经济管理基础-3 消费者行为

市场篮子 食品
化妆品
消费量（F） 消费量（J）
A
0
10
B
20
8
D
40
6
E
60
4
G
100
0
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总支出 （元）
100 100 100 100 100
根据表中的 组合取点所绘制 的，从点A到点G 的直线就是一条 预算线。
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3.3.2 消费者选择
理性的消费者选择商品的原则是在 可使用的、有限的预算下，使它们能获 得的满足最大化，即挑选使个人的满足 最大化的市场篮子。 满足两个条件： 它必须位于预算线上； 满足最大化的市场篮子必须是给予消费 者商品和服务的最受偏好的组合
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边际替代率 边际替代率表示当消费者的
总效用不变时,为获得单位额外的 一种商品而需放弃的另一种商品的 数量。
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图3.4中AE是一 条无差异曲线，曲线 上的任一点的边际替 代率的绝对值就是该 点的斜率。在A->E的 替换过程中，边际替 代率在逐步减少。
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规律
1）边际替代率递减规律 图3.4中，A 至E的替换过程中，用珠宝来
Db
•
•
Dc
O
Q
恩格尔系数 Er>1, 高级品 0<Er<1, 正常品
用于食品的支出占全部消费支出的比例
<20% 最富裕；20％左右 富裕； 40－50％
贫穷
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3.4.3 从个别需求到市场需求
市场需求就是从个别需求的加总
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3.4.4 消费者
一、消费者剩余（Consumer surplus） 1、支付意愿与消费者剩余 （1）支付意愿（Willingness to pay）：消费
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3.3.1 预算线
假定： 一名妇女固定收入为 I，F
表示购买食品的数量，J表示购买化妆 品的数量，PF和PJ表示这两种商品的价 格。
预算线就是表明在购买F和J 的总支出等于收入的情况下， F和J的 所有组合线。
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若I=100, PF=1, PJ=10，下表列明了100元 的收入所能购买的食品和化妆品的不同 组合。
什么是偏好？偏好的完全性与可传递性是什么 意思？
证明为什么两条无差异曲线是不能相交的？ 什么是商品的互补品？什么是商品的替代品？ 什么是消费者剩余？ 什么是需求？需求的影响因素有哪些？
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3.1.2 偏好及其基本假定
偏好表示消费者的一种主观 倾向，这种倾向支配着消费者的消费选 择行为。
注意:
偏好带有主观色彩 必须设定是谁的偏好.
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关于偏好的三个基本假定[]
同样两种商品的不同组合方式： A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等 1、偏好的完全性 要么A>B，要么A<B，要么A=B。 2、偏好的可传递性 如果A>B，且B>C，那么A>C。 3、消费者总是偏好任何一种商品的增加 如果A(X1)=B(X1)，且A(X2)> B(X2)， 那么A>B。
1.需求[Demand]与欲望[Want] 需求是人们的购买欲望和支付能力
的统一。 2.需求与需求量[Quantity Demanded]
需求是指在一定条件下消费者愿意 而且能够购买的商品或劳务的数量与其 价格水平之间的关系。
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•需求的表示方式
Qd P
需求表
12 0
[Demand Schedule]
3) 在效用赋值时,关注的应该是在选择 某一组数值时所给定的相对排列,而不是某一 个商品集合的效用绝精对品课值件。
边际效用 边际效用用来度量多消费一种商品
的一个额外数量所多获得的额外满足。 这里第一个额外通常指“最后增加的一 个单位”。 边际效用递减规律
即随着一种商品的消费越来越多， 额外数量的消费所带来的效用增量也越 来越少。
者的边际消费倾向，以及对于价格变动
的敏感程度。
ED=(△Q/Q) / (△P/P)
当ED>1，称需求是有弹性的；
ED=1， 需求是中性的；
ED<1， 需求缺乏弹性。
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什么影响商品的需求价格弹性
商品的可替代性 商品是否是必需品 该消费在总支出中占的份额 该产品的市场饱和度 观测时间的长与短
表现
需求函数一阶导数小于0；
需求曲线的斜率为负，向右下方倾
斜。
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3.4 需求及其度量
影响需求的因素： 价格 收入 市场规模 消费者偏好 相关商品的价格（替代品、互补品） 消费者对价格的预期 市场饱和度
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3.4.1 价格变化
当消费组合中一种商品的价格变化时，消 费篮子中的商品数量也随之变化。
当商品的价格发生变化时，预算线也随之 发生变化 。
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最佳消费点 （即切点）依 次由A->B-C。
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将电话费价 格与电话费（通话 时间）结合就得到 向右下方倾斜的需 求曲线。
需求曲线描 绘了一种商品的消 费量和其价格之间 的关系。
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需求的价格弹性系数（ED）
价格弹性系数（ED)表示消费
者愿意为某种物品或劳务支付的最高价格。
消费者
约翰 保罗 乔治 林格
支付意愿（美元）
100 80 70 50
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（2）消费者剩余：消费者愿意支付的价 格与他（她）实际支付的价格之差。
2、消费者剩余与需求曲线
P 100 80 70
50 0 123
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D 4Q
3、价格降低如何增加消费者剩余
D P1 A P2 B C
替代房屋的边际替代率不断减少。 用边际效用递减规律来解释：随着房屋消
费的增加，消费者想要获得更多房屋的愿望 便会减少，于是，为获得额外一个单位的房 屋而愿意放弃的珠宝数量就越来越少。
凸性假定 凸性假定是经济学关于消费者行为的第四
个假定，是指任何一条无差异曲线凸向 （convex)原点即向内弯曲。这一假定可以运 用边际替代率递减规律来说明。
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需求的收入弹性
EI=(△Q/Q) / (△I/I)
当 EI>1，该商品为奢侈品；
0<EI<1，该商品为生活必需品；
EI<0，该商品为低档劣质品。
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恩格尔曲线与恩格尔系数
恩格尔曲线
Er<0, 低级品 Y
恩格尔定律：随着消 费者收入的提高，食 物支出在全部消费支 出中的比重会不断减 少。
效用 效用是一个人从商品（包括服务）的消
费之中所获得的满足程度。
效用函数 1) 通过给市场篮子赋值,以代表消费了
这个市场篮子以后消费者所获得的满足程度， 就可以得到效用函数。
2) 效用函数与无差异图表都提供了相 同的有关偏好的信息，但利用效用函数可以 更方便的分析涉及到三种或更多商品的选择 问题。
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3.1.3 无差异曲线
一条无差异曲线代表了能给一 个人相同程度满足的所有市场篮子的组合。
衣服
B
50
40
E(34,40)
30
A
20 G(10,20)
10
D U1
0
10
20 精品课3件0 40
食物
特点：
无差异曲线向右下方倾斜 无差异曲线不可能相交 凸向原点
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3.2 效用的概念
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课堂分析
许多公寓建筑所有者为每一套公 寓安装了水表，并根据住户的用水量 收取水费。与此相对照，另一些公寓 则安装了统一的水表，将水费划分后 作为房租的一部分收取。前者的用水 量要比后者低10到40个百分点。根据 价格和边际效用予以解释。
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3.3预算约束与消费者选择
理性的消费者总是选择购买 他们所能负担得起的最佳物品。上两节 通过偏好、效用、无差异曲线来描述了 “好物品”，这一节通过预算约束讨论 “能负担得起”的问题。
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课堂分析
为什么有的商品会经常降价，而有的商 品则很少降价？
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课堂讨论
你认为下列物品中哪一种 商品是最缺乏价格弹性需求的？
香水、盐、青霉素、香烟、巧克 力冰激凌 。
3.4.2 收入变化
日收入为30 元时，最佳消费组合 为点A；
日收入为60 元时，最佳点移到点B；
收入增至90 元时，选择最外端的 点C。
0 QQ
Q
12
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课堂讨论
“没有什么东西比水更有用了,但它几乎什么也买 不到,什么东西都可以用来交换它;钻石则恰恰相 反,尽管它的用处很少,但却可以用来交换大量的 商品。”解释这一现象。（亚当·斯密,《国富 论》，P27）。
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复习思考题
主要名词：偏好、无差异曲线、效用、消费者 剩余、需求
消费者行为
3.1 消费者偏好 3.2 效用的概念 3.3 预算约束与消费者选 择 3.4 需求及其度量
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3.1 消费者偏好
消费行为本质: 消费者总是倾向于购买他们
能够负担得起的最佳物品.
何为“最佳”? 何为“能够负担得起”?
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假设你和几位同学从苏果超 市得到了500元的购物卷（当日有 效），到苏果超市选择500元的商品， 并列出最终购物单。比较你和你的同 学的购物单，怎样解释存在的差异？ 你选的商品中有多少正在甩卖？如果 你得到的是500元的现金，你会购买 这些商品吗？
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使满足最大 化的市场篮子必 定处于与预算线 接触的、最高的 无差异曲线上， 是预算线和无差 异曲线的相切点 （图中的点A）。
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假设前提 ：
①消费者的偏好不变； ②消费者的收入既定； ③物品和劳务的价格既定； ④理智的消费者——追求效用最大
化。
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3.4 需求及其度量
需求的含义
10 1
8
2
6
3
4
4
2
5
0
6
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P
7
需求曲线 需求函数
[Demand Curve] [Demand Function]
6 Gdd
5
F
Qd=12－2P
4
E
3
D
2
C
1
B
A
0
246
8
10 12 14 Qd
•需求规律 [Law of Demand]
规
律
假定其它条件不变，需求量与
价格之间成反方向变动。
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3.1.1 消费组合
一个人的生存和发展需要消费多种物品. 引入市场篮子------消费品组合的概念. 为了方便研究, 进行消费品组合:一种
是我们要分析的商品,另一种则代表其 他一切商品.
设x1为第一种商品的消费数 量组合, 可x2为表第示二为种(x商1 ,品x2的)或消费X.数量.则消费