一个卷烟企业所面临的营销环境(宏观分析)[1]

一个卷烟企业所面临的营销环境（宏观分析）

一、人口分析

人口是构成市场的第一位因素，人口多少直接决定市场的潜在容量。因此，人口在一定程度上促进了中国烟草行业的发展。

二、经济环境

烟草特价弹性不大，吸烟族对烟草价格高低不太敏感，无论其价格高低，都挡不住吸烟族的购买热情，因而其对烟草行业的影响较小。

三、政治法律环境

吸烟影响人类健康、污染环境，许多国家制定有关禁止或选择烟草生产和吸烟的规定，公共场合不准吸烟。对于烟草行业，国家实行控制政策。

四、自然地理环境

一、烟草受特殊地理位置和气候条件影响深刻。

二、世界市场一体化和开放程度的提高，促进了全球烟草业发展。

五、科技环境

科学技术并未使科学家创造出安全无害香烟，但为提高营销效率提供了更新更好的物质条件，大大的提高销售水平。

六、社会文化因素

“烟文化”中居于突出地位的就是香烟的社交功用，如今已深入到不同人群的特定文化中。随着社会的发展，社会文化、人口老龄化要求对烟草加强管制。