荆州旅游推广策划书

荆州旅游推广策划书
荆州位于湖北省中部，是一个历史文化名城，拥有丰富的旅游资源。

为了更好地发掘和利用这些资源，吸引更多的游客前来参观，我们制定了一份“荆州旅游推广策划书”，以期在推
广荆州旅游方面取得更好的效果。

一、市场分析
目前，国内旅游市场正迅速发展。

据数据显示，2019年
中国国内旅游人数达到60.97亿人次，同比增长7.5%。

旅游消费方面，2019年旅游总收入达到5.7万亿人民币，同比增长11.7%。

随着旅游消费升级，越来越多的游客开始追求深度游、文化游，对旅游商品和服务质量提出更高要求。

荆州地处三峡旅游风景区，拥有众多的自然风光和历史文化遗迹。

其中，荆州古城、荆州城开发区、荆州火车站等景点备受游客喜爱。

随着一些特色活动的逐渐兴起，如荆州荷花节、荆州茶文化节等，越来越多的游客开始关注和了解荆州。

但是，与其他知名旅游城市相比，荆州的旅游市场仍有很大提升空间，需要更加精细化地推广和宣传。

二、目标市场
本次推广旅游活动主要面向以下两个目标市场：
1、国内游客：根据统计数据，国内旅游市场占荆州旅游
消费总额的比例约为70%左右。

因此，我们的旅游推广策略需
要注重吸引国内游客，通过线上和线下宣传手段，向游客介绍荆州特色景点、美食、文化，打造一张与众不同的荆州旅游品牌。

2、海外游客：随着国际旅游市场不断扩大，越来越多的
国外游客开始对荆州旅游产生兴趣。

尤其值得一提的是，国外游客消费能力较强，对荆州旅游的经济贡献也不可小觑。

因此，在推广策略中需要考虑如何吸引海外游客，如加强对国外游客的文化解释和交流等。

三、推广策略
1、线上推广：随着移动互联网时代的到来，线上推广和
宣传已成为一种必备的手段。

我们将通过制作宣传视频、微信公众号、抖音短视频等平台，向广大网民介绍荆州的旅游特色和风光。

我们还将邀请一些旅游达人和博主来到荆州旅游，通过他们的推广达到曝光、传播、宣传的效果。

2、线下推广：线下推广仍然是一种相当有效的推广方式。

我们将通过印制宣传单和海报，利用各大旅游展览会、旅游论坛等活动，将荆州旅游推广到更广泛的受众中。

同时，我们也计划发放一些旅游纪念品、地图和宣传册等物品，以激励和留住游客的兴趣和关注。

3、深度游推广：相比于传统旅游，深度游更求质量而不
是数量。

我们将注重打造一些以荆州文化为主题的深度游线路，可让游客更亲近、投入地了解荆州文化历史，吸引游客深入体验荆州的风土人情。

4、亲情游推广：亲情游是近年来吸引游客的一种新方式。

本次我们还计划推出多种亲情游产品线，如亲子旅游、情侣游等，以满足不同游客的需求。

四、预计效果
本次推广策略主要以网络营销为主。

预计在一年内，可将荆州旅游的曝光率提高至50%以上，吸引近百万人次前来荆州旅游，其中境外游客占比将达到10%左右。

接下来，我们将开展一系列旅游节庆活动和特惠政策，以确保本次推广活动的实效性。

我们相信，在我们的共同努力下，荆州旅游市场的发展前景会更加辉煌！。