四川农业大学《企业形象设计(本科)》17年9月作业考核 (资料)

《企业形象设计(本科)》17年9月作业考核
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。

）
1. 13、BIS系统中企业对内行为识别的内容不包括（）
A. 干部教育
B. 员工教育
C. 工资福利
D. 公共关系
2. 以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人（）
A. 广告公关部门
B. 企业领导人
C. 企业员工
D. 专业公司
3. 9、下列不属于理念识别系统的是（）
A. 经营理念
B. 企业使命和目标
C. 经营哲学
D. 市场调研
4. 下列不属于营销4P的是（）
A. Product
B. People
C. PlA
D. Ce
E. Promotion
5. 16、下列哪个不属于企业对内行为识别的内容（）
A. 作业精神
B. 生产福利
C. 工作环境
D. 体育赞助
6. 3、CIS的正式兴起当以（）引入CIS的创举为标志。

A. 伦敦地铁
B. AEG电器公司商标
C. 奥利培帝牌打字机
D. IBM
7. 12、在CIS中，（）处于核心和灵魂的统摄地位。

A. BI
B. VI
C. MI
D. TI
8. 17、VIS的基本构成要素中最核心部分不包括（）
A. 标准字
B. 企业标志
C. 企业商标
D. 企业专用印刷字体
9. CIS计划实施的第一件事是：（）
A. 对企业现状进行调查与研究分析
B. 事业领域与经营理念的确立
C. 对企业未来进行调查与分析
D. 调整企业结构
10. 在企业形象识别系统中MI是指（）
A. 理念识别系统
B. 行为识别系统
C. 视觉识别系统
D. 感觉识别系统
11. 2、一般认为，20世纪初的（）统一标志设计和应用是最早的CIS萌芽。

A. 伦敦地铁
B. AEG电器公司商标
C. 奥利培帝牌打字机
D. 可口可乐标志
12. 我国内地的CIS热开始于上世纪（）
A. 60年代
B. 70年代
C. 80年代
D. 90年代
13. 在企业形象识别系统中被称为“手”的是（）
A. 理念识别系统
B. 行为识别系统
C. 视觉识别系统
D. 感觉识别系统
14. （）是标志设计最重要的美感特征。

A. 符号美
B. 凝练美
C. 特征美
D. 单纯美
15. 企业形象一旦形成，一般不会轻易改变，具有相对( )
A. 真实性
B. 稳定性
C. 可信性
D. 操作性
16. 1、 CIS的准确含义是（）
A. 企业形象
B. 企业形象设计
C. 企业形象策划
D. 企业识别系统
17. 5、在企业形象识别系统中MI是指（）
A. 理念识别系统
B. 行为识别系统
C. 视觉识别系统
D. 感觉识别系统
18. 18、（）是为了使不同企业所提供的商品或劳务相区别而使用的一种标记
A. 标准字
B. 企业标志
C. 企业商标
D. 企业专用印刷字体
19. CIS的准确含义是（）
A. 企业形象
B. 企业文化
C. 企业形象设计
D. 企业识别系统
20. 文字标志设计时，重复是指通过一个基本形的反复出现，从而达到形成（）的目的。

A. 图案感
B. 变化
C. 适合
D. 平衡
《企业形象设计(本科)》17年9月作业考核
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。

）
1. 品牌的作用包括（）
A. 识别作用
B. 促销作用
C. 增值作用
D. 维护消费者权益
BCD
2. 下列属于企业内部的调查对象的是（）
A. 企业内部机构
B. 竞争企业
C. 协同方机构
D. 企业领导人
D
3. 10、下列属于企业视觉识别系统中的应用要素的是（）
A. 办公用品
B. 招牌
C. 企业标准字
D. 包装用品
BD
4. 企业在策划新闻事件时应注意（）
A. 紧扣社会热点话题
B. 善于把企业与某些权威人士、结合在一起
C. 突出新、奇、特
D. 企业形象的宣传
BC
5. 下列属于企业理念的应用形式的是（）
A. 各类广告
B. 企业歌曲
C. 企业标语
D. 企业使命
BC
6. 1、CIS的构成要素是（）
A. MIS
B. VIS
C. BIS
D. CS
BC
7. CIS发展的雏形时期主要的标志事件是（）
A. 1956年IBM公司成功导入CIS
B. 可口可乐成功导入CIS
C. 培德·奥伦斯为德国AEG电器格式设计商标
D. 奥利培帝为自己生产的打印机设计的产品商标
D
8. 7、下列属于企业理念的应用形式的是（）
A. 各类广告
B. 企业歌曲
C. 企业标语
D. 企业使命
BC
9. CIS发展过程中的几种有代表性的定义包括：（）
A. 形象个性化
B. 形象传播化
C. 革故鼎新化
D. 文化战略化
BCD
10. 2、下列属于日本的CIS模式的是（）
A. 具有人性管理精神
B. 注重企业实际的调查研究
C. 注重从视觉系统入手，强调标准化
D. 重形式，轻内容
B
《企业形象设计(本科)》17年9月作业考核
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。

）
1. 企业理念不应该考虑企业负责人的个性特征。

A. 错误
B. 正确
2. 开放企业、举办参观活动是企业赞助社会公益活动中的重要方式。

A. 错误
B. 正确
3. 为了保持视觉的统一性，企业造型设定后，无论在任何场合都不能变动。

A. 错误
B. 正确
4. 企业形象调查的对象主要是企业外部，不包括企业内部的员工。

A. 错误
B. 正确
5. 视觉识别系统是最直观的形式和最具差别化的符号特征，并运行于企业行为识别系统的每一个细节。

A. 错误
B. 正确
6. 根据传播性质与渠道分为对内与对外的行为识别。

A. 错误
B. 正确
7. 企业形象塑造的基础是企业文化。

A. 错误
B. 正确
8. MI是抽象的，难以具体形象地显示其内涵。

A. 错误
B. 正确
9. 现代企业的最高使命是肩负起应有的社会责任。

A. 错误
B. 正确
10. 抽象图形商标的局限性是会受到民族、地域的限制。

A. 错误
B. 正确
《企业形象设计(本科)》17年9月作业考核
四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。

）
1. 简述CIS产生的市场环境和营销理论背景
答：(1)传播媒介的变革①传播媒介变革②近似文盲的出现③媒体零细化（2）营销变革存在
于消费者心智网络中的价值才是真正的行销价值，因而传播和沟通会在营销中发挥巨大作用，构造企业核心竞争力于是CIS就是是创造的统一的差异性的视觉形象，同时这样一种视觉形象是有代表或象征意义的。

（3）品牌形象论的产生（4）营销美学和体验式营销的兴起
于是CIS包括理念识别、行为识别和视觉识别三个部分，是对企业的理念文化、行为方式和视觉识别进行系统的革新，统一的传播，以塑造出富有个性化的企业形象，并获得内外公众组织认同的经营战略
2. 简述良好企业形象的作用
答：1、良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。

2、良好的企业形象有助于企业产品占领市场。

3、良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益。

4、良好的企业形象有利于企业广招人才，增强企业发展的实力。

5、良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力。

6、良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。

7、良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。

出师表
两汉：诸葛亮
先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。

然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。

诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。

宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。

若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。

侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。

将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。

亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。

先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。

侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。

臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。

先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。

后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。

先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。

受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。

今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。

此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。

至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之任也。

愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。

若无兴德之言，则责攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。

臣不胜受恩感激。

今当远离，临表涕零，不知所言。