Miu Miu品牌调研

SWOT分析-----T



MIUMIU的快速发展中隐含着品牌拓 展过快的风险。为了将建成一个足 以抗衡LV 与Gucci集团的全球时尚 企业 MIUMIU品牌定位为女人品牌被称为 最了解女人的品牌在女性消费市场 具有很大的影响力然而品牌在男士 开发上却是欠考虑的 领袖依赖症 ，这样的企业成功很容 易但领袖一旦不在了企业的毁灭也 是很快的
三 品牌理念

Miuccia Prada:生活就要像电影版戏剧化，陈 腔滥调一点来说，就是要活出自己的风格与特 点
四 品牌市场定位



主要针对年轻人市场，价格相对比主线Prada 便宜一点 市场定位：Miumiu 产品价位在2000—— 20000元，属于中高档 市场目标：定位于25——45岁一定经济能力 的女性 Miumiu 主要针对那些童心未泯，追求轻灵简 约，意式风情时尚的女孩子


抓住市场机遇，较早创立自有品牌， Prada品牌形象较为突出, 高溢价品牌给予消费者的主要价值 是个性与身份的象征 ，一种自我满 足感和优越性 针对性强，这个属Prada唯一一个年 轻副线的品牌风格像小女孩一样可 爱个人色彩浓重充分表现了缪西娅 本身的着装风貌。
SWOT分析-----W源自 品牌风格
轻灵简约——缪缪多用轻盈的布料，线条流利， 款式简约，整体赏给一种承接prada简约的时尚感 觉 意大利式的青春——颜色多为素色，极少用主线 prada的黑色，再配上可按的团，退去了一些主线 上的成熟韵味，为童心未泯的女星提供了可爱又 可穿性高的衣服
二 品牌印象


Miumiu 风格简约，整体上给人一种Prada的 简约的感觉，色特装扮在风格上比较青春，再 配上可爱的图案，带给人们意式风情的青春 Miumiu的诞生，在意式裁剪妥帖斯文的框架 之上，涂上一点色彩，令意大利时尚展出可爱 一面


1992年 第一次发布miu miu，1993年春夏系列 1993年2月第一家米兰miumiu 专卖店开幕 1994年11月，首次参见1995年的春夏纽约时装周 1996年，第一家miumiu品牌巴黎开幕 1997年转战伦敦时装周 1998年第一次发布1999年春夏男装 1998年第一家miumiu 品牌伦敦开幕 1999年第一家洛杉矶开幕 1999年第一家东京店开幕 2006年缪缪品牌转战巴黎时装周，发布06/07秋冬秀
?1992年miuccia创立miumiu以更年轻的女孩为销售对象为prada品牌风格开辟一片新的天空?2008年同时撤出miumiu男装品牌历史?1992年第一次发布miumiu1993年春夏系列?1993年2月第一家米兰miumiu专卖店开幕?1994年11月首次参见1995年的春夏纽约时装周?1996年第一家miumiu品牌巴黎开幕?1997年转战伦敦时装周?1998年第一次发布1999年春夏男装?1998年第一家miumiu品牌伦敦开幕?1999年第一家洛杉矶开幕?1999年第一家东京店开幕?2006年缪缪品牌转战巴黎时装周发布0607秋冬秀品牌风格?轻灵简约缪缪多用轻盈的布料线条流利款式简约整体赏给一种承接prada简约的时尚感觉?意大利式的青春颜色多为素色极少用主线prada的黑色再配上可按的团退去了一些主线上的成熟韵味为童心未泯的女星提供了可爱又可穿性高的衣服二二品牌印象?miumiu风格简约整体上给人一种prada的的简约的感觉色特装扮在风格上比较青春再配上可爱的图案带给人们意式风情的青春?miumiu的诞生在意式裁剪妥帖斯文的框架之上涂上一点色彩令意大利时尚展出可爱一面三三品牌理念?miucciaprada
五 品牌展望


从2007年七，缪缪制定策略，通过加强零售 分销网络，实现收益增长改善。截止2011年2 月已有319家店铺实现利益增长。 强化全球业务覆盖，扩大市场销售
六 品牌SWOT分析
STRENGTHS 优势
WEAKNESSES 劣势
OPPORTUNITIES 机会
THREATS 威胁
SWOT分析-----S
高溢价品牌的目标市场往往比 较狭窄，具有一定局限性 领袖依赖症 Prada的成功要归 功于Miuccia Prada是她改变了 一个家族品牌的命运是她依靠 自己对时尚准确把握的敏感性 配合特有的设计风格树立起 Prada特有的品牌个性与品牌价 值。
SWOT分析-----O



品牌一定程度上的高价位是传达个性品 味、内心情感、财富、成功所必备的前 提 重视品质的精益求精的结果为了体现其 高贵的品牌价值维护高档品牌形象 在商品化的年代的消费者对产品功能已 经不那么看重，而对品牌的感受服务的 体验更为关心体验就是消费者在购买活 动中的经历贴心的服务、精美的包装、 心动的店面装饰等等都构成了消费者体 验的一部分。因此的未来的消费就是对 体验的消费的企业提供的不在是产品的 而是消费者心灵的感受。
七 品牌广告
八 品牌欣赏
THE END
Miu Miu
目录



一 品牌介绍 历史 风格 二 品牌印象 三 品牌理念 四 品牌市场定位 五 品牌展望 六 品牌SWOT分析 七 品牌广告 八 品牌品牌欣赏
一 品牌介绍

缪缪（Miu Miu) 创始人：Miuccia PRADA 时间：1992年 地点; 意大利 所以机构：PRADA集团——少女副线 产品线：男装。女装。鞋。配饰。手袋。香水， 眼镜

创始人： Miuccia.PARDA第三代 传人

品牌历史


缪缪（Miu Miu)意大利著名品牌PRADA的少 女副线。 1992年，Miuccia创立Miu Miu以更年轻的女 孩为销售对象，为PRADA品牌风格开辟一片 新的天空 2008年同时撤出miu miu男装
品牌历史