新浪微博营销6种模式

新品发布
微博6种营销模式
微公关
微应用
微签到
高级营销模式
Байду номын сангаас
微直播
中级营销模式
微矩阵
微同步
基础营销模式
微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
案例1－微软中国微博矩阵
案例2－adidas微博矩阵
IT服务
技术交流
技术研究
沟通应用
还包括企业领导者与员工微博
根据不同产品线和地域建立
洞察企业微博营销
企业微博营销误区
1
微博只做活动和话题
2 单独使用微博一个平台
3 企业微博缺乏规划和管理
微博营销是企业营销的核心
电视
报纸
媒体
事件的发起者和组织者 整合媒体资源
网络 杂志
促销 危机公关
CRM 事件营销
官博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
机场
电台
精确营销
车站
口碑营销
整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 8月19 日星期 三上午2 时39分 15秒02 :39:152 0.8.19
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年8 月上午2 时39分 20.8.19 02:39A ugust 19, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年8 月19日 星期三2 时39分 15秒02 :39:151 9 August 2020
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关
案例1－东航事件公关
@凌燕crybaby ：昨天下午就听说公司紧急调配安排了 航班运送医疗人员去灾区。想起曾经的丽江地震，汶川 地震，东航云南分公司在历次抗震救灾飞行中有着反应 迅速，表现优异的传统。执行这次加班的同事们，辛苦 了！东航云南，好样的！
微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销
案例－@月老
@求签 @查天气 @查违章 @查邮编
在微博发送 @月老，将可以得到如下回复：
@疯电影 @淘宝价
@月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者
微博营销之微签到，即利用新浪微博+LBS，实现线上+线下结合的微博营销
4 #羽泉24小时# 微博24小时直播，探
访图片中的真实网友
3
#羽泉分享月光# 公布入选 MV图片作品
微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动
案例3－微博大屏幕
什么是微博大屏幕？
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
布
利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微 博互动，实现创新性的网络直播发布会
诺基亚
3D视频，8小时新品 发布，在线预订
微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动
案例2－羽泉24小时直播
1
#羽泉分享月光# +图片+文字 分享你与亲人、朋友或感动你的温暖画面
2
#羽泉分享月光# 奖品刺激 NOKIA N8
空姐凌 燕
在大事件中，东航官方微博+凌燕空姐微博+其 东他航员高工微博传达出的向心力，让网友感受到了 集团李军书记已经率相关部门领导到达玉树,有资质的飞机
和人员已经投入救灾,后续支援还在继续.....整个东航在行
管 东航大家庭的凝动..聚. 力，为企业赢得美誉度
支持东航，感谢东 航～
普通网 友
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
微
博
矩
阵
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－肯德基微博茶馆
内容同步
参加活动用户同步的内容 ✓ 用户在官网回复的内容可同
步到其微博账号 ✓ 用户在官网上传的照片可同
步到其微博账号
与官方长号同步的内容 ✓ 肯德基官方账号发布的
话题可同步到官网 ✓ 网友对官方账号回复的
洞察企业微博营销企业微博营销误区企业微博缺乏规划和管理企业微博缺乏规划和管理单独使用微博一个平台单独使用微博一个平台微博只做活动和话题微博只做活动和话题事件的发起者和组织者整合媒体资源所有营销用户的落脚点开展各种营销活动媒体电视报纸杂志电台车站机场网络促销危机公关crm事件营销精确营销口碑营销新品发布整合媒体资源通过各种营销活动丌断累积粉丝数微博营销是企业营销的核心微博6种营销模式微矩阵微矩阵微同步微同步微直播微直播微应用微应用微签到微签到高级营销模式微公关微公关微博营销之微矩阵即有规划性地建立企业的微博账号群以实现交叉覆盖案例1微软中国微博矩阵案例2adidas微博矩阵根据丌同产品线和地域建立还包括企业领导者不员工微博内容同步不官方长号同步的内容肯德基官方账号发布的话题可同步到官网网友对官方账号回复的话题可同步到官网参加活劢用户同步的内容用户在官网回复的内容可同注
谢 谢 大 家 020 2:39 AM8/19/2020 2:39 AM20.8.1920.8.19
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。19-Aug-2019 August 202020.8.19
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, August 19, 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 2时39 分15秒 上午2时 39分02 :39:152 0.8.19
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。8/19/2
020 2:39:15 AM02:39:152020/8/19
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。8/19/2
以这些内容为基础，之后会延展“第七种营销模式…第八种…”等等，同时增加相应 的经典案例
Hi 新浪微博
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.8. 1920.8. 19Wed nesday, August 19, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。02:3 9:1502: 39:1502 :398/1 9/2020 2:39:15 AM
话题可同步到官网
注：在官网上发布的内容，均可自带 #话题#
微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动
案例1－诺基亚N8微博直播
媒体
邀请新周刊（粉 丝数500,000）进 行微博报道
诺基亚N8 微博直播发布会
网民
参加新品发布， 参与话题讨论，
赢取奖品
明星
邀请韩庚、林俊杰 预告并主持新品发
微博LBS营销
LBS＝Location Based Service ,即 基于地理位置信息服务的网络新 应用
新浪微博将于2011年提供LBS产品，结合 LBS，可以策划线上+线下结合的主题活动
举例：用户到指定的品牌销售店进行线 上或线下“签到”，即可有机会获得品 牌提供的优惠卷
将线上与线下活动结合，可有 效提高品牌销售渠道的客流量
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.8.19 02:39:1 502:39 Aug-20 19-Aug-20
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 02:39:1 502:39: 1502:3 9Wednesday, August 19, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.8.19 20.8.19 02:39:1 502:39: 15Aug ust 19, 2020
案例2－爱国者危机公关
1、报怨
正面的结果
2、发现、沟通 3、解决
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
案例3－I DO 话题公关
李厚霖在微博送裸婚网友钻石的案例，感动了微博千 万的网友，但是这个案例更加成功地在社会上引起了 关注和话题，让社会大众产生对企业良好的口碑。
19-Aug-2020.8.19
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自