《移动营销》-抖音与快手两家短视频平台的对比分析

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短视频平台竞品分析(抖音、快手、视频号、西瓜、微视

短视频平台竞品分析（抖音、快手、视频号、西瓜、微视、好看）一、核心观点1. 短视频赛道竞争格局市场形成“3+N”格局，逐步从流量竞争转向存量竞争。

•抖音（MAU4.5亿）、快手（MAU2.6亿）、视频号（DAU 2.8亿）位居第一梯队，处于绝对领先位置；•西瓜视频、抖音火山版位居第二梯队；•腾讯微视、百度好看视频等位居第三梯队。

2. 抖音和快手的本质区别（1）价值观不同，所以算法中心化程度不同抖音起初的名字叫A.me，意思是awesome me，表达崇拜我的意思。

目前的slogan是记录美好生活，崇尚把流量推向头部Kol，基于中心化的算法使优质内容得到最大程度的分发。

快手的价值观是普惠公平，建立起去中心化的网络，算法上运用了基尼系数进行流量的均衡，根据边际效用进行流量的分配，让普通用户也能得到流量。

（2）抖音初期重运营，快手轻运营抖音起初从各大艺术院校邀请时尚年轻人群体成为种子创作者群体，打磨之后开始大力度邀请明星入驻、举办营销活动事件。

快手早年没有主动邀请自带流量的明星/大 V 入驻，目前的头部达人，更多是靠达人自身的营销运营、或是抱团互相引流实现粉丝积累的。

（3）调性不同，面向用户不同，用户间关系不同抖音起初面向的是高线城市的年轻群体，无论是产品的icon、名字、各种滤镜、配乐风格都透露出年轻的风格。

在团队尝试上百个视频软件，并做了大量盲测后决定采用全屏模式，视频编辑功能非常强大。

快手的用户年龄偏大，70%来自于低线城市，调性偏下沉，生活类内容偏多。

平台采用双排瀑布流的方式，给更多视频曝光机会，现在加了精选，也可以单列全屏；构建起老铁关系链，互动较抖音更频繁。

（4）盈利模式占比不同•抖音适合平台主导的公域流量变现，19年广告（80%）+直播+电商。

•快手适合达人主导的私域流量变现，19年直播（60%）+广告+电商。

3. 为什么各家竞品要做极速版？互联网公司上线极速版的目的是为了占据更多下沉用户，但会存在极速版与主APP之间重叠度过高、商业化协同问题。

短视频平台的电商直播营销差异化分析——以抖音和快手平台为例

大众商务电子商务中国电商直播于2016年出现，2020年的疫情对传统行业影响很大，服装实体店形势也不容乐观。

在这种情况下，电商直播凭借线上平台优势，仍在蓬勃发展。

目前，直播电商产业链主要有6大部分构成：MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台和服务商。

直播营销从狭义角度来讲是指通过直播平台、技术等进行商业活动推广；而从广义上来说，直播营销包含了从直播前的设计策划到直播后的传播等一系列营销流程。

艾媒咨询研究发现，2020年第一季度，中国网络主播平均月工资收入在10000元以下的比例为45.0%，其中收入在4500元～6000元之间的主播占比最高，为23.5%；收入在10000元以上的主播占比为54.9%，其中收入在50000元以上的主播占4.1%，部分主播收入较高。

中国主播岗位需求激增，电商直播以“门槛低”“薪资高”“需求大”，电商直播行业持续吸引大量人才加入赛道，带货主播行业竞争激烈。

由此可以看出，电商直播也有很多优点，比起线上平台的平面图片，直播更加直观、更加真实，互动性也更强。

电商直播营销的主要优势与它的价值在于其营造了场景化的氛围，而且缩短了营销链路，使产品有了更大的让利空间，以此吸引消费者。

一、短视频平台电商直播的启发和思考短视频无疑成为当前最热门的传播渠道，生活中人们除了从图片、文字获得消息、内容外，短视频占据了网络传播的半边天，内容生动、观看省时省力，自然成了大众茶余饭后休闲时光的聚集地。

短视频以时间短、门槛低，信息承载量大以及更加直观刺激消费欲望的优势成为电商的合作对象。

短视频平台收入主要由视频打赏、广告收入、直播带货构成，直播带来的收入仍然占平台收入的大部分。

同时，虽然目前直播的势头没有前几年火热，但仍不可忽视其收入。

而且随着5G时代到来，为短视频发展提供了一个更为宽广和富有想象力的空间，这是一种具有革命性意义的改变。

二、电商直播营销差异化分析抖音和快手无疑是短视频行业发展的风向标，而这两大巨头在发展历程中逐渐形成了“短视频+直播+电商”的战略布局。

抖音VS快手-竞品分析

抖音VS快手-竞品分析直播电商迎来了快速增长，各平台也纷纷布局电商业务。

借助短视频行业，电商直播可以实现更高效地互动与效益转化。

本篇文章里，作者针对快手和抖音的电商业务进行了一定分析，并总结了他的看法，一起来看一下。

一、分析目的当前快手电商GMV领先抖音电商GMV，通过对比抖音和快手的电商业务，为抖音的电商业务的2021年目标的实现，在用户端产品上的迭代优化上给出建议。

二、行业分析1. 行业背景短视频从泛娱乐中突围，反超长视频，活跃用户规模高达6.4亿，现已进入存量厮杀战。

短视频商业变现模式成熟，广告和直播打赏收入占比接近90%，营收可观。

而受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响，2020年短视频行业与直播电商行业均迎来了势头强劲的增长，在行业关键数据上的变化多次超出市场分析机构的预测，行业格局也迎来了重新洗牌。

抖音和快手的电商业务依托于各自的短视频平台的巨量流量溢出和用户的电商需求而诞生，其发展必然会受到短视频行业发展的一定限制。

两者的电商业务细分下来又分为短视频电商和直播电商，其中直播电商是业务核心，与短视频的内容生产、分发关联不大。

因此，抖音和快手的电商业务并不独属于某个行业，而是处在短视频行业与直播电商行业的交叉部分，其发展必然受到两个行业的同时制约与趋势带动。

随着2021年国内疫情传播得到控制，行业增速逐渐放缓，短视频与直播电商都需要进一步地精细化运营，在行业渗透率增长见顶的情况下，寻找新的增长点。

2. 短视频行业分析图2.2（1）短视频行业现已形成较为成熟、稳定的产业链体系，但2020年短视频行业竞争仍然激烈，头部效应正逐渐显现，在用户规模TOP20的平台中，字节跳动占据6款。

单应用的竞争则是快手、抖音双雄争霸，两者拥有了行业内62.7%的用户，一众尾部平台面临着生存考验。

从营收结构来看，商业变现成熟，但多元化程度不足，广告和直播打赏的收入占了整体营收的89%，相当于每挣10块钱，只有1块钱不是靠广告和直播打赏挣来的。

“抖音”和“快手”短视频运营模式比较分析

“抖音”和“快手”短视频运营模式比较分析抖音和快手是中国两个最具影响力的短视频平台，它们在用户数量、活跃度和流量引导方面都占据着市场主导地位。

本文将对抖音和快手的短视频运营模式进行比较分析，以了解它们之间的差异和优势。

一、用户数量和活跃度抖音是在2016年上线的，快速获得了海量用户。

据数据统计，截至2021年6月，抖音的活跃用户数已达到4亿，覆盖了中国的大多数地区和人口。

抖音的用户主要以年轻人为主，其中90后和00后占据了绝大部分，这些用户对于短视频的追求更加注重娱乐、搞笑和趣味性。

快手则是在2011年诞生的，一直以来都是中国农村市场的领导者。

快手的用户数量庞大，截至2021年6月，注册用户已超过了3亿。

快手的用户主要分布在中国的农村地区，尤其是二三线城市和县镇。

快手用户的特点是年龄跨度较大，涵盖了各个年龄段。

尽管抖音和快手的用户群体略有不同，但两个平台都有着巨大的用户基础和活跃度，这为短视频内容的传播和营销提供了良好的平台。

二、内容创作和推广模式抖音和快手在内容创作和推广模式方面也存在一些差异。

1. 内容创作抖音的内容创作主要依靠用户自主创作，用户可以随时随地通过抖音APP进行拍摄、编辑和发布短视频。

抖音提供了丰富的拍摄特效和音乐素材，用户可以轻松制作出有趣、创意的短视频。

抖音还开设了“明星私房菜”、“剧场模式”等专题，鼓励用户创作更专业、有质量的内容。

快手的内容创作模式也是用户自主创作，但相对于抖音更加强调真实生活。

快手用户可以通过上传自己的记录、生活趣事、才艺展示等内容，来吸引其他用户的关注。

快手还推出了“新农人”、“美食”、“新手上路”等频道，打造了一批专业话题圈子，鼓励用户分享各个领域的专业知识和经验。

2. 推广模式抖音的推广模式主要依托于平台提供的算法推荐和明星效应。

抖音的算法会根据用户的兴趣和行为，推送相关内容给用户，从而增加内容的曝光率。

同时，抖音也会邀请明星代言或参与抖音活动，借助明星的影响力来吸引用户关注和参与。

抖音和快手短视频平台的区别

抖音和快手短视频平台的区别
抖音和快手是中国两个最受欢迎的短视频平台，两者在功能、用户体验、内容类型、商业模式等方面有很多共性，但也存在一些不同点。

首先，抖音的用户群体更年轻化，主要集中在18-30岁的年轻人，而快手的用户则更加广泛，从年轻人到老年人都有涵盖。

这也导致了两个平台的内容类型有所不同，抖音的内容更加娱乐化、时尚化，包括音乐、舞蹈、搞笑、美食等，而快手则更注重生活化、实用化，包括手工、美食、旅游、宠物等。

因此，两个平台的用户需求和口味也不同。

其次，两个平台的用户行为也存在差异。

抖音的用户更加快速地浏览视频，平均停留时间只有几秒钟，因此抖音更加注重视频的视觉冲击力和短时间内的吸引力。

而快手的用户则更加愿意花费时间去看完一个较长的视频，因此该平台的用户更加注重视频的内容深度和质量。

此外，两个平台的商业模式也有所不同。

抖音更加注重广告营销和电商，通过各种形式的广告推广和直播间带货等方式，将用户流量变现。

而快手则更加注重线下服务和社交电商，通过快手电商和快手云等方式，帮助商家将线下服务和社交电商转化为线上业务。

总的来说，抖音和快手虽然都是短视频平台，但在用户群体、内容类型、用户行为和商业模式等方面存在一些差异。

这也说明了两个平台的发展策略和定位不同，同时也为用户提供了更加多样化的选择。

短视频平台对比分析PPT

频的机会，但同布流式的展示，而抖音的中心化只需要推荐高赞高质量的作品就好了，不需要
推荐低赞作品。
一个是精致的台上表演，一个是平凡的街边才艺
四、产品理念在产品功能上的体现
• 1. 产品架构
2. 核心功能对比关注
同城
查找和搜索
设置
结论
• 快手重社交，所以会推荐与你关注的人相似的人去交友；抖音重话题，所以与你喜欢同一类事物的人所喜欢的视频，你也更有可能喜欢。
• 展示形式上，两者都采用了瀑布流的形式，并且同时显示直播、视频以及UP主的距离位置，不同的是：抖音多了手动选择城市定位，以及视频分类（美食、酒店、文化、玩乐），更方便了用户的筛选。可以看出：抖音更为侧重用户对于周边好玩的事情的探索，而快手则是聚焦在人的关系上，不做分类。
• 这种中心化会让普通制作者、草根制作者难以被关注，这也践行了抖音的理念“记录美好生活”，只让用户看见高质量的视频。
• 快手：去中心化 • 视频发布初期，随着其热度提高，曝光机会也会跟着提高，此时，“热度权重”起到“择优去劣”的
作用。 • 在快手平台上，当视频热度达到一定阈值后，它的曝光机会将不断降低，给用户更多平等展示的机会。 • 所以，大部分视频大都是近期发布的，并且“发现”页经常会出现只有几百甚至几十个赞的视频。
三、快手抖音的用户画像
女性用户偏多，但抖音上的女性用户比例更多。年龄上，两者都是24岁以下的 95后为主力军，但抖音用户更为年轻化一些。收入3000元～8000元的人群占比过半，抖音高学历用户比例多于快手。
从上面的数据我们可以看出，两者的用户刷“推荐/发现” 页和点关注的比例差不多，并且这些都是高频行为；抖音的用户更喜欢点赞和看评论，快手的用户更喜欢刷 “关注”和“同城”。

抖音、快手短视频平台产品对比分析、内容生态差异与用户画像

抖⾳、快⼿短视频平台产品对⽐分析、内容⽣态差异与⽤户画像⽬录序⾔： (5)⼀、产品的顶层设计：价值和价值观 (12)⼆、产品功能特点：不同到趋同 (12)2.1产品更迭：抖⾳、快⼿主界⾯变化不⼤，双⽅功能趋同 (12)2.2 产品界⾯对⽐：抖⾳沉浸vs快⼿简洁 (15)三、抖快的创作者及其内容们，算法+运营的正循环 (20)3.1基于算法的内容推送，优质内容vs公平普惠 (20)3.2 内容运营，加码内容平台发展 (24)3.2.1 为什么内容平台需要创作者/内容运营？253.2.2 抖⾳和快⼿不同阶段的运营特征253.3 算法+运营，抖快形成了不同的创作者及内容⽣态 (31)3.3.1 内容⽣态差异：抖⾳更消费者友好，快⼿更⽣产者友好313.3.2 创作者⽣态的差异：涨粉难度、粉丝集中度，及粉丝价值不同323.3.3 平台的视频播放总量不同：快⼿平均单条短视频分到的流量更少37四、⽤户：抖快增长策略不同，⽤户重合度在提升 (39)4.1⽤户增长策略：快⼿初期佛系后期发⼒，抖⾳成⽴之初就重营销和运营 (39)4.2 ⽤户画像：抖⾳下沉快⼿上⾏，双⽅差距逐渐缩⼩ (39)4.3⽤户内容偏好：抖⾳更偏好颜值型，快⼿更偏好⽣活类 (42)五、产品矩阵 (43)总结与投资建议 (46)图表⽬录图1：互联⽹内容平台产品的各个要素 (8)图2：移动互联⽹巨头系APP使⽤时长占⽐（%） (9)图3：⽹民不同类型APP使⽤时长占⽐（%） (9)图4：头部内容平台的DAU和⼈均单⽇使⽤时长（20/06） (10)图5：MAU排名Top 600应⽤的中短视频APP时长分布（%） (10)图6：抖⾳的产品主界⾯（ios环境，20/07） (15)图7：抖⾳近期⾸页底部导航栏新增“朋友”页⾯强化社交功能 (16)图8：快⼿的产品主界⾯（ios环境，8.0版本之前，20/07） (17)图9：快⼿8.0版本的⾸页界⾯ (18)图10：快⼿“精选”页⾯的主要内容 (19)图11：快⼿“发现”页和“精选”页短视频点赞中位数（抽样调查，单位：万） (20)图12：信息平台按照⽤户接收信息⽅式的分类 (21)图13：抖⾳的内容分发流程 (22)图14：快⼿的内容分发流程 (23)图15：抖⾳和快⼿流量分发的差异 (23)图16：快⼿“发现”页和抖⾳“推荐”页抽样调查视频的点赞分位数（20/08，万） (24)图17：抖⾳和快⼿15⽇内最热门Top 40短视频的点赞数（2020/8/12，万） (24)图18：抖⾳和快⼿不同阶段的运营事件 (26)图19：抖⾳和快⼿为创作者提供了站外的内容创作⼯具 (28)图20：抖/快Top100涨粉量达⼈的⽉均涨粉量（20H1） (33)图21：抖/快Top500-1000涨粉量达⼈的⽉均涨粉量(20H1) (33)图22：抖⾳和快⼿Top 1000的KOL的数量分布及覆盖粉丝量（20/06） (34)图23：抖⾳和快⼿的粉丝量最多的50个账号的属性（20/08） (34)图24：快⼿头部红⼈家族关系图 (35)图25：抖⾳和快⼿KOL的性别分布（19/10） (36)图26：抖⾳和快⼿KOL的年龄分布（19/10） (36)图27：抖⾳和快⼿KOL的地域分布（19/10） (36)图28：抖⾳和快⼿KOL的类型分布（20/06） (37)图29：快⼿的视频供给数量多 (38)图30：快⼿发布作品⽤户规模⼤ (38)图31：快⼿和抖⾳的重合MAU（万）及重合率（%） (40)图32：抖⾳和快⼿⽤户性别分布（19/06） (40)图33：抖⾳和快⼿⽤户的年龄分布（19/06） (40)图34：抖⾳和快⼿⽤户城市级别分布（19/06） (41)图35：抖⾳⽉活⽤户的地域分布及同⽐增速（20/06） (41)图36：快⼿⽉活⽤户的地域分布及同⽐增速（20/06） (41)图37：抖⾳和快⼿不同粉丝量级达⼈的赞评⽐（截⽌19/10） (42)图38：20H1快⼿、抖⾳热门垂类平均单条内容互动量（万次） (42)图39：快⼿2018、20H1重点类⽬短视频占⽐（%） (43)图40：字节跳动的APP矩阵布局 (44)图41：字节系部分APP的⽉活⽤户（20/03，百万） (44)图42：快⼿的APP矩阵布局 (45)图43：快⼿系部分APP的⽉活⽤户数（20/03，万） (45)表1：短视频平台运营数据对⽐（2020.06） (11)表2：抖⾳/快⼿产品的核⼼区别 (11)表3：抖⾳和快⼿的产品更新⽇志（2015-2020，部分） (13)表4：抖⾳和快⼿页⾯的操作对⽐ (19)表5：抖⾳的创作者等级体系（2020年初上线） (26)表6：快⼿引进/扶持/管理MCN相关举措 (27)表7：快⼿近2年加⼤⼒度邀请明星⼊驻 (27)表8：抖⾳和快⼿部分近期创作者运营计划和活动 (29)表9：抖⾳和快⼿达⼈的商业化变现⽅式 (30)表10：抖⾳和快⼿直播⽤户的DAU及时长（20/06） (38)表11：抖⾳和快⼿每⽇短视频VV计算（数据为假设，结论有待进⼀步探究验证） (39)序⾔：为了把握流量趋势的新变化，我们将对快⼿和字节跳动两家公司展开深度研究，将从两家公司的组织架构、发展策略、产品特点和商业化变现路径等多个维度展开分析。

短视频平台的选择和比较分析

短视频平台的选择和比较分析随着移动互联网的高速发展，短视频平台正逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。

不同的短视频平台拥有不同的特点和优势，因此在选择使用短视频平台时需要进行比较和分析。

本文将对短视频平台的选择做出详细的探讨和分析。

一、平台特点1. 抖音：抖音是目前最受欢迎的短视频平台之一，其特点在于简洁易用、内容丰富。

通过抖音，用户可以分享各种短视频，包括搞笑、美食、旅游等，满足不同用户的需求。

2. 快手：快手是一个以年轻人为主要用户群体的短视频平台。

在快手上，用户可以自由创作和分享个人的视频作品，与其他用户互动。

快手的特点是视频内容生动有趣，用户群体活跃。

3. 微视：微视是腾讯公司推出的短视频平台，与微信等社交平台有着紧密的关联。

通过微视，用户可以方便地将自己的短视频分享给微信好友，扩大视频的传播范围。

4. Bilibili：Bilibili是一个以二次元文化为主题的短视频平台，用户主要是年轻人和动漫爱好者。

Bilibili提供了大量的二次元相关的内容，包括动画、游戏等，也吸引了许多创作者和UP主的加入。

二、功能比较1. 上传和编辑功能：抖音、快手、微视等短视频平台都提供了方便的上传和编辑功能，用户可以将自己的视频素材上传至平台，并进行剪辑和添加特效等操作。

2. 社交互动功能：快手和微视在社交互动方面做得更好，用户可以通过点赞、评论和分享等方式与其他用户互动，增加视频的曝光度和影响力。

3. 内容多样性：抖音和Bilibili在内容多样性上比较突出，抖音提供了各种类型的短视频，而Bilibili则聚焦于二次元文化，为用户提供了许多动漫、游戏等内容。

4. 广告和赚钱机会：短视频平台大多采用广告变现模式，向用户提供了一定的赚钱机会。

但在此方面，快手和Bilibili的赚钱机会更多一些，用户有更多的机会通过创作赚取收入。

三、选择建议在选择短视频平台时，应根据个人需求和偏好进行权衡。

以下是一些建议：1. 用户群体选择：如果你的目标用户是年轻人或者动漫爱好者，可以考虑选择Bilibili。

快手与抖音功能对比：观看体验和评论功能

快手与抖音功能对比：观看体验和评论功能抖音和快手是短视频APP领域的两大巨头，本文主要谈谈关于快手与抖音的观看体验和评论功能的分析与对比。

最近网友们都在调侃：“南抖音，北快手”，虽然是调侃，但也说明抖音和快手在短视频APP领域中的泰山北斗地位。

今天不聊这两款APP的用户和视频内容，我们来做个快手与抖音的观看体验和评论功能的分析与对比。

一、首页设计我们来看首页的设计，都采用了瀑布流，但是区别是：快手的一屏展示了多个短视频，而抖音是一屏只有1个。

快手需要点击进入播放观看，抖音直接播放观看。

①是快手②是抖音1. 快手快手的首页是视频封面，想必大家也能发现，每观看一个视频都得返回首页，然后点击下一个，每一次观看都会重复这个步骤，那么这会对用户有多大的影响呢？前言：七宗罪其中一条指的就是人天性懒惰，懒惰的表现怕麻烦、拖延症、从众及依赖。

讨好用户的产品共性就是：帮用户省去这些麻烦、不改变用户习惯、更少的选择性、更简单的交互、减少用户学习成本。

快手每次观看后返回首页，就多了的筛选的过程，需要用户思考下一个视频点击哪一个？那么这个事情就需要用户去动脑，外加每次浪费1~2秒的时间来重复这个事情，这很可能使用户就会失去耐心，难以做到沉浸式体验。

那么用户是根据什么标准来点击视频呢？上图所示的点赞数；视频封面。

这两点是互相影响的，首先在没有赞的情况下，视频封面会直接影响用户是否点击，所以快手的用户会在视频封面想办法。

比如：加上文字、表情等，吸引点击。

当大家都这么干的时候，干净整洁的UI界面就会显杂乱无章，直接影响APP 的UI设计整体调性。

如前言所述根据人的从众心理，赞越多点击率肯定会越高，这无疑会给零赞的新视频更多压力，也许它们会无人问津，这样也许会打击一些新人的积极性。

2. 抖音抖音首页进来直接就是一个全屏的播放界面，会自动开始播放，上下滑动可以切换视频，个人、评论、点赞、转发都集中在右侧中间部分，可右手单手操作，那么整个页面的这种设计能达到什么效果？首先可以看到页面完全没有多余的元素，给到用户的就是一个满屏播放状态，连顶部的状态栏都给kill掉了，没有干扰，精神和视觉完全集中在视频内容本身，沉浸感十足。

抖音和快手区别分析-电商人必读

现在的短视频处于红利期，越来越多的人开始做视频直播，现在为大家盘点一下抖音和快手直播，哪个更适合你做。

首先介绍下发展史和初始定位，抖音短视频，现为北京微播视界科技有限公司，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，2016.9月上线，专注于年轻人音乐短视频。

快手原名“GIF快手”，开发商为北京快手科技有限公司，诞生于2011年3月，最初是用来制作、分享GIF图片的手机应用.2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。

现在随着短视频的发展，抖音和快手两者之间互相学习，在一些特性上有了些重合，但是两者在算法和内容选择上，以及受众人群等方面还有各自的不同定位。

首先是定位，抖音主打的是城市，打下了一二线城市，定位更倾向于把头部内容放大，给于优质内容更多的流量，而快手的定位是更倾向于把流量打散，采用普惠算法，让每个有趣的人都有机会，已经占领三四五线城市，以及各种农村。

其次是不同的产品展现形式，这里的产品是指平台的各种短视频，不是指你在平台上卖的产品，抖音用的是无脑下滑，是沉浸式的下拉体验，无脑下滑对大脑来讲是什么样的感觉呢？就是大脑一直处于高能状态，所以你会在刷抖音时不知不觉就投进去大量的时间。

另外抖音的短视频都是平台直推，用户在上拉或者下滑的过程中没有选择权，推送内容不精彩时，用户就会怪平台。

抖音时一个屏幕一个视频，所以算法调整的精准度有限，因为所有人工智能的推荐引擎算法，都要有一定的数据量，但是抖音的数据量是有限的。

又因为用户的容忍度有限，所以抖音要给用户推送更多的优质内容，如果你在抖音里做的是头部内容，产品非常好，优势会非常大。

正因为这种推荐机制，所以人格化较弱，基本上都是在随手刷视频，很少会关注某一人，即使关注了，抖音也很少推送你关注的那些人，所以会造成没有粘性，信任感较低。

所以做抖音的电商，一直算是比较坎坷的，外面很多电商做得好的大部分是个案，再来看一下快手，看下两者的区别。

短视频传播平台比较研究——以抖音与快手为例

2019·5（下）《科技传播》126作者简介：王越，河南工业大学硕士研究生，研究方向为新闻与传播。

短视频传播平台比较研究——以抖音与快手为例王越摘要在互联网信息技术的高速发展期，短视频这种传播方式迅速从众多传播方式中异军突起。

文章主要以抖音和快手两个短视频平台为例，从传播主体、传播内容、传播渠道、受众、传播效果这五个要素进行分析比较。

提出短视频传播目前所面临的问题和今后发展趋势。

关键词短视频平台；短视频风口；传播效果中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）235-0126-021 短视频定义短视频是依靠新媒体进行传播的，一般视频时长在15秒到两分钟之内的一种视频传播内容。

随着移动互联网的推广和普及，短视频迅速出现在受众的视野中并以一种非常规的速度拓展开来。

以2013年开始，秒拍、小咖秀等软件率先出现在大众的视野中并快速发展。

随后，大量的以短视频作为传播内容的软件相继出现。

2013到2016，快手和抖音两大短视频传播平台出现，更是受到广大受众的喜欢。

2 基于“5W”理论分析比较抖音与快手2.1 抖音与快手传播平台主体的比较2.1.1 两大平台入门门槛低，主要内容模式为UGC抖音和快手都是以短视频平台软件广受大家好评的。

在这样的平台里，人们可以通过简单的步骤申请账号然后录制视频上传。

这些平台的入门门槛都是比较低的。

使用它们制作视频是不需要专业视频制作团队的。

只需要简单的拍摄就可以制作出一个短视频。

就目前短视频来说，最主要的一种内容模式就是UGC，即用户自己通过软件根据自己的想法制作传播内容，然后通过互联网平台进行展示,使受众从幕后出现在幕前。

2.1.2 抖音的监管比快手监管的上下限更高2016年今日头条宣布收购抖音之后，抖音平台加强了对各个方面的监管。

很多不规范的视频被抖音后台关闭传播。

在这一点上，抖音视频监管比快手的界限高一些。

快手的运营商主要依靠腾讯。

以抖音和快手为例对比分析短视频平台

社科文化以抖音和快手为例对比分析短视频平台李莹莹（河北传媒学院，河北，石家庄 051430）一、算法推荐机制使用短视频APP时，我们会发现，当你经常观看某一类短视频或者在搜索栏里输入一些关键词进行观看后，再次使用短视频APP无目的浏览时会出现很多同类型的视频。

比如你观看了李子柒的做饭视频，短视频APP就会给你推荐很多“农村质朴生活”的相关视频。

其实质就是现在的短视频平台依靠技术的发展实现了通过大数据进行的算法推荐，将内容精准推送给用户。

作为短视频行业最具代表性的两大平台，快手和抖音都是依靠大数据技术进行个性化内容推荐，但两者的推荐机制还是有所区别。

下面以抖音和快手为研究对象进行分析。

1.抖音的算法推荐机制（1）基于用户信息的协同过滤推荐抖音的算法推荐是根据用户信息的协同过滤进行的①，其实质就是通过获取用户注册时填写的基本信息进行大数据计算，得出用户的兴趣爱好，进行内容推荐。

除此之外，抖音还涉及诸如关注的人、粉丝、可能认识的人等社交信息。

目前，抖音首页分为“关注“和“推荐"两个板块，进入首页后默认的是“推荐”板块。

在信息分发过程中，系统会根据用户的个人信息和社交信息通过协同过滤算法找到与该用户相似程度较高的其他用户所喜欢的短视频，再把其中点击量大、互动量高的短视频推到该用户的首页推荐[1]。

一般来说,新用户刚使用抖音时，首页中的大部分短视频都是经过基于用户信息的协同过滤技术进行推荐的。

随着使用时长的增加，用户提供给抖音算法系统的信息将会更详细，系统对用户需求的判断也会更精准。

然而这一算法技术建立在抖音系统内部用户的信息历史数据库之上，若是数据稀缺，推荐的精准度则会大大下降。

（2）基于“去中心化”的精准分发推荐抖音鼓励普通用户生产内容,即使是零粉丝基础的普通用户发出的短视频内容，平台也会给予几十或者上百的基础流量支持。

新视频的流量分发在“附近的人”和“关注的人”的基础上，配合用户个性标签和短视频内容标签，系统识别后，将用户发布的视频推荐给那些与其具有相同属性的其他用户首页②。

抖音运营VS快手运营对比

抖音运营VS快手运营对比快手和抖音作为如今头部短视频平台，一直是行业关注和讨论的热点，占据着绝大多数流量，其竞争进入了白热化阶段，也吸引着越来越多的自媒体从业者入驻。

在大家的惯性思维里，快手和抖音有着这样的差别：快手接地气、抖音看调性，快手深耕城镇市场，抖音则是在城市指令更流行。

一、平台受众从用户特征来看，抖音女性用户居多，快手的男女用户比例则更加均衡，男女比例达到54:46，更加符合中国互联网网民的整体画像。

抖音用户以一二线城市为主，占比达到52%，快手三四线及以下城市占比更多，占比达到64%，对比之下，快手的用户群体更加下沉。

从用户活跃高峰时间来看，抖音用户高峰期在晚上8点到11点，快手用户在晚上6点就开始活跃，持续到晚上9点。

二、平台算法首先说抖音：抖音是强运营平台，当内容创作者发布一条视频后，抖音会基于内容质量、创作者的粉丝量和用户兴趣给内容创作者初始的流量分配。

这个初始流量池由两个部分构成，一个是通过算法计算，将这个视频推送给可能会喜欢这支视频的标签型用户；另外一部分会分配给关注了这个内容创作者的粉丝。

这里需要强调的是，平台并不会把这支视频分发给所有关注这个账号的粉丝，据数据反馈，粉丝能看到新发视频的概率大概是10%左右。

这说明，抖音并不是基于“粉丝关注”来进行内容分发的，粉丝量不是播放量的保障。

这就意味着，在抖音做内容很有挑战性，持续做好内容，持续被用户关注到，增加与用户的触点，才能让自己的账号一直保持活跃。

在初始流量池中，用户如果觉得你的内容好，互动反馈积极，视频完播率比较高，那你的视频就可能获得二次流量推荐，进而打造爆款，实现内容C位出道。

那么利用一支视频沉淀10万或者百万粉丝的概率也会非常高。

从爆款发酵的时间周期来看，你的内容能否成为爆款的周期在24小时-7天以内！再来看看快手的流量分发逻辑：快手会尽量弱化自己对平台的管控，基于用户社交关注和兴趣调控流量分发。

你发布的视频内容，关注你的用户看到的几率会比较大，这个概率三方数据统计的是，大概有3成到4成的机会，甚至更高。

短视频平台对比

短视频平台对比随着互联网的发展，短视频平台逐渐成为了人们生活中不可或缺的一部分。

在这个领域中，抖音、快手、小红书和微视等平台已经占据了主导地位。

本文将对这几个平台进行对比，从用户规模、流量获取、商业化变现、内容生态等多方面进行分析。

1. 用户规模抖音是目前国内用户规模最大的短视频平台之一，其月活跃用户数已经突破了4亿。

而快手的用户规模也不容小觑，其月活跃用户数已经达到了3亿。

小红书和微视的用户规模相对较小，但它们的用户精准度较高，适合特定的受众群体。

2. 流量获取在流量获取方面，抖音和快手的实力较为均衡。

抖音在推广方面投入了大量的广告费和资源，但快手则利用短视频、直播、社交等多种方式不断吸纳用户。

微视在流量获取方面处于相对劣势，不过这并不影响它在特定领域内获得用户的认可度和忠诚度。

3. 商业化变现商业化变现是短视频平台的核心业务之一，也是各大平台竞争的重要方面。

在这方面，抖音和快手的表现较为出色。

他们可以为商家提供各种营销推广活动，如短视频带货、品牌合作等。

小红书和微视在商业化变现方面较为薄弱，但它们也在积极探索不同的商业模式，如小红书的橱窗模式、微视的社交电商等。

4. 内容生态内容生态是短视频平台的核心竞争力之一。

抖音、快手、小红书和微视都有其独特的内容生态。

抖音是一个以音乐为主的短视频平台，快手则更注重分享生活、娱乐等方面的内容。

小红书则更加注重有价值、有品质的内容，而微视则更加注重用户社交、互动等方面的内容。

总的来说，抖音和快手是目前国内短视频领域的领军者，其在用户规模、流量获取、商业化变现等方面占据重要地位。

小红书和微视在这方面虽然略显劣势，但它们在独特领域内的表现也不容小觑。

无论哪个平台，都在不断探索和创新，以满足用户的需求和期望。

短视频快手和抖音哪个平台流量大

短视频快手和抖音哪个平台流量大
短视频已经成为现代人娱乐休闲的一大选择，而快手和抖音则成为了最受欢迎的短视频平台之一。

那么，哪个平台的流量更大呢？这是许多人都感兴趣的问题。

首先，我们需要了解什么是流量。

简单来说，流量就是指网站或应用程序的访问量。

在短视频平台中，流量越大，就意味着越有可能被更多人看到。

因此，对于用户和创作者来说，流量非常重要。

目前，快手和抖音是国内最流行的短视频平台之一。

根据最新数据显示，快手拥有超过2.5亿的日活跃用户，而抖音也拥有超过2亿的日活跃用户。

从这个角度看，两个平台的流量都非常大。

但是，具体哪个平台的流量更大呢？
我们可以从多个方面来进行比较。

首先，从用户数量上来看，快手的用户数量略高于抖音。

但是，这并不代表快手的流量就一定比抖音大。

因为用户数量并不完全等同于流量大小。

其次，我们可以从内容质量上来进行比较。

快手和抖音都有大量的优质内容，但是快手更注重用户原创内容和生活化内容，而抖音则更注重娱乐化和时尚化内容。

因此，在不同的领域中，两个平台的流量也会有所不同。

此外，我们还可以从平台的推广力度、用户粘性等方面来进行比较。

快手和抖音都在不断的推广自己的平台，并且都拥有一大批忠实用户。

但是，这些因素也会因地区、用户群体的不同而产生差异。

综上所述，快手和抖音的流量都非常大，但是具体哪个平台的流量更大，需要根据不同的因素来进行考量。

对于用户和创作者来说，选择适合自己的平台，创作出优质的内容，才能获得更多的流量和粉丝。

抖音和快手差别太大了

抖音和快手差别太大了
1、用户群体不同
快手：目标用户是三四线及农村用户居多，快手用户集中在25-34岁年龄段，其中以25-34年龄段的用户数量最多，占总体用户数量的43%，快手上男女用户比例比较协调，女性用户占57.8%，男性占42.2%。

在学历方面，快手用户分布较为均衡，高中以及本科及以上用户占比最多，分别占比32.8%、31.9%，普遍受教育程度低。

抖音：目标用户是一二线及年轻用户95、00后居多，抖音用户主要集中在19-24岁，占总用户数量的40%，性别上，女性占比更高，达到66%，男性用户占比仅为34%。

抖音用户收入、学历集中在本科以上，消费能力较强。

2、产品定位的不同
快手：前身为“GIF快手"诞生于2011年3月，是一款用于制作、分享G"图片的手机应用，2012年11月从纯粹的工具应用转型为短视频社区，定位为记录和分享大家生活的平台。

抖音：今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，定位为新生代短视频音乐社区平台。

3、视频风格
快手：视频风格接地气，视频内容主要为记录日常生活，内容创作者以普通人为主，与生活密切相关，社交属性强，长尾用户的视频有更多的曝光机会。

快手去中心化的定位，有助于视频内容多样化，容易让观众产生共鸣，形成认同感和强烈的社区凝聚力。

抖音：视频内容更加新潮、个性化，抖音的美颜滤镜、搞怪贴纸以及VR 特效，搭配上“魔性”、“抓耳”的高节奏性音乐，使得它更具“潮”、“个性化”特色。

抖音中心化定位，在抢眼的同时，热门内容又具备较高的相似性和重复性，因而观众仅会关注少数KOL，用户彼此之间的关联较弱。

短视频竞品分析报告：抖音 vs 快手

短视频竞品分析报告：抖音vs 快手导语：这几年随着4G和5G基础设施的不断完善，短视频行业也持续火爆。

目前短视频行业的主要用户时长已被抖音和快手两大平台占据，平台也在不断深入探索更多的业务场景和商业变现模式，如直播带货、电商、在线教育等。

本文将从产品价值观、核心及特色功能、UI及交互设计、内容分发算法、内容运营和商业模式等角度对抖音和快手这两大短视频头部产品进行对比分析，了解两款产品不同的底层逻辑及其带来的发展策略和运营方向的差异，并针对快手提出产品优化建议。

报告撰写时间：2022.12.16-2022.12.22报告撰写人：Rosie产品体验环境：手机IOS 14.1产品版本：一、报告框架本报告主要分为以下5个部分：第一部分简要概述本报告的研究框架和主要内容；第二部分对短视频行业进行市场规模和产业结构分析，并对抖音和快手的市场规模进行对比；第三部分是本报告的重点部分，即从多个维度对两款产品进行对比分析。

报告分别从用户画像、产品价值观、产品功能结构、表现及交互、内容分发算法等层面分析两款产品的核心差异，及其带来的结果；第四部分对抖音和快手的内容运营策略和商业模式进行对比；第五部分对报告进行总结，得出研究结论。

报告的最后，附录相关参考资料以及针对快手的部分产品优化建议。

二、短视频行业概述2.1 市场规模根据中国互联网络信息中心发布的46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至20/06，中国手机网民规模达到9.32亿，占总体网民规模的99.2%。

在移动手机的普及、5G通讯网络的成熟、较低的生产和理解门槛、兼具娱乐性和社交性等技术背景和产品优势下，短视频深度切合当前用户碎片化的使用场景，成为人们日常生活中最常用的应用之一。

根据QuestMobile数据，截至20/06，中国移动互联网月活用户中，短视频用户达8.52亿，而头部两大产品抖音和快手分别占短视频用户规模的78%/60%，DAU已分别达到6亿/3亿，人均单日使用时长分别约93/86min。

抖音VS快手竞品分析报告

抖音VS快手竞品分析报告1.分析背景1.1业界状况2018年，中国的短视频用户超过3亿人，与此同时，国家对短视频的监管力度增大，新兴的短视频给移动广告时代提供了发展迅猛且更加多元的平台。

未来的短视频将在规范下继续成长。

1.2app的产品定位iResearch数据显示，2018年，快手和抖音是国内短视频App的两大巨头，快手用户基数大，抖音发展势头迅猛。

根据2018年上半年的短视频APP 活跃用户数量来看，快手与抖音的活跃用户数目却有较大的差距。

抖音短视频于2016年9月才首次发布，至今进行了71次改版，口号是“记录美好生活”，主打将音乐、跳舞和表演结合起来，旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。

应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松、快速产出优质短视频。

抖音的着力点在内容。

快手与2011年首次发布，历经220次改版，口号是“记录世界，记录你”，不仅限于音乐、跳舞和表演，内容更加多样化，还包括幽默短视频和直播。

快手的着力点在关注人。

2.用户对比根据企鹅智酷的报告显示，抖音短视频和快手的主要用户群在二线城市，并向三四线城市辐射发展，但在这些地方用户流失的也快。

抖音和快手的用户以女性为主，她们尤其喜欢看教程类视频，用户年龄则集中在24岁以下。

抖音具有大专本科学历的用户居多的用户占比过半，比快手的主要用户学历要高一点。

此外抖音和快手的用户都喜欢在饭后消遣和睡觉前浏览短视频。

3.核心功能3.1 功能对比如上表所示，快手的默认页面在关注人，更加关注用户；抖音的默认页在视频推荐，更关注视频内容。

快手的界面更加整洁，但其整洁也是缺点所在，有的功能新用户不能马上掌握，抖音的短视频页面操作更全面，快手的设置页面反而比抖音的设置内容多的多，快手更注重用户的隐私。

综上所述，抖音的界面应该做的更简洁，可以利用滑动手势引出新的页面并给予标识，把过于显眼的按键藏在页面中。

此外在消息页上，可以用联系人取代粉丝键。

抖音和快手哪个更容易赚钱？快手和抖音区别在哪里？

抖音和快手哪个更容易赚钱？快手和抖音区别在哪里？抖音和快手是2个非常受欢迎的短视频平台，相信很多人的手机里面都有安装这2款软件，而且越来越多的商家也开始利用快手和抖音去赚钱了哦，抖音和快手哪个更容易赚钱?下面进行介绍。

抖音和快手哪个更容易赚钱?1、快手和抖音的收入现状快手和抖音都通过直播、电商、广告等这几种形式获取利润，2018年，快手平台总收入为220亿，其中广告收入20亿，抖音收入约200亿;现已2019年年末，快手官方预期今年总收入约为400亿，抖音官方则预期为500亿。

2、快手和抖音的广告收入抖音的总收入的80%来源于信息流广告收入，而快手则相反，大概只有10%的收入来源于广告，直播卖货收入占比大。

综合上面两点，抖音在总收入和广告收入上都比快手高，可以说抖音的攒钱能力比快手强。

那么，是什么导致这种收入的差距，抖音和快手之间的区别在哪里呢?下面做出详细的分析。

快手和抖音区别在哪里?快手和抖音本质上都是短视频平台，可以说起点不同却有着相似的目标。

两者在用户特征、算法、运营方式上都不一样。

1、抖音适合品牌宣传，快手适合直接卖货(1) 在抖音上，视频内容首先必须符合平台的要求，在视频的画质、创意、规格方面都有严格要求，可以说抖音经常出精品。

再者，抖音平台会记录每个视频的互动反馈、视频完播率，以此作为在第二次流量分配的依据，这样主播可以爆发式涨粉，最大程度提高广告曝光率。

无论是视频内容还是流量分配上，都非常适合做品牌宣传。

(2)在快手上，比较注重主播、用户和平台的关系，社交属性强。

快手平台对创作者视频的创意和内容上没有强制要求，主播得以反复与所关注的粉丝“链接”，建立了强韧的“老铁经济”。

用户往往不太注重品牌和质量，青睐低价、刚需性商品，非常适合直播卖货。

2、抖音红人变现比快手好(1)抖音用户质量较高，主要分布在一二线城市。

这基本上覆盖了国内的各行各业的精英人士，抖音致力于视觉刺激，适应广大客户的胃口。