提升品牌识别度指南

提升品牌识别度指南
什么是品牌识别度？
品牌面临的最大挑战之一是能否牢牢抓住潜在客户和现有客户的心。

而这种能力的基石，高于品牌知名度、品牌认知度和品牌忠诚度，是品牌识别度。

品牌识别度是你的目标受众无需提示即可将你命名为超越你所在行业竞争对手的能力，以及从你的公司名称、徽标、颜色、广告以及介于两者之间的所有内容中识别你的能力。

这是一个简单易懂的概念，但很难实现。

真正的品牌识别度来自于确保你面向公众的身份的每一个元素都具有凝聚力、深思熟虑和一致的品牌战略。

品牌识别度与品牌知名度
虽然这两者是联系在一起的，但你可以将品牌识别度视为比品牌知名度更实用、更基本的目标。

品牌知名度描述了一种关系，你的目标客户了解你的品牌存在，知道你的品牌代表什么（即你的品牌故事/使命），并且理想情况下知道你提供的一系列产品最符合他们的需求。

另一方面，品牌识别度提出了一些更简单、更基本的问题：
●他们可以在你的部门中命名你，提示还是不提示？
●他们认得你的标志吗？
●他们能否将你的视觉形象与任何其他公司区分开来？
你可以通过品牌识别度来建立品牌知名度吗？
是的！品牌知名度和品牌识别度之间的关系是密切的，它们确实相互影响。

如果你真的掌握了成功品牌识别度的基础，包括你的视觉识别，那么这自然会对你的整体品牌知名度产生积极影响。

如果人们展示了品牌识别度，他们就是在巩固你的品牌——它是什么、它是什么样子、它提供了什么——在他们的脑海中。

这确实是整体品牌知名度的关键部分。

品牌识别度与品牌认知度
虽然品牌认知度是你可以帮助引导的东西，但它不是你可以控制的东西。

那是因为品牌认知本质上是对目标受众对你的看法的解读。

品牌认知度来自客户使用、体验、功能、声誉和口碑推荐。

从这个意义上说，品牌识别度的不同之处在于它更多地关注关于你的身份问
题的量化“是/否”答案（“你认识这个标志吗？”等），而不是描述声誉质量的定性问题。

品牌识别度与品牌标识
在这里，后者是前者的关键组成部分。

品牌标识是我们描述使你的品牌与竞争对手不同的所有工作的方式。

这是顶级的东西，比如它的名称、标志和公司颜色，但它也是你与人交谈的方式、你的使命和价值观、你的品牌的整体特征，以及解释你的品牌存在的原因的简洁方式。

解决所有这些问题对于建立品牌识别度至关重要。

毕竟，如果没有明确定义、一致的标识，人们将如何识别你的品牌？
可以这样想：如果品牌识别度（和品牌知名度）在奥运会上赢得金牌，那么品牌标识就是你为实现这一目标而进行的所有培训。

高品牌识别度的好处
提高品牌识别度将提高你的品牌资产，品牌的整体价值及其附属价值，提升其与竞争对手相关的整体形象。

这样做将对你的产品和整个业务产生一些积极的连锁反应。

提升定价权
让你的产品定价高于供需双方允许的价格。

这是基于价值的定价，它会受到能够在一系列替代品中认出你的品牌的客户数量的积极影响。

增加客户信任
建立对品牌的信任是一项持续的挑战，但拥有强大的品牌识别度是增强该指标的有效方式。

我们天生倾向于相信熟悉并警惕未知，因此每当消费者看到一系列产品选择时，他们熟悉的任何品牌都会自然而然地感觉是更安全、更值得信赖的选择。

简化你的沟通
如果你不必花时间解释自己是谁，产品营销活动就会变得更加专注。

如果你不需要花时间解释你制造和销售的产品，品牌营销活动就会变得更加有效。

换句话说：确定品牌识别度可以帮助你更有效地集中营销和广告工作，只需说出对每种受众类型重要的内容。

将你的产品同义化
你是在网上搜索，还是在谷歌上搜索？你扔飞盘还是飞盘？当你的品牌识别度达到足够高的水平时，你的品牌名称将不仅成为你的产品的代名词，而且成为该类别中所有产品的代名词，这一壮举将成为其在普通人群中持续进行口碑营销的来源。

超越你的竞争对手
品牌识别度不仅对公司的大部分价值负有责任，而且还是一种“竞争优势”，可以确保在你的市场中长期存在。

在一项比较1925年和2000年的顶级品牌名称的研究中，五分之三的品牌没有改变。

品牌识别度的投资回报率
除了上面列出的好处之外，品牌识别度方面的投资回报也很好。

虽然将品牌识别度作为一个孤立指标的特定投资回报率很难拼凑起来，但有大量证据表明，品牌建设是一项非常值得的投资。

这是因为拥有品牌知名度、品牌认知度和品牌识别度，是最大限度减少营销活动支出、缩短销售漏斗并提高整体价值的可靠方法。

麦肯锡公司的长期研究表明，具有良好整体品牌的组织的表现比市场高出73%。

同样的研究表明，在美国B2B市场中，品牌化相当于选择产品或服务的总体理由的18%左右——占了很大一部分。

同时，将品牌一致性作为提升品牌识别度的一种手段，可以增加高达20%的收入。

提升“品牌回想率”的3种品牌识别策略
想要建立强大的品牌知名度、品牌资产和一流的品牌形象？建立一个知名品牌是第一步。

以下是你现在可以采用的三种品牌识别策略。

1.通过一致性提高品牌回想率
认真看看一些世界上最大的品牌，你很快就会发现它们有一个主要的共同点：令人难以置信的一致品牌，他们的视觉或听觉线索在每个接触点上都是一致的。

要加入他们，你不仅需要一个令人难忘的徽标，还需要在品牌的各个方面都保持相似的一致性——包括视觉识别、颜色、叮当声、字体、视频处理和语调。

2.在你的客户所在的地方
当你始终在视线范围内时，更容易建立品牌识别度和培养品牌回忆。

这通常意味着电视、广播节目和广告牌，但今天你需要将社交媒体、播客和博客添加到该列表中。

在这些渠道中传播得太少会导致空置的渠道和无效的输出，因此请考虑进行市场调查以找出你的目标受众在哪里，并相应地调整你的内容努力。

3.成为更大事物的一部分
当人们积极寻求购买某物时，很容易向他们介绍你的品牌。

但当他们不这样做时，就更难做到了。

一种解决方案是开始将你的品牌定位为更大对话的一部分。

无论是通过思想领导力、慈善合作伙伴关系、活动赞助，甚至是环保行动，你都可以开始将你的名字、徽标和品牌标识放在接受的观众面前，将你的品牌视为一个实体，而不仅仅是与你的产品或服务。

具有良好品牌识别度的品牌示例
可口可乐
一种可乐与另一种有何不同？据估计，可口可乐80%的价值在于其品牌名称，而不是其成分。

在可口可乐的100多年里，该公司已经超越了销售饮料，与奥运会等活动合作，建立基金会，甚至赞助伦敦眼（自然而然地与红灯相匹配）。

可以说，可口可乐最大的妙招是鼓励世界各地的商店将其标志添加到他们的标牌上。

“你在店面看到一个红色圆盘图标，你就知道在那里可以买到美味的冰镇可口可乐，这变成了一种承诺。

”
麦当劳
对于一家主要销售汉堡的公司来说，麦当劳几乎没有任何美食形象。

相反，如果你让大多数人描述麦当劳的标志，他们几乎总是会说“金色拱门”。

除了简单地代表字母“M”之外，这些拱门最初充当了巨大的路标，驾驶者可以从道路上看到，并认为是邀请。

与耐克之类的品牌一样，当人们无需拼写就能认出你的品牌时，你就知道你已经在品牌认知方面取得了真正的成功。