我国零售市场国际化发展现状及趋势研究

我国零售市场国际化发展现状及趋势研究

摘要

零售是指将商品及相关服务提供给消费者的经济活动，包括百货店、超市、网络购物等多种形式，与我们的生活息息相关。改革开放以来，我国零售业快速发展，同时，中国以其巨大的市场容量及发展空间吸引着外资企业纷纷加入。我国零售市场正逐步向多样化、国际化发展。另一方面，我国本土零售企业在扩大规模的过程中，利润率却很难做到同比增长。经验丰富的外资企业不仅是本土企业的竞争对手，也是我们学习借鉴的来源，尤其是经历了高度成长、处在成熟期的日本零售企业在经营数值管理、在库管理等手法上更是有自己的独到之处。在激烈的全球化竞争中，我国零售市场的国际化之路将何去何从。

本论文以此为切入点，首先概述我国零售市场国际化发展现状，重要阐述外资企业在我国零售市场的发展现状，其次分析我国零售市场国际化发展中的问题与有益经验，总结值得本土零售企业学习借鉴之处。最后探讨我国零售市场国际化发展的趋势与前景。

关键词：零售市场国际化发展现状趋势

中国小売業の国際化の現状と発展に関する研究

要旨

小売とは生産者や卸売者から買った商品とサービスを最終消費者に供給する経済活動である。百貨店、スーパー、コンビニ、通信販売などの形態が含まれ、私たちの生活と密接な関係がある。改革開放してから、巨大な市場容量を持っている中国が注目されている。海外企業が進入し始まった。中国の小売市場は徐々に多様化、国際化に向かって発展している。一方、中国国内の小売企業は規模を広げる中で、収益性の達成困難である。経験を持ている海外小売業者は競争相手だけでなく、地元企業の手本でもある。特に日本の小売企業は高度成長のおかげで、経営管理や在庫管理や情報管理などにおいて経験を持っている。激しいグローバル競争にむけて、中国小売市場の国際化の未来性はどこにあるのだろうか。

本論文では、これを出発点として、まず、中国小売市場の国際化について現状をまとめ、特に中国小売市場における外資小売業者の発展を研究する。次は問題点といい経験をベースにして中国の小売企業にアドバイスをしてみる。最後に、中国の小売市場の動向と国際化の未来性を検討してみる。

キーワード：小売市場国際化発展現状発展

目录

第一章我国零售市场国际化发展概况 (1)

1.1我国零售市场国际化发展背景 (1)

1.2我国零售国际化发展概况 (2)

第二章外资零售企业的中国发展 (3)

2.1外资零售企业的发展现状 (3)

2.2外资零售企业存在的问题 (4)

2.3外资零售企业的经营策略 (4)

第三章本土零售企业存在的问题与对策 (6)

3.1本土零售企业的发展现状 (6)

3.2本土零售企业存在的问题 (7)

3.3本土零售企业的发展对策 (8)

第四章我国零售市场国际化发展趋势与前景 (10)

4.1零售业态多样化 (10)

4.2经营模式连锁化 (10)

4.3物流供应系统化 (11)

参考文献 (12)

附录................................................................................................... 错误！未定义书签。致谢................................................................................................... 错误！未定义书签。

第一章我国零售市场国际化发展概况

本章介绍我国零售市场国际化发展背景，对我国零售市场中本土企业及外资企业的国际化发展环境进行研究，为分析我国零售市场在国际化发展中存在的问题和有益经验提供理论基础。

1.1我国零售市场国际化发展背景

2001年12月11日，中国正式成为世界贸易组织第143个成员国。自此，我国开始参与国际经济合作和国际分工，有利于我国扩大出口、吸收外资、引进先进技术和管理模式，并在平等条件下参与国际竞争。加入WTO后，中国走出国门，进入经济迅速发展新时期。然而，加入世贸组织对发展刚刚起步的我们来说，无疑也是一个严峻的挑战。我国零售业在改革开放后快速发展，走向世界的中国更是以其巨大的市场容量及发展空间吸引着外资企业纷纷加入，越来越多的“洋零售”进入中国市场。我国本土零售企业如果不积极改革创新、主动谋求在世界零售市场中的一席之地，势必会在激烈的国际化竞争中退出历史舞台。因此，客观来讲，我国零售市场国际化发展是加入WTO以后的必然趋势。具体来说，主要由以下几个原因：

1.国内市场竞争激烈

自1992年以来，法国的家乐福，美国的沃尔玛、百胜、麦当劳，日本的伊藤洋华堂、永旺，瑞典的宜家家居等知名跨国零售企业纷纷进入中国市场。之后我国加入WTO并且经过了3年的保护期，外资企业在股权、开店城市及单个城市开店数量等方面均不受限制，国际化竞争日益激烈。根据中国连锁经营协会公布的2011年中国连锁百强显示，国际上90%的零售巨头已经进入中国。1996年，全球最大的零售商沃尔玛集团通过成立合资公司进入中国市场，并且发展迅速。到2007年12月31日中国市场开店数达100家。外资零售企业拥有先进的生产技术、合理有效的管理模式、精准的市场调研水平，并且凭借洋品牌的魅力吸引了大批国内顾客。经验丰富的外资企业成为本土企业强大的竞争对手，很快就在我国零售市场占下高地。尤其是经历了高度成长、处在成熟期的日本零售企业在经营数值管理、在库管理等手法上更是有自己的独到之处。

不断涌进的外资零售企业和我国本土零售企业并存，使得我国零售市场趋向饱和，这时候，许多国内零售企业在保持国内市场份额的同时不得不走出国门进行企业扩张，通过国际化经营缓和外资企业与本土企业对中国市场的双重冲击。

2.国外市场吸引巨大

随着WTO的成立和地区性自由贸易协定的出台，国际贸易限制减少、政策放宽，国际经济环境相对成熟。国外市场由于市场管制程度相对宽松，更适合零售市场、快速消费品的发展，这样的环境有利于跨国投资，为本土零售企业的国际化经营提供了便利。由于竞争模式和成本结构等方面的不同反而提供了在国际市场获得效益的可能性。同时许多国家的经济