95后人群分析报告：不认命一代2019.8

数据来源：公开资料收集，360推广，2019年8月
票房
破42亿
截至8月20日18点41分04秒
35岁及 以上 15.7%
25岁到 34岁 27.1%
24岁及 以下
57.2%
47.0%
53.04%
数据来源：猫眼电影，360推广，2019年8月
数据来源：360商易，360推广，2019年8月
95后拥有丰富的优越的经济条件和丰富的物质生活
2010-2018 中国旅游总收入及增速
旅游总收入(万亿元)
同比增速
43.3%
26.4%
13.8% 15.2%
10.7% 13.6% 15.1% 10.6%
2017-2019年7月360主题公园用户关注度
2019年前7个月关注度同比增长14%
7 5 3 1 11 9 7 5 3 1 11 9 7 5 3 1
平均使用时长(分钟/ 日)
数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月
平均每日使用次数
陪伴经济方兴未艾，陪伴类APP风险有待评估， 未来将是一个新的百亿级市场
陪伴类APP 付费类和免费类MAU占比
几款重点的陪伴类APP
付费类 MAU
60.4%
免费类 MAU
39.6%
语玩
比心
比邻
➢ 有偿陪伴依然存在法律风险。直播、婚恋、垂直社交市场在早
我命由我不由天
2019年中国不认命一代- 95后人群扫描分析·2019年8月
不认命的一代人
360用户对《哪吒》前期持续关注，关注猛增， 现正处于持续增高的态势
360《哪吒之魔童降世》关注度趋势
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
全部用户 95后用户
全部用户和95后QQ的 使用时长和使用次数对比
全部用户 95后用户
DAU时长(分钟/ 日)
DAU使用次数
DAU时长(分钟/ 日)
DAU使用次数
高度的社交需求构建了95后独有的社交游戏
95后娱乐名词云图
全部用户和95后RPG用户的 使用时长和使用次数对比
全部用户 95后用户
数据来源：360商易，360推广，2019年8月
• 超远距离出行，飞机选择仅次于高铁 • 主题公园用户更喜欢在综合预定平台进行订票服务
• 短途近郊巴士为首选 • 时间灵活，站点丰富
PC • PC端决定出行方式以及下达游玩决策
• 移动端在游玩时获取信息分享动态 • 融屏定义主题公园用户OM O行为链
数据来源：360推广，2019年8月
95后更关注影视/ 媒体类别的主题公园， 未来开发潜力可期
数据来源：360推广，2019年8月
山河社稷图的光怪陆离，引起观众的视觉感受， 也提高了对旅游兴趣的搜索
360哪吒观影者对“山河社稷图”周边搜索词归纳云图
自然景点 23.3%
主题公园 33.4%
美术艺术 14.7%
数据来源：360商易，360推广，2019年8月
人文景观 20.2%
旅游收入保持高速增长， 360用户对主题公园关注度增速显著提高
浙江
山东 江苏 浙江
贵州
34
14 福建
7
46
福建
福建
云南 23
广西 38
广东 103
广西 广东
低
数据来源：360商易，360推广，2019年8月
海南
交通工具决策 游玩路线 自驾线路 酒店预订 车辆租赁
机票/ 车票购买
95后是移动的一代，也具有PC的传承， 多端协作实现出行需求
360 主题公园用户关注交通出行途径TOP6及其细分
1.18
1.23
1.28
1.33
1.39
1.45
2005
2006
2007
2008
2009
2010
数据来源：《独生子女死亡总量及变化趋势研究》，360推广，2019年8月
2015
自1982年计划生育至2015年全面放开二孩期 间，大多数95后落入独生子女行列，同龄子 女数陪伴关系缺失。严格说来，“同龄亲属 陪伴关系缺失”早在80-90后群体中就存在 了，但当时计划生育执行尚不严格，社区邻 里关系远比今天紧密，从而带来了一些替代 性的陪伴关系。
数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月
平均每日使用次数
休闲娱乐是排遣孤独感的主要形式， 影视剧音乐旅行是主要细分
360 95后用户休闲娱乐细分类别用户覆盖率
电影电视剧 音乐
旅行
运动
阅读
游戏
逛街购物
烹饪
数码
写作
其他
数据来源：360商易，360推广，2019年8月
社交APP活跃度最高，线上沟通的需求显著
2017-2018年 360用户对主题公园集团的关注度
2017年
2018年
中国华侨城
迪士尼
长隆集团
默林娱乐
环球影城
华强方特
六旗集团
数据来源：360商易，360推广，2019年8月
主题公园分布不均， 95后的关注随地域性辐射程度而变
2016年中国主题公园数据分布状态
黑龙江 71
360 95后主题公园用户覆盖占比TOP5省份
微博
微信
团购
数据来源：CINNIC，360推广，2019年8月
2015
互联网+
2016
2017
2018
网络游戏 移动支付 共享经济
95后是不认命的一代，也是可以理解的一代
孤 独
没人陪不要紧，自己找人来陪伴
感 95后未来将撑起一片新的行业——陪伴经济
追求个性的同时也在追求着不一样的消费 个
消费能力强，线上线下比，物流速度快 颜值即正义，美妆男女均偏爱
互联网成为95后重要的日常生活， 泛娱乐内容消费活跃度高
Web1.0
门户网站、网 络论坛和搜索 殷勤
Web2.0
交互媒体
社交媒体、视 频网站、线上 互联网补充线 下娱乐
Web3.0
自媒体
“ห้องสมุดไป่ตู้人皆是媒 体”
网络生活为主 体
全部用户和95后用户的 使用时长和使用次数对比
全部用户 95后用户
平均使用时长(分钟/ 日)
1981-1999年 中国居民消费水平（元）
80后
90后
95后
1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1 990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年
数据来源：中国统计局，360推广，2019年8月
出行前行为
出行后行为
机票/ 车票购买
PC
支付购物费用 游玩攻略 热力地图
PC 在 出 行 前 有 绝 对 主 导 作 用 移动端更多影响在出 行后
数据来源：360商易，360推广，2019年8月
打车/ 共享单车 天气查询
95后对交通的选择多种多样，安全便捷是首选
• 高铁出行安全便捷是主题公园用户首选 • 长途出行高铁沿线城市依然是首选高铁出行
对动漫作品的二次创作及 原创的非商业行为
动漫、游戏的相关产品
代表作
手办：价格高昂，产量少 PVC任性：相对便宜、消费层次广
《东方Project》、《寒蝉鸣泣之时》 《月姬》 赢周边：光盘、海报、挂失、抱枕、扭 蛋等 软周边：图画、文章等网络电子类
95后更具有可塑性，对学习教育的兴趣度显著 理 不追逐公务员热度，热爱飞机驾照培训 想
数据来源：360商易，360推广，2019年8月
孤独感
➢ 没人陪不要紧，自己找人来陪伴 ➢ 95后未来将撑起一片新的行业——陪伴经济
孤独感的来源更多的是同龄陪伴关系的缺失
2005-2015年独生子女数量（亿）
1.76
期都出现过软色情等违法活动。现阶段有偿陪伴主要以虚拟社交陪 玩游戏为主，仅仅需要的而是陪伴感觉，对于风险的把控较好。
➢ 陪伴经济现处于初期阶段，面对95后用户，未来市场规模可参
考直播行业，预计2025年左右，陪伴经济发展水平能达到2018年的 水平，预计400-500亿
数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月
360 95后用户APP活跃度
通讯社交 系统安全 新闻阅读 影音视听 摄影摄像 购物优惠 金融理财 主题壁纸 实用工具 出行导航 办公商务 便捷生活 教育学习 运动健康 儿童亲子 其它
数据来源：360商易，360推广，2019年8月
95后用户对QQ的需求度显著高于微信， 也造成了“代沟”的产生
全部用户和95后微信的 使用时长和使用次数对比
95后对灵珠间的友情进行了不一样的理解， 对二次元关注在上映前后产生明显波动
2019年7月 360 95后二次元用户关注度
周末
《哪吒之魔童降世》 上映
7月1日 7月3日 7月5日 7月7日 7月9日 7月11日 7月13日 7月15日 7月17日 7月19日 7月21日 7月23日 7月25日 7月27日 7月29日 7月31日
山河社稷图
➢ 95后逐渐撑起旅游行业，特别是主题公园 ➢ 多终端信息查询，满足出行计划安排 ➢ 影视媒体类主题公园大势所趋
山河社稷图对95后即是一次传统文化的教育， 也是开拓新天地的契机
出自《封神演义》，本是女娲法宝，后 授予杨戬收伏梅山七怪的袁洪。 洪荒小说体系中，此图内有天地，滋养 天人，可化生万物，山河社稷图记录着 洪荒山水地脉的走向，是洪荒的地图
2018-2019上半年 主题公园细分关注占比
4.26% 10.64% 19.15% 4.26% 34.04%
27.66% 2018年
4.65% 1.16% 11.63% 18.60%
31.40%
32.56% 2019年上半年
其他 自然/ 景观类 动物/ 海洋动物 影视/ 媒体 奇幻/ 卡通人物 历史/ 文化
➢ 历史/ 文化，奇幻/ 卡通依然是用户最关 注的的主题公园主题
➢ 影视/ 媒体19年关注度占比猛增，未来 发展可期
➢ 自然/ 景观，游玩性质较低，在95后中 占比萎靡显著
数据来源：360商易，360推广，2019年8月
同人
➢ 消费能力强，消费意愿高 ➢ 粉丝经济的新体现，热爱参加各种同人展 ➢ 追求认同感和具有一定的排他性
95后是独生子女的一代， 独享家庭资源也独享一个人的童年
80后
1981-1999年 总和生育率 90后
95后
1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年
性
山 河
95后逐渐撑起旅游行业，特别是主题公园
社 多终端信息查询，满足出行计划安排
稷 图
影视媒体类主题公园大势所趋
专业与工作对口率，95后最低 现 面对就业压力，95后应届生选择曲线救国 实
95后平均在职时间最少，但工作量并不低
同 人
消费能力强，消费意愿高 粉丝经济的新体现，热爱参加各种同人展 追求认同感和具有一定的排他性
数据来源：中国统计局，360推广，2019年8月
95后是互联网的原住民， 线上与线下社会相互融合相互作用
95后初中时代
2008年-2018年 网民规模和手机网民规模
网民规模(亿) 手机网民规模(亿)
95后高中时代
95后大学时代
2008
网络游戏
2009
2010
网络购物
2011
视频
2012
2013
2014
数据来源：360商易，360推广，2019年8月
二次元包含四大元素， 同人是二次元文化衍生品之一
二次元四大元素
二次元文化衍品
动画
轻小 说
二次 元
漫画
游戏
类型
手办 Cosplay
同人 周边
展现方式
以ACGN角色为原型而制 作的收藏性人物模型
利用服饰、视频、道具以 及化妆来扮演动漫作品、 游戏中的角色
7月
8月
数据来源：360商易，360推广，2019年8月
《哪吒》虽然被看好，但依然被低估， 95后是重点观影人群
各机构对《哪吒》的票房预估
渠道
犀牛娱乐 电影情报处 票房探照灯 拓普数据 猫眼专业版
预测票房 （亿元）
17.6 18.5 14.95 20 17.95
发布时间
2019/7/22 2019/7/23 2019/7/23 2019/7/23 2019/7/25
1.6 2010
2.3 2011
2.6 2012
3.0 2013
3.7 2014
4.1 2015
4.7 2016
5.4 2017
6.0 2018
月月月月月月月月月月月月月月月月
2017
2018
2019
数据来源：360商易，360推广，2019年8月
95后对主题公园呈现出国产化趋势， 华侨城和长隆集团增长显著
北京欢乐谷辐射范围
高
新疆 14
西藏 2
吉林
天津
26
河北
上海迪士尼辐射范围
内蒙古 14
宁夏
北京 河北 81 51
辽宁 62
山西
山东
青海
11 甘肃
山西 14
山东 80
8
21
四川 33
陕西 36
河南 24
重庆 14
湖北 43
江苏
安徽 50
70
上海
浙江 55
湖南 江西
78
厦门华强方特& 广州长隆乐园 辐射范围