电影市场营销 教案

知乎大小熊**学院2019——2020 学年第 2学期教案
课程名称电影市场营销
系别文化产业管理
班级 17级文管
授课教师知乎大小熊
第 1 周
授课日期 3.5
授课方式讲授、讨论
课题电影市场营销学概述课节1-4
教学目的掌握电影市场营销学的定义
了解电影市场与电影市场经营主体掌握电影企业的商业化运作
重点电影市场经营主体
难点电影企业的商业化运作
内容简介第一节电影市场营销学概述
第二节电影市场与电影市场经营主体概述第三节电影企业的商业化运作
教学环节结合教材，讲解电影市场营销学的定义，概念；结合案例，讲解电影市场与电影市场经营主体；结合案例，讲解电影企业的商业化运作。

作业
授课日期 3.12
授课方式讲授、讨论
课题电影业的管理体制及其发展简史课节1-4
教学目的了解国内外电影业管理体制发展简史掌握我国电影业的机构设置及其任务
重点我国电影业的机构设置及其任务难点电影发行市场管理体制的演变
内容简介第一节电影发行、放映网的形成及其管理体制的演变第二节电影发行市场管理体制的演变
第三节我国电影业的机构设置及其任务
教学环节结合教材，讲解电影发行、放映网的形成及其管理体制的演变结合案例，讲解电影发行市场管理体制的演变
结合实际，讲解我国电影业的机构设置及其任务
作业
授课日期 3.19
授课方式讲授、讨论
课题我国电影行业各部门之间的经济分配方式课节1-4
教学目的了解计划经济时期电影行业各部门之间经济关系掌握市场经济时期电影行业各部门之间经济关系
重点市场经济时期电影行业各部门之间经济关系难点市场经济时期电影行业各部门之间经济关系
内容简介第一节计划经济时期电影行业各部门之间经济关系第二节市场经济时期电影行业各部门之间经济关系
教学环节结合教材、视频资料，讲解计划经济时期电影行业各部门之间经济关系结合案例，市场情况，讲解市场经济时期电影行业各部门之间经济关系
作业
授课日期 3.26 授课方
式讲授、讨论
课题电影市场中经营机构的业务和内容课节1-4
教
学
目
的
掌握电影制片、发行、放映环节中的业务和内容
重点客户投诉的意义
难点客户投诉的应对措施
内容简介第一节电影制片环节中的业务和内容第二节电影发行环节中的业务和内容第三节电影放映环节中的业务和内容
教学环节结合教材、案例，讲解电影制片环节中的业务和内容结合教材、案例，讲解电影发行环节中的业务和内容结合教材、案例，讲解电影放映环节中的业务和内容
作业
授课日期 4.2 授课方
式讲授、讨论
课题电影版权经济的概论课节1-4
教学目的了解电影版权经济的概念与体现形式掌握电影后产品的概念与运营策略
重点电影版权经济的概念与体现形式难点电影后产品的概念与运营策略
内容简介第一节电影版权经济的概念与体现形式第二节电影后产品的概念与运营策略
教学环节结合教材，讲解电影版权经济的概念与体现形式结合案例，讲解电影后产品的概念与运营策略
作业
授课日期 4.9
授课方式讲授、讨论
课题电影市场的价格策略一课节1-4
教
学
目
的
掌握影片价格的基础及定价的因素
重点影片价格基础
难点影响影片定价的因素
内容简介第一节影片价格的基础及重要性第二节影响影片定价的因素
教学环节一、结合教材，影响影片定价的因素
二、结合案例，将军诶影片价格的基础和重要性
作业
授课日期 4.16 授课方
式讲授、讨论
课题电影市场的价格策略二课节1-4
教学目的掌握制定票价的目标及技巧
掌握电影市场影片价格体系和种类
重点制定票价的目标及技巧
难点掌握电影市场影片价格体系和种类
内容简介第三节制定票价的目标及技巧
第四节电影市场影片价格体系和种类
教学环节根据教材，讲解制定票价的目标及技巧
结合当下市场，讲解电影市场影片价格体系和种类。

作
业
根据当下热播电影，分析其价格策略
授课日期 4.23 授课方
式讲授、讨论
课题电影市场的营销环境分析课节1-4
教学目的了解招标采购的分类；
掌握企业采购工作的五个恰当与三个转变掌握供应商管理工作
重点市场宏观环境分析难点市场微观环境分析
内容简介第一节电影市场营销环境
第二节电影市场宏观环境分析第三节电影市场微观环境分析
教学环节结合教材，讲解电影市场营销环境
结合教材，当下电影市场，对电影市场宏观环境分析结合教材，当下电影市场，对电影市场微观环境分析
作业
授课日期 4.30 授课方
式讲授、讨论
课题电影消费者需求与购买决策行为课节1-4
教学目的电影消费者的需求
影响电影消费者的因素
重点电影消费者的需求
难点影响电影消费者的因素内
容简介第一节电影消费者的需求
第二节影响电影消费者的因素
教学环节结合教材，分析当下热播电影，讲解电影消费者的需求结合教材，讲解当下影响电影消费者的因素
作业
授课日期 5.7 授课方
式讲授、讨论
课题电影消费者的购买决策行为课节1-4
教
学
目
的
掌握电影消费者的购买决策行为
重点电影消费者的购买决策行为
难点电影消费者的购买决策行为
内
容
简
介
分析电影消费者的购买决策行为
教学环节由学生回答，自己消费电影的影响因素有哪些
结合教材，以及当下的热播电影，分析电影消费者的购买决策行为
作业
授课日期 5.14 授课方
式讲授、讨论
课题电影市场调研与信息系统课节1-4
教学目的了解电影市场信息的意义和特征掌握电影市场营销信息系统的形成了解电影市场调研和预测
重点电影市场营销信息系统的形成难点电影市场调研和预测
内
容
简介第一节电影市场信息的意义和特征第二节电影市场营销信息系统的形成第三节电影市场调研和预测
教学环节一、结合教材，讲解电影市场信息的意义和特征；
二、结合实际，讲解电影市场营销信息系统的形成
三、结合实际，讲解电影市场调研和预测
作业
授课日期 5.21 授课方
式讲授、讨论
课题第九章电影市场营销战略课节1-4
教学目的了解电影市场营销战略概述掌握电影市场营销组合
掌握电影企业的业务单元管理
重点电影市场营销组合
难点掌握电影企业的业务单元管理内
容
简介第一节电影市场营销战略概述第二节电影市场营销组合
第三节电影企业的业务单元管理
教学环节一、结合教材，电影市场营销战略概述；
二、结合案例，讲解电影市场营销组合；
三、结合案例，讲解电影企业的业务单元管理。

作业
授课日期 5.28 授课方
式讲授、讨论
课题第十章电影市场营销渠道策略课节1-4 教
学目的第一节电影市场营销渠道的概念与意义
第二节我国电影市场营销渠道的种类和影响选择的因素第三节我国电影市场营销渠道实战策略研究
重点我国电影市场营销渠道的种类和影响选择的因素难点我国电影市场营销渠道实战策略研究内
容
简介第一节电影市场营销渠道的概念与意义
第二节我国电影市场营销渠道的种类和影响选择的因素第三节我国电影市场营销渠道实战策略研究
教学环节一、结合教材，讲解电影市场营销渠道的概念与意义；
二、结合案例，讲解我国电影市场营销渠道的种类和影响选择的因素；
三、结合教材，我国电影市场营销渠道实战策略研究。

作业
授课日期 6.4 授课方
式讲授、讨论
课题第十一章电影市场细分与目标市场选择课节1-4
教学目的理解电影市场细分的概念和意义
掌握电影市场细分的原则和步骤
掌握电影市场细分的方法和目标市场的选择
重点电影市场细分的原则和步骤
难点掌握电影市场细分的方法和目标市场的选择内
容
简介第一节电影市场细分的概念和意义
第二节电影市场细分的原则和步骤
第三节电影市场细分的方法和目标市场的选择
教学环节一、结合教材，讲解电影市场细分的概念和意义
二、结合案例，讲解电影市场细分的原则和步骤
三、结合案例，讲解电影市场细分的方法和目标市场的选择
作业
授课日期 6.11 授课方
式讲授、讨论
课题第十二章电影的促销策略课节1-4
教学目的掌握电影促销及促销组合
掌握促销手段与促销渠道
理解电影市场的公关宣传策略理解电影市场的广告促销策略
重点公关宣传策略难点广告促销策略内
容
简介第一节电影促销及促销组合
第二节促销手段与促销渠道
第三节电影市场的公关宣传策略第四节电影市场的广告促销策略
教学环节结合教材，讲解电影促销及促销组合讲解促销手段与促销渠道
讲解电影市场的公关宣传策略
讲解电影市场的广告促销策略
作业
授课日期 6.18 授课方
式讲授、讨论
课题第十三章电影业中新媒体的运用课节1-4
教学目的了解新媒体的概念，种类
了解电影业三大环节中新媒体的运用
重点电影业三大环节中新媒体的运用难点电影业三大环节中新媒体的运用内
容
简介第一节新媒体的概念
第二节新媒体的种类
第三节电影业三大环节中新媒体的运用
教学环节一、结合教材，讲解新媒体的概念，种类
二、结合实际，讲解电影业三大环节中新媒体的运用
作业。