Meerkat非死不可

者 。热 衷 于 在 这 个 应 用上 直 播 自己 的
生活 ，从 清 晨 遛狗 到 走 红 毯 ．明 星 们
初 的东风 。 市 调 公 司 Ａｐ Ｐ Ａｎ ｎｉ ｅ的 数 据 显 示 ．Ｈｏ ｕ ｓ ｅ ｐ ａ ｒ ｔ ｙ 发布 两 周 以来 ．下载
排名 始终 不温 不火 ，排在Ａｎ ｄ ｒ ｏ ｉ ｄ Ｐ ｌ ａ ｙ 商 店社 交类 的 １ Ｏ ０ 多 位和 ｉ ＯＳ 社 交类 的
的过 程 ．或 许 可 以 更 为清 晰地 看到 一
个 趋 势 ：社 交 领 域 ．甚 至 整 个 创 业生 态 圈 。都 在 逐 渐 成 为 巨 头 的 圈 地 游
戏 ．留 给创 业 公 司 甚至 中型 公 司 的空
间正在逐 渐 收紧 。
然 而 ， 危 机 就 在 同 一 时 间 悄 悄
始 出现 类似 的直 播产 品 。
自 己的 直 播 产 品 。相 比较 Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ ，
Ｐ ｅ ｒ ｉ ｓ ｃ ｏ ｐ ｅ 当 时还 提供 了 更具 吸 引力 的 视频 回放 功 能 。 被Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 拒 绝 之 后 。 Ｍｅｅ ｒ ｋ ａ ｔ 很 自 然 地 倒 向 了 另 一 个 社 交 巨 头
Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 再一 次遭 到社 交 巨头 的封杀 ．
其失败结果 已经只是 时间的问题 。 从直播Ｆ ８ 开 发 者 大会 ．到连 线 字 航 员 。到 拉 美 国 总统 奥 巴马 采 访 ，为 了 力推 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｋ 的 直播 功 能 ．扎 克
Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａｔ 也 吸 引 了 明 星 们 的 关
而当Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 和Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 成 为
巨 头之 后 ，他 们 也 担 心 自己 的地位 遭 到 后 来 者 的颠 覆 ．就如 同搜 索 巨 头 的谷 歌 取 代 了检 索 时 代 的雅 虎 。
所 以 ．Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 先 后 收 购 了 Ｖｉ ｎ ｅ和
Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ ２ １ 始 人 兼 ＣＥ Ｏ扎 克
从 创 业公 司一 路 壮 大 为社 交 巨 头 。 而 Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 就 只 能 成 为 沙 滩 上 的前 浪 呢 ？在Ｔ ｗｌ Ｈ ｅ ｒ 和Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 崛 起 的
Ｂ １ ， １ １ ￣，社 交 网络 时 代 才 刚刚 开始 ． 市 场 尚处 在 丛 林 拓荒 时期 ．并 没有 目前这 样地 盘分 明 的巨头格 局 。
扎克伯格 表示 ．Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 发布新 产品最大的优势就是１ ０ 亿用户。
Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 旗下Ｉ ｎ ｓ ｔ ａ ｇ ｒ ａ ｍ推 出短视 频 之 后 ．寄 托着 数 亿 级 别 的用 户基 数 ．现 在短 视 频领 域 几 乎 已经 成 为 巨头 的 后花 园 。在 这 场 残 酷 的竞 争
增长 红利 。
如 果 回 顾 Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 从 兴 起 到 衰 亡
Ｂ 轮融 资 。距 离Ａ轮 融 资仅 仅 过去 了 两 个 月 ，估 值 急剧 飙 升至 ５ ２ ０ ０ 万美 元 。
而在 这 股 硅 谷 追 星热 潮 中 ，硅 谷 老 牌 风投 Ｇ ｒ ｅ ｖ Ｉ ｏ ｃ ｋ 一 家 就 急 不可 耐 地 投 入 了１ ０ ０ ０ 万 美元 ，生怕 错 过这 个 天赐 的 投资 回报 良机 。
的一 举 一 动 都 吸 引着 粉 丝 的 关 注 ．也 给 Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 带 来了 免费 的推 广 。
趁 着 这 一 春 风 ，Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 马 不 停 蹄 地在 当 月 月底 完成 了 １ ４ ０ ０ 万美 元 的
３ ０ 多位 。并没 有社 交 产 品发 布初 期 的
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伯格 曾经 在 今年 接 受 采访 时直 言 不 讳地 表示 ．Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 发 布新 产品 最 大 的优 势就 是 １ ０ 亿 用户 。只要 用 户
被人 淡忘 。
略具讽 刺 的是 ．２ ０ １ ２ 年秋 季 的 巨头主 宰社交 领域
为什 么Ｔ ｗｉ ｔ ｌ ｅ ｒ 和Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 可 以
时候 ，Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 曾经有 意 收购千 万
用 户级别 Ｂ ￣ Ｖ ｉ ｄ ｄ ｙ ，在遭到 拒绝 之后 随 即在 ２ ０ １ ３ 年春 ，基 于旗 下 图片社 交应用ｌ ｎ ｓ ｔ ａ ｇ ｒ ａ ｍ推 出了 短 视 频 服 务 。而Ｖｉ ｄ ｄ ｖ 则在２ Ｏ １ ４ 年 秋 季 宣 布 关 闭 。Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｉ Ｃａ ｍ￣ ． 在２ ０１ ５ 年 秋 季 结束。 社 交领 域 为 何 成 为了 巨头的 后 花 园 ？流量 和 用 户是 决 定 性 因素 。 与 自带 上亿 级 别 用户 技 术 的社 交 巨 头相 比 ．创业 公 司 的新 产 品很 难 吸 引新 用 户 ．Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 和Ｖ ｉ ｄ ｄ ｖ 初期 都 是依托Ｔ ｗｉ Ｉ ｔ ｅ ｒ 和Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 获 取 用 户 ，但 当 巨头 有 意 发力 新 领域 的时 候 ．这 些 创业 公 司 的 产 品也 就 失去 了大平 台 的流量 导入 。
前 宣 判 了 Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ ｌ ￣ ９ 死 刑 ，宣 布 不 再 为 这 款 应 用 继 续 投 入 ． 而 将 研 发 精
掀 起 的 直 播 大 浪 中 这 个 前 浪 却 在
逐 渐 被 人 淡 忘 ，静 静地 一 步 步 成 为
“ 先烈 ”
力 投 入 全 新 的产 品 。而 当下 架 的 时 非 死不 可的Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 在 硅 谷 的 眼 中 ，Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 的 倒 掉 是 必 然 的 。虽 然 有 过 欣 欣 向 荣 、 万 众 瞩 目 的 春 天 ，但 当 Ｔ ｗｊ ｔ ｔ ｅ ｒ 、
降 临 。就在 Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 春 风 得 意 完 成 大
Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 的春 天是 在去 年 ３ 月 初 的 西南 偏 南 艺术 节 。如 同这 个 活 动 之前
捧红 Ｉ ） ￣ Ｊ Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 、Ｆ ｏ ｕ ｒ ｓ ｑ ｕ ａ ｒ ｅ、Ｓ ｅ ｃ ｒ ｅ ｔ
里 ， 这 个 应 用 背 后 的 旧金 山 创 业 公 司
的半 年 时 间 ，Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ Ｅ经被 硅 谷打
上了 “ 垂 死 ”的标 签 。在 今 年 全 球
Ｌ ｉ ｆ ｅ Ｏｎ Ａ ｉ ｒ 就在不 断寻找 出路 。
实 际上 ，创 始 人 兼 ＣＥ Ｏ本 一鲁
宾（ Ｂ ｅ ｎ Ｒ ｕ ｂ ｉ ｎ ） 早在 今年 ３ 月 就 已经 提
注 。狗 爷 （ Ｓ ｎ ｏ ｏ ｐ Ｄｏ ｇ ｇ ） 、吉 米 － 法 隆
（ Ｊ ｉ ｍｍｙ Ｆ ａ ｌ ｌ ｏ ｎ ） 、麦 当￣ １ ］ （ Ｍａ ｄ ｏ ｎ ｎ ａ ） ，
这 些 知 名 艺 人都 曾是 Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 的 爱 好
无 障 碍 地 直 接 进 入 这 个 领 域 。 而 且 Ｈ ｏ ｕ ｓ ｅ ｐ ａ ｒ ｔ ｙ 似 乎也 失 去 了 Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 当
） ￣
Ｈｏ ｕ ｓ ｅ ｐ ａ ｒ ｔ ｙ 。
只 是 ，这 款 并 没 有 太 多 技 术 门
进 入直 播领 域 的 时候 ，Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 就 直
槛 、避 开 巨头 锋 芒 的 产 品又 能 热 乎
多 久 ？一 旦 视 频群 聊 的市 场 需 求得 到
验 证 ．Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ、 Ｓ ｎ ａ ｐ 几乎 可 以毫
在 短 短 的 两 周 时 间 内 。Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ
就 成 为 最 炙手 可 热 的 应用 。用 户数 急 剧 增 长到 ３ ０ 万 人 。如 同诸 多创 业 公司 的应 用 ．用户 可 以直 接 通 过Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 账 号 登 录 Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 。并 将 直 播视 频 流 分 享 到 这 两 大社 交 网 站 。吸 引到 更 多 的 用 户观 看和扩 散 。
Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ ，延 续着 自己的增长 步伐 。５
月份 的时候 ，Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 上 的主播 数达 到 了１ Ｏ 万级 别 。但等 到 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 也推 出 自己 的Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ Ｌ ｉ ｖ ｅ 直播 功 能之后 ．
伯 格 亲 自上 阵不 遗 余 力 。在 里 约 奥
运 会期 间 ．Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 与 ＮＢＣ电 视 台 连续 三 届 奥 运会 达 成 独家 视 频 合 作 ，提 供 奥 运 相关 的 直播 和 短 视 频
内容 。
中 ．Ｖ ｉ ｎ ｅ 甚 至 也 已经 显 露 出 明显 的 颓 势 ，Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 也推 出了 原 生 的短 视 频服 务 。而Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｃａ ｍ 、Ｖ ｉ ｄ ｄ ｙ 等原 先几 家 红 火 的创 业 公 司 ．也在 逐 渐
Ｈ Ｃ 焦 点
圄 ⑧⑨
Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ － ｌ ｌ ￣ 死不可
社交领域为何成为 了巨头的后花 园？ 流量和用户是决定性因素 。
郑峻 Ｉ踅
移动 直播 先 烈Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 终 于 下 架 了 ， 这 一 点 都 不 令 人 意 外 。 在 过 去
接从 阳春坠 入了深秋 。在 随后 的时 间
业 公 司先 试 水 ．巨头 收 购后 围 剿 ” 的 发 展态 势 就显 得 更 为 明显 。在短
视 频领 域 最 先 吸 引人 气 的几 家 创业
公 司 Ｖｉ ｄ ｄ ｙ 、Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｃａ ｍ 、Ｋ ｌ ｉ ｐ 等 先
是 借助 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 账 户互通 。在短 时 间 内迅 速获 得用 户增 长 ．Ｖ ｉ ｄ ｄ ｙ 用户 量甚至 突破 了千万级 别 。 但当 Ｔ Ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 收 购Ｖ ｉ ｎ ｅ．
Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 甚 至 Ｙｏ ｕ Ｔ ｕ ｂ ｅ 等 巨 头 先 后 刻 到 来 时 ，鲁 宾 所 发 Ｉ ） ｛ ］ Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 前 半 旬 还在 感 慨Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ １ ） ￣ ｊ 陨 落 ．后 半 句 就
转 向了 自 己 的 新 产 品— — 视 频 群 聊
笔融 资 的时 候 。Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 打 出 了一 系 列
组 合 拳 ：悄悄 封 杀 了 Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 的 分 享 接 口 ． 收 购 整 编 另 一 家 直 播 应 用 开 发商Ｐ ｅ ｒ ｉ Ｓ Ｃ Ｏｐ ｅ．并 在 月 底 正 式 推 出
等 应 用一 样 ．刚 刚上 线 的 Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 也 借 助这 个 平 台迅 速 赢 得 了媒 体 的关 注 与 用户 的青 睐 。在 外 界 的 眼 中 ，似 乎 看到 了又 一 个 冉冉 升 起 的 创业 新 星 ， 看到 了直 播领 域 的Ｉ ｎ ｓ ｔ ａ ｇ ｒ ａ ｍ 。也正 是 因 为 Ｍｅ ｅ ｒ ｋ ａ ｔ 的一 夜 爆 红 ， 国 内才 开
Ｐ ｅ ｒ ｉ ｓ ｃ ｏ ｐ ｅ．Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 先后 收购 了
Ｉ ｎ ｓ ｔ ａ ｇ ｒ ａ ｍ 、Ｗ ｈ ａ ｔ ｓ Ａｐ ｐ ￣ Ｅ Ｉ Ｏｃ ｕ ｌ ｕ ｓ 。
一
方 面是 为 了 消 除隐 患 ．避 免 这 些
创 业 公司 未 来壮 大颠 覆 自己 ：另 一
方 面也 是 拓 展边 界 ，在 新 出现 的产