广告策划毕业论文范文

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毕业设计广告策划书3篇

毕业设计广告策划书3篇篇一毕业设计广告策划书一、前言毕业设计是学生在大学期间的重要成果展示，也是迈向职业生涯的关键一步。

为了更好地宣传和推广毕业设计作品，吸引更多人的关注和认可，我们制定了本广告策划书。

二、市场分析1. 目标受众主要包括同专业的学生、教师、相关行业从业者以及对设计感兴趣的人群。

2. 竞争对手分析同类型毕业设计作品的展示和宣传方式，找出竞争优势。

3. 市场需求了解受众对毕业设计作品的兴趣点和需求，以便更好地定位广告。

三、广告策略1. 广告目标提高毕业设计作品的知名度和影响力，增加观众数量和反馈。

2. 广告主题突出毕业设计的创新性、独特性和实用性。

3. 广告创意采用多种创意形式，如视频、图片、文字等，吸引受众的注意力。

4. 广告渠道选择适合目标受众的渠道，如学校官网、社交媒体、设计论坛等。

四、广告执行1. 制作广告素材包括视频、图片、文案等，确保质量和吸引力。

2. 发布广告按照预定的渠道和时间发布广告，注意发布频率和时机。

3. 互动与反馈及时回复观众的留言和咨询，收集反馈意见，改进广告效果。

五、预算安排1. 广告制作费用包括素材拍摄、剪辑、设计等费用。

2. 广告发布费用根据选择的渠道和投放时间计算费用。

3. 其他费用如活动策划、场地租赁等费用。

六、效果评估1. 设定评估指标如量、观看量、转发量、反馈数量等。

2. 定期评估根据评估指标定期分析广告效果，及时调整策略。

七、注意事项1. 遵守法律法规确保广告内容合法合规，不侵犯他人权益。

2. 保护个人隐私在广告中注意保护毕业设计作者的个人隐私。

3. 注重质量广告素材和内容要保证质量，展现毕业设计的高水平。

篇二毕业设计广告策划书一、前言毕业设计是学生在大学期间的重要成果展示，也是迈向职业生涯的重要一步。

为了更好地宣传毕业设计作品，吸引更多人的关注和认可，我们制定了本广告策划书。

二、市场分析1. 目标受众同专业的学生和教师，他们对毕业设计作品有一定的兴趣和了解。

广告专业毕业论文范文

广告专业毕业论文范文广告专业毕业论文范文随着现代社会的发展，广告行业作为商业传媒的重要组成部分，扮演着推动经济发展的重要角色。

广告专业的学生在毕业论文中常常会涉及到广告的设计、传播、消费心理等方面的研究。

本文将以广告专业毕业论文的范文为主题，探讨广告的创意设计、媒体传播以及消费心理等方面的内容，旨在为广告专业的学生提供一些参考和启示。

一、广告创意设计广告的创意设计是广告制作的核心环节，也是广告专业学生研究的重点之一。

在广告创意设计中，需要考虑目标受众的需求、产品特点以及市场环境等因素。

创意设计需要突破传统的思维模式，以独特的方式吸引受众的注意力。

例如，某品牌的汽车广告可以通过创意的手法，将汽车与自然景观相结合，传递出环保、健康的理念，从而吸引更多的消费者。

二、广告媒体传播广告媒体传播是广告信息传递的重要方式，也是广告专业学生需要研究的内容之一。

在广告媒体传播中，需要选择合适的媒体渠道，以达到最佳的传播效果。

不同的产品和目标受众需要选择不同的媒体渠道，例如，对于年轻人群体来说，社交媒体平台是一个非常重要的传播渠道，而对于老年人群体来说，电视广告可能更具有影响力。

因此，广告专业学生需要对不同媒体渠道的特点和受众特征进行深入研究，以制定出最佳的传播策略。

三、消费心理消费心理是广告制作中不可忽视的重要因素，也是广告专业学生需要深入研究的内容之一。

消费者在购买产品时，往往受到情感、认知、态度等因素的影响。

广告制作需要考虑消费者的需求和心理特点，以激发他们的购买欲望。

例如，某品牌的化妆品广告可以通过美丽的形象和动人的故事，激发女性消费者的自信心和美丽追求。

因此，广告专业学生需要对消费者心理进行深入研究，以制定出更具有吸引力和影响力的广告策略。

四、广告效果评估广告效果评估是广告专业学生需要进行的重要研究工作之一。

广告的目的是为了推动产品销售和品牌形象的提升，因此需要对广告的效果进行评估。

评估广告效果可以通过市场调研、消费者反馈、销售数据等方式进行。

广告学毕业论文范文

广告学毕业论文范文摘要，广告作为一种营销传播工具，在当今社会中扮演着重要的角色。

本文通过对广告学的理论知识和实践经验的研究，探讨了广告对消费者行为和品牌形象的影响，以及广告创意和传播策略的重要性。

通过对广告行业的发展趋势和未来的展望，提出了一些有益的建议和思考。

希望本文能够对广告学的研究和实践提供一些启发和借鉴。

关键词，广告学、消费者行为、品牌形象、创意、传播策略。

一、引言。

广告作为一种营销传播工具，已经成为现代社会中不可或缺的一部分。

它不仅能够促进产品的销售，还可以影响消费者的购买决策和品牌形象。

因此，对广告学的研究和实践具有重要的意义。

本文将从广告对消费者行为和品牌形象的影响、广告创意和传播策略的重要性以及广告行业的发展趋势和未来展望等方面进行探讨，希望能够对广告学的研究和实践提供一些有益的启发和借鉴。

二、广告对消费者行为和品牌形象的影响。

1. 广告对消费者行为的影响。

广告通过各种媒介向消费者传递产品信息和品牌形象，从而影响消费者的购买决策和行为。

在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的广告效果模型。

其中，认知层面的广告效果主要包括广告知晓度、广告理解度和广告记忆度等指标；情感层面的广告效果主要包括广告喜爱度、广告态度和广告情感共鸣等指标；行为层面的广告效果主要包括购买意向、购买行为和口碑传播等指标。

通过对这些指标的研究，可以更好地了解广告对消费者行为的影响机制，从而为广告创意和传播策略的制定提供理论支持和实践指导。

2. 广告对品牌形象的影响。

品牌形象是消费者对产品或服务的认知、感知和评价，是品牌价值和品牌忠诚度的重要组成部分。

广告通过品牌定位、品牌传播和品牌塑造等手段，可以影响消费者对品牌的认知和情感，从而塑造品牌形象。

在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的品牌形象模型。

其中，认知层面的品牌形象主要包括品牌知晓度、品牌理解度和品牌认同度等指标；情感层面的品牌形象主要包括品牌喜爱度、品牌态度和品牌情感共鸣等指标；行为层面的品牌形象主要包括品牌忠诚度、品牌口碑和品牌推荐等指标。

广告策划与管理论文范文（2）

广告策划与管理论文范文(2)广告策划与管理论文范文篇二酒店企业广告策划分析【摘要】随着市场经济的发展，带动了相关产业的发展，例如媒体广告行业。

广告策划的好坏体现了一个企业的文化实力和经济实力的大小。

目前大多数的企业都是通过广告这一媒介来大力宣传和展示企业的形象和实力，企业结合现阶段企业的现状再根据自身的发展战略目标为企业的发展方向、市场定位以及品牌的树立等进行规划，制定一个合理科学的广告策划方案来实现企业的全方位的发展。

文章以酒店企业广告策划为例，浅析酒店广告策划的相关理念和方案。

【关键词】酒店企业;广告策划;设计理念我国的第一产业是农业，第二产业是工业，第三产业是服务业。

随着社会经济的发展，人们的生活水平也在不断的提高，消费水平也在提高。

经济发展促进消费，消费反过来也带动着经济的发展，与此同时消费群体的增加也就促进了服务业的发展。

在市场经济下的服务业存在激烈的竞争，企业为了提高自身的竞争力不断的寻求发展方案，目前最为普遍也最为有效的就是借助广告传媒这一工具来增强企业的知名度，树立企业形象，增强企业竞争力。

酒店企业也属于服务行业，酒店为了在同行业内增强竞争力就需要大力宣传和树立企业的形象，因此酒店的广告策划就显得十分重要。

一、现阶段服务业中广告策划的概况广告策划一般包括三个环节，首先提出广告策划，其次是实施广告决策，最后是检验和审核广告策划的实用性。

广告策划最大的目的就是指导企业去通过外在媒介去展示企业的实力。

企业是以盈利为目的而产生的，它的主要目的是为了追求经济效益，而广告策划除了要有针对性的为企业制定合理的广告策划外，还要注重消费群体的消费需要，具有一定的社会性。

广告策划如果脱离了社会群体那么就会失去群众基础，不能促进企业发展，还会损害企业的形象，间接地降低了企业的竞争实力。

目前随着我国经济的快速发展，物质水平的提高，人们的消费水平也在大幅度的增长，从以前追求物质生活水平逐渐上升到追求多元化的消费，由单一到多元。

广告策划与管理论文范文

广告策划与管理论文范文广告策划的好坏体现了一个企业的文化实力和经济实力的大小。

小编整理了广告策划与管理论文范文，欢迎阅读!广告策划与管理论文范文篇一报业广告策划模式[摘要]当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心，依托专刊平台，由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式。

[关键词]策划核心报业广告模式策划是当前报业广告经营中最热门的词汇。

现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过广告员对广告客户的劝说沟通，吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式，吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。

广告员的劝说沟通仍然是目前报业广告经营的传统方法，专刊则是时下报业广告经营的主要平台，而策划则已成为报业广告经营的核心竞争力。

可以这样说。

当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心，依托专刊平台，由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式。

本文以三峡商报的广告经营案例为蓝本，探讨策划核心下广告经营的具体模式和操作手段。

一、确立专刊策划、活动策划和品牌策划“三位一体”理念报业广告的竞争经历了从单纯的产品竞争到整合营销的过程。

而策划作为报业竞争整合营销的重要组成部分，成为报业广告经营的核心理念。

通过策划能吸引广告主投放广告的理由是：策划活动能将报纸、广告主、读者(即消费者)三方互动，提高广告投放的目标针对性。

提升广告的到达率。

作为中国地市报十强和连续五年广告总额、增幅名列湖北报业市场第一的《三峡商报》，把策划作为报业广告经营的核心理念，始终有一支策划队伍活跃在市场一线，并组建了常设性的策划机构。

从现阶段报业广告经营的角度来讲，策划的内容主要包括三个方面：专刊新闻策划、活动营销策划和品牌推广策划。

此三者必须互为依附、共同推进。

从内容来看，专刊新闻策划要摆脱早期专刊自然自发的状态，每个行业专刊、每期专刊都要实现专题化、主题化。

而这个主题就是靠策划而来;活动营销策划则要依靠“头脑风暴”，不断寻找市场热点，制造卖点，推出有影响力、品牌力和高效益的活动;品牌推广策划则是在前两者的基础上，对优秀专刊策划、活动策划进行梳理总结。

广告策划论文总结

篇一：广告策划与创意论文广告策划与创意内容摘要：当今社会,世界进入了策划时代,国家、企业、产品、事件、个人、都处于一张策划的大网之中。

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

普通人通过策划可以一夜成名,名不见经传的产品经过策划变成品牌,知识通过策划会带来财富,新闻通过策划能引起轰动。

那么,策划是什么?从字意上分析,“策”与策划有关的义项有“谋略”。

关键字：广告创意策划一、广告的定义美国市场营销协会（ama）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。

美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。

美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。

它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。

美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。

中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。

广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或听众。

广告不同于其他传递信息形式，他必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。

二、广告策划广告策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。

广告毕业设计

广告毕业设计广告是一种宣传推广产品或服务的手段，通过对目标受众进行有效的传播与引导，从而达到销售、品牌建立、市场拓展等目标。

广告的设计是很重要的一环，它能够决定广告的吸引力、说服力以及与品牌形象的契合度。

在毕业设计中，我将通过设计一系列广告来展示我的设计理念和技巧。

我的广告毕业设计主题是“健康生活”。

在当今快节奏的社会中，人们越来越关注健康问题，希望拥有一个健康、舒适的生活方式。

因此，在我的广告设计中，我将以健康食品和生活方式为中心，通过插画、色彩和文字的运用来营造健康生活的氛围。

在设计中，我将选择使用明亮、轻快的色彩，比如绿色、橙色、黄色等，以体现健康与活力的特点。

同时，我也会运用一些自然元素，比如蔬菜、水果、大自然的风景等，来加强广告与健康生活主题的关联性。

在插画方面，我将选择简洁、明快的风格来表达广告的主要内容。

比如，在宣传健康食品的广告中，我会以食物为主题，通过绘制食物的外形和颜色，来吸引观众的注意力。

在宣传健康生活方式的广告中，我会描绘一些人们参与户外运动、享受户外的快乐和自然的场景，以引起人们对健康生活方式的关注和兴趣。

在文字方面，我将运用简洁、有力的宣传语言，来突出广告的核心信息。

比如，在宣传健康食品的广告中，我会强调食品的天然、有机、营养等优点。

在宣传健康生活方式的广告中，我会强调户外活动的乐趣和益处，来吸引观众的兴趣和参与。

除了设计广告的形式和内容，我还将注重广告的传播方式和媒体选择。

在当今社交媒体的普及背景下，我会选择利用微博、微信等新媒体平台来传播广告，以便更好地触及到目标受众。

同时，我也会利用户外广告、电视广告等传统媒体平台，以达到广告覆盖面广、受众群体多样化的效果。

综上所述，我的广告毕业设计主题是“健康生活”。

通过运用插画、色彩、文字和媒体传播等手段，我将设计一系列吸引人、具有说服力、与品牌形象契合的广告，来表现健康生活的魅力和关联性。

通过这个毕业设计，我希望能够展示出我的设计能力和创意思维，并为未来的职业发展打下更加坚实的基础。

广告策划研究论文3篇

广告策划研究论文3篇第一篇：广告策划策略研究一、优化广告策划策略的必要性随着市场经济体制的日益完善，广告已经从单一的商品促销工具发展为对知识和技术都有高要求的新型服务产业，甚至在某种程度上，广告产业的发展水平反映着一个国家或者地区的经济发展水平，广告水平可以一定程度反映消费者的购买力和生活水平。

而广告策划一般指的是广告经营组织接受广告客户的委托，对客户的产品或者服务的广告宣传进行长期而全面的战略部署和规划。

广告策划对于最终的广告决策起着纲领性和指导性的作用，包括对广告决策的广告目标的制定、宣传对象的划分、广告战略的规划、广告主题的确定以及具体的创意技巧等起着原则性和前瞻性的指导作用，可以说某种程度上是整个广告系统的核心和灵魂。

广告策划直接关系着企业的市场整体营销，因此成功的广告系统必须具有完善的广告策划作为支撑，而如何优化广告策划的策略至关重要。

二、广告策划的基本程序第一，分析环境。

广告策划的前提是要对企业宣传产品的广告环境进行详细而具体的分析，包括影响广告的各方面的因素、产品的市场定位等。

第二，分析产品。

产品的宣传首先要做到对产品全面而详尽的了解，包括产品的特点和相对应的广告策略。

第三，确立目标。

企业的管理层要对广告进行定位以后确立相适应的长期、中期和短期目标，并逐步实现广告目标。

第四，实现创意。

为了完成广告目标，采用适当的广告技巧和创意，结合产品特点，明确广告主题，构建广告创意方案。

第五，制定策略。

实现广告目标需要合适的策略，包括广告的表现方式、表现时机等。

第六，评估成本。

广告部门同企业相关财务部门一同对广告所需耗费的成本进行评估。

第七，科学决策。

在前面的各个环节工作做好的基础上，选择最优的广告组合方案。

第八，结果反馈。

在广告方案实施以后，广告经营单位还需要对市场群体的反应进行评估，并依据市场反应进行广告方案的重新调整。

总之，广告方案的实施过程是从环境分析经过系列的广告战术和策略的优化比较选择到最后的广告结果反馈，形成一个系统循环的机制。

广告策划研究论文范文

广告策划研究论文范文广告已成为企业营销的重要手段,广告策划也随之成为企业所面临的重要问题。

下面是店铺为大家整理的广告策划研究论文，供大家参考。

广告策划研究论文范文一：广告定位、广告策划与哲学摘要本文着重从广告定位，广告策划等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用，以便能更加深刻地认识哲学观点在广告运作中所具有的理论指导意义。

关键词哲学广告定位广告策划广告定位、广告策划是因为对广告活动进行全方位的规范，为广告活动的开展并取得预期效果出谋划策的一项重要活动，因此，在广告定位与广告策划时就离不开哲学作指导。

拿广告定位来讲，主要是生产方根据同类产品的竞争者在市场上所处的位置，针对消费者对产品的需要，强有力地塑造出本产品与其它企业同类产品不同的、独具一格的形象特点，进而在消费者心目中确定一个位置。

根据这一定位理论，哲学在其中的指导意义就非常鲜明。

比如，要想让广告诉求在消费者心目中获得一个明确位置，就应该鲜明、独特地给该品牌一个表现地位，这一表现地位必须是其他产品不具有、该产品所独具的。

在寻找这个独具地位时，就应该反复思考，什么样的地位才是与众不同的、才是该产品所独具的，如何做才能获得消费者的认可。

美国现代哲学家梯利在《西方哲学史》中曾说过这样一段话，“印在我感官上的观念不是我的意志的产物，因此，有产生这种观念的某一其他的意志或精神。

感官的观念比想象的观念强烈、生动和清晰，又稳定，有秩序和连贯，不像通常由人的意志所造成的结果那样，是随意激起的，而是形成有规律的排列或系列，其中可取的联系足以验证，造物主的智慧和仁爱。

人所依赖的精神根据既定的规律或确定的方法激起我们的感官观念，这种规律或方法叫做自然规律。

”。

梯利在这里把根据既定的规律或确定的方法来激起人们的感官观念的规律和方法叫做自然规律。

实际上这不仅仅是一个自然规律，同时更是经过了无数实践后人们所喜爱的一种哲学思维规律。

这一规律对广告定位有着很强的理论指导意义。

广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文

广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：广告学毕业论文范文第二篇：广告学专业毕业论文选题第三篇：工商管理,广告学毕业论文第四篇：广告学专业毕业论文教学大纲第五篇：传媒学院广告学专业毕业论文(设计)方案更多相关范文第一篇：广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。

我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。

广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。

本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。

广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。

特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。

关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。

广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。

我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。

一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。

(一)广告学研究起源人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。

广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。

在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。

1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。

这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。

广告策略毕业论文

广告策略毕业论文广告策略毕业论文广告策略是现代商业中不可或缺的一环。

在激烈的市场竞争中，企业需要通过广告来宣传和推广自己的产品或服务，吸引消费者的注意力并促使他们做出购买决策。

然而，广告策略并非一成不变的，它需要根据市场环境和消费者需求的变化进行调整和优化。

本文将探讨广告策略的重要性、影响因素以及常见的广告策略手段。

首先，广告策略在企业发展中具有重要的作用。

通过广告，企业可以提高品牌知名度，树立企业形象，促进销售增长。

一则精心设计的广告可以在瞬间吸引消费者的注意力，让他们对产品产生兴趣，并进一步了解和购买。

广告还可以传递企业的核心价值观和理念，与消费者建立情感联系，增强消费者对品牌的认同感。

因此，广告策略的制定和执行对企业的长期发展至关重要。

其次，广告策略的制定需要考虑多个因素。

首先是目标市场和受众群体。

不同的产品和服务适合不同的消费者群体，因此广告策略需要根据目标市场的特点和消费者的需求进行定制。

其次是市场竞争环境。

在竞争激烈的市场中，企业需要通过广告来突出自己的优势和特点，与竞争对手区分开来。

此外，广告策略还需要考虑预算限制、媒体选择、广告内容和形式等因素。

综合考虑这些因素，制定出适合企业的广告策略才能取得良好的效果。

然后，我们来看一些常见的广告策略手段。

首先是情感营销。

通过在广告中传递积极的情感，如幸福、快乐、满足感等，企业可以引发消费者的情感共鸣，让他们产生购买欲望。

例如，某牙膏品牌的广告可以展现一个自信笑容灿烂的女性，传递出美丽和自信的形象，吸引消费者购买。

其次是差异化营销。

通过突出产品的独特卖点和优势，企业可以与竞争对手区分开来。

例如，某汽车品牌的广告可以强调其独特的安全性能和舒适性，吸引消费者选择该品牌。

此外，还有明星代言、社交媒体营销、创意广告等策略手段，都可以帮助企业吸引消费者的注意力。

最后，广告策略的成功与否需要通过市场反馈和数据分析来评估。

企业可以通过市场调研、问卷调查等方式了解消费者对广告的反应和购买意愿。

广告设计毕业论文范文15篇广告设计(简析重视乡村群体和谐发展广告设计与传播)

广告设计毕业论文范文15篇广告设计简析重视乡村群体和谐发展广告设计与传播广告设计毕业论文范文摘要：设计理论教育界应给设计行为重新定位，防止传统文化的葬送，防止设计成为视觉垃圾乃至环境垃圾。

呼吁教育主管部自详细规划，将传播学、艺术学、美学、市场学、管理学等进行大融合，为设计发展提供更多高素质人才。

还要树立正确的价值观和责任感，体现出设计的社会性和人文性，同时也应改变现状，扩大设计对社会的关注和服务范围，重视农村弱势群体，实现中国广告和谐健康快速而更全面的发展。

关键词广告设计毕业设计论文广告设计广告设计毕业论文范文:简析重视乡村群体和谐发展广告设计与传播论文关键词：乡村；广告传播；乡村文化；和谐论文摘要：以和谐发展的角度指出我国广告设计与传播的现状以及原因，并提出了重视乡村群体，和谐发展广告设计与传播的观点。

井从农村传统文化、广告信息传播、深入乡村基层、设计理论教育界等方面提出了具体的措施，以探讨一条符合国情的广告道路。

乡村是与城市相对照而言的，所谓乡村，是指由乡(及镇)与村两种社区构成的社会生活范围。

本文探讨的乡村群体包括在农村地域从事农业生产的农民群体和在乡镇从事劳动和居住的其他劳动者。

这是一个复杂的社会群体，具有自己特定的文化内涵和地域性。

纵观我国广告设计与传播，总体发展不平衡，重城市而轻乡村，针对乡村受众的设计作品为数不多并缺乏乡村文化气息。

大多数企业、传媒、广告公司以及学者在以城市为主位的前提下，将我国广告设计与传播的大众概念和城布的生活模式连接在一起，在有意和无意间将中国社会这个整体系统中的二个很重要的部分一乡村群体遗忘在某个角落。

主要表现在以下三个方面:首先，媒体“重城市，轻农村”的现状仍然普遍存在，对子乡村的关注依然很少。

根据国家广播总局有关数据显示，面向农民、农衬和农业的广播全国只有10套(分别是山西、江西、山东、河南、陕西以及广西南宁、河北张家口、浙江嘉兴、广东茂名和揭阳电台)，占全国2371套广播频率总数的0.42%。

现代广告论文：广告的策划与创意（共5篇）

现代广告论文：广告的策划与创意（共5篇）第一篇：现代广告论文：广告的策划与创意现代广告论文：广告的策划与创意自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了。

现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关，在现代生活中，随着大众传播工具新的变化，人们对信息表现出了前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视等新的媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到整个社会的各个角落，电视广告、互联网广告、广播广告、招贴的海报等等，现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费，简直不可想象。

而进行广告活动，必须事先进行策划。

广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。

没有经过精心策划的广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的广告才能取得良好的效果。

因此，广告策划是广告工作中一个必不可少的和极为重要的步骤。

在广告策划和设计中，广告的创意则决定了是否能在更好的表现作品的同时吸引消费者。

因为广告是为了达到某种特定目的而要说明的观念。

它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。

任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。

而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。

因此，在广告设计中策划与创意是必不可少的两个元素。

一、广告策划1、广告策划的概念与作用古语云：“凡事预则立，不预则废。

”预，实际上就事先做好充分准备并进行必要的策划。

广告作为一种大众的媒介是企业直接对目标消费群和公众进行说服性沟通的主要最主要工具之一，企业只有制订出符合市场规律的广告策略才能有效提升企业的销售业绩和品牌实力，这说明广告策划是决定广告活动成败的关键广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。

关于广告策划的论文

关于广告策划的论文篇一：广告策划论文20XX-20XX第二学期《广告策划与管理》科目论文专业：物流管理班级：10-2班任课老师：刘金锋姓名：姚合柱学号：10054030246成绩：关于“西门子电热水器”杂志广告的评析这则广告是刊登在《看天下》杂志20XX年第27期中页内的一面彩印广告。

此广告页和《看天下》其他页面一样采用釉彩精印，画面精美，质感良好，而且整个页面只为此广告而设计。

因此这则广告绝非某些庸俗广告，是有一定档次的。

这则广告的主体画面居于页面的视野中间位置，而且画面色彩一半深一半浅，对比鲜明，很容易引起读者的第一注意。

而画面中上位置附有大号二号2行白色主题字，白色字体有和画面华丽的彩色形成鲜明对比，突显出主题字，进而引导读者的视野和思路到此广告的重点和主题。

紧接着目光又会接触到白字上方的产品形象画面，这一下读者便对此广告的内容、主题和特点便了然于胸，豁然开朗。

这则广告更有一独到之处便是给予读者一些选择性阅读的内容和权力，我认为以上内容便足以构成一则完整的广告，广告背景、内容、含义和主题已经比较全面的展现了。

但是画面下方还有3行小黑字，我认为这些内容可作为选择性内容来阅读，给予那些对此广告产品感兴趣的读者比较专业详尽的产品特点介绍。

接下来仔细分析下这则广告的内容。

广告主体画面的左半部分背景是繁华都市的夜景画面，整体色彩为暗淡的夜色但高楼多层次的闪亮灯光又显示出大都市不一般的繁华，近景则为一个健美的男子裹着浴巾在莲蓬头下做刚洗浴完的样子。

画面的右半部分背景则是高楼大厦的白天都市，近景则为刚出浴的美人在对镜梳妆打扮。

不难看出2部分画面的共同之处是以繁华的大都市作为背景，以洗浴为环绕核心，洗浴条件也颇为优越，由此看出该广告的产品应该为洗浴方面的，定位的目标市场应该为都市高薪阶层，即为该广告的受众。

而显眼的白色字体大号字“智能记忆，高效出热水”很明显而直接的表达出该广告的主题，小号白字则不可或缺传达出该广告产品的品牌为“西门子”“灵感”应该为产品的某一系列，“智能”突显该产品的特点同时再次强调广告主题，“电热水器”毫无疑问就是产品了，白字之上便是产品形象了。

广告策划论文

用作战思想和策略获胜——广告策划及客户攻克论文引商场如战场，在广告营销的竞争中也一样。

时刻准备着上战场的心理，才能斗志激昂。

而在这个过程中有勇无谋往往走不了远路，因此需要策略来引领光辉大道。

策略性的媒介计划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒介解决方案。

优秀的媒介顾问应该能有统筹全局，游刃有余的能力。

以下主要结合将近一年来,本人在谢谢周刊从事媒介顾问的过程中所体会到以智慧,创意和诚意相结合的一些广告营销关键因素。

引用了一些战略的要素，谈谈我对这些方面的理解和认识。

一知己知彼篇——快速收集客户资料..................二擒贼擒王篇——准确评审客户......................三反客为主篇——扎实的专业知识....................四抛砖引玉篇——广告提案..........................五功成身退篇——客户维护.......................... 一知己知彼篇——快速收集客户资料客户的基本资料，如职务，专业，性格，兴趣爱好，籍贯，社会关系，包括爱人，子女，亲戚，与企业其他人的关系，有过什么突出的成绩与成功经验。

客户所在企业的情况，如是否是重点企业，企业的知名度，美誉度，社会对企业的评价，以及该企业已有的广告合作伙伴的情况等。

客户现阶段的时间安排，如客户现阶段的工作强度，一周内什么时候特别忙，什么时候相对空闲可以接受广告业务员的拜访。

收集渠道：很多人认为要了解客户那么多信息实在困难。

我们要发挥的是私家侦探的精神，不折不挠层层分析和挖掘。

最常用的有四种方式：第一种方式，建立忠实的“合作”伙伴，善待客户公司的前台以及其他行政人员，她们是一个很强大的信息源，很容易接触打成一片甚至推心置腹。

而且她们的信息很广泛，包括客户生病了这些状况也能及时传达。

第二种是网络搜索，这个需要耐心和逻辑分析，也是了解客户的捷径。

要记住客户的每个细节，便于回来搜索她的相关信息。