传播学子弹论

传播学子弹论
传播学子弹论源自哈佛大学教授山姆·威廉·斯坦利（Samuel Wells Williams）1934年发表的《重要性和影响》书中的观点。

斯坦利引用米尔·沃勒·伊尔克（Miles Warbur Ellis）1922年创作的一篇受欢迎写作《穿透前线消息的子弹》，来表达传播活动的重要性。

弹论揭示了传播活动的关键性，并将它描述为一种迅速、强烈和有说服力的传播模式，足以贯穿媒介阻隔，影响目标听众、读者，以及帮助企业形成看法和行为模式。

传播学子弹论也被警告说太多消息可能使目标受众对企业消息产生抗拒情绪，因此，消息发送方应慎重思考，小心确定他们的目标受众，以免向错误的目标受众发送消息，致使不按预期发挥作用而产生反效果。