市场营销概述题库

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一、单选题（共41题，41分）
1、市场营销的中心是（）（1.0）
A、推销已生产出来的产品
B、发现需要并设法满足他们
C、制造质优价廉的产品
D、制造大量产品并推销出去
正确答案： B
解析：
2、“顾客需要什么,我们就生产供应什么”奉行这种经营哲学的企业是( )企业（1.0）
A、生产导向型
B、销售导向型
C、市场营销导向型
D、社会营销导向型
正确答案： C
解析：
3、市场营销学以( )为研究的中心内容（1.0）
A、产品
B、定价
C、促销
D、消费者
正确答案： D
解析：
4、“酒好不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”形容的是（）（1.0）
A、市场营销观念
B、社会营销观念
C、推销观念
D、产品观念
正确答案： D
解析：
5、（）观念认为，企业的产品和服务，不仅要满足消费者的需要和短期欲望，而且要其符合消费者的长远利益，企业在开展营销活动时，要全面兼顾企业利润、消费者需求、以及社会利益（1.0）
A、市场营销观念
B、社会营销观念
C、推销观念
D、产品观念
正确答案： B
解析：
6、许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品和服务需求的变化，而造成生产能力和商品的闲置或过度使用，这种状况属于（）（1.0）
A、不规则需求
B、充分需求
C、过度需求
D、有害需求
正确答案： A
解析：
7、（）是指目标市场顾客对某种产品不感兴趣或漠不关心的需求状况。

此时企业营销管理的任务是刺激性市场营销，通过大力促销及其他营销措施，努力将产品能提供的利益与人的自然需要和兴趣联系起来（1.0）
A、无需求
B、下降需求
C、充分需求
D、过度需求
正确答案： A
解析：
8、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行（1.0）
A、产业和市场
B、分销渠道
C、目标和战略
D、利润
正确答案： A
解析：
9、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者思考的先后顺序关系为：（）。

（1.0）
A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合
正确答案： C
解析：
10、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

（1.0）
A、需求状况
B、竞争能力
C、需求状况和竞争能力
D、中间商的多少
正确答案： C
解析：
11、目标市场营销是（）观念的体现。

（1.0）
A、市场营销
B、销售
C、产品
D、生产
正确答案： A
解析：
12、在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于( )（1.0）
A、广告
B、销售促进
C、公共关系
D、人员销售
正确答案： C
解析：
13、公共关系是一项( )的促销方式（1.0）
A、一次性
B、偶然
C、短期
D、长期
正确答案： D
解析：
14、公关活动的主体是（）（1.0）
A、一定的组织
B、顾客
C、政府官员
D、推销员
正确答案： A
解析：
15、公共关系目标是使企业（）（1.0）
A、出售商品
B、盈利
C、广结良缘
D、占领市场
正确答案： C
解析：
16、一般日常生活用品，适合于选择（）做广告（1.0）
A、人员
B、专业杂志
C、电视
D、公共关系
正确答案： C
解析：
17、公共关系（）（1.0）
A、是一种短期促销战略
B、直接推销产品
C、树立企业形象
D、需要大量的费用
正确答案： C
解析：
18、市场营销的核心是（)。

（1.0）
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销
正确答案： C
解析：
【答案】C【解析】市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。

对于企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。

19、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ )。

（1.0）
A、需求状况
B、竞争能力
C、需求状况和竞争能力
D、中间商的多少
正确答案： C
解析：
【答案】C【解析】当一个市场需求状况和竞争能力都强的时候，这个市场的价值越高。

20、人们有能力支付并愿意购买某个具体产品的欲望叫做（)。

（1.0）
A、需要
B、需求
C、满足
D、欲望
正确答案： B
解析：
【答案】B【解析】需要是指消费者内心的愿望，市场营销不能吃创造需要但是可以满足需求。

21、市场营销观念意味着（)（1.0）
A、企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金。

B、企业的着眼点应放在资源的合理利用上。

C、所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的。

D、企业主管须在以前担任过市场营销部门经理。

正确答案： A
解析：
【答案】A【解析】我们需要在市场营销上投入更多资产来满足消费者的需要。

22、根据市场营销知识（)（1.0）
A、市场营销不仅仅是推销和广告。

B、市场营销成本来自于消费者支出的25％。

C、产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。

D、只有市场营销创造经济效用。

正确答案： A
解析：
【答案】A【解析】市场营销又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。

对于企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。

为了满足消费者的需求。

23、与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是：（)（1.0）
A、将人员推销放在首位
B、全力生产好的产品
C、围绕市场开展市场营销
D、围绕企业利润开展市场营销
正确答案： C
解析：
【答案】C【解析】现代市场营销观念的根本特点是围绕市场开展市场营销，满足消费者的需求。

24、公共关系是（ )（1.0）
A、一种短期促销战略
B、直接推销产品
C、树立企业形象
D、需要大量的费用
正确答案： C
解析：
【答案】C【解析】公共关系的目标是使企业广结良缘。

25、传统的市场营销也好，网络营销也好，营销的最终目的就是（ )。

（1.0）
A、占有市场份额
B、扩大企业规模
C、增加交易机会
D、扩大企业影响
正确答案： A
解析：
【答案】A【解析】营销的最终目的就是占有市场份额进行盈利，满足消费者的需求。

26、大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是（ )（1.0）
A、产品、价格
B、质量、服务
C、品牌、服务
D、权利、公共关系
正确答案： D
解析：
【答案】D【解析】4P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion）。

27、能够满足顾客需要和欲望的物品是（ )（1.0）
A、物品
B、产品
C、商品
D、用品
正确答案： C
解析：
【答案】C【解析】企业营销的目的是满足消费者需求，所带来的商品可以满足消费者的需要和欲望。

28、“酒香不怕巷子深”是一种（）观念。

（1.0）
A、生产
B、产品
C、推销
D、社会营销
正确答案： B
解析：
【答案】B【解析】产品观念，亦称“产品导向”。

是指以产品为中心的营销观念。

是与生产观念同时出现、同时流行、同时消失的古老营销观念之一。

中国的“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”、“祖传秘方”等思想就是这一观念的反映。

29、生产观念强调的是（ )（1.0）
A、以量取胜
B、以廉取胜
C、以质取胜
D、以形象取胜
正确答案： A
解析：
【答案】A【解析】生产观念是商业领域最早产生的营销观念之一。

这种营销观念在经济不发达、产品供不应求的卖方市场条件下比较盛行。

生产观念认为，消费者喜欢那些随处能够购买到的、价格低廉的产品。

30、“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的（ )。

（1.0）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确答案： B
解析：
【答案】B【解析】生产观念认为，消费者喜欢那些随处能够购买到的、价格低廉的产品。

生产导向型的企业管理层总是致力于提高生产效率、实现低成本和大众分销。

产品观念（product concept），亦称“产品导向”。

是指以产品为中心的营销观念。

推销观念是指以推销现有产品为中心的企业经营思想。

市场营销挂念：这种观念是以满足顾客需求为出发点的，即“顾客需要什么，就生产什么”。

31、市场营销观念的中心是（ )（1.0）
A、推销已经生产出来的产品
B、发现需要并设法满足他们
C、制造优质廉价的产品
D、制造大量的产品并推销出去
正确答案： B
解析：
【答案】B【解析】市场营销观念是在20世纪50年代中期出现的，强调“以顾客为中心”，认为顾客是企业营销活动的起点和终点。

要求企业一切计划与策略应以消费者为中心，正确确定目标市场的需要与欲望，比竞争者更有效地提供目标市场所要求的满足。

要求企业营销管理贯彻“顾客至上”的原则，使顾客满意，从而实现企业目标。

32、市场营销学以（）为研究的中心内容（1.0）
A、产品
B、定价
C、促销
D、消费者
正确答案： D
解析：
【答案】D【解析】市场营销是根据消费者的需要进行研究，研究消费者需要什么而进行制造产品。

33、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是（)（1.0）
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
正确答案： D
解析：
【答案】D【解析】社会市场营销观念是对市场营销观念的重要补充与延伸。

它的基本内容是企业不仅要满足消费者的需求与欲望，而且要符合消费者和社会的长远利益，应将企业利润、消费需要、社会利益三方面协调统一。

34、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。

可见，该厂家深刻领悟到羽) 绒服的需求属于（ )（1.0）
A、潜伏需求
B、充分需求
C、不规则需求
D、过量需求
正确答案： C
解析：
【答案】C【解析】不规则需求是指市场上某种商品或服务的需求在时间上不均衡，表现为时超时负的现象。

造成不规则需求的原因是该商品能够均衡供应，但市场需求却是不均衡的,在不同的时期往往表现出较大的差异。

35、汽车大王亨利．福特说：不论顾客需要什么类型的车，但我们只提供黑色T型车。

这种营销观念属于（ )。

（1.0）
A、推销观念
B、产品观念
C、生产观念
D、市场营销观念
正确答案： C
解析：
【答案】C【解析】生产观念从企业生产出发。

其主要表现是“我生产什么，就卖什么”。

生产观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。

36、公共关系的目标是使企业（)（1.0）
A、出售商品
B、盈利
C、广结良缘
D、占领市场
正确答案： C
解析：
【答案】C【解析】公共关系的目标是使企业广结良缘从而获得更多的消费者。

37、市场营销管理的实质是（ )。

（1.0）
A、刺激需求
B、需求管理
C、生产管理
D、销售管理
正确答案： B
解析：
【答案】B【解析】市场营销的目的是满足消费者需求。

38、被誉为现代营销学之父的是（ )。

（1.0）
A、美国波特教授
B、美国菲利普科特勒教授
C、美国萨缪尔森教授
D、美国麦肯锡教授
正确答案： B
解析：
【答案】B【解析】被誉为现代营销学之父的是美国菲利普科特勒教授。

39、推销观念产生于（）（1.0）
A、买方市场
B、卖方市场
C、买方市场向卖方市场过渡
D、卖方市场向买方市场过渡
正确答案： D
解析：
40、把消费者利益，社会利益，企业利益结合起来的营销观念是
（1.0）
A、推销观念
B、市场营销观念
C、绿色营销观念
D、社会营销观念
正确答案： D
解析：
41、交换能否真正发生，取决于（1.0）
A、企业能否取得利润
B、消费者的需求能否得到满足
C、双方能否找到交换条件
D、在交换中，买卖双方谁更主动，积极寻求交换
正确答案： C
解析：
二、判断题（共59题，59分）
1、市场营销活动就是推销。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
2、市场营销就是广告宣传。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
3、美国汽车大王亨利.福特曾傲慢第宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。

”由此看出，亨利.福特倡导的是推销观念。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
4、供不应求的市场是买方市场。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
5、与消费者市场相比，产业购买者数量多，规模也大（1.0）
正确答案：错误
解析：
6、产业购买者的需求衍生于最终消费者需求（1.0）
正确答案：错误
解析：
7、产业购买中的买卖双方之间业务联系少，难以建立长期密切的关系（1.0）正确答案：错误
解析：
8、市场营销一词翻译自英文Marketing。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
9、供大于求的市场是买方市场。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
10、“营销近视症”是指企业管理者在市场营销中缺乏远见，只重视其产品，认为只要能生产出优质产品，顾客就必然会找上门，而不重视市场需求的变化趋势。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
11、在市场营销活动中，市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者的总和。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
12、市场=人口+购买力+购买欲望，市场的上述三个因素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。

（1.0）正确答案：正确
解析：
13、满足并引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
14、当消费者预期某种商品的价格即将上升时，就会增加对该商品的现期需求量，因为理性的人会在价格上升以前购买产品。

反之，就会减少对该商品的预期需求量。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
15、当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加，相反偏好程度减弱，需求量就会减少。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
16、需要是没有得到某些基本满足的感受状态。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
17、市场营销不仅仅是推销产品那么简单，像市场调研、广告策略、市场定价、营销策划、渠道管理等都是营销的重要工作。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
18、以消费者为中心，是现代市场观念的核心内容。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
19、市场营销管理的任务是刺激、创造、适应及影响消费者的需求，其本质是需求管理。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
20、过度需求是指顾客对某些产品的需求超过了企业的供应能力，产品供不应求的一种需求状况，企业可以通过提高价格、减少促销和服务等方式暂时或永久地降低市场需求水平。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
21、负需求是指市场上众多顾客不喜欢某种产品和服务，即指绝大多数人对某种产品感到厌恶，营销管理的任务是分析人们不喜欢这些产品的原因，重新设计产品、定价，做更积极的促销，或改变顾客对某种产品的信念，把负需求变为正需求。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
22、购买决策过程为确认需求-信息搜集-评估选择-购买决定-购后行为（1.0）正确答案：正确
解析：
23、市场信息无处不在，无时不有。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
24、社会公众也关心企业的生产经营活动，包括企业对其所在地经济发展的贡献如增加就业、刺激消费、提供社区服务等。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
25、( ) 社会营销观念的提出，使市场营销活动进一步走向成熟。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
【答案】√【解析】社会市场营销是在市场营销观念上的进一步提升。

26、公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。

（1.0）正确答案：正确
解析：
【答案】√【解析】中文可译为“公共关系”或“公众关系”，不论是其字面意思还是其实际意思基本上都是一致的，都是指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。

27、公共关系的目的不是直接促销，而是-种间接促销。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
【答案】√【解析】公共关系都是指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。

它是一种间接促销。

28、市场是商品交换的场所。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
【答案】√【解析】从最早的意义上说市场是商品交换的场所。

29、市场营销信息是丰富多彩瞬息万变的。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
【答案】√【解析】。

30、需要、欲望和需求是随着环境发展而变化的。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
【答案】√【解析】顾客的需要、欲望和需求会随着环境发展和自身的能力而变化。

31、公共关系是一种间接、长效的促销方式。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
【答案】√【解析】公共关系是长期建立起来的促销方式。

32、( ）“营销近视症”是指企业管理者在市场营销中缺乏远见，只重视其产品，认为只要能生产出优质产品，顾客就必然会找上门，而不重视市场需求的变化趋势。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
【答案】√【解析】行销短视，亦称营销近视症。

指的是指企业在拟定策略时，过于迷恋自己的产品，多数组织不适当地把注意力放在产品上或技术上，而不是市场。

33、( ）市场营销的重点是如何满足消费者需要。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
【答案】√【解析】市场营销的目标是满足消费者的需要。

34、( ）社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
【答案】√【解析】社会市场营销是对市场营销的升级，也是市场营销观念的发展。

35、( ）垂直市场是指专门为特定的行业提供专业化产品和服务的市场。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
【答案】√【解析】垂直市场的专业性很强，所以是专门提供给专业化产品的市场。

36、( ）市场营销学认为，市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
【答案】√【解析】市场=现实购买力+潜在购买力。

37、( )公共关系是一种直接的促销手段。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】公共关系是一种间接的促销手段。

38、( )市场营销理论强调的是一切以产品的盈利为中心。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】市场营销理论强调的是一切以消费者需求为中心。

39、社会赞助是企业常用的销售促进的促销方式。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】销售促进包括订货会与展销会；优惠券；赠品促销。

社会赞助属于公共关系。

40、市场营销就是推销和广告。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

而不仅仅是推销和广告。

41、市场营销的最终目标是企业获取利润。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】市场营销的最终目标是满足不同消费者的需求。

42、消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。

（1.0）
正确答案：错误
解析：【答案】×【解析】消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为购买欲望。

43、市场领导者要保护市场份额，就必须正面攻击市场挑战者。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】我们还可以采取回避策略，在自己拥有强大的实力后，我们再去保护市场份额。

44、市场营销学中的市场就是指人们交易的场所。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】市场营销学中的市场就是指现实购买力和潜在购买力的总和。

45、在市场营销学中，需要与需求是同一回事。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】在市场营销学中，需要与需求不是同一回事。

市场营销可以满足需求，不能产生需要。

46、市场营销的中心任务是把商品卖出去。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】市场营销的中心任务是满足消费者的需求。

47、营销的对象只能是有形的物品。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】还可以是无形的产品。

48、公共关系促销的主要优点是能与顾客直接沟通。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】人员促销的主要优点是能与顾客直接沟通。

49、在卖方市场中，卖方必须生产所售货物的所有零件。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】不是必须生产所收货物的所有零件，卖方没有这么多精力，财力和技术去生产所有的零件，所需的零件我们可以寻早别的企业进行购买，然后进行组装销售。

50、市场营销环境是企业无法控制的，企业对它研究就没有意义。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】企业营销环境是企业无法控制的，企业研究市场营销环境对于企业发展有重要意义。

51、( ）市场营销观念认为，即使企业在无利可图的情况下，也应该全力满足顾客需求。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】利益是企业要考虑的第一要素，所以在有利可图的基本条件下全力地满足顾客的需求。

52、( ）市场上一切未满足需要的都是企业的营销机会。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】市场上一切未满足需要的可能是企业的营销机会。

53、( ）大市场营销的手段与市场营销的手段是相同的。

（1.0）
正确答案：错误
解析：
【答案】×【解析】大市场营销的手段与市场营销的手段是不相同的。

54、需求是指人们没有得到基本满足的感受状态（1.0）
正确答案：错误
解析：
55、欲望是指想要得到需要的具体满足品的愿望。

（1.0）
正确答案：正确
解析：
56、市场营销的核心功能是交换（1.0）
正确答案：正确
解析：
57、社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充（1.0）
正确答案：正确
解析：
58、推销观念开始重视广告术及推销术，从企业为中心转移到顾客为中心（1.0）
正确答案：错误
解析：
59、交易是交换的基本组成单位，是交换双方之间的价值交换（1.0）正确答案：正确
解析：。