广告媒体策划试卷A答案

广告媒体策划试卷A答案

一、单选（每题1分，共5分）DBBCA

二、名词解释(每题5 分，共20 分)

1、新媒体最主要体现在它的传播载体，同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。一般说来，我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。

2、接触率是指媒体传播所触及的人数，如印刷媒体的阅读率，电波媒体的收视收听率，广告的被注意率等。

3、媒体组合是指在广告发布计划中，在一定的时间段里应用两种以上不同媒体或是同一媒体应用两种以上不同的发布形式、不同的发布时间的组合状态。

4、广告预算是根据广告计划，对广告主在一定时期内（一般为一年）的广告活动资金投入的估算，它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。

三、简答题(每题10 分，共30 分)

1、媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数；媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数；媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众，即对广告信息而言的有效受众。媒体受众作为一个量化指标，主要关注的是媒体本身的内容、设计、编排的影响力。媒体受众包括媒体广告受众，但并不等于媒体广告受众，在媒体受众中，只有那些接触到媒体上广告的人，才可以称之为媒体广告受众，更不等于媒体广告的目标受众。根据媒体广告受众及其特点预测其可能的广告目标受众，是进行媒体选择的必要工作。

2、⑴、媒体的成本。⑵、媒体与营销策略和广告策略的配合程度。⑶、媒体的属性、风格。

⑷、媒体受众的特征。⑸、媒体的地域性。⑹、媒体的广告时段和版位。⑺、竞争者所采用的媒体。

3、（1）媒体内容与产品广告的相关性

（2）广告刊播的编辑环境：媒体本身的形象和地位。媒体本身呈现的编辑氛围

（3）干扰度和广告环境：受众接触媒体的广告干扰度；受众接触广告的广告干扰度；媒体承载广告

呈现的广告环境

（4）受众的卷入度

四、论述题(共15 分)

要点提示：

事件媒体具有如下特点：

投入小，产出大。事件媒体借助或炒作一些事件、新闻，将企业的信息在短时间内达到最大最优的传播效果，甚至能让企业或产品一夜成名，为企业节约大量的宣传成本。具有话题性。如果事件媒体运用得当，往往具有一定的话题性，能吸引到媒体或公众的目光，成为社会上一时讨论的热点。

更贴近消费者。事件媒体是企业与消费者沟通的重要手段。

具有新颖性。事件媒体中的事件大多具有新颖的特点。这样才可以在繁杂的信息中突显出来。

具有系列性。在运用事件媒体时，最好能将事件的发展过程形成一系列，在目标消费者心中留下深刻的印象。

（只要学生能答对要点，可给10分，结合案例可给满分。）

五、操作题(共30分)

提示：了解设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，在什么时候投放广告。这些决策必须在规划前期完成，因为他们决定了其它的战略

决策。同时深刻理解品牌发展指数、品类发展指数在选择广告投放市场上的重要性