第二章鸦片战争到建国前的广告

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(2)路牌广告 (20世纪20年代开始盛行)
n
发展: 从用油漆刷墙,蓝底白字,由油漆店包揽;五彩 招贴贴在墙上,木架支撑,铅皮装置,油漆绘制
n 内容:香烟、药品和 影剧讯息为主。
n
地点:竖在交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。其中 出现最早的路牌广告是车站路牌广告。
n (3)橱窗广告
n
橱窗广告既是商品竞争的产物,与玻璃制造工艺及声、光、 电学的进步有着密切的关系,它是运用艺术手法和现代科
3、广告篇幅增加,讲究形式与效果。 4、广告的效果被关注,引入了国外广告宣传方法。
史量才是旧中国最大的最有成就的报业资本家,他
聘请的经理张竹平对广告学素有研究。他们致力于
广告部的改进,设立了《申报》广告推广科。在大
家的努力下,广告业务迅速发展。从1921年起,到抗战前夕止,
冠生园食品以“冠生园在抗日运动中”设立了
请用国货”的广告语。
《申报》经常出版3大张至6大张, 还加上“本埠增刊”、“汽车增 刊”、“常识增刊”和“每周画 报”等。在这样多的篇幅和版面 中,广告常常要占十分之七左右,
而广且告往比往头重版就登广告。广告内 容包括大:医药、烟草、汽车、化
妆品、日用百货、布匹绸缎、衣 帽服饰、细毛皮货、影剧剧目, 以及各种公私启事、告白等。其 中影剧广告和医药广告占大宗。 另外如“新新”、“永安”、 “先施”、“丽华”等大百货公
古装美女:其中以中国古代四大美人如西施、王昭君、 貂蝉、杨贵妃为最常见 时装美女:即以时人(多为民初女士)作模特儿而画成, 到后来,如女演员阮玲玉、胡蝶等,也都曾是月份牌中的 主角。
旗袍美女
第二章鸦片战争到建国前的广告
第二章鸦片战争到建国前的广告
(6)电影广告
n 1922年英美烟草公司制作了第一部卡通电影,是 驴子香烟广告
如:英美烟草公司的广告部和图画间; 五洲药厂、三友实业社、华成烟草公司等在企业内
部设计了广告部。
2.我国历史最悠久的商务印书馆成立了中国商务 广告公司,承印广告印件、商标贴头、纱布牌、 招贴等
第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
n 概述 n 民族工业与洋货的竞争,促使广告的发展。 n 广告宣传提倡国货,抵制洋货 n 广告事业发展的主要标志在于媒介的多样化和
广告公司的兴起,以及广告的研究和教学开始 引起重视。
一、 五四运动前后的广告的发展
1、 报刊广告持续发展 五四时期报纸成为一种最廉价、传播效果最好 的广告媒介
(4)霓虹灯广告
n 1910 年 , 由 法 国 G · 克 劳 特 ( Georges Claude)创建了第一架霓虹灯广告。
n 1923年,美国也出现了霓虹灯广告。
n 霓虹灯广告开始在上海出现,并迅速扩 展开来。
1926年,上海南京路伊文斯图书公司橱窗内,开 始装置了一副“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯 广告
式年画演变而成。它是一种结合绘画、广告与年历三位一体的商业文化 产物,是先进的广告创意思维本土化的典型代表 。
②、月份牌年画最早出现于 清代光绪年间,据年画史研究专家王树村
考证:“月份牌”一词最早出现于1896年,上海四马路上有家鸿福来吕 宋大票行,随彩票奉送了一种“沪景开彩图,中西月份牌”画片,此后, “月份牌”这个名词就沿用了。
这一时期报刊广告发展的特点:
n 表现形式上:排版简单,形式简陋,广告一般放在 不太显著的位置;广告以文字为主,没有图饰,对 读者的影响不大。
n 广告主与广告经营者逐渐分离。在我国出现了广告 代理商。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版 面买卖人的形式出现,后来演变为各种广告社、广 告公司。
n “卖报人”即报馆广告代理人。广告代理人开始只 是跑跑腿,为报馆招揽业务,从中收取佣金。后来, 报纸广告业务不断扩大,报馆纷纷设立广告部,代 理人逐渐演变为报馆广告部的雇员,以后又出现了 专营广告制作业务的广告社和广告公司。
n 这时的报纸广告经常以1/2以上的篇幅刊登,不 但有文字,开始配有图画,大大提高了报纸广 告的艺术感染力。
《申报》
我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。1872年4月在 上海由英国商人美查创办。1909年为买办席裕福所收买,1912 年转让给史量才,一直办到1934年。上海沦陷后该报在日伪控 制下出版。抗战胜利后被国民党接收。1949年5月上海解放停 刊。
n 报纸广告的版面增加,广告制作水平提高,图 文并茂。
n 报纸广告种类已从商务广告扩展到社会、文化、 交通等其他用途。(1918年5月1日在《大公报》 上第一次出现了系列广告。)
2.革命报刊注重广告宣传
五四运动以后,刊登广告最为活跃,主要宣 传政治。
n 广告收入已构成了报馆经济收入和职工福利 的一个重要来源。
学技术以实现其广告职能。
n 我国现代橱窗广告大约开始于20世纪的20年代初。
n
橱窗广告是随着大百货公司的诞生而出现的一种广告形 式
n
1926年/上海先施、新新、永安、大新四大百货首先设橱 窗广告。
n 30年代后,中小商店改装门面,扩大橱窗。
n 给人美感、一种直接生动的感官刺激,诱发购买欲望 。
“三和”等路牌广告
为大标题,“敬以国货糖果”广告的《申报》
右上角有“打倒日本帝国义”口号,广告推广
激发了中国人民的抗战热情,并引导
中国人要有精忠报国广之心告,题这材则广告

向我们展示的不只是与对商时品代的相宣传, 申报特色 也 5日体,现华出成一烟种公爱司国的热“情美。结丽1合牌93香1年烟1”0月
广 画 注告面意将刊东东登北北在形三势《省,申地并报图提》及出头铁版“路,国干意人线在爱大提国幅醒,广告多收入
1927年,上海“中央大旅社”安装了第一具霓虹灯 招牌。
1928年,红锡包牌香烟广告 ,上海当时最大的霓 虹灯广告。
1930年,福熙路“棕榈香皂”中英文大字,及一 块肥皂的霓虹灯巨型广告,还有个半身儿童,手 持竹管,连续吹出肥皂泡泡。
第二章鸦片战争到建国前的广告
(5)月份牌广告
①、月份牌年画广告简称“月份牌”,是由中国特有的民间传统美术形
n 1930上海华商广告公司开始代理电影广告,多为 幻灯片,即在电影放映前,打出幻灯片来做广告
第二章鸦片战争到建国前的广告
n 其他广告形式:车身广告、小册子广告、 样品广告、邮票广告等形式的广告陆续 诞生了 。
第二章鸦片战争到建国前的广告
4.广告代理业出现 中国广告代理业和有关组织相继出现。 1.企业自创广告部。
第二章鸦片战争到建国 前的广告
2020/12/10
第二章鸦片战争到建国前的广告
中国近代广告史框架
第二章鸦片战争到建国前的广告
各历史时期的特点
n 晚清时期的广告--继承与发展 n 北洋政府时期的广告--丰富与完善 n 国民政府时期的广告--全盛与衰落
第二章鸦片战争到建国前的广告
本章提要:
n 各种近代广告媒介是何时、以何种方式在中国 产生的
“月份牌”大量出现是在20世纪初及二三十年代。20世纪初,在上海、 广州、香港、重庆等地的洋行和商号,如烟草公司、火油行、银行、保 险公司、酒家、药房、布匹店、化妆品店、五金商店及电筒、电池厂等 等,为了在中国打开庞大的市场,推销产品,就利用国人喜爱的传统年 画形式,附上商品的广告。年画用传统国画技法画成,再用彩色石印技 术印制,这就成了月份牌画。商家往往在年终岁尾的时候随商品赠送客 户,这就是中国最早出现的商品海报。
维新派创办的《国闻报》
三、辛亥革命前后的广告
n 辛亥革命前夕,随着全国报纸增至500多家,广 告成为报纸的主要收入。报刊广告出现了新的特 点:
1、广告内容有了扩大,百货、电影、医 药、银行、 书籍及个人通告充满报刊各版;
2、广告的版面安排、编辑水平有提高,不仅有文 字说明,还有彩色画面进行图解。
连环 画广

广播 广告 广告媒介 形式
电影 广告
月份 牌广

路牌 广告
橱窗 广告 霓虹 灯广 告
第二章鸦片战争到建国前的广告
(1)广播广告 n 1922年底,在上海设立了中国境内第一座广播
电台--奥斯邦电台 1923年1月23日开始播音/新闻、音乐、演说、商 业消息。 广播成为中国的第二大媒介迅速发展 n 1924年美商的开洛电台开播,1927年中国人自 己设立的第一家电台新新公司正式开播。 n 广播电台的出现标志着广告在更广阔的空间, 向更众多的消费者传播商品信息。
《东西洋考每月统记传》,第一份中文近代化报刊
n 帝国主义国家还在香港、上海等地创办一批以 中国人为对象的中文日报: 香港创刊的《中外新报》(广告约占2/3) 英商在上海创办的《上海新报》(广告约占3/4) 英美传教士在上海创办的 《万国公报》(第二期 就开始刊登广告)。
n 1872年4月,英国人在上海创办了旧中国历史 最久的中文报纸《申报》,1949年5月终刊。
n 包括殖民者在内,旧中国的各种政治力量是如 何利用广告媒介为自己的目标和利益服务的
n 旧中国广告业在各个时期的发展,同时也是民 族经济和帝国主义经济互相消长的写照
n 早期广告代理机构及广告教育、管理的发展
第一节鸦片战争前后的广告
n 背景
n 十九世纪上半叶,资本主义国家进行工业革命。
n 1840年,鸦片战争开始实行对外扩张的政策。
1872年11月14日,《申报》出现了第一张有图片的广告稿,广告商品 是缝纫机。
第二章鸦片战争到建国前的广告
申报广告
二、戊戌维新前后的广告——广告代理制出现 背景: n 19世纪下半叶,民族资产阶级兴起办了《昭文新报》、
《汇报》、《述报》、《循环日报》(香港)等。这 些报刊刊登“航船日期”、“银行市面”、 “各货行情”、“各行告白”等,但广告形式 十分拘谨,方法幼稚,难于引起注意。 n 1895~1898年,全国创办了32种主要华人报纸。 n 由于资本竞争的加剧,报纸刊数和广告版面迅 速增加。
n
广州、厦门、 福州、宁波、上海被辟为“五口通商” 口岸。
n
报纸、杂志、路牌、霓虹灯以及橱窗陈列等新的广告 形式出现。
n
广告业得到发展,广告的媒介种类增多,宣传范围扩 大,广告技巧也提高了。
n 近代广告发展的标志:报刊广告的出现。 n 新的广告形式:路牌广告和招贴广告。 n 路牌广告多画在墙上,以文字为主,形式简单。 n 招贴广告一般在海外印刷,运到中国张贴。
n 形式由城市向农村扩展。
这一时期报刊广告的出现及发展 n 早在唐初,便诞生了最早的报纸《邸报》。宋朝开始由中央
统一定期发行,清朝将《邸报》改为《京报》。 n 1833年8月,广州发行了中国境内的第一份中文报刊《东
西洋考每月统计传》,也是中文刊物最早登载 “行情物价 表”之类商情的刊物 。 n 1853年8月,英国传教士创办的《遐迩贯珍》中文报刊, 首开中文刊物登广告之先河。销行于香港、澳门及五个通 商口岸。除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外, 该刊还经营广告业务,为中外商人沟通商情。 n 1855年1月《遐迩贯珍》增刊《布告篇》,专门登载商业广 告和香港的物价行情,开我国中文报刊刊登商业广告之先 河。
n 广告宣传作为革命活动和斗争的手段。
代表刊物
《每周评论》、《湘江评论》、《天津学 生联合会报》、《向导》
广告内容
为政治斗争服务的同时,刊登中国 厂商广告, 提倡国民买国货,以抵制洋货,反对帝国主义 的经济侵略
广告产品
进步书刊、国产商品
第二章鸦片战争到建国前的广告
3.多样化的广告媒介
其他 广告 形式
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第二章鸦片战争到建国前的广告
1911年世界广告协会在美国成立后,万国函授 学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起 组织过“中国广告公会”,它是我广告史上最 早与世界广告有联系的唯一的全国性广告机构。
第二章鸦片战争到建国前的广告
③、月份牌的一般形式是中间画画(多为美 女),画的两边有日历表,画的上方或下方 印上商号、洋行的名称或商品(商品有时也 画在画的两旁)。其上下边缘一般镶有铜边 条,间或有仿照国画的装裱形式,上下各有 一轴,方便悬挂之用。
第二章鸦片战争到建国前的广告
④、月份牌画的题材主要以美女为主
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