广告文案写作培训ppt

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SUMMAR Y
01
广告文案概述
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ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告文案概述
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
互动问答环节
在经验分享环节后设置互动问答环节，让学员有机会向优秀作品的作 者提问，深入了解他们的创作过程和思考方式。
以温馨、感人的故事为主线，传递品牌理念和价 值观，引发消费者的情感共鸣和认同。
3
支付宝“过福年”广告
结合中国传统文化和现代科技元素，打造富有年 味的广告氛围，传递品牌温度和人文关怀。
创新案例剖析
1 2
杜蕾斯“雨夜传奇”广告
通过富有创意的故事情节和幽默诙谐的表达方式， 打破传统广告的束缚，吸引消费者的注意力和兴 趣。
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广告文案写作培训
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Hale Waihona Puke DATEANALYSIS
SUMMARY
目录
CONTENTS
• 广告文案概述 • 广告文案写作基础 • 不同类型广告文案写作要点 • 案例分析：优秀广告文案欣赏与解析 • 广告文案写作实战演练 • 总结回顾与展望未来
目录
CONTENTS
• 广告文案概述 • 广告文案写作基础 • 不同类型广告文案写作要点 • 案例分析：优秀广告文案欣赏与解析 • 广告文案写作实战演练 • 总结回顾与展望未来
在文案中突出产品或服务的独 特之处和优势，让读者能够快
速抓住重点。
调动情感
运用情感化的语言，激发读者 的情感共鸣，提高广告的吸引
力。
一致性
确保广告文案与品牌形象和宣 传策略保持一致，加强品牌认
知度。
写作原则与技巧
01
02
03
04
简洁明了
广告文案应简洁明了，避免使 用过于复杂的词汇和句子结构 ，以便读者能够快速理解。
03
以年轻、时尚、个性化的表达方式，传递品牌理念和产品特点，
吸引年轻消费者的关注和喜爱。
经典案例回顾
耐克“Just Do It”系列广告
01
通过简洁有力的口号和视觉冲击力强的图像，激发消费者的运
动激情，塑造品牌形象。
可口可乐“分享一瓶可乐”活动
02
将个性化定制与品牌传播相结合，通过社交媒体和线下活动，
调性
广告文案的调性是指文案所传达的情感和氛围，如轻松愉悦、紧张刺激、温馨 感人等。合适的调性能够与受众产生情感共鸣，增强广告的传播效果。
广告文案的风格与调性
风格
广告文案的风格多种多样，包括幽默诙谐、感性浪漫、权威专业、怀旧复古等， 需要根据目标受众和产品特点选择合适的风格。
调性
广告文案的调性是指文案所传达的情感和氛围，如轻松愉悦、紧张刺激、温馨 感人等。合适的调性能够与受众产生情感共鸣，增强广告的传播效果。
逆向思维
打破常规思维模式，从相反的 角度思考问题，创造出别具一
格的广告文案。
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03
不同类型广告文案写作 要点
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SUMMAR Y
03
不同类型广告文案写作 要点
平面广告文案写作
标题要醒目
图片与文字相辅相成
平面广告通常以图像为主，文案应配合图片传达信息，增强广告的 整体效果。
强调产品卖点
文案应突出产品的独特之处和优势，激发消费者的购买欲望。
视频广告文案写作
01
02
03
抓住观众注意力
视频广告的前几秒至关重 要，要通过有趣的画面或 引人入胜的故事情节吸引 观众。
传达清晰的信息
文案应与视频内容紧密配 合，用简洁明了的语言传 达广告的核心信息。
标题是吸引读者注意力的关键，应该简洁明了、富有创意和冲击 力。
图片与文字相辅相成
平面广告通常以图像为主，文案应配合图片传达信息，增强广告的 整体效果。
强调产品卖点
文案应突出产品的独特之处和优势，激发消费者的购买欲望。
平面广告文案写作
标题要醒目
标题是吸引读者注意力的关键，应该简洁明了、富有创意和冲击 力。
通过大量阅读和模仿优秀广告文案， 培养对语言的敏感度和审美能力。
锤炼语句
学会运用各种修辞手法和表达方式， 锤炼出具有感染力和号召力的语句。
文字表达能力培养
扩大词汇量
培养语感
通过广泛阅读和写作练习，扩大词汇 量，提高表达的准确性和生动性。
通过大量阅读和模仿优秀广告文案， 培养对语言的敏感度和审美能力。
引发消费者的情感共鸣和参与。
麦当劳“我就喜欢”广告
03
以年轻、时尚、个性化的表达方式，传递品牌理念和产品特点，
吸引年轻消费者的关注和喜爱。
创新案例剖析
1 2
杜蕾斯“雨夜传奇”广告
通过富有创意的故事情节和幽默诙谐的表达方式， 打破传统广告的束缚，吸引消费者的注意力和兴 趣。
Airbnb“归属感”广告
创造互动
鼓励用户点赞、评论和分 享，增加广告的曝光度和 传播范围。
语言简洁生动
社交媒体用户喜欢简短、 有趣的内容，文案应简洁 明了、富有创意和幽默感。
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04
案例分析：优秀广告文 案欣赏与解析
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Airbnb“归属感”广告
以温馨、感人的故事为主线，传递品牌理念和价 值观，引发消费者的情感共鸣和认同。
3
支付宝“过福年”广告
结合中国传统文化和现代科技元素，打造富有年 味的广告氛围，传递品牌温度和人文关怀。
失败案例反思
01
某品牌“性别歧视”广告
因涉及性别歧视和不当言论，引发社会广泛争议和批评，品牌形象受到
提供背景资料
为学员提供必要的品牌、产品或活 动背景资料，帮助他们更好地理解 写作任务，创作出更贴切的广告文 案。
小组讨论与互动点评
分组讨论
将学员分成若干小组，让他们在 小组内展开讨论，分享彼此的广 告文案创作思路，相互启发灵感。
互动点评
鼓励学员对其他小组的作品进行 点评，提出建设性的意见和建议，
促进彼此之间的交流和学习。
严重损害。
02
某快餐店“不健康食品”广告
过度强调产品口感和美味程度，忽视健康饮食的重要性，受到消费者和
专家的质疑和批评。
03
某手机品牌“虚假宣传”广告
因广告中涉及的产品功能和性能与实际不符，被消费者投诉和曝光，品
牌形象受到负面影响。
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05
广告文案写作实战演练
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SUMMAR Y
05
广告文案写作实战演练
现场模拟写作任务布置
任务类型多样化
布置多种类型的广告文案写作任 务，如品牌宣传、产品推广、活 动邀请等，让学员全面接触并实
践各类广告文案的写作技巧。
限定时间与字数
设定合理的任务完成时间和字数限 制，锻炼学员在规定条件下进行高 效、精炼的广告文案创作。
提供背景资料
为学员提供必要的品牌、产品或活 动背景资料，帮助他们更好地理解 写作任务，创作出更贴切的广告文 案。
现场模拟写作任务布置
任务类型多样化
布置多种类型的广告文案写作任 务，如品牌宣传、产品推广、活 动邀请等，让学员全面接触并实
践各类广告文案的写作技巧。
限定时间与字数
设定合理的任务完成时间和字数限 制，锻炼学员在规定条件下进行高 效、精炼的广告文案创作。
严重损害。
02
某快餐店“不健康食品”广告
过度强调产品口感和美味程度，忽视健康饮食的重要性，受到消费者和
专家的质疑和批评。
03
某手机品牌“虚假宣传”广告
因广告中涉及的产品功能和性能与实际不符，被消费者投诉和曝光，品
牌形象受到负面影响。
失败案例反思
01
某品牌“性别歧视”广告
因涉及性别歧视和不当言论，引发社会广泛争议和批评，品牌形象受到
广告文案的构成
标题
正文
口号
吸引受众注意力的关键 元素，需要简洁明了、
富有创意和感染力。
详细阐述产品或服务的 特点、优势和价值，引 导受众产生兴趣和信任。
简短有力的宣传语，强 调品牌或产品的独特性
和卖点。
随文
附加在广告正文之后的 信息，如品牌标识、联
系方式等。
广告文案的构成
标题
正文
口号
吸引受众注意力的关键 元素，需要简洁明了、
专业指导
邀请资深广告文案专家对学员的 作品进行点评和指导，帮助学员 发现自己的不足，提升写作水平。
小组讨论与互动点评
分组讨论
将学员分成若干小组，让他们在 小组内展开讨论，分享彼此的广 告文案创作思路，相互启发灵感。
互动点评
鼓励学员对其他小组的作品进行 点评，提出建设性的意见和建议，
促进彼此之间的交流和学习。
突出重点
在文案中突出产品或服务的独 特之处和优势，让读者能够快
速抓住重点。
调动情感
运用情感化的语言，激发读者 的情感共鸣，提高广告的吸引
力。
一致性
确保广告文案与品牌形象和宣 传策略保持一致，加强品牌认
知度。
文字表达能力培养
扩大词汇量
培养语感
通过广泛阅读和写作练习，扩大词汇 量，提高表达的准确性和生动性。
专业指导
邀请资深广告文案专家对学员的 作品进行点评和指导，帮助学员 发现自己的不足，提升写作水平。
优秀作品展示及经验分享
优秀作品展示
将评选出的优秀作品进行展示，让学员欣赏和学习优秀广告文案的 创意和表达技巧。
作者经验分享
邀请优秀作品的作者分享自己的创作经验和心得，让其他学员了解 他们是如何构思、创作和修改广告文案的。
调动观众情感
通过讲述感人至深的故事 或展示令人愉悦的场景， 激发观众的情感共鸣。
视频广告文案写作
01
02
03
抓住观众注意力
视频广告的前几秒至关重 要，要通过有趣的画面或 引人入胜的故事情节吸引 观众。
传达清晰的信息
文案应与视频内容紧密配 合，用简洁明了的语言传 达广告的核心信息。
调动观众情感
通过讲述感人至深的故事 或展示令人愉悦的场景， 激发观众的情感共鸣。
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SUMMAR Y
02
广告文案写作基础
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DATE
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SUMMAR Y
02
广告文案写作基础
写作原则与技巧
01
02
03
04
简洁明了
广告文案应简洁明了，避免使 用过于复杂的词汇和句子结构 ，以便读者能够快速理解。
突出重点
SUMMAR Y
04
案例分析：优秀广告文 案欣赏与解析
经典案例回顾
耐克“Just Do It”系列广告
01
通过简洁有力的口号和视觉冲击力强的图像，激发消费者的运
动激情，塑造品牌形象。
可口可乐“分享一瓶可乐”活动
02
将个性化定制与品牌传播相结合，通过社交媒体和线下活动，
引发消费者的情感共鸣和参与。
麦当劳“我就喜欢”广告
锤炼语句
学会运用各种修辞手法和表达方式， 锤炼出具有感染力和号召力的语句。
创意构思方法分享
头脑风暴
通过集思广益的方式，激发灵 感和创意，产生更多的想法和
解决方案。
思维导图
运用思维导图工具，将复杂的 问题和想法进行可视化呈现， 帮助理清思路。
借鉴创新
学习借鉴其他领域的创新思路 和方法，将其融入到广告文案 的创作中。
富有创意和感染力。
详细阐述产品或服务的 特点、优势和价值，引 导受众产生兴趣和信任。
简短有力的宣传语，强 调品牌或产品的独特性
和卖点。
随文
附加在广告正文之后的 信息，如品牌标识、联
系方式等。
广告文案的风格与调性
风格
广告文案的风格多种多样，包括幽默诙谐、感性浪漫、权威专业、怀旧复古等， 需要根据目标受众和产品特点选择合适的风格。
社交媒体广告文案写作
适应平台特点
不同的社交媒体平台有不 同的用户群体和特点，文 案应符合平台风格和用户 习惯。
创造互动
鼓励用户点赞、评论和分 享，增加广告的曝光度和 传播范围。
语言简洁生动
社交媒体用户喜欢简短、 有趣的内容，文案应简洁 明了、富有创意和幽默感。
社交媒体广告文案写作
适应平台特点
不同的社交媒体平台有不 同的用户群体和特点，文 案应符合平台风格和用户 习惯。
逆向思维
打破常规思维模式，从相反的 角度思考问题，创造出别具一
格的广告文案。
创意构思方法分享
头脑风暴
通过集思广益的方式，激发灵 感和创意，产生更多的想法和
解决方案。
思维导图
运用思维导图工具，将复杂的 问题和想法进行可视化呈现， 帮助理清思路。
借鉴创新
学习借鉴其他领域的创新思路 和方法，将其融入到广告文案 的创作中。