广播广告文稿类型的直述式
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【最新推荐】广播广告文稿类型的戏剧式-精选word文档本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将予以删除！== 本文为word格式，下载后可随意编辑修改！ ==广播广告文稿类型的戏剧式多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。
如“杭州孔凤春珍珠霜”广告：人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。
彼得·沙拉文：医生司呆儿：物理学家，加伦的好朋友伯克：澳大利亚生物学家解说：(狂风巨浪……音乐)伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办?伦：快!扣紧救生衣，快跳海!(狂风巨浪声、跳海声游水声……)解说：(直升飞机声)这是一个真实的故事。
1983年2月3号，国家海洋局第二海洋研究所助理研究员蒋加伦，和澳大利亚生物学家伯克，驾驶一只小船，在南极爱丽丝海峡考察，不幸遇难落水。
(混播：直升飞机飞行员的呼号：戴维斯站，发现伯克和蒋加伦先生!发现伯克和蒋加伦先生 !请指示!请指示!地面：马上救人!马上救人!)他们冒着狂风在零下15摄氏度的水中搏斗了半个小时才爬上岸。
他们在冰天雪地中等候了五个小时才被直升飞机搭救到戴维斯站医务室。
……伦：(自语)怎么办?难道只有截去手指和脚趾这一条路可走吗?不!不!不能!我不能将我的手指、脚趾留在南极……哎，我出国前在杭州买了一瓶孔凤春珍珠霜，它的说明书上写着：能生肌润肤，促进皮肤的新陈代谢。
解说：蒋加伦每天坚持三次涂擦孔凤春珍珠霜。
不久他的手和脚有知觉了，皮肤也红润起来了，严重冻伤的手脚奇迹般地得到恢复，这真乐坏了这些在冰雪世界中孜孜追求事业的人们。
医生：奇迹!奇迹!(音乐)没想到杭州孔凤春珍珠霜有这么大的作用!伦：我也没有想到孔凤春珍珠霜能使我的手脚起死回生。
以后我们再来南极，要多带些杭州孔凤春珍珠霜!……。
第五章 广播广告文案写作
第二届全国广播广告公益类一等奖文案：
1085、广告要真实 男：老板，你这自行车怎么没锁呀？ 女：带锁加20. 男：可你广告上明明有啊。 女：那是广告。 男：怎么也没前灯啊？ 女：带灯加50. 男：可你广告上有啊。 女：那是广告。 男：你这广告跟商品差别也太大了。 女：广告上还有一个漂亮姑娘呢，我也得给你? 女：那是广告，广告就是广告 旁白：经商讲诚信，广告要真实。
一档关于音乐 电影 书的广播节目 每晚一位嘉宾 和你心灵对话 《九点麦克风》广东电台新闻台 每晚九点钟
3022、投资麻辣烫栏目宣传之西游记版 （话外音）：唐僧骑马咚那个咚，后面跟了个孙悟空。 孙悟空：“师傅，俺的股票连跌三天了，俺要清仓，俺要清仓!” （话外音）：孙悟空跑得快，后面跟了个猪八戒。
猪八戒：“猴哥，师傅说了，形势一片大好！要长期持有，长期持 有。” （话外音）：猪八戒鼻子长，后面跟着个沙和尚。 沙和尚：“大师兄，二师兄，且听师傅教诲。” 唐僧：“ONLY YOU！徒儿们，不如咱们稍作休息， 一起去听听山东广播经济频道投资麻辣烫。”
2030、西安地铁 男：10分钟，读不完一篇《史记》 却能从一千三百多年前的大明宫穿越到六百多年前的钟楼！ 女：5分钟，读不完一页经文 却能从唐朝的大雁塔走进21世纪的国际会展中心！ 旁白：读不完的西安，用地铁走读历史。 西安地铁，历史弹指间，城市更新鲜！
第一节 广播广告文案概述
一、广播广告文案的含义及特点 （一）广播广告文案的含义
3041、辽宁乡村广播娱乐香饽饽节目品牌宣传片（原创音乐） 一把香瓜子儿，就是这么样的脆儿，砸吧起来贼拉有味儿。 一个小媳妇儿，两片薄拉拉的嘴儿，说起笑话贼拉带劲儿。 让你笑掉大牙，让你笑出眼泪儿，让你乐的喷了饭，让你乐丢了魂儿，哎就是 这么艮儿，哎就是这么有乐子儿。 《娱乐香饽饽》不说不笑没意思儿，不说不笑没意思儿， 没呀，没呀，没呀没呀没呀没呀，不说不笑没意思儿！
广播广告文案范文一览
广播广告文案范文一览广播广告文案范文一览是以极其生动细腻的描述，刻画了父亲在孩子心目中的崇高地位，从而激发起人们最淳朴的情感。
文案读来恰似一篇散文，描绘真切感人，给读者留下十分鲜明深刻的印象。
对话式即通过两个或两个以上人物的相互交谈，将信息内容介绍出来的一种方式。
这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围，吸引听众的注意力，激发其强烈的兴趣。
例如下面这则促销广告：服饰俱乐部招员甲：哇!XXX服饰俱乐部又有新活动了哦!乙：是啊，有青春之夜服装表演会及欢乐大抽奖哦!甲：6月22目前，凡在XXX服饰专卖店一次性消费200元的顾客都会加入XXX服饰俱乐部，并被邀请参加6月25日的青春之夜服装表演会，现场还将有欢乐大抽奖!一等奖是一份价值3000元的奖品哦!甲乙：我们赶快去加入XxX服饰俱乐部吧!这种对话形式比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣，是一种较为普遍的广告形式。
声音是广播广告文案的唯一传播载体广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。
其中，话语声，即有声语言是最主要的，也是三种构成要素中最重要的。
有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段。
也是听众辩析、接受信息的唯一途径。
因此，有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成败的关键性要素。
它必须具备如下特点：具体形象性。
能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画面或图像。
亲切真实感。
充分发挥广播媒体固有的温暖特性和陪伴功能，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平添真实感。
轻松愉悦性。
让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。
悦耳相关性。
每句话，每个字音都应悦耳动听，富于节奏感和音乐美。
信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。
广播广告文案的类型
广播广告文案的类型一、直述式广播广告直述式广播广告又称直接式，直截了当式，独白式播音广告二、情节式广播广告情节是广播广告式运用特定的故事情节贯穿于整个广告内容，赋予广告以更加逼真的生活气息，比起陈述式广播广告文案那种说教的形式更易于引起消费者的主义和兴趣。
情节式广播广告文案又氛围多种不同形式，比如猜谜式、对话式、体育解说式、生活场景式。
这类广告奖生活融于广告，或体现亲人见面共享天伦，或表现好友聚会欢畅淋漓，办公室中同事叙家常等，使广告与大众生活紧紧联系在一起，具有现代广告特色。
其中，对话式或生活场景式文案即通过两个货两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。
情节式广播广告文案分为单情节式广播广告和多情节式广播广告。
三、艺术表现式广播广告1.小品式小品式广播广告文案有特定的故事情节，通过小品演出的方式，人物穿插对话说明产品内容。
此类广告类似于情节式广播广告文案，但一般没有话外音补充，而是在最后由剧中人物来强调产品的名称等。
人物不易过多，多则会是听众觉得过于混乱。
2.戏曲式即通过老百姓熟悉的各种传统的戏曲，来传播广告信息。
需要把广告文案写成戏曲剧本，编成符合曲调的唱词，加上道白，配上铜鼓等民族乐器，构成戏曲情节，通过演员演播，将广告内容标书出来。
3.相声式即以相声这种为广大群众喜闻乐见的曲艺形式来传播广告信息。
形式有单口相声、对口相声和三人以上群口相声，其中二人对口相声更为普遍，宣传效果极佳。
4.快板式即以快板这种为听众所喜爱的艺术形式来传播广告信息。
这种形式的广告文案需将广告内容写成快板词，一般以七字句为基础，可根据需要增删，要押韵，间插说白。
5.歌曲式广告歌是音乐与广告词的完美结合。
歌曲是广播广告文案将广告的产品内容先写成歌词，再谱曲、录制，请与产品相当的歌星或明星演唱，使产品内涵与歌曲融为一体，产品新形象与明星形象融为一体。
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本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议请及时联系，本司将予以删除== 本文为word格式，简单修改即可使用，推荐下载！ ==广播广告文稿类型的戏剧式多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。
如“杭州孔凤春珍珠霜”广告：人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。
彼得·沙拉文：医生司呆儿：物理学家，加伦的好朋友伯克：澳大利亚生物学家解说：(狂风巨浪……音乐)伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办?伦：快!扣紧救生衣，快跳海!(狂风巨浪声、跳海声游水声……)解说：(直升飞机声)这是一个真实的故事。
1983年2月3号，国家海洋局第二海洋研究所助理研究员蒋加伦，和澳大利亚生物学家伯克，驾驶一只小船，在南极爱丽丝海峡考察，不幸遇难落水。
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解说：蒋加伦每天坚持三次涂擦孔凤春珍珠霜。
不久他的手和脚有知觉了，皮肤也红润起来了，严重冻伤的手脚奇迹般地得到恢复，这真乐坏了这些在冰雪世界中孜孜追求事业的人们。
医生：奇迹!奇迹!(音乐)没想到杭州孔凤春珍珠霜有这么大的作用!伦：我也没有想到孔凤春珍珠霜能使我的手脚起死回生。
以后我们再来南极，要多带些杭州孔凤春珍珠霜!……以下文字仅用于测试排版效果, 请使用时删除！“山不在高，有仙则灵。
”晋江的万石山，因有摩尼光佛而香客、游人接踵而至。
你若来过晋江草庵，或许会知道摩尼光佛就趺坐在这古寺中。
它一眼望去，小小的庵门亮起一个小世界，那两株为陪伴它而等候数百年的圆柏，于沧桑中潜生奇崛、苍劲的虬枝，照焕岁月的光芒。
广播广告文案写作格式
广播广告文案写作格式第一篇：广播广告文案写作格式广播广告文案写作格式典型的广播广告文案是由人声、音效和音乐构成的。
人声就是广告中的语言。
一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话，有时也表现为旁白。
音效也叫音响，一般是指环境音响，包括自然音响如风声、雨声、雷鸣声；环境音响如汽笛声、大街上汽车喇叭声等；人物或动物活动的声音，如掌声、笑声、哭声、脚步声、开门声、咳嗽声等等。
音效可以创造一种情境、一种背景，它又可以与解说产品的人声同时存在，从而增加单位时间的信息量。
音乐一般是指广播广告中的伴奏曲和广告歌。
伴奏曲基本上用在广告的开头，给听众一个心理上的准备，诱使听众注意。
而后，乐曲可以渐渐淡去，成为播报或对话的配乐。
伴奏曲有助于营造一种气氛，将听众带入广告主预期的心境当中，帮助他们理解销售讯息。
格式模板音乐：空灵、飘渺、清幽的曲子。
孙悟空:(恶作剧的)嘿嘿，太上老君府！待俺老孙再去弄把金丹尝尝。
大上老君:（低声的）这猴子又来了，这回可有着儿对付他了。
孙悟空:哎哟，好结实的门啊！哼，看俺老孙手段！我撞！音效:撬门声孙悟空:我撬！音效:撬门声孙悟空:我钻！音效:钻门声孙悟空:（无奈的)，哎哟！这是什么法宝啊? 太上老君:（得意的）哼哼，此乃老夫新装的盼盼牌防撬门是也。
这下，再也不怕你这拨猴了！哈哈哈哈！音响:笑声，渐渐消失。
旁白:盼盼守门，放心出门！第二篇：房地产策划广播广告文案写作房地产策划广播广告文案写作要想写好房地产广告文案策划书，最重要的就是将炒的概念表述清楚。
炒这个词，在房地产广告策划文案在社会上是非常重要的。
越炒就会越热、越炒房地产广告文案写作就会越出名、越炒越来钱。
但现在已经很少用炒这个字来衡量了，现在被叫做策划。
武汉市中心轻轨桥墩户外广告位对房地产广告策划文案写作的重要性做了详细介绍。
第一层面：广告策划由于广告策划的难度相对较小，入门起点相对较低，对项目影响也是相对较弱，因此目前市场拥有较多策划公司，有专业从事房地产策划的策略类公司，也有兼做房产策划的广告类公司。
广播广告文稿类型的体育解说式与广播广告文稿类型的戏剧式汇编
广播广告文稿类型的体育解说式用体育实况转播的形式，由解说员在介绍某项比赛时捎带地穿插进广告宣传的信息。
例如辽宁人民广播电台播放的《沈阳红药》广告：“各位听众!各位听众!辽宁人民广播电台听众朋友们：现在我们在沈阳市人民体育场，向您转播辽莹队同东宝队足球比赛的实况，现在比赛已进行到了关键时刻，好球!辽莹队18号断球，带球突破，过了一个队员，好球，又过了一个队员，第三名上来阻截，东宝9号队员倒地铲球，不好18号摔倒了，看样子摔的不轻啊，不要着急，我们有部优产品沈阳红药。
”这种形式活泼新颖，对听众颇具吸引力，也给人十分真实的感觉，能让人紧随着播音员精彩而激烈的解说，不自觉地接受了广告信息，而热烈的运动场面也尽由听众自己去想象。
第1 页共3 页广播广告文稿类型的戏剧式多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。
如“杭州孔凤春珍珠霜”广告：人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。
彼得·沙拉文：医生司呆儿：物理学家，加伦的好朋友伯克：澳大利亚生物学家解说：(狂风巨浪……音乐)伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办?伦：快!扣紧救生衣，快跳海!(狂风巨浪声、跳海声游水声……)解说：(直升飞机声)这是一个真实的故事。
1983年2月3号，国家海洋局第二海洋研究所助理研究员蒋加伦，和澳大利亚生物学家伯克，驾驶一只小船，在南极爱丽丝海峡考察，不幸遇难落水。
(混播：直升飞机飞行员的呼号：戴维斯站，发现伯克和蒋加伦先生!发现伯克和蒋加伦先生 !请指示!请指示!地面：马上救人!马上救人!)他们冒着狂风在零下15摄氏度的水中搏斗了半个小时才爬上岸。
他们在冰天雪地中等候了五个小时才被直升飞机搭救到戴维斯站医务室。
……伦：(自语)怎么办?难道只有截去手指和脚趾这一条路可走吗?不!不!不能!我不能将我的手指、脚趾留在南极……哎，我出国前在杭州买了一瓶孔凤春珍珠霜，它的说明书上写着：能生肌润肤，促进皮肤的新陈代谢。
广播广告文案写作
语言是广播广告的核心部分，产品或企业的 广告信息要借助有声语言传播给受众。
音乐用于创造优美的收听环境，渲染广告的 气氛。
广播广告中的音响，是除了语言和音乐以外 的所有声响，是塑造广告形象、体现广告主 题的辅助手段。
音响是广播广告的主要表现手段之一，能传 递广告信息，增强表现力和感染力，还可以 创造一个声音环境，甚至是叙述一件事，或 表达特定的思想感情。
给听众的印象可能会越模糊。因此，广播广 告文案的写作要求结构简单、内容集中。
六、语言要亲切感人
广播信息的交流常常是电台和听众两者之间进 行的，似乎每一个节目都是对某一个特定的 听众播出的。广播文案应充分利用这一点， 营造播音员和听众之间的谈话氛围。
广播广告文案要想起到劝服听众的作用，就要 善于同他们建立情感联系。
概念清单
音响 广播剧
【思考与练习】
一、思考题
1. 广播广告文案的特点是什么？
答：1. 通熟易懂 2. 简洁生动 3. 营造情景 适当运用修辞方式，使文案的语言生动、活
泼、形象感强 注意感叹词的运用和语气的不同处理 与音乐、音效相结合，使人声、音乐、音效
三者形成一种通感效果 4. 开头精彩 5. 多用设问和反复
七、突出产品和品牌名称
广告的目的之一就是宣传产品和品牌。然而， 由于广播广告在一次播出后无法重复播出， 有时听众还没听到产品名称广告就播完了。 因此，在写作文案时要有意识地突出产品名 称，让听众记住产品品牌。
广播广告文案的形式很多，有直陈体、现场转播 体、新闻采访体、广播剧体、戏剧体、小品体、 对话体、诗歌体、歌曲体、戏曲体、故事体、小 说体、散文体等。
七、小品体
广播广告文案大全
二、广播广告的特点
❖ 1、广播广告音响的感染性 ❖ 源于声音的丰富性及其多构建的听觉形象 ❖ 源于声音所能带来的丰富联想
1、有声语言在广播广告中的特点
❖ 广播广告的语言要素更直接地说就是广播广 告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、 哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声， 即有声语言是最主要的，也是三种构成要素 中最重要的。有声语言是广播广告中用以塑 造形象，传达广告信息的主要工具和手段。 也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此， 有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成 败的关键性要素。
下面这则广播广告语言，堪称形象化的佳作。
❖ 金角牌迷你型收音机－－ ❖ 金角牌收音机，音乐就在口袋里。 ❖ 强化拉链－－ ❖ 不脱齿、不掉牙，咬牙切齿任你拉。
广播广告的音乐要素
1、音乐的功能
❖ 生活中不能没有音乐。 ❖ 贝多芬说：“音乐应当使人类的精神爆发出
火花。”洗星海说：“音乐，是人生最大的 快乐；音乐，是生活中的一股清泉；音乐， 是陶冶性情的熔炉。”
❖ 音响：清脆的开木樽的声音。
❖ 解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘 荡着一股SANTORY的芳香。看！一滴滴像琥 珀一样发出光芒。陈年的好酒，正像是古典 音乐的馥郁。
❖ 音乐：“咕咕”斟酒声，冰块落入杯中的 “叮当”撞击声。带着田园色彩的舒缓乐曲 轻轻飘荡。
❖ 解说：您现在最美好的伴侣是一杯放一块冰 的世界名酒SANTORY和一曲世界名曲，让自 己完全沉浸在美妙的境界里。
❖ （旁白）不要着急，我们有部优产品——沈阳 红药！
2、广播剧式
❖ 是一种以话剧为基础，配上相适应的音乐、 音响或旁白而形成的一种广播广告文案。
❖ 例如，美国《时代》周刊的广播广告文案。
广播广告文案的特殊表现形式
广播广告文案的特殊表现形式佚名广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。
由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘一格。
诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。
这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯独的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的专门性。
1．直陈式又称直截了当式、直截了当式。
即第一将广告文案写好，直截了当由播音员在录音间播出的广告形式。
这是电台广告中最常见的，也是最差不多的表现形式。
特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。
缺点是形式简单，容易枯燥。
但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来补偿。
这种形式可进行现场直播，因此又称"直播式""或单人播送式"广告。
如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台）广告文案：在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。
相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。
而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。
该厂生产的廉泉啤酒，清亮透亮，酒香味纯，以其专门的风格深受消费者欢迎。
在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！廉泉啤酒，不负廉泉盛名。
文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页这则广告文案，由播音员将广告内容直截了当陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。
创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传奇联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。
2．对话式即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。
快板式广播广告文案
快板式广播广告文案篇一：【超全】获奖广播广告文案集锦晨光鲜奶（时间篇幅）深圳广电集团广播广告文案男：（亲切／温和）晚上，１２点，（音效垫底：钟走动的声音）在光明农场，新一天的工作就已开始。
（音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声）我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，挤出营养丰富的晨光鲜奶。
（音效垫底：晚上虫子鸣叫声）凌晨３点，我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，凌晨５点前由冷藏车配送到奶站。
（音效垫底：汽车发动声）清晨６点，（音效垫底：早晨小鸟鸣叫声）晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。
（音效垫底：送奶工的自行车铃声）晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。
黄婉茹播音：权巍录音制作：游敏巧儿的嫁妆河北人民广播电台广播广告文案男：巧儿要出嫁了，嫁妆准备好了吗？巧儿（唱）：前两天的集市上，我看上车一辆啊！男：什么车阿？巧儿（唱）：时风农用车，人人把它夸呀！男：噢，是时风农用车。
巧儿（唱）：因此上我决定买它作陪嫁呀！我要买的时风车亚，确实顶呱呱呀！男：眼光不差！巧儿（唱）：开进门，跑运输，搞生产，又磨面，浇棉花，红火的小日子就能往前奔啊！男：买了时风农用车，等于把幸福开进家！王玉新杨振义吕冰高丽红播音：徐金仙刘志勇录音制作：王勇李振环郭素兰电信小灵通大众卡（如意篇幅）广西人民广播电台广播广告文案场景一：《书剑恩仇录》旁白：《书剑恩仇录》——玉如意（古琴声起）玉如意：（犹豫不决地）：打轻了，你不怕我。
打重了，又舍不得你。
打你、不打你……不打你、打你……打不打你？场景二：广告对白（旋风式音乐起，办急速小灵通按键声）——想万事如意？打小灵通大众卡！0 月租、打出8分钱，元套餐赠送75分钟本地或国内长途，接通全免费！你说打不打？乐骤止）场景三：现代玉如意（幽默音乐起）——女（发嗲、略发狠）那……我可真打了？——男（小心翼翼，讨好地）……能打轻点吗？（背景笑声……）梁海泉郭毅 15（音播音：梁海泉刘柳录音制作：梁海泉西门子助听器辽宁电台广播广告文案老太太：（大声说）老头子，走啊，遛弯儿去。
广播广告文稿类型的戏剧式
广播广告文稿类型的戏剧式各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。
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1983年2月3号，国家海洋局第二海洋研究所助理研究员蒋加伦，和澳大利亚生物学家伯克，驾驶一只小船，在南极爱丽丝海峡考察，不幸遇难落水。
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广播广告的20种形式综述
吸引社会关注。
六、资讯配合：
有没有一种广告，它不占我套播硬广的播出时间，但又能实实在在 的把我所有的促销信息和节令优惠说的清楚明白？最重要的，是费 用不贵，具有高的性价比。我们为每一位客户考虑周全，资讯配合 的广告形式，就是将你的促销信息以资讯的方式进行传播，让你的
产品拥有卖点和吸引力，刺激听众的消费需求。
十六、主持口播：
主持的高低，决定了节目的精彩。我们的资深主持人团队，不但在 节目中幽默风趣、侃侃而谈，更重要的，是他们能以个人和节目的 超高人气为客户进行口播宣传，将品牌信息软性植入恰当的环节当 中，以不同的风格进行演绎，为你吸引听众、制造话题。
十七、代言：
它能迅速提升品牌知名度；它能瞬间引发社会舆论；它也能拉近与 听众的情感距离，它就是我们为你提供的广告形式---代言。无论是 邀请明星或者是力推企业人员，我们的电台都能为你做到。利用区 隔于常规平面化的效果---声音呈现，以代言人极高的声音辨识度让
而关注到客户的品牌信息。
九、活动：
有的客户提出：我的产品，不仅要覆盖电台广播，更要实现落地， 让消费者不但能听得见，更要能看得见。作为一家优质电台，线下 活动的策划执行必须强而有力。我们为客户提供拍案叫绝的活动创 意、精挑细选的地面资源、经验丰富的专业团队，线上线下双管出
击，实现你我品Байду номын сангаас的最大价值。
听众形成想象空间，进而产生对品牌产品极大的关注。
十八、报时：
什么是电台最稀缺的广告资源？我们的回答只有一个：报时。每天 的时间只有一次、不可复制，我们用最虔诚的态度去精心制作时间 的广告、我们用最坚定的原则去奉行一种报时只提供给一个优质客 户，整点、半点、刻钟，用我们的报时广告为客户营造最大的影响
广播广告文稿类型的直述式
广播广告文稿类型的直述式广播广告是一种非常受欢迎的广告形式，其能够直接进入人们的耳朵，让消费者更加容易接收广告信息。
然而，在制作广播广告时，需要考虑到使用什么样的文稿类型，以及如何使用它来达到最佳的广告效果。
本文将介绍一下广播广告文稿类型的直述式。
广播广告文稿类型的直述式是一种比较简洁和直接的广告文稿类型。
在这种文稿类型中，广告人员使用简明扼要，直接明确的语言描述产品或者服务的特点和利益，让听众一下子就能够明白其产品或者服务所能带来的好处。
直述式广告文稿主要通过清晰明了的句子来措辞，让听众在听完广告后感受到产品或者服务的优势，并且对其产生购买的冲动。
这种文稿类型非常适合那些需要简单而又直接传递信息的广告。
在直述式广告文稿中，广告人员应尽可能让其文案简明扼要，清晰明了。
听众大多没有很多时间去听广告，因此必须在短时间内尽可能多地传达信息。
此外，广告人员还应该让广告与目标受众之间的联系紧密地联系起来，这样听众就能够更加容易地理解广告的意义，更加积极地参与到商业活动之中来。
在具体制作直述式广播广告时，广告人员可以遵循以下的几点：1. 找出广告关键词：广告人员应该首先确定他们的目标听众，并找出那些最能够引起符合听众兴趣的关键词。
这些关键词应该是那些听众在日常生活中最重视的，可以引起他们购买兴趣的关键词。
2. 制定广告主题：主题应该是既直截了当，又有针对性的。
广告人员应该包含有关产品或者服务的关键信息，也要保证和目标听众之间的联系紧密无间。
3. 制定广播广告文案：广告人员应该采用短语，利用句子来传达信息，尽量少使用从句，避免出现笨拙的叙述方式。
在广告文案中，必须要包含一些突出产品或服务优势的句子，并且这些优势必须要与目标听众的需求相吻合。
4. 通过录制才能增强广告效果：直述式广告文稿需要通过录制来增强其效果，因为录制可以使广告人员传递出感性的情感，增加听众的参与感和决心。
同时，广告人员还应该尽量包含有音乐或者特殊效果的声音来增强广告的热度和记忆力。
广播广告文稿类型的戏剧式
多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。
如“杭州孔凤春珍珠霜”广告：人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。
彼得·沙拉文：医生司呆儿：物理学家，加伦的好朋友伯克：澳大利亚生物学家解说：(狂风巨浪……音乐)伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办?伦：快!扣紧救生衣，快跳海!(狂风巨浪声、跳海声游水声……)解说：(直升飞机声)这是一个真实的故事。
1983年2月3号，国家海洋局第二海洋研究所助理研究员蒋加伦，和澳大利亚生物学家伯克，驾驶一只小船，在南极爱丽丝海峡考察，不幸遇难落水。
(混播：直升飞机飞行员的呼号：戴维斯站，发现伯克和蒋加伦先生!发现伯克和蒋加伦先生 !请指示!请指示!地面：马上救人!马上救人!)他们冒着狂风在零下15摄氏度的水中搏斗了半个小时才爬上岸。
他们在冰天雪地中等候了五个小时才被直升飞机搭救到戴维斯站医务室。
……伦：(自语)怎么办?难道只有截去手指和脚趾这一条路可走吗?不!不!不能!我不能将我的手指、脚趾留在南极……哎，我出国前在杭州买了一瓶孔凤春珍珠霜，它的>上写着：能生肌润肤，促进皮肤的新陈代谢。
解说：蒋加伦每天坚持三次涂擦孔凤春珍珠霜。
不久他的手和脚有知觉了，皮肤也红润起来了，严重冻伤的手脚奇迹般地得到恢复，这真乐坏了这些在冰雪世界中孜孜追求事业的人们。
医生：奇迹!奇迹!(音乐)没想到杭州孔凤春珍珠霜有这么大的作用!伦：我也没有想到孔凤春珍珠霜能使我的手脚起死回生。
以后我们再来南极，要多带些杭州孔凤春珍珠霜!……以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。
如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿：男(甲)：(叹息)唉!男(乙)：唔?男(甲)：(叹息)唉—!男(乙)：怎么啦……男(甲)：我心情不好呀!农历新年快到了，照理我应该开心的。
...播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。
这是广播广告最基本的表现形式。
广播广告文案
2.语言不同于文字
语言和文字是两个不同的概念。语言是声音和意义 组合而成的复合物，它的接受器官是人的听觉。而 文字是记录和传达语言的书写符号，它的接受器官 是视觉（盲文靠触觉传播，这是一种例外）。 有人把文字而不是语言说成是广播广告的要素，显 然是混淆了语言和文字这两个不同的概念。文字只 能是供阅读的印刷广告等的要素，语言才是供人听 的广播广告的要素。
二.对话式广播广告文案
定义：是指通过两个或两个以上的人物
相互交谈的方式，将创意核心和主诉信 息介绍出来。
对话式广播广告文案的类型：
1、日常对话式
即模拟日常生活谈话的广播广告文案。
“翠竹牌饲料添加剂”广播广告文案
甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！ 乙：猴哥，它们长慢了，市场上就没有猪肉供应啦！ 甲：它们为何长得如此之快？ 乙：那是因为它们服用了翠竹牌添加剂。 甲：翠竹牌添加剂是哪位神仙的灵丹妙药？ 乙：这位神仙啊，就是广州军区后勤部。他们炼就了 翠竹牌添加剂。 甲：八戒啊，祝你多子多孙！ 乙：这就全靠翠竹牌添加剂啦！
修改后的文案：
征山
T200马力履带推土机， 我国第一个被评为国家一级品的大马力推土机。 按照我国地形气候特点设计， 全部采用国产零配件。 征山 T200马力履带推土机 马力大，效率高，操作灵活，可靠性好。 征山 T200马力履带推土机， 沈阳桥梁厂制造。
广播广告语言的口语化还要求广告多用口语词、双音词，少
4.广播广告的语言的通俗化特征
我国人口中文盲、半文盲近两亿，广播宣传的通俗化就显得 特别重要。特别是包括广告在内的经济信息的传播，它往往 要涉及到科学技术上、工艺流程上、商品知识上、市场营销 上的具体问题，所以更要注意通俗化。 雀巢咖啡的广告语“味道好极了”就比麦氏咖啡的广告语 “滴滴香浓，意犹未尽”来得通俗。
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广播广告文稿类型的直述式
播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。
这是广播广告最基本的表现形式。
如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告：
安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，产品有各种洗衣粉、肥皂、浆状洗涤剂、日用化妆品近百个品种。
其中神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣粉在全国质量评比中均超过一类产品指标。
神鱼洗衣粉居全国第二，获省优质产品称号。
该厂产品质量优良，品种齐全，包装新颖，价廉物美，畅销全国19个省、市，深受用户好评。
芜湖肥皂厂厂址：芜湖中山南路183号。
电话总机：3935、3934。
还有一种直述式，即配上音乐或音响，其效果更佳。
如上海人民广播电台的广播广告“ 提醒刷牙”：
(鸟叫，溪水声渐起，轻音乐混入……)
(女声亲切地)早上好啊听众们，起床以后您刷牙了吗?用的什么牙膏?我告诉您，中华牙膏有果香的浪漫，用了以后会有清新的感受，您试试看。
(秋虫齐鸣，舒缓的音乐混入……)
(女声轻柔地)亲爱的听众，晚上好，临睡前可别忘了刷牙哟，装了假牙的朋友，睡前取下您的假牙浸泡在美加净假牙清洁液中，明天早晨，您又有一付焕然一新的假牙了。
晚安。
该广告获第五届优秀广播广告节目一等奖，因为它富有艺术性地传播了广告讯息，使听众在轻松气氛中，很愉悦地接受了这则广告。