养元六个核桃营销策划方案

养元六个核桃营销策划方案
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篇一：核桃乳饮料营销策划方案.
核桃乳饮料营销策划方案-六个核桃
前言
自20XX年以来，国外市场上已出现多种具有健脑功能的饮料新产品。

它们一上市很快就受到消费者的青睐并迅速成为市场畅销产品。

但在我国市场上很少见到健脑类的饮料产品。

养元“六个核桃”核桃乳的推出，不仅改变了国内健脑饮料的市场现状，也让健脑类饮品从高端产品走向大众型消费，更易于被市场接受。

根据国外饮料市场发展趋势，“六个核桃”等健脑类功能饮料产品无疑将有广阔的发展空间。

基于市场对健脑饮品的庞大需求，养元也迎来了企业的黄金发展期，不仅实现了“六年增长180倍”的超常规发展，其主导产品“六个核桃”更是创造了“六年，从零到12亿”的销售传奇。

如今，养元不仅是中国核桃乳饮料行业标准起草单位，更占据核桃蛋白饮料市场60%的市场份额。

有专家认为，健脑益智几乎是所有脑力劳动者的共同需
求，随着消费者健脑意识的普遍增强，以养元“六个核桃”为首的核桃蛋白饮料，因其明确的功能定位，深度契合市场需求，将成为改变中国植物蛋白饮料市场发展格局的重要力量。

而来自行业和政策层面的信息也显示，随着饮料行业发展和国内消费者对健康饮料的追求，以核桃乳、椰子汁、杏仁露等为代表的植物蛋白饮料将掀起新一波饮料浪潮，中国饮料产业结构也将进入调整阶段。

在不久前发布的《中国饮料行业“十二五”发展规划建议》中，中国饮料工业协会估计，以椰子、大豆、花生、杏仁、核桃等植物果篇二：养元六个核桃(1)
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摘要
近年来，随着市场经济的快速发展和日渐成熟，竞争成为了一种社会常态。

无论是企事业单位领导，职员，白领，还是在校学生，都面临着激烈的竞争，都需要经常用脑，这种生活变化使人们的健脑意识迅速增强。

养元六个核桃很好的满足了人们健脑意识增强所带来
的消费新需求。

据专家介绍，核桃虽好，但直接吃核桃却不是最佳的食用方法。

直接吃核桃会有“味儿涩”、“难砸”、“费时”、“营养得不到全面吸收”等问题。

养元·六个核桃的异军突起，一个重要原因就是其通过科技创新解决了人们直接吃核桃的这些问题。

本文通过对养元六个核桃的市场分析，简单概括公司文化，并分析产品优劣势，初步定位于在校学生与公司白领两大消费人群，满足于他们想要快速健脑的需求，河北养元公司是国内较早从事核桃饮品研发经营的企业，多年来一直专注于此，在业界素有“核桃饮品专家”的美誉，其20XX年自主创立的【5·3·28】核桃饮品生产工艺，不仅有效解决了核桃的“涩”和“腻”，而且使丰富的核桃磷脂更有益大脑吸收，从而将人们食用不便的核桃干果，变身成为“既好喝、又营养、还方便”的日常饮品。

这样的产品让怕麻烦的学生和上班人士更加容易接受。

养元六个核桃虽然具备和很多饮料不具备的营养效果，养生价值，但是在国内饮料市场的竞争状况却也不太乐观，碳酸饮料和果汁自然不必说了，但作为植物蛋白饮料，椰汁已经成为行业老大，紧随它的还有露露，所以养元六个核桃想要在激烈的竞争市场占据一席之地，需要有一个行之有效的营销策略。

目录
一、市场分析 (1)
（一）企业的目标和任务 (1)
（二）市场现状和策略 (1)
1、中国饮料行业发展现状描述 (1)
2、植物蛋白饮料市场行情 (3)
（三）主要竞争对手及其优劣势 (3)
（四）营销外部环境分析 (4)
1、经济…………………………………………………………………………
4
2、竞争…………………………………………………………………………
4
3、技术…………………………………………………………………………
4
（五）内部环境分析 (4)
二、营销策略 (5)
（一）营销目标/预期效果 (5)
（二）目标市场描述 (6)
（三）营销组合 (7)
1、产
品 (7)
2、分。