影视旅游线路产品设计

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影视基地策划方案20181119

04 影视产业相关数据
电影产量再创高峰
2014年至2017年间，中国电影总产量整体呈现出逐年增加，2014年电影总产量为758部，到2017年时达到
一个顶峰，为970部。
票房收入持续增长
观影人数逐年增加
2017年全国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%；国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；票房过亿元影片92部，其中国产电影51部；城市院线观
“凤山影视基地”项目策划
北京中外建建筑设计有限公司厦门分公司
2018.11
目录页
01 主体与项目简介 02 项目交通区位与周边环境 03 厦门发展影视产业的相关优势 04 影视产业相关数据及项目的产业定位 05 影视产业规划及商业轨迹设计 06 “乡村振兴”与影视产业的融合发展
07 影视产业与教育、研学的发展机会 08 影视产业与“互联网+农旅”的发展机会 09 海沧区政府对影视产业的相关扶持政策 10 项目的社会价值与经济价值 11 项目运营团队 12 项目推进的日程安排
乡村振兴战略
影视产业可依托地域特色和资源优势，实施全域影视旅游发展战略。
结合美丽乡村建设、拆后重建等工作，打造特色高端民宿、采摘体验游、影视体验游、影视外景拍摄基地、特色电影电视剧主题村等影视旅游IP。谋划影视外景基地，在拍摄场景上加以完善；依托影视优势，发展民宿、农家乐；打造田园综合体，做好“影视+农业观光游”文章。
06 “全域影视”旅游
影视体验游
影视民宿
影视外景拍摄基地
影视一条街
07 影视产业与教育、研学的发展机会
学校社会实践的 “第二课堂”
影视基地与相关配套设施的建设，可为教育研学提供良好的社会实践基地。富有主题性、教育性的影视基地，如红色文化影视基地、历史影视基地等，通过建筑的还原、文化设施的建设，向学生传递具有正面意义的精神（如革命精神、红军精神、艰苦奋斗精神、改革开放精神等），使得影视基地成为对接学校综合实践课程的第二课堂。

电影《孔子》影视旅游开发的SWOT分析和模式设计

仅从理论上，而是以一部具体的电影《孔子》为切入点，围绕电影《孔子》展开影视旅游开发的研究．
共有相关论文５０篇，明我国的影视旅游研究是一说
个新兴领域，还没有引起更多研究者的重视，而且研究方法比较单一，多为理论研究和案例研究．影视旅游在我国是一个新兴事物，的发展经历了三个阶它
人的喜爱，每个人更是都有大批的影迷，能带来显著地名人效应．人们对明星的喜爱表现在他们喜欢到明星曾经拍摄影视剧的地方去感受，能够让他们这触景生情，产生积极的情感共鸣，而这种积极的情感
体验有助于人们旅游动机的形成．们可以利用明我星的影响力和人们的慕名心理，进电影旅游的开促
发．
３电影《孔子》影视旅游开发的
ＳＷＯＴ分析
电影《Ｌ》孑子以我国历史上伟大的的思想家、政
３２劣势（ａ）．Ｗｅｋ
治家、教育家孔子为核心人物，通过电影这种艺术形式展现了孔子２２年的生活境遇和重要思想，为影视
内至少花了３０新币．１０万我国的影视旅游比较有影响力的有：卧虎藏《
２０，０４）影视作品与旅游目的地旅游形象０１２０ｂ；
｝收稿日期：０００－４２１－７２
作者简介：闫颖，，９２，女１８一硕士，讲师；研究方向：旅游经济开发；－ａｌｙｙ４＠ｙｈｏｃｒ．ｎＥｍｉｒ５９ａｏ．ｏｃ：ｎ

影视行业IP开发与衍生产品营销策略

影视行业IP开发与衍生产品营销策略1. IP的定义与重要性影视行业的IP，即知识产权，包括小说、漫画、游戏等原作素材，对于影视作品的开发至关重要。

IP拥有独特的创意和故事情节，能够吸引观众的注意力，带来巨大的商业价值。

2. IP的多元开发途径影视行业的IP开发可以通过改编、续集、剧集化、衍生品等多种形式进行。

改编经典文学作品、续写原作故事、将大IP分割成剧集是常见的开发途径。

此外，还可以设计并生产衍生品，拓展IP的影响力。

3. 剧集化的优势与策略适合剧集化开发的IP能够更好地展现细节和深度情节，吸引观众持久的关注。

制作精良的剧集不仅能够吸引观众，还能形成口碑效应，促进衍生产品销售。

因此，制作精良的剧集是IP开发中重要的环节。

4. 衍生产品的市场价值与种类衍生产品是影视IP开发的重要一环，不仅为观众提供丰富的选择，还能为品牌带来巨大的商业价值。

衍生产品的种类包括电影周边、服装饰品、玩具模型、游戏及动漫等，不同种类的衍生产品有不同的市场需求和营销策略。

5. 衍生产品的市场研究与定位在开发衍生产品之前，进行市场研究是必要的。

了解目标受众的需求和偏好，确定衍生产品的定位和市场竞争力。

通过市场研究，能够更好地了解目标受众的购买能力、消费行为和市场趋势。

6. 衍生产品的创意设计与生产衍生产品的创意设计是衍生产品成功的关键。

设计团队需要通过深入理解IP的故事和角色，创造出与IP相匹配的创意产品。

此外，生产过程中的品质把控和细节处理也是确保衍生产品质量的重要环节。

7. 衍生产品的销售渠道与推广策略衍生产品的销售渠道是确保产品销售的关键。

除了传统的线下渠道如实体店面和商场，线上渠道也逐渐成为主流选择。

通过网络平台、社交媒体、电商平台等，能够更好地推广和销售衍生产品。

8. 跨界合作与品牌推广影视行业的IP开发与衍生产品营销中，跨界合作与品牌推广扮演着重要角色。

与知名品牌或明星合作，能够借助其知名度和影响力扩大IP和衍生产品的曝光度。

白鹿原影视城地域文化体验旅游策划

图1 白鹿原影视城游览路线（一）影视民俗文化体验区影视城的文化策划主要集中在影视文化区，策划更名为影视民俗文化体验区。根据游览线路，最先映入眼帘的村门楼是是电影《白鹿原》出现最多的场景之一。白鹿村及村内景观是白鹿原印象空间的重要标志集中区域，例如祠堂是白鹿原宗法教化和传统观念的代表性建筑，体现关中宗法文化；戏台不仅是一种建筑形式更能展示关中戏曲文化，剧中秦腔表演、黑娃吃面、闹革命等关键事件都在这里发生；白嘉轩家、鹿子霖家也是是小说《白鹿原》中的关键场景地。
（作者单位：西安外国语大学旅游学院人文地理研究所）
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在这里可以增加一些现代化辅助教学设备，给游客上一堂“农业知识科普教育课”，让游客了解关中地区乃至我国博大精深的农耕文化和农业历史，还能学到日常膳食营养知识，这无疑是具有教育意义的旅游体验方式。
2.儿童休闲体验区儿童休闲体验区是反映关中民俗文化的儿童乐园。在这里孩子们可以通过荡秋千、坐跷跷板、玩陀螺和铁环、踢毽子、跳房子等活动重回大自然怀抱；还有滑索、轮胎公园等竞技园区，可进行团队游戏。小朋友可以在“关中百艺体验村”中扮演小中医、蓝田小厨师、小木匠、小作家、小饲养员等不同角色，体验关中传统乡村文化的同时，培养理解、尊重、独立的好习惯。同时在这个区域增加“鹿苑”，饲养、观察小鹿的日常生活，体验喂养乐趣，可真正的近距离感受“白鹿”文化。 3.文学文化体验区文学文化体验区作为游览的第一步和最后一步，应有循序渐进和总结的意义，起到前奏和尾声的双重作用。从“前奏”来说：以绿色环保为理念，通过种植不同植物体现“四季有景”的景观廊道设计独特，能体现人与自然的和谐共处，同时用万物生长的积极含义体现关中文化绵延不息，传承至今；水上景区栈道作为游客游览的一条重要风景线，从陈忠实老宅至巨幕影院，沿途经过作家雕塑群、民俗浮雕墙、竹林、池塘、月光舞台、白鹿云梯等可观性景观，游客步道而行，沉醉于优美风景和关中民俗文化；在西北地区采用水景布景，给人灵气毓秀，涵养古今的体验，同时“游客动、景观静”的手法使游客沉醉其中，有关中文化源远流长的文化熏陶之感。至于“尾声”：按照游览线路，最后参观展示关中作家、艺术家作品的文学天地以及关中民俗博物馆，欣赏农具展、关中寿宴风俗展、关中婚俗展，依托动静结合、情景演示等手段，展示关中文学文化、婚俗文化、孝亲文化和饮食文化等。最后，可在白鹿原影视城整个园区设计摄影写生创作活动，举办“白鹿原文学、摄影艺术节”，邀请文学摄影艺术家和学生团队来此进行创作，举办展览，底蕴深厚的艺术作品和白鹿原特色的景致风光能相得益彰。人们既可以体验关中文化，又能提升艺术欣赏品味，能增加游客量，打造白鹿原影视城“文化产业基地”又一品牌。

文化旅游体验产品

跨界合作
加强与其他产业的合作，如体育、艺术、科技等，创新文化旅游产品和服务。
可持续发展与环保理念
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绿色旅游
倡导绿色旅游，推广低碳、环保的旅游方式，减少对环境的负面影响。
文化遗产保护
加强对文化遗产的保护和传承，确保文化旅游的可持续发展。
社区参与
鼓励当地社区参与文化旅游开发和管理，实现利益共享，促进社区经济发展。
服务质量
提高服务质量，包括酒店、餐饮、交通等方面的服务水平，提升游客满意度。
反馈机制
建立有效的反馈机制，及时收集和处理游客的意见和建议，不断改进产品和服务。
安全保障
加强安全保障措施，确保游客在旅游过程中的安全和权益。
03
文化旅游体验产品营销
目标市场定位
目标市场
根据产品特点和市场需求，明确目标市场群体，如家庭游、学生游、老年人游等。
争优势。
需求导向定价
03
根据市场需求和消费者的支付能力制定价格，以提高产品的销
售量和市场占有率。
营销渠道选择
线上渠道
利用互联网平台和社交媒体进行产品推广和销售，如官方网站、电商平台、旅游预订平台等。
线下渠道
通过实体店面、旅行社、景区等渠道进行产品销售和推广，以满足不同消费者的需求。
联合营销
与其他旅游企业或相关行业进行合作，共同推广和销售产品，以提高市场覆盖面。
艺术文化体验
以艺术为核心，通过参观艺术馆、画廊、剧院等方式，让游客欣赏和了解不同艺术形式和风格。
美食文化体验
以美食为核心，通过品尝当地特色美食、参加美食节庆等方式，让游客了解不同地域的饮食文化和风味。
文化旅游体验产品的市场现状与趋势

游客看影活动方案

游客看影活动方案1. 活动简介本方案旨在为游客提供一种全新的旅游体验，让他们能够在旅途中观赏当地影视作品，深入了解当地文化和艺术。

通过参与游客看影活动，游客们将能够享受高品质的电影放映，探索当地电影产业，以及参与有趣的电影相关活动。

2. 活动内容2.1 电影放映在游客看影活动中，我们将举办每周定期的电影放映。

每次放映将以当地电影作品为主题，选择一些具有代表性的影片，展现当地的文化特色和人文风情。

我们将租用当地剧院或露天场地作为放映场所，提供舒适的观影环境。

2.2 影片讲解为了让游客更好地了解电影的背景和故事情节，我们将邀请专业的电影讲解员为每部影片进行讲解。

讲解员将为观众介绍导演、演员和影片的拍摄背景等相关信息，使观众获得更深入的观影体验。

2.3 电影艺术讲座除了电影放映，我们还将安排电影艺术讲座活动。

通过邀请电影制作人、导演或演员等专业人士，我们将组织一系列讲座，让游客们更了解电影制作的过程和艺术理念。

这将是游客们与电影界专业人士交流的绝佳机会。

2.4 电影摄影展览为了进一步展示当地电影产业的魅力，我们将组织一场电影摄影展览。

展览将展示一系列电影拍摄过程中的珍贵照片和幕后花絮，让游客们近距离感受电影的魔力，同时也了解电影的制作工艺。

2.5 社交互动活动为了增加游客们的互动和参与感，我们还将组织一些与电影相关的社交互动活动。

比如举办观影后的座谈会，让游客们就所看影片进行讨论和分享观点。

此外，我们还将组织一些电影主题的游戏和竞赛，增加游客们的娱乐体验。

3. 活动安排游客看影活动将根据具体情况制定不同的安排，包括放映时间、讲座日期、展览时间等。

我们将提前公布活动日程表，供游客提前安排行程。

此外，游客还可通过我们的官方网站或手机应用程序获得最新的活动信息和预订票务等服务。

4. 预期效果通过游客看影活动，我们期望能够达到以下效果：- 提升游客对当地文化和艺术的认知和兴趣；- 深化游客对当地电影产业的了解；- 提供与电影界专业人士交流的机会；- 加强游客之间的社交互动和参与感。

文化行业文化旅游产品开发方案

文化行业文化旅游产品开发方案第一章：项目背景与市场分析 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 市场现状 (2)1.3 市场需求分析 (2)第二章：文化旅游产品定位与目标 (3)2.1 产品定位 (3)2.2 产品目标 (3)2.3 目标市场 (3)第三章：文化旅游产品策划 (4)3.1 产品主题策划 (4)3.2 产品线路策划 (4)3.3 产品体验策划 (4)第四章：文化旅游产品开发流程 (5)4.1 产品策划阶段 (5)4.2 产品设计阶段 (5)4.3 产品实施阶段 (6)第五章：文化旅游产品营销策略 (6)5.1 市场推广策略 (6)5.2 价格策略 (7)5.3 销售渠道策略 (7)第六章：文化旅游产品品牌建设 (7)6.1 品牌定位 (7)6.2 品牌形象塑造 (8)6.3 品牌传播策略 (8)第七章：文化旅游产品服务与管理 (9)7.1 服务标准制定 (9)7.1.1 服务标准的重要性 (9)7.1.2 服务标准制定原则 (9)7.1.3 服务标准内容 (9)7.2 服务质量提升 (9)7.2.1 服务质量评价 (9)7.2.2 服务质量提升措施 (9)7.3 管理体系构建 (10)7.3.1 管理体系概述 (10)7.3.2 组织结构 (10)7.3.3 制度规范 (10)7.3.4 人员配置 (10)第八章：文化旅游产品安全与保障 (10)8.1 安全管理措施 (10)8.2 应急预案制定 (11)8.3 法律法规保障 (11)第九章：文化旅游产品合作与联盟 (12)9.1 合作模式摸索 (12)9.2 合作伙伴选择 (12)9.3 联盟构建与运营 (12)第十章：文化旅游产品持续发展 (13)10.1 产业政策支持 (13)10.2 产业技术创新 (13)10.3 产业可持续发展战略 (14)第一章：项目背景与市场分析1.1 项目背景我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，文化旅游产业逐渐成为推动我国经济增长的重要引擎。

基于影视作品的体验游线路设计——以《花千骨》为例

７１　基于影视作品的体验游线路设计———以《花千骨》为例唐建玲（佳木斯大学旅游管理学院，黑龙江佳木斯１５４００７）摘　要：近年来，随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高，跟随热播剧去外景拍摄地旅游已成为许多年轻人最新潮的出游方式。

伴随着影视剧《花千骨》的热播，该剧许多外景拍摄地已成为游客出游目的地的优先选择。

以热播影视剧《花千骨》为例，为旅游者设计出一条最合适的体验游线路，旨在为促进其他影视作品拍摄地旅游业发展提供参考。

关键词：影视作品；体验游；花千骨；线路设计中图分类号：Ｆ５９文献标识码：Ａ文章编号：２０９５－３２８３（２０１６）０１－００７１－０３［作者简介］唐建玲（１９９４－），女，湖南怀化人，本科生，研究方向：旅游管理。

［通讯作者］祝招玲（１９７６－），女，黑龙江伊春人，佳木斯大学外国语学院讲师，东北财经大学硕士，研究方向：旅游管理。

现如今，伴随着人们追求个性化和多样化的旅游需求而出现了一种新兴的专项旅游，即影视旅游，它融观赏性、知识性和参与性于一体，是影视与旅游的完美结合。

一、影视剧对现代旅游业发展的影响（一）刺激了观众的旅游消费欲望优秀的影视剧除了展现外景拍摄地的绝美风光以外，也是吸引人们前去影视剧拍摄地观光游览的诱导因素。

观众通过影视剧迅速知晓拍摄地，并且对其产生浓厚兴趣，由此激发了旅游动机。

另外，影视剧中的故事情节还给人一种身临其境的感觉，从而刺激了观众出游的消费欲望。

（二）提高了外景拍摄地的知名度和当地经济的发展在中国，影视剧对外景拍摄地旅游的发展起到了很大的促进作用。

首先，外景拍摄地通过影视剧的宣传，在一定程度上提高了知名度。

其次，影视作品中展现的秀丽风光以及当地独特的文化习俗增加了拍摄地的吸引力和影响力。

第三，旅游者在影视剧拍摄地所进行的一系列消费活动，促进了当地经济的发展。

二、以影视剧《花千骨》为基础开展体验游可行性分析国外影视旅游开发成功的案例不胜枚举，如电影《罗马假日》中的西班牙台阶、真理之口以及许愿池等均成为各国游客到罗马的必游景点；电影《霍比特人》三部曲上映后，奇幻的“中土世界”形象深入人心，吸引了许多影迷前去观光游览，使新西兰的游客数量成倍增加。

旅游线路设计方案及旅游线路类型和原则

旅游线路设计方案及旅游线路类型和原则一晃十年，我在方案写作这条路上跌跌撞撞，也积累了不少经验。

今天，就让我来给大家分享一份关于旅游线路设计的方案，以及旅游线路的类型和原则。

1.了解目的地：在开始设计线路之前，要对目的地进行充分的了解，包括地理位置、气候特点、人文风情、旅游景点等。

只有对目的地了如指掌，才能设计出符合游客需求的线路。

2.确定线路类型：根据目的地的特点和游客的需求，确定线路类型。

常见的旅游线路类型有：历史文化线路、自然风光线路、休闲度假线路、探险线路等。

【线路名称】：梦幻江南五日游【线路类型】：历史文化线路【线路亮点】：探访江南水乡，领略古典园林之美，品味江南美食【第一天】：抵达杭州，游览西湖、雷峰塔、断桥等景点，品尝杭州美食。

【第二天】：前往苏州，游览拙政园、留园、狮子林等古典园林，品尝苏州美食。

【第三天】：前往无锡，游览太湖、蠡园、影视城等景点，品尝无锡美食。

【第四天】：前往南京，游览中山陵、明孝陵、夫子庙等景点，品尝南京美食。

【第五天】：返回杭州，游览杭州宋城，观看《宋城千古情》演出，结束愉快的江南之旅。

说完线路设计，我们再来谈谈旅游线路的类型和原则。

1.旅游线路类型：（1）历史文化线路：以历史文化遗迹为主要游览内容的线路，如：古长城、故宫、秦始皇陵等。

（2）自然风光线路：以自然景观为主要游览内容的线路，如：黄山、张家界、九寨沟等。

（3）休闲度假线路：以休闲度假为主要目的的线路，如：海南、三亚、厦门等。

（4）探险线路：以探险为主要内容的线路，如：珠峰大本营、雅鲁藏布大峡谷等。

2.旅游线路原则：（1）合理性原则：线路设计要合理，符合游客的出行习惯和需求。

（2）安全性原则：线路设计要充分考虑游客的安全，避免高风险景点。

（3）舒适性原则：线路设计要考虑游客的舒适度，避免行程过于紧张或疲惫。

（4）经济性原则：线路设计要考虑游客的经济承受能力，避免过高消费。

（5）环保性原则：线路设计要注重环保，减少对自然环境的影响。

旅游全案策划案例五：西安临潼骊山影视基地策划暨概规-绿维创景

旅游全案策划案例五：西安临潼骊山影视基
地策划暨概规-绿维创景
旅游运营网
旅游全案策划案例五：西安临潼骊山影视基地策划暨
概规-绿维创景
北京绿维创景规划设计院
热点聚焦：旅游策划，旅游全案策划，旅游策划案例，西安临潼骊山影视基地，影视基地策划，绿维创景
项目背景：本项目位于临潼度假胜地内，毗邻著名兵马俑景区，是古都西安中心轴上的东大门。

随着国内电影产量和市场营收的增加，影视产业投资规模不断增加。

2010年的西洽会上，决定中国当代影视基地落户临潼国家休闲旅游度假区。

在这样一个大背景下，绿维承接了临潼骊山影视基地的策划及概规工作。

西安临潼骊山影视基地策划暨概规
核心思路：针对本项目，绿维跳出影视本身，从文化创意、艺术交流、旅游休闲、度假地产等多维视角出发，用泛旅游理念打造一个“影视+旅游+度假”的影视基地新模式——休闲度假式影视城。

项目组通过系统调研及国内外案例的分析，依托《大秦帝国》及《白鹿原》的成功拍摄，以秦文化及关中民俗文化为独特吸引力，运用泛博物馆化、文化主题化、度假场景化等手法，延伸影视产业链，形成一个以影视拍摄服务和旅游度假地产为重要功能配套，兼具影视艺术创作、影视传播、影视文化体验、旅游观光、休闲度假等功能的文化综合体。

另外，绿维还在项目的设计过程中，充分考虑到周边村民的利益，将影视产业与新农村改造和改善民生结合起来，开拓城乡统筹一体化新模式。

详情参见：旅游策划专题-做好旅游策划，实现旅游业发展目标
扩展阅读：落地运营*实操为王-超越《旅游规划通则》，创新旅游规划模式。

旅游线路设计方案

广东粤西旅游线路设计方案年级：2011级专业：临床医学与英语班级：4b班姓名：李开科学号：6111060200（1）茂名森林公园、中国第一滩一天游早上，抵达【森林公园】，茂名森林公园茂名市内唯一的省级森林公园，公园总体体现“新、奇、特”的景观特点，划分为森林休闲区、科普教育区和文化娱乐区，身在其中与绿色同行，与动物相近，野趣、乐趣、童趣、情趣尽在其中。

当天下午，前往【中国第一滩】，第一滩旅游度假区是全省首批省级旅游度假区之一，也是我市首批国家AAA级旅游区，有“东方夏威夷”之称。

度假区有海滨浴场区、海上运动区、海滨度假区和中心广场区四个功能区，开发了海水浴、日光浴、海上运动、沙滩排球、度假疗养等旅游项目。

蓝天白云之下，绿树与银滩相映，享受阳光沙滩带来的激情与愉快。

当晚回校。

（2）信宜镇隆古镇、大仁山一天游抵达信宜镇隆古镇，古镇始建于唐武德年间，至今已有一千三百多年的历史，作为历代的县治所在保留着大量的文物古迹，让您更好地了解茂名文化，本景区有【大洪国王府、文明门、古书院群】三个景点。

再到信宜市区观赏市容。

市区建设向您呈现一幅茂名变迁的文化画卷。

下午，到【大仁山】（半小时），大仁山是信宜市的名山之一，位于信宜市郊北逻村，海拔高728米，距信宜市区3公里，景区面积10平方公里山险峻雄伟，高嵩天际，有泉百道，从烟雾中飞舞而出，下流成涧。

中有云涧庵。

长期以来，它吸引着骚人墨客盘桓，吟咏其间。

登上大仁山顶，大有“一览众山小”之感，胸怀为之广阔，眼界豁然开朗。

当晚回到亲切的校园。

（3）开平碉楼、赤坎影视城一天游早上，前往（约三小时）【开平碉楼（马降龙碉楼群）】，开平碉楼是中国乡土建筑的一个特殊类型，是一种集防卫、居住和中西建筑艺术于一体的多层塔楼式建筑，建筑特色中西合璧，规模宏大，种类多样，集中体现了体现了近代中西文化中国乡村的广泛交流；它融合了中国传统乡村建筑文化与西方建筑文化的独特建筑艺术，成为中国华侨文化的纪念丰碑，也是那个历史时期中国移民文化与不同族群之间文化相互影响、交融、促进人类共同发展的最有说服力的历史见证。

电影院线周边产品开发方案

电影院线周边产品开发方案第一章市场调研与分析 (2)1.1 市场环境分析 (2)1.1.1 宏观环境分析 (2)1.1.2 行业环境分析 (3)1.1.3 市场规模与趋势分析 (3)1.2 目标客户群体分析 (3)1.2.1 人群特征 (3)1.2.2 消费需求 (3)1.3 竞争对手分析 (3)1.3.1 市场主要竞争对手 (3)1.3.2 竞争对手优势与劣势分析 (4)第二章产品开发定位 (4)2.1 产品定位原则 (4)2.1.1 符合市场需求 (4)2.1.2 体现品牌特色 (4)2.1.3 注重产品品质 (4)2.1.4 创新性与实用性相结合 (4)2.2 产品开发方向 (4)2.2.1 纪念品开发 (4)2.2.2 互动体验产品 (5)2.2.3 文化创意产品 (5)2.2.4 娱乐消费品 (5)2.3 产品差异化策略 (5)2.3.1 设计创新 (5)2.3.2 跨界合作 (5)2.3.3 个性化定制 (5)2.3.4 营销策略差异化 (5)第三章创意设计与规划 (5)3.1 创意理念与风格 (5)3.2 设计元素与符号 (6)3.3 设计方案筛选与优化 (6)第四章材料选择与工艺 (7)4.1 材料选型标准 (7)4.2 工艺流程与技术 (7)4.3 质量控制与检验 (7)第五章产品类别规划 (8)5.1 电影周边产品分类 (8)5.2 产品线规划 (8)5.3 产品生命周期管理 (9)第六章品牌建设与推广 (9)6.1 品牌形象设计 (9)6.1.1 品牌标识设计 (9)6.1.2 品牌色彩搭配 (9)6.1.3 品牌视觉识别系统 (9)6.2 品牌传播策略 (10)6.2.1 媒体投放 (10)6.2.2 线下活动 (10)6.2.3 合作推广 (10)6.3 品牌营销活动 (10)6.3.1 会员制度 (10)6.3.2 节假日促销 (10)6.3.3 网络营销 (11)第七章渠道拓展与运营 (11)7.1 销售渠道选择 (11)7.2 渠道管理与服务 (11)7.3 渠道营销策略 (11)第八章价格策略与盈利模式 (12)8.1 价格定位 (12)8.2 价格策略 (12)8.3 盈利模式分析 (13)第九章售后服务与客户关怀 (13)9.1 售后服务政策 (13)9.1.1 政策目标 (13)9.1.2 售后服务范围 (13)9.1.3 售后服务内容 (13)9.1.4 售后服务承诺 (14)9.2 客户关怀策略 (14)9.2.1 关怀对象 (14)9.2.2 关怀措施 (14)9.2.3 关怀渠道 (14)9.3 客户满意度调查与改进 (14)9.3.1 调查目的 (14)9.3.2 调查方法 (14)9.3.3 改进措施 (15)第十章风险评估与应对措施 (15)10.1 市场风险分析 (15)10.2 运营风险分析 (15)10.3 风险应对策略 (15)第一章市场调研与分析1.1 市场环境分析1.1.1 宏观环境分析当前，我国电影市场正处于快速发展阶段，电影产业已成为国家文化产业的重要组成部分。

枣庄红色旅游线路设计

枣庄红色旅游线路设计
目录
一、线路主题及口号二、线路设计三、景点介绍四、市场分析五、价格预算六、针对人群七、效果评估八、成员介绍及分工
一、线路主题及口号
1、线路主题：
抗战热土，红色枣庄
2、线路口号:
亲近枣庄山水，体味红色足迹
二、线路设计
第一天
上午：早上 8点接团，集合出发至台儿庄大战纪念馆，去感受当年
那一场血与火的战场。用大约一个小时的时间，参观展览厅，影视厅，书画厅、全景画馆和今日台儿庄展厅。接着参观李宗仁史料馆，近距离的感受这位在台儿庄战役里有着赫赫战功的传奇人物。看他各个时期的照片和文史资料。乘观光车五分钟至台儿庄古城，在古城参观两个多小时，充分感受一下曾经有“一河渔火，歌声十里，夜不罢市 ”景象的活着的运河。中午12点半集合吃中午饭。
• 2、交通费用
• 交通费：45元/人
• 住宿费：70元/人（一夜）
• 就餐费：50元(含两餐）（十人一桌）
•
合计：435元/人
六、针对人群
线路设计大众化，市场受欢迎度高。人性化的设计路线，是这个旅游线路的消费人群可包想要追求个性的学生、怀旧的老人、党员干部、公务员，甚至是裸辞青年。如此大范围的细分市场是线路的商业化运作实现了可能，大大提高了市场竞争力。
Hale Waihona Puke 第二天上午：8点吃过早餐后参观铁道游击队纪念馆。瞻仰游击队战士持枪冲杀的铸铜人物塑像，体会游击队员英勇杀敌的场面。参观1小时左右后接着游览专门为拍摄影视剧《铁道游击队》建设的铁道游击队影视城，这里按真实大小修建了民国时期的商行，照相馆，武馆，炮楼等。踏进影视城，到处飘荡着激昂的铁道游击队队歌，在这路您可以用两个多小时充分了解影视剧的拍摄过程。中午十二点集合午饭。

“书藏古今港通天下”宁波旅游线路策划

“书藏古今港通天下”宁波旅游线路策划书藏古今，港通天下——宁波特⾊⼆⽇游线路策划⼩组成员：孙⾬晴 3090122020唐萍 3090122021王瑶瑶 3090122022吴丝丝 3090122023钟珊珊 3090122032⽬录⼀、前⾔ (3)⼆、宁波旅游市场结构分析 (5)（⼀）宁波旅游市场客源的地区结构 (5)（⼆）宁波客源市场的旅游⽬的 (5)（三）宁波客源市场的消费结构 (6)三、宁波旅游线路供给分析 (7)（⼀）主要旅⾏社宁波旅游线路 (7)（⼆）现有宁波旅游线路主要特点 (8)（三）现有宁波旅游线路的不⾜ (8)四、线路开发思路 (9)（⼀）⽬标市场选择 (9)（⼆）线路主题确定 (10)（三）线路开发的基本原则 (10)1.整体性原则 (10)2．体验性原则 (11)3.创新性原则 (11)（四）线路总览 (12)五、宁波特⾊⼆⽇游线路设计 (13)（⼀）套餐A：（家庭散客） (13)（⼆）套餐B：（单位团体） (17)六、成本—收益分析 (21)（⼀）成本 (21)1．变动成本 (21)2．固定成本 (22)（⼆）收益 (22)1．产品单价 (22)2．预期销量 (22)3.预期收益 (22)七、线路推⼴ (23)（⼀）A线路推⼴策略 (23)（⼆）B线路推⼴策略 (23)⼋、创新展⽰ (24)（⼀）古韵与时尚的结合 (26)（⼆）⽂化与教育的结合 (26)（三）精神与⾝体的双重体验 (26)附件：任务分⼯表 (26)⼀、前⾔随着我国法定假⽇的调整，⼈们的长途旅游主要集中在了国庆长假、寒暑假和带薪假期。

由此在周末和其他节假⽇短途旅游成为旅⾏社炙⼿可热的旅游主打产品。

值此圣诞、元旦和春节各⼤节⽇来临之际，各⼤旅⾏社推出⼀系列短线旅游线路，试图抓住⼀年最后的机会，吸引游客，扩⼤市场份额。

所以我们应该紧随时代潮流，发挥企业优势，推出具有创新性的宁波旅游线路，在周边旅游市场上占有有利地位。

山东水浒旅游区策划方案

山东水浒旅游区策划方案一、宏观文化之旅如：自然文化：山东的水文化河黄河、运河湖：东平湖、微山湖、大明湖海：青岛、烟台、威海、日照等山东的山文化：泰山、蒙山、峄山、崂山等山东的水文化函括浓缩了所有的生命形态。

山东是仁者、智者的乐园。

人文宗教文化儒学文化——曲阜道教文化——泰山崂山佛教文化——灵岩寺登上思想之颠，雄观人生景观山东是思想者的摇篮和归宿二、现代生态之旅如：泉城后花园——济南南部山区花园城市——威海生态农业——兖州天然氧吧——蒙山牡丹之都——菏泽蔬菜之国——寿光山东拥抱着希望，为生命喝彩。

三、旅游管理从旅游管理者的角度，对现有资源进行创意开发、对现有服务功能给予强化。

四、工商管理从职业经理人的角度对旅游资源进行形象化包装和市场化运作，维护旅游区客源的可持续性发展。

作为专业咨询顾问，本人选择了以市场潜力和现实操作性为切入点，而没有选择更“高”的思想层次为切入点，本方案从经营管理的角度出发，对们扼腕惋惜的水浒线进行了创意整合，这也许更符合山东冷线旅游的现实。

创意要点1、水浒文化的现代价值水浒推崇提倡的义气，反抗贪官污吏的价值观水浒文学系统所塑造的英雄人格齐鲁文化的主流——儒学，是山东“雅”文化的最高权威，它是一种“贵族文化”与“帝王文化”的混合物水浒文化是山东的亚文化，是山东“俗文化”的最杰出代表，它是一种“江湖文化”表层遮掩下的“平民文化”“大俗文化”是山东西部水浒旅游的主题2、水浒旅游定位——水浒文化观光旅游以水浒文化为主线，集水浒风情、自然生态于一体的综合性旅游区。

以水浒风情作为本旅游线的产品特色，风情包涵了水浒故事风情和山东西部民俗风情。

3、水浒旅游采用多旅游区单品牌主导型经营模式，对各旅游区进行重组和整合梁山、东平湖、腊山、景阳岗、狮子楼、宋江武术院等旅游区重组为统一旅游区，原旅游区变为分景区。

统一品牌：水浒旅游区重组和整合为：一线、两寨、三区（简称一、二、三模式）。

一线：郓城、梁山、东平、阳谷整合为一条旅游线路——水浒旅游线；两寨：水浒山寨——梁山水浒水寨——东平湖三区：水浒南区——郓城（宋江武术村）水浒中区——梁山、东平湖水浒北区——阳谷（武松林）东平湖、腊山及沿湖区域整好为“水浒水寨“；宋江武术院、水堡集、晁庄、东市村等其他水浒起义领袖故乡整合为“宋江武术村”，主要作为武侠影视基地；景阳岗、狮子楼、祝家庄、十字坡等水浒故事发生地整合为“武松林”。

影视旅游价值链构建及发展策略研究

影视旅游价值链构建及发展策略研究作者：曹菲来源：《价值工程》2013年第16期摘要：本文运用Michael E. Porter 教授提出的价值链理论，建立影视旅游价值链，从主体活动和辅助活动两个角度设计各个环节的活动内容，并从节点活动角度分析了发展影视旅游的策略。

关键词：影视旅游；价值链；发展策略中图分类号：F592.6 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）16-0022-020 引言影视旅游，是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动、以及影视作品中反映出来的能够促进旅游的文化内容，经过策划宣传，推向旅游市场，以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游活动。

作为影视产业链上的延伸环节，影视旅游已得到了一定的发展。

为了进一步发展影视旅游，应该从以下几点着手。

第一，影视旅游相关产业单体必须密切作，实现影视旅游产品、生产流程和管理的持续创新。

第二，影视旅游产业单体必须实现上下游分工协作，形成具有竞争优势的群体——共生态产业群。

同时，需要构建影视旅游价值链，并针对价值链的各个环节制定相应的发展策略。

1 影视旅游价值链构建影视价值链是以价值链增值为目的，围绕核心企业、通过研究开发、设计、生产、营销等作业活动，将影视作品策划、制作、发行与旅游连成整体的功能链结构模式，是从影视旅游资源开发到影视旅游产品价值实现的一系列过程。

由主体业务链和辅助业务网链组成。

见图1。

1.1 主体业务活动由影视旅游产品形成和销售过程的各环节活动构成，包括影视旅游资源规划和影视旅游产品开发、影视旅游产品生产制造、影视旅游产品采购和组合、影视旅游产品营销和服务提供、影视旅游游后服务等项目。

①剧本创作。

创作基于影视背景地文化的影视文学剧本，生活素材、场景背景均取材于当地。

②影视拍摄+影视旅游产品设计。

投拍影视作品，包括拍摄、剪辑、合成等工作业务。

影视旅游产品设计包括影视旅游产品的设计，及影视旅游活动项目的规划。