户外休闲运动市场调查报告.pptx

2011年4月21日-5月20日，淘宝网冲锋衣销量
前500名，共销售3,429,044元人民币
淘宝网户外鞋类在售产品数量统计示意图（数据来源：淘宝网，2011.05）
250000 200000 150000
192534
152056
131428
100000 50000
0
76389
19374 12902 8288
登山鞋，徒步鞋，高山靴，攀岩鞋，溯溪 鞋，沙滩鞋/凉鞋，户外休闲鞋，雪地鞋胶 鞋。 • 户外服装
冲锋衣，裤抓绒衣裤，速干衣裤，户外衬 衣，户外T恤，迷彩衣裤，快干/保暖内衣裤， 羽绒/棉服，滑雪衣裤，毛衣风衣，休闲衣， 裤骑行服，马甲背心。
• 服饰配件。 帽子，手套，头巾/护耳，户外眼镜围巾/围脖雨
淘宝网户外产品在售产品数量分类统计示意图 （数据来源：淘宝网，2011.05）
1400000 1200000 1000000 800000 600000 400000 200000
0
492342 户外服装
系列1 492342
596156
户外鞋 596156
711450
1269310 1054413
• 近期，中国纺织品商业协会户外用品分会 (COCA)发布了《中国户外用品市场2010年度调查 报告》显示，2010年我国户外用品市场年度零售总 额为71.3亿元，出货总额为32.1亿元，国内户外用 品蕴藏的市场价值已突破百亿元。2000年至今零售 总额年均增长率为47.33%，出货总额年均增长率为 43.29%，行业发展继续保持着高速增长的态势。
160000
140000
120000
100000 80000 60000 40000 20000
74540 42722 31948 19859 9405 7644 5690
0
登腰山旅包包/行/包挂/双包肩/旅背行臂包箱包 洗漱包 渔具包 急救包
户外摄影包 野餐包
淘宝网鞋服包配饰类在售产品数量统计示意图 （数据来源：淘宝网，2011.05）
5167 户外食品
670 户外运动培训
2011年4月21日-5月20日，淘宝网户外家具销量前500名，合计销售
1,218,557.62元人民币
• （2）、我国户外行业发展现状及预期
随着中国居民环保和健康意识的日益增强，人 们在工作之余，更加注重健康的休闲方式，户外活 动和旅游为更多的人接受及参加，这带动了户外用 品市场的繁荣。国内户外行业的历史虽然仅有10多 年，但其发展速度惊人，户外用品专卖店和百货商 场店等销售形势已经在我们过的大、中城市普遍发 展，国外一些户外用品品牌也千方百计地进入我国 市场。2006年至2008年零售额连续三年实现50% 的增长率。
140000 123300
120000
104728
100000
80000 60000
55128 48377 45118
40000
30345 27123
20000
12780 11549 11139 10059 9441 3255
0
冲锋衣 速干T恤 速干裤 抓绒服 速干衣 迷彩服 冲锋裤
风衣 滑雪服 羽绒服 功能内衣裤 钓鱼服 套装区
户外服装 11%
户外鞋 13%
野营旅行装备 27%
户外包 15%
鞋服包配饰 6%
小结：
伴随户外用品在我国市场的兴起，目前户外产品 各品类产品已形成较为完整的产品线，其中鞋服类 占据了销售额的很大比例，装备类在产品品种上， 目前在总产品数量上居于前列。深度发掘装备类产 品的市场空间，提升其再整体户外产品销售额中的 占比，将成为今后我国户外用品发展的另一个广阔 领域。
币、6,875,429元人民币、2,374,181元人民币。
淘宝网垂钓类在售产品数量统计示意图（数据来源：淘宝网，2011.05）
400000 353103
350000
300000
250000
200000
164098 155354
150000 100000 50000
76969 65646 60817 54361 42504 42376 22191 16994
• 2、我国户外产 品销售格局（以淘 宝网为例）
根据中国互联网络信 息中心发布的《第27次 中国互联网络发展状况 统计报告》，截至2010 年12月底，我国网民规 模达到4.57亿，增幅相 比2009年超过19%。
2010年淘宝网上交 易额已达到人民币4000 亿元左右，约合607亿 美元。
淘宝网户外服饰类产品在售数量统计示意图（数据来源：淘宝网，2011.05）
随着人们对户外生活的崇尚，户外休闲用 品市场有着良好的前景。本报告重点描述了中 国户外用品产业的发展及未来前景展望，并有 针对性的对企业提出相应的方针性建议。
二、户外休闲概述
• 1、户外休闲的定义 从本质上来看，户外运动是一种休闲、旅游、体育融合的产物。它
并不是一个简单的体育项目。户外运动是一种休闲生活方式，将工作和 生活清晰地分开,是一种非常符合现代人需要的健康的生活方式。它的兴 起使人们逐步走出家门，走到户外，走出现代都市生活，去接近自然， 体会自然的生活方式，向大自然寻求人类生存的本质意义。
（3）2006年至今——快速发展阶段
2006年以来，我国户外产品行业进入快速发 展阶段，大批专业户外品牌出现在市场当中，其 中既有国内新兴品牌，同时也包括国外各大户外 品牌，中国户外产品市场出现群雄逐鹿的局面。 在销售渠道方面，专业户外店同样也进入了高速 发展阶段，从另一个侧面展示了正在蓬勃兴起的 户外产业。
衣/雨披雪套/套脚户外袜子。
• 野营出行装备 帐篷，睡袋，防潮垫/地席水壶/水具炉具，炊具，
登山杖/手杖毛巾/清洁防护/救生地图/书籍野餐。
• 专项户外运动装备 户外体育用品，垂钓装备，登山攀岩攀冰，自行
车越野，滑雪装备，水上船艇，潜水装备，冲浪/ 滑水风筝/滑翔伞，马术用品，滑板，蹦极用品， 漂流用品。
2011年市场调查报告 户外休闲运动篇
目录
一、研究背景 二、户外休闲行业概述 三、我国户外用品行业概况及分析 四、国内市场主要户外品牌分析 五、总结及策略建议
一、研究背景
户外用品产业，在欧美等发达地区已经非 常普遍，而在经济快速发展的中国，户外休闲 刚刚兴起，它将逐步形成产业规模，带动无限 商机。户外休闲产业在中国蕴藏的巨大市场潜 力还远未得到释放。
虽然 “户外休闲”已成为一个热门词汇，但是从学术角度对它的界 定和讨论还很不成熟。总体来说，大致可将户外休闲界定为：
以休闲为目的，以乡野空间 （环境）和荒 野空间 （环境）为主要活动场所，以非竞技 性的运动形式和运动内容而进行的活动。
• 考虑到中国市场的特殊性，我们将户外运动类型 划分为三类
• 每一类型都有不同的消费群体以及典型活动形式， 此次项目着重研究“休闲户外运动”。
国外品牌在这一时期呈现一定程度的分化，一部分 专业化程度高的品牌在自身产品线的限制下，明确了自 身的专业化发展方向，将消费群体确定为专业人士。而 多数产品线较全面、以服装类产品为主打的户外品牌则 将目光放在更加广阔的大众消费群。产品在保留户外功 能性的同时，越来越多地引入时尚设计元素，并开始尝 试将户外运动的概念泛化，将其作为一种时尚理念进行 推崇。
200000 150000
171076 163712 139418 124259
100000 50000
93502 88442 86640 59692 59176
0
37822 24331
5658
照明 炊具/烧洗烤漱用清品洁
帐篷 望远镜
水具 多用工具
防潮垫 睡袋
急救防护 通讯导航 户外功能登手山表杖
2011年4月21日-5月20日，淘宝网防潮垫、帐篷、炊 具/烧烤用品销量前500名，分别销售973,739.1元人民
• 以此同时，欧美日韩的一些户外品牌开始以各种方式进 入我国市场，并以其多年的经验和良好的质量迅速取得相 当一部分市场。在户外用品店铺方面，广州、北京、上海 等大城市先后出现一些“户外用品专营店”，这也是我国 户外用品销售渠道的发轫期。
• 20世纪90年代之前，国内尚没有专业的户外用品生产 企业，运动者多半是用国外的户外用品。在大众消费者心 目中，对户外运动以及户外用品的认知度几乎为零，甚至 专业登山运动员也没有清晰地认识到这一产业的萌发。 1990年以后，国内沿海地区开始出现一些户外用品生产型 企业，这部分企业大多由原本为国外同类产品代工的加工 型企业转型而来，产品虽然能够初步满足一定程度的户外 运动需求，但是无论质量还是专业性都与国际水平存在较 大差距。
2、户外用品的定义及产品格局
• 户外用品，即为户外运动而生产的产 品，主要是为参与运动者提供更好的安全 环境及具有一定专业性质的实物型产品。 由此而形成的产业，称之为户外用品产业， 该产业是整个户外产业不可分割的一部分。
• 户外包 登山包,腰包/挂包,旅行包,摄影包,钓鱼包,
骑行包,洗漱包,生存包,钱包/卡包,手臂包,防 水包,户外冰包。 • 户外鞋
三、我国户外用品行业概况及分析
1、我国户外用品行业发展历程
• （1）2000年之前——早期发展
我国的户外用品产业是伴随着户外运动的发展而 产生的，据已知记录显示，早在1981年，德国的Big Pack品牌就已在南京加工户外产品，并有效部分产 品流入市场。但由于这一时期的消费群以专业人士为 主，专业化的销售渠道没有出现，也不具备形成体系 化的产业链，因此仅仅可称之为产业的萌发期或我国 户外用品的发源期。
（2）、2001-2005年——发展阶段
2000年以来，我国本土的户外品牌开始大量出现， 企业的品牌意识也大幅提高，并且在很大程度上开始摆 脱原本的生产型企业身份，形成了完全的品牌化市场运 作模式。与此同时，本地品牌在市场需求下开始在产品 推广、宣传方面加大投入，并相应地开始建设全面销售 渠道，扩大消费群体。
0
钓竿 饵料 垂钓用品 浮漂 鱼线 鱼线轮 鱼钩 垂钓工具 垂钓装备 垂钓服渔饰具鞋套帽装
淘宝网专项装备类在售产品数量统计示意图（数据来源：淘宝网，2011.05）
35000 29287 30000
27856
25000
20000
15000 10000
8786
7802
6298
5000
526
181
0
水上船艇 风筝/滑翔伞
296092
80736 138439
户外包
鞋服包配 野营旅行
饰
装备
垂钓
专项装备
其他户外 用品
711450 296092 1269310 1054413 80736 138439
淘宝网户外产品在售产品数量分类统计示意图 （数据来源：淘宝网，2011.05）
其他户外用品 3%
专项装备 2%
垂钓 23%
• 此外，我国目前专业度最高、人气最旺的“户 外资料网”在2011年初，针对我国户外行业进行了 “从业者谈2010户外产业发展”的专题报道，我们 在其采访的31个行业具有影响力户外品牌高层中， 对其品牌2010年的销售增幅情况进行了汇总。
•2010年销售增长率， 其平均增长值为71%， 删除增长率最大的三 个品牌Jack Diamond 300%、Millet（觅乐） 200%、喜马拉雅 200%后，修正平均增 长率为47%，此数据 与《中国户外用品市 场2010年度调查报告》 47.33%吻合。
2304
881
沙滩鞋/凉鞋/登拖山鞋鞋 户外休闲鞋 徒步鞋 溯溪鞋 越野跑鞋 雪地靴 攀岩鞋 高山靴
2011年4月21日-5月20日，淘宝网登山鞋销
量前500名，共销售6,671,642.94元人民币
淘宝网户外包类在售产品数量统计示意图（数据来源：淘宝网，2011.05）
180000 166828
100000 85829
80000 60000
54818 40254
40000 20000
28466 22977 16510 10643
0
帽子 袜子 户外头巾 手套 防雨雨衣罩//雨围背裤巾包//配雨围件披脖
淘宝网野营旅行装备类在售产品数量统计示意图（数据来源：淘宝网，2011.05）
250000 215582
潜水装备 滑雪装备 登山攀岩攀冰 冲浪/滑水/帆板 其他专项户外装备
淘宝网其他户外产品类在售产品数量统计示意图（数据来源：淘宝网，2011.05）
80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000
0
67191 户外家具
36313
29098
地图/影像
户外眼镜