《移动营销》-抖音与快手两家短视频平台的对比分析

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短视频平台的电商直播营销差异化分析——以抖音和快手平台为例

大众商务

电子商务

中国电商直播于2016年出现，2020年的疫情对传统行业影响很大，服装实体店形势也不容乐观。在这种情况下，电商直播凭借线上平台优势，仍在蓬勃发展。目前，直播电商产业链主要有6大部分构成：MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台和服务商。直播营销从狭义角度来讲是指通过直播平台、技术等进行商业活动推广；而从广义上来说，直播营销包含了从直播前的设计策划到直播后的传播等一系列营销流程。

艾媒咨询研究发现，2020年第一季度，中国网络主播平均月工资收入在10000元以下的比例为45.0%，其中收入在4500元～6000元之间的主播占比最高，为23.5%；收入在10000元以上的主播占比为54.9%，其中收入在50000元以上的主播占4.1%，部分主播收入较高。中国主播岗位需求激增，电商直播以“门槛低”“薪资高”“需求大”，电商直播行业持续吸引大量人才加入赛道，带货主播行业竞争激烈。

由此可以看出，电商直播也有很多优点，比起线上平台的平面图片，直播更加直观、更加真实，互动性也更强。电商直播营销的主要优势与它的价值在于其营造了场景化的氛围，而且缩短了营销链路，使产品有了更大的让利空间，以此吸引消费者。

一、短视频平台电商直播的启发和思考

短视频无疑成为当前最热门的传播渠道，生活中人们除了从图片、文字获得消息、内容外，短视频占据了网络传播的半边天，内容生动、观看省时省力，自然成了大众茶余饭后休闲时光的聚集地。短视频以时间短、门槛低，信息承载量大以及更加直观刺激消费欲望的优势成为电商的合作对象。短视频平台收入主要由视频打赏、广告收入、直播带货构成，直播带来的收入仍然占平台收入的大部分。同时，虽然目前直播的势头没有前几年火热，但仍不可忽视其收入。而且随着5G时代到来，为短视频发展提供了一个更为宽广和富有想象力的空间，这是一种具有革命性意义的改变。

4V理论视角下短视频App的营销策略研究——以抖音、快手为例的比较分析

4V理论视角下短视频App的营销策略研究——以抖音、

快手为例的比较分析

4V理论视角下短视频App的营销策略研究——以抖音、

快手为例的比较分析

摘要：

随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频App应运而生，并迅速成为人们日常娱乐和信息获取的重要渠道。本文基于4V理论，以抖音和快手为例，对短视频App的营销策

略进行了深入研究和比较分析。研究发现，抖音在产品、价格、渠道和促销策略方面存在自身的特点和优势；快手则通过差异化定位和多元化的营销手段取得了竞争优势。最后，本文提出了相应的营销策略建议，以帮助其他短视频App在激烈的市场竞争中取得更好的发展。

关键词：4V理论，短视频App，营销策略，抖音，快手

一、引言

短视频App作为一种新型的娱乐和社交方式，因其独特的特点和吸引力而受到了广大用户的青睐。抖音和快手作为两个最具代表性的短视频App，一时间成为了市场的焦点。然而，由于

市场竞争激烈，短视频App的营销策略变得至关重要。本文从

4V理论的视角出发，对抖音和快手的营销策略进行比较分析，旨在为其他短视频App提供有益的启示和借鉴。

二、4V理论的基本概念

4V理论是一种市场营销理论，它将市场营销的四个要素（产品、价格、渠道、促销）作为核心进行研究。产品包括产品特性、品牌形象和用户体验等方面；价格涉及产品定价和销售策略；渠道则关乎产品分销渠道和渠道管理；促销则包括广告宣

传、促销活动和公关等手段。4V理论指导企业在市场营销中

通过合理的产品、价格、渠道和促销策略实现市场竞争优势和盈利增长。

三、抖音的营销策略分析

“抖音”和“快手”短视频运营模式比较分析

抖音和快手是中国两个最具影响力的短视频平台，它们在用户数量、活跃度和流量引导方面都占据着市场主导地位。本文将对抖音和快手的短视频运营模式进行比较分析，以了解它们之间的差异和优势。

一、用户数量和活跃度

抖音是在2016年上线的，快速获得了海量用户。据数据

统计，截至2021年6月，抖音的活跃用户数已达到4亿，覆

盖了中国的大多数地区和人口。抖音的用户主要以年轻人为主，其中90后和00后占据了绝大部分，这些用户对于短视频的追求更加注重娱乐、搞笑和趣味性。

快手则是在2011年诞生的，一直以来都是中国农村市场

的领导者。快手的用户数量庞大，截至2021年6月，注册用

户已超过了3亿。快手的用户主要分布在中国的农村地区，尤其是二三线城市和县镇。快手用户的特点是年龄跨度较大，涵盖了各个年龄段。

尽管抖音和快手的用户群体略有不同，但两个平台都有着巨大的用户基础和活跃度，这为短视频内容的传播和营销提供了良好的平台。

二、内容创作和推广模式

抖音和快手在内容创作和推广模式方面也存在一些差异。 1. 内容创作

抖音的内容创作主要依靠用户自主创作，用户可以随时随地通过抖音APP进行拍摄、编辑和发布短视频。抖音提供了丰富的拍摄特效和音乐素材，用户可以轻松制作出有趣、创意的短视频。抖音还开设了“明星私房菜”、“剧场模式”等专题，

鼓励用户创作更专业、有质量的内容。

快手的内容创作模式也是用户自主创作，但相对于抖音更加强调真实生活。快手用户可以通过上传自己的记录、生活趣事、才艺展示等内容，来吸引其他用户的关注。快手还推出了“新农人”、“美食”、“新手上路”等频道，打造了一批专业话题圈子，鼓励用户分享各个领域的专业知识和经验。

抖音VS快手-竞品分析

直播电商迎来了快速增长，各平台也纷纷布局电商业务。借助短视频行业，电商直播可以实现更高效地互动与效益转化。本篇文章里，作者针对快手和抖音的电商业务进行了一定分析，并总结了他的看法，一起来看一下。

一、分析目的

当前快手电商GMV领先抖音电商GMV，通过对比抖音和快手的电商业务，为抖音的电商业务的2021年目标的实现，在用户端产品上的迭代优化上给出建议。

二、行业分析

1. 行业背景

短视频从泛娱乐中突围，反超长视频，活跃用户规模高达6.4亿，现已进入存量厮杀战。短视频商业变现模式成熟，广告和直播打赏收入占比接近90%，营收可观。

而受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响，2020年短视频行业与直播电商行业均迎来了势头强劲的增长，在行业关键数据上的变化多次超出市场分析机构的预测，行业格局也迎来了重新洗牌。

抖音和快手的电商业务依托于各自的短视频平台的巨量流量溢出和用户的电商需求而诞生，其发展必然会受到短视频行业发展的一

定限制。两者的电商业务细分下来又分为短视频电商和直播电商，其中直播电商是业务核心，与短视频的内容生产、分发关联不大。因此，抖音和快手的电商业务并不独属于某个行业，而是处在短视频行业与直播电商行业的交叉部分，其发展必然受到两个行业的同时制约与趋势带动。

随着2021年国内疫情传播得到控制，行业增速逐渐放缓，短视频与直播电商都需要进一步地精细化运营，在行业渗透率增长见顶的情况下，寻找新的增长点。

2. 短视频行业分析

图2.2（1）

短视频行业现已形成较为成熟、稳定的产业链体系，但2020年短视频行业竞争仍然激烈，头部效应正逐渐显现，在用户规模TOP20的平台中，字节跳动占据6款。单应用的竞争则是快手、抖音双雄争霸，两者拥有了行业内62.7%的用户，一众尾部平台面临着生存考验。

直播行业的竞争优势抖音、快手、小红书、视频号平台对比

直播行业的竞争优势抖音、快手、小红书、

视频号平台对比

直播行业的竞争优势：抖音、快手、小红书、视频号平台对比

随着移动互联网的迅猛发展，直播行业逐渐成为了一种流行的社交

方式。在中国，抖音、快手、小红书以及视频号平台（如B站、微博）等成为了主要的直播平台，它们在用户基数、功能特点、商业模式等

方面存在着一些差异。本文将对这些平台进行对比，分析它们在竞争

中的优势。

一、用户基数

用户基数对于直播平台来说是非常重要的衡量标准，它关乎到平台

的活跃度和商业价值。抖音作为社交媒体巨头，拥有庞大的用户群体，用户年龄跨度广泛，涵盖了不同年龄段的用户，在年轻群体中特别受

欢迎。快手则更加聚焦于2线、3线城市的用户，其短视频和直播内容

更加贴近生活，吸引了更多用户参与互动。小红书则以其精准的用户

画像和优质的UGC内容吸引了大量年轻女性用户。视频号平台则各有

特色，B站面向ACG（动画、漫画和游戏）领域的用户，微博则聚焦

于影视明星和时事热点话题。总体来说，抖音和快手具有更广泛的用

户基础，小红书和视频号平台则更加垂直化。

二、功能特点

直播平台在产品功能上的差异也是它们竞争的一部分。抖音以短视

频为主，直播功能主要是在短视频的基础上延伸出来的，用户可以通

过直播与粉丝互动，并在直播中送礼物获得收益。快手则更加聚焦于

直播功能，提供了弹幕、打赏等互动方式，并且支持多人连麦功能，

用户可以轻松进行群体直播。小红书则以UGC内容为主，用户可以通

过直播分享自己的购物心得、生活经验等，将直播与内容营销结合起来。视频号平台则主要以短视频为主，尽管不一定支持直播功能，但

抖音和快手短视频平台的区别

抖音和快手是中国两个最受欢迎的短视频平台，两者在功能、用户体验、内容类型、商业模式等方面有很多共性，但也存在一些不同点。

首先，抖音的用户群体更年轻化，主要集中在18-30岁的年轻人，而快手的用户则更加广泛，从年轻人到老年人都有涵盖。这也导致了两个平台的内容类型有所不同，抖音的内容更加娱乐化、时尚化，包括音乐、舞蹈、搞笑、美食等，而快手则更注重生活化、实用化，包括手工、美食、旅游、宠物等。因此，两个平台的用户需求和口味也不同。

其次，两个平台的用户行为也存在差异。抖音的用户更加快速地浏览视频，平均停留时间只有几秒钟，因此抖音更加注重视频的视觉冲击力和短时间内的吸引力。而快手的用户则更加愿意花费时间去看完一个较长的视频，因此该平台的用户更加注重视频的内容深度和质量。

此外，两个平台的商业模式也有所不同。抖音更加注重广告营销和电商，通过各种形式的广告推广和直播间带货等方式，将用户流量变现。而快手则更加注重线下服务和社交电商，通过快手电商和快手云等方式，帮助商家将线下服务和社交电商转化为线上业务。

总的来说，抖音和快手虽然都是短视频平台，但在用户群体、内容类型、用户行为和商业模式等方面存在一些差异。这也说明了两个平台的发展策略和定位不同，同时也为用户提供了更加多样化的选择。

短视频平台对比分析

市场规模与增长
市场规模
随着移动互联网的普及和用户需求的增加，短视频平台市场规模不断扩大。
增长趋势
预计未来几年，短视频平台将继续保持快速增长的趋势。
主要平台对比
平台对比
目前市场上主要的短视频平台包括抖音、快手、微视等。
对比维度
用户规模、活跃度、内容质量、商业模式等方面进行对比。
03
短视频平台用户体验分析
短视频平台对比分析
2023-10-26
目录
• 引言 • 短视频平台概述 • 短视频平台用户体验分析 • 短视频平台内容创作与分发 • 短视频平台商业模式与盈利途径 • 短视频平台未来发展趋势与挑战 • 结论与建议
01
引言
研究背景
近年来，短视频平台迅速崛起，成为数字媒体领域中的热门话题。
随着智能手机的普及和网络技术的不断发展，用户对短视频内容的消费需求持续增长。
收集并整理相关数据，包括用户规模、活跃度、内容类型、商业模式等。
采用定性和定量研究方法，对各平台进行深入剖析，并运用数据分析工具进行对比。
02
短视频平台概述
定义与特点
定义
短视频平台指的是提供短视频上传、观看、分享等功能的互联网平台。
特点
具有操作简单、内容丰富、传播快速等特点，能够满足用户多样化的内容需求。
创作工具与编辑功能

短视频平台对比分析PPT

抖音和快手分析
短视频平台
短视频市场分析
抖音VS快手
• 一、调研背景和目的
•
1. 调研背景
•
短视频是指以新媒体为传播渠道，时长5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后
新兴的又一种内容传播载体。
•
• 在经历了文字（如豆瓣、知乎等）、图片（如微博等）信息载体的流行之后，近2年，短视频开始火爆起来。其在整个移动互联网中时间占比不断加大，达到将近10%，直逼在线视频时长，日后极有可能成为第二大耗时的App类型（第一是即时通讯，耗
•
抖音的slogan是“记录美好生活”，旨在让用户分享和看到美好的、高质量的东西，这就意味着抖
音必须是一款中心化的产品。所以其会着重推荐优质的流量，制作普通者很难有机会获得推荐。
• （3）调性 • 品牌调性主要体现在内容、评论社区以及平台的引导上，久而久之，转化为用户对品牌的认知，也就是
传统营销学中的定位。
频的机会，但同时，它又希望用户能看到高赞作品。
•
所以，快手选择了瀑布流式的展示，而抖音的中心化只需要推荐高赞高质量的作品就好了，不需要
推荐wk.baidu.com赞作品。
一个是精致的台上表演，一个是平凡的街边才艺
头部产品快手、抖音的月活更是超过2.5亿人（如下图），远远领先于其他短视频产品
2.调研目的

抖音、快手短视频平台产品对比分析、内容生态差异与用户画像

抖⾳、快⼿短视频平台产品对⽐分析、内容⽣态差异与⽤户画像

⽬录

序⾔： (5)

⼀、产品的顶层设计：价值和价值观 (12)

⼆、产品功能特点：不同到趋同 (12)

2.1产品更迭：抖⾳、快⼿主界⾯变化不⼤，双⽅功能趋同 (12)

2.2 产品界⾯对⽐：抖⾳沉浸vs快⼿简洁 (15)

三、抖快的创作者及其内容们，算法+运营的正循环 (20)

3.1基于算法的内容推送，优质内容vs公平普惠 (20)

3.2 内容运营，加码内容平台发展 (24)

3.2.1 为什么内容平台需要创作者/内容运营？25

3.2.2 抖⾳和快⼿不同阶段的运营特征25

3.3 算法+运营，抖快形成了不同的创作者及内容⽣态 (31)

3.3.1 内容⽣态差异：抖⾳更消费者友好，快⼿更⽣产者友好31

3.3.2 创作者⽣态的差异：涨粉难度、粉丝集中度，及粉丝价值不同32

3.3.3 平台的视频播放总量不同：快⼿平均单条短视频分到的流量更少37

四、⽤户：抖快增长策略不同，⽤户重合度在提升 (39)

4.1⽤户增长策略：快⼿初期佛系后期发⼒，抖⾳成⽴之初就重营销和运营 (39)

4.2 ⽤户画像：抖⾳下沉快⼿上⾏，双⽅差距逐渐缩⼩ (39)

4.3⽤户内容偏好：抖⾳更偏好颜值型，快⼿更偏好⽣活类 (42)

五、产品矩阵 (43)

总结与投资建议 (46)

图表⽬录

图1：互联⽹内容平台产品的各个要素 (8)

图2：移动互联⽹巨头系APP使⽤时长占⽐（%） (9)

图3：⽹民不同类型APP使⽤时长占⽐（%） (9)

图4：头部内容平台的DAU和⼈均单⽇使⽤时长（20/06） (10)

抖音和快手的推荐策略对比分析【短视频干货】(2020年最新)

（二）．抖音快手对比

短视频爆款打造实战训练

1.平台整体对比

短视频行业已有8亿左右的用户，但这些用户对平台的忠诚度并不高。快手成立快10年，但抖音只用两年就完成了弯道超车。目前两个平台的人均使用时长都超过60分钟，日均播放量都超过了150亿。

抖音和快手在初期的定位是有差别的，抖音的初期定位是潮人的短视频音乐社区，所以当时有很多校园的KOL、95后、00后进入平台并吸引初期的流量。抖音用户的学历偏高，而随着它的定位变成记录美好生活的平台，它的用户覆盖面也越来越广了，年龄层也扩大了；由一、二线城市向三、四线城市

下沉。

快手则相反，现在的Slogan是记录生活记录你，与生活强相关。以前三、四线城市用户占比70%，现在一、二线城市已经超过了4000多万。所以现在两个平台的用户重合度已达到40%。以后短视频平台的用户会慢慢趋同，一个下沉，一个往上。他们的共同特点就是女性用户偏多，基本上都占到了50%以上，年龄在35岁以下的短视频用户大概占到两个平台的90%以上。

2.抖音的红人概况

抖音红人的现状：拥有粉丝数在100万以上的红人有4000多个，10万-100万的有6.5万，1万-10万的有59万。而快手的红人相对来说会少一些，快手孵化一个红人的周期是非常久的；它讲究的是细水长

流，但是快手上的红人变现的能力是比抖音要强。在抖音上一个拥有10万粉丝的红人，是很难稳定的接广告变现的；但在快手一个10万左右的红人，月收入能达到10万以上。

3.品牌的认知调性

所有的短视频用户会认为抖音更潮、酷、更年轻；快手更有趣，接地气。在这种广为认知的品牌调性

字节跳动与快手发展战略对比分析

字节跳动（Bytedance）和快手（Kuaishou）是中国国内

两家备受关注的互联网科技公司，它们在移动互联网领域都取得了巨大的成功。字节跳动以其热门应用程序抖音（TikTok）和今日头条而闻名，而快手则以其短视频和直播平台享有盛誉。本文将对这两家公司的发展战略进行对比分析，以揭示它们背后不同的道路选择和商业策略。

一、公司背景与发展历程

字节跳动成立于2012年，总部位于中国北京。该公司最

早以“今日头条”这一新闻聚合平台而闻名，后来不断推出新的应用程序，其中最著名的应用是抖音。快手也于2012年成立，总部位于中国北京，最早专注于短视频和直播内容。两家公司都是由创始人团队推动发展，并凭借创新的产品和灵活的经营策略在竞争激烈的市场中取得成功。

二、产品定位与核心竞争力

字节跳动的产品定位主要以用户生成内容（UGC）为基础，通过算法技术实现内容推荐。抖音是其旗舰产品，通过提供用户自拍短视频的平台，实现了年轻人之间的社交互动和流行文化传播。字节跳动还通过推出其他应用程序，如今日头条、抖音火山版和TikTok等，进一步扩大了自己的产品线。字节跳

动的核心竞争力在于卓越的算法技术和对用户个性化需求的准确识别能力。

快手的产品定位主要是通过用户共享的短视频和直播内容提供娱乐和激励，以满足用户对生活分享和社交互动的需求。快手在短视频领域的核心竞争力在于其庞大的用户基础，以及

为用户提供的直播互动功能。用户可以观看其他用户的短视频，还可以与其他用户进行实时互动，例如点赞、评论和送礼物等。

短视频平台的选择和比较分析

短视频平台的选择和比较分析随着移动互联网的高速发展，短视频平台正逐渐成为人们生活中不

可或缺的一部分。不同的短视频平台拥有不同的特点和优势，因此在

选择使用短视频平台时需要进行比较和分析。本文将对短视频平台的

选择做出详细的探讨和分析。

一、平台特点

1. 抖音：抖音是目前最受欢迎的短视频平台之一，其特点在于简洁

易用、内容丰富。通过抖音，用户可以分享各种短视频，包括搞笑、

美食、旅游等，满足不同用户的需求。

2. 快手：快手是一个以年轻人为主要用户群体的短视频平台。在快

手上，用户可以自由创作和分享个人的视频作品，与其他用户互动。

快手的特点是视频内容生动有趣，用户群体活跃。

3. 微视：微视是腾讯公司推出的短视频平台，与微信等社交平台有

着紧密的关联。通过微视，用户可以方便地将自己的短视频分享给微

信好友，扩大视频的传播范围。

4. Bilibili：Bilibili是一个以二次元文化为主题的短视频平台，用户

主要是年轻人和动漫爱好者。Bilibili提供了大量的二次元相关的内容，包括动画、游戏等，也吸引了许多创作者和UP主的加入。

二、功能比较

1. 上传和编辑功能：抖音、快手、微视等短视频平台都提供了方便的上传和编辑功能，用户可以将自己的视频素材上传至平台，并进行剪辑和添加特效等操作。

2. 社交互动功能：快手和微视在社交互动方面做得更好，用户可以通过点赞、评论和分享等方式与其他用户互动，增加视频的曝光度和影响力。

3. 内容多样性：抖音和Bilibili在内容多样性上比较突出，抖音提供了各种类型的短视频，而Bilibili则聚焦于二次元文化，为用户提供了许多动漫、游戏等内容。

直播行业新手必看抖音、快手、小红书、视频号直播平台对比分析

直播行业新手必看抖音、快手、小红书、视

频号直播平台对比分析

直播行业的迅速发展为许多新手带来了机遇和选择的困扰。在如今

的市场中，抖音、快手、小红书和视频号被认为是直播平台中的佼佼者。本文将对这四个平台进行对比分析，以帮助新手更好地了解各平

台的特点和优势。

平台概述：

抖音是一款短视频分享平台，用户可以通过上传自己的短视频与其

他用户互动。快手是一个以用户自拍短视频为主要内容的平台，用户

可以通过拍摄15秒短视频与其他用户分享。小红书是一个以时尚、美妆、生活方式等为主题的社交电商平台，用户可以通过上传短视频展

示产品和分享购物心得。视频号是一款以短视频为主的内容创作平台，用户可以通过上传自己制作的短视频与其他用户交流。

用户群体：

抖音的用户群体广泛，以年轻人为主，涵盖了各个年龄段。快手的

用户主要是年轻人，包括学生、职场新人等群体。小红书的用户主要

是女性用户，关注时尚、美容、生活方式等内容。视频号的用户主要

是年轻的内容创作者，他们注重个性化表达和创作。

内容形式与功能：

抖音主要以音乐、舞蹈、搞笑等短视频内容为主，用户可以通过编

辑功能添加音乐、特效等元素。快手的内容以自拍、搞笑、才艺等为

主，用户可以通过美颜、滤镜等功能增加自己的表现力。小红书推崇原创内容，用户可以通过上传短视频分享购物心得和产品体验。视频号专注于内容创作，用户可以通过灵活的编辑工具制作多样化的短视频。

用户体验与互动方式：

抖音和快手都有强大的推荐算法，能够根据用户的兴趣和喜好提供个性化的推荐内容，让用户更容易找到感兴趣的内容。小红书通过用户社区的互动和评论功能，提供了用户之间的交流和沟通渠道。视频号通过用户上传的短视频和互动功能，鼓励用户积极参与内容创作和互动。

快手和抖音用户份额分析

随着移动设备和高速网络的普及，短视频类应用成为了用户使

用频率和活跃度都非常高的应用。快手和抖音作为两大代表，都

在短短几年的时间里获得了数亿注册用户。那么，这两个平台的

用户分布和特点究竟有哪些呢？

用户规模与增长趋势

我们先来看一下两个平台的用户规模和增长趋势。据2021年3

月份数据，快手拥有3.27亿MAU（月活跃用户），抖音拥有3.05亿MAU。虽然两者规模相差不大，但是从增长速度来看，快手的

用户数量在过去一年中呈现了显著增长，增长幅度达到了31.1%，而抖音的增长幅度则为26.4%。虽然抖音仍然是一个强大的平台，但是其增长速度已经放缓。

区域分布和用户特征

两个平台的用户分布和特征也有所不同。从区域分布来看，快

手的用户比较均衡地分布在全国各地，其中以二线城市和三线城

市用户占比最高；而抖音的用户则比较集中在一线城市和部分二

线城市，且用户年龄普遍较年轻。

此外，在用户特征方面，快手的用户更加关注情感、生活和创

意类视频，而抖音的用户则更注重音乐、时尚、娱乐以及短剧等。

用户定位和流量变现

最后，我们来看看两个平台的用户定位和流量变现。快手的用

户定位较为明确，主要是年轻女性用户以及以家庭生活和情感为

主题的内容创作者。而抖音则更加强调音乐、时尚和潮流等方面，用户侧重点更为广泛，包括男女不限、年龄跨度更大等。

就流量变现方面而言，两个平台都主要通过广告收入和付费直

播来盈利。快手在这方面表现优秀，2019年快手的广告收入已经

达到了150亿人民币，且每年增长速度都非常快；而抖音在这方

面的表现则相对低调（披露数据较少），但是仍然保持着高速增长。

以抖音和快手为例对比分析短视频平台

社科文化

以抖音和快手为例对比分析短视频平台

李莹莹

（河北传媒学院，河北，石家庄 051430）

一、算法推荐机制

使用短视频APP时，我们会发现，当你经常观看某一类短视频或者在搜索栏里输入一些关键词进行观看后，再次使用短视频APP无目的浏览时会出现很多同类型的视频。比如你观看了李子柒的做饭视频，短视频APP就会给你推荐很多“农村质朴生活”的相关视频。其实质就是现在的短视频平台依靠技术的发展实现了通过大数据进行的算法推荐，将内容精准推送给用户。

作为短视频行业最具代表性的两大平台，快手和抖音都是依靠大数据技术进行个性化内容推荐，但两者的推荐机制还是有所区别。下面以抖音和快手为研究对象进行分析。

1.抖音的算法推荐机制

（1）基于用户信息的协同过滤推荐

抖音的算法推荐是根据用户信息的协同过滤进行的①，其实质就是通过获取用户注册时填写的基本信息进行大数据计算，得出用户的兴趣爱好，进行内容推荐。除此之外，抖音还涉及诸如关注的人、粉丝、可能认识的人等社交信息。

目前，抖音首页分为“关注“和“推荐"两个板块，进入首页后默认的是“推荐”板块。在信息分发过程中，系统会根据用户的个人信息和社交信息通过协同过滤算法找到与该用户相似程度较高的其他用户所喜欢的短视频，再把其中点击量大、互动量高的短视频推到该用户的首页推荐[1]。

一般来说,新用户刚使用抖音时，首页中的大部分短视频都是经过基于用户信息的协同过滤技术进行推荐的。随着使用时长的增加，用户提供给抖音算法系统的信息将会更详细，系统对用户需求的判断也会更精准。

然而这一算法技术建立在抖音系统内部用户的信息历史数据库之上，若是数据稀缺，推荐的精准度则会大大下降。

短视频平台盈利模式分析——以抖音、快手为例

人文社科

短视频平台盈利模式分析——以抖音、快手为例

张媛媛，杨陈

（云南农业大学国际学院 650201）

摘要：我国短视频平台从2015年至今蓬勃发展，特别是今年受新冠肺炎疫情的影响，更是为各个短视频平台带来了爆发式增长。在这样的背景下，无论是政府、企业，还是学者们都开始关注起这一新兴产业，越来越多的人开始探索分析短视频平台的商业模式。本文主要以抖音和快手两大新媒体平台为例对视频经济这一新兴经济模式进行分析，以此提出当下的短视频平台主要的盈利点、利润对象、利润源等，并分析其所存在的问题而后给出未来的发展策略规划建议。

一、快手的盈利模式分析

快手主要通过与各大品牌商签订广告布放协议，在各条视频中插播广告，并通过云计算大数据分析，精准的根据用户的不同喜好为其推送广告，增强了广告的针对性和宣传效果，推动产品的销售，广告的投放与实际播放量直接决定了快手的盈利能力。根据其发布的官方资料统计，2019年快手商业化目标为150亿人民币。而直播带货主要分为4种模式，①IP直播带货，通过某些账号，长时间向观众展示相关的商品，逐渐固化相应的形像。②明星直播带货，当红明星自身就有超大的流量，可以减少粉丝积累的时间，在直播活动中吸引大量属于自己的粉丝观看，但是明星直播带货经验较少，通常会与网红混搭，例如李佳琦，薇娅这些当红的网红就经常与各大一线明星一起直播带货。③商家直接直播带货，通过商家自身的账号积累过粉丝后不去选择网红直播，而是商家自有员工直播，账号内只有该商家自己的专属物品。④混合直播带货，将以上三种销售模式给予一生或者随意组合，例如一些地区政府部门，在疫情期间为受到疫情冲击的农民直播带货农产品，使当地群众脱贫致富，增加新的收入渠道。