试论电视节目主持人的个性化魅力

商业故事ＢＵＳＩＮＥＳＳ　ＳＴＯＲＹ１９０摘要：指出当今社会日益发展的数字媒体所带来的时代要求。

指出主持人个性魅力的来源和作用，电视节目的品牌效应和主持人个性魅力之间的关系，指出个性魅力培养的机制。

关键词：电视节目； 品牌效应 ；个性魅力； 个性机制一、引言当今时代是一个网络信息时代，数字媒体正变得越来越普遍，越来越发达。

电视媒体已经完全普及到了普通人的家中，人们对电视节目的要求变得越来越高，主持人作为电视节目的有机组成部分，活跃在各种电视媒体中，并且变得越来越重要，甚至成为一个电视节目的品牌标志。

在日益竞争激烈的时代，一个主持人如果想变得优秀，就必须拥有属于自己的个性化魅力。

本文就现代主持人的个性化魅力与培养个性化魅力进行讨论。

二、个性化是多元化时代的需求在如今逐渐多元化的时代，人们的眼界被不断新出现的事物填充。

老子说：“无色令人目盲，五音令人耳聋”。

五光十色的新事物如同一股洪流顺着新时代浩浩荡荡的进入人类社会，人们往往没有来得及品味一样事物，很快就被另一样事物所吸引。

所以，追求刺激和新鲜感成了现代人的基本心理。

有了这个基础，在日益发展的电视节目中，人们不再专门对某一类节目痴迷。

电视节目作为一种人类精神享受而出现的文化产品，目的就是使人精神感到愉悦或者刺激，到如今社会，大部分电视节目千篇一律，观众很快就产生了腻烦的心理，而好的电视节目，往往是因为这一种节目具有某种特色，也就是栏目品牌化，专门化。

人们被电视的品牌吸引，进一步被品牌栏目新颖的内容吸引，到最后，这个节目就会长久不衰。

这样的流程其实就是电视栏目在多元化中显现出了自己的个性化，另观众耳目一新，观众在精神上不排斥，从而达到的在市场上受到追捧的成功。

所以“个性化”其实是当今电视节目存在与否的核心，相应的，在电视节目中扮演重要组成部分的主持人就要担任“个性化”的责任，甚至要成为电视节目中个性化的核心，即电视节目核心中的核心，表现出的是电视节目中的ｌｏｇｏ。

（一）电视节目品牌化一部优秀的电视节目需要什么？最需要品牌的力量。

品牌作为现代社会的专业名词，变得越来越有热度，人们更愿意去相信品牌效应，一个电视节目好不好看，人们常常会考虑到这个节目有没有名气的因素。

观众常常会叹息现在的节目越来越平常了，越来越没意思，那是因为节目的品牌效应在人们的心中下降了，这与当今电视节目中的发展有关。

作为一个新生的文化产业，电视节目在我国从开始的宣传作用到现在的经济作用，投身在其中的人变得犹如过江之鲫，数不胜数了。

电视节目中在几十年的时间内百花齐放，电视节目市场又变得日益细化和文化多元化，可利用的资源很快变得枯竭，节目的新颖性越来越弱，人们的审美需求则表现出了高水平的多元化，在这样的情况下，电视节目自然会被时代的大浪清洗，优秀的电视节目会被留下来，而只是模仿的或者没有任何创造性的节目就会被洗刷下去，留下来的节目变成品牌在人们心中分量逐渐加重。

新生的节目诞生在这样高要求的时代中，唯有打造属于自己的品牌。

（二）节目主持人个性化电视节目是人创造出来以人为主体的文化产品，一个节目能否形成品牌，和主持人的个性化魅力是分不开的。

人们的审美多元化，作为精神娱乐产品的电视节目就要相应的个性化。

这就需要电视荧幕要提供符合多元化欣赏习惯的个性化主持人。

主持人的个性化魅力，是一部电视节目能否吸引人的重要因素，人们喜欢亲和的，平等的相互交流，电视节目主持人隔着一层屏幕和电视观众交流。

往往个性突出的人能给人留下深刻的印象，电视节目中主持人也是这样，有的主持人诙谐幽默，有的主持人聪颖机智，有的主持人冷静自然等等，这些鲜明的个人特色正是一个主持人的魅力所在，观众在主持人或幽默诙谐或聪颖机智的导说下，变得对节目充满了期待，可以说主持人的个性化魅力是电视节目传播优化的重要手段。

主持人个性化是观众集体意志的反应，是电视媒体适应市场竞争，顺应时代潮流的必然选择。

三、主持人个性化魅力的内涵主持人需要个性化魅力。

而一个主持人的个性化魅力是体现在各个方面的，或风格不同，或个性不同。

电视节目主持人是适应观众心理需求定位，让自己和节目融合在一起，从而达到观众心理需求的目标，最终优化电视传播的，在这样的过程中，主持人需要进行自我展示，充分发挥自己的个性化魅力，体现出与众不同的风格和个性，进而得到观众的喜爱。

可是拥有个性化魅力不仅仅是通过学习和改变就能达到的，这包含了很多因素，有着属于自己的丰富内涵。

（一）主持人内外形象主持人是站在舞台上导演电视节目情节进行的人，观众的审美情趣就造成了主持人必须拥有一个相应的内外形象，如喜剧节目主持人不能给人冷漠和不可亲近的感觉，生活类栏目主持人必须要有亲和力等等，主持人的形象必须要和主持的栏目融合在一起。

主持人的形象可以分为外在形象和内在形象，外在形象主要是五官外貌，体型重量和穿的服饰搭配构成，一个体态动人，衣着光鲜的主持人肯定更符合大部分人的心理需求，观众满足了心里的审美享受，那么主持人或高大或沉稳的内在形象必然会更加突出。

内在形象是观众心中的主持人形象，这个形象是主持人进行自我展示后留在观众心里的影子，是一种由观众反应的主观形象，这个形象才是主持人最重要的形象体现，因为它是由观众决定的，观众喜欢这个形象，那么这个主持人就是成功的，是富有个人魅力的，否则就是失败的，只是一个穿着光鲜的普通人。

（二）从内而外的个人气质有气质的人会如一缕春风吹到人们心里。

主持人最富个人魅力的就是气质，有了个人气质，哪怕主持人外在形象不符合大多数人的标准，也会在观众心中留下深刻的内在形象。

气质有这么大的作用导致了现在很多主持人提出了气质的探索说，其实这种心理是陷入了误区。

没有人先天上就是有气质的，气质是后天培养而自主散发的。

一个拥有健全人格的人所散发出来的气质是令人信服的，一个生活经验丰富的人所散发出来的气质是成熟的。

　主持人的气质就在于他的个人修养，既要拥有广博的知识储备，还要不断学习，电视节目主持人隔着一层荧幕和观众说话，就要求电视节目主持人要有较高的表达能力，同时要有广泛的知识储备，在面对一些突发情况时候能及时调整，从容面对，面对观众能够言谈举止得当，给观众带来愉悦的精神享受。

白岩松说一个优秀的电视节目主持人一定是一个善于“长跑”试论电视节目主持人的个性化魅力徐　迪（渤海大学播音与主持专业，辽宁　锦州　１２１０００）企业文化・Ｃｏｍｐａｎｙ　ｃｕｌｔｕｒｅ１９１商业故事ＢＵＳＩＮＥＳＳ　ＳＴＯＲＹ的人，在日益发展的信心时代，要想成为一个富有个性化魅力的主持人，那么就必须不断学习，丰富自己的知识储备的阅历，这样才能在观众不断提高的审美中游刃有余的展现。

　四、培养个性化魅力的机制同样都是主持人，有的主持人个性十足，充满了个人魅力，被观众广为记忆。

有的主持人观众看完了节目甚至都想不起主持人的外貌特征。

这种差别是如此之大，我们分析这与个性化魅力的培养有关，许多著名主持人，如杨澜，白岩松，沈冰，水均益，都受到过良好的教育，他们有着丰富的的知识储备，并且道德品质也受到观众的认可，在主持风格中，他们也极其注意个人包装，往往是开头的一句口头禅成为了经典，当他们主持的节目成为品牌之后，中央电视台进行大力推广。

这些表明个性魅力的培养机制是有两方面的，一是个人从自身根本的培养机制，二是官方提供他们发展的舞台，并且鼓励的外围培养机制。

主持人们积极的培养自身的道德素养和知识储备，不断积累，不断“充电“，提升个人魅力，在节目中，注意外在形象的包装，营造出品牌效应，同时通过其他数字媒介推广自己，官方则制造出相对宽松的环境给他们展示个人魅力和个性特色的舞台。

参考文献［1］中国中央电视台主办《电视研究》 2004（10）［2］李宗毅 .浅析电视节目主持人的个性特点 ［j］.中国商界（上半月） 2009（03）摘要：本文以民俗文化旅游景区开发存在的主要问题为研究对象，将民俗旅游景区存在的问题这一问题剖析拆解，首先对民俗旅游景区这一概念进行了概述，包括民俗旅游概念和民俗旅游景区的开发特点；紧接着分析了民俗旅游景区当下存在的问题，包括同质性倾向严重，政府部门监管与引导力度不足，景区和游客之间的互动性不强，民俗与盈利结合存在弊端，缺乏对民俗的有效保护；接下来指出了发展民俗旅游的意义，包括以下三点，有助于拉动地区的经济发展，有助于加强社会主义文化产业建设，有助于加强民族风俗保护工程的实施；文章的最后指出了进一步加强民俗旅游景区开发工作的对策和建议，分别是强化民俗特色的发掘和塑造，强化监管和管理，加强基础设施建设，注重对民俗资源的合理利用和保护。

希望可以为相关领域的研究提供一定有价值的参考意见。

关键词：民俗景区；文化旅游；存在问题；意义；对策引言：民俗文化旅游是我国旅游产业发展和社会主义文化产业建设的必然结果，一方有助于旅游产业的发展，以推动经济增长以及区域发展，另一方面有助于弘扬中国传统文化，以带动文化产业的发展。

进行民俗文化的发展，加强民俗文化旅游景区的建设，不仅能够促进传统文化的保护，同时也能够培养出地域性的文化特色。

当下我国的经济发展进入了一个瓶颈期，传统的制造产业利润增长缓慢，而科学技术对经济发展的贡献值也相对有限，因此在当下的经济环境下，发展旅游产业，拉动民俗景区的发展建设，是加快经济建设，促进居民收入增长的必然选择。

一、民俗旅游景区概述（一）民俗旅游概念所谓民俗旅游就是指人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。

从一定程度上来说，民俗旅游属于高层次的旅游，不同于传统旅游对风光和景色的关注，民俗旅游更加重视在旅游中进行文化层面上和风俗层面上的沟通和交流，它为旅游者提供了一个平台，一个了解民俗和地域特色文化的平台，同时也提供了一个桥梁，为地域文化走出地域限制，走向公众社会提供一个良好的机会。

民俗旅游是一个地区和民族长期历史风俗和习惯以及文化的有机结晶，一方面蕴含了当地地理和民族的历史积淀，另一方面也是一个民族和一个区域区别于其他民族和区域的一面鲜明旗帜和标签，具有独特性和不可替代性。

目前民俗旅游的内容主要包括生活文化、婚姻家庭和人生礼仪文化、口头传承文化、民间歌舞娱乐文化、节日文化、信仰文化等等。

发展民俗旅游不仅仅是为当地民俗习惯和历史积淀构建了一个和外界沟通的桥梁，更是对我国旅游产业的丰富和完善，是对旅游产业的一次升级。

（二）民俗旅游景区的开发特点１、民俗性民俗旅游景区的主要特色和主要卖点就是当地的民俗文化，民俗文化一方面是要体现出鲜明的民族特色，民俗文化是民族特色和地理条件以及历史积淀等多种客观因素和人为因素综合作用的结果，另一方面，民俗性要和文化性相结合，要在景区建设中选择体现民族风俗的精华部分，民族风俗中易于游客接受的部分，而对于民俗文化中的“糟粕”和民族文化中还没有得到外界认可的内容，则要慎重进行展示。