动漫创意设计动漫广告创意设计

流程4：对白创意设计
? 动漫作品中的对白是人物细腻的心理变化的反映，通过 对白,可以揭示上下因果联系，激起观众的期待和好奇。
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流程5：悬念布置法
? 结局在情理之中，意料之外，通过悬念布置法的创意手 法，广告产品让人记忆深刻。 ? 主题突出，创意幽默。
案例小结
初次看到这个作品，从作品名称上看“艳遇”可 能是讲述俊男美女的种种故事，其实故事也就是这样 的发生了，作者通过悬念的手法，通过女孩藏在秀发 之中的蓝牙耳机，创意了发生在电梯里的令人啼笑皆 非的对话，吸引了观众。作者开启积极的思维联想， 引导观众的好奇心，引人入胜。情理之中，意料之外 的结局让人恍然明白，原来这是一则手机广告，观众 在愉悦中，对广告产品印象更加深刻。
4.4.4 案例3
《海飞丝洗发水》欣赏
流程1：作品意境的创意设计
? 将中国民族文化挖掘、整理、创新，应用于动漫广告，让 观众耳目一新。 ? 通过诗情画意的中国写意水墨画来营造安静、 祥和的意境， 牢牢牵住读者看下去……
流程2：民族文化和画面韵律的表现设计
? 轻舟、仙鹤、祥云、 佛手、墨竹、盖碗茶等这些道具的有 机呈现，使作品散发出浓厚的民族文化元素。 ? 通过仙鹤噙来的一枚鲜嫩的绿叶将整个画面有机的衔接起来， 意境幽远，画面和谐统一。
第4章 动漫广告创意设计
本章学习要点:
1．理解动漫广告的概念 2．了解动漫广告的特点、优势和分类 3．通过实例分析掌握动漫广告的创意手法
4.1 动漫广告的概念 4.2 动漫广告的特点 4.3 动漫广告的分类 4.4 动漫广告的创意手法及设计流程
4.1 动漫广告的概念
动漫广告是通过媒体软件创意制作的广告， 是为广告主商业目的服务。是传播商品信息，促 进商品销售的手段；是树立产品形象和企业形象， 改善企业公共关系，提升企业品牌价值的手段； 是政府、组织以广告的形式开展公共关系工作的 一种方法。
故事的结束才是海飞丝广告，原来画面中 反复出现的绿叶是薄荷叶，表现了清凉、清爽 的产品特点，这样，不仅使观众顺理成章地接 受了产品广告，而且提升了企业的文化理念。
4.4.5 案例4
《垃圾箱都急了》欣赏
流程1：场景设计、主题人物设计
? 在场景设计中，图形要简要概括，色彩无需繁杂，因为 场景是为主题服务的，来营造画面的气氛。 ? 通过拟人化的创意手法表现了一个憨态可掬垃圾桶娃娃。
4.4.3 案例2
《赛欧SRV1.6汽车广告》欣赏
流程1：回忆、叙旧方法的创意、表现
? 以单色调或是黑白色彩来表现回忆、叙旧是常用的手段。 ? 画面效果中应用老胶片划痕的效果。
流程2：剧情的设计
? 以爱为线索，通过记忆和现实的对比，交代了两种生活状态。 ? 通过色彩、背景画面、交通工具的对比，直入主题。
流程3：广告产品的隐形表现
? 镜头切换流畅自然，剧情安排合理。时空隧道、飞驰的车轮、 快速闪烁的背景、汽车剪影，表现了车的性能，避免了说教式的让 人厌烦的广告。
流程4：主题升华创意
? “不经历风雨，哪能见彩虹？”，这是画面主人的生活哲理， 也是产品所倡导的企业理念，是形象广告的核心点。 ? 音乐和主题歌是广告中不可缺少的元素。
1. 信息展示法 3. 夸张法 5．联想法 7. 比喻法 9. 悬念布置法
2. 比较法 4. 拟人法 6. 幽默法 8. 情感映衬法 10.系列法
4.4.2 案例1 《小破孩系列之碰到火灾》欣赏
流程1：广告主题设计
? 通过图中房屋起火，广告主题定位于遇到火灾怎么办？目的明 确，直入主题。 ? 道具运用简单，通过房屋起火提出问题，通过灭火器、电话、榔 头解决问题。
流程2：人物形象设计
? 小破孩和小丫两个胖乎乎的卡通人物，造型简洁流畅，顽皮可 爱，具有典型的中国风格，让观众喜欢且具有亲切感。
流程3：夸张、幽默手法的表现
? 小破孩通过撒尿救火、抢救财产、烧着小裤衩等一些列夸张、 幽默手法引人入胜。通过这些创意手法表现处理火灾的正确方法。 ? 运用了夸张和幽默的创意手法 。
流程3：广告产品的表现手法
? 广告产品通过品牌文化传播，让消费者从品牌中感悟文化， 以此提升品牌价值和购买理由。 ? 创意手法： “情感映衬法”和“悬念布置法”。
案例小结
如何在有限的时间里抓住观众的眼睛，如 何提升创意水平，是创作者需要考虑的问题。 狂轰乱炸、没完没了的说教式的广告，会使观 众产生厌恶、抵触的心理。在本广告中，采用 清新优美的画面，应用悬念、民族文化等手法 创意，引起消费者的强烈兴趣，使之流连欣赏。
案例小结
本案例中，采用了小破孩这个众所周知的 形象来展示“遇到火灾怎么办”这样一个问题。 通过小破孩滑稽的表现，加上 flash 特有的夸 张的动画手法，简单直观地给观众展示了一个 生动有趣的警示故事。紧紧抓住观众的兴趣， 吸引观众看完整个过程，在轻松愉快中获得了 灭火知识，对于青少年的教育来讲，这是最生 动最能起到作用的方式。
流程2：剧情设计
? 通过电梯中的“艳遇”为线索，牵引观众去感受故事中 的思想、情感。
? 剧情设计的创意手法很多，本例广告中以悬念布置法为 主要创意手法，兼有联想、幽默、夸张、对比等手法。
流程3：人物表情设计
? 动漫人物创作时对眼睛、嘴形等细节的描写，是刻画人 物表情的关键，人物表情的生动刻画不仅能传情达意，更能 揭示出人物的潜在感情和复杂的心理活动，将角色内心最细 微的活动鲜明生动地传达给观众。 ? 特写镜头的应用。
1．生动性 2．夸张性 3．吸引力 4．独特性 5．时尚性
4.3 动漫广告的分类
1. 商业广告 2. 公众广告 3. 公益广告
4.4 动漫广告的创意手法及设计流程
4.4.1 动漫广告的创意手法
4.4.2
案例1
4.4.3
案例2
4.4.4
案例3
4.4.5
案例4
4.4.6
案例5
4.4.1 动漫广告的创意手法
案例小结
本例所要达到的目的是让人们了解赛欧汽 车，因此，关键是如何抓住观众的心理。在创 意上，本例并没有直接说汽车的性能，以避免 说教式的让人烦的广告方式。而是以爱为线索， 将人们的思绪引入到一个简单的爱情故事中， 渗入flash 特有的夸张、简单、明快的制作手法， 一个生动的爱情故事展现在观众面前，比如让 汽车型号出现在天空，如星星一般，这是一种 超然的夸张，温馨而美丽，让观众自然接受了 广告所反映的主题。
具体来说，就是通过互联网、电影、电视、 手机、漫画杂志等媒体，利用动漫的形式发布的 广告。
4.2.1 动漫广告的特点
1. 情节夸张，个性化强； 2. 双向互动，高度开放； 3. 制作成本低，制作过程相对比较简单； 4. 体积小，传输速度快； 5. 范围广泛，多媒体、超文本。
4.2.2 动漫广告的优势
本章小结
本章通过几则案例分析，对动漫广 告中出现的常见的创意手法进行了分析， 揭示了目前流行的动漫广告设计中创意 方式的本质，通过这些典型例子的分析， 更进一步地给读者以思考的空间。
案例小结
本例中采用拟人化的创意手法，对日常生 活中出现不文明的现象引起垃圾桶娃娃的愤怒 这样一个简单情节的描述，最后呈现主题 “请 注重社会公德”。用简单的动画手法，加优美 的画面以及直观的表现方式，达到了教育的目 的。
4.4.6 案例5
《艳遇》欣赏
流程1：人物背景交代及人物形象设计
? 人物背景交待，在故事中起了一个介绍的作用，便于观 众认识影片人物。 ? 人物形象通过对比、类比的手法表现。
流程2：人物造型设计
? 人物表情的刻画与表现是作品的灵魂，喜怒哀乐牵动着 观众去品味故事，与主人公共呼吸，是我们要达到的目的。
流程3：主题思想的设计表现
? 广告用拟人的手法，表达了垃圾桶娃娃的愤怒，我们可 以联想到不会说话的垃圾桶都提出严厉的抗议，人类应该自 己保护好家园。 ? 主题思想明确：请注重社会公德。