电视栏目包装

电视栏目包装
第一篇：电视栏目包装
浅议电视栏目包装
一、电视栏目包装的概念及要素
电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。

说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。

其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。

之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。

它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。

这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

（一）形象标志
无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。

在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。

频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。

如中央电视台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹。

好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。

形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角，也可使用在频道的包装宣传片中，在频道中滚动使用。

由于任何一个台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性。

在电视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。

它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。

（二）颜色
根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。

主色调可能是单色，也可能是复合色。

如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调；北京有线台最近推出的生活频道，是以淡蓝、淡黄为主的基调，推崇纯静、时尚，立足于城市观众和青年观众。

所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。

它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

（三）声音
声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。

声音在电视包装中起着非常突出的作用。

在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。

一听就让你有亲切感，让观众感到是自己的亲密朋友在呼唤自己。

要做到这一点，一是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的形象品牌。

好的电视栏目、频道的音乐形象，还应注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流传的音乐精华，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。

旋律尽可能的简洁，力争过耳不忘，常听常新。

电视栏目包装迅速发展的同时应该注重一些民族的平常的一些习惯和禁忌。

比如说在各种动物标志的运用上应该注意是不是与该民族的禁忌相抵触了甚至违背了他们的信仰。

二、电视栏目包装的现状
随着字幕机的普及，电脑操作技术也趋向由繁到简，熟练掌握运用的学习过程逐渐缩短，使大多数专业制作人的工作效率明显提高，并能够根据电脑所提供的最大表现空间来编辑变化多样，视觉丰富，
形式美观的栏目片头，无论在艺术美感、观众认同度，还是信息承载量上都有较大的发展。

同时，字幕机设备更新换代较快，技术难度系数不大，掌握运用不难，同一栏目片头更新很快，往往播出不久就被更换，使片头存在的生命周期缩短，适应观众口味的能力明显增强。

观众凭借设计有致的大量字幕内容，表现细腻的艺术品味以及丰富多样的视听效果感受到栏目的特征，类型和制作人的良苦用心，并对其萌生认同，与观众交流沟通的途径也逐渐增多起来。

主导思路不变，画面效果多变的模式持续了近四年的时间。

如《新闻联播》的栏目片头，开始采用深蓝渐变色为背景，假三维渐变金字作主标题，红色或黄色小字为副标题，配以地球、卫星做艺术点缀，使片头的政治气氛、庄重的特征及恢弘的效果表现得恰如其分。

第二篇：电视栏目包装论文
摘要：电视栏目的包装,应该集思想性、艺术性为一体,融欣赏性、文学性为一身,只有锲而不舍、精益求精,才能创意出别致,打造出精品。

随着设备技术的日益更新,特技功能的日趋多样化,包装也会随之越来越精致,它不但使栏目的特色更加鲜活,内涵更加丰富,而且使栏目内容也得到升华,给观众留下深刻的印象。

关键词：思想性;艺术性;欣赏性;文学性
21世纪的今天,包装越来越重要。

小到一本书的封面,大到企业的形象设计,形形色色的包装无处不在。

如今,随着有线电视传输网络的迅速发展,打造精品栏目,并为其量身定做精美的包装已是必不可少而且至关重要的。

从先声夺人的宣传片,到新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐,恰到好处的字幕处理,乃至色彩、节奏、动感、形式等等,无不体现包装的魅力。

如何做好电视栏目的包装呢?下面谈一下我的两点看法。

一、整体风格的和谐统一
一个好的栏目包装,从宣传片,片头到背景音乐、字幕、节奏等都应该和栏目本身浑然一体,给人视觉上的流畅、和谐、自然感。

海晏县电视台专题栏目改版时,我也曾为《金银滩》栏目制作包装片头,由于不了解栏目的主要内容,片头制作好后,虽然看起来色彩斑斓,节奏明快,视觉
冲击力很强,但和栏目本身的风格却大相径庭,连在一起也还是片头是片头,内容是内容,十分别扭。

经过几次失败的教训和摸索总结,我逐渐认识到栏目包装系统化的重要性。

也知道栏目与包装之间整体形象的统一,是一个栏目完整化、一体化的需求,也是得到观众视觉认可的首要条件。

二、个性特征的鲜明凸显
可以想象,一个毫无个性的栏目,就象一个毫无特色的人,一走入人群,就再也难引起人们的注意了。

所以要想提高收视率、吸引观众、夺人眼珠,凸显个性的包装就极为重要了。

《农业、农村、农民》是我县以农村题材为主的专题栏目,为凸显“农”字特色,在片头制作时,就以碧云天、黄土地、南飞燕、耕作人为流动背景出现,前景则是鲜红的辣椒、橙黄的稻穗、老农的笑脸、晚归的牧童,以胶片方式,呈两条带状交错飘动。

农业、农村、农民几个字则以淳厚朴拙的美黑体贯穿始终,配以热闹而有丰收气息的农家音乐,使人入眼便感受到亲切质朴的农家气息,别具艺术个性。

而正是由于其鲜明的个性特色,三农节目也很快成为农民朋友们最喜欢的栏目。

所以就象看见红绿蓝三条飞光带围绕地球旋转就知道是中央电视台《新闻联播》,听到“同样的感受”就知道是《同一首歌》一样,栏目的个性化包装,是一个栏目区别于其他栏目的自然标识,也是一个栏目凸显个性的重要条件。

公务员之家: 总之,电视栏目的包装,应该集思想性、艺术性为一体,融欣赏性、文学性为一身,只有锲而不舍、精益求精,才能创意出别致,打造出精品。

随着设备技术的日益更新,特技功能的日趋多样化,包装也会随之越来越精致,它不但使栏目的特色更加鲜活,内涵更加丰富,而且使栏目内容也得到升华,给观众留下深刻的印象。

第三篇：电视栏目包装概述
电视节目、栏目、频道包装的概念
电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。

说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。

其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。

之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有
共同之处。

它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。

这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。

包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。

如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。

各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。

观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。

在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。

重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。

作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。

要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。

二、电视包装要素
1．形象标志。

无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。

在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。

频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。

如中央电视台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹。

好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。

形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角，也可使用在频道的包装宣传片中，在频道中滚动使用。

由于任何一个台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力、
影响力，能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性。

在电视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。

它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。

2．颜色。

根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。

主色调可能是单色，也可能是复合色。

如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN 基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调；北京有线台最近推出的生活频道，是以淡蓝、淡黄为主的基调，推崇纯静、时尚，立足于城市观众和青年观众。

所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。

它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

3．声音。

声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。

声音在电视包装中起着非常突出的作用。

在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。

一听就让你有亲切感，让观众感到是自己的亲密朋友在呼唤自己。

要做到这一点，一是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的形象品牌。

好的电视栏目、频道的音乐形象，还应注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流传的音乐精华，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。

旋律尽可能的简洁，力争过耳不忘，常听常新。

三、节目、栏目、频道包装形式
电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：1．以形象标志为主的频道标志的位
臵设臵和出现方式的设计。

2．电视台或电视频道的形象宣传片。

这些形象宣传片又可分为下列几类：
（1）抽象的频道宣传片。

如中央电视台现在播出的“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等片，这种看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。

（2）具体的形象宣传片。

可以包括四个方面的内容：一是具体的频道和电视台的呼号宣传片，如“您现在收看的是中国中央电视台”，以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚为您服务”等等；二是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片；三是由报道内容、画面组接来完成。

如有的新闻频道，将自己报道世界新闻的最经典画面组合在一起，制成频道宣传片。

如中央电视台第二套节目确定为“经济生活服务频道”就制作了节奏平和、画面优美的片子作为频道宣传片。

（3）频道的形象宣传。

即电视台主要标志在频道中相对统一又各带特色，放在节目之后的落幅。

中央电视台在做第二套节目包装时对整个九套节目都设计了由中央电视台、CCTV和频道定位所组成的落幅。

其中CCTV和中央电视台的字体标识是统一的，频道定位和频道数字是有区别的，每个落幅3～5秒，统一看是中央电视台整体中的一个频道，具体又识别出是中央电视台的哪个频道，放每个节目后播出。

3．总片头。

总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。

应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。

中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和新闻联播前播出的国旗和国歌。

这是中央电视台最重要的频道包装标志之一。

它不仅是对国旗国歌的宣传，也是中央电视台作为国家电视台的重要标志。

4．晨曲和晚曲。

这是一个台或频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式。

中央电视台是从1998年6月1日开始推出晨曲和晚曲，它已成为中央电视台整体包装的组成部分。

5．电视频道中的节目导视片。

通常我们把这种导视片叫做收视指南，它也是包装形式之一。

由于收视指南播出频率高，能起到引导观众收视的作用，同时也能通过收视指南中反复出现的频道宣传片来强化频道和台形象的宣传。

6．请您欣赏。

一个台或一个频道在播出中总会有一些间隙以保证下一个栏目的准时播出。

利用好这个间隙，使观众不换频道也能进入下一个栏目是做电视包装要考虑到的，这就是各台经常播出的《请您欣赏》。

从1998年中央电视台开始把“请您欣赏”纳入整体节目包装中去，统一设计式样，包括字幕的式样、画面质量要求、音乐的配臵。

内容定期更换，起到整个频道中包装花絮的作用。

四、节目包装的原则
1．统一的原则。

电视节目、栏目、频道包装一定要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。

统一应包括四个方面：第一，与全台整体形象CI设计的统一；第二，频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应该相对统一；第三，全台各频道的统一，一个台可能有几个频道，各频道的内容有不同的定位，但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。

在这个基础上各频道再根据自己的特点和定位来突出自己的频道特色。

台的形象永远大于频道形象，频道形象大于栏目形象。

如果有些频道、栏目包装单看可能不错，但与全台的形象设计发生矛盾，那就应该无条件地服从统一的原则。

2．规范的原则。

分三个方面：第一要有相对科学、规范的设计。

各方面都要有具体细致的规范性要求。

第二要强制推行设计规范，全台要有必须执行规范的强制性手段和明确要求。

第三要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门，这个部门一般都设在总编室。

3．渐变原则。

任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。

但这个变化的过程应是一个渐变的过程，而绝不是突变。

要知道，树一个品牌不易，而扔掉一个品牌则很容易，扔掉再找回来，更要付出成倍的代价。

渐变原则应注意考虑下面几点：
（1）采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚，但注意更换不要过于频繁。

（2）在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形。

（3）推出全新包装形式之前可采用新旧交替并行使用，使用到新的完全被观众认可并接受，再彻底废掉旧的。

（4）有特色的包装要素基本不变，变的只是要素组合的形式和次序、节奏。

4．超前原则。

这个超前，主要指设计理念和技术手段的超前。

因为包装是一个台、一个频道的门面，它是一个台所有制作中播出次数和频率最多的。

包装所做的一切应该是一个台节目制作最精华的部分，其精致程度应视同广告。

所以频道包装设计一定要了解电视发展规律，充分认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目和广告制作的最新趋势，使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。

超前的创意、现代的技术设备、充分挖掘电脑非线性编辑系统的一流人才，是实现一个频道包装的基本保证。

5．特色原则。

各台有各台的定位和特色。

突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的台中站住脚。

中央电视台作为国家台，它代表了党和国家的形象，因此必须突出庄严、大气、恢宏的特色。

国旗、国徽、国歌、长城、天安门必然成为突出国家形象的首选图形。

而各省市台，则可以根据不同的地理位臵、不同的文化背景和民族民风来包装自己的台。

西北的大漠孤烟，江南的小桥流水，黄山、泰山等都可以成为一个省市台区别其他台的包装特色。

总之，突出特色、突出个性，区别其他台是包装不可忽略的一个重要原则。

第四篇：电视栏目包装策略毕业论文定稿
目录
摘要 (1)
一、电视栏目包装的背景和意义 (1)
二、电视栏目包装以及栏目包装的必要性 (2)
三、电视栏目包装的现状分析 (2)
四、电视栏目包装的原则与策略.............................4 1．电视栏目包装的原则....................................4（1）统一原则...........................................4（2）规范原则. (4)
（3）渐变原则...........................................4（4）超前原
则...........................................5（5）特色原则. (5)
2．电视栏目包装策略分析..................................5（1）和谐统一的整体风格.................................5（2）鲜明凸显的个性特征 (5)
（3）以人为本的包装理念.................................6（4）个性化、单纯化的包装效果...........................6（5）栏目包装中文化底蕴的体现...........................6 结语.. (7)
电视栏目包装的现状与策略分析
——以渭南电视台《卫生与健康》栏目为例
叶康
（渭南师范学院传媒工程学院文化传播系广播电视编导专业092班）
摘要：本文结合渭南电视台《卫生与健康》栏目，从电视栏目包装背景、必要性以及我国现阶段电视栏目包装的优势和存在的客观问题入手，通过电视栏目与观众需求之间的联系，结合自己在栏目包装实践中摸索的经验，分析电视栏目包装需要遵循的原则，从而研究出电视栏目包装风格、特色、理念等方面的策略。

关键词：包装；原则；特色；策略
一、电视栏目包装的背景和意义
随着文化产业体制改革进程正在加快和深化，电视台已经从计划经济时期的“供给”制，转化为市场经济体制下的“自给”制[1]。

电视台要想获得生机并且得到发展，应当全力以赴加大创收力度，除了常规的卖出广告经营以外，电视栏目也要承担一定的运营创收任务。

因此，如何运营电视栏目，实现节目质量与创收效益的统一，实现口碑与经济的双丰收，已经变成电视工作者重点讨论和研究的不可忽视课题。

近十年来，中国电视业的发展已步入成熟期，电视的栏目化特征日渐突出，出现了频道专业化分工的趋势，栏目的类型更加广泛，有新闻类、财经类、纪实类、体育类、娱乐类、音乐类等等，为广大观众提供了丰富多样的选择空间,频道资源的竞争也日益激烈，如何在各种各样节目中做到更加突出，这就要看栏目是否有个性，有冲击力，
能否吸引观众的眼球[2]。

电视节目品牌不断加强是电视行业发展壮大形势的必经之路，特别是新兴的网络媒体对传统媒介的猛烈冲击，电视栏目的改变就显得愈加重要和紧迫了。

电视业的不断进步让电视栏目的内容的吸引力明显增强。

在电视受众选择的余地更加广阔的情况下，怎样才能让观众把目光锁定在自己的栏目上，解决的办法就只有创新。

在前期策划的过程中，广泛调研各地各电视台栏目的风格类型，研究多元化受众，透过多种渠道对收视率跟踪，整合成电视栏目包装的前期创作方法。

并且以市场化的分析方法来检验包装方法的可行性，然后整理分析结果和数据，仔细研究包装各个环节的受关注程度，并加以调整和总结，制定出符合电视观众收视的包装效果。

到了在电视的发展，从科研的投入上看，每年都会研发出几十种处理软件，加上对现在已经运行的软件升级维护，包装的硬件大氛围已经得到了飞跃性的发展。

制作节目包装的公司目前是数不胜数，而且都在努力向大型专业化制作公司推进。

从规划整理到整体技术流程的翻新，都是遵循着图形软件发展的脚步和思路体系，它急待我们去研究整理，在各类型栏目中的运用不同的包装体系，使得栏目包装在多样化的发展面上能进一步多元化，相互融合发展出更多的包装理念振兴我们民族的包装体系和风格[4]。

如渭南电视台现在所用的编辑系统就是中科大洋E-EDIT3，虽然在全国的诸多电视台里不是领先的，甚至是落后的，但是在陕西的众多地市电视台里还是属于较为先进的了，对于一些常规的栏目包装的应用是完全可以处理的。

非线性编辑机器更新换代速度较快，同一个栏目的片头的更换十分迅速，通常都是播出时间不长就会被新的片头所替代，使片头的存在时间缩短了很多，适应观众的能力增强了不少。

观众通过画面和声音感受到栏目的类型、特征和节目工作人员的用心良苦，并对其产生认同感，与观众交流沟通的途径也逐渐增多起来。

在这一点上渭南电视台做的就很好，整个电视台就有这样的规定：一个季度到半年，栏目必须改版一次，基本上栏目包装的更新都是同栏目改版同时进行的。

这这样栏目给个观众总是新鲜的感觉，观众就会喜欢并且乐于观看心。