广告法复习内容

《广告法规》复习内容
名词解释
1、不正当竞争（广告活动中的不正当竞争）
广告活动中不正当竞争行为，指广告活动主体违反法律法规的规定，损害其竞争对手的合法权益，扰乱广告市场秩序的行为。

2、人格权
一、人格权的概念与特征
（一）人格权的概念
人格权是民事主体固有的，由法律确认的、以人格利益为内容的，为维护民事主体具有法律上的独立人格所必须具备的基本权利。

二、人格权的主要内容
我国民事法律规定的人格权主要有：生命权、健康权、身体权、人格尊严权、人身权、姓名权、肖像权、名誉权、信用权、荣誉权、隐私权等。

三、广告活动中有关人格权的法律规定
《广告法》规定，广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意。

四、广告活动中侵犯人格权的法律责任
侵犯人格权的法律责任形式主要有：停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。

3、要约
要约:提出订约协议
1、要约的概念与构成条件
A、要约是特定的人进行的意思表示
B、一般情况下，要约也是向特定的人发出的
C、要约必须以缔结合同为目的
4、广告代理
广告代理制是企业委托广告公司实施广告活动计划，并通过广告经营单位和广告媒体接
洽广告发布业务。

广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面***。

简答题
1、广告语言文字的禁止性法律规定
1、广告中不得单独使用汉语拼音
2、广告中不得单独使用外国语言文字
3、广告中使用的外国语言文字不适用上述规定的情况
（1）商品、服务通用名称，已注册的商标，经国家有关部门认可的国际通用标志、专业技术标准等。

（2）经国家有关部门批准，以外国语言文字为主的媒介中的广告所使用的外国语言文字。

4、广告用语用字不得出现的情形
错别字繁体字异体字简化字印刷字形
2、广告内容禁止性规定
（一）广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌
（二）广告不得使用国家机关及其工作人员的名义2-1
（三）广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语
（四）广告不得妨碍社会安定，危害人身、财产安全，损害社会公共利益
（五）广告不得妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚
（六）广告不得含有**、迷信、恐怖、暴力和丑恶的内容
（七）广告不得含有民族、种族、宗教和性别歧视的内容2-2
（八）广告不得妨碍环境和自然资源保护2-3
（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形
3、报纸广告发布的准则
1、报纸刊登广告须在报纸明显位置注明“广告”字样
2、报纸的广告经营者限于在合法授权范围内开展广告经营、代理业务
3、报纸出版单位不得在报纸上刊登任何形式的有偿新闻
4、报纸采编业务和经营业务必须严格分开
4、房地产广告的禁止性规定
（一）在未经依法取得国有土地使用权的土地上开发建设的；
（二）在未经国家征用的集体所有的土地上建设的；
（三）司法机关和行政机关依法裁定、决定查封或者以其他形式限制房地产权利的；
（四）预售房地产，但未取得该项目预售许可证的；
（五）权属有争议的；
（六）违反国家有关规定建设的；
（七）不符合工程质量标准，经验收不合格的；
（八）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

5、我国《广告法》的基本原则
一、真实合法原则
（一）广告应当符合真实性的要求
1、实事求是，不得虚夸，不得伪造。

2、广告必须客观地介绍商品和服务。

（二）广告应当符合合法性的要求
1、广告客户的主体资格要合法
2、广告的内容要合法思考
3、广告的表现形式要合法
（三）广告应当符合社会主义精神文明建设的要求
二、广告不得含有虚假内容、不得欺骗和误导消费者的原则
三、广告主体守法、遵循公平和诚实信用原则
6、广告活动中不正当竞争的具体表现
广告行为中的不正当竞争行为
（一）假冒行为
（二）发布虚假广告，作虚假宣传
（三）侵犯商业秘密
（四）经营者损害竞争对手商业信誉、商品声誉
（五）进行不正当的有奖销售
（六）进行不正当降价的行为
（七）进行商业贿赂行为
（八）串通招标投标的行为。