浅谈网络经济时代市场营销策略的转变

２ － ３ 注重营销手段的多样化
进入 网络 经 济 时代 后 ．企 业 的 市 场 营销 环 境 已 经发 生 了 变化 ． 要 想促 进 其 市场 营销 的 发 展 ， 就 必 须 注重 营销 手段 的 多
１ ． ２ 有 效拓 宽市 场Hale Waihona Puke Baidu销 的范 围
以 往 传 统 的 营销 市 场 往往 只 限 于 一 个地 区或 者 一 个 国 家
这对 企 业 利 益 的提 升是 极 为有 利 的
３ 结束语
综上所述 。 进 入 网络 经 济 时代 以后 ， 人 们 的 消 费观 念 和 消
费方 式 已经 发 生 了很 大 改 变 ．同 时 企 业 市 场 营销 环 境 也 已经
发 生 了较 大 变 化 ， ＇ ３前 的 市 场 营销 环 境 不 仅 有 效 减 少 市场 销 － 售环 节 ， 而且 还 能拓 宽 市 场 销 售 的 范 围 ， 在 这种环境环境 下 ，
界． 以便 全球 消 费者 能 够 及 时 掌握 产 品 信 息 ， 消 费者 还 可 以在
这 个 网络 平 台上 购 买 满 意的 产 品 。 在这种方式下， 企 业产 品流
通 速 度 大 大地 加 快 。 有 利 于促 进 企业 营销 效 益提 升 。
物 流 送 货 的 方 式将 商 品 快 速 的 送到 消 费 者手 中 ．使 得 过 去 繁 琐 的 市场 销 售 环 节得 到 了有 效 减 少 ， 还 有 效 降低 了成 本 。
略 伙 伴 竞 争 关 系来 实现 。 进 入 网络 经 济 时代 以 来 ， 除 了给 消 费 者 带 来 新 的 消 费 体验 外 ．还 能 通过 各 种 新 型 产 品 的提 供 满足
企 业 的 合 作 伙伴 ， 才 有 可能 让 消 费者 更 加 愿 意 接 受 企 业 产 品 ，
一
的 咨询 。当 然 消 费者 要 关 注 更 多企 业 的 信 息 ， 还 可 以 通过 企 业 官方 网站 、 微 信 公 众 号 等 进 行 深 入 了解 。 借 助 网络 平 台 ， 企 业
可 以 将 其 产 品 广 告 以 最 高 的 效 率 和 极 低 的 代 价 投 放 至 全 世
浅谈 网络经济时代 市场营销策略 的转变
崔 忠凤 ， 冯 娇， 曹 雷（ 沈阳理工大学， 辽宁 沈阳 １ １ ０ １ ５ ９ ）
【 摘 要 】 近些年来 ， 随着 信息网络技术以及社会经济的不断发展 ， 我们 已经进入 了网络经济 时代 ， 企 业的市场营销理念和 营销 方式 已经发生
了根 本 性 的变 化 ， 导 致 企 业在 迎 接 新 的市 场 发 展 机 遇 的 同 时又 要 面 临 巨大 的 挑 战 。 在 网络 经 济 时 代 背 景 下 ， 企 业 为 了能 够 更 好 的 应 对可 能面 临 的挑 战 ， 就 需 要 及 时 在市 场 营销 策 略 上 进 行 转 变 。 文 中 ， 笔 者 从 网络 经 济 时 代 下 市 场 营 销 新环 境 出发 ， 探 讨 市 场 营 销 策 略在 网络 经 济 时 代 背 景 下 的转 变 方 法 进 行 分析 ， 旨在 改善 企 业 市 场 营 销 环 境 ， 提高 市 场 营 销 效 果 。
样化 ， 以 满足 消 费者 的 多元 化 需 求。 要 想 顺 利 实现 这 个 目标 ， 其 前 提 必 然 是 对 市 场信 息 的 广 泛 收 集 、整 理 和 归纳 出有 用信 息。 这样 企业 在 进 行 产 品 设 计 中就 能 融 入 这 些 信 息 ， 以确 保 所
生产 的产 品 能 够 让 不 同 消 费 者 的 不 同销 售 需 求得 到 最 大 限度 地满足 ， 通过 合 理 化 的 营销 手 段 提 高销 售 收 益 。 现 如今 ， 在 制
【 关键词 】 网络经济时代 ； 市场营销策略 ； 转变 【 中图分类号 】 Ｆ ２ ７ ４ 【 文献标识码 】 Ａ
【 文章编号 】 １ ０ ０ ６ — ４ ２ ２ ２ （ ２ ０ １ ６ ） ２ ４ — ０ ２ ７ ３ — ０ １
１ 网络经济时代下 的市场营销新环境
１ ． １有效减少市场销售环节
的 范 围。而借 助 于 互联 网这 个 开放 的 平 台 ， 全 全 世 界 的人 都 能 访 问 某一 特 定 的 网 站 ． 那 么 商 家就 可 以发 挥 互联 网这 个有 利
的平 台向 全 世界 民 众推 广 自 己的产 品 。使 得 市场 营销 的 空 间
范 围得 到 了拓 宽 。 从 时 问 角度 分 析 ． 由 于 电子 商 务 市 场 具 有 虚 拟特性 ， 网络 空 间 更加 开 放 ， 商 家 基 本 上 全 天候 营 业 ， 使 得 时 间 范 围的 限 制得 到 明 显改 善 。
２ 网络经济时代市场营销策略转 变的方法
２ ． １加强推进营销策略的创新
要 推 进 市 场 营 销 策略 创 新 ， 一是 要 加 强 营销 技 术及 策略 的创 新 。 以提 高企 业 自身市 场 竞 争 力 和 营 销 策 略 进 行 创 新 。 这 样 才 能 不 断 提 高 自身 的 市 场 竞 争 力 ，主 要 是 通 过 建 立新 型 战
定 市场 营销 策 略 时 ， 一 定要 以 消 费者 为 中心 进 行 ， 具体做 法包 括 两 个方 面 ： ① 企 业 要 确 保 其 制 造 系统 的 敏 捷 性 ， 这 样 才 能使 得企业生产跟上市场实际需求； （ 在 产 品 设 计 中 ， 要鼓励 消费 者参与进去 ， 悉心 听取 消 费者 的 合 理 建 议 ， 只有 让 消 费者 成 为
直 以 来 ．传 统 的 市 场 营销 往 往 采 用 的是 逐 级 向 下传 递
的方式 。 中途 会 有很 多流 转 环 节 ， 还 会 耗 费很 多时 间 ， 造 成 终 端 消 费者 消 费成 本过 高 。 而进 入 网络 经 济 时代 后 ， 依托 便 利 的
电子 商务 技 术 ， 通 过 网络 渠 道 直 接 将 商 品 卖 给 消 费者 ， 并通 过