广告媒体策划试卷A答案
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
广告策划与管理模拟试卷A卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分）1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称（）。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7 .专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（ ）。
9 .广告活动中，进行广告策划的主体是（ ）。
A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构D.广告团体10 .在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（ ）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11 .在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是 （ ）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12 .广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（ ）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性 13 .虚假广告的主要表现形式是（ A.滥用各种夸张性语言 C.突出所宣传的商品性能A.媒介单位的广告部门 C.专业广告公司8.广告调研的内容应服从于（ A.广告目标C.广告决策B.企业所属的广告部门 D.有限服务广告公司 ）。
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
广告媒体分析试卷及答案
广告媒体分析试卷A一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________A、阅读人口B、接触人口C、传阅人口D、购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________A、到达率B、效率C、占有率D、视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________A、间隔B、漏空C、空档D、间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的___________A、一环B、动力C、弥补D、闭坏8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（ ）、尺寸、能见角度和材质等指标。
A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率二、填空题（每空1分，共15分）1. 行销计划为媒体计划的____________。
2. 电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。
3. 印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。
4. 为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。
广告策划与管理考试试卷A
A 1987年6月17日B 1994年10月27日C 1995年1月1日D 1995年2月1日7.下列哪个指标的变化情况说明了广告效果好（）A 销售费用率大 B单位费用销售率小 C 销售效果比率大 D 单位广告费用销售增加额小8.广告知晓度、了解度的测定主要用来测定广告的（）A 经济效果B 心理效果C 社会效果D 经济效果和心理效果9.指名式广告在制作上要求（）A 突出商品和企业名称B 将理智和情趣融为一体C 重复提醒商品的优点D 和同类商品作比较10.某一特定时间内收听、收看某一媒体特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听率四、简述题（本大题共5小题，每题分值见题末注，共30分）1.广告调研的基本内容有哪些？（7分）2.怎样才能引起消费者的注意？（5分）3.广告策划应遵循的基本原则（7分）4.如何进行广告主题策划？（5分）5.简述影响媒体计划的外部因素（6分）五、计算分析题（本大题共2小题，共25分）1.某企业打算在2000年扩大市场宣传力度，挤占竞争对手的市场份额，计划2000年以电视为媒体做广告，有A、B、C、D四家电视台供选择。
A、B、C、D电视台情况如下表：电视台黄金时间每分钟广告费收视人数A￥10万1000万B￥9万600万C￥3万300万D￥5万500万试分析该企业应该在哪个电视台做广告？（2分）说明理由（3分）。
（共5分）3、某个企业1999年第三季度开始时在某杂志做了一次冰箱广告，投入20万元广告费。
广告后抽样调查了4000名读者，详细读过该广告的有200人，阅读过大部分广告内容的有600人，仅看过广告标题、图片，但未看详细内容的约有800人。
并且有5/8看过广告的人购买了冰箱，1/8未看过广告的读者购买了该冰箱。
已知该企业在1999年第二季度销售额为720万元，第三季度销售额为1000万元，第二季度的AEI为0．16。
试计算该企业第三季度冰箱广告后的①知晓度(3分)②了解度(3分)③AEI，并分析第三季度的广告效果比第二季度有何变化(6分＋2分)④销售费用率(3分)⑤单位广告费用销售增加额(3分)。
广告师广告专业实务广告策划(媒介策划)模拟试卷1(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务广告策划（媒介策划）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于()。
A．量化指标B．质化指标C．统计指标D．销售指标正确答案：A解析：量化指标主要包括发行量、覆盖率、阅读率、视听率、开机率、收视点成本、电视消费量、收视率、占有率、总到达率、千人成本等。
故正确答案选A。
知识模块：媒介策划2．下列选项中不属于质化指标的有()。
A．媒介威信B．编辑环境C．接触关注度D．千人成本正确答案：D解析：质化指标包括媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策、编辑环境、接触关注度、干扰度、广告环境、媒介相关性等。
选项D“千人成本”属于量化指标。
知识模块：媒介策划3．媒介策划需要从营销目标、广告目标和媒介目标三者关系考虑。
那么，制定目标的顺序是()。
A．广告目标→媒介目标→营销目标B．媒介目标→广告目标→营销目标C．营销目标→媒介目标→广告目标D．营销目标→广告目标→媒介目标正确答案：D解析：选项B是目标实施的顺序，与制定目标的顺序恰好相反；选项A是错误的，在目标实施时，肯定是先完成媒介目标才能确保达成广告目标。
所以选项A、B均不符合题意。
而因为广告目标来自于营销目标，广告目标是营销目标的延伸和细化，所以在制定目标时，营销目标排第一；媒介目标是广告目标的延伸和细化，所以广告目标应该排在第二，故选项C也是错误的，正确答案选D。
知识模块：媒介策划4．媒介策划流程的第一步是()。
A．营销目标分析B．广告调研分析C．媒介调研分析D．制定媒介策略正确答案：A解析：媒介策划流程是：营销目标分析→广告调研分析→媒介调研分析→制定媒介策略→撰写媒介计划书→制定媒介购买方案→广告发布监测。
媒介策划必须在营销目标的范围之内进行规划，深入细致地分析市场状况和营销目标，才能制定出相应的媒介战略。
故正确答案选A。
《新媒体广告》期末考试试卷带答案模拟卷测试卷期末考试题Ab卷试卷
《新媒体广告》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）1. （ A ）是指企业在产品售卖前后向消费者提供的（通常是额外的、增值的）服务内容，包括售前服务和售后服务的信息。
A. 客户服务信息B.品牌传播信息C.产品促销信息D.危机公关信息2.（ A ）是指投放在移动 App 上的广告。
A. 移动 App 广告B．门户网站广告C．搜索引擎广告D．定点投放广告3.（B ）是微博常见的一种广告。
A.视频广告B.开屏广告C.品牌广告D.文字链接广告4.（A）是指直播销售员采用视频直播形式在 PC 端及移动端上，为企业和商家达到品牌推广或产品销售的目的进行营销的广告。
A. 直播广告B. 现场广告C. 卖场广告D.短视频广告5. 依据用户点击量付费的广告计费方式称作（C）。
A.按浏览量计费方式B.按销售量计费方式C.按点击量计费方式D.按转化率计费方式6. 这种能使人们更方便地浏览信息、接收电子邮件和搜索内容，享受一次性完成或一步到位的便捷式信息网站，被称为（D ）A.行业网站B.政务网站C.信息网站D. 门户网站7. （ D ）是指打开网页时出现的较大尺寸图形的网络广告，这类广告一般不能被屏蔽且视觉冲击力强，容易引起用户注意。
A.弹窗广告B.动图轮播广告C.信息流广告D.全屏广告8. 搜索引擎平台不为关键词设置特定的点击价格，而是由广告主对每次点击广告自行设定可支付的价格，搜索引擎平台根据广告主设定的价格并辅以一定规则对每个广告主所投放的广告进行排序的这种广告形式称之为（ B ）A.固定排名广告B.竞价排名广告C.搜索排名广告D.关键词广告9. 对特定领域内的品牌、产品或服务信息进行排序形成的广告，排在前列的广告更能受到用户关注称之为（B）。
A.地理推荐广告B.功能榜单型广告C.品牌定制广告D.内容植入广告10. （D ）是指在直播布景中加入广告产品，虽然这种方式没有直接提及广告产品，但在无形中宣传了广告产品。
广告媒体企划期末测试卷
《广告媒体企划》期末测试卷一、单项选择题（每小题1.5分，共15分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
）1．古代广告媒体大致可分为三个阶段,下列选项中那一项不是其中之一()A 口语传播时代B文字传播时代C印刷传播时代 D 电子传播时代2．以下媒体中，属于一对一直接媒体的是（）。
A 户外平面媒体B 网络媒体C 售点媒体D 电话3．户外媒体评估从媒体本向的角度出发检视()、尺寸、能见角度和材质等指标。
A收视率 B 传阅率C高度D到达率4．下列关于CPM的说法不正确的是()A 是Cost Per Thousand Impressions 的简写B 其计算方法是单位时间广告成本/ 收视率C 媒体企划人人员可以通过千人成本比较不同媒体,从而选择最有效率的媒体投资方式.D 是指向1000个人或家庭传递广告信息所需要支付的费用5．某报每期阅读人口为60万人，以广州地区为150万人口计算，则每期平均的阅读率为()A 20％B 40％C 30％D 50％6．某杂志在某地区的目标消费者为25-35岁的男性，共有1000万人，该杂志在该地区的发行量是50万册，拥有25-35岁的男性读者300万人，则该媒体到达率是（）A 1/6B 5% C30% D35%7．产品生命周期依次包括下列那几个阶段()A 导入期成熟期成长期稳定期B 导入期稳定期成长期成熟期C 导入期成长期成熟期衰退期D 成长期导入期成熟期衰退期8．广告环境中宏观环境主要是指()A 经济环境社会文化环境政治法律环境自然技术环境B 媒体环境广告代理公司与调研机构C 关注指数干扰度编辑环境相关性D 媒体产品竞争力媒体营销环境媒体资源环境9.一个洗手液产品选择城市或农村作为细分市场的变量，那么该洗手液厂商是以（）作为细分依据的。
A 地理因素B 人口统计因素C 消费心理因素D 消费行为因素10．2010年央视招标总额是（）A 1.55亿B 5.39亿C 109.6645亿D 92.56亿二、多项选择题（每小题2分，共10分。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。
7. 描述广告创意的产生过程。
8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。
10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。
答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。
7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。
8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。
三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。
- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。
- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。
- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。
- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。
- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。
广告媒体策划试卷A答案
广告媒体策划试卷A答案一、单选（每题1分，共5分）DBBCA二、名词解释(每题5 分，共20 分)1、新媒体最主要体现在它的传播载体，同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。
一般说来，我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
2、接触率是指媒体传播所触及的人数，如印刷媒体的阅读率，电波媒体的收视收听率，广告的被注意率等。
3、媒体组合是指在广告发布计划中，在一定的时间段里应用两种以上不同媒体或是同一媒体应用两种以上不同的发布形式、不同的发布时间的组合状态。
4、广告预算是根据广告计划，对广告主在一定时期内（一般为一年）的广告活动资金投入的估算，它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。
三、简答题(每题10 分，共30 分)1、媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数；媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数；媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众，即对广告信息而言的有效受众。
媒体受众作为一个量化指标，主要关注的是媒体本身的内容、设计、编排的影响力。
媒体受众包括媒体广告受众，但并不等于媒体广告受众，在媒体受众中，只有那些接触到媒体上广告的人，才可以称之为媒体广告受众，更不等于媒体广告的目标受众。
根据媒体广告受众及其特点预测其可能的广告目标受众，是进行媒体选择的必要工作。
2、⑴、媒体的成本。
⑵、媒体与营销策略和广告策略的配合程度。
⑶、媒体的属性、风格。
⑷、媒体受众的特征。
⑸、媒体的地域性。
⑹、媒体的广告时段和版位。
⑺、竞争者所采用的媒体。
3、（1）媒体内容与产品广告的相关性（2）广告刊播的编辑环境：媒体本身的形象和地位。
媒体本身呈现的编辑氛围（3）干扰度和广告环境：受众接触媒体的广告干扰度；受众接触广告的广告干扰度；媒体承载广告呈现的广告环境（4）受众的卷入度四、论述题(共15 分)要点提示：事件媒体具有如下特点：投入小，产出大。
事件媒体借助或炒作一些事件、新闻，将企业的信息在短时间内达到最大最优的传播效果，甚至能让企业或产品一夜成名，为企业节约大量的宣传成本。
《广告策划》(1)A卷答案
《广告策划》（1）A试卷试题答案：一、填空题：20’1.斯坦利·波利坦2.事前的行为3.系统性4.策划思维方法5.规模效应6.劝服功能7.销售渠道（分销）8.双向沟通9.依据10.因素11.广告效果测定12.实际执行13.信息目标14.广告实施15.异型媒介16.相比较17.广告量18.间隔19.空间20.诉求二、名词解释20’1．是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。
4’2．关心点，就是指消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点。
关心点是一种心理现象。
在消费过程中，消费者的购买行为、消费行为往往会受到关心点的支配。
从心理学的角度分析，关心点与人的知觉选择性有关，可以视作人的知觉在特定的消费内容和消费方式上的集中。
它是由消费者的需求、经验、兴趣、利害关系等因素所决定的。
4’3．整合营销传是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
5’4．产品定位：按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位的信息。
4’5．媒介组合是指于同一媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。
媒介组合是媒介策略的重要一环。
广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。
3’三、简答题40’1．根据对象的不同，广告运动(活动)还可以分为以消费者为对象的广告运动(活动)和以经销商为对象的广告运动(活动)。
二者的区别在于：（1）前者注重产品优势的传达和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺；后者注重产品市场前景和获利可能的承诺。
（2）前者比较注重声势；后者更注重信息传播渠道的选择。
（3）前者通常采用大众媒介来进行；后者常常采用分众媒介如某一行业的专业媒介、直接邮寄广告来进行。
广告策划试卷及答案
广告策划试卷及答案篇一：《广告策划》a卷及答案益、利益及生态环境利益的统一。
绝密★海联学院20XX-20XX学年度第一学期期末考试试卷《广告策划》a卷（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。
2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级)，不得填出密封线外。
3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。
4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。
5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。
待监考人员清点完毕1、广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
2、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。
3、4P指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_。
4、广告表现是连接广告策略和____的关键环节。
5、广告时机是指确定广告发布的时间和_范围。
6、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现人民利益、利17、策划，归根结底是人活动。
8、广告设计的本质在于，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。
9、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合、自用媒介与租用媒介组合。
10、广告策划效果评估是指对广告活动的_______评估，而不单纯指广告后期效果评估。
二、名词解释（每题6分，共30分）1．广告策划2．广告调查3．产品的生命周4.广告战略策划5.市场细分三、简答题（每题6分，共18分）1．广告策划的作用表现在哪几个2．广告策划的基本原则？3．广告媒体的种类？四、案例分析（每题16分，共32分）1、美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。
《媒体企划》2019-2020期末试题及答案
《媒体企划》2019-2020期末试题及答案一、单项选择题（每小题2分，共20分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）1．广告媒体投入和媒体效果之间的比值称为( )。
A．覆盖率 B．展示率C．视听率 D．媒体投资效率2．( )是世界上发行最早、使用时间最长的报纸。
A.《新闻报》 B．《每日纪闻》C．《邸报》 D．《申报》3．选择在销售状况好的市场做广告是一种( )。
A．进攻性战略 B．防御性战略C．优先战略 D．低成本战略4．杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度，最低的是( )。
A．封面 B．封二C．封三 D．内页5．一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以( )作为细分依据的。
A．地理因素 B．人口统计因素C．消费心里因素 D．消费行为因素6．在电视收视率调查中，日记法最小的记录单位是( )。
A. 1分钟 B．5分钟C．10分钟 D．15分钟7．以下叙述中，不属于广播的优势的是( )。
A．诉诸听觉和视觉 B．信息制作与传播便捷，时效性强C．覆盖面广，受众广泛，收听自由 D．具有亲和力和情绪感染力8．依据传统认定，广告有效频次的最少次数是( )。
A. 2次 B．3次C．7次 D．9次9．以下媒体中，适合用来做分众、小众沟通的广告媒体是( )。
A.《人民日报》 B．《广州日报》C．《汽车之友》 D．中央一台10.假设某媒体的目标受众为1000万人，广告的暴露频次为每周一次，持续1年（52周），广告费为200万元。
则该媒体的千人成本为( )。
[2024上]广告策划与创意_试卷_A卷
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阳光学院2023-2024学年第二学期考试A 卷课程名称 广告策划与创意（闭卷）年级专业 22级广告学 考试日期学生姓名 学号 班级题号 一 二 三 四 五 六 总分 累分人题分 4020 510 1015100 得分考生注意事项：1.本试卷共 8页，请查看试卷中是否有缺页。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
一、单项选择题（共40分，每空1分）1. 广告创意的广义理解主要指的是什么？（ ）A. 广告活动中的创新性思维B. 广告作品的视觉效果C. 广告发布的媒体选择D. 广告战术的制定 2. 广告创意中，提升视觉张力的主要目的是什么？（ ） A. 增加广告长度 B. 吸引人们的视线 C. 降低制作成本 D. 提高广告声音的响度 3. 在广告创意中，新奇性主要体现在哪个方面？（ ） A. 广告内容的真实性 B. 广告形式的独特性 C. 广告价格的合理性 D. 广告发布的频率4. 广告策划是对整个广告活动的什么进行预先的考虑与设想？（ ） A. 创意 B. 运筹规划 C. 制作过程 D. 发布时间5. 广告策划的主要任务不包括以下哪一项？（ ） A. 确定广告目标 B. 制定产品生产计划 C. 确定广告对象 D. 决定广告诉求重点6. 下列哪项不是广告策划需要确定的？（ ） A. 广告主题 B. 广告预算 C. 广告发布时间 D. 广告创意人员7. 广告创意的核心在于提出什么？（ ）A. 理由B. 创意C. 定位D. 风格 8. 广告创意的产生过程不包括以下哪个阶段？（ ） ………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得 分 评卷人9. 广告创意的震撼性原则主要追求的是什么效果？（）A. 实用效果B. 情感共鸣C. 深刻印象D. 逻辑严密10. 广告创意思维的本质特征是什么？（）A. 抽象性B. 联想C. 求异性D. 聚合性11. 广告创意的生命力主要体现在什么方面？（）A. 主题的独特性B. 产品的功能性C. 广告的时长D. 宣传的广泛性12. 在广告创意中，思维的抽象性考验广告人的哪种能力？（）A. 创新能力B. 概括能力C. 表达能力D. 理解能力13. 广告策划主要基于什么进行前瞻性规划？（）A. 广告创意B. 广告主的营销目标和广告目标C. 市场调查结果D. 媒体选择14. 广告策划过程中，哪个要素涉及市场调查方法、定位方法等？（）A. 广告策划者B. 广告策划依据C. 广告策划方法D. 广告策划对象15. 广告策划的核心要素中，哪个要素强调广告策划需要根据广告主的营销策略进行？（）A. 广告策划源于广告主的营销策略B. 广告策划是一个动态的过程C. 广告策划以科学客观的市场调研结果为依据D. 广告策划有明确的目标效果16. 广告策划者主要是哪个机构来代理广告主进行广告策划？（）A. 广告公司B. 媒体公司C. 调研公司D. 公关公司17. 广告策划中，评估广告效果的依据是？（）A. 广告主的满意度B. 广告策划者的创意水平C. 广告投放量D. 广告活动前后的市场变化18.广告文案的构成中，最基本且必须包含的四大部分不包括：（）A. 标题B. 正文C. 插图D. 广告语19. 广告标题的主要作用是：（）A. 详细描述商品特性B. 激发消费者好奇心C. 提供售后服务信息D. 代替正文内容20. 广告标题与广告正文的关系描述错误的是：（ ） A. 标题可以吸引注意力，正文则提供详细信息B. 标题是逻辑性的，正文则更注重非逻辑性的表达C. 标题和正文共同构成广告的主要内容D. 标题和正文在风格上应保持一致 21. 广告文案中的随文主要用于：（ ）A. 突出广告主题B. 提供购买信息C. 强调产品特色D. 吸引消费者注意 22. 以下不属于广告标题类型的是：（ ）A. 单一式B. 复合式C. 抒情式D. 散文式 23. 在广告标题写作中，以下哪项不是应遵循的原则？（ ） A. 用词语最精练 B. 强调广告主的个人情感 C. 力求新颖有趣 D. 力求声韵和谐 24. 广告市场调查的主要内容不包括：（ ）A. 市场环境调查B. 广告主企业经营情况调查C. 消费者收入调查D. 广告创意调查25. 在广告市场调查中，对消费者购买力的分析主要基于：（ ） A. 消费者年龄和性别 B. 消费者收入和支出模式 C. 消费者教育程度 D. 消费者职业 26. 文化环境调查中，对消费者的调查主要关注：（ ） A. 消费者的购买行为 B. 消费者的政治立场 C. 消费者的宗教信仰 D. 消费者的家庭结构 27. 在广告效果调查中，事前调查的主要目的是：（ ） A. 测定广告预期目标 B. 评估广告实际效果 C. 了解消费者反应以改进广告 D. 确定广告预算 28. 广告定位的主要目的是什么？（ ） A. 增加产品数量 B. 降低生产成本 C. 树立品牌独特形象 D. 扩大企业规模 29. 下列哪项不属于广告定位的类型？（ ）A. 市场定位B. 产品定位C. 观念定位D. 价格定位 30. 在进行产品定位时，应主要突出产品的什么特点？（ ） A. 价格优势 B. 外观设计 C. 个性特征 D. 生产成本 …………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………31. 广告媒体是指什么？（ ）A. 广告信息的内容B. 广告信息的发布者C. 向受众传播广告信息的物质技术手段D. 广告效果的评估标准32. 以下哪种媒体属于电子媒体？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 33. 按照媒体的功能划分，以下哪项不属于分类？（ ） A. 视觉媒体 B. 听觉媒体 C. 嗅觉媒体 D. 视听两用媒体 34. 哪种媒体具有传播速度快的特点？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 35. 以下哪种媒体形式属于流动媒体？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 广告衫D. 路牌 36. 网络媒体最显著的特点是什么？（ ） A. 信息容量大 B. 传播速度快 C. 信息的双向交互性 D. 覆盖面广37. 广告正文在广告文案中扮演的主要角色是？（ ） A. 吸引注意 B. 传达主体信息 C. 突出标题 D. 增加创意38. 广告正文写作原则中，“简单易懂”原则强调的是？（ ） A. 受众的文化背景 B. 受众的学历层次 B. C. 文案的口语化表达 D. 文案的深刻内涵 39. 广告口号的主要作用不包括以下哪一项？（ ） A. 提高受众记忆度 B. 传达企业文化理念 C. 直接推动产品销售 D. 树立品牌形象 40. 以下哪一项不属于广告口号的风格类别？（ ） A. 口语化 B. 抽象化 C. 诗歌化 D. 成语化二、多项选择题（共20分，每空2分）1. 广告创意中，以下哪些原则有助于提高广告的吸引力？（ ）…………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………D. 复杂性原则E. 设计性原则2. 广告创意中的包蕴性原则要求广告创意做到什么？（）A. 形式新颖独特B. 内容富有深邃性C. 触动人心D. 制作成本低廉E. 包含的元素多3. 下列哪些因素是广告策划中需要考虑的？（）A. 广告B. 广告发布渠道C. 印刷D. 生产E. 广告公司4. 广告策划中需要考虑的“6M”原则包括哪些内容？（）A. Method（方法）B. Message（信息）C. Media（媒体）D. Mission（使命）E. Management（管理）5. 广告创意的关联性原则要求与哪些要素关联？（）A. 竞争对手B. 目标对象C. 广告成本D. 企业期望的公众行为E. 设计风格6.侧向思维的特点包括哪些？（）A.快速打开创意灵感思路B. 需要深入探究事物本质B.利用局外信息得到启示 D. 仅适用于特定领域的创意E. 需要举例进行思考7. 广告策划的核心要素有哪些？（）A. 源于广告主的营销策略B. 快速的决策过程C. 科学客观的市场调研结果D. 复杂多变的广告E. 广告策划的发行8. 广告文案的基本结构通常包括哪些部分？（）A. 照片B. 正文C. 广告语D. 附录E. 图形9. 广告标题的写作原则包括哪些？（）A. 词语华丽B. 强调个人情感C. 新颖有趣D. 声韵和谐E. 冗长繁复10. 以下哪些属于广告媒体的分类方式？（）A. 传播手段B. 受众数量C. 传播速度D. 媒体寿命E. 媒体历史三、填空题（共5分，每小题1分）1. 网络媒体最为显著的特点是信息传播的__________。
广告媒介策略考试题库及参考答案
课程管理第1题：对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A. 传阅率B. 到达率C. 有效频次D. 视听众第2题：电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于（）。
A. 具有声音及活动画面能力B. 适合承载复杂的广告讯息C. 高干扰度D. 受众较为固定第3题：千人成本是评价（）的主要工具。
A. 媒体干扰度B. 媒体覆盖率C. 媒体承载能力D. 媒体投资效率第4题：品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A. 较高的千人成本B. 较低的覆盖率C. 较高有效频次D. 较低有效频次第5题：有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A. 发行量B. 收视率C. 广告露出频率D. 传阅率第6题：行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A. 铺货B. 消费者C. 媒体D. 包装第7题：关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A. 行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B. 广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C. 消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D. 广告是行销的唯一手段。
E. 行销应是以广告为中心第8题：电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是（）。
A. 传播速度快B. 受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择接受内容；可以依自己方便随时重复讯息的接触。
C. 重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复。
D. 广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位。
E. 传播速度慢第9题：在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A. 需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B. 选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
广告设计与媒体策划测试 选择题 61题
1题1. 广告设计的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 传达品牌信息D. 所有上述选项2. 媒体策划的关键步骤不包括以下哪一项？A. 目标受众分析B. 预算制定C. 创意设计D. 媒体购买3. 在广告设计中，色彩的主要作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达情感C. 区分品牌D. 所有上述选项4. 媒体策划中的“覆盖率”是指什么？A. 广告在目标受众中的可见次数B. 广告的总成本C. 广告的创意质量D. 广告的播放时间5. 以下哪项是数字媒体的优势？A. 高成本B. 低互动性C. 精准定位D. 难以追踪效果6. 广告设计中，排版的主要目的是什么？A. 提高阅读速度B. 增强视觉冲击力C. 传达信息清晰D. 所有上述选项7. 媒体策划中的“频率”是指什么？A. 广告在目标受众中的平均观看次数B. 广告的总成本C. 广告的创意质量D. 广告的播放时间8. 在广告设计中，使用图像的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项9. 媒体策划中的“到达率”是指什么？A. 广告在目标受众中的可见次数B. 广告的总成本C. 广告的创意质量D. 广告的播放时间10. 以下哪项是传统媒体的优势？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果11. 广告设计中，字体选择的主要考虑因素是什么？A. 易读性B. 美观性C. 品牌一致性D. 所有上述选项12. 媒体策划中的“投资回报率”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告效果与成本的比率D. 广告的播放时间13. 在广告设计中，使用动画的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项14. 媒体策划中的“目标受众”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 广告希望影响的人群15. 以下哪项是社交媒体的优势？A. 高成本B. 低互动性C. 精准定位D. 难以追踪效果16. 广告设计中，使用视频的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项17. 媒体策划中的“媒体组合”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 不同媒体渠道的组合使用18. 在广告设计中，使用音频的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项19. 媒体策划中的“媒体计划”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 广告在不同媒体上的投放计划20. 以下哪项是户外广告的优势？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果21. 广告设计中，使用图表的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项22. 媒体策划中的“媒体购买”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 购买广告位的过程23. 在广告设计中，使用符号的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项24. 媒体策划中的“媒体效果评估”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 评估广告在不同媒体上的效果25. 以下哪项是电视广告的优势？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果26. 广告设计中，使用插图的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项27. 媒体策划中的“媒体策略”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 广告在不同媒体上的策略28. 在广告设计中，使用模型的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项29. 媒体策划中的“媒体目标”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 广告在不同媒体上的目标30. 以下哪项是印刷广告的优势？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果31. 广告设计中，使用图标的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项32. 媒体策划中的“媒体选择”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 选择合适的媒体渠道33. 在广告设计中，使用背景的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项34. 媒体策划中的“媒体预算”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 广告在不同媒体上的预算35. 以下哪项是网络广告的优势？A. 高成本B. 低互动性C. 精准定位D. 难以追踪效果36. 广告设计中，使用布局的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项37. 媒体策划中的“媒体分析”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 分析不同媒体的效果38. 在广告设计中，使用色彩对比的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项39. 媒体策划中的“媒体执行”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 执行广告在不同媒体上的计划40. 以下哪项是移动广告的优势？A. 高成本B. 低互动性C. 精准定位D. 难以追踪效果41. 广告设计中，使用文字的主要目的是什么？A. 增加图像量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项42. 媒体策划中的“媒体监测”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 监测广告在不同媒体上的表现43. 在广告设计中，使用形状的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项44. 媒体策划中的“媒体优化”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 优化广告在不同媒体上的效果45. 以下哪项是广播广告的优势？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果46. 广告设计中，使用纹理的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项47. 媒体策划中的“媒体创新”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 创新广告在不同媒体上的方式48. 在广告设计中，使用光影的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项49. 媒体策划中的“媒体整合”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 整合不同媒体渠道50. 以下哪项是直邮广告的优势？A. 高成本B. 低互动性C. 精准定位D. 难以追踪效果51. 广告设计中，使用空间的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项52. 媒体策划中的“媒体评估”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 评估广告在不同媒体上的效果53. 在广告设计中，使用对比的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项54. 媒体策划中的“媒体规划”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 规划广告在不同媒体上的投放55. 以下哪项是杂志广告的优势？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果56. 广告设计中，使用层次的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项57. 媒体策划中的“媒体策略调整”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 调整广告在不同媒体上的策略58. 在广告设计中，使用重复的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项59. 媒体策划中的“媒体目标调整”是指什么？A. 广告的总成本B. 广告的创意质量C. 广告的播放时间D. 调整广告在不同媒体上的目标60. 以下哪项是报纸广告的优势？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果61. 广告设计中，使用动态效果的主要目的是什么？A. 增加文字量B. 传达复杂信息C. 增强视觉吸引力D. 所有上述选项答案1. D2. C3. D4. A5. C6. D7. A8. D9. A10. C11. D12. C13. D14. D15. C16. D17. D18. D19. D20. C21. D22. D23. D24. D25. C26. D27. D28. D29. D30. C31. D32. D33. D34. D35. C36. D37. D38. D39. D40. C41. B42. D43. D44. D45. C46. D47. D48. D49. D50. C51. D52. D53. D54. D55. C56. D57. D58. D59. D60. C61. D。
广告媒体策划与执行考试 选择题 70题
1. 广告媒体策划的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升广告效果D. 降低广告成本2. 在选择广告媒体时，最重要的考虑因素是什么？A. 媒体覆盖率B. 媒体成本C. 目标受众D. 媒体品牌3. 下列哪项不是传统媒体？A. 电视B. 广播C. 互联网D. 杂志4. 数字媒体的主要优势是什么？A. 成本低B. 互动性强C. 覆盖面广D. 易于监测5. 广告媒体策划中，ROI代表什么？A. 投资回报率B. 资源优化指数C. 运行操作指数D. 风险评估指标6. 下列哪项是社交媒体的特点？A. 单向传播B. 高成本C. 互动性D. 低覆盖率7. 广告媒体策划中，CPM代表什么？A. 每千次展示成本B. 每次点击成本C. 每条信息成本D. 每次购买成本8. 在广告媒体策划中，A/B测试主要用于什么？A. 比较不同媒体的效果B. 测试不同广告创意的效果C. 评估媒体成本D. 优化广告投放时间9. 广告媒体策划中，KPI是什么的缩写？A. 关键绩效指标B. 关键结果指标C. 关键表现指数D. 关键投资指标10. 下列哪项不是广告媒体策划的步骤？A. 目标设定B. 媒体选择C. 创意制作D. 效果评估11. 广告媒体策划中，SWOT分析用于什么？A. 确定广告预算B. 分析市场环境C. 选择广告媒体D. 评估广告效果12. 下列哪项是移动媒体的优点？A. 高成本B. 低互动性C. 高覆盖率D. 高便携性13. 广告媒体策划中，PPC代表什么？A. 每次点击付费B. 每千次展示付费C. 每次购买付费D. 每次展示付费14. 下列哪项是户外广告的特点？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本15. 广告媒体策划中，CTR代表什么？A. 点击通过率B. 转化率C. 覆盖率D. 成本率16. 下列哪项是电视广告的优势？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本17. 广告媒体策划中，LTV代表什么？A. 生命周期价值B. 长期投资价值C. 长期转化价值D. 长期广告价值18. 下列哪项是广播广告的特点？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本19. 广告媒体策划中，CPC代表什么？A. 每次点击成本B. 每千次展示成本C. 每次购买成本D. 每次展示成本20. 下列哪项是杂志广告的优势？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本21. 广告媒体策划中，CPA代表什么？A. 每次行动成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本22. 下列哪项是互联网广告的特点？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本23. 广告媒体策划中，CPL代表什么？A. 每条线索成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本24. 下列哪项是社交媒体广告的优势？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本25. 广告媒体策划中，CPS代表什么？A. 每次销售成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本26. 下列哪项是户外广告的优势？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本27. 广告媒体策划中，CPV代表什么？A. 每次观看成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本28. 下列哪项是广播广告的优势？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本29. 广告媒体策划中，CPT代表什么？A. 每次时间成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本30. 下列哪项是电视广告的特点？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本31. 广告媒体策划中，CPR代表什么？A. 每次响应成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本32. 下列哪项是杂志广告的特点？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本33. 广告媒体策划中，CPD代表什么？A. 每次下载成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本34. 下列哪项是互联网广告的优势？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本35. 广告媒体策划中，CPI代表什么？A. 每次安装成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本36. 下列哪项是移动媒体的优点？A. 高成本B. 低互动性C. 高覆盖率D. 高便携性37. 广告媒体策划中，CPM代表什么？A. 每千次展示成本B. 每次点击成本C. 每次购买成本D. 每次展示成本38. 下列哪项是社交媒体广告的特点？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本39. 广告媒体策划中，CPE代表什么？A. 每次参与成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本40. 下列哪项是户外广告的特点？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本41. 广告媒体策划中，CPL代表什么？A. 每条线索成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本42. 下列哪项是广播广告的特点？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本43. 广告媒体策划中，CPS代表什么？A. 每次销售成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本44. 下列哪项是电视广告的优势？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本45. 广告媒体策划中，CPV代表什么？A. 每次观看成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本46. 下列哪项是杂志广告的优势？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本47. 广告媒体策划中，CPT代表什么？A. 每次时间成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本48. 下列哪项是互联网广告的特点？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本49. 广告媒体策划中，CPR代表什么？A. 每次响应成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本50. 下列哪项是社交媒体广告的优势？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本51. 广告媒体策划中，CPD代表什么？A. 每次下载成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本52. 下列哪项是户外广告的优势？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本53. 广告媒体策划中，CPI代表什么？A. 每次安装成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本54. 下列哪项是移动媒体的优点？A. 高成本B. 低互动性C. 高覆盖率D. 高便携性55. 广告媒体策划中，CPM代表什么？A. 每千次展示成本B. 每次点击成本C. 每次购买成本D. 每次展示成本56. 下列哪项是社交媒体广告的特点？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本57. 广告媒体策划中，CPE代表什么？A. 每次参与成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本58. 下列哪项是户外广告的特点？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本59. 广告媒体策划中，CPL代表什么？A. 每条线索成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本60. 下列哪项是广播广告的特点？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本61. 广告媒体策划中，CPS代表什么？A. 每次销售成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本62. 下列哪项是电视广告的优势？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本63. 广告媒体策划中，CPV代表什么？A. 每次观看成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本64. 下列哪项是杂志广告的优势？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本65. 广告媒体策划中，CPT代表什么？A. 每次时间成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本66. 下列哪项是互联网广告的特点？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本67. 广告媒体策划中，CPR代表什么？A. 每次响应成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本68. 下列哪项是社交媒体广告的优势？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本69. 广告媒体策划中，CPD代表什么？A. 每次下载成本B. 每次点击成本C. 每千次展示成本D. 每次购买成本70. 下列哪项是户外广告的优势？A. 高互动性B. 低覆盖率C. 高可见性D. 低成本答案：1. A2. C3. C4. B5. A6. C7. A8. B9. A10. C11. B12. D13. A14. C15. A16. C17. A18. D19. A20. C21. A22. A23. A24. A25. A26. C27. A28. D29. A30. C31. A32. C33. A34. A35. A36. D37. A38. A39. A40. C41. A42. D43. A44. C45. A46. C47. A48. A49. A50. A51. A52. C53. A54. D55. A56. A57. A58. C59. A60. D61. A62. C63. A64. C65. A66. A67. A68. A69. A70. C。
《POP与DM广告设计》A卷答案
Pop与DM广告设计参考答案一、名词解释题（每小题5分，共20分）1、POP广告策划答：POP广告策划是指市场营销主体根据企业营销的战略和策略，以企业产品、目标消费群体、市场竞争状况和现场售卖点环境为基础，以广告策划活动的整体性、可行性、创新性、效益性为目的，为企业广告传播和市场开拓提供科学决策的过程。
POP广告策划的内容包括POP广告主题策划、POP广告表现策划、营销组合策划等。
2、对比衬托法答：对比衬托法是指把作品所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中借彼显此、互比互衬。
3、POP广告创意答：POP广告创意特指在POP广告设计中的一种有方向和目的的图形创造性想象或联想。
4、解构法答：解构法是指在POP广告设计中把一个整体按一定成分或元素的形式意义有规律地解剖成若干个局部的设计方法。
三、简答题（本大题共5个小题，每题6分，共30分）简述手绘POP广告表现技法答：手绘POP广告表现技法主要有以下几种方法：（1）浑染法；（2）剪贴法；（3）托印法；（4）璃涂色反印法；（5）避水法；（6）吹色溅法；（7）其他法——皱纸法、吹色法、撒盐法等。
2、简述POP广告副标题字体设计要求。
答：POP广告副标题的字体设计可以选择电脑里的POP印刷体，或进行其他类型的设计，同时，副标题字体设计要注意以下问题：（1）副标题字体与主标题大小和色彩应有所区别，以示层次感；（2）副标题字体设计必须遵循易辨原则；（3）副标题字体装饰手法要与整体协调；（4）副标题与主标题在设计风格上协调。
3、简述POP广告的主要功能答：POP广告的主要功能有：（1）激发购买欲望、产生购买行为；（2）唤起消费者潜在意识；（3）使消费者加深企业印象；（4）充当新型推销员；（5）配合季节和广告活动营造气氛；（6）弥补其他广告媒体的缺陷。
4、简述POP广告色彩的作用答：POP广告色彩的作用主要有：1、增强视觉的引导作用；2、优化商品的视觉效果；3、表现特定的视觉心理、情绪，以及POP特别的情调与氛围；4、美化作用。
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广告媒体策划试卷A答案
一、单选（每题1分，共5分）DBBCA
二、名词解释(每题5 分，共20 分)
1、新媒体最主要体现在它的传播载体，同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。
一般说来，我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
2、接触率是指媒体传播所触及的人数，如印刷媒体的阅读率，电波媒体的收视收听率，广告的被注意率等。
3、媒体组合是指在广告发布计划中，在一定的时间段里应用两种以上不同媒体或是同一媒体应用两种以上不同的发布形式、不同的发布时间的组合状态。
4、广告预算是根据广告计划，对广告主在一定时期内（一般为一年）的广告活动资金投入的估算，它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。
三、简答题(每题10 分，共30 分)
1、媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数；媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数；媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众，即对广告信息而言的有效受众。
媒体受众作为一个量化指标，主要关注的是媒体本身的内容、设计、编排的影响力。
媒体受众包括媒体广告受众，但并不等于媒体广告受众，在媒体受众中，只有那些接触到媒体上广告的人，才可以称之为媒体广告受众，更不等于媒体广告的目标受众。
根据媒体广告受众及其特点预测其可能的广告目标受众，是进行媒体选择的必要工作。
2、⑴、媒体的成本。
⑵、媒体与营销策略和广告策略的配合程度。
⑶、媒体的属性、风格。
⑷、媒体受众的特征。
⑸、媒体的地域性。
⑹、媒体的广告时段和版位。
⑺、竞争者所采用的媒体。
3、（1）媒体内容与产品广告的相关性
（2）广告刊播的编辑环境：媒体本身的形象和地位。
媒体本身呈现的编辑氛围
（3）干扰度和广告环境：受众接触媒体的广告干扰度；受众接触广告的广告干扰度；媒体承载广告
呈现的广告环境
（4）受众的卷入度
四、论述题(共15 分)
要点提示：
事件媒体具有如下特点：
投入小，产出大。
事件媒体借助或炒作一些事件、新闻，将企业的信息在短时间内达到最大最优的传播效果，甚至能让企业或产品一夜成名，为企业节约大量的宣传成本。
具有话题性。
如果事件媒体运用得当，往往具有一定的话题性，能吸引到媒体或公众的目光，成为社会上一时讨论的热点。
更贴近消费者。
事件媒体是企业与消费者沟通的重要手段。
具有新颖性。
事件媒体中的事件大多具有新颖的特点。
这样才可以在繁杂的信息中突显出来。
具有系列性。
在运用事件媒体时，最好能将事件的发展过程形成一系列，在目标消费者心中留下深刻的印象。
（只要学生能答对要点，可给10分，结合案例可给满分。
）
五、操作题(共30分)
提示：了解设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，在什么时候投放广告。
这些决策必须在规划前期完成，因为他们决定了其它的战略
决策。
同时深刻理解品牌发展指数、品类发展指数在选择广告投放市场上的重要性。