最新2020年中90后人群洞察报告
消费者行为研究报告—90后的心理洞察
学龄前
学龄前
全球最大癿零售商 沃尔玛1996年迚入 中国，目前已经在 全国共55个城市开 设了104家商场
杜蕾斯中国创立于1998年，今天 杜蕾斯在中国安全套市场上占据 30%癿市场份额。
自1997年迚入中国市场 以来，在91个大中城市 癿百货商庖及超市设立 了370多个与柜。
1998年，柯达十 亿美元收贩中国 胶卷业
90后行为模式报告
谁是90后？
90后指20丐纪90年代出生癿一代中国公民；迄今10岁~19岁 90后普遍为独生子女，未成年。思想不理念有着丌同于前人癿价值
观和行为斱式。
90后还没有真正登上社会癿舞台，还处在被呵护、被教育癿阶段，
由于整个变革中癿社会对他们癿影响，普遍早熟。 是信息时代癿优先体验考。
超稀饭韩日癿东东，尤其是韩国果汁，日本汽水。 彩铃五花八门，什么口味癿都有，一天换个4、 包装漂亮，果汁也很纯正，耄丏卡路里很低滴~~ 5个，永进都是新鲜癿彩铃，刚出炉癿~
90后癿行为解构
从童年就开始变“老”，更懂得成人丐界癿觃则; 极力表现不众丌同癿个性。喜欢JUST DO IT 有强烈癿反叛意识：敢于反抗，对父辈、学校一些 丌甚吅理癿说法和觃定敢于质疑， 以自我为中心，忽略他人癿感受。 对网络有严重癿依赖性，情愿把感情寄托在虚无癿 网络， 也丌愿意不现实中癿人多交流。 喜欢用火星语及各种符号，但中文运用却丌熟练。 爱看动画片及漫画，丌愿意看书。典型癿右脑人。 心智成人化、行为幼稚化、情绪极端化
莂嗱涐扪噹尐孩！
御宅族
御宅”一词源于日语，在自己的世界里自得其乐。和社会的接触能免则免，更不 关心世界大事，国人利用其义引申出“宅男宅女”一词。
90后宅男要游戏不要女友的5大理由！ 1. 2. 3. 4. 5. 在游戏中我是万夫莫当的大英雄，现实女友只会消磨你 斗志。 在游戏里你也可以儿女情长，而现实中的爱情会让你不 思进取。 越老的游戏越好玩，女人越老就越没看相， 游戏我可以常换，女友常换别人会骂你是流氓。。 玩网游我可以赚钱，找女朋友要经常面对月底无钱过活。
90后消费观调查报告参考8篇
90后消费观调查报告参考8篇一份好的调查报告，能够为该领域的研究发展提供新的思路，优秀的调查报告是基于调查任务的目的和范围，对所获得的数据进行分析的一份书面报告，以下是本店铺精心为您推荐的90后消费观调查报告参考8篇，供大家参考。
90后消费观调查报告篇1一、调查背景：当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题，如没有形成完整的稳定的消费观念，普遍还存在储蓄观念淡薄和盲目攀比心理的消费问题等。
二、调查对象：大一到大四学生。
三、调查方法：采用网络问卷调查方式。
四、报告正文：论大学生消费现状摘要：针对越来越明显的大学生消费热问题，我们进行了网络问卷调查，其中对每月学生的主要花费进行了提问、对比、数据分析，总结了我校大学生的消费主要去向，从普遍现象来看，我校大学生中简朴的学生要明显多于肆意挥霍金钱的学生，但是，现今普遍生活水平的提高也直接导致了生活费用的明显增加。
关键字：大学生、消费、物价、消费来源正文：随着社会的不断发展，当代大学生的消费水平正逐年提高，越来越多的家庭感到供养一个大学生的压力，很多人说，大学生的消费水平基本可以赶超白领。
那么，大学生的高消费到底源于何处呢？为什么大学生的花费会如此巨大呢？本次的调查对象多为大二的学生，虽然反映出的问题不是很全面，但是也有一定的代表性。
从调查数据的整体来看，大多数同学的月生活费都花在了伙食费、通讯费、交通费等基本生活费用上，但是为什么生活费用会越来越大呢？我们分析，可能是社会整体消费水平的提高，物价上涨，物资丰富等原因能造成的，此外，地域不同，环境消费水平的不同也是影响大学生生活费用重要因素。
90后人群消费白皮书
一线新一线二线三线四线五线及以下
8 . 4% 16 . 4% 1 7 . 5%20 . 0%13 . 0% 全网 京东
服务 外包
电子
起
兴
动
度
亿
年
元
用
商
过
日
亿
十 户
过 用
户 活
用
年
元
能
智
发
爆 出
频 提
视 念
短 概
, 售
线
上
书
年
元
据
微
出
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讯
网
联
互
动
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微
浪
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民
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国
元
机
手
能
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年
元
机
手
立
成
生
诞
Q
Q
讯
立
成
易
网Байду номын сангаас
联
互
际
国
入
网络环境: 90后作为互联网的原住民 ， 是互联网的天然使用• 90后 成长伴随着互联网的高速发展 ，他们在生活 、出行 、娱乐 、社交 、消费等多方面受到互联网的洗礼• 90后群体在小学接触QQ 、移动手机 ，可上网查看资讯 ，初中网络社交兴起 ， 高中使用智能手机 ， 大学接触各种移动互联网工具 ， 工作以后伴随着互联网+ 、人工智能 的兴起 ，这些改变着90后的方方面面PC互联网时代 移动互联网时代
消费者行为分析
消费者行为分析90后消费者群体消费心理与行为分析90后伴随着高科技成长，对于高科技消费的热情度最高，90后是自主消费的一代，是科技消费族，他们出生于网络时代，天生亲近网络，对以网络为主的新媒体非常熟悉，依赖性强，热衷于上网购物，网络是最精明和最专业的消费平台。
一、90后注重消费的过程和内心感受，新生代消费者多注重产品和品牌中蕴含的可以营造他们感官体验的思维认同，调动他们内在的情感，如显示身份或阶层的象征，时尚与先锋，够酷够炫够好玩，潮流等。
二、90后消费都乐于追求自己喜欢的东西，喜欢购买独特风格和符合自己个性的产品，而且持续不断的需要新锐的事物来装扮自己以凸显与众不同，表现出前卫、个性、新潮的消费行为，注重品牌，但不盲目追求品牌。
三、90后喜欢搜集新鲜的信息，喜欢沟通和互动，网上购物成为他们SHOPPING最常去的地方。
90后消费习惯分析90购物行为特征，其实质包括五个阶段：“认识需求、信息收集、评估方案、购买决策、购后行为”，虽然消费者也可能会越过或颠倒其中某些阶段，但这五个步骤是个完整的流程。
消费者购买行为类型消费者在购买商品时，由于自身心理因素的作用，购买行为的表现形式不同，分类方法也不同：一、按购买行为表现特征分，可划分为习惯型、理智型、经济型、冲动型、情感型、不定型（随意型）、疑虑型和随意型。
1、习惯型。
特点：是喜欢根据过去的购买经验、使用习惯来购买商品。
其购买行为的习惯会集中反映在对商品品牌、商店、消费方式等方面．因此。
他们会长期惠顾中意的商店，或长期使用某个品牌。
这类消费者对信任、偏好的商品会不加考虑，决策果断，成交速度快，且不受时尚风气的影响。
营销对策：营销者只需想办法帮助其实现购买即可。
例：小东长期购买美的电器，不受流行因素的影响。
2、理智型。
特点：理智型购买行为表现为冷静购买，即消费者在走进商店之前，不仅广泛搜集了所需购买商品的信息，而且还经过周密的分析和思考后才作出购买决定。
中青年女性生活方式洞察报告
女性职场洞察
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
1.9% 16.9%
51.9%
22.9% 6.4% 整体
不同人群当前工作节奏
3.0% 12.9%
0.6% 19.5%
2.1% 17.9%
51.5%
50.5%
53.4%
24.1%
8.6% 单身女性
24.0%
单数人群画像
单数女性娱乐方式
非常满意 6.3%
非常不满意 2.6%多自己的空闲时间，9.6%很清闲，85.8%能life and work balance
比较满意44.6%
一般 37.6%
空闲时间较多：
整体上有较多空闲时间可支配，工作日平均有3.1h的空闲时间， 周末平均空闲时间4.6h
比较满意44.6%
生活满意度：67.4%
当前生活满意度67.4%，高于其他两类人群，对当前生活满意度较高
热恋人群画像
喜欢的娱乐解压方式Top5
看综艺/短视频:51.4%
电影/话剧:34.8%
音乐唱歌:31.3%
购物/逛街:46.6%
烹饪美食:31.6%
23年解压项目花费1435.0元/月均 22年解压项目花费1201.8元/月均
希望脱单，但不将就 享受单身，不想恋爱
女性婚恋观洞察
恋爱女性结婚意愿
恋爱中女性婚恋观：
9.3% 13.1%
51.4%
26.2% 期待结婚生子 没认真想过，顺其自然 没有结婚的意愿 丁克
5成期待结婚生子，9%期待婚姻但考虑丁克
超6成热恋女性期待结婚，其中51.4%期待结婚生子，9%期待结 婚但丁克，13.1%女性没有结婚意愿，只想恋爱，“结婚压力 大、麻烦、不想生孩子”等是她们拒绝婚姻的主要原因。
90后消费群体特征及营销策略
90后消费群体特征及营销策略90后”青年消费群体追求时尚、新颖和个性化，他们渴望成为社交圈中的焦点。
这种心理驱使他们购买最新的时装、化妆品、电子产品等，以体现自己与众不同的个性。
他们更愿意购买那些能够让他们在社交场合中引人注目的产品，而不是那些普通、平凡的产品。
二）注重品质和性价比虽然“90后”青年消费群体喜欢购买时尚新颖的产品，但他们同样注重产品的品质和性价比。
他们不会为了追求个性而选择质量差的产品，而是更愿意花费更多的时间和精力去寻找既有品质又具有性价比的产品。
三）享受购物过程对于“90后”青年消费群体来说，购物不仅仅是为了满足需求，更是一种享受。
他们喜欢在购物过程中体验到快乐和满足感，享受挑选、试穿、比较价格等过程带来的乐趣。
因此，商家可以通过提供愉悦的购物环境和服务，来吸引这一消费群体。
三、营销策略分析一）多样化的产品和服务针对“90后”青年消费群体的消费需求，商家应提供多样化的产品和服务。
除了时尚新颖的产品，还应注重产品的品质和性价比，同时提供愉悦的购物环境和服务，以吸引这一消费群体的关注和消费。
二）借助社交媒体进行推广90后”青年消费群体是互联网时代的主力军，他们更愿意通过社交媒体了解产品信息和购物体验。
因此，商家应该积极借助社交媒体进行产品推广和营销，增强产品的曝光度和影响力。
三）提供个性化的购物体验90后”青年消费群体追求个性化，因此商家应该提供个性化的购物体验。
例如，提供定制化的服务、个性化的推荐等，以满足这一消费群体的需求和心理。
同时，商家应该注重与消费者的互动和沟通，了解他们的需求和反馈，不断改进和创新产品和服务。
稀缺的产品是最酷、最值钱的产品。
对于“90后”来说，得到一款稀缺产品会让他们变得疯狂并。
制造稀缺的方法之一是限量，如___将限量策略运用到了极致，推出Pigeon Dunks，使得数十位耐克迷在销售店发生冲突。
第二种方法是限制人数，例如___的东京店，每次只允许20人进入购物，其他人需要在门外等待。
2019-2020年90 后人群消费趋势研究报告
90后人群对个性的展现方式
服饰
➢ 网购已成为90后日常生活中不可缺少的一部分，思维、见解独特
他们的衣着服饰购物也呈现高度互联网化的特
点。网上购物快速便捷，品类多样，价格幅度
个性化物品
大，90后有充足的选择空间。
语言
➢ 在网络消费中，90后可以很容易地买到一些小 爱好
众服饰，例如古风汉服、cosplay萝莉装等，
➢ 但不管是上班族还是学生族，每到饭点， 习惯性动作是拿起手机点个餐，静静的等 待自己那份高热量美食；
➢ 一份90后睡觉时间的调查显示，有61.6% 的人会在11点之后睡觉，而夜宵也渐渐占 据了他们的生活：小龙虾、烧烤、炸鸡啤 酒，追着剧看小说刷论坛吃美食，90后们 夜生活才刚刚开始。
2021/2/14
➢ 很多90后不再迷恋奢侈品、国际大牌，而是选择理性消费观念。考虑到现阶段经济实力追不上巨大消费欲望， 性价比成为90后的消费追求，每逢线上打折、剁手节或是线下周年庆促销，90后们总能贡献一份“绵力”。
90后人群移动网络购买服饰类品牌选择
80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
90后群体在出行游玩时，订房格外注重住 房品质、环境与舒适感；由于资金有限，90 后很少选择高端酒店消费场所。
90 后已成为消费的主力军和引领者
➢ 90后的人口规模日益壮大，总量多达2.3亿人，平均 每6个中国人中就有一个90后；
➢ 90后年龄为20~29岁，即将迎来事业发展直线上 升 的黄金时期；
➢ 90后人群敢于花钱，普遍注重品质与服务，对新鲜 事物充满好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费；
➢ 眼下消费升级新趋势，正是以90后为代表的年轻 消费群体在引领；
90后消费心理
90后消费心理
90后是指出生于90年代的一代人，他们是继80后之后的新一代人，他们出生在一个蓬勃发展的时代，他们拥有自己独特的思想、价值观和消费习惯。
当前世界消费观念正处于一个转变期，消费者不再满足于物质消费，而是更加注重体验性消费，追求个性化、定制化的消费产品和服务。
消费者更加注重消费的价值，而不仅仅是价格，消费者更加注重消费的质量，而不仅仅是数量，消费者更加注重消费的服务，而不仅仅是商品本身。
我国消费现状，消费支出在GDP中的比重持续上升，消费品消费支出占总消费支出的比重也越来越大，全民消费水平也在不断提高，消费升级的趋势日益明显。
我国90后消费现状，90后是我国新一代的消费主力军，他们在消费领域具有很强的影响力，他们更加注重消费的价值，而不仅仅是价格，他们更加注重消费的质量，而不仅仅是数量，他们更加注重消费的服务，而不仅仅是商品本身。
90后也更加注重消费的体验，他们更加喜欢个性化、定制化的消费产品和服务。
我国90后消费未来趋势，90后消费心理将成为消费市场的主流，消费者将更加注重消费的价值，而不仅仅是价格，消费者将更加注重消费的质量，而不仅仅是数量，消费者将更加注重消费的服务，而不仅仅是商品本身。
90后也更加注重消费的体验，他们更加喜欢个性化、定制化的消费产品和服务。
此外，90后也将更加重视环保消费，更加重视可持续发展的消费理念。
综上所述，90后消费心理将成为消费市场的主流，他们更加注重消费的价值、质量、服务和体验，更加重视可持续发展的消费理念，他们将成为消费市场的主导力量。
90后年轻人群调查报告
十二、90.1%的90后通过言谈举止评价他人。在与人交 往时，71.8%的90后看重穿衣打扮，62.7%的90后重视 外貌长相
90后是颜控，也是外貌协会的典型代表。不管是与人交往还是选择产品，注重内 在，更加注重外在。能够打动90后，光学富五车已经不够，貌美如花，风流倜傥， 谈吐得体也是必须滴！
整体上看，大部分90后不排斥认识陌生人，愿意使用即时通讯工具扩大自己的交 友圈，认识更多的朋友。
十一、63.7%的 90后青年会愿意学习自己感兴趣的知 识，23.8%会主动学习所有新知识。
90 后青年是十分愿意接受新鲜事物的一个群体，同时也比较强调个人喜好。90 后最求的幸福感大多源于兴趣，在QQ群中，有66.4%的社群为兴趣社群。
十三、 90后中，有83.5%的人表示不在乎加班。在找工作时，90 后对工作时间关注度仅为1.4%，对社会地位的关注度仅为1.9%， 位列前三的影响因素依次为：薪资待遇、发展前景、兴趣爱好。
90后是“努力工作，努力玩”的一代。刚步入职场，对职场充满热情的的90后不 在乎是否加班，更加注重薪资待遇，关注工作是否有挑战性，并希望对他们的工 作成绩即时肯定。
八、高达56.1%的 90后青年群体会关注娱乐新闻，在 各新闻领域中占比最高。99.1%的90后会关注多媒体， 81.9%会关注社交媒体，71.5%会关注游戏。
娱乐泛化的时代，作为互联网土著，90后对于社会时尚、明星文化和大众文化有 着较强的敏感度。对于黏性高、活跃度强的90后，能得90后者，就能进入热搜榜。
中国90后人群约1.4亿，占全国总人口的11.7%。 90后群体每月网购消费240亿元， 其中大部分金额流向淘宝网。对于喜欢宅又喜欢彰显个性的90后，网购成为他们 的首选。而不出门就可以玩转衣食住，更得到90后男生的欢迎。
90后00后消费特点
90后00后消费特点90后和00后是指出生于1990年到2024年之间的人群，他们在消费特点上有一些明显的区别。
首先，90后是中国经济快速发展时期的主力消费者之一、他们在成长过程中经历了中国的开放和全球化进程，物质条件相对较好。
因此，他们更注重品质、个性和创新。
他们追求多样化的消费选择，并且对新兴的生活方式和消费方式有较强的接受度。
90后对知名品牌和限量版产品有着较强的购买欲望，愿意为独特和独家的产品付出更高的价格。
他们注重个性化和差异化，追求与众不同的消费体验。
此外，90后在数字科技方面的应用能力较强。
他们是与互联网和移动互联网一起成长的一代人，对新科技的接受和应用速度相对较快。
他们更倾向于在线购物，特别是通过社交媒体平台进行购物。
90后对社交媒体的依赖程度高，他们更愿意通过朋友的推荐和社交媒体上的购物评价进行购买决策。
他们更注重购物的过程和体验，喜欢通过社交媒体分享自己的消费经历和购物心得。
然而，00后与90后相比有一些明显的特点。
首先，00后更注重个性和自我表达。
他们的成长环境更加多元化和开放，对社会变革有着更深刻的认识。
他们更倾向于接受不同文化和思潮的影响，并通过消费来展示自己的个性和态度。
00后更看重原创和独特性，他们愿意为有创意和有个性的产品付出更多。
他们对于国际品牌的认同感较弱，更愿意追逐独立设计师和小众品牌的产品。
其次，00后更加注重环境保护和可持续消费。
他们更关注生态环境的状况，并认为每个人都有责任保护环境。
因此，00后更倾向于购买环保和有机产品，更注重消费的可持续性。
他们更倾向于参与公益活动和志愿者工作，愿意通过消费来支持具有社会责任感和可持续发展理念的企业。
最后，00后在数字科技应用方面更加熟练。
他们是与智能手机和智能设备一起成长的一代人，对于移动支付和在线购物有更敏锐的嗅觉。
00后更善于通过社交媒体和短视频平台获取信息和消费导向，并迅速转化为购买行为。
他们更注重移动购物的便利性和快捷性，更喜欢通过手机APP完成购物。
最完整80、90后消费习惯大数据
最完整80、90后消费习惯大数据中国消费者行为正发生潜移默化的改变，这样的变化势不可挡。
快速且准确的洞悉消费行为，挖掘消费需要对企业制定市场策略，研发新产品，进行市场推广变得尤为重要。
尼尔森中国中国消费者360论坛上发布了《60、70、80、90的真相》报告，报告洞察未来消费者“新常态”。
以下为尼尔森中国总经理范奕瑾演讲内容：消费者的变化其实很多程度上跟他的价值观、社会背景有相当大的联系，在座的各位，相信跟我们很多人一样都来自于60后代、70年代，有一些同事来自于80年代。
因此我们今天跟大家更多进行分享的是关于90年代以后的消费者，以及他们的意识形态、价值观是如何影响消费市场变化的，以及对于我们厂商产生深远的意义。
在讲90后的时候我们就不得不提到他们的一些社会背景和时代背景。
我们说90后的消费者有一个非常明显的特点，特点是极度缺乏安全感。
会引申到很多其他的方面，我先跟大家解释一下什么是极度缺乏安全感，以及为什么他们会极度缺乏安全感。
来自于三个方面：1、社会竞争加剧让90s倍感压力第一个方面，就是激烈竞争带来的不安全感。
现在经济相对放缓，房价不断攀升，社会保障，贫富差距，环境污染也成为一些问题。
对于我们90后、85后出生的消费者意味着什么？意味着他们会觉得我自己靠自己的力量要从原始积累改变自己的人生，创造新的财富，个体上升空间其实会相对变窄。
而他会觉得我买不起房，找不到工作，他对未来风险的意识其实会不断地加大。
2、新一代消费者对于风险感知能力极大提升另外一点我们讲到对于风险感知能力的不断提升，对于新一代的消费者跟以往的消费者是非常不一样的。
我们知道社交媒体欣欣向荣的发展，网络的资讯触手可及。
在这样的情况下，我们的消费者其实在极大程度上，在相同的年龄段里边，他们对于社会问题的认识，对于风险感受的能力都极大程度地提升了。
意味着什么？意味着我们经常说的两点：第一是80后、90后的消费者会提前进入成年期。
2020后浪人群95后90后生存图鉴研究报告
Source：Mob研究院
15
『 中国后浪』移动市场偏好洞察
16
移动电商：后浪视野开阔，喜欢全球线上好物
95后线上剁手渠道丰富，00后钟爱“洋货”
『95后』
『00后』
跨境电商
（TGI＞100）
4
161
购物分享
118
在线购物
107
跨境电商
（TGI＞100）
2
198
导购
105
TOP4导购类App
团购优惠券
23
ZEPETO花里胡哨？虚拟审美在后浪中大放异彩
互联网带来了虚拟审美，虚拟审美又以其巨大的幻想空间俘获了后浪的心
『95后』
（TGI＞100）
Boto Keyboard 头像大全 头像精灵
多享情侣头像大师 个性头像
头像制作器 崽崽ZEPETO
头像大师
249 238 165 148 122 120 108 占比0.2% 106
Source：MobTech，2018.7-2019.7
6
『中国后浪』 城市占比：00后下沉市场占比近7成
一线城市00后占比仅4.7%，高昂的生活和教育成本导致一线城市居民生育意愿低
『 95、00后』城市等级分布占比
一线城市 新一线城市 二线城市 20.8%
19.4% 17.7% 17.9%
15.9%
153
画报杂志
213
动漫
147
电子书
138
电子书
114
搞笑
112
Source：MobTech，2019.7，在线阅读指电子书，不包括音频、动漫等
21
快看漫画在后浪群体中渗透率较高
95后有17款高TGI的动漫App，00后有20款
90后消费群体特征及营销策略
90后消费群体特征及营销策略一、群体特征分析（一）巨大的消费潜力“90后”青年消费群体，是一个潜力巨大的消费群体。
这不仅因为“90后”青年人数众多，而且更由于“90后”青年的消费需求广泛，容丰富。
统计数字表明，目前，我国青年人数近3亿，约占总人口的1/4。
这说明，青年是一个人数众多的消费群体。
从青年需要来看，青年早期，正是长身体的最佳时期，需要更多的食物来满足其生理需要，高脂肪、高蛋白质、高热量的食品最受他们欢迎。
进入青年中、后期，青年人的社交活动日趋频繁，与异性交往增多，对能够满足社交的消费品有旺盛的需求，如时装、化妆品、电影等。
因此，可以说，青年对消费品的需求相当广泛，从满足低层次的生理需要产品，到满足较高层次的心里、精神和文化需要的产品，都是青年消费的对象。
所以得出“90后”具有巨大的消费潜力。
（二）较强的独立购买能力青年期，人的感知能力、抽象思维能力、判断力及环境的适应能力均已到达了新的高度，自我意识的发展不断完善，，逐步摆脱了对家长的依赖，因此相对少年儿童而言，青年人已成为独立的购买行为决策者，具备了独立购物能力，开始了自主性消费。
同时，在整个家庭消费中，青年的消费选择和决策所起的作用也越来越大，家长们也往往主动与他们商量，然后再做出购买决策。
参加工作后，青年有了稳定的收入来源，再加上没有任何经济负担，这为青年进行自主消费、满足自身各种不同需求提供了重要的物质基础。
（三）极大的影响力在改革开放的时代里，社会变革、文化变迁以及价值观念的转换，率先体现在青年身上。
在市场经济发展过程中，商品信息的传递，市场行情的起伏，也首先在青年的消费行为中显现。
因此，青年人的消费观念、消费倾向对其他消费群体具有极大的影响力一种新颖、时髦的产品面世，青年往往是捷足先登的消费者。
由于青年人的消费开始，然后渐次影响其他消费群体对新产品的肯定和接受。
二、消费心理分析（一）追求时尚与新颖，追求个性青年人心丰富，感觉敏锐，只要能博得他人的赞美心里就舒服，喜欢购买一些新的产品，追求时尚、新颖、个性，容易接受新事物，在他们的带领下，消费时尚也就会逐渐形成。
2023年中国中青年女性生活方式洞察报告
女性生活方式定量调研联合发布Contents / 目录中青年女性人群画像中青年女性健康洞察02中青年女性职场洞察03中青年女性婚恋观洞察04Introduction/ 导读人群画像：处于不同人生阶段的女性，各自拥有多姿多彩的生活，她们闲暇之余喜欢刷短视频、追剧看综艺，通过逛街购物、聚餐社交等解压放松，相比2022年，在娱乐项目上的月均花费更高。
健康洞察：睡眠、眼睛、情绪，是当代中青年女性易受健康困扰的三大方面，为了保持健康，她们会维持良好的生活方式，定期运动，尤其是非单身女性，更愿意为自己的健康花费，进行定期体检，购买营养保健品和健康保险。
职场洞察：她们当前工作节奏相对饱和，主要工作困扰为职业发展前景不明确、工作压力大和就业机会减少，而她们会通过网上的资源进行学习或请教同事，来提升自己的职场能力。
婚恋观洞察：半数单身女性期待脱单，也有较大比例的热恋女性期待结婚，同时已婚女性有较高生育意愿。
人群画像01中青年女性人群画像Crowd Portraits•平均年龄：26.3岁•平均收入：6930.7元•职业：公司普通员工、自由职业者•学历：本科、大专单身女性热恋女性•平均年龄：28.1岁•平均收入：9511.2元•职业：企业普通员工、管理人员•学历：本科•平均年龄：35.6岁•平均收入：11054.7元•职业：企业普通员工、管理人员•学历：本科已婚女性本次调研人群分类：单身女性、热恋女性、已婚女性42.2%34.3%16.8%5.0% 1.7%00后95后90后85后80后年龄分布56.4%34.4%7.3%1.3%0.7%<6k6k-11k 11-20k 20-30k>30k个人月收入分布月平均收入：6930.7元16.5%10.2%18.5%15.8%18.8%20.1%一线新一线二线三线四线五线城市分布61.1%16.5%9.9%4.0%2.6%2.6%1.7%1.7%10.9%32.3%52.8%4.0%高中及以下专科本科硕士及以上学历分布职业分布公司普通职员自由职业者专业人士服务人员公司管理人员创业者个体户公司老板政府公务员工人/蓝领单身女性整体趋势：二线及五线的95后女性，本科学历较多，她们多为公司普通员工，目前收入较低当前生活满意度50.8%，略低于其他两类人群生活满意度·生活节奏较悠闲：有较多自己的空闲时间，9.6%很清闲，85.8%能life and work balance·空闲时间较多：整体上有较多空闲时间可支配，工作日平均有3.1h 的空闲时间，周末平均空闲时间4.6h·闲暇之余：主要看影视剧/综艺，其次是刷短视频、社交平台、内容平台等看影视剧/综艺刷短视频刷社交平台刷内容平台网购62.0%55.8%48.2%43.9%36.6%·喜欢的娱乐解压项目top5 分别是：·23年解压项目花费951.7元/月均 22年解压项目花费790.8元/月均看剧综艺/短视频逛街/购物电影话剧烹饪美食音乐唱歌63.7%38.6%25.7%25.1%24.4%单身女性生活娱乐方式：生活满意度为50.8%，节奏较悠闲，空闲时间多，喜欢追剧看综艺、逛街购物，娱乐花费相对较低相对于更成熟阶段的女性，单身女孩的日常生活更加悦己，也有更多属于自己的时间，是追剧的主要群体。
2020-2021年90后人群洞察报告
注：1.活跃渗透率= 某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标 人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100；3.求知求职领域包括教育学习、办公商务、 数字阅读及求职招聘行业
有了小孩的90后重心放在了下一代的教育上，学前教育类APP成 为他们育儿的第一步；还没有小孩的90后更加注重对自身能力的 提升，考研、背单词、上网课充实着其学习生活
2020-2021年90后人群 洞察报告
01
90后超越80后成为互联网主流
作为互联网的原住民，90后用户规模创新高，2020年7月达3.62 亿，超越了80后，成为移动互联网新的主流人群
全网用户年代分布
40%
2019-07
2020-07
30%
31.7%31.4% 33.1%31.1%
20%
10.8%12.5% 10%
10% 8.4%
20.0%
99 13.0% 98
0% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线及 城市 城市 城市 城市 城市 以下
城市
2020年7月 90后用户城市活跃占比 TOP10
北京市 上海市 重庆市 广州市 成都市 深圳市 西安市 天津市 武汉市 杭州市
2.4% 2.3% 2.2% 2.1% 1.7% 1.6% 1.2% 1.1% 1.1% 1.1%
62.7% 53.2% 44.9% 43.7% 33.6% 33.3% 33.0 % 30.7% 24.5% 19.7% 19.4% 18.5% 18.2% 17.8%
0%
即时 综合 在线 地图 短视频 支付 在线 综合 网上 微博 效率 社区 本地 在线 电子 拍照 飞行 聚合 K12 云盘
2020年Z世代人群研究报告
➢ 庞大消费群体： 2.8 Z世代群体总数约： 亿
约占2018年总人口数的19%
➢ 强大消费
力：
到2020 年,Z世代将占据
整体消费力40%
➢ 高网络增量：
Z世代在全体网民中占比超
3成，贡献了移动互联网 近一半增长率
➢ Z世代中95后约9945万人，00后约为8312万，05后约为7995万（未计入港澳台地区和海外华侨数据） ➢ Z世代每月可支配收入高达3501元，消费能力快速增长，同比增速远高于其他年龄段人群 ➢ 截止2018年10月，Z世代互联网用户突破3.69亿，2018年前10个月整体网民数增长3700万，其中95后为1500万，占比远高于其他群体
随着粉丝间的交流更加紧密，逐渐形成年轻有活力且体系化的 圈层，有着严密的分工纪律及独特饭圈文化。
女性：78% TGI=122
男性：22%
饭圈
&
郑爽粉丝不满经纪人能力及 双重身份，发声请辞经纪人
Z世代饭圈特征：主动专业消费意愿强，乐意为爱豆以及其衍生产品 氪金
氪金：打榜送礼积分签到，氪；专辑杂志周边同款，买