市场营销毕业设计

市场营销专业毕业设计安排论文正规格式
毕业论文是高职教育、教学内容的重要组成部分，也是大学生所必
须完成的一项学业。

毕业论文的写作是全面、系统地检验大学生对基本专业知识、专业理论的掌握及运用程度的重要手段之一，也是对大学生独立分析问题、解决问题的实际运用和操作能力、创新能力的综合性考察。

根据市场营销专业教学计划，现将2010 级市场营销专业毕业生毕业论文工作计划，具体安排如下：
市场营销专业毕业设计进度
时间：暂定为 2011 年 12 月 28 日～2012 年 5 月 1 日。

具体进度安排：
1.选定选题和大纲：2011 年 12 月 29 日；
2.毕业设计选题大纲和写作计划：2012 年 1 月 5 日。

3.初稿写作：2012 年 3 月 15 日前上交初稿。

4.修正稿：2012 年 4 月 10 日前交，做进一步的修正和润色；
5.毕业设计终稿：2012 年 5 月 1 日前交。

6．评阅和答辩：2012 年 5 月 10 日前毕业设计交评阅教师；答辩时间待定。

市场营销专业毕业设计正规格式
（一）毕业论文的内容组成
一份完整的毕业论文内容顺序由以下几部分组成：
1、封面：题目（标题）、摘要、关键词；
2、正文（含开头、中间、结尾、注释）；
3、参考文献。

（二）毕业论文撰写内容要求
1、论文题目。

题目要简短明了，一目了然，体现论文的专业范畴和论文的内容，好的题目是论
文成功的
一半。

题目的字数一般要求控制在 20 个字以内。

2、摘要。

也称内容提要。

摘要应当简明扼要表述出论文的主要内容和特点，文字要精炼简洁，
摘要控制
在 200 字左右。

3、关键词。

关键词是表述论文主题内容信息的单词或术语，关键词数量一般为 3—7 个。

4、正文。

正文是全篇论文的核心和主干部分，是对研究工作的详细表述，一般由标题、文字、图、表格
和公式等部分组成。

我系各专业毕业论文的正文字数要求在 4000 字——6000 字。

毕业论文必须要有开头
和结尾，包含在正文中。

5、注释。

凡在论文中引用了已有的他人成果时，都应当按照惯例做出说明，这就是注释。

注释一般要求
文末注，即在正文的后面，集中将所引用的地方统一标示出来。

注释格式参照《河北青年管理干部学院
1．
学报》。

6、参考文献。

参考文献是指作者在写作毕业论文中所参考的主要文献，是毕业论文不可缺少的组成部分。

参考文献附于文末，可参照《河北青年管理干部学院学报》。

附参考文献格式：
著作：作者、书名、出版社、出版时间、页码。

论文：作者、论文、篇名、出版地、出版年、卷（期）、页码。

7、标题的题名顺序：即一、（一）、1、（1）等。

四、毕业论文写作步骤要求
（一）拟定提纲。

动笔写毕业论文时应先拟定一个写作提纲。

提纲项目要齐全，能初步构成论文的轮廓，
规划写作范围和思路。

论文提纲要在指导教师的指导下进行，多征求指导教师的意见。

（二）写成初稿。

论文初稿的写作是论文写作过程中最艰苦而又十分重要的环节。

因此、写作初稿要做
到：思路清晰、论点明确、论据准确充实、论证合乎逻辑；要努力拓展和丰富论文内容，以便于后面的
修改；要征求教师和同学们的意见，吸取养料。

（三）修改再稿。

初稿写成后，只有经过反复修改，数易其稿，才能形成一篇好的论文。

修改的范围是
广泛的，在内容上包括修改观点、修改运用材料，在形式上包括修改结构、修改语言等。

（四）定稿并打印。

论文经多次修改送交指导教师最后审定后，就可以定稿并打印。

打印一律用A4 规格复印纸输出，上边距为 2.5cm，下边距 2.5cm，左边距为 3cm，右边距为 2cm，1.5 倍行距；正文页码居中。

打印格式为：
1、封面。

由学校统一印制，学生填写。

填写时应注意：专业名称要全称，例如“社区管理与服务”，不
能填写“社区”等。

我系的其他专业分别是：法律事务、会计电算化、税务、旅游管理、酒店管理、人
力资源管理。

2、作者、指导教师均填写在封面上，指导教师一栏填写教师姓名要准确。

3、题目、摘要和关键词。

论文题目（三号黑体）可分 1 或 2 行居中打印。

论文题目下空一行打印摘要二字（四号黑体），标上冒号后，打印内容（小四号宋体）。

摘要内容下空一行打印关
键词三字（四号黑体），标上冒号后，打印关键词语（小四号宋体），每两个关键词语之间用分号分开。

4、小标题。

如果有小标题的，小标题（四号黑体）居中打印；换行打印正文。

5、正文。

正文用小四号宋体字打印。

文尾注释用五号宋体字打印。

6、图。

图题字体为五号宋体。

引用图的图题在左上角标出文献来源；按顺序编写（如图 1、图 2 等）。

7、表格。

论文中的表格编号，按顺序编写（如表 1、表 2 等）。

表应有标题，表内必须按规定的符号注明
单位。

表中文字可根据需要选择字号（如小四号或五号宋体），表题（小四号宋体）放在表上方。

8、公式。

公式应在文中另起一行，居中书写。

公式的编号加圆括号，放在公式右边行末，公式和编号之
间不加虚线。

公式后应注明编号，该编号按顺序编排。

9、参考文献。

正文后下空两行用五号宋体字打印参考文献。

格式详见《河北青年管理干部学院学报》。

2．
市场营销专业毕业设计指导书
毕业论文是高职教育、教学内容的重要组成部分，也是大学生所必须完成的一项学业。

毕业论文的写作是全面、系统地检验大学生对基本专业知识、专业理论的掌握及运用程度的
重要手段之一，也是对大学生独立分析问题、解决问题的实际运用和操作能力、创新能力的
综合性考察。

根据市场营销专业教学计划，现将 2009 届市场营销专业毕业生毕业论文工作
计划，具体安排如下：
一、市场营销专业毕业设计进度
时间：暂定为 2012 年 1 月 3 日～2012 年 5 月 1 日。

具体进度安排：
6.选定选题和大纲：2012 年 1 月 3 日；
7.毕业设计选题大纲和写作计划：2012 年 1 月 5 日。

8.初稿写作：2012 年 3 月 15 日前上交初稿。

9.修正稿：2012 年 4 月 10 日前交，做进一步的修正和润色；
6.毕业设计终稿：2012 年 5 月 1 日前交。

6．评阅和答辩：2012 年 5 月 10 日前毕业设计交评阅教师；答辩时间待定。

二、毕业设计选题范围
1.关于某某产品（实习单位）促销策划方案设计
2.关于某某企业（实习单位）的企
业形象（CIS）设计
3.关于某某产品（实习单位）顾客满意度调查
4.关于某某客户（实习单位的供应商）选择、评价设计
5.关于某某产品（实习单位）会议营销方案设计
6.关于某某产品（实习单位）销售渠道的设计
7.关于某某产品（实习单位）客户关系管理方案设计
3．
8.关于某某企业（实习单位）庆典活动方案设计 9.关于某某新产品（实习单位）市场推广设计 10.关于某某新分店（实习单位）选址方案设计 11.关于某某产品（实习单位）广告策划方案设计 12.关于某某产品（实习单位）目标市场调查
三、毕业设计基本要求
1．以实习单位为背景，紧扣专业知识，以“现状、差距、措施”为线索解决实
际问题；
2．毕业设计能体现设计者站在企业的角度为实习单位解决实际问题的能力。

3．学生应在深入实际的基础上，运用所学知识，一人一题，独立完成具有一定
质量的毕业
设计。

毕业设计中引用他人的内容不得超过总字数的 1/3。

4．毕业设计要素齐全，结构完整，格式规范（参照范文），并制成电子文档同时
提交。

毕业
设计字数要求不少于 3000 字。

四、毕业设计的项目构成
毕业设计由封面、目录、正文等项目构成。

五、毕业设计的格式要求
1.封面（另附说明）
2.写作提纲（目录）
另起一页。

“写作提纲”项目名称用小二号黑体，提纲内容使用四号宋体，单倍行距。

3.正文
另起一页。

正文内容包括标题、正文内容、致谢等几部分。

（1）标题
毕业设计标题用小二号黑体，顶部居中排列。

题目是毕业设计最重要内容的概括，应该简短、明确，论文题目不超过 25 汉字。

读
者通过标题，能大致了解文章的内容、专业的特点和学科的范畴。

（2）正文内容
正文是毕业设计的核心内容，包括前言、主体、结论三大部分。

正文字数不能少于
3000 汉字 (包括标点符号、图表等)。

①前言。

前言又称引言、序言、导言、导论等，用在设计的开头。

前言只是毕业设计的
开头，一般不必写前言这个标题。

主要是对调研小区的整体情况做简要概述。

4．
②主体。

主体是毕业设计的主要部分，应该结构合理，层次清楚，重点突出，文字简练、
通顺。

正文中可以采用图形、表格等形式辅助论述观点或描述设计过程，适当采用程序界
面、关键源程序段，并结合设计任务或研究工作进行说明；但不要大量地粘贴图形和源程
序。

除一、二、三级标题外，文字统一用小 4 号宋体，每段起首空两格，回行顶格，1.5
倍或 1.25 倍行距；
正文文中标题：
一级标题:用 4 号黑体加粗，独占行，末尾不加标点；
二级标题:用小 4 号黑体加粗，独占行，末尾不加标点；
三级标题:用小 4 号黑体加粗，若独占行，则末尾不加标点，若不独占行，标题后面须
加句号；
注意：每级标题的下一级标题应各自连续编号。

（3）致谢
对指导教师和给予指导或协助完成毕业设计工作的组织和个人表示感谢。

4．毕业设计的排版基本格式
页面设置：A4 纸，上下页边距 2.5 厘米，左边距 2.5 厘米、右边距 2.0 厘米、
页眉页
脚 1.5 厘米。

行距 1.5 或 1.25 倍。

正文中的表格统一用三横线表格，图、表中文字用 5 号宋体；图、表名用 5 号黑体。

全文数字及英文字母用白体(Times New Roman)。

5．打印与装订
毕业设计（作品）的文字说明统一用 A4 纸打印，全文从写作提纲开始连续编写页码
及左侧装订；一式四份（分别由教务处、系、教研室和学生学籍档案存档）。

装订内容及
顺序包括：封面——目录——正文——致谢。

六、毕业设计成绩评定
1、优秀: 能按时完成毕业设计所规定的任务，并在某个方面体现了有独特的见解，或
解决了生产、科研和实验中较为重要的问题，毕业设计 (论文)说明书论证严密、计算精
确，图表清晰，结论正确。

答辩时能确切地、全面地回答有关问题或有所延伸和扩展。

文字材料条理清楚、通顺、论述充分，符合技术用语要求，符号统一，编号齐全，书写工整。

答辩时，思路清晰，论点正确；回答问题基本概念清楚，对主要问题回答正确、
深入。

2、良好：能按期完成毕业设计 (论文)所规定的任务，并表现出有较好地运用所学的
知识分析解决问题的能力。

毕业设计(论文)说明书的理论分析和计算正确、图表清晰、完
整。

答辩时能正确解答老师所提出的有关问题，概念清楚。

文字材料条理清楚、通顺，论述正确，符合技术用语要求，书写工整。

答辩时，思
5．
路清晰，论点基本正确，能正确地回答主要问题。

的能按期完成任务，独立工作能力较差且有一些小 3、及格：在指导教师的具体帮助下，用量不高。

在运疏忽和遗漏；能结合实际对某具体课题进行有独立见解的论证，但技术含 ,计算、分析、基本正确。

没有大的原则性理论和专业知识中,错误；论点、论据基本成立毕业设计基本符合要求。

不够认文字材料通顺，但叙述不够恰当和清晰；词句、符号方面的问题较少，工作真，个别错误明显。

题较肤答辩时，主要问题能答出，或经启发后能答出，但不够完整、准确，回答问浅。

完成；或基本概念和基本技能未掌握。

没有本人4．不及格：任务书规定的项目未按期抄；在某些万结合实际的具体设计内容或独立见解的论证，只是一些文件、资料内容的摘面有原则性错误。

文字材料不通顺，书写潦草，质量很差，有原则性错误。

市场营销教研室日20 12 月 2011 年
：案例参考
案广方市促销推年发露”2012 度上莎“莎深层洁净洗
背景场一．市
USP （一）目前在中高档次的洗发水市场竞争非常激烈，各品牌不断发掘并推出新颖的完善增进产品来再次对现有市场进行市场细分，占有细分市场，并通过丰满产品系列或不断的功能。

………………………。

分析二．SWOT
种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出SWOT 分析方法是一代表W)，企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。

其中，S代表strength(优势是内部因、W ) T 代表threat(威胁，其中，S，会opportunity(代表O)weakness(弱势，机) 。

按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的” T是外部因素、素，O组合。

（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机
6．
（一）优势分析
莎莎品牌在全国市场已经有很高的知名度，可以为新产品提供强有力的推广力度；莎莎
已经形成的洗发护发的系列产品，可以适合多种需求的目标消费者。

………………………
三．推广目标
（一）让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时
间长度（约 1--2 个月），尽快进入成长期，创造效益。

………………………
四．目标消费群定位
（一）重点目标消费群：“ 18 — 30 岁的青年女性”
………………………
五．推广策略
（一）借助莎莎品牌的推广力和人员促进，抢占通路商、终端商、消费者的第一吸引力，
积极推出以继续宣扬品牌定位“时尚、专业”的各种主题活动。

………………………。

六．活动形式
（一）派发（能产生试用欲望的刺激）
通过样品小包装，宣传单页的派发，使主要目标消费群能够在最短的时间内，对产品的
功效有一个清晰的认识和理解，并在活动后认可、接受莎莎新产品。

………………………
七．时间计划
目标策略活动备注时间
宣传单叶派发推USP宣传告知告知3 月
试用样品派发广消费认知--免费试用
大型售场演示期月4 消费尝试专业体验
…………………
………………
注：具体阶段性的活动目标、活动策略、活动执行方案、活动预算见其他条目八．推广范围
（一）目标范围
………………………
九．推广预算
（一）总预算。

各类活动的总费用控制在
………………………
十．监控评估
（一）监控。

建立执行审核、审计、监督组织和系统；建立信息反馈、流通组织和系统；
7．
建立决策修正系统和修正方案备选资料库。

………………………
8．。