广告类型形式及市场特点
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第二章
广告类型及市场特点
广告分类与市场 四大广告形式 其他广告媒体与市场
主要内容
现代广告概论-广告类型及市场特点
一、广告市场分类
一、广告市场分类
按媒体分
电视、广播、杂志、报纸，互联网、 ＰＯＰ、邮寄、交通、户外、路牌、 空中、人身、礼品、实物
按广告对象分
日用品广告 专业品广告
现代广告概论-广告类型及市场特点
➢注意社会问题－礼品广告与腐败
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体 体育场地广告
➢体育场地围板及场地中心（足球、篮球） ➢体育比赛纪念品 ➢体育比赛冠名、赞助 ➢体育比赛明星广告（人身，服装）
➢特点：影响力大 成本高
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
互联网广告
➢横幅（BANNER） ➢广告图片 ➢动画漫画（简称动漫 FLASH为主） ➢广告音乐音响声音 ➢互联网广告文字 ➢互动点播 ➢电子邮件
现代广告概论-广告类型及市场特点
广播广告
二、四大广告形式
➢广播接受媒介的拥有量很大 ➢广告信息的适应面广、收听方便 ➢广播广告制作比较容易、制作成本低 ➢广告信息传播速度快
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
三、其他媒体
ＤＭ直邮广告
基本情况、形态：
➢邮寄订单 ➢报纸中的广告夹页与订单 ➢广告明信片 ➢产品目录本 ➢产品说明书等
现代广告概论-广告类型及市场特点
报纸广告－缺点
二、四大广告形式
➢报纸的新闻容易分散人们对广告的 注意力
➢国内报纸本身的印刷形式单调 ➢报纸形式一般保存周期较短。
现代广告概论-广告类型及市场特点
二、四大广告形式 杂志广告－优点
➢杂志的读者群明显，广告目标市场选择性强 ➢杂志的印刷相对精美，可发挥各种印刷技术 ➢杂志的阅读效果好，阅读相对方便 ➢杂志保存效果较好，利于广告存在较长时间 ➢杂志的重复阅读率较高
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
交通广告
➢乘座公共交通工具的人数多 ➢乘客不容易移动，广告时间长 ➢具有强迫性 ➢成本低，设置灵活 ➢打发乘客的时间
➢交通广告必须与销售点结合起来
现代广告概论-广告类型及市场特点
空中广告
三、其他媒体
➢汽球广告－注意两种汽球要到不同地方申请
➢汽球异型物广告－
按广告材料分
电讯（子）广告 印刷品广告 立体广告 互联网广告
按产品周期分
引入期广告 选择期广告 记忆期广告
一、广告市场分类
现代广告概论-广告类型及市场特点
一、广告市场分类
按广告策略分 战略性广告 战术性广告
按广告诉求方式分 理智性广告 情感性广告
现代广告概论-广告类型及市场特点
Hale Waihona Puke Baidu
一、广告市场分类
现代广告概论-广告类型及市场特点
杂志广告－缺点
二、四大广告形式
➢杂志发行周期长，广告周期受消极 影响
➢杂志媒体时间弹性差，传播信息不 及时
➢杂志本身的广告量较少
现代广告概论-广告类型及市场特点
电视广告－优点
二、四大广告形式
➢电视的媒体拥有量很大（包括直接间接观 众，全家收看等）
➢电视广告的形象全面、鲜明，包括视听信 息
按广告覆盖面分 国际性广告(洲际广告，地区广告) 全国性广告 区域性广告 地方性广告
现代广告概论-广告类型及市场特点
一、广告市场分类
按广告战略目的分 产品广告 企业广告（公关广告） 公益广告 政治广告
现代广告概论-广告类型及市场特点
二、四大广告形式
二、四大广告形式
报纸广告－优点
➢报纸媒体发行量大 ➢媒体覆盖面广 ➢人们的订报比例高 ➢读者读报习惯稳定 ➢报纸的新闻性好，提升广告效果 ➢广告时效性强，传达广告信息及时 ➢报纸的相对费用低廉
➢飞行广告－ （飞机、飞艇、飞行广告等） ➢烟雾广告－飞机喷烟写字
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
人身广告
➢光头广告 ➢泳装人身广告 ➢广告衬 ➢太阳镜 ➢礼品袋－重要广告品种 ➢其他携带用品（注意社会问题）
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体 礼品广告
➢礼品广告分类：
个人礼品广告，如纪念用品、生活用品 集团用户礼品广告，如办公用品
2020年11月2日星期一10时27分52秒
现代广告概论-广告类型及市场特点
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.220.1 1.2Monday, November 02, 2020
➢橱窗柜台陈列 实物广告可信度高
➢展览展销样品 广告对象能得到实惠
➢产品赠送－赠品 ➢产品赞助
实物广告的费用较高
➢产品表演－服装 实物广告传播面有限
现代广告概论-广告类型及市场特点
户外广告
➢路牌（形式多样） ➢海报 ➢灯箱 ➢霓虹灯广告 ➢电子显示屏 ➢招帖广告 ➢灯塔广告
三、其他媒体
现代广告概论-广告类型及市场特点
➢可借助故事情节反映商品的特点 ➢广告适应面广，感染力极强 ➢广告片可以重复播放，节省一定费用 ➢适于市场细分（不同时间、季节、市场）
现代广告概论-广告类型及市场特点
电视广告－缺点
二、四大广告形式
➢电视广告的编导复杂、涉及环节很多 ➢广告的制作成本及发布成本都很高 ➢广告时间短，信息保存效果差 ➢广告信息的接受过程具有强迫性
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
ＤＭ直邮广告－特点
➢DM针对性强、推销高挡商品十分有效
➢DM的广告效果容易测定 ➢DM的排版比较自由，一般不受版面限制
➢DM的广告对象对广告主的信任度低（国内广 告犯罪的主要媒体形式）
➢DM广告相对成本高
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
实物广告
三、其他媒体
户外广告
➢户外广告十分醒目 ➢随时向路人传播广告信息 ➢广告规模能反映广告主的形象 ➢在自然条件下反映商品的特征 ➢影响交通和市容 ➢分散行人的注意力 ➢制作成本高
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
交通广告 车、船、码头、车站、飞机、地铁等 处广告
专列广告 车厢广告、车内电视广告、车身广告 扶手广告 通道广告 交通杂志广告
➢特点：渗透性影响， 成本比较低
现代广告概论-广告类型及市场特点
其它类广告 ➢手机广告 ➢电话广告 ➢票证广告 ➢垃圾箱广告 ➢厕所广告
三、其他媒体
现代广告概论-广告类型及市场特点
本章结束
20.11.210:27:5210 :2710:2720.11.220 .11.210:27
谢谢
10:2710:27: 5220.11.220 .11.210:27:5 2
广告类型及市场特点
广告分类与市场 四大广告形式 其他广告媒体与市场
主要内容
现代广告概论-广告类型及市场特点
一、广告市场分类
一、广告市场分类
按媒体分
电视、广播、杂志、报纸，互联网、 ＰＯＰ、邮寄、交通、户外、路牌、 空中、人身、礼品、实物
按广告对象分
日用品广告 专业品广告
现代广告概论-广告类型及市场特点
➢注意社会问题－礼品广告与腐败
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体 体育场地广告
➢体育场地围板及场地中心（足球、篮球） ➢体育比赛纪念品 ➢体育比赛冠名、赞助 ➢体育比赛明星广告（人身，服装）
➢特点：影响力大 成本高
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
互联网广告
➢横幅（BANNER） ➢广告图片 ➢动画漫画（简称动漫 FLASH为主） ➢广告音乐音响声音 ➢互联网广告文字 ➢互动点播 ➢电子邮件
现代广告概论-广告类型及市场特点
广播广告
二、四大广告形式
➢广播接受媒介的拥有量很大 ➢广告信息的适应面广、收听方便 ➢广播广告制作比较容易、制作成本低 ➢广告信息传播速度快
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
三、其他媒体
ＤＭ直邮广告
基本情况、形态：
➢邮寄订单 ➢报纸中的广告夹页与订单 ➢广告明信片 ➢产品目录本 ➢产品说明书等
现代广告概论-广告类型及市场特点
报纸广告－缺点
二、四大广告形式
➢报纸的新闻容易分散人们对广告的 注意力
➢国内报纸本身的印刷形式单调 ➢报纸形式一般保存周期较短。
现代广告概论-广告类型及市场特点
二、四大广告形式 杂志广告－优点
➢杂志的读者群明显，广告目标市场选择性强 ➢杂志的印刷相对精美，可发挥各种印刷技术 ➢杂志的阅读效果好，阅读相对方便 ➢杂志保存效果较好，利于广告存在较长时间 ➢杂志的重复阅读率较高
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
交通广告
➢乘座公共交通工具的人数多 ➢乘客不容易移动，广告时间长 ➢具有强迫性 ➢成本低，设置灵活 ➢打发乘客的时间
➢交通广告必须与销售点结合起来
现代广告概论-广告类型及市场特点
空中广告
三、其他媒体
➢汽球广告－注意两种汽球要到不同地方申请
➢汽球异型物广告－
按广告材料分
电讯（子）广告 印刷品广告 立体广告 互联网广告
按产品周期分
引入期广告 选择期广告 记忆期广告
一、广告市场分类
现代广告概论-广告类型及市场特点
一、广告市场分类
按广告策略分 战略性广告 战术性广告
按广告诉求方式分 理智性广告 情感性广告
现代广告概论-广告类型及市场特点
Hale Waihona Puke Baidu
一、广告市场分类
现代广告概论-广告类型及市场特点
杂志广告－缺点
二、四大广告形式
➢杂志发行周期长，广告周期受消极 影响
➢杂志媒体时间弹性差，传播信息不 及时
➢杂志本身的广告量较少
现代广告概论-广告类型及市场特点
电视广告－优点
二、四大广告形式
➢电视的媒体拥有量很大（包括直接间接观 众，全家收看等）
➢电视广告的形象全面、鲜明，包括视听信 息
按广告覆盖面分 国际性广告(洲际广告，地区广告) 全国性广告 区域性广告 地方性广告
现代广告概论-广告类型及市场特点
一、广告市场分类
按广告战略目的分 产品广告 企业广告（公关广告） 公益广告 政治广告
现代广告概论-广告类型及市场特点
二、四大广告形式
二、四大广告形式
报纸广告－优点
➢报纸媒体发行量大 ➢媒体覆盖面广 ➢人们的订报比例高 ➢读者读报习惯稳定 ➢报纸的新闻性好，提升广告效果 ➢广告时效性强，传达广告信息及时 ➢报纸的相对费用低廉
➢飞行广告－ （飞机、飞艇、飞行广告等） ➢烟雾广告－飞机喷烟写字
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
人身广告
➢光头广告 ➢泳装人身广告 ➢广告衬 ➢太阳镜 ➢礼品袋－重要广告品种 ➢其他携带用品（注意社会问题）
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体 礼品广告
➢礼品广告分类：
个人礼品广告，如纪念用品、生活用品 集团用户礼品广告，如办公用品
2020年11月2日星期一10时27分52秒
现代广告概论-广告类型及市场特点
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.220.1 1.2Monday, November 02, 2020
➢橱窗柜台陈列 实物广告可信度高
➢展览展销样品 广告对象能得到实惠
➢产品赠送－赠品 ➢产品赞助
实物广告的费用较高
➢产品表演－服装 实物广告传播面有限
现代广告概论-广告类型及市场特点
户外广告
➢路牌（形式多样） ➢海报 ➢灯箱 ➢霓虹灯广告 ➢电子显示屏 ➢招帖广告 ➢灯塔广告
三、其他媒体
现代广告概论-广告类型及市场特点
➢可借助故事情节反映商品的特点 ➢广告适应面广，感染力极强 ➢广告片可以重复播放，节省一定费用 ➢适于市场细分（不同时间、季节、市场）
现代广告概论-广告类型及市场特点
电视广告－缺点
二、四大广告形式
➢电视广告的编导复杂、涉及环节很多 ➢广告的制作成本及发布成本都很高 ➢广告时间短，信息保存效果差 ➢广告信息的接受过程具有强迫性
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
ＤＭ直邮广告－特点
➢DM针对性强、推销高挡商品十分有效
➢DM的广告效果容易测定 ➢DM的排版比较自由，一般不受版面限制
➢DM的广告对象对广告主的信任度低（国内广 告犯罪的主要媒体形式）
➢DM广告相对成本高
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
实物广告
三、其他媒体
户外广告
➢户外广告十分醒目 ➢随时向路人传播广告信息 ➢广告规模能反映广告主的形象 ➢在自然条件下反映商品的特征 ➢影响交通和市容 ➢分散行人的注意力 ➢制作成本高
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
交通广告 车、船、码头、车站、飞机、地铁等 处广告
专列广告 车厢广告、车内电视广告、车身广告 扶手广告 通道广告 交通杂志广告
➢特点：渗透性影响， 成本比较低
现代广告概论-广告类型及市场特点
其它类广告 ➢手机广告 ➢电话广告 ➢票证广告 ➢垃圾箱广告 ➢厕所广告
三、其他媒体
现代广告概论-广告类型及市场特点
本章结束
20.11.210:27:5210 :2710:2720.11.220 .11.210:27
谢谢
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