2010动感地带校园营销活动方案
中国移动“动感地带”校园营销策划方案正文
中国移动“动感地带”校园营销策划方案正文第一篇：中国移动“动感地带”校园营销策划方案中国移动“动感地带”校园营销策划方案一、背景移动公司棋下的“动感地带”品牌新的资费政策即将出台。
此次“动感地带”不同于以前的“动感地带”，它是为在校大学生量身定做的，是适合大学生消费市场的资费政策。
但是目前大学通讯市场的竞争十分的激烈，已经到了白热化的地步。
前不久，联通公司刚刚推出了校园网活动，资费标准相当低（接听免费，免月租，打一毛八），这在一定程度上弥补了其网络和信号的问题，大学生们对此次活动趋之若骛，纷纷的从移动转投联通。
目前的大学移动通讯市场已经有原来的8/2（移动/联通）变为现在的5/5。
而且联通的营业代表还在使这一数字发生着变化。
应该说移动已经到了一个非常被动而且尴尬的地步。
但是我们应该看到，联通并没有因为用户的增加而使信号有丝毫的改善，许多同学还在不停的抱怨其信号问题。
如果在这个时候做好“动感地带”新的资费标准的宣传推广工作，将很快夺回属于移动的地盘。
目前，xx大学正处于迎接评估的关键阶段，所有的大型活动都停办，可以说，这半年大学还没有一个像样的可以满足同学口味的活动。
一些小的晚会已经不能满足同学们挑剔的胃口。
而且校园许多的活跃分子都期盼着一场真正意义上的能满足他们的活动的出台。
这在一定程度上早成了对大型晚会的渴求度。
在评估结束后立即上演一场大型的专场晚会，应该会受到观众及演员的欢迎。
二、中心宣传活动：“动感地带”专场大型校园组合演唱会目前的校园活动已经到了很泛滥的地步，但是有品位有意义的活动却十分罕见。
一般的活动对宣传已经不能起到商家想要的效果。
如果和其他一些单位一起赞助一些活动，又无法章显移动的势力和品牌价值。
因此我们觉得策划一场专场晚会是十分有必要的。
况且在大学纯粹的组合演唱会还没有过。
这是个另人耳目一新的形式，可以很大程度上调动广大学生的兴趣。
而且，当今的校园组合多以青春、活力、激情为特征，这也正和“动感地带”的品牌诉求上达到了一致。
2010年中国联通校园推广活动策划方案
门票 校内网 内场背景板 开场视频
现场宣传
外场易拉宝 新闻软文
后期宣传
DVD纪念光盘 活动视频刻录为DVD，发送给每位参与学生
注：在活动视觉设计中充分融入移动VI元素，使移动的形象达到更深更广的传播。
系列校园活动二
我就要飞——校际滑轮比赛
整个活动分为两个部分：滑轮比赛和滑轮极限表演。 1、滑轮比赛 活动时间：3月 日 活动地点：工商学院广场 2、滑轮极限表演 活动时间：5月4日 活动地点：肇庆学院体育馆前广场
系列校园活动四
沃在北京〃精彩由我
——首都经贸大学魔术之夜
主题诠释：一直以来，魔术披着神秘的面纱，令无数人为之着迷，本次活动通过与首都经贸大学魔术
协会合作，在魔术表演的同时穿插进行移动业务有奖问答、产品展示。让魔术与3G共有的精彩成为晚会 的主旋律，“沃”就是您感受3G后由衷那一声惊喜！
活动时间： 2010年4月29日晚（暂定）
2010.4.6
2011年肇庆移动动感地带”动感星梦” 系列校园活动
针对肇庆最有影响力的院校，通过最具激情活力的活动形式，结合3G创新体验， 现场业务促销，推动各项数据业务销售。
活动内容
活动项目 场次 活动介绍 分男女子组，每所学校通过比赛决出本校的冠军球队，再参与 最终决赛，争夺冠、亚、季军，及投票选出男女MVP球员。 分为BREAKING2V2、NEW STILE、FUNCKY STYLE、齐舞4大舞种 进行比赛，决出各单项冠、亚、季军，及最佳人气奖 活动时间
活动主平面
活动宣传
形式 发布方式
横幅
悬挂数量：4条 悬挂时间：演唱会前一周 悬挂地点：校内人流最为密集的校道、饭堂附近 张贴时间：演唱会前持续一周 张贴地点：校内所有教学楼、所有食堂、所有宿舍楼共计20处 海报数量：100张
动感地带校园推销计划书
动感地带校园推销计划书有关动感地带校园推销计划书一、企业总体计划中国移动于2013年12月18日正式开启了全新的4G网络品牌“and和”，宣布移动4G网络开始向全国布局。
未来移动4G的目标是加快推进TD-LTE产业链尤其是VoLTE成熟，力争2014 年内实现VoLTE商用，推动4G在全球更广泛商用和普及。
发布“and和”全新4G网络品牌全新品牌“and和”从字面上可以看出“and”是“和”的直译，and也是a new dream的首字头的缩写，寓意孕育着中国移动在4G 时代的新梦想，而其中的感叹号则希望随时随地为客户带来惊喜。
在“and和”这个全新品牌之上移动将继续发力终端和网络建设。
以流量经营为主在网络和移动业务方面，随着移动互联网迅猛发展和4G时代到来，中国移动加快从传统语音经营向以流量经营为主转变，推出了四网协同的网络发展战略、全业务发展战略和移动互联网发展战略。
在移动互联网战略上，中国移动将做好“智能管道、开放平台、特色业务、友好界面”四个方面。
网络目标：建成全球最大的4G网络，2014年年中预计100个城市具备4G 商用条件；至14年底，超过340个城市的客户可享受中国移动的4G 服务。
终端目标：将加强与终端企业、芯片企业和渠道企业合作，发布超过200款4G手机种类，同时推出4G千元智能机、自主品牌4G手机等终端产品。
终端销售目标是1.9-2.2亿部（包括1亿部TD-LTE终端），其中裸机销售占比超过50%，同时移动还将将继续加大资源投入力度，推动TD-S、TD-LTE手机终端的销售。
总结：2014年中国移动的总体目标将定位于4G网络的建设与4G手机的销售。
打造面向4G客户的融合通信服务和特色应用。
二、行业基本动态最新消息显示，电信联通将组建合资公司。
“中国电信、中国联通要共同出资组建一个CDN公司,中国CDN市场很可能会迎来一次洗牌。
”新成立的公司将由中国电信云计算分公司负责运营。
动感地带校园迎新营销活动方案
动感地带校园迎新营销活动方案1. 活动背景随着新一届学生即将进入大学的校园，校园迎新活动成为了各大学校不可或缺的一部分。
作为校园市场中的重要一环，动感地带希望通过创新的迎新营销活动方案，吸引更多新生的关注和参与，提高品牌知名度，以及增加销售额。
2. 活动目标•提高动感地带品牌知名度•吸引更多新生加入动感地带俱乐部•增加动感地带销售额3. 活动方案3.1 校园宣传广告牌在校园内设置多张宣传广告牌，宣传动感地带迎新活动，并呼吁新生参与。
广告牌设计时可以采用动感鲜明的颜色和字体，吸引目光，并突出活动信息，如时间、地点和参与方式。
3.2 迎新派对组织一场欢迎新生的派对活动，为新生提供一个互相交流和认识的机会。
活动中可以安排DJ、舞蹈表演和互动游戏等节目，营造热闹的氛围，并在活动结束时进行动感地带俱乐部的推广和会员招募。
3.3 社交媒体互动通过社交媒体平台，如微信公众号和微博，开展校园迎新活动的线上推广。
可以发布有趣的话题、投票、抽奖等互动内容，吸引新生积极参与，并宣传动感地带的特色和优势，引导他们关注动感地带的官方账号，获取更多信息。
3.4 校园大使计划开展校园大使计划，邀请热爱动感地带的学生成为校园大使，负责在校园内宣传、推广动感地带的迎新活动和俱乐部优势。
校园大使可以通过线下宣传、口碑传播、朋友圈分享等方式，向新生介绍动感地带，鼓励他们参与活动。
3.5 优惠活动推广针对新生群体，推出特别的优惠活动，吸引他们购买动感地带的产品或加入俱乐部。
例如，新生在迎新活动期间购买会员卡可以享受一定的折扣优惠，或者在特定时间段内购买商品赠送特别优惠券等。
4. 活动效果评估在活动结束后，对各项推广和促销活动进行评估，以了解活动的实际效果和达到的目标。
可以通过以下指标来评估活动效果：•新生参与活动的人数•动感地带俱乐部的会员增长情况•销售额的增长情况•社交媒体平台的关注人数和互动情况5. 总结通过创新的迎新营销活动方案，动感地带将能够吸引更多新生的关注和参与，提高品牌知名度，增加销售额，并有效推广俱乐部成员数量。
动感地带校园策划方案
目录前言 .............................................................................................正文 ...............................................................................................一、市场分析.....................................................................................1、消费环境分析.........................................................................结束语 ...........................................................................................附录 ...............................................................................................动感地带校园策划书前言在全球通、神州行等品牌市场上各类消费者通吃的同质化市场定位和无差异市场细分的情况下，中国移动瞄准学生、白领等年轻人群，为这一群体专海影视城、三水荷花世界、高明杨梅生态园等分布在各区的人文、生态旅游新景区。
“九五”计划以来，佛山的文化事业继续向前推进。
我市南海、顺德先后被评为全国文化工作先进市（县），佛山市文化局、佛山市图书馆、佛山群众艺术馆和佛山市南海区大沥镇文化站被评为全国文化工作先进集体，顺德区容桂镇文化站长张耀光、禅城区石湾图书馆馆长屈义华被评为“全国文化先进个人”，佛山市文化局文化市场科获“全国文化市场管理先进集体”荣誉，市文化局党组成员冉建国被授予“全国文化市场管理先进个人”称号。
动感地带,营销校园
动感地带，营销校园一、“我的地盘，听我的”校园营销(一)目前情况和存在问题“动感地带”是一种客户品牌，而客户品牌的本质决定了品牌文化建设的重要性。
目前“动感地带”所提供的业务，用户自身参与的成分较少，无法为用户提供掌握自己地盘的快感;校园营销所采用的方法，仍然逃不出中国移动传统营销手段的范围，入校直销、校园摆摊促销、临时性、不系统的校园活动赞助等促销手段，虽然可能带来了一定量的新鲜用户，但还不能真正的从文化、理念上去影响中国移动的现实客户与未来潜在客户们，无法在其心中深刻的烙下中国移动的印记。
用户在短时间的促销活动中，更多感受到的还是资费的优惠，而不是“中国移动”和“动感地带”所应该带给大家的震撼。
(二)给你地盘，让你做主为了解决前面所提到的“动感地带”校园营销的问题，需要真正的走进校园，重塑“动感地带”校园营销的模式，把“动感地带”的地盘交给学生做主，把动感地带宣扬的理念融入到校园才子的日常生活中去，才有可能真正使所有的现实客户和潜在客户进入并保留在中国移动的大家庭里，成为中国移动大家庭中最新鲜的血液。
1、建立学生自主经营的“动感地带”校园营业厅与体验厅送M-Zone一族一块属于自己的地盘校园营业厅与体验厅的建设，可以以移动出资，与学校共建的方式进行。
由移动派出一至两名营业厅经理，其余营业厅服务人员全部由勤工俭学的学生(必须是M-Zone一族)担任。
体验厅内的服务人员还会进行新业务的现场演示，并对用户遇到的问题耐心解答，以帮助用户了解业务功能，感受业务精彩，激发他们的使用兴趣。
在营业厅与体验厅内，既可以办理和体验“动感地带”的各种业务，也可以为M-Zone一族提供聚会、阅览图书、办理培训班、进行各类宣传活动的场所，而且内部的各种装修与装饰也可以由M-Zone一族自己来完成，并使M-Zone一族参与到对营业厅与体验厅的管理中来，使其为自己的地盘发展出谋划策，必将实现中国移动与目标客户群的零距离沟通。
昆明高校动感地带校园迎
昆明高校动感地带校园迎新策划案2010中国移动——“动感地带”xxxxx学院校园营销活动方案策划人员：XX本策划适用时间：xxxx.xx.xx——xxxx.xx.xx一．背景二．市场分析三．具体实施高校市场聚集着销售能力巨大的学生群体，昆明市高校在校学生数十万，这块市场一直被做为一个重点市场，吸引着各大运营商的激烈竞争，就高校移动通信市场而言，移动“动感地带”与电信“天翼”，同时展开了竞争架势，可见高校学生通信市场的对运营商来说的重要性。
本文将结合昆明校园通信市场的实际情况，着重阐述在9月份是各高校开学伊始，新生纷纷入校运营的大背景下的昆明移动“动感地带”校园卡的销售战略。
由于有很大部分的学生是在进大学以后购买手机的，另外现在的大学生购买手机不单单要求手机要功能，价格，款式方面的突破，更加要求手机的运营商可以提供更多的服务，现在的大学生需要更多有个性的服务，而移动的GPRS,MMS彩信服务和WAP 上网增值服务恰恰可以满足大学生这方面的一定需求。
一．背景在手机移动通信服务提供商的市场当中，有一个不容忽视的细分市场——大学生市场。
一方面，随着全国各大高校的扩招和越来越多的家庭生活水平的提高，对孩子教育的重视且有能力支持其教育等相关费用；另一方面，大学生对手机有很高的需求。
据相关调查结表明：示：在校大学生中拥有手机的人数逐年递增，换机的频率也在不断加快，没有手机的大学生也感到有买手机的迫切必要。
中国移动旗下有三大客户品牌：全球通、神州行、动感地带，其中“动感地带（M-ZONE）”是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌。
是为在校大学生量身定做的，是适合大学生消费市场的资费政策，“动感地带”不仅资费灵活，同时还提供多种创新性个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活，音乐套餐、网聊套餐、G3版网聊套餐供你选择。
超低资费，优惠实打实打进打出都便宜！优惠时段（23:00-次日15:59及周六、日全天）0.10元/分钟。
动感地带校园垄断推广策划案(DOC8页)
动感地带校园垄断推广策划案第一部分：背景介绍1.1 公司简介动感地带是一家专注于校园文化推广的公司，致力于为学生提供丰富多彩的活动和娱乐项目。
1.2 项目背景随着社会的发展，校园文化推广越来越受到学生及学校的关注，动感地带决定推出一项校园垄断推广策划，以巩固自身在校园文化市场的地位。
第二部分：目标和策略2.1 目标通过校园垄断推广，提升动感地带在校园文化市场的知名度和市场份额。
2.2 策略1.与学校合作：与多所高校签订合作协议，获取推广优先权。
2.多元化活动：推出丰富多样的文化活动，满足不同学生群体的需求。
3.社交媒体营销：通过社交媒体平台，扩大品牌影响力，吸引更多学生参与活动。
第三部分：推广计划3.1 时间安排•第一阶段（第1-3月）：洽谈合作协议，确定合作学校。
•第二阶段（第4-6月）：推出首个校园垄断推广活动，进行推广。
•第三阶段（第7-12月）：持续进行校园垄断推广活动，不断完善推广策略。
3.2 推广渠道1.学校宣传栏：设计精美的海报、展板等宣传物料，放置于各大学校宣传栏。
2.线上平台：通过学校官方网站、社交媒体等线上平台发布活动信息，吸引学生关注。
3.合作活动：与学校组织合作举办各类文化活动，吸引更多学生参与。
第四部分：预期效果4.1 品牌知名度提升通过校园垄断推广，动感地带的品牌知名度将会得到提升，引领校园文化市场潮流。
4.2 市场份额增加积极开展推广活动，将使动感地带在校园文化市场占有更大的市场份额，稳固自身地位。
4.3 社会影响力扩大通过校园垄断推广，动感地带将在校园文化领域拥有更大的社会影响力，成为行业的佼佼者。
结束语通过本次校园垄断推广策划案，动感地带将巩固自身在校园文化市场的地位，提升品牌知名度和市场份额，实现可持续发展。
愿我们携手共进，共创美好未来！。
动感地带校园策划方案
动感地带校园策划方案12目录前言 .................................................................... 错误!未定义书签。
正文 ..................................................................... 错误!未定义书签。
一、市场分析.............................................. 错误!未定义书签。
1、消费环境分析................................. 错误!未定义书签。
2、动感地带品牌的自我刨析 ............ 错误!未定义书签。
3、消费者分析..................................... 错误!未定义书签。
4、动感地带的优劣分析..................... 错误!未定义书签。
5、竞争对手分析( 主要是联通与神州行) 错误!未定义书签。
二、动感地带在校推广策略...................... 错误!未定义书签。
1、借助活动, 广告营销....................... 错误!未定义书签。
2、网站推广, 建立M-ZONE校园俱乐部错误!未定义书签。
3、价格攻心策略................................. 错误!未定义书签。
4、有奖活动......................................... 错误!未定义书签。
5、推广过程去掉专业术语................. 错误!未定义书签。
6、原来动感地带还能这样玩............. 错误!未定义书签。
7、感动常在, 动感地带------情感营销错误!未定义书签。
3结束语 ................................................................. 错误!未定义书签。
2010年联通秋季校园活动营销方案
三、产品策略
——3G产品策略
产品名称 目标用户 推出时间 产品描述 产品卖点
36元数据套餐（预付费） 低语音、较高数据需求的校园3G用户 5月17日已经推出 月功能费36元，包含150MB流量，国内语音0.3元/分钟，全国接听免费
较高数据流量：36元套餐内包括150MB数据流量，不含国内拨打分钟数，
推出时间
产品描述
2M：包月120元优惠至100元（约83折），包学期600元/5个月，优惠至 420元（7折）
4M：包月180元优惠至150元（约83折），包学期900元/5个月，优惠至 630元（约7折）
8M：包月260元优惠至210元（约81折），包学期1300元/5个月，优惠至 910元（约7折）
市话、国内长途 （不含港澳台）
产品卖点
手机、宽带、固话，一号搞定。 手机号=201阳光极速宽带账号=201阳光心语固话账户
三、产品策略
——增值产品策略
产品名称
短信保管、易赚炫铃、GPRS半年包、包年音乐盒、学生英语报 校园手机新、老客户 成熟产品，持续在校园活动中推广 关照学生价值观，抓住校园用户对短信、手机上网、手机报、音乐盒等业
三、产品策略
——增值产品策略
产品名称 目标用户 推出时间 产品描述
即时通信（战略产品，名字见市场部发文）
校园手机预付费中有社交、聊天、通信、获取信息需求的新、老客户 新产品，2010年8月在校园活动中试点推出 即时通信是以北京联通手机号作为产品客户端（暂只提供PC客户端）的 登录账号，为用户提供即时消息、短信（本网+异网短信）、群组、手机 邮箱等通信服务。
【本地接听全免费】北京本地通话全免费。 【校内本地1毛钱】校园联盟内外区别定价，校园内本地0.10元/分钟，长途0.20元/ 分钟（不含港澳台）。 【短信条数就是多】短信套餐超优惠，保持对竞争对手的优势。 【新势力漫游包】漫游真优惠！1、2、7、8月寒暑假期间，全国漫游（不含港澳台）
XX年动感地带高校市场推广方案
新校区教学区、 生活区、休闲区各 自独立，相距较远。 校园电频车市场供 不应求。
•需求
•动感地带 •校园直通车
•意义
•可用动感地带的VI对校车 进行包装，定期更换，校车 本身成为动感地带宣传的活 动广告牌。 •增强动感地带用户的使用 粘性； •促进M值的高频兑换使用； •提供勤工俭学机会（电频 车司机）。
解析、设想、规划动感地带品牌建 设； ➢ 为动感地带本身的品牌管理收集更 多高校资料，建立更详实数据资源 库； ➢ 便于移动公司从应届毕业生中优先 发现并找到优秀人才。 •（5）活动时间：每年一度，建议在6月-9月进 行，贯穿学生暑假阶段，既不耽误学业，又有充 足的时间进行市场调查、项目规划。
•需一定的购置金用作电频车置备费用； •二维码读取终端的资金、技术问题。
•不足
PPT文演模板
XX年动感地带高校市场推广方案
•深入校园活动策略-2
•端午节（6.16）—— •zone乐乐之“粽”乐乐
•圣诞节(12.25)—— •zone乐乐之“总”乐乐
•世博会（5~10月）—— •zone乐乐之“纵”横世界
非独占率；
资费无改变； TD网络硬伤； 无法将手机与固 网进行捆绑；
模式僵化，无创 新
2G市场抓牢 不放松，死 死把控终端 占有率。
“动感地带”校园广告推广策划方案
广告总策划——广告目标
赞助每年的迎新车辆，在整个车身喷上动感地带的LOGO和形象代言人，同时为每一年 的大一新生直接寄送动感地带的SIM卡。
电视宣传：可以利用学校已有的动感地带电视，让大家能够亲眼见到并亲耳听到动感 地带的广告和活动的场景。电视宣传，可信度较高，对广告的记忆持久。
广告策略——广告具体表现
广播宣传：利用学院广播站，在播音至于强调动感地带。可以使得大部分的同学在同 一时间都能够听到动感地带的广告，加强师生对广告的印象。 网络宣传：基本上每个宿舍都有电脑。利用网络宣传传播速度较快、广。 杂志宣传：大学生这个消费群体，具有承前启后的特征，稳定和发展这个消费队伍， 有必要主办《移动校园杂志》，定期编发成都移动通信公司业务和服务信息，移动通 信行业的最新动态，手机常识，时尚咨询等内容，下发到班级。这样有利于移动公司 根据需要及时传播品牌和业务消息，在舆论和信息覆盖上压倒竞争对手。
内了解动感地带推出的最新活动。 8、在每年的迎新车辆通过车身喷上动感地带的LOGO和形象代言人，同时为每一年
的大一新生直接寄送动感地带的SIM卡。 9、每天学生上网的极多，我们可以建一个校群通过校群宣传动感地带。
感谢你的观看
Thank you for your watch
具体地点选择在人流集中的地方，如：新生报到处、寝室、食堂、阅报栏、校园主干 道、球场等。
赞助宣传：赞助本校各项比赛。如篮球联赛，在比赛场地四周悬挂4条横幅将比赛场 地围起来，横幅高度为2米高度，长度分别按篮球场地的长宽制作；在设立一等奖， 奖品为动感地带一年资费全免，同时可以有机会参加校园代言人的竞选角逐。
动感地带广告
电信 “天翼”用户为39人，在抽样整体中约占50%， 其中35人为9月新增用户，增幅约为90%
移动 “动感地带”用户为77人，在抽样整体中大于90%， 其中17人为9月新增用户，增幅约为22%
“天翼” 用户数增长迅猛 ，呈现双枪用户特征。 “动感地带”用户基数大，新增市场份额有所下降。 “新势力”暂时未表现出明显优势。
他们依赖网络，热衷于各类即时沟通工具。
95%以上的他们拥有手机使用经验，对终端时尚化需求高。
生
2009年10月17-19日，对师大、农大、福大三所高校新校区共21间宿舍84名同学的随机抽查显示：
联通“新势力”用户为6人，在抽样整体中比重小于10%， 其中2人为9月新增用户，增幅 约为30%.
深入校园活动策略-3 深入校园活动策略
盘算由我”——动感动带校园营销推广设计大赛 “我的地盘 盘算由我”——动感动带校园营销推广设计大赛
通过由学生自发组建校园群体，引发关注并通过群体营销抢占新生市场、稳定老生市场。
01概述 概述
（1）活动名称： “我的地盘 盘算由我” （2）活动主题： 动感地带校园营销推广设计大 赛（定位为“职场英雄”这一延续性活动在2010 年的具体活动形式） （3）活动对象：动感地带高校学生用户 （4）活动目的： 增强客户黏性； 扩展品牌内涵，提升学生在市场、 实践方面能力的成长； 用更直接的方式让高校学生去了解、 解析、设想、规划动感地带品牌建 设； 为动感地带本身的品牌管理收集更 多高校资料，建立更详实数据资源 库； 便于移动公司从应届毕业生中优先 发现并找到优秀人才。 （5）活动时间：每年一度，建议在6月-9月进行， 贯穿学生暑假阶段，既不耽误学业，又有充足的 时间进行市场调查、项目规划。
预期效果
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G客原创视频大赛活动介绍
作
ftfl
:灌征集阶段
G客通过手机或互联网平台上传自己原创作品参赛。上传的作品要求为参赛者个人或者团 队原 创。题材不限，时长不限，格式不限。上传方式有：
□手机参赛：参赛选手可通过中国移动的手机视频上传功能进行参赛作品的上传，上传 作品 通过审核后会在本次活动的官方合作伙伴土豆网和中国移动的手机视频的原创栏 目中同时 呈现。
◊活动时间： -G客大赛：7月1日・10月15日 -G客盛典：10月下旬0「11月中上旬
◊目标G客人群：
-动感地带用户为主、神州行及全球通用户为辅 -视频制作工作室
◊目标用户人群：
-动感地带用户为主、神州行及全球通用户为辅
“G客原创视频大赛"奖项设置
◊无线原创票房奖：你的名字将出现在最卖座影片的导演一栏！你的才华，你的努力，你 的付出， 由万千用户来为你证明！根据手机用户的点击，创作者可以获取相应的创作分 成。作品就是 价值，你还等什么？
□网络参赛：参赛者可以通过木次活动的官方合作伙伴土豆网上传作品，上传作品通过 审核 后会在土豆网和中国移动的手机视频的原创栏目中同时呈现。
■作品要求 □参赛者保证参赛作品不违反国家法律法规，不涉黄，无不良倾向。如有违反，中国移 动有
权利予以删除，情节严重的将禁止参赛。
■作品筛选： □视频基地与土豆网一起对G客作品进行筛选，每个奖项选取20-30部作品作为候选作品 以在
WWW网站或手 观看、 寸又示 线票房奖
机方式上传作 品。•根据用户互联 网 • WWW平台关
•视频基地根据 用 及手机端点 播次 闭观看链接， 用
户上传的视 频在 每个奖项 下筛选
出20-30个候选作
品
数筛选出 4・5 户可通过 WWW
个提名作品 供评
WAP
审团最终 评审G PUSH获取内
客各类 奖项（票 容进行观看
G客盛典（落地活动）； 原创
视频领域年度盛会（第一届） 原创视频大赛颁奖礼
（具体活动时间及地点将在Web及WAP页面进行告示）
主题:Eyes For World
整个世界需要用眼去看,用心去聆听! 那 么我们的视觉是最重要的！
世界的目——Eyes For World!
打造无
处
无线互 联网直
播
不在的直 播盛典
-本次活动参赛作品越250部左右，建议最终折算后分成比例可达60%
（目前比例为30%）
目录
_、活动整体思路 二、 营销方案 三、 渠道传播策略 四、 职责分工
整体传播策略
合作伙伴渠 道推广
（土豆网）
自有业务传播方式
渠道
移动梦网、139社区
宣传方式
»手机视频G客视频大赛主题链接
飞信 手机报
»活动公告新闻炒作 »软新闻，嵌入链接
由评委进行评审确定获奖作品。 -入围作品的总票数排序保留，并按照该顺序进入到手机平台无线票房 角逐赛，角
逐无线原创票房大奖。
G客排位赛参加途径（页面示例）
佰手机视频
贸 MOBILE VIDEO
精品I品牌I免费I MY频道 超I lfi|
蝠客户端 国手机看世博I两会直通
车
堕耳大作战109日 K晶住动画
I校园传播
针对年轻族群及动感地带品牌用户加强病毒式推广力度，向用户 进行面 对面的活动介绍，以无线票房、最佳校园原创等奖项为吸 引力，引导用 户参与制作视频并参与点播观看。
目录
_、活动整体思路 二、 营销方案 三、 渠道传播策略 四、 职责分工
I职责分工
集团公司
•集团公司负责整体营销活动的管理 •集团公司负责统一部署营销活动，并下发推广通知，要求各省公司协助做好业务运营工作 •集团公司协调各类自有业务对“G客原创视频大赛”营销活动的宣传。 •集团公司落实互联网、传统媒体、户外媒体等对该活动的统一宣传
省公司
•省公司负责各营销活动在营业厅及相关渠道的宣传、推广工作 •省公司负责在校园活动中对手机视频G客大赛的宣传推广
视频基地
•视频基地负责相关页面制作上线工作，并完成点播码制作 •视频基地提供宣传物料设计稿，每阶段提供推广专题地址和推广语 •视频基地负责营销活动PUSH推广等线上营销工作 •视频基地负责G客盛典现场创意工作 •视频基地负责G客盛典落地执行工作（具体工作内容待定） •视频基地负责体验营销平台接入工作 •视频基地负责G客大赛获奖奖品
■利用移动网络平台优势、用户优势、计费通道优势为G客创造价 值实 现平台
目录
_、活动整体思路 营销方案
三、 渠道传播策略 四、 职责分工
“G客原创视频大赛”活动概述
◊活动主题： -G客原创视频大赛，我们都是型动派
◊活动目的： -将“G客”做为一个新的概念占领受众心智 -通过G客大赛，扩大手机视频在动感地带用户群中的影响力，提升手机视频 业务 规模 -通过G客大赛，以WWW互联网与无线互联网联动机制，探索原创视频领域 产业链， 逐步建立中移动在原创视频领域的产业链地位
作品征集海选 阶 。受址待寒 \无线票房奖角\ G客盛典落地活、『甘日
段
G客排位赛）逐阶段 ）动
）后期PR
•7月1日・8月31 • 9月1日・9月15 • 9月16日・10月
日
日
20日
• G客原创大赛 活 •在互联网及 wap • G客作品通过
动启动仪式
网站开放 候选作 手机视频正式
• G客可通过
品，供 用户点播 发行，角逐无
房奖
•手机视频通过
• 10月底or11月
初 •专家评审最终
获奖作品 •原创视频大赛
颁奖礼
—除处）------作品各--类--渠--道--对--G--------
•根据用户互联广，吸引用户
网及手机端点点播观看，原
• G客盛典后期
•通过手机视频、 互联网以及其 他
各类媒体对 G客
大赛获奖 作品进 行回顾 炒作
[tl
专家评审出最终获奖作品
◊ 校园创作奖：在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取4・5部获奖提名作品，由专家 评审出最终获奖作品
◊最佳剧情短片：在排位赛阶段根据来自户点播观看总票数选取4・5部获奖提名作品，由专 家评 审出最终获奖作品
◊最佳动画短片：在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取4・5部获奖提名作品，由专 家评 审出最终获奖作品
“G客原创视频大赛"奖品设置及 务魅陟建藤斤布手机视频平台订购量第一的作品 敬&则*位赛阶段根据用户点播观看总票数选取4.5部获奖提名作品， [tl
专家评审出最终获奖作品
◊ 最具欢迎G拍奖：在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取4.5部获奖提名作品，
[tl
专家评审出最终获奖作品
最佳G拍新闻奖：在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取4.5部获奖提名作品， ◊
I整体思路
■ G客以原创视频大赛为切入点，营造市场气氛，树立手机视频在 原创 领域业务知名度，逐步探索原创视频领域产业链，建立中 移动在原 创视频领域产业主导地位
■以年度G客盛典为高潮，宣导3G时代“G客G拍”新生活，提升中 移动 G3品牌内涵，将“G客”作为一个新的概念占领用户心智 （可以Ophone终端旗舰版客户端为G3亮点，提升G3形象）。 ■培养用户对手机视频原创视频的使用习惯
I待定事项
■奖品承担方 ■G客盛典相关费用承担方 ■通过手机上传用户帐号自建立功能
中国移动通信
CHINA MOBILE
引领3G生活
■活动介绍
□根据排位赛作品获得票数对作品在WAP页面进行排 序， 并正式发行
□ Web平台内容关闭，用户可在WEB平台通过WAP PUSH 方式获取该视频在WAP端的地址进行观看
□手机视频通过各类渠道推广原创作品，用户可通过 手机视频WAP门户及客户端进行观看（付费）
□根据用户订购数据决定最终原创作品票房奖花落谁 家
他们会做出让我们大吃一惊的东西。
◊最佳音乐短片：这是一个影像离不开音乐的时代，也是一个音乐离不开影像的时代，这 里给了 你一个自由歌唱自由表达的世界。
◊最佳创意短片：幽默、创意行为或脱口秀短视频的创作和记录，需具备相当的创意和娱 乐效果， 手机给了你随时随地发挥创意的武器，我们给了你展示自我的平台。
I什么是GM
新3G ,新生活 3G所带来的好处让人触手可 及…
实时拍摄、手机观看、方便快捷
的3G时代， G客的精彩随时随地！
—种新的生活方式一G拍生活！即刻即 拍的3G生活 —个新的族群诞生-G客一族，3G时代
原创G视客频用G户的拍代名二词即刻即拍
目录
_、活动整体思路 二、 营销方案 三、 渠道传播策略 四、 职责分工
开场秀——大型舞台剧
配合屏幕:出现无数只不同颜色形状的眼睛
—
► 进场■签到
开场show
— 颁奖创意 T尾声策划
I产品资费及活动模式
■产品资费
□包月6元，按次计费1元 □ GPRS流量免费
◊活动模式（待讨论）
-为了对G客产生足够的吸引力，充分调动G客来参与此类活动，建议 在内容分成 上给予G客较大的分成比例或给予补贴刺激
亩［G客康创面 四 大赛
金第三批家字 圈 殳特约维修站
黑哨一响“了
”四十万两
【直播】电苗
CCTV1：科技博
耘（2010
退i
客户端活动位置
WAP门户活动位置
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联合主办
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手机原创视钮大鹿
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（且作人，奖）
WWW门户页面示例
*WWW门户地址待定
I G客大赛活动介绍一无线票房希 逐赛
I G客原创视频大赛活动介绍二
客排位赛
■活动规则：
□作品入围各类奖项候选作品及票房角逐赛的唯一依 据为总票数，该票数分为二部分。一部分是web 官网 的点播数据，另一部分是wap官网的点播数据 乘以10 倍，两者之和即为总票数。