《移动营销》-抖音与快手两家短视频平台的对比分析

南开大学现代远程教育学院考试卷

2019年度秋季学期期末(2020.2) 《移动营销》

主讲教师：秦勇

一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。

1、移动营销的运行模式分析

2、移动营销的核心竞争力研究

3、二维码在移动营销中的应用研究

4、移动互联网时代的免费营销策略研究

5、“粉丝”营销研究

6、病毒式营销研究

7、微信朋友圈营销功能分析

8、微店运营管理研究

9、微店的推广工具与推广技巧分析

10、论微博营销的推广及技巧

11、某企业移动营销案例研究

12、手机淘宝的营销技巧研究

13、移动APP的营销方式分析

14、我国移动广告的发展现状

15、移动广告的效果监测研究

16、移动直播快速形成的背景研究

17、短视频平台的运营策略研究

18、抖音与快手两家短视频平台的对比分析

19、网络事件营销的传播策略分析

20、网络论文的写作技巧分析

二、论文写作要求

论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；

论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。

三、论文写作格式要求：

论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；

正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；

论文字数要控制在2000－2500字；

论文标题书写顺序依次为一、（一）1. 。

四、论文提交注意事项：

1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。

2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。

3、不接受纸质论文。

4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。

抖音与快手两家短视频平台的对比分析短视频萌芽于2011年，起因是移动互联网技术发展支撑移动短视频应用的

出现。作为时下最热门的两个短视频App，抖音和快手两者有什么区别，在众多短视频App中脱颖而出，必然有它们的过人之处。

一、发展比较

抖音是一款音乐短视频，用户通过选择音乐，然后拍摄15秒的视频，成为自己的作品。抖音早期崛起一个重要的因素是，平台上出现了大量高颜值年轻人制作的音乐和舞蹈短视频。抖音是2016年9月上线，于2017年后才开始大火。

快手最初是一款用于制作GIF的手机应用，后来转变为短视频应用。快手是2011年上线，2015才开始迎来流量高峰。

抖音和快手的区别一开始比较大，但现在是越来越接近了。这点完全可以用这两个app上面的短视频可以看出。而两者中，快手比起抖音来说，快手火的时间比抖音早。

二、用户群比较

快手和抖音在用户群上有所区别，但有趣的是并没有形成明显的用户画像对立，也就是说并不是说抖音的用户都来自于一二线城市，在三四线城市和农村也有它的粉丝，快手也并不是只有农村的用户在上传视频，一二线城市也有在用快手的，只不过两款产品在用户占比上有所不同。

事实上根据数据统计，快手在四线及以下城市渗透率很高，而用户流失在二线城市最为严重，抖音与快手恰好相反，无论快手还是抖音，用户增长的主要来源还是在非一线城市。

在年龄划分上，抖音的用户群85%在24岁以下，大部分是95后和00后，有数据显示，抖音的女性用户超过男性。而且，由于用户群体的年龄层次，注定其在内容上追求酷炫，“抖音们”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线，就是“不走寻常路”。

快手走的是农村包围城市路线，用户群多为三四五线的城镇青年（不乏中年）。其中男性用户数量明显高于女性用户。“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线。

三、内容比较

抖音实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通