广告策划与创意 农大论文
基于《农业广告传播》的农业广告创意设计及传播策略探索
推进共同富裕最艰巨最繁重的任务仍然在农村，全党工作的重中之重是“三农”问题。
《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出，促进农民就业增收、促进农业经营增效、赋予农民更加充分的财产权益是拓宽农民增收致富的三个渠道。
农业广告创意设计可以起到传播农产品信息、扩大宣传范围、吸引消费者进而增加农业经济效益的作用。
由王丹霞、陈莉、陈海英、张燕、董丽荣著，中国传媒大学出版社出版的《农业广告传播》一书，运用广告学、传播学、营销学等各学科的理论知识对农业广告传播进行论述，是对农业广告传播的一次系统性探索。
《农业广告传播》一书分为十个章节。
第一章绪论部分主要从农业广告的基础知识进行论述，包括其概念、分类、作用和现状。
第二章到第十章分别从农业广告环境、农业广告主、农业广告策划、农业广告信息、农业广告媒介、农业广告受众、农业广告传播效果测评、农业广告预算、农业广告调查九个方面对农业广告的传播展开论述。
其中第五章的第四节从农业广告创意的定义、作用、表现三方面集中论述了农业广告创意设计。
第八章从概念、测评的意义、标准、内容、方法对农业广告传播效果测评进行了论述。
其余章节则主要对广告传播的相关要素及其影响进行了详细论述。
1农业广告创意设计概述农业广告是介绍与农业内容有关的广告。
《农业广告传播》对农业广告创意的界定具体为：农业广告创意是指广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。
依据其定义可知农业广告创意有三方面的特征。
其一，农业广告创意是创造性的思维活动。
农业广告创意体现创造性和“新”的特点，发前人所未言，以新奇和独创性吸引目标群体的眼球，进而使消费者知晓和消费产品。
如科邦化肥以“少下一点田”“少花一点本”“多赚很多钱”的广告创意取胜，收到了很好的广告效应。
其二，农业广告创意要立足于科学的调查分析。
广告策划与创意论文
广告策划与创意作业化工与能源学院化学工程与工艺专业一班倪海欧20100380115关于《广告策划与创意》个人比较喜欢有创意的东西，于是选了这门课，感觉应该是挺有意思的。
事实上，上了一个学期，也的确是挺有意思的。
看了很多广告，也了解到了不少关于广告策划的东西，知道了一点这么多有意思的广告是怎么做出来的。
但是，虽说课基本上也都去了，但要写一篇2000字的论文，还是毫无头绪，无从下手。
听了这么多东西，也实在是没记住多少。
所以，只好写一些我还记得的东西吧。
广告策划首先需要进行市场调查。
一，市场环境调查1、人口统计主要包括：目标市场的人口总数、性别、年龄段、文化构成、职业分布、收入情况、以及家庭人口、户数与婚姻状况等。
通过对这些数据的统计分析，来确定广告针对的对象。
2、社会文化与风土人情主要包括：民族、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生活方式、流行时尚、民间节日、宗教信仰等内容。
对这些进行分析，可以为确定广告的表现方式和广告日程提供了事实依据。
3、政治经济主要包括：国家的法律法规、方针、政策、重大政治活动、政府机构情况、社会发展水平、工农业发展现状、商业布局等内容。
这是制定产品策略，市场营销策略和进行广告决策的依据。
二，产品情况调查1、产品性能：主要考察产品的功能，与同类产品比较的突出长处，此外还包括产品的外形特色规格、花样、款式和质感以及包装设计等。
2、产品类别：广告产品是属于生产资料还是消费品。
又是其中的哪一类，生产资料主要类型有：原料辅料、设备工具、动力。
消费品的主要类别有：日常用品、奢侈品、一次性用品、耐用品等。
只有分清类别，广告设计和广告决策才有针对性，广告媒体选择才能准确适当。
3、产品服务：在现代市场经济中产品服务是影响销售的重要内容，尤其是耐用消费品。
三，产品消费调查市场调查针对的消费者，包括工商企业的用户和社会个体消费者，通过对消费者购买引来的调查，来研究消费者的物质需求，购买方式，购买决策，为确定广告目标的广告策略提供依据。
广告策划与创意 论文
广告策划与创意在当今的商业社会中，广告策划与创意是企业成功推广产品和服务的关键。
创意的广告能够引起消费者的兴趣并留下深刻的印象，从而提高销售和品牌知名度。
本文将介绍广告策划和创意的步骤，帮助读者了解如何制定一个成功的广告计划。
第一步：目标设定广告策划的第一步是明确目标。
你需要确定广告的目的是什么，是增加销售量，改善品牌形象还是提高市场份额。
只有明确目标，才能制定出切实可行的广告策略。
第二步：目标受众分析了解目标受众是广告策划的关键。
你需要知道你的产品或服务的目标受众是谁，他们的特点和需求是什么。
通过市场调研和数据分析，你可以获得有关目标受众的信息，并根据这些信息制定相关的广告策略。
第三步：竞争对手分析了解竞争对手的广告策略对于制定自己的广告策略至关重要。
你需要研究竞争对手的广告内容、渠道和效果，找出他们的优势和不足之处。
通过对竞争对手的分析，你可以找到自己的差异化竞争优势，并在广告中突出展示。
第四步：制定创意思路创意是广告成功的关键。
你需要思考如何设计一个吸引人的广告，引起受众的兴趣并留下深刻的印象。
可以通过与创意团队的讨论和头脑风暴来获得创意思路。
切记，创意应该与产品或服务的特点和目标受众相匹配。
第五步：选择广告媒介选择合适的广告媒介也是广告策划的重要一环。
你需要根据目标受众的特点和行为习惯选择合适的媒介，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
不同的媒介有不同的覆盖面和效果，你需要根据自己的需求和预算选择合适的媒介。
第六步：制定预算制定一个合理的广告预算对于广告策划至关重要。
你需要根据广告目标、受众规模和媒介选择来确定预算。
同时，你还需要考虑广告制作、发布和监测等各个环节的成本。
制定一个合理的预算可以保证广告活动的顺利进行。
第七步：制作广告内容根据创意思路和选择的媒介，你可以开始制作广告内容。
广告内容包括文字、图片、音频和视频等元素，你需要确保广告内容能够准确传达产品或服务的特点和优势，并能吸引目标受众的注意力。
【最新2014年中农大】05广告策划与创意【课程论文题目】
中国农业大学网络教育学院2014年课程考试《广告策划与创意》课程论文（论文题目有效期：2013年12月16日至2014年11月30日）题目：一、广告创意研究。
参考文献：[1]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005[2]何修猛.现代广告学[M].上海：复旦大学出版社，2005[3]崔银河. 广告策划与创意[M].北京：中国传媒大学出版社，2007二、综述现代广告经典策划理论。
参考文献：[1] 丁俊杰,康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007[2] 陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004[3] 张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005三、联系我国当前果蔬市场差别化的形成与市场细分的实际情况，特别是绿色食品、无公害食品、有机食品等新型消费概念，在课程设计的基础上，结合本地实际情况，独立进行一则果蔬商品广告的策划与创新，并写出策划书和广告文案，题目可自拟。
写作提示：1.市场分析；2.广告策略；3.广告计划；4.广告活动的效果预测与监控。
参考文献：[1]丁俊杰,康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007[2] 蒋旭峰等. 广告策划与创意[M].北京：中国人民大学出版社，2011[3] 胡晓云.世界广告经典案例——经典广告作品评析[M].北京：高等教育出版社，2004四、针对近年来我国新形成的品牌，在收集相关文献的基础上，开展广告品牌塑造研究，撰写研究论文。
论文题目为《××广告品牌塑造研究》。
参考文献：[1]陈俊宁.广告策划与品牌管理[M].广州：暨南大学出版社，2009[2]刘千桂.广告策划与管理[M].北京：科学出版社，2009[3]张家平.十大品牌广告经典评析[M].上海，学林出版社，2006五、联系你所在地副食品市场的实际情况，试进行一款商品的市场调查与市场分析，写出调查报告，题目可自拟。
写作提示：首先确定好调查对象和调查范围，采取合适的调研方法展开，主要包含以下信息：1. 市场环境调研；2. 市场需求和供给调研；3. 市场行情调研；4. 市场销售调研；5. 渠道和终端信息6. 竞争信息7. 消费者情况参考文献：[1]迈克丹·尼尔，盖兹.当代市场调研（原书第8版）[M].李桂华等译.北京：机械工业出版社，2012[2]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005[3]陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004具体要求：1．从以上五个题目中任选一题进行写作，要切中题目。
《广告策划与创意》课程论文
《广告策划与创意》课程论文篇一：广告策划与创意选修课论文广告策划与创意院系：信息工程学院专业：软件工程学号：20XX2490232姓名：王凯旋-1-经过一个学期的快乐学习，我对广告的有了一定的认识，下面我想谈一下我对广告的一点看法：什么是广告呢？从百度百科上来看，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
对于广告，公益广告社会学家、评论家艾君为广告下这样一个定义：广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。
他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除商业广告之外的一些广告现象。
如“征婚启事”、“政府通告”、“聚会通知”等一些与经济无关的公益广告。
创意广告在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。
企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。
笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。
广告策划方案与创意
广告策划方案与创意课程名称：07 广告策划与创意论文题目：广告策划创意文献综述学生姓名 王琪洁专 业 公共事业管理层 次 高起本批 次 092学 号 W310211092142学习中心2011年 5 月中国农业大学网络教育学院制此表由评阅人填写 评价项目满分 得分 总分 教师签字 论点、论文编号：摘要：自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。
特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少组成部分。
关键字：广告信息时代策划创意1、广告的定义美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。
美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。
美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。
它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。
美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。
中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，他必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
广告策划与创意-论文
课程论文（设计）论文题目：广告策划与创意学生姓名专业层次批次学号2014年10月摘要准确的广告定位是成功广告的重要环节，本文通过对广告定位的含义及其重要性的阐述,充分了解影响广告定位准确的因素，并恰当运用其策略,从而提高广告定位的准确性,使广告的策划和创意得到消费者接受，使广告达到良好效果.关键词：广告定位含义影响因素策略目录1。
前言12. 广告定位的含义 (1)3。
广告定位的作用13。
1恰当的广告定位是突出商品信息个性的基点 (1)3。
2广告定位是广告创意的前提，创意是表现广告主题的构想 (2)4. 影响广告定位的因素分析 (3)5。
广告定位的策略35.1实体定位策略 (4)5。
2观念定位 (4)5。
3 心理定位 (5)参考文献 (6)1.前言在激烈的市场竞争环境条件下，广告是企业及其产品打入市场必不可少的武器，有了广告,可以把企业信息有效地传达至消费者,利用广告,企业可以有效地树立起良好的形象,取得竞争的优势［1］。
然而，广告的效果如何,很大程度上取决于广告策略。
日常生活中,我们接触到大量的广告，有些广告很容易被消费者接受，广告效果很好；而有的广告虽制作耗资巨大，名人挂阵，可广告推出后效果很不理想.究其原因，重要的一点是广告定位不准确。
广告定位不准确，直接影响到广告主体的确立、最终影响到广告效果。
因此，广告定位在广告活动中占有重要地位.2.广告定位的含义广告定位是指把广告的商品放在最有利的诉求位置上。
广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即在同类商品中所没有的优点，而这些优点正是特定用户所需求[2］.广告定位明确了广告商品的市场位置，使广告诉求符合目标市场消费者心理需要，诱导作用大,广告效果往往较好.广告定位是现代市场学中“市场定位”理论在广告中的运用.此理论是1971年美国著名广告专家艾·里斯和杰·特劳特提出［3]。
他认为广告活动的效果不在于怎样规划，而在于广告的商品放在什么位置。
wanchen广告策划与创意
论文编号：中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：广告策划与创意论文题目：综述现代广告经典策划理论学生姓名陈家维专业工商管理层次高起专批次 102学号 w330201102047学习中心浙江省农业广播电视学校乐清分校2012年 9 月中国农业大学网络教育学院制目录1.广告创意”与“广告策划”：概念的历史演变与认知困境2.广告策划与广告创意的关系1. 什么是广告创意广告策划2. 广告策划与广告创意的概念3. 广告策划与广告创意关系3.广告策划与广告创意的区别1.广告策划与广告创意的不同侧重2.广告策划与广告创意的不同范围4.结论与寓意综述现代广告经典策划理论摘要：广告创意和广告策划是现代广告运动的两个维度，那么在某种意义上，其他不少概念，如广告定位、广告调查、广告主题、广告创作、广告设计、广告传播等，皆可在以广告创意和广告策划作为参照系的背景下找到相应的坐标，因而相互之间亦得以有效区分。
所有这些，有力的显示了本研究对于廓清人们关于广告创意和广告策划概念的认知，以及科学构建广告学科理论体系的积极意义。
关键词: 广告策划创意1.广告创意”与“广告策划”：概念的历史演变与认知困境作为一个受到广告理论界和实务界广泛接受的概念，广告创意”的提出源于20 世纪 60 年代广告传播效果“有所不能”的局限日益显明的现实。
如当时美国广告业巨子威廉·伯恩巴克所言：85%的广告广告传播从先前单纯关注诉求即“说什么”，走向全面创意即“说什么”和“怎么说”。
我国著名广告学者张金海教授认为，广告创意观念的产生是在传统广告理论沿袭和继承基础之上的一次重大拓展与深入，它既标志着传统广告理论的终结，又预示着新的广告理论时代的到来。
随着社会与市场环境、媒介与传播环境的变迁，及与此密切关联的市场学与传播学理论环境的演进，催生着广告实践与理论领域一系列新的概念与新的理论。
20 世纪 70 年代以来，广告”这一概念超出了具体广告作品和单一广告活动的范畴而具有了“现代广告”的涵义，即演变为包含广告运动在内的扩大了的广告概念。
广告创意策划的论文
广告创意策划的论文广告创意策划的论文广告创意与广告策划均是广告运动的关键性环节，但二者又存在许多具体性的差异。
以下是小编精心准备的广告创意策划的论文，大家可以参考以下内容哦！【摘要】广告创意和广告策划是市场经济以及广告产业发展中必然出现和必需的两大基础性和关键性的广告活动手段，均是广告运动链上的重要组成部分，两者存在密切的相关性。
【关键词】广告创意；广告策划；差异；联系一、广告创意与广告策划的含义（一）广告创意广告创意的来源是广告的创作者那种独特的广告触觉，对于将制作成为新广告的素材，能够构思出一种新的内容出来，这些内容是广义的，包含了广告的主题、广告的表现形式、广告的内容、广告战略、广告在整个创作过程当中任意的一个环节，都可能会包含着相关的广告创意，会有广告创作者的主观思维活动。
“创意”需要求新求变，在保证合理性的前提下，要充分体现自身的特异性，能吸引广告宣传所面向群体的关注。
广告创意可以是主题上的创新、形式或者具体内容的创新，但不管是哪方面的创新，在当前的广告环境下，均是在具体的广告运动中借助科学的广告策划予以实现的。
（二）广告策划广告策划较之广告创意出现的时间相对较晚，是广告逐步市场化和产业化的生动体现。
广告策划本质上是一种谋划或策略及谋划或策略的酝酿成熟过程，是一种动态化的、线性的广告活动过程，是从广告创意出发，对广告目的的实现进行的宏观性的统筹规划，包括广告实现的战略以及具体的实现手段等。
广告策划是广告业发展不断趋向成熟的显性特征和发展的必然，也是广告业实现可持续和现代化发展的必需手段。
广告策划的实现必须基于广告创意并以广告创意实现为基本目的。
二、广告创意和广告策划的相关性分析（一）广告创意与广告策划的差异广告创意与广告策划均是广告运动的关键性环节，但二者又存在许多具体性的差异。
首先，广告创意和广告策划具有质的差异性。
广告创意本质上是一种想法或者主意，是一种针对广告的具体化的构想，是一种静态性的结果；而广告策划本质上是一种规划以及相关的规划过程，即体现一种静态性的结果，也体现结果实现的动态性的过程。
广告策划与创意论文
广告策划与创意论文引言广告策划和创意是现代营销领域的重要组成部分。
随着市场竞争的加剧和消费者对个性化和创新的需求不断增长，广告策划和创意的重要性也日益突出。
本文将介绍广告策划和创意的基本概念以及与之相关的步骤和原则，旨在帮助广告从业者更好地理解和应用这些知识。
第一步：明确目标受众在广告策划和创意的过程中，首先需要明确广告的目标受众。
了解目标受众的特点和需求可以帮助广告从业者更好地定位广告内容和传播渠道。
例如，如果目标受众是年轻人群体，那么可以通过使用年轻化的语言和图像来吸引他们的注意力。
第二步：设定广告目标在明确目标受众之后，接下来需要设定广告的具体目标。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加销量、改善品牌形象等。
设定明确的广告目标有助于指导广告创意的方向和落地效果的评估。
第三步：进行市场调研在制定广告策划和创意之前，需要对市场进行调研。
市场调研可以帮助广告从业者了解竞争对手的广告策略、目标受众的购买行为以及市场的潜在机会和挑战。
通过市场调研，可以更好地把握广告创意的方向和定位。
第四步：制定广告策略广告策略是广告创意的基础，包括广告的定位、传播渠道的选择和营销信息的传递方式等。
制定广告策略时，需要综合考虑目标受众的特点、市场情况和品牌定位等因素，并确保广告策略与品牌形象和价值观保持一致。
第五步：创意构思在制定广告策略之后，接下来需要进行创意构思。
创意构思是广告策划和创意的核心环节，要求广告从业者具备创新思维和良好的想象力。
创意构思要符合广告策略的要求，并能够吸引目标受众的注意力和共鸣。
第六步：制作广告内容在完成创意构思之后，需要将创意转化为实际的广告内容。
广告内容可以包括文字、图片、音频和视频等多种形式，要求内容简洁明了、富有创意和与目标受众的需求相契合。
同时，制作过程中还需要注意版权和法律问题，确保广告内容的合法性和道德性。
第七步：测试与优化一旦广告内容制作完成，就需要进行测试和优化。
通过测试可以评估广告的效果和受众的反馈，发现问题并做出相应的调整和优化。
广告设计毕业论文范文15篇广告设计(简析重视乡村群体 和谐发展广告设计与传播)
广告设计毕业论文范文15篇广告设计简析重视乡村群体和谐发展广告设计与传播广告设计毕业论文范文摘要：设计理论教育界应给设计行为重新定位，防止传统文化的葬送，防止设计成为视觉垃圾乃至环境垃圾。
呼吁教育主管部自详细规划，将传播学、艺术学、美学、市场学、管理学等进行大融合，为设计发展提供更多高素质人才。
还要树立正确的价值观和责任感，体现出设计的社会性和人文性，同时也应改变现状，扩大设计对社会的关注和服务范围，重视农村弱势群体，实现中国广告和谐健康快速而更全面的发展。
关键词广告设计毕业设计论文广告设计广告设计毕业论文范文:简析重视乡村群体和谐发展广告设计与传播论文关键词：乡村；广告传播；乡村文化；和谐论文摘要：以和谐发展的角度指出我国广告设计与传播的现状以及原因，并提出了重视乡村群体，和谐发展广告设计与传播的观点。
井从农村传统文化、广告信息传播、深入乡村基层、设计理论教育界等方面提出了具体的措施，以探讨一条符合国情的广告道路。
乡村是与城市相对照而言的，所谓乡村，是指由乡(及镇)与村两种社区构成的社会生活范围。
本文探讨的乡村群体包括在农村地域从事农业生产的农民群体和在乡镇从事劳动和居住的其他劳动者。
这是一个复杂的社会群体，具有自己特定的文化内涵和地域性。
纵观我国广告设计与传播，总体发展不平衡，重城市而轻乡村，针对乡村受众的设计作品为数不多并缺乏乡村文化气息。
大多数企业、传媒、广告公司以及学者在以城市为主位的前提下，将我国广告设计与传播的大众概念和城布的生活模式连接在一起，在有意和无意间将中国社会这个整体系统中的二个很重要的部分一乡村群体遗忘在某个角落。
主要表现在以下三个方面:首先，媒体“重城市，轻农村”的现状仍然普遍存在，对子乡村的关注依然很少。
根据国家广播总局有关数据显示，面向农民、农衬和农业的广播全国只有10套(分别是山西、江西、山东、河南、陕西以及广西南宁、河北张家口、浙江嘉兴、广东茂名和揭阳电台)，占全国2371套广播频率总数的0.42%。
《广告策划与创意》
此表由评阅人填写评价项目满分得分总分教师签字论点、论据40写作规范性30论述逻辑性30论文编号：中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：07 广告策划与创意论文题目：广告策划创意文献综述学生姓名王琪洁专业公共事业管理层次高起本批次 092学号 W310211092142学习中心2011年 5 月中国农业大学网络教育学院制摘要：自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。
特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少组成部分。
关键字：广告信息时代策划创意1、广告的定义美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。
美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。
美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。
它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。
美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。
中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，他必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
现代广告论文：广告的策划与创意（共5篇）
现代广告论文：广告的策划与创意（共5篇）第一篇：现代广告论文：广告的策划与创意现代广告论文：广告的策划与创意自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了。
现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关，在现代生活中，随着大众传播工具新的变化，人们对信息表现出了前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视等新的媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到整个社会的各个角落，电视广告、互联网广告、广播广告、招贴的海报等等，现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费，简直不可想象。
而进行广告活动，必须事先进行策划。
广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。
没有经过精心策划的广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的广告才能取得良好的效果。
因此，广告策划是广告工作中一个必不可少的和极为重要的步骤。
在广告策划和设计中，广告的创意则决定了是否能在更好的表现作品的同时吸引消费者。
因为广告是为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
因此，在广告设计中策划与创意是必不可少的两个元素。
一、广告策划1、广告策划的概念与作用古语云：“凡事预则立，不预则废。
”预，实际上就事先做好充分准备并进行必要的策划。
广告作为一种大众的媒介是企业直接对目标消费群和公众进行说服性沟通的主要最主要工具之一，企业只有制订出符合市场规律的广告策略才能有效提升企业的销售业绩和品牌实力，这说明广告策划是决定广告活动成败的关键广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。
广告策划与创意
中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：07 广告策划与创意论文题目：广告策划战略研究学生姓名柴文淼专业层次大专批次学号学习中心年月摘要: 广告策划是广告制胜的关键。
在实际操作环境下, 如果不能准确把握广告战略与广告策略的内涵及关系, 必然导致整个广告策划失败。
鉴于此, 有必要把广告战略与广告策略区别开来, 掌握各自运用的要领。
关键词: 广告策划战略策略当今社会,世界进入了策划时代,国家、企业、产品、事件、个人、都处于一张策划的大网之中。
普通人通过策划可以一夜成名,名不见经传的产品经过策划变成品牌,知识通过策划会带来财富,新闻通过策划能引起轰动。
那么,策划是什么?从字意上分析,“策”与策划有关的义项有“谋略”“占卜” , 这证明策划是讲究谋略的, 是有预见性的。
划,同“画”,我国最早的文字甲骨文是记事符号,就是把所要记录的事情“画”出来,然后再用硬物刻到物体上。
广告战略策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。
战略：军事术语。
“泛指重大的、带有全局性和决定性的计谋”。
广告战略：是指一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略、或者说，它是一定时期内广告活动的指导思想和总体方案。
在竞争日益激烈的现代商品市场上, 更显出广告策划中战略与策略运用的重要性。
（一）广告战略思想是广告活动的指南。
比如日本的松下电器公司在中国市场上的广告活动，其广告目标是扩大松下电器在中国市场的占有率，为实现这一战略目标，他们以“长期渗透”的观念来确定广告战略思想。
十余年来，不惜重金，通过长久有效的广告终于在中国消费者心中树立起了松下电器的品牌形象。
使松下电器在中国拥有了21％的市场占有率，居日本电器行业之首。
这与松下人广告战略思想中的长期渗透观念不无关系。
1、积极进取的观念。
一般而言，持积极进取观念的广告策划者对广告的作用十分重视，持这种思想的企业大多在市场上尚未占有领导地位，而处于二、三流的位置，但它却具有较强的竞争实力，因此，他们希望通过积极的广告宣传向处于领导地位的竞争对手发起进攻。
乡村文化振兴战略下农村广告创意策略研究
乡村文化振兴战略下农村广告创意策略研究乡村文化振兴战略下农村广告创意策略研究随着乡村振兴战略的实施，农村地区的经济和社会发展呈现出了快速增长的态势。
在这一过程中，农村广告的创意策略发挥着重要的作用。
本文旨在探讨乡村文化振兴战略下农村广告创意策略的研究，以帮助农村地区更好地利用广告来推动农村地区的文化振兴进程。
一、乡村文化振兴战略的背景和意义乡村文化振兴战略是中国政府为实现农村全面振兴而制定的一项重要战略。
这一战略的背景是中国农村地区存在着文化资源利用不足的问题，导致了文化生产的不活跃和文化传承的缺失。
通过乡村文化振兴战略，可以促进农村地区的文化产业发展，加强农村地区的文化创新，提升乡村地区的文化软实力，实现乡村地区的全面振兴。
农村广告作为一种重要的宣传手段，可以在乡村地区广泛传播文化信息和价值观念，对于乡村文化振兴战略的实施具有不可忽视的作用。
因此，研究农村广告的创意策略对于乡村文化振兴具有重要的理论和实践价值。
二、乡村文化振兴战略下农村广告创意策略的研究内容1. 打造文化符号：乡村广告的创意需要与当地的文化资源相结合，打造具有象征意义的文化符号。
通过运用乡村地区的传统文化元素，可以引起乡村人民的共鸣和认同感，增加广告的影响力和吸引力。
2. 引导消费观念：乡村地区的消费观念相对滞后，通过农村广告的创意策略，可以引导乡村人民树立现代消费观念，提高他们的消费意识和消费能力。
同时，广告还可以推广乡村地区的优质农产品和农村旅游资源，促进农村地区的农产品和旅游业发展。
3. 营造品牌形象：乡村地区存在着品牌知名度低下的问题，通过广告创意策略，可以强化乡村品牌的形象，增加品牌的公信力和影响力。
同时，广告还可以宣传乡村地区的发展成果和生活幸福指数，吸引更多的人们关注和认同乡村地区的品牌。
4. 创新传播形式：乡村广告需要以传统与现代相结合的方式呈现，创造出具有农村特色的广告形式。
例如，在乡村广告中增加当地方言的元素，使用乡村特有的音乐和节日元素等，可以增强广告的亲和力和感染力，提升广告的观众忠诚度。
乡村振兴广告设计与制作毕业设计
乡村振兴广告设计与制作毕业设计乡村振兴广告设计与制作毕业设计1. 引言乡村振兴是中国当前的重要战略，也是为了实现区域发展均衡和农村全面复兴的一项重要任务。
而广告设计与制作作为一种创意行业，为乡村振兴提供了宣传推广的重要渠道。
本文将探讨乡村振兴广告设计与制作的相关概念和策略，并提出一份毕业设计，旨在为乡村振兴提供有价值且实用的广告方案。
2. 概述乡村振兴广告设计与制作乡村振兴广告设计与制作是一种既具有挑战性又有机会的创作领域。
它需要设计师有深入了解农村特点、文化和需求的能力，同时又能在创意设计中传达出活力、创新和未来感。
广告设计与制作的目的是通过精心设计的视觉和文字元素，将乡村振兴的理念和成果传达给目标受众，引发共鸣并促进其参与。
3. 广告设计与制作的深度和广度要求为了设计出高质量、深度和广度兼具的广告，我们需要从以下几个维度进行评估和思考：3.1 深度评估深度评估要求我们对乡村振兴的目标、策略、成果等方面有充分的理解。
在设计广告时，我们需要将乡村振兴的核心理念融入广告文案和视觉元素中，并通过调研和分析，找到与乡村振兴相关的切入点，使广告更有说服力和可信度。
3.2 广度评估广度评估要求我们对受众群体和传播媒体的多样性有所了解。
乡村振兴广告的受众包括政府、农民、企业和社会公众等多个层面，而广告的传播媒体也涵盖了电视、报纸、社交媒体等多个渠道。
在设计广告时，我们需要针对不同受众和媒体特点进行定位和选择，以实现广告的最大曝光和传播效果。
4. 毕业设计方案基于对乡村振兴广告设计与制作的理解和评估，我们提出以下毕业设计方案：4.1 主题：从农田到餐桌——乡村振兴农产品广告系列我们将设计一系列农产品广告，通过展示农村优质、绿色、健康的农产品，引发公众对农村的关注和兴趣。
每个广告都将以不同的角度和创意表达乡村振兴的理念和成果。
4.2 内容：(1) 广告一：农田之美通过展示农田风光和农民辛勤劳作的场景，突出乡村振兴的初衷和努力。
年《广告策划与创意》课程论文
年《广告策划与创意》课程论文篇一：《广告策划与创意》课程总结报告《广告策划与创意》课程总结报告摘要自从出现了商品生产和商品交换，广告就随之诞生，并且一直伴随人类，它已经和人类社会的经济以及人们的文化生活紧密的交织在一起。
尽管人们不断地收到它的干扰，但毕竟人们更需要商品信息，更需要广告。
关键字：广告策划创意总结目录1广告的基本概念........................................................错误！未定义书签。
1.2广告的特点 (1)2广告策划 (1)2.1广告决策 (2)2.1.1广告决策在广告活动中的地位和作用 (2)2.1.2广告决策的依据 (2)2.1.3广告决策的程序与步骤 (2)2.1.4广告决策的基本方法 (2)2.2广告计划 (2)2.2.1广告计划的类型 (3)2.2.2广告计划的原则 (3)3广告创作....................................................................................................33.1广告创作的基本原则...............................................................................33.2广告创作的一般过程. (4)3.3广告技巧 (4)4广告的发展....................................(:年《广告策划与创意》课程论文). (4)5结语............................................................................................................5参考文献......................................................................错误！未定义书签。
农产品营销的广告策略创新研究
农产品营销的广告策略创新研究（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）[摘要] 现在，看电视、报纸，几乎都是酒类、电器类、日用品等工业产品广告，到农产品广告较少，且大部分质量广告较差。
农产品的经营已进入激烈市场竞争时代，广告作为信息传播最有力的工具之一，对农产品的信息的传递、品牌的树立、与消费者的沟通，发挥着重要的作用。
我国农产品广告起步晚，发展慢，存在着诸多的问题。
因此农产品营销的广告策略创新具有着重要的作用。
本文将对农产品的广告策略创新进行探究，提出了农产品广告策略创新的对策。
[关键词] 农产品广告策略创新一、农产品的广告策略根据农产品质量安全法第二条的规定，农产品是指来源于农业的初级产品，即在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品。
农产品广告系农业广告的一类，主要用于介绍和推广农产品的广告。
目前油料产品、奶类产品等深加工农产品的广告呈现较多，而初级农产品的广告较少。
近年来国内对于农产品传播的研究侧重于品牌、网络传播、促销及营销策略的研究，深入地进行农产品广告策略的研究不多。
张光辉提出利用整合营销传播创新农产品传播渠道。
整合营销传播指除了借助报纸、杂志、电台、电视等传统传播媒体以外, 农产品品牌传播应该注重运用网络信息平台、会展、零售终端等新型传播渠道, 全方位、多层次、多渠道地展示农产品品牌形象、培育农产品品牌的知名度和美誉度;饶启聪提出了农产品营销创新的新形式网络营销。
营销者还可用两种方式通过网络向公众提供农产品信息和服务的方式：第一，营销者以网上新闻方式将农产品信息和服务的方式提供给客户，顾客要了解更详细的信息可以访问公司页面；第二，在重要会议、公众信息、政府和非盈利活动中发布广告赞助页面。
农产品广告策略是广告战略的一部分，是保证实现广告目的的重要谋略思想，是为实现广告战略目标而采取的对策与方法手段，主要包括媒体策略、创意策略和实施策略。
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中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：07 广告策划与创意论文题目：论广告策划的品牌策略学生姓名专 业层 次批 次学 号学习中心2012年 8 月中国农业大学网络教育学院制论文编号： 此表由评阅人填写评价项目满分 得分 总分 教师签字 选题正确15 论点、论据40 材料、数据 20写作规范性15 字数要求 10摘要广告的目标受众是消费者，在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，它的表现形式更应该向艺术化的方向发展，所以，没有强悍的艺术感染的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的。
广告创意是提炼广告主题及其最佳表现方式以指导广告制作实践的创造性总体思维过程。
在这一过程中，创意最终而又最大的成果是得出“思”的结晶—主题;主题的艺术表达形式是有着多重层次的标语。
创意的其它成果是表达主题的策略或者手法。
创意必须产生灵感的精华，才称其为创意。
关键词品牌形象品牌权益明星代言可信度目录1.品牌是否启用明星代言的议论 (1)2.品牌形象代言人的传播作用 (1)2.1传播产品的具体功能 (1)2.2通过展现形象本身，让观众产生对品牌形象的联想 (1)2.3“品牌形象代言人”的鲜明个性 (2)2.4形成品牌识别 (2)2.5增加品牌权益 (2)3.品牌形象代言人的各种作用可能兼而有之程度不同 (2)4.可信度 (2)4.1可信度也是影响宣传效力的重要因素 (2)4.2有时候品牌也利用虚拟的相关因素来加强明星代言的可信度 (3)5吸引力 (3)总结 (3)参考文献 (3)广告是以说服的方式来吸引消费者的购买，为了达到说服的目的，一是求助于感情因素，即利用那些能把人们的认识转化为购买行为的各种刺激因素，作为一种手段来表现广告内容；二是借助于理性因素，即通过说明产品质量、性能等各种资料，使人们通过推理，信服广告而产生购买行为。
广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。
因为品牌形象包含多方面的内容，所以采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础，并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符，只有这样，品牌形象才能包含许诺，体现威望，产生信赖，实现特定的广告目的。
广告就是把品牌定位在未来潜在顾客心中，或者说是用广告为品牌找出一个位置。
把品牌给限定与某一位置上，因而十分鲜明地与其他的品牌区别开来，从而，也促使消费者对该品牌留下了深刻的印象。
1.品牌是否启用明星代言的议论热衷者认为明星代言可以迅速提升品牌的知名度、美誉度，反对者认为明星代言对于品牌价值的塑造没有长远影响，因为明星经常闹绯闻、爱惹祸等原因。
对于品牌是否启用明星代言的传播策略，有人热衷、有人反对。
热衷者认为明星代言可以迅速提升品牌的知名度、美誉度，反对者认为明星代言对于品牌价值的塑造没有长远影响，因为明星经常闹绯闻、爱惹祸，可能因此损害品牌形象和企业利益。
产生这种分歧的根本原因在于选择形象代言人是一件很困难和高风险的工作。
选对了事半功倍，选错了可能就是一场灾难。
动辄几百万甚至千多万元的代言费用，加上广告制作、媒体投放简直就是个无底深渊。
在当今的微利时代，确实没有多少企业可以承受可能的失败。
2.品牌形象代言人的传播作用2.1传播产品的具体功能通过品牌形象代言人的语言、动作来直接说明产品的具体功能特征、能给消费者带来的利益。
这时候，形象代言人充当的是传播者的角色(虽然扮演的角色看起来可能像顾客)，他(她)主要通过“说”或“演”来传达吸引消费者的产品信息，而他(她)自身“形象”传达的信息是为了证明前面信息的“可靠性”、“可信性”。
这时候，他(她)甚至不能被称作真正的“品牌形象代言人”，至多是“做广告的名人”，因为此时他(她)与品牌的形象没有内在的一致性。
当然，在利用品牌形象代言人进行传播的过程中，这种作用始终会有所体现，只是强弱程度不同而已。
2.2通过展现形象本身，让观众产生对品牌形象的联想这时候，品牌形象代言人是“被展现形象，”他(她)对产品的具体功能特征介绍的不多，甚至没有介绍，主要是充当消费者的角色，把产品的特征具体化，体现产品定位，将形象定位于喜爱自己的特定消费者群体，强化品牌效应，引导消费时尚。
这一作用体现了“品牌形象代言人”的本源涵义。
2.3“品牌形象代言人”的鲜明个性品牌个性是品牌形象传播的进一步发展，必须经过传播者有意识地重点强调才能在消费者心中形成。
因此，要形成消费者心目中的品牌个性，必须找到特点鲜明的“提示物”(或象征物)。
这个提示物可以是核心图案或主题文案，也可是个性特征鲜明的人，或者几个方面的配合。
2.4形成品牌识别品牌识别是一个系统，“品牌形象代言人”的形象则是一个一个直观的，很容易辨认的“联想物”，形象鲜明而独特，这种“联想物”是有形与无形的结合，是区别于其他品牌的重要标志。
因此，易于形成品牌识别。
2.5增加品牌权益品牌形象代言人主要作用是广告宣传。
广告除了促进销售的作用，更是在为积累品牌资产投资。
品牌价值作为一种无形资产，来源于品牌联想及专利、商标等独有资产。
品牌价值是以消费者心目中的品牌形象为基础的，企业为了塑造品牌形象所推出的代言人一般是社会名人，他们或许是演艺明星，或许是体育明星，总之知名度很高，并有不同程度的美誉度。
由这些名人来介绍品牌，就能够吸引公众的注意力，使消费者意识到这些品牌的存在，有利于扩大品牌知名度。
同时，公众对广告中名人的好感会转移到他们对广告和品牌的态度上来，使原来中性的品牌态度向积极的方向转化，从而形成积极的品牌联想。
社会名人作为代言人常常会在无形之中提高消费者对品牌的质量知觉，从而提升了品牌形象，增加顾客的心理利益。
3.品牌形象代言人的各种作用可能兼而有之程度不同品牌应着力于通过某种言论、形象来构建起一种群体心理，而构成这个群体的个人不管是谁，他们的生活方式、职业、性格或智力不管相同还是不同，这种群体心理使得他们的感情、思想和行为变得与他们个体的感情、思想和行为可能很不相同。
若不是形成这样一个心理群体，很多消费欲望在个人身上根本就不会产生，或不可能变成消费行动。
要理解这一点并不困难，想想大学教授也会成为法轮功成员，想想大骂脑白金广告很白痴的人照样买脑白金孝敬父母就很容易理解。
产生这种现象的根本原因在于智力和情感的不同特性，从智力上说，一个伟大的数学家和他的鞋匠之间可能有天壤之别，但从性格、情感的角度看，他们可能差别甚微或根本没有差别。
自觉个性的消失和情感主导是消费群体最明显的特征，是品牌消费的根本推动力。
同时，轻信、冲动、易受暗示也是他们的普遍特征。
4.可信度4.1可信度也是影响宣传效力的重要因素即代言人在品牌的相关领域中是否具有专业的代表性。
一位著名的医学专家兜售药品显然要比足球明星更可信，哪怕这位医学专家的知名度不及足球明星的三分之一，他也能卖出更多的药品，更受消费者信赖。
然而，同样著名的医学专家也可能产生完全不同的宣传效果。
因为人们感觉一个人是否可信并不是纯粹理性的结果，代言人的一些外在特征可能导致信息接受者产生偏见。
比如这个代言人的长相、信仰、穿着、肤色，甚至他的婚姻状况和走路的姿态。
埃利奥特·阿伦森的许多实验充分地证明了这一点。
4.2有时候品牌也利用虚拟的相关因素来加强明星代言的可信度比如利用某位电影明星在电影中扮演的角色和身份来兜售产品，让成功扮演医生角色的明星来代言医药产品。
这种虚拟性也能获得一定的信任，但是价值不大。
因为在“疯狂娱乐”的时代，别说一个电影角色，就是明星本人要维持名望都是非常艰难的事情。
一个电影角色的影响力可能随着电影下线在极短的时间里被人忘却，或因为该演员演出另一个角色而被取代。
在一种情况下代言人的可信度也会得到加强，就是让人感觉他（她）并不会从中得到什么，就算代言人是一个很不受欢迎的人（比如那些靠无聊炒作而成名的人），只要他在广告中所表达的观念和他的个人利益相反，他的宣传仍将有效。
5.吸引力随着明星代言品牌现象的增多，人们对品牌代言人好像越来越具有免疫力。
尽管大多数人不一定信任这些广告的宣传者，但这并不代表人们就不会购买这些产品。
除了专家身份和可信性外。
决定代言人宣传效果的另一个关键因素是他们的吸引力或令人喜爱的程度如何，人们比较容易接受自己所喜爱的人的影响。
有时仅仅是因为他（她）长得漂亮或者性感，代言人越可爱，影响力也越大。
绝大多数的娱乐明星代广告都是属于这种类型，尽管人们很清楚他们是因为厂商付给丰厚报酬才来兜售产品，如果人们喜欢他（她），在一些无伤大雅、无关紧要的问题、观念上，人们往往还是会受其影响。
只是应该引起注意，人们越是喜欢代言人，品牌或产品越是容易被代言人和他在广告中的演出所掩盖，广告可能很受欢迎，但品牌和产品却很容易被忽略。
总结虽然说在明星代言的利大于弊，但是我们也知道有些产品可能就是因为一个明星的道德问题而流产。
所以企业在选择明星的时候应多注意明星的道德问题，积极健康的明星形象可以对产品的销售起到很大的推动作用，当一些明星的道德有问题时势必会影响到他在大众心目中的形象进而间接影响到企业的产品销量。
参考文献：[1]丁俊杰,康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007[2]陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004[3]胡晓云.世界广告经典案例——经典广告作品评析[M].北京：高等教育出版社，2004。