与广告策划有关的论文
广告策划与创意论文
姓名：张帅学号：20070770637 专业：07级工业工程浅谈生活中的广告在当今的社会生活中，广告的身影遍布这我们生活的各个角落，例如电视广告、互联网广告、广播广告、灯箱车体广告、路牌招贴广告等等。
广告的形式广告形式的丰富多彩，给我们带来了耳目一新的别样感觉，但是所有的广告的本质都是一样的。
广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用指商品的销售。
在这个高速发展的社会中各种独具创新的广告充斥着我们的生活，影视广告就是一个典型的代表。
影视广告是一个综合性媒体.影视广告集声光效果与戏剧表演于一身,将视觉,声音,动作,时间,色彩融于一炉.即同时诉诸视觉与听觉,又把理性诉求和感性诉求结合起来,具有综合性的传播功能.然而一个好的影视广告应该给人一种超凡脱俗独具一格的视觉冲击。
在短短的几秒钟能给受众留下深刻的印象，从而我们就达到了广告宣传的目的，我们把这样的广告叫做成功的广告宣传！下面让我们了解一下影视广告在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。
影视广告在制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。
并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
下面的就是一些影视广告的表现手法：(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。
(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。
(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。
(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。
(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。
广告策划与管理论文范文（2）
广告策划与管理论文范文(2)广告策划与管理论文范文篇二酒店企业广告策划分析【摘要】随着市场经济的发展，带动了相关产业的发展，例如媒体广告行业。
广告策划的好坏体现了一个企业的文化实力和经济实力的大小。
目前大多数的企业都是通过广告这一媒介来大力宣传和展示企业的形象和实力，企业结合现阶段企业的现状再根据自身的发展战略目标为企业的发展方向、市场定位以及品牌的树立等进行规划，制定一个合理科学的广告策划方案来实现企业的全方位的发展。
文章以酒店企业广告策划为例，浅析酒店广告策划的相关理念和方案。
【关键词】酒店企业;广告策划;设计理念我国的第一产业是农业，第二产业是工业，第三产业是服务业。
随着社会经济的发展，人们的生活水平也在不断的提高，消费水平也在提高。
经济发展促进消费，消费反过来也带动着经济的发展，与此同时消费群体的增加也就促进了服务业的发展。
在市场经济下的服务业存在激烈的竞争，企业为了提高自身的竞争力不断的寻求发展方案，目前最为普遍也最为有效的就是借助广告传媒这一工具来增强企业的知名度，树立企业形象，增强企业竞争力。
酒店企业也属于服务行业，酒店为了在同行业内增强竞争力就需要大力宣传和树立企业的形象，因此酒店的广告策划就显得十分重要。
一、现阶段服务业中广告策划的概况广告策划一般包括三个环节，首先提出广告策划，其次是实施广告决策，最后是检验和审核广告策划的实用性。
广告策划最大的目的就是指导企业去通过外在媒介去展示企业的实力。
企业是以盈利为目的而产生的，它的主要目的是为了追求经济效益，而广告策划除了要有针对性的为企业制定合理的广告策划外，还要注重消费群体的消费需要，具有一定的社会性。
广告策划如果脱离了社会群体那么就会失去群众基础，不能促进企业发展，还会损害企业的形象，间接地降低了企业的竞争实力。
目前随着我国经济的快速发展，物质水平的提高，人们的消费水平也在大幅度的增长，从以前追求物质生活水平逐渐上升到追求多元化的消费，由单一到多元。
广告策划与管理论文范文
广告策划与管理论文范文广告策划的好坏体现了一个企业的文化实力和经济实力的大小。
小编整理了广告策划与管理论文范文，欢迎阅读!广告策划与管理论文范文篇一报业广告策划模式[摘要]当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心，依托专刊平台，由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式。
[关键词]策划核心报业广告模式策划是当前报业广告经营中最热门的词汇。
现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过广告员对广告客户的劝说沟通，吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式，吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。
广告员的劝说沟通仍然是目前报业广告经营的传统方法，专刊则是时下报业广告经营的主要平台，而策划则已成为报业广告经营的核心竞争力。
可以这样说。
当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心，依托专刊平台，由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式。
本文以三峡商报的广告经营案例为蓝本，探讨策划核心下广告经营的具体模式和操作手段。
一、确立专刊策划、活动策划和品牌策划“三位一体”理念报业广告的竞争经历了从单纯的产品竞争到整合营销的过程。
而策划作为报业竞争整合营销的重要组成部分，成为报业广告经营的核心理念。
通过策划能吸引广告主投放广告的理由是：策划活动能将报纸、广告主、读者(即消费者)三方互动，提高广告投放的目标针对性。
提升广告的到达率。
作为中国地市报十强和连续五年广告总额、增幅名列湖北报业市场第一的《三峡商报》，把策划作为报业广告经营的核心理念，始终有一支策划队伍活跃在市场一线，并组建了常设性的策划机构。
从现阶段报业广告经营的角度来讲，策划的内容主要包括三个方面：专刊新闻策划、活动营销策划和品牌推广策划。
此三者必须互为依附、共同推进。
从内容来看，专刊新闻策划要摆脱早期专刊自然自发的状态，每个行业专刊、每期专刊都要实现专题化、主题化。
而这个主题就是靠策划而来;活动营销策划则要依靠“头脑风暴”，不断寻找市场热点，制造卖点，推出有影响力、品牌力和高效益的活动;品牌推广策划则是在前两者的基础上，对优秀专刊策划、活动策划进行梳理总结。
广告策划论文
论广告策划的创意问题-----以新疆西域春乳品为例（一）、我对广告创意的认识与理解“广告创意”我们从字面上来理解，是“创造意象之意”。
再深层次挖掘，就包涵一个动词的意义，即思维、构想某个广告活动的主意的过程；当然另一个名词的涵义，即是广告的主意、理念等。
在广告实践中，广告创意最普遍、最多的是运用在广告表现的构思上。
广告创意是一个系统工程。
一个好的广告创意系统主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
广告主题词确立十分重要，它是广告表现形式的核心所在；广告形象是指通过文字和绘画、摄影等手段塑造的表现产品或劳务的一种特有的传播方式，它使消费者能够一眼识别，并且留下深刻印象。
简单地说，广告形象就是通过广告创作和表现，赋予广告产品或劳务一种独特的个性，使得其它竞争者无法模仿。
广告形象是展示广告主题的一种有效方法；广告语言是进行广告表现的最主要手段。
在广告语言表达方面的精巧构思，最能抓住消费者的视听，引起强烈关注；标题的创意直接影响着正文对消费者的吸引程度；广告图画是表现广告主题的基本方式以及强有力的手段。
广告为何如此看重创新？不外乎以下三个因由：首先，每一个广告都有自己独立的市场诉求，除了具备美的共性之处，还需要有质的个性。
广告的个性越强，其表现形式就越独特，对受众的吸引力就越大。
因此，每一个广告之间都是不能重复的。
为了做到独具一格，迅速占领消费者的大脑，就只有源源不断的将创新注入宣传中。
其次，受众水平和市场发育的程度不断提高，这就要求广告不断创新。
再者，行业间竞争力强，如何使得自己的产品在同行业中脱颖而出，除了过硬的产品品质保证，合理的、适度的宣传也是很重要的。
那又如何让自己的广告在众多纷繁的宣传中崭露头角？那就必须要有新颖的广告创意。
最后，经济全球化程度越来越高，新闻传媒技术迅速发展，世界各国间日益密切的联系也使得文化与宣传在各国快速渗透。
我国的经济与文化比以往任何时候都更迅速地融入国际经济的格局之中。
广告策划论文
高露洁广告信息策略评述中国的牙膏市场，据国内北方经济咨询有限公司2001年最新调查结果显示，高露洁位居国内各品牌榜首，近三成的消费者最常使用高露洁，使用率高达29。
9％，国内牙膏产品退居二流。
实验证实，国内牙膏在基本质量指标上并不逊色于高露洁，于若干牙膏技术上，国内牙膏甚至强于高露洁。
然而高露洁在质量上并无优势，价格处于明显劣势的状况下，击败了所有竞争对手，让我们在感叹国内牙膏日渐衰微的同时，产生了研究高露洁广告策略的爱好。
高露洁棕榄公司的知名品牌高露洁牙膏在全球实行标准化的广告策略。
为了在全球范围内树立和维护“口腔护理专家”的品牌形象，高露洁一直采取在全球统一投放广告的做法。
它在中国市场使用的儿童代言广告和对比式广告与欧洲市场使用的广告几乎没有什么差别，只是相应地将英文转换为中文。
这种做法不但维护了高露洁全球统一的品牌形象，同时节省了广告成本。
该公司在40多个国家中销售高露洁牙膏，在每个采用统一广告的国家，广告制作成本能够降低100－200万美元。
高露洁在进入中国市场之前，曾花大力气做市场调查。
调查发现，国内牙膏广告竞争激烈，但日趋同质化，诉求对象几乎都是中老年消费者，格调老式，广告表现手法也平淡无奇。
针对这些弱点，高露洁采取了独树一帜的广告策略。
首先，高露洁风格鲜明，它都以少年儿童做广告片的主角。
高露洁为什么不以主要购买者——成年人做广告主角，而“反其道而行之”呢？因为当时的牙膏广告，一个赛着一个比美女，比微笑，比雪白，让消费者心中生厌。
高露洁采用迂回战术，打出了青少年牌，风格马上与国内大量雷同的牙膏区别开来，赢得了消费者观感上的好评。
此外，高露洁想通过儿童来影响他们父母对牙膏品牌的选择。
高露洁充分考虑了儿童对父母购买决策的影响，因此制作了以少年儿童为主角，很合广大儿童口味的广告。
还有一点就是，高露洁想让中国现在的一代儿童在“高露洁”的陪伴下成长。
这些天天都刷高露洁牙膏的未来的一代，一旦建立了对高露洁的亲切感，培养了忠诚度，必将终生选择高露洁，并且影响到他们的下一代子女，这样无形中又延续了这个品牌的生命周期。
广告策划论文总结
篇一：广告策划与创意论文广告策划与创意内容摘要：当今社会,世界进入了策划时代,国家、企业、产品、事件、个人、都处于一张策划的大网之中。
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
普通人通过策划可以一夜成名,名不见经传的产品经过策划变成品牌,知识通过策划会带来财富,新闻通过策划能引起轰动。
那么,策划是什么?从字意上分析,“策”与策划有关的义项有“谋略”。
关键字：广告创意策划一、广告的定义美国市场营销协会（ama）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。
美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。
美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。
它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。
美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。
中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，他必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
二、广告策划广告策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。
广告策划研究论文3篇
广告策划研究论文3篇第一篇：广告策划策略研究一、优化广告策划策略的必要性随着市场经济体制的日益完善，广告已经从单一的商品促销工具发展为对知识和技术都有高要求的新型服务产业，甚至在某种程度上，广告产业的发展水平反映着一个国家或者地区的经济发展水平，广告水平可以一定程度反映消费者的购买力和生活水平。
而广告策划一般指的是广告经营组织接受广告客户的委托，对客户的产品或者服务的广告宣传进行长期而全面的战略部署和规划。
广告策划对于最终的广告决策起着纲领性和指导性的作用，包括对广告决策的广告目标的制定、宣传对象的划分、广告战略的规划、广告主题的确定以及具体的创意技巧等起着原则性和前瞻性的指导作用，可以说某种程度上是整个广告系统的核心和灵魂。
广告策划直接关系着企业的市场整体营销，因此成功的广告系统必须具有完善的广告策划作为支撑，而如何优化广告策划的策略至关重要。
二、广告策划的基本程序第一，分析环境。
广告策划的前提是要对企业宣传产品的广告环境进行详细而具体的分析，包括影响广告的各方面的因素、产品的市场定位等。
第二，分析产品。
产品的宣传首先要做到对产品全面而详尽的了解，包括产品的特点和相对应的广告策略。
第三，确立目标。
企业的管理层要对广告进行定位以后确立相适应的长期、中期和短期目标，并逐步实现广告目标。
第四，实现创意。
为了完成广告目标，采用适当的广告技巧和创意，结合产品特点，明确广告主题，构建广告创意方案。
第五，制定策略。
实现广告目标需要合适的策略，包括广告的表现方式、表现时机等。
第六，评估成本。
广告部门同企业相关财务部门一同对广告所需耗费的成本进行评估。
第七，科学决策。
在前面的各个环节工作做好的基础上，选择最优的广告组合方案。
第八，结果反馈。
在广告方案实施以后，广告经营单位还需要对市场群体的反应进行评估，并依据市场反应进行广告方案的重新调整。
总之，广告方案的实施过程是从环境分析经过系列的广告战术和策略的优化比较选择到最后的广告结果反馈，形成一个系统循环的机制。
某公司的广告策略研究论文
2023《某公司的广告策略研究论文》contents •引言•某公司广告策略现状分析•广告策略理论基础•某公司广告策略优化建议•某公司广告策略实施与监控•结论与展望目录01引言1研究背景与意义23分析市场竞争状况及其对广告策略的影响。
市场竞争激烈现有理论研究可能无法完全满足实际应用需求。
理论研究不足研究成果可为企业制定广告策略提供参考。
实践指导价值研究目的与方法研究目的探讨某公司广告策略的特点、问题及优化方法。
研究方法采用文献研究、案例分析和问卷调查等方法。
研究内容与结构研究内容阐述某公司广告策略现状、问题及优化方案。
研究结构论文结构包括引言、文献综述、研究方法、研究结果与讨论、结论等部分。
02某公司广告策略现状分析广告策略的定义广告策略是企业在营销活动中，为实现广告目标而采取的一系列的行动方案和指导原则。
广告策略概述广告策略的分类根据不同的标准，广告策略可以分为多种类型，如品牌策略、定位策略、创意策略等。
广告策略的作用广告策略对于企业的营销活动至关重要，它可以帮助企业提高品牌知名度、吸引目标客户、增强市场竞争力。
某公司广告策略现状某公司广告策略的历史和发展介绍某公司广告策略的发展历程和现状，包括其广告策略的目标、受众和市场定位等。
某公司广告策略的创意表现详细描述某公司的广告创意表现，包括其视觉形象、语言风格和情感连接等方面的特点。
某公司广告策略的媒介选择分析某公司在选择广告媒介方面的策略，包括传统媒体和新媒体的选择、广告投放的规模和时机等。
某公司广告策略的问题某公司广告策略的目标不明确分析某公司在设定广告目标时存在的问题，如目标过于笼统或缺乏具体可衡量的指标等。
要点一要点二某公司广告策略缺乏创意探讨某公司在创意表现方面存在的问题，如缺乏新颖性和与目标受众的情感连接等。
某公司广告策略的媒介选择不当分析某公司在选择广告媒介时可能存在的问题，如媒介组合不够优化或对新媒体的应用不足等。
要点三03广告策略理论基础基于营销传播理论，广告作为营销策略的一部分，通过特定的传播渠道和手段，向目标市场传递品牌信息，以促进销售和增强品牌形象。
广告策划研究论文范文
广告策划研究论文范文广告已成为企业营销的重要手段,广告策划也随之成为企业所面临的重要问题。
下面是店铺为大家整理的广告策划研究论文，供大家参考。
广告策划研究论文范文一：广告定位、广告策划与哲学摘要本文着重从广告定位，广告策划等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用，以便能更加深刻地认识哲学观点在广告运作中所具有的理论指导意义。
关键词哲学广告定位广告策划广告定位、广告策划是因为对广告活动进行全方位的规范，为广告活动的开展并取得预期效果出谋划策的一项重要活动，因此，在广告定位与广告策划时就离不开哲学作指导。
拿广告定位来讲，主要是生产方根据同类产品的竞争者在市场上所处的位置，针对消费者对产品的需要，强有力地塑造出本产品与其它企业同类产品不同的、独具一格的形象特点，进而在消费者心目中确定一个位置。
根据这一定位理论，哲学在其中的指导意义就非常鲜明。
比如，要想让广告诉求在消费者心目中获得一个明确位置，就应该鲜明、独特地给该品牌一个表现地位，这一表现地位必须是其他产品不具有、该产品所独具的。
在寻找这个独具地位时，就应该反复思考，什么样的地位才是与众不同的、才是该产品所独具的，如何做才能获得消费者的认可。
美国现代哲学家梯利在《西方哲学史》中曾说过这样一段话，“印在我感官上的观念不是我的意志的产物，因此，有产生这种观念的某一其他的意志或精神。
感官的观念比想象的观念强烈、生动和清晰，又稳定，有秩序和连贯，不像通常由人的意志所造成的结果那样，是随意激起的，而是形成有规律的排列或系列，其中可取的联系足以验证，造物主的智慧和仁爱。
人所依赖的精神根据既定的规律或确定的方法激起我们的感官观念，这种规律或方法叫做自然规律。
”。
梯利在这里把根据既定的规律或确定的方法来激起人们的感官观念的规律和方法叫做自然规律。
实际上这不仅仅是一个自然规律，同时更是经过了无数实践后人们所喜爱的一种哲学思维规律。
这一规律对广告定位有着很强的理论指导意义。
广告策略毕业论文
广告策略毕业论文广告策略毕业论文广告策略是现代商业中不可或缺的一环。
在激烈的市场竞争中，企业需要通过广告来宣传和推广自己的产品或服务，吸引消费者的注意力并促使他们做出购买决策。
然而，广告策略并非一成不变的，它需要根据市场环境和消费者需求的变化进行调整和优化。
本文将探讨广告策略的重要性、影响因素以及常见的广告策略手段。
首先，广告策略在企业发展中具有重要的作用。
通过广告，企业可以提高品牌知名度，树立企业形象，促进销售增长。
一则精心设计的广告可以在瞬间吸引消费者的注意力，让他们对产品产生兴趣，并进一步了解和购买。
广告还可以传递企业的核心价值观和理念，与消费者建立情感联系，增强消费者对品牌的认同感。
因此，广告策略的制定和执行对企业的长期发展至关重要。
其次，广告策略的制定需要考虑多个因素。
首先是目标市场和受众群体。
不同的产品和服务适合不同的消费者群体，因此广告策略需要根据目标市场的特点和消费者的需求进行定制。
其次是市场竞争环境。
在竞争激烈的市场中，企业需要通过广告来突出自己的优势和特点，与竞争对手区分开来。
此外，广告策略还需要考虑预算限制、媒体选择、广告内容和形式等因素。
综合考虑这些因素，制定出适合企业的广告策略才能取得良好的效果。
然后，我们来看一些常见的广告策略手段。
首先是情感营销。
通过在广告中传递积极的情感，如幸福、快乐、满足感等，企业可以引发消费者的情感共鸣，让他们产生购买欲望。
例如，某牙膏品牌的广告可以展现一个自信笑容灿烂的女性，传递出美丽和自信的形象，吸引消费者购买。
其次是差异化营销。
通过突出产品的独特卖点和优势，企业可以与竞争对手区分开来。
例如，某汽车品牌的广告可以强调其独特的安全性能和舒适性，吸引消费者选择该品牌。
此外，还有明星代言、社交媒体营销、创意广告等策略手段，都可以帮助企业吸引消费者的注意力。
最后，广告策略的成功与否需要通过市场反馈和数据分析来评估。
企业可以通过市场调研、问卷调查等方式了解消费者对广告的反应和购买意愿。
广告创意策划的论文
广告创意策划的论文广告创意策划的论文广告创意与广告策划均是广告运动的关键性环节，但二者又存在许多具体性的差异。
以下是小编精心准备的广告创意策划的论文，大家可以参考以下内容哦！【摘要】广告创意和广告策划是市场经济以及广告产业发展中必然出现和必需的两大基础性和关键性的广告活动手段，均是广告运动链上的重要组成部分，两者存在密切的相关性。
【关键词】广告创意；广告策划；差异；联系一、广告创意与广告策划的含义（一）广告创意广告创意的来源是广告的创作者那种独特的广告触觉，对于将制作成为新广告的素材，能够构思出一种新的内容出来，这些内容是广义的，包含了广告的主题、广告的表现形式、广告的内容、广告战略、广告在整个创作过程当中任意的一个环节，都可能会包含着相关的广告创意，会有广告创作者的主观思维活动。
“创意”需要求新求变，在保证合理性的前提下，要充分体现自身的特异性，能吸引广告宣传所面向群体的关注。
广告创意可以是主题上的创新、形式或者具体内容的创新，但不管是哪方面的创新，在当前的广告环境下，均是在具体的广告运动中借助科学的广告策划予以实现的。
（二）广告策划广告策划较之广告创意出现的时间相对较晚，是广告逐步市场化和产业化的生动体现。
广告策划本质上是一种谋划或策略及谋划或策略的酝酿成熟过程，是一种动态化的、线性的广告活动过程，是从广告创意出发，对广告目的的实现进行的宏观性的统筹规划，包括广告实现的战略以及具体的实现手段等。
广告策划是广告业发展不断趋向成熟的显性特征和发展的必然，也是广告业实现可持续和现代化发展的必需手段。
广告策划的实现必须基于广告创意并以广告创意实现为基本目的。
二、广告创意和广告策划的相关性分析（一）广告创意与广告策划的差异广告创意与广告策划均是广告运动的关键性环节，但二者又存在许多具体性的差异。
首先，广告创意和广告策划具有质的差异性。
广告创意本质上是一种想法或者主意，是一种针对广告的具体化的构想，是一种静态性的结果；而广告策划本质上是一种规划以及相关的规划过程，即体现一种静态性的结果，也体现结果实现的动态性的过程。
广告策划与创意论文
广告策划与创意论文引言广告策划和创意是现代营销领域的重要组成部分。
随着市场竞争的加剧和消费者对个性化和创新的需求不断增长，广告策划和创意的重要性也日益突出。
本文将介绍广告策划和创意的基本概念以及与之相关的步骤和原则，旨在帮助广告从业者更好地理解和应用这些知识。
第一步：明确目标受众在广告策划和创意的过程中，首先需要明确广告的目标受众。
了解目标受众的特点和需求可以帮助广告从业者更好地定位广告内容和传播渠道。
例如，如果目标受众是年轻人群体，那么可以通过使用年轻化的语言和图像来吸引他们的注意力。
第二步：设定广告目标在明确目标受众之后，接下来需要设定广告的具体目标。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加销量、改善品牌形象等。
设定明确的广告目标有助于指导广告创意的方向和落地效果的评估。
第三步：进行市场调研在制定广告策划和创意之前，需要对市场进行调研。
市场调研可以帮助广告从业者了解竞争对手的广告策略、目标受众的购买行为以及市场的潜在机会和挑战。
通过市场调研，可以更好地把握广告创意的方向和定位。
第四步：制定广告策略广告策略是广告创意的基础，包括广告的定位、传播渠道的选择和营销信息的传递方式等。
制定广告策略时，需要综合考虑目标受众的特点、市场情况和品牌定位等因素，并确保广告策略与品牌形象和价值观保持一致。
第五步：创意构思在制定广告策略之后，接下来需要进行创意构思。
创意构思是广告策划和创意的核心环节，要求广告从业者具备创新思维和良好的想象力。
创意构思要符合广告策略的要求，并能够吸引目标受众的注意力和共鸣。
第六步：制作广告内容在完成创意构思之后，需要将创意转化为实际的广告内容。
广告内容可以包括文字、图片、音频和视频等多种形式，要求内容简洁明了、富有创意和与目标受众的需求相契合。
同时，制作过程中还需要注意版权和法律问题，确保广告内容的合法性和道德性。
第七步：测试与优化一旦广告内容制作完成，就需要进行测试和优化。
通过测试可以评估广告的效果和受众的反馈，发现问题并做出相应的调整和优化。
广告营销策划方案分析论文
广告营销策划方案分析论文摘要：本文旨在分析广告营销策划方案的重要性以及如何制定一个有效的策划方案来推广产品或服务。
本文首先讨论了广告营销策划方案的定义和作用，然后详细介绍了策划方案的四个主要步骤，包括目标设定、目标受众分析、信息传递和评估和改进。
接着，本文通过案例分析，探讨了不同的广告营销策划方案的实施效果，并总结了一些成功的经验教训。
最后，本文强调了广告营销策划方案的长期性和持续性，并提出了一些建议，帮助企业制定有效的广告营销策划方案来实现市场目标。
关键词：广告营销、策划方案、目标设定、目标受众、信息传递、评估和改进、市场目标一、引言广告营销策划方案是企业在推广产品或服务时制定的一种计划和行动方案，以实现市场目标和增加销售额。
一个有效的广告营销策划方案可以帮助企业宣传产品或服务的特点和优势，增强品牌形象，吸引更多的客户和提高销售额。
因此，制定一个有效的广告营销策划方案对于企业的发展至关重要。
二、广告营销策划方案的重要性1. 宣传产品或服务的特点和优势广告营销策划方案可以帮助企业宣传产品或服务的特点和优势，突出产品或服务的独特之处。
通过合理的营销策划，企业可以将产品或服务的核心竞争力传达给目标受众，引起他们的兴趣和购买欲望。
2. 增强品牌形象一个良好的广告营销策划方案可以帮助企业树立品牌形象，使消费者对企业的产品或服务有更好的认知和印象。
通过精心设计的广告宣传活动，企业可以加强品牌的可知性和可爱性，提升消费者对企业的信任和忠诚度。
3. 吸引更多的客户通过有针对性的广告营销策划方案，企业可以吸引更多的潜在客户，提高产品或服务的曝光度和知名度。
一个好的广告营销策划方案可以帮助企业找到最适合的目标受众，并用最有效的方式向他们传达产品或服务的价值和好处。
4. 提高销售额一个有效的广告营销策划方案可以帮助企业增加销售额，实现经济效益。
通过精确的目标设定和市场定位，企业可以提高产品或服务的销售量，增加市场份额，并在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
现代广告论文：广告的策划与创意（共5篇）
现代广告论文：广告的策划与创意（共5篇）第一篇：现代广告论文：广告的策划与创意现代广告论文：广告的策划与创意自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了。
现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关，在现代生活中，随着大众传播工具新的变化，人们对信息表现出了前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视等新的媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到整个社会的各个角落，电视广告、互联网广告、广播广告、招贴的海报等等，现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费，简直不可想象。
而进行广告活动，必须事先进行策划。
广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。
没有经过精心策划的广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的广告才能取得良好的效果。
因此，广告策划是广告工作中一个必不可少的和极为重要的步骤。
在广告策划和设计中，广告的创意则决定了是否能在更好的表现作品的同时吸引消费者。
因为广告是为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
因此，在广告设计中策划与创意是必不可少的两个元素。
一、广告策划1、广告策划的概念与作用古语云：“凡事预则立，不预则废。
”预，实际上就事先做好充分准备并进行必要的策划。
广告作为一种大众的媒介是企业直接对目标消费群和公众进行说服性沟通的主要最主要工具之一，企业只有制订出符合市场规律的广告策略才能有效提升企业的销售业绩和品牌实力，这说明广告策划是决定广告活动成败的关键广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。
广告策划的研究论文
广告策划的研究论文篇一：广告策划战略研究论文论文编号：中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：07广告策划与创意论文题目：广告策划战略研究学生姓名专业层次批次学号学习中心年月中国农业大学网络教育学院制[摘要]广告战略策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。
战略：军事术语。
“泛指重大的、带有全局性和决定性的计谋”。
广告战略：是指一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略、或者说，它是一定时期内广告活动的指导思想和总体方案。
广告战略策划是广告策划的中心，是决定广告活动成败的关键。
[关键词]广告策划广告战略一、广告策划的概念及意义广告策划是广告制胜的关键。
在实际操作环境下,如果不能准确把握广告战略与广告策略的内涵及关系,必然导致整个广告策划失败。
鉴于此,有必要把广告战略与广告策略区别开来,掌握各自运用的要领。
当今社会,世界进入了策划时代,国家、企业、产品、事件、个人、都处于一张策划的大网之中。
普通人通过策划可以一夜成名,名不见经传的产品经过策划变成品牌,知识通过策划会带来财富,新闻通过策划能引起轰动。
那么,策划是什么?从字意上分析,“策”与策划有关的义项有“谋略”广告战略策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。
战略：军事术语。
“泛指重大的、带有全局性和决定性的计谋”。
广告战略：是指一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略、或者说，它是一定时期内广告活动的指导思想和总体方案。
二、广告战略策划是广告策划的中心，是决定广告活动成败的关键。
一方面，广告战略是企业营销战略在广告活动中的体现；另一方面广告战略又是广告策划活动的纲领。
它对广告推进程序策划、广告媒体策划、广告创意等都具有统帅的作用和指导意义。
广告策划范文
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《广告策划：成功的关键》
在当今竞争激烈的市场中，广告策划成为了促进企业发展的重要手段之一。
成功的广告策划不仅能够提升品牌知名度，还能够吸引更多的消费者，增加销售额。
那么，成功的广告策划究竟有哪些关键呢？
首先，目标市场的准确定位是成功广告策划的重要一环。
广告策划者需要深入了解目标市场的消费者，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好等等，以便能够准确地制定广告内容和宣传方式。
只有精准地把握目标市场，广告策划才能事半功倍。
其次，创意和创新是广告策划成功的关键。
传统的广告方式已经无法满足现代消费者的需求，因此创意与创新成为了吸引消费者关注的重要手段。
广告策划者需要不断地进行创意思维，推陈出新，打破传统的束缚，才能够产生有吸引力的广告内容。
再次，市场营销的整体规划也是广告策划成功的关键。
广告策划需要融入整体的市场营销规划之中，与品牌策划、宣传推广等相互配合，形成一个有机的整体。
只有全面考虑市场营销的各个方面，广告策划才能顺利推进。
最后，数据分析和效果评估是广告策划成功的重要保障。
广告策划不是一成不变的，需要不断地根据市场反馈和数据分析来进行调整和优化。
只有持续跟踪并评估广告效果，广告策划者才能及时发现问题，及时改进，提高广告效果。
综上所述，精准的目标市场定位、创意与创新、整体市场营销规划以及数据分析和效果评估，是广告策划成功的关键。
只有坚持这些关键点，广告策划才能够事半功倍，取得成功。
关于广告策划的论文
关于广告策划的论文篇一：广告策划论文20XX-20XX第二学期《广告策划与管理》科目论文专业：物流管理班级：10-2班任课老师：刘金锋姓名：姚合柱学号：10054030246成绩：关于“西门子电热水器”杂志广告的评析这则广告是刊登在《看天下》杂志20XX年第27期中页内的一面彩印广告。
此广告页和《看天下》其他页面一样采用釉彩精印，画面精美，质感良好，而且整个页面只为此广告而设计。
因此这则广告绝非某些庸俗广告，是有一定档次的。
这则广告的主体画面居于页面的视野中间位置，而且画面色彩一半深一半浅，对比鲜明，很容易引起读者的第一注意。
而画面中上位置附有大号二号2行白色主题字，白色字体有和画面华丽的彩色形成鲜明对比，突显出主题字，进而引导读者的视野和思路到此广告的重点和主题。
紧接着目光又会接触到白字上方的产品形象画面，这一下读者便对此广告的内容、主题和特点便了然于胸，豁然开朗。
这则广告更有一独到之处便是给予读者一些选择性阅读的内容和权力，我认为以上内容便足以构成一则完整的广告，广告背景、内容、含义和主题已经比较全面的展现了。
但是画面下方还有3行小黑字，我认为这些内容可作为选择性内容来阅读，给予那些对此广告产品感兴趣的读者比较专业详尽的产品特点介绍。
接下来仔细分析下这则广告的内容。
广告主体画面的左半部分背景是繁华都市的夜景画面，整体色彩为暗淡的夜色但高楼多层次的闪亮灯光又显示出大都市不一般的繁华，近景则为一个健美的男子裹着浴巾在莲蓬头下做刚洗浴完的样子。
画面的右半部分背景则是高楼大厦的白天都市，近景则为刚出浴的美人在对镜梳妆打扮。
不难看出2部分画面的共同之处是以繁华的大都市作为背景，以洗浴为环绕核心，洗浴条件也颇为优越，由此看出该广告的产品应该为洗浴方面的，定位的目标市场应该为都市高薪阶层，即为该广告的受众。
而显眼的白色字体大号字“智能记忆，高效出热水”很明显而直接的表达出该广告的主题，小号白字则不可或缺传达出该广告产品的品牌为“西门子”“灵感”应该为产品的某一系列，“智能”突显该产品的特点同时再次强调广告主题，“电热水器”毫无疑问就是产品了，白字之上便是产品形象了。
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与广告策划有关的论文篇一：广告创意与广告策划的相关性思考论文广告创意与广告策划的相关性思考摘要：随着市场经济以及传播技术的不断发展和传播环境的不断变化，广告业不断获得新的发展。
作为对消费品宣传或者某种理念传播（主要是一些公益性广告）的重要途径，广告的实现途径逐步现代化和创新化。
“广告创意”即随经济环境和传播环境的发展变化应运而生，使广告不再仅仅是一种传统的表达诉求的手段，而同时成为一种如何表达诉求的有效手段；而广告创意的实现也逐渐纳入一种系统化的广告运动中，即在不断衍生并成长的现代广告中予以具体实现，而广告策划正是对现代广告运动的一种宏观性的指导，是基于广告创意并以广告创意实现为目的的一种科学的策划手段。
关键词：广告创意广告策划经济效益社会效益一、关于广告创意与广告策划（一）广告创意广告创意本质上是一种想法或者主意，是有关广告运动各个环节的具有创新性的各种构想，即通过一系列富有创造性的思维，基于广告的受体以及目的，并以最大化提升广告的影响力为目标的一种创新性的思维结果。
“创意”需要求新求变，在保证合理性的前提下，要充分体现自身的特异性，能吸引广告宣传所面向群体的关注。
广告创意可以是主题上的创新、形式或者具体内容的创新，但不管是哪方面的创新，在当前的广告环境下，均是在具体的广告运动中借助科学的广告策划予以实现的。
（二）广告策划广告策划较之广告创意出现的时间相对较晚，是广告逐步市场化和产业化的生动体现。
广告策划本质上是一种谋划或策略及谋划或策略的酝酿成熟过程，是一种动态化的、线性的广告活动过程，是从广告创意出发，对广告目的的实现进行的宏观性的统筹规划，包括广告实现的战略以及具体的实现手段等。
广告策划是广告业发展不断趋向成熟的显性特征和发展的必然，也是广告业实现可持续和现代化发展的必需手段。
广告策划的实现必须基于广告创意并以广告创意实现为基本目的。
二、广告创意和广告策划的相关性思考（一）广告创意和广告策划的联系广告创意和广告策划有着十分密切的联系，是当前广告运动的两大支点，均是以广告运动为背景，并根据具体的要求实现自身目的的一种广告手段。
广告的实现以及影响力的提升需要两者合力的不断提升。
首先，广告创意是广告策划的基础，广告策划绝不是盲目的，而是基于一定的广告想法，而这种广告想法正是广告所要达成的最终想法，即广告创意的具体体现，因此，广告策划必须围绕如何更好地实现广告创意进行一系列的构思，并展开具体的策划工作。
其次，广告创意是广告策划的最直接目标。
广告策划的目标并非是单一的，如借助广告策划，实现广告更高的影响力；借助广告策划，实现广告的社会或者经济效益等；但广告策划最为直接的目标是实现广告创意。
因广告创意在广告策划的所有目的中是最基本性的目的，是广告策划其他相关目的实现的基础。
广告影响力的提高离不开广告创意，而社会效益和经济效益的提升在当前社会中只有建立在一定的广告策划基础之上，才能达到满意的效果。
再次，广告策划是广告创意实现的途径。
广告创意的构想并非是凭空产生的，是主观臆想出来即可用于具体广告中的，而是必须纳入科学合理的程序中，是在进行科学的市场调研，以及合理的、宏观化的规划基础上展开构思并实现的，而这一过程正是广告策划的过程，因此，广告创意不可能脱离有效的广告策划程序而独立存在于广告运动中。
（二）广告创意与广告策划的差异广告创意与广告策划均是广告运动的关键性环节，但二者又存在许多具体性的差异。
首先，广告创意和广告策划具有质的差异性。
广告创意本质上是一种想法或者主意，是一种针对广告的具体化的构想，是一种静态性的结果；而广告策划本质上是一种规划以及相关的规划过程，即体现一种静态性的结果，也体现结果实现的动态性的过程。
简单可以理解为，广告创意是目的，广告策划是手段，两者存在本质性的差异。
其次，两者的操作层面存在差异性。
广告创意是一种具体化的活动，是为实现某个具体化的广告而进行的一种构思，即对广告进行主题、内容、形式等相关的具体设计，通过广告自身的不断创新来实现广告最直接的影响力；而广告策划则是一种宏观性的广告活动。
是基于广告创意基础上的，对整个广告运动过程进行的一种宏观化的规划和调控，是为保证广告创意的顺利实现而从方法论的层面进行的一种有效控制。
另外，广告策划也可以是小策划，即针对较小的广告活动作出相应的规划，但即便是“小”，由于其操作层面的关系，较之广告创意仍然是一种相对宏观性的。
再次，两者的实现思维存在差异性。
尽管广告创意的实现需要在广告策划的整体指导下，但相对于广告策划的严密、科学的思维过程，广告创意在保证合理性的基础上，一般还需要一定的灵感，即创新性的内容，而灵感的获得紧靠理性的、科学化的思维还是不够的，感性的、艺术化的想法在广告创意中还是很必需的。
最后，两者的目的存在差异性。
广告创意的目的主要是为实现创意的影响力，而广告策划除了保证广告创意和广告影响力的实现外，还包括借助科学合理的规划和设计，保证广告在创意性活动下，实现最大化的经济或社会效益，以达成广告的最终目的。
结语：广告创意和广告策划是市场经济以及广告产业发展中必然出现和必需的两大基础性和关键性的广告活动手段，均是广告运动链上的重要组成部分，两者存在密切的相关性，广告创意是广告策划的基础和目的，而广告策划是广告目的实现的基本途径；同时，广告创意和广告策划又有质的差异，前者是一种想法或主意，而后者则是一种规划以及相关的规划过程；另外，两者在操作层面、实现思维以及目的等方面也存在一定的差异性。
明确广告创意和广告策划的相关性，并能对二者进行严格清晰的界定，对于提高广告活动的实现效果，并促进广告产业的发展以及广告学科的合理构建具有长远意义。
参考文献：[1]李笑寒.广告创意的民族文化内涵[j].美术教育研究.20XX（18）[2]张苇.消费心理与广告创意——论广告创意中的逆向思维[j].美与时代（上）.20XX（11）[3]邹庆云.浅析消费心理与广告创意的关系[j].北方文学（下半月）.20XX（12）[4]杨柳.广告创意与广告策划的相关性分析[j].企业导报.20XX（16）篇二：广告策划论文用作战思想和策略获胜——广告策划及客户攻克论文商场如战场，在广告营销的竞争中也一样。
时刻准备着上战场的心理，才能斗志激昂。
而在这个过程中有勇无谋往往走不了远路，因此需要策略来引领光辉大道。
策略性的媒介计划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒介解决方案。
优秀的媒介顾问应该能有统筹全局，游刃有余的能力。
以下主要结合将近一年来,本人在谢谢周刊从事媒介顾问的过程中所体会到以智慧,创意和诚意相结合的一些广告营销关键因素。
引用了一些战略的要素，谈谈我对这些方面的理解和认识。
引一知己知彼篇——快速收集客户资料 (2)二擒贼擒王篇——准确评审客户 (3)三反客为主篇——扎实的专业知识 (3)四抛砖引玉篇——广告提案 (4)五功成身退篇——客户维护 (7)一知己知彼篇——快速收集客户资料客户的基本资料，如职务，专业，性格，兴趣爱好，籍贯，社会关系，包括爱人，子女，亲戚，与企业其他人的关系，有过什么突出的成绩与成功经验。
客户所在企业的情况，如是否是重点企业，企业的知名度，美誉度，社会对企业的评价，以及该企业已有的广告合作伙伴的情况等。
客户现阶段的时间安排，如客户现阶段的工作强度，一周内什么时候特别忙，什么时候相对空闲可以接受广告业务员的拜访。
收集渠道：很多人认为要了解客户那么多信息实在困难。
我们要发挥的是私家侦探的精神，不折不挠层层分析和挖掘。
最常用的有四种方式：第一种方式，建立忠实的“合作”伙伴，善待客户公司的前台以及其他行政人员，她们是一个很强大的信息源，很容易接触打成一片甚至推心置腹。
而且她们的信息很广泛，包括客户生病了这些状况也能及时传达。
第二种是网络搜索，这个需要耐心和逻辑分析，也是了解客户的捷径。
要记住客户的每个细节，便于回来搜索她的相关信息。
例如获取他们的邮箱，msn，qq后，而每个人都有固定的喜好，邮箱的名字（特别是msn邮箱）很可能对他来说有着不一样的意义，因此具有使用惯性。
通过对名字的搜索，很容易发现客户的蛛丝马迹，喜欢去什么论坛，有什么兴趣爱好。
qq号码搜索，可以知道他注册过什么地方。
手机号码搜索，可以知道他参加过什么互动。
曾经用这些方式搜索到客户所在的小区，买卖交易过什么等很私人的信息，或者找到客户的简历，了解到他曾经就职的不同企业。
耐心地通过层层发掘搜索，也很容易能找到客户的博客。
在这个信息发展的时代，很多人很乐于在网络上倾诉自己的心情，这些都是很强大的信息来源。
前后推理，可以把客户近几年来所发生的事都串联起来，便于在日后投其所好，规避其所恶以及敏感的话题。
目前我有一个文件夹，搜索客户的照片，家人照片，各方面有价值的信息。
因此和客户交流起来，有了很多话题，便于拉近距离。
了解客户的喜好，也便于日后的公关，更容易让他接受。
第三种方式，多参加媒体人的活动，广告圈子其实很小，和同行们建立友谊，能从中得到很多相关信息。
第四种方式，和猎头建立友好关系，定期置换一些所需要的企业名录。
我手上有一半以上的客户公司名录，里面有从行政到总经理的电话手机职务这些信息。
猎头的数据库非常强大，当你无法了解客户内部情况的时候，通过猎头的帮助，往往有意想不到的效果。
二擒贼擒王篇——准确评审客户分析客户是否有有做广告的现实需求和潜在需求，首先要确认客户是否有做广告的需求，然后才能围绕这一点展开销售。
分析客户是否具备签约的能力。
签约的能力可分为现实签约能力和潜在签约能力。
有需要并有现实签约能力的客户才是最理想的客户；有需要但是暂时没有，将来可能会有签约能力的客户，也要主动沟通和跟进。
掌握客户是否拥有独立决策权。
有的客户有广告需求，但不具备独立的决策权，只会耗费大量的精力却无法取得效果。
了解企业客户内部的组织结构、人事关系、决策系统和决策方式，掌握其内部各部门主管人员之间的相对全县，要向具有决策权或对签约决策具有一定影响力的当事人拓展广告销售。
三反客为主篇——扎实的专业知识作为一个媒介顾问，首先要掌握扎实的专业知识基础。
熟悉媒介计划的要素和流程。
这为我们给客户提案打下了坚实的基石。
和客户探讨的时候也有方向可讲。
媒介计划就是针对客户的广告预算设计一个行动计划可以最有效地完成他的品牌目标及策略。
制定一个媒介计划要考虑五个基本要素：（1）市场背景；（2）媒介的市场目标；（3）目标市场的定义；（4）媒介组合；（5）媒介计划排期表。
一般来讲，媒介计划的制定首先是从市场背景分析开始。
每个人都在一个起跑线上，大家对将要发布广告的产品和服务的了解和期望都是一样。
然后，媒介计划要审视市场营销的目标和广告目标，以制定出可以被达成的媒介目标。
具体的可参考相关媒介计划，广告学等相关书籍，走专业广告人路线。