某汽车销售服务公司标致4S店开业庆典活动策划方案

基本信息
1. 活动时间：2019.6.21 2. 活动地点：昊跃楚雄东风标致4S店 3. 参与人数：150人 4. 活动主题：标致同心、昊跃同行
嘉宾邀约
邀约方式：进店邀约、电话邀约、邀请函邀约、电话/短信确认 计划邀约嘉宾，具体如下 邀约人员：现有客户 意向客户 强势媒体 政府及厂家相关领导
活动倒计时
在开场前五分钟，主持人开始告知开业活动即将开始，请各位来宾尽快入座，活动进入倒计 时、所有工作人员准备工作就绪，等待活动开始
开场视频
动感的音乐配合大屏幕开始播放VCR短片宣传东风标致品牌历史 短片内容：标致视频介绍完后，播放昊跃企业视频
击鼓表演
VCR播放完毕以后，此时开始进行欢快的水鼓舞表演 由4人组成的女子水鼓舞表演，鼓声由轻到响，水花激情四溅 灯光变化，将鼓声推向高潮 传统与现代的完美诠释
Ⅰ
Background survey
背景概况
市场概况
• 大市场
随着楚雄经济的快速发展，汽车行业也进入一个黄金发展期， 各类高中低档品牌相继进入楚雄汽车市场，繁荣的背景 下是激烈的市场竞争
• 小环境 昊跃作为楚雄第一家标致4S店，我们要树立其在消费者心中
的品牌形象。昊跃盛大开业向楚雄消费者展示有着200多年历史 的标致品牌正式进入楚雄市场，为消费者提供全方位优质高效 的服务。此次开业若能轰动造势，可值此机会聚焦客户与媒体 关注，为今后的销售起到铺垫作用。
20:05
主持人开场
典礼环节
20:10
领导一致辞
20:15
领导二致辞
20:20
开业仪式盛典启动
播放视频
20:30
双人柔舞表演
领导合影留念
20:40
昊跃标致团队介绍
20：45
回馈抽奖
20:50
活动结束
20:50-21:20
自由参观展厅，现场销售、车模展示
乐队演奏
现场布置
规划示意图
前期
活动进程
Hale Waihona Puke 中期确定方案 物料制作、采购 联系演艺人员 工作人员分工 现场布置效果图
现场布置完成 物料到位
开业庆典仪式
后期
媒体宣传 现 场清理 客户 回访
活动进程
时间
工作内容
6月5日
确定活动的具体实施方案
6月10日
确定各区域的位置及布置细节
6月15日
开始现场各个画面的设计制作和全部物料准备工作
6月17日
所有物料全部开始制作
开业高潮
“启动球”按下瞬间 伴随激昂的音乐激光光束耀眼闪烁，舞台前喷出冷焰火、电子礼花响 起，彩带飞扬。 此时会场内外形成喜庆的海洋，来宾掌声不断，媒体也将为昊跃东风标致抓住精彩的庆祝瞬 间。 现场一片令人激动的场面，气氛达到最高潮。主持人邀请所有领导举杯庆祝（建议香槟）并 且合影留念。
双人柔舞表演
6月18日 6月19日 6月20日 6月20日
确定演艺节目演员 再次检查活动议程及所需物料清单
开始布展 对项目工程进行全面检查、验收
负责方 双方共同完成 双方共同完成
昆明德恒 昆明德恒 双方共同完成 昆明德恒 双方共同完成 双方共同完成
活动准备
项目
搭建入场 工作人员到场 各岗位物料摆放 流程演艺彩排
车模秀迎宾阶段全程展示。
进程 开始前环节
进行时间
项目内容 维持现场秩序 引导嘉宾停车
备注
暖场
活
迎宾环节
19:00——19:45
礼仪引导嘉宾签到
内场：摇滚乐队
动 提示
流
19:50 19：:55
礼仪引领嘉宾入座 主持人提示活动开始时间 开场VCR播放
典礼开始前随意享用茶歇 东标品牌宣传
程
20:00
水鼓舞表演
关于标致
标致，一个拥有200年品牌历史， 120年汽车制造经验的品牌。
其标志的LOGO—高昂的 雄狮，像一把利剑稳当自 豪的插在欧洲的版图上。
浪漫的两厢造型也改变了中国人对于三厢车才高端的固有印象。
活动目的
1. 通过别具一格的开业活动为昊跃东风标致登陆楚雄造势 2. 利用开业契机 结合全系产品 与客户进行深度沟通 3. 以公关活动为手段 迅速拉动市场 带动销量 4. 通过媒体的宣传，持续增强昊跃东风标致品牌影响力
迎宾签到
门口着装高雅大方的礼仪小姐指引来宾由正门进入店内 签到处的礼仪小姐引领嘉宾签到，并为贵宾佩戴鲜花（女士佩戴手腕花 男士佩戴胸花） 签到完毕的来宾由礼仪小姐指引到旁边的多媒体设备前拍照留影，拍照场景将同步直接 呈现在舞台大屏幕上，留影画面用于活动尾声抽奖活动。 拍照完毕的来宾将由礼仪小姐指引入座或自由享用茶歇
冷餐区
Ⅲ
Activity content
活动内容
停车接待
在车辆入口处对面设置停车指示牌 来宾车辆一律由统一着装的工作人员协助指引将车辆停放在指定车位 工作人员指引停好车的客户进入店内活动区域
乐队暖场
活动开始前，上演现场乐队表演，主持人对现场乐队和现场车模进行简单介绍，吸引来宾关注 增强互动效果(适当穿插法文歌曲） 热情的氛围与喜庆的环境相得益彰，也让来宾能在开场前保持良好的情绪进行交流。
主持人宣布活动结束，来宾享用冷餐，销售顾问游走于人群中间进行车型介 绍及订单达成。乐队演奏半小时烘托气氛，帮助订单达成。
车模展示
主会场左侧区域摆放两台展车分别由两名车模进行展示； 东风标致主力销售车型，气质高雅的车模配合对应的展车，能更好 的体现由“人”传达出“车”的内涵和气质，并且提高来宾对和媒体 对“车”的关注度；
相约昊跃汽车东风标致4S店 将品质和传承 发挥到极致的盛会
调性思考
标致品牌识别色？
B
标致品牌风格？ A
如何通过公关活动 展现品牌魅力？
C 开业活动格调？
传递核心价值？
E
D 开业活动形式？
活动调性
品牌
法国 视觉识别
浪漫
蓝色 中国
大气
开业
传统
区域划分
贵宾观礼区
签到接待区 外场氛围区
中心舞台区 自由赏车区
主持人致开场辞
主持人伴随激昂音乐登场 欢迎各位来宾的到来 盛大的开场白后 依次介绍本次活动概况以及重要来宾 邀请领导致辞
领导致辞
领导上台致辞，欢迎各位来宾的光临，并发表简短致辞
开业启动仪式
大屏幕开始倒数，领导上台触动“启动球” 主持人再次邀请参加启动仪式的嘉宾上台，灯光变暗、倒数完毕，领导按下启动球， 出现东风标致楚雄昊跃4S店盛大开业字样，寓意开启汽车市场出征之路，新店正式开业。 此环节需配合视频
物料设计效果及展厅布 置效果图
6月12日
待活动方案思路确定后，根据现场实地踩点后 3个工作日提交
昆明德恒
狮启楚雄、昊跃彝州
双人柔舞表演，舞者身着素色白衣，跟随舒缓的音乐翩翩起舞，凸显标致法国浪漫元素，展 示唯美、不凡的品质。
昊跃东风标致团队介绍
柔舞结束后，伴随着悠扬的音乐，由主持人隆重介绍昊跃东风标致的团队！ 此时，主持人登场，邀请总经理介绍销售、服务团队！ 每介绍一个团队，如：销售部，销售部的员工上台亮相，与来宾现场拉近距离，让潜在客户 直观感受昊跃团队蓬勃的朝气，对公司更加信赖！
1
新老客户：60人
2
相关领导：50人
3
强势媒体:40人
媒体预热建议（经销商根据自身情况选择）
媒体 易车网 汽车之家 楚雄加油周刊市报
FM97电台
短信
发布时间 6月1日-6月30日 6月1日-6月30日
6月19日
6月5日-6月21日
6月21日
发布主题
标致同心、昊跃同行——昊跃汽车 东风标致4S店盛大开业
即将盛大开业 开业
标致同心、昊跃同行——昊跃汽车 东风标致4S店盛大开业
即将盛大开业 开业
昊跃汽车东风标致4S店6月21日盛大 开业
版面/类型 vip会员
通栏或焦点图 彩色二分之一版
套播
一次
发布频次 1个月 1个月 1期
15天 10次/天
20万条
Ⅱ
Creative ideas
创意思路
全州最大的东风标致4S店盛开 如何让那一瞬间的绽放 变成永恒？
开业抽奖回馈
为答谢当天来宾的盛情参与，特准备了幸运大奖，利用LED大屏幕进行现场抽奖， 由总经理为幸运客户送上大奖
氛围渲染
整个展厅放置灯光，对全场的屋顶和墙面进行渲染，打出标致的LOGO和昊跃的LOGO； 使“昊跃”与“标致”融为一体，交相辉映，真正衬托标致同心、昊跃同行，营造现场氛围
活动结束
全员到场
活动开始
时间
6月19-20日 6月20日 6月20日 6月21日 6月21日
6月21日19:00
内容
搭建入场布置调试 全部工作人员到场 各个节目物料摆放到位
彩排 人员确认
全体工作人员各就各位、候场
参与人员
昆明德恒工作人员 昆明德恒与经销商 德恒与经销商工作人员
全体工作人员 演艺人员
全体工作人员