广告策划作业——论文

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广告策划方案范文模板7篇

广告策划方案范文模板7篇怎么写简单的方案？无论在学习、工作或是生活中。

我们要为此安排好一份独特的方案。

出于您的需求，的编辑为您搜集了以下内容：广告策划方案范文模板，希望大家喜欢本文！广告策划方案范文模板【篇1】一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。

目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。

奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。

目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。

我国糖果企业有20xx多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。

20xx年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。

一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。

品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。

2、产品特点：（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。

（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。

（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。

3、产品定位给人快乐享受的糖果。

品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。

广告的论文

广告的论文（通用3篇）广告的论文篇一摘要：酒类电视广告中国元素的创意表达中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。

因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。

关键词：电视广告论文题目中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。

因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。

一、中国元素的类型与创意表达方式中国文化有着悠久的历史，积淀了丰富的内涵，具有非常鲜明的特色。

由于酒与中国文化有着深厚渊源，在当前酒类电视广告中，中国元素被广泛运用。

(一)听觉层面听觉形式上的中国元素，顾名思义，就是通过声音使观众联想到中国文化。

结合酒类电视广告的具体表现形式，可以从音乐与音效、广告语言语音两方面进行讨论。

1.音乐与音效的运用。

音乐与音效在电视媒介传播过程中作用很大，不论是电视剧还是电视节目，背景音乐与音效都是必不可少的。

电视广告同样如此，唯有充分发挥音乐与音效在传情达意、情感渲染及表达等方面的作用，才能达到最佳的宣传效果。

酒类电视广告对于音乐与音效的使用，与其他电视广告相比并没有太多创新之处。

部分酒类电视广告音乐节奏明快甚至激烈，其目的在于调动观众购买欲。

但诉诸于中国酒文化的酒类电视广告，在音乐选择上大多都会侧重中国元素，尤其是当广告的重点在于宣扬品牌的悠久历史与酿造精神之时，所选择的音乐更具厚重感，配合画面中具有中国特色的视觉元素，在整体上呈现出酒的历史底蕴与内涵。

有的酒类广告则会选择使用中国传统乐器，如古琴、古筝、琵琶，甚至是鼓点声，以对画面进行烘托。

2.广告语言语音的运用。

在听觉层面，酒类广告中的中国元素更多表现在广告语言语音上。

酒类的广告语在实际案例中有多种存在形式，既可以通过旁白、对话的语音形式进行表现，也可以通过文字的方式呈现。

酒类广告的广告词在语音层面上对中国元素的创新使用，主要体现为充分利用汉字具有的特殊美感，有创意的广告词则会化用古诗词，或者利用谐音字与同音字进行意义转换。

广告设计论文3篇

广告设计论文3篇第一篇一、脱俗的构思，学会从传统的观点看待现代设计《第三次浪潮》这一书中，三次的变化与发展比喻成三次浪潮，每次浪潮都在前进，可以说是传统到现代的一个时空的跨越。

托夫勒可以把过去时间里预测到未来的发展，这是一种脱俗的思维，这是一个大胆的思维，他脱俗的构思，让我看到了传统的视觉文化走向了现代的视觉文化。

1.传统的视觉要素走向现代设计我们不能把传统的元素看成是一成不变的，世界万物都在不断地变化，一味的只是追寻它传统的“老”，没有把他传统的意义与现代联系起来，那我们的设计元素将会枯竭，甚至在意义上说，变得单调，没有太多文化内涵。

设计出的作品也只能给人以古旧之感，而不能满足今天人们的欣赏要求。

事实上，现代改革浪潮推动者我们社会的每一个角落，对现代设计影响是多方面的，不仅影响着我们的政治体制的设计，更表现在我们生活的方方面面，我们只有在现代设计中找到与传统文化相同的、恰当的切入点，才能使现代设计具有创新的活力与独特的魅力。

如广西壮族自治区壮族文化领域中的“布洛陀”文化，是壮族传统的一种文化习俗，每年的三月三在田阳县举行的一次重大的文化节日，当地的壮民举行烧香拜佛、集会、对山歌等一系列的民间活动，但从今天的视觉来看布罗陀文化的话，活动多样性，流动广泛化了，来参加此活动的不仅仅是当地的壮民了，而更多的是汉民，或是其他民族的人们，包括越南、新疆那边的人来参加，他们来的目的是为经济利益而来的，如在大米的包装上印有“布罗陀大米”“布罗陀老鼠药”等，虽然从视觉表面上看这是一种传统文化的传承，但是其内涵当然值得我们进一步去思考。

这些传统视觉文化历经了几千年的传承与发展，形成了它独特的视觉艺术，它丰富的文化内涵，寓意哲理。

这些的少数民族文化要在当代社会中得到传承，传播其文化，我们需要有一种像托夫勒一样的思维，需要看到它的未来发展。

传统视觉元素当今的广告设计的运用非常广泛，如设计大师靳埭强的作品，大部分采用了传统的中国水墨的洒脱的线条来设计，表现出一种韵律和节奏，作品显示出一种独特的魅力和风格表现。

广告策划论文

论广告策划的创意问题-----以新疆西域春乳品为例（一）、我对广告创意的认识与理解“广告创意”我们从字面上来理解，是“创造意象之意”。

再深层次挖掘，就包涵一个动词的意义，即思维、构想某个广告活动的主意的过程；当然另一个名词的涵义，即是广告的主意、理念等。

在广告实践中，广告创意最普遍、最多的是运用在广告表现的构思上。

广告创意是一个系统工程。

一个好的广告创意系统主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。

广告主题词确立十分重要，它是广告表现形式的核心所在；广告形象是指通过文字和绘画、摄影等手段塑造的表现产品或劳务的一种特有的传播方式，它使消费者能够一眼识别，并且留下深刻印象。

简单地说，广告形象就是通过广告创作和表现，赋予广告产品或劳务一种独特的个性，使得其它竞争者无法模仿。

广告形象是展示广告主题的一种有效方法；广告语言是进行广告表现的最主要手段。

在广告语言表达方面的精巧构思，最能抓住消费者的视听，引起强烈关注；标题的创意直接影响着正文对消费者的吸引程度；广告图画是表现广告主题的基本方式以及强有力的手段。

广告为何如此看重创新？不外乎以下三个因由：首先，每一个广告都有自己独立的市场诉求，除了具备美的共性之处，还需要有质的个性。

广告的个性越强，其表现形式就越独特，对受众的吸引力就越大。

因此，每一个广告之间都是不能重复的。

为了做到独具一格，迅速占领消费者的大脑，就只有源源不断的将创新注入宣传中。

其次，受众水平和市场发育的程度不断提高，这就要求广告不断创新。

再者，行业间竞争力强，如何使得自己的产品在同行业中脱颖而出，除了过硬的产品品质保证，合理的、适度的宣传也是很重要的。

那又如何让自己的广告在众多纷繁的宣传中崭露头角？那就必须要有新颖的广告创意。

最后，经济全球化程度越来越高，新闻传媒技术迅速发展，世界各国间日益密切的联系也使得文化与宣传在各国快速渗透。

我国的经济与文化比以往任何时候都更迅速地融入国际经济的格局之中。

广告策划书范文(优秀8篇)

广告策划书范文（优秀8篇）广告策划方案篇一同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有一定的风险性。

而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。

这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。

广告策划的四种境界营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。

这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。

吃饼的目的是要吃饱；做策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向未来的活动。

广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。

任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达主要目标受众，即是广告策划的要义所在。

因广告策划做的人不同，形式、效果也就不同，达到的境界也就不同，我们先从广告表达出来的印象中，看看四种不同境界的广告的效果：一是无知广告。

所谓“无知”是广告策划者将广告受众视为无知的人，即内容无论巨细一一说明惟恐别人不知，把广告变成了产品说明。

此类广告有如一些医疗广告那样，惟恐广告受众不知道自己。

二是无识广告。

即广告策划者运用广告形式时，为达到广告目的，自夸自诩，以其它事物来标榜自己。

例如人说他是名人，要你来崇拜他，他说好的东西要你来认同。

此类广告给人的感觉很不舒服，唬外行还行，在理性消费的今天，则显得画蛇添足，帮了倒忙。

三是理论广告。

即纯粹是从广告艺术角度来诠释产品。

广告做得唯美化，流于概念化，让人看了一头雾水，非智商高者则难以领略其诉求目的所在。

广告策划研究论文3篇

广告策划研究论文3篇第一篇：广告策划策略研究一、优化广告策划策略的必要性随着市场经济体制的日益完善，广告已经从单一的商品促销工具发展为对知识和技术都有高要求的新型服务产业，甚至在某种程度上，广告产业的发展水平反映着一个国家或者地区的经济发展水平，广告水平可以一定程度反映消费者的购买力和生活水平。

而广告策划一般指的是广告经营组织接受广告客户的委托，对客户的产品或者服务的广告宣传进行长期而全面的战略部署和规划。

广告策划对于最终的广告决策起着纲领性和指导性的作用，包括对广告决策的广告目标的制定、宣传对象的划分、广告战略的规划、广告主题的确定以及具体的创意技巧等起着原则性和前瞻性的指导作用，可以说某种程度上是整个广告系统的核心和灵魂。

广告策划直接关系着企业的市场整体营销，因此成功的广告系统必须具有完善的广告策划作为支撑，而如何优化广告策划的策略至关重要。

二、广告策划的基本程序第一，分析环境。

广告策划的前提是要对企业宣传产品的广告环境进行详细而具体的分析，包括影响广告的各方面的因素、产品的市场定位等。

第二，分析产品。

产品的宣传首先要做到对产品全面而详尽的了解，包括产品的特点和相对应的广告策略。

第三，确立目标。

企业的管理层要对广告进行定位以后确立相适应的长期、中期和短期目标，并逐步实现广告目标。

第四，实现创意。

为了完成广告目标，采用适当的广告技巧和创意，结合产品特点，明确广告主题，构建广告创意方案。

第五，制定策略。

实现广告目标需要合适的策略，包括广告的表现方式、表现时机等。

第六，评估成本。

广告部门同企业相关财务部门一同对广告所需耗费的成本进行评估。

第七，科学决策。

在前面的各个环节工作做好的基础上，选择最优的广告组合方案。

第八，结果反馈。

在广告方案实施以后，广告经营单位还需要对市场群体的反应进行评估，并依据市场反应进行广告方案的重新调整。

总之，广告方案的实施过程是从环境分析经过系列的广告战术和策略的优化比较选择到最后的广告结果反馈，形成一个系统循环的机制。

现代广告论文：广告的策划与创意（共5篇）

现代广告论文：广告的策划与创意（共5篇）第一篇：现代广告论文：广告的策划与创意现代广告论文：广告的策划与创意自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了。

现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关，在现代生活中，随着大众传播工具新的变化，人们对信息表现出了前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视等新的媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到整个社会的各个角落，电视广告、互联网广告、广播广告、招贴的海报等等，现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费，简直不可想象。

而进行广告活动，必须事先进行策划。

广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。

没有经过精心策划的广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的广告才能取得良好的效果。

因此，广告策划是广告工作中一个必不可少的和极为重要的步骤。

在广告策划和设计中，广告的创意则决定了是否能在更好的表现作品的同时吸引消费者。

因为广告是为了达到某种特定目的而要说明的观念。

它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。

任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。

而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。

因此，在广告设计中策划与创意是必不可少的两个元素。

一、广告策划1、广告策划的概念与作用古语云：“凡事预则立，不预则废。

”预，实际上就事先做好充分准备并进行必要的策划。

广告作为一种大众的媒介是企业直接对目标消费群和公众进行说服性沟通的主要最主要工具之一，企业只有制订出符合市场规律的广告策略才能有效提升企业的销售业绩和品牌实力，这说明广告策划是决定广告活动成败的关键广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。

广告策划的研究论文

广告策划的研究论文篇一：广告策划战略研究论文论文编号：中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：07广告策划与创意论文题目：广告策划战略研究学生姓名专业层次批次学号学习中心年月中国农业大学网络教育学院制[摘要]广告战略策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。

战略：军事术语。

“泛指重大的、带有全局性和决定性的计谋”。

广告战略：是指一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略、或者说，它是一定时期内广告活动的指导思想和总体方案。

广告战略策划是广告策划的中心，是决定广告活动成败的关键。

[关键词]广告策划广告战略一、广告策划的概念及意义广告策划是广告制胜的关键。

在实际操作环境下,如果不能准确把握广告战略与广告策略的内涵及关系,必然导致整个广告策划失败。

鉴于此,有必要把广告战略与广告策略区别开来,掌握各自运用的要领。

当今社会,世界进入了策划时代,国家、企业、产品、事件、个人、都处于一张策划的大网之中。

普通人通过策划可以一夜成名,名不见经传的产品经过策划变成品牌,知识通过策划会带来财富,新闻通过策划能引起轰动。

那么,策划是什么?从字意上分析,“策”与策划有关的义项有“谋略”广告战略策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。

战略：军事术语。

“泛指重大的、带有全局性和决定性的计谋”。

广告战略：是指一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略、或者说，它是一定时期内广告活动的指导思想和总体方案。

二、广告战略策划是广告策划的中心，是决定广告活动成败的关键。

一方面，广告战略是企业营销战略在广告活动中的体现；另一方面广告战略又是广告策划活动的纲领。

它对广告推进程序策划、广告媒体策划、广告创意等都具有统帅的作用和指导意义。

关于广告策划的论文

关于广告策划的论文篇一：广告策划论文20XX-20XX第二学期《广告策划与管理》科目论文专业：物流管理班级：10-2班任课老师：刘金锋姓名：姚合柱学号：10054030246成绩：关于“西门子电热水器”杂志广告的评析这则广告是刊登在《看天下》杂志20XX年第27期中页内的一面彩印广告。

此广告页和《看天下》其他页面一样采用釉彩精印，画面精美，质感良好，而且整个页面只为此广告而设计。

因此这则广告绝非某些庸俗广告，是有一定档次的。

这则广告的主体画面居于页面的视野中间位置，而且画面色彩一半深一半浅，对比鲜明，很容易引起读者的第一注意。

而画面中上位置附有大号二号2行白色主题字，白色字体有和画面华丽的彩色形成鲜明对比，突显出主题字，进而引导读者的视野和思路到此广告的重点和主题。

紧接着目光又会接触到白字上方的产品形象画面，这一下读者便对此广告的内容、主题和特点便了然于胸，豁然开朗。

这则广告更有一独到之处便是给予读者一些选择性阅读的内容和权力，我认为以上内容便足以构成一则完整的广告，广告背景、内容、含义和主题已经比较全面的展现了。

但是画面下方还有3行小黑字，我认为这些内容可作为选择性内容来阅读，给予那些对此广告产品感兴趣的读者比较专业详尽的产品特点介绍。

接下来仔细分析下这则广告的内容。

广告主体画面的左半部分背景是繁华都市的夜景画面，整体色彩为暗淡的夜色但高楼多层次的闪亮灯光又显示出大都市不一般的繁华，近景则为一个健美的男子裹着浴巾在莲蓬头下做刚洗浴完的样子。

画面的右半部分背景则是高楼大厦的白天都市，近景则为刚出浴的美人在对镜梳妆打扮。

不难看出2部分画面的共同之处是以繁华的大都市作为背景，以洗浴为环绕核心，洗浴条件也颇为优越，由此看出该广告的产品应该为洗浴方面的，定位的目标市场应该为都市高薪阶层，即为该广告的受众。

而显眼的白色字体大号字“智能记忆，高效出热水”很明显而直接的表达出该广告的主题，小号白字则不可或缺传达出该广告产品的品牌为“西门子”“灵感”应该为产品的某一系列，“智能”突显该产品的特点同时再次强调广告主题，“电热水器”毫无疑问就是产品了，白字之上便是产品形象了。

广告策划范文五篇

广告策划范文五篇广告策划篇1广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。

广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。

这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。

其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。

一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。

因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。

这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。

另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。

这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。

人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。

当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。

下面简述撰写时主意的问题。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。

这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。

广告策划与管理论文范文（2）

广告策划与管理论文范文(2)广告策划与管理论文范文篇二酒店企业广告策划分析【摘要】随着市场经济的发展，带动了相关产业的发展，例如媒体广告行业。

广告策划的好坏体现了一个企业的文化实力和经济实力的大小。

目前大多数的企业都是通过广告这一媒介来大力宣传和展示企业的形象和实力，企业结合现阶段企业的现状再根据自身的发展战略目标为企业的发展方向、市场定位以及品牌的树立等进行规划，制定一个合理科学的广告策划方案来实现企业的全方位的发展。

文章以酒店企业广告策划为例，浅析酒店广告策划的相关理念和方案。

【关键词】酒店企业;广告策划;设计理念我国的第一产业是农业，第二产业是工业，第三产业是服务业。

随着社会经济的发展，人们的生活水平也在不断的提高，消费水平也在提高。

经济发展促进消费，消费反过来也带动着经济的发展，与此同时消费群体的增加也就促进了服务业的发展。

在市场经济下的服务业存在激烈的竞争，企业为了提高自身的竞争力不断的寻求发展方案，目前最为普遍也最为有效的就是借助广告传媒这一工具来增强企业的知名度，树立企业形象，增强企业竞争力。

酒店企业也属于服务行业，酒店为了在同行业内增强竞争力就需要大力宣传和树立企业的形象，因此酒店的广告策划就显得十分重要。

一、现阶段服务业中广告策划的概况广告策划一般包括三个环节，首先提出广告策划，其次是实施广告决策，最后是检验和审核广告策划的实用性。

广告策划最大的目的就是指导企业去通过外在媒介去展示企业的实力。

企业是以盈利为目的而产生的，它的主要目的是为了追求经济效益，而广告策划除了要有针对性的为企业制定合理的广告策划外，还要注重消费群体的消费需要，具有一定的社会性。

广告策划如果脱离了社会群体那么就会失去群众基础，不能促进企业发展，还会损害企业的形象，间接地降低了企业的竞争实力。

目前随着我国经济的快速发展，物质水平的提高，人们的消费水平也在大幅度的增长，从以前追求物质生活水平逐渐上升到追求多元化的消费，由单一到多元。

关于广告策划方案范文5篇

关于广告策划方案范文5篇广告策划方案篇1网络广告已经网络媒体主要广告工作之一，随着网络全球化的发展前景，网络广告向商业化、专业化发展，如何让网络广告在市场营销中取得好的效果，做好网络广告策划成为网络广告者的主要步骤之一。

网络广告策划步骤在哪，如何打造成功的网络广告就请注意以下网络广告策划基本步骤。

一、网络广告要人性化，视觉化，广告具有创意，结合推广方案，设计出不同的吸引用户点击的广告来，广告虽然不同，但精品的网络广告个个精彩。

二、网络广告广告设计要首先针对目标人群，设计合理的用户体验，分析广告投放时间，投放的位置，预计达到什么样广告营销效果。

三、网络广告的基本制作要点：1、网络广告标题：广告标题是对浏览者的带有概括性、观念性和引导性的词句;2、简洁明了的广告信息;3、互动性：广告上融入互动环节，如游戏，投票等，提高浏览者对广告的兴趣。

四、网络广告的费用预算，要合理的搭配，以少的投资，获得大的回报，如果未达到预期效果，要分析影响广告因素在哪，怎样在以后的工作中更好的达到网络广告营销效果!网络广告并非单纯的传统广告一样，侯庆龙认为，网络广告主要注意细节，创意是关键，好的创意，起到好的网络营销效果，也是网络广告成功必备的关键因素。

广告策划方案篇2一、背景分析：历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注重对妇女权益保障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持力度不大。

基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关心的基础上对广大妇女提出我们医院的独特“关爱主张”，大规模造势、大范围影响、小面积运作，整合广告营销，全面强化我院品牌实力及社会影响力。

广告语创意：今年“三八”为何不放假？今年“三八”不放假，免费妇检大普查关爱“半边天”，免费做体检过节不在家中歇，女子医院做体检女人自己的节日女人自己的医院二、目的及意义：1、根据20__年《卫生厅关于妇女开展“妇女健康关爱行动”的通知》精神，结合医院专业特点，借助妇联、卫生局的社会影响力，联合开展“关爱妇女健康”系列活动，进行妇女健康普查活动，给被调查者建立健康档案，发展为医院健康会所的梅花会员，建立长期的会员，对其进行保健及相关疾病治疗。

广告策划范文5篇_2

广告策划范文5篇广告策划篇1一、概述南方汽车博览中心是樟木头的重点工程之一，是集汽车销售、汽车展览以及其附属行业的一座现代化汽车交易市场。

该汽车博览中心位于具有“小香港”之称的东莞市樟木头镇，交通便利快捷，地理位置十分优越。

南方汽车博览中心总投资6000万元人民币，占地面积达6000平方米。

条件得天独厚。

该博览中心管理先进，后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服务齐全，能够为客户提供一体化、全面化的优质服务，使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营，免去多个烦琐程序。

为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的；有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。

为了更好的开展宣传活动，提高知名度，能够使南方汽车博览中心在大众的心目中有更高好地位，营造声势，前期的广告能够合理的、科学的运做；顺利的.实施，受其委托，特安排制定南方汽车博览中心前期的广告投放计划。

二、市场分析1、市场环境优势分析A、樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运输纵横交错，交通十分便利快捷，本中心以樟木头为中心，辐射塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区，地理环境非常优越。

B、樟木头具有“小香港”之称，是广大港、澳、台外商投资和居住很集中的地方。

周边镇区有着密集的制造业和加工业发达，在今后的几年中，樟木头的经济将会飞速的发展，为南方汽车展览中心创造更加优越的经济环境。

C、随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及，而汽车的消费将更加的贴近大众化，这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后发展创造良好的市场机会。

2、自身优势分析A、现东莞及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服务设施不是很完善，()南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场，该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注，并咨询投资，市场前景非常广阔。

广告策划范文

广告策划范文一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，企业在推广产品或者服务时需要进行有效的广告策划。

广告策划是指通过制定合适的广告方案和策略，将产品或者服务的信息传递给目标受众，以达到提高品牌知名度、增加销售量和促进企业发展的目的。

本文将以某汽车品牌的广告策划为例，详细介绍广告策划的标准格式。

二、目标受众该汽车品牌的目标受众主要是年轻的都市白领，年龄在25-35岁之间，收入稳定，追求时尚、个性和品质生活。

他们注重汽车的外观设计、驾驶体验和科技配置，同时也关注汽车的环保性能和安全性能。

三、广告目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传，让更多的目标受众了解该汽车品牌并记住品牌名称。

2. 增加销售量：通过广告策略吸引目标受众购买该汽车品牌的产品，提高销售量。

3. 塑造品牌形象：通过广告传递品牌的核心理念和价值观，塑造品牌形象，增强消费者对该品牌的认同感和忠诚度。

四、广告创意1. 主题：以“自由驰骋，纵情享受”的主题来展现该汽车品牌的核心价值。

2. 内容：通过展示汽车的外观设计、驾驶体验和科技配置，以及环保性能和安全性能等方面的优势，吸引目标受众的注意力。

3. 形式：采用电视广告和社交媒体广告相结合的形式，以视频和图片为主要展示方式，配以引人注目的音乐和声效。

五、广告渠道选择1. 电视广告：选择在夜间黄金时段播放，以覆盖更多的目标受众。

在主要的电视媒体上投放广告，如国家电视台和地方卫视等。

2. 社交媒体广告：选择在年轻人常用的社交媒体平台上投放广告，如微博、微信和抖音等。

通过精准的定向投放，将广告传递给目标受众。

六、广告语言和表达方式1. 广告语言：采用简洁、生动的语言，突出产品的特点和优势。

例如：“驾驶XX汽车，畅享无限自由！”2. 表达方式：通过情感化的表达方式，让目标受众产生共鸣和认同。

例如，通过展示汽车在漂亮的风景中行驶的画面，让观众感受到自由和快乐。

七、广告预算根据市场调研和广告策略的制定，估计广告费用为XX万元。

精选关于广告策划范文八篇

关于广告策划范文八篇一、前言随着人们生活节奏的不断加快，人们对自身形象越来越重视，洗面奶等生活用品及一系列的化妆品的相机出世适应了时代的发展。

经过近几年的快速发展，化妆品在佘会中扮演的角色越来越重要。

近几年，护肤品市场出现了崭新的亮点，其引领了护肤品的全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏，这是最值得关注的事件。

二、市场分析a) 现状：近几年，护肤品市场出现了崭新的亮点，其引领了护肤品的全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏，这是最值得关注的事件。

护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。

由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。

外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更大的利润，就必须在销售规模上取得突破。

国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。

b) 市场构成：相对于其他的短时间销售产品来说，其特征是无季节性。

在当代洗面奶市场中，小护士，东洋之花，妮维雅，旁氏等品牌占有重要的市场。

要想在市场上占有较大的市场份额，必须进行广告宣传。

三、消费者分析1) 影响消费者因素：如图所示，而后随着年龄的增加有所下降。

在消费者总人们大致看好洗面奶的价格、质量、品牌形象、个性化选择几大要素。

2) 消费者行为：不同季节消费者对洗面奶不同效果需求不同。

春秋对滋润去螨虫、修复皮肤等效果的需求量大，夏天对去油的需求量大，冬天对滋润型的需求量大，适时的调节销售。

3) 潜在消费者其销售地域上存在缺陷，小城市和农村人群没有在内，所以企业的潜在客户主要是新农村建设中发展较快的农村和小城市人群。

四、产品分析1) 产品简介1、该广告主打洗面奶这一类护肤品。

根据上述市场分析：针对本公司不同效果的洗面奶，本公司的洗面奶相较于其他企业主要集中在洗面奶的效果上，洗面奶针对不同人群销售，同时兼顾每个人的体质销售创出产品个性化销售 l、质量。