某公司的广告策略研究论文
广告的策略英文作文
广告的策略英文作文英文：Advertising strategy is a crucial aspect of any business. As a marketer, I believe that the key to a successful advertising campaign is to understand yourtarget audience. By knowing their needs, interests, and preferences, you can create ads that will resonate withthem and drive sales.One popular advertising strategy is emotional advertising. This approach aims to evoke strong emotions in the viewer, such as happiness, sadness, or nostalgia. By doing so, the ad creates a connection between the viewerand the product, making them more likely to make a purchase. For example, a company selling pet food might create an ad featuring cute puppies playing, which would appeal to pet owners' emotions and encourage them to buy the product.Another effective strategy is influencer marketing.This involves partnering with social media influencers who have a large following and leveraging their influence to promote your product. By doing so, you can reach a wider audience and build trust with potential customers. For example, a beauty brand might partner with a popular beauty blogger to promote their new line of skincare products.中文：广告策略是任何企业的关键方面。
某公司的广告策略研究论文
大学行健文理学院毕业论文题目：宝洁公司的广告策略研究学部：商学部专业：市场营销班级： 2012级1班学号： 1238070121 学生：覃指导教师：谭娟1 / 48二〇一五年十二月2 / 48摘要广告已经渐渐成为人们的日常生活不可或缺的一部分，各式各样的广告为企业带来的不仅仅是产品的销售，也给企业带来了问题，面对需求日益增多的消费者，如何制定有效的广告策略来吸引顾客显得更加重要。
本文以宝洁公司的品牌与广告传播为主要切入点，首先介绍宝洁的品牌以与产品，分析宝洁的营销环境，了解到宝洁的发展历程。
再通过波特五力模型，从进入壁垒、替代品威胁、买方议价能力、卖方议价能力以与现存竞争者之间的竞争这5个方面继续进行行业分析，接着通过详细分析宝洁的产品广告，分析其广告在农村与城市之间不同的效果，总结宝洁的广告策略特点。
最后，结合宝洁公司在中国出现过的一些产品问题，给予分析，再结合当前互联网时代的网络广告发展趋势，为宝洁的产品广告提出个人的一些建议。
关键词：宝洁产品策略广告策略广告效果互联网3 / 484 / 48AbstractAdvertising has gradually become an indispensable part of people's daily life, every kind of advertising brings for the enterprise is not only the product sales, but also to bring a problem facing the growing demand of consumers, how to develop effective advertising strategies to attract customers becomes more and more importantIn this article, P & G's brand and advertising communication as the main entry point, first of all, the brand and the product, analysis of P & G's marketing environment, to understand the development of P & G. Through the Potter five forces model, between the barriers to entry, threat of substitutes, the bargaining power of the buyer, the seller bargaining power and the existing competitors compete in these 5 aspects to the industry analysis, followed by a detailed analysis of Procter & Gamble advertising products, analyze the differences between rural and City advertising effect, summarize the characteristics of the advertising strategy of Procter & gamble. Finally, combined with the emergence of P & G in China, some of the products, to give analysis, combined with the current Internet era of Internet advertising development trends, for P & G's products, some suggestions for the individual.Keywords: Procter & Gamble product strategy Internet advertising strategies advertising effectiveness5 / 486 / 48目录摘要Abstract绪论1第一章、宝洁公司简介31.1宝洁发展史31.2宝洁在中国的品牌简介3第二章、宝洁公司的环境分析52.1营销环境调查与分析52.2宝洁公司的五力模型分析7第三章、宝洁的广告策略93.1宝洁的广告分析93.2广告传播效果分析133.3宝洁广告的SWOT分析153.4广告有效性的市场调研18第四章、宝洁广告存在的问题以与建议264.1广告存在的问题264.2对宝洁广告的建议28第五章、总结31参考文献32附录一35致407 / 488 / 48绪论在当前的中国日化用品行业中，宝洁始终占据着行业的前列，除了其产品质量以与技术良好之外，广告在当中发挥着不可小觑的作用，如何运用广告策略使得产品甚至公司让消费者接受认可是本文的主要容。
可口可乐广告媒体选择策略研究_市场营销毕业论文（可编辑）
可口可乐广告媒体选择策略研究_市场营销毕业论文可口可乐广告媒体选择策略研究摘要:具有120年历史的可口可乐,是世界上最大的软饮料生产企业。
自改革开放以来中国民族饮料工业不断壮大,逐渐繁荣。
面对中国民族饮料强大的压力之下,可口可乐公司不断改变营销策略并加快在中国市场本土化进程。
如今,可口可乐凭借其强大的品牌、雄厚的资金、先进的管理、卓越的营销,在中国的饮料市场已经占据相当重要的地位。
因此,本文拟从其营销策略入手,试图在应用广告相关理论框架的基础之上,研究可口可乐其成功的广告发展策略。
关键词:广告策略可口可乐企业形象前言?传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多,也必然会增加受众对媒体的选择,当然,也增加了广告主对媒体的选择。
在我们对一种产品进行传播和推广时,已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给我们的受众。
因此,如何在众多的媒体中选择最符合广告的目标市场策略、产品的定位策略、诉求策略的媒介,并把这些媒介合理的配?就显得至关重要。
?我们要做的媒介的组合的研究就是指对选择的广告媒介进行合理时间、版面的配?,以提高广告的传播和诉求效果,让备选的媒介是适合整体的促销策略并且能收到预期的效果的研究。
?第一章?广告媒体分析?1.1广告媒体的概念?广告媒体是传递广告信息的载体,是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。
?1.2广告媒体的特点?(1)传播范围的广泛性传播范围的广泛性指的是广告媒体的传播对象与范围的广泛性。
广告媒体,特别是大众广告媒体,包括报纸、杂志、广播、电视、网络等,由于他们在时空上占据着很大的优势,可以将大量的广告信息大范围的传播。
正如现在所流行的说法,大众媒体争夺了大量的媒体受众,结果又把高价卖给广告主,这样广告媒体由于急于大众媒体的极大优势,充分利用了这一大量的受众资源,也就能够使广告信息的传播更加有效。
(2)外在包装的吸引性广告主在初期追求广告效果,在初期制作中总是花费大力气去做好广告语、广告片等,争取做到内容最易吸引注意,能够更好的吸引受众。
宝洁的营销策略探究论文
降低销售成本与提高利润率
降低销售成本
宝洁通过优化供应链管理、减少库存和降低 废品率等手段，成功地降低了销售成本。此 外，宝洁还通过集中采购和利用规模经济等 手段，进一步降低了销售成本。
提高利润率
宝洁的产品种类繁多，且大多数产品的利润 率较高。此外，宝洁还通过优化生产流程、 降低废品率和提高员工效率等手段，进一步 提高了利润率。
宝洁公司对销售渠道的拓展非常精准，覆盖各类零售终端和网 络销售平台，提高产品覆盖面。
宝洁公司重视客户关系管理，通过建立会员制度、积分兑换等 方式，增强客户忠诚度。
对其他公司的借鉴意义与启示
重视品牌建设
其他公司应注重品牌定位和品 牌形象的塑造，提高品牌知名
度和美誉度。
加强广告营销
通过广告宣传提高品牌曝光率 和市场占有率。
战略联盟
与供应商、销售渠道商等建立战略联盟，提高供应链 效率，降低成本，增强市场竞争力。
05
结论与展望
宝洁营销策略的成功经验总结
品牌定位明确 广告投入巨大 渠道拓展精准 客户关系管理到位
宝洁公司对旗下产品有着明确的品牌定位，针对不同消费群体 和市场需求，制定相应的营销策略。
宝洁公司通过大量广告投放，提高品牌知名度和影响力，吸引 消费者关注。
增强消费者忠诚度与购买频率
消费者忠诚度
宝洁通过提供高质量的产品和优秀的客 户服务，成功地赢得了消费者的信任和 忠诚。此外，宝洁还通过会员制度和积 分奖励等手段，进一步增强了消费者的 忠诚度。
VS
购买频率
宝洁的产品种类繁多，且不断推陈出新， 使得消费者更愿意频繁购买其产品。此的必要性
强化品牌故事
通过讲述品牌故事，传递品牌价值观和独特性， 提升品牌形象。
毕业论文——娃哈哈集团品牌战略研究
娃哈哈集团品牌战略研究摘要：在市场经济的时代，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。
本文主要从娃哈哈品牌的发展历程开始，将品牌建设期间所作过的系列工作做一个系统性的梳理，并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结，剖析它在整个品牌建设中起到的作用，对娃哈哈的品牌战略进行探讨。
最后结合对娃哈哈的品牌发展战略的研究，对未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。
品牌建设不是只要舍得花钱大量投放广告就能实现目标的简单过程，而是首先对企业品牌的定位、企业长期的营销战略方向、近期的营销目标等内容有了清晰详尽的了解后，而形成的适合企业自身的品牌战略，然后逐步开展一系列包括媒介投放活动、品牌推广活动等在内的组合拳，各项活动相互独立，又互为补充，但都是最终紧密围绕着企业的发展战略而有计划开展的。
该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义，对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义。
关键词：娃哈哈，品牌，战略，研究Wa Ha Ha Brand Strategy ResearchAbstract:In the time of market economy, brand has become a important tool for enterprises to occupy the market. With the improving of people's living standard, brand is becoming more important. In the day of economy globalization, Chinese enterprises have to pay emphasis on brand strategy in a strategic height if they want to live on in a global competition.In this paper, the development process of the Wahaha brand from the beginning, the brand had made during the construction work to make a systematic series of sorting out, and some of the important activities which focus on analysis and summary analysis of its brand building in the whole play effect on the Wahaha brand strategy are discussed. Finally, the development of the Wahaha brand strategy, research, brand development direction for the future put forward their views and plans. Brand building is not willing to spend a lot of ads as long as the goals can be a simple process, but the first corporate brand positioning, corporate marketing long-term strategic direction, the recent marketingTarget, etc. With the clear and full understanding, and for the formation of their own brand strategy, and then gradually develop a range of activities including the media launch, brand promotion activities, including a combination of boxing, activities independent of each other, and each other added, but they are finally close around the business development strategy and have planned. This study results have the guidance significances, can help us resolve some problems in the brand strategy building. Keywords:Wahaha, brand, strategy, research一、引言（一）研究背景管理学大师彼得·德鲁克曾说过：任何工商企业都只有两个基本职能—市场营销和创新。
丹泉酒业有限公司品牌战略研究
第一章导论１．１研究背景及意义１．１．１研究背景目前，白酒行业已经进入一个高速发展的新时期，整个行业的产量和销量逐年提升，白酒价格也随着名酒的提价一次次拉开帷幕，这其中蕴含了较大量的发展机会。
随着资本的介入、广告费用居高不下、终端渠道运作革新，业内竞争是愈演愈烈，导致区域很多白酒企业无力角逐全国市场，只能坚守本地区域市场就在白酒共有的产品同质化，营销同式化，竞争白热化的大环境下。
随着白酒消费者消费的理性化，白酒的品牌革新将是推动企业发展的有效工具。
丹泉酒业有限公司经过八年的艰苦创业，已获得了中国驰名商标。
在广西白酒行业率先实现了质突破。
经过生产积累、资金积累、人才积累的丹泉酒业有限公司，正转变营销手段，实现营销创新。
力争在未来八年的发展中，实现酒业“广西第一、全国十强＂的宏伟目标。
丹泉酒业正是在这样的背景下，开展了企业品牌战略研究，抓住有利时期，进行品牌升级，整合各项资源，革新工作机制，创新营销思维，加大人才培养，使得在激烈的行业竞争保持良好的势头。
１．１．２研究目的及意义１．研究目的（１）以品牌战略研究为酒业营销提供思路丹泉酒业有限公司是一家集白酒生产和销售为一体的民营企业。
自２００３年改制以来，投入数亿元资金迁址扩建，生产规模和产品质量在广西已家喻户晓，企业展现出了一股强大的活力。
由于公司的产品在上市时间短、市场占有率、销售额、利税急需攻破，在此情况下，开展品牌战略的研究有助于理清丹泉酒业的营销工作、突出工作重点，为丹泉公司进军全国市场提供必要的帮助。
（２）整合各项资源保证酒业产销工作的发展面对快速发展的白酒行业，丹泉酒业在发展的过程中积累了一定的资金、人才和生产经验，为寻求更大的发展，这就需要丹泉酒业，以市场为导向、以消费者为主导，梳理组织结构，完善生产销售流程，健全人才培养机制，营销体系革新，建立强大的品牌措施，提升公司的盈利水平。
２．研究意义（１）理论意义笔者在前人研究的的基础上，进一步总结了品牌理论的发展情况和白酒行业品牌战略的研究情况，以特劳特的定位理论为基础，建立品牌定位为模型，系统地进行的品牌定位研究，更能清晰了解丹泉酒业的品牌发展战略，为今后品牌定位做出参考。
广告策略 英文作文
广告策略英文作文英文：When it comes to advertising strategies, there are a few different approaches that I find to be effective. First and foremost, I believe that it's important to know your target audience and tailor your message to them. This means understanding their needs, wants, and pain points, and then addressing those in your advertising.Another strategy that I find to be effective is using storytelling in your advertising. People love stories, and if you can create a compelling narrative that resonates with your audience, you'll be much more likely to capture their attention and keep them engaged.Additionally, I think it's important to be creative and think outside the box when it comes to advertising. This could mean trying out new platforms or mediums, or coming up with a unique and attention-grabbing concept for your adcampaign.Ultimately, the key to a successful advertisingstrategy is to be strategic, creative, and empathetic to your audience's needs.中文：在广告策略方面，我认为有几种不同的方法是有效的。
有关广告创意与设计研究论文范文
有关广告创意与设计研究论文范文广告创意研究论文篇一：《试析广告创意》【摘要】创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销。
广告创意与表现在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水准的高低也是一个极其重要的因素。
一、广告创意内涵1.什么是广告创意随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战、投入大战上升到广告创意的竞争，创意一词成为我国广告界最流行的常用词。
Creative 在英语中表示创意，其意思是创造、创建、造成。
创意从字面上理解是创造意象之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
2.广告创意的原则广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
二、广告创意的过程及其思考方法1.广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段：(3)启示期--印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。
(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美(5)形成期--以文字、声音或图形将创意具体化2.广告创意思考方法美国广告学教授，詹姆斯扬说创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
李宁的品牌策略研究_本科毕业论文[管理资料]
![李宁的品牌策略研究_本科毕业论文[管理资料]](https://img.taocdn.com/s3/m/3bab9866d0d233d4b04e6928.png)
本科毕业论文李宁的品牌策略研究1 导言研究背景李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
自2004年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，。
目前，李宁公司的销售网络遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。
随着北京奥运带来的运动热潮，李宁体育用品的销售一路高歌猛进。
2009年李宁的销售业绩超越阿迪达斯，成为中国本土市场的第二大品牌。
然后，于2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。
可是，对于“让改变发生”的李宁，消费市场却是惨淡的回应，库存高居不下、门店纷纷倒闭、市场占有率急剧下滑。
安踏超越了李宁，坐上了中国本土体育品牌的头把交椅。
一时间，渠道控制力弱、产品定位不清晰、管理漏洞频现的质疑之声扑面而来。
同时，李宁公司不仅失去了中国奥运代表队领奖服的合约，NBA 中国战略合作伙伴的角色也被匹克抢走。
据李宁公司公告显示：李宁2012年鞋产品的订单金额实现低双位数下降，而服装产品的年跌幅则超过20%，而2012年全年总订单金额将出现双位数下降。
同时，在大陆5家赴港上市的体育用品公司中，李宁的净利润已掉至队尾。
在市场宏观环境恶化和企业内部困境的双重压力面前，李宁公司面临着严峻的考验。
研究的目的和意义曾经的中国本土体育用品市场第一品牌，如今却困境重重。
其中，定然离不开李宁品牌的重新构建过程中的一系列问题。
如何树立一个切合市场诉求的品牌；如何进行深入人心的品牌宣传；如何实施恰如其分的品牌维护；如何进行正确的品牌危机公关，这都是李宁目前所面临的现实问题。
本课题旨在通过对李宁的品牌策略进行研究，分析其之前迅速发展的成功经验及目前陷入发展瓶颈的原因，探究其国际化步履维艰又在国内市场节节败退的症结，并未李宁未来的发展进程提供建设性意见。
企业广告策略研究
摘 要
个阶段。 在消费者购买行为的 整个过程中， 广告都发生着巨大的影响作用。 从消 费者的购买行动的决定因素来看， 一类是消费者头脑中关于各个企业产品的信息 结构， 一类是消费者关于企业品牌的感性因素。 企业广告的最终目的不仅要影响 消费者对于本企业产品的信息权重，而且要增加消费者对于本企业品牌的喜好 度， 即增加品牌忠诚度， 这两方面是相辅相成的， 而且缺一不可。 企业广告可分 可为产品信息广告和品 牌忠诚度广告， 这两类广告可用企 卫 囚 产品的认知人数和企
Ｉｉｔ ｍ ｉ ｕ ｏｅ ｄｅｉｎ ｍ ａｅ ｅｔ ｎ ｅ ｒｅ ｅ ｒ ｉ ａ ｐｒ ｓｏ ａｖｒｓ ｇ ｎｇｍ ｎｆ ａ ｅｔｐ ｓｔｄｔｍｎ ｔ ｅ ｎ ｐ ｎ ｔ ｉ ａ ｓ ｈ ｏ ｒ ｎ ｒ ｉ ｏ ｅ ｅ ｓｔ ｌａｖｒｓ ｇ ｇｔ ， ｕｉｎ ｃｃ， ｔ ｎ ｏｔｌ ａ ｉｔｓ ｕａ ｅ ｅｉｎ ｂｄｅｐ ｎｔｐｔ ｐ ｔｅａｄ ｔｃｎｏｔ ｃｖｉ ｉｂ ｄ ｔｉ ｕ ｌ ｏ ｔ ｒ ｉ ｎ ｈ ｏ ｒ ｈ ｔｉ ａ ｉ ａ ｅ ｅ ｅ ａｏｔ ｓ ｍ ｔｎ ａ ｅ ａｃｒｎ ｔｔ ｐ ｎＴｅ ｅｉｎ ｆ ｃｏ ｍ ｓ ｂｕｓ ｅｐｏ ｏｏ ｉｍ ｒ ｔ ｃｏ ｉ ｏ ｌ ． ａｖｒｓ ｇ ｔｎ ｔ ａ ｒ ｉ ｎ ｋ ｓ ｄ ｇ ｈ ａ ｈ ｄ ｔｉ ｕ ｉ ｕ ｌ ｅ ｎ
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某公司的广告策略研究论文
2023《某公司的广告策略研究论文》contents •引言•某公司广告策略现状分析•广告策略理论基础•某公司广告策略优化建议•某公司广告策略实施与监控•结论与展望目录01引言1研究背景与意义23分析市场竞争状况及其对广告策略的影响。
市场竞争激烈现有理论研究可能无法完全满足实际应用需求。
理论研究不足研究成果可为企业制定广告策略提供参考。
实践指导价值研究目的与方法研究目的探讨某公司广告策略的特点、问题及优化方法。
研究方法采用文献研究、案例分析和问卷调查等方法。
研究内容与结构研究内容阐述某公司广告策略现状、问题及优化方案。
研究结构论文结构包括引言、文献综述、研究方法、研究结果与讨论、结论等部分。
02某公司广告策略现状分析广告策略的定义广告策略是企业在营销活动中，为实现广告目标而采取的一系列的行动方案和指导原则。
广告策略概述广告策略的分类根据不同的标准，广告策略可以分为多种类型，如品牌策略、定位策略、创意策略等。
广告策略的作用广告策略对于企业的营销活动至关重要，它可以帮助企业提高品牌知名度、吸引目标客户、增强市场竞争力。
某公司广告策略现状某公司广告策略的历史和发展介绍某公司广告策略的发展历程和现状，包括其广告策略的目标、受众和市场定位等。
某公司广告策略的创意表现详细描述某公司的广告创意表现，包括其视觉形象、语言风格和情感连接等方面的特点。
某公司广告策略的媒介选择分析某公司在选择广告媒介方面的策略，包括传统媒体和新媒体的选择、广告投放的规模和时机等。
某公司广告策略的问题某公司广告策略的目标不明确分析某公司在设定广告目标时存在的问题，如目标过于笼统或缺乏具体可衡量的指标等。
要点一要点二某公司广告策略缺乏创意探讨某公司在创意表现方面存在的问题，如缺乏新颖性和与目标受众的情感连接等。
某公司广告策略的媒介选择不当分析某公司在选择广告媒介时可能存在的问题，如媒介组合不够优化或对新媒体的应用不足等。
要点三03广告策略理论基础基于营销传播理论，广告作为营销策略的一部分，通过特定的传播渠道和手段，向目标市场传递品牌信息，以促进销售和增强品牌形象。
耐克营销策划方案毕业论文
耐克营销策划方案毕业论文摘要：本篇论文将以耐克公司为研究对象，从市场环境分析、目标市场定位、营销调研、产品创新和品牌推广等方面，提出一份全面的耐克营销策划方案。
通过对市场和竞争对手的综合分析，确定目标市场，并通过市场调研了解消费者需求，进而提出产品创新和品牌推广的策略。
最后，通过市场定位和营销调研的分析结果，提出适合耐克公司的全面营销策略，以提高耐克品牌的市场份额和竞争力。
第一章引言1.1 研究背景及意义耐克作为全球知名的运动品牌之一，在市场上享有很高的知名度和声誉。
然而，随着竞争的激烈化和消费者需求的不断变化，耐克需要制定切实可行的营销策划方案，以满足消费者的需求并提高品牌竞争力。
本研究的目的是通过对耐克公司的市场环境和目标市场的分析，提出一份全面有效的营销策划方案，以促使耐克公司在市场上取得更大的成功。
1.2 研究目标和内容本研究的目标是通过对耐克公司的市场环境和目标市场的分析，提出一份全面的营销策划方案。
具体内容包括市场环境分析、目标市场定位、营销调研、产品创新和品牌推广等方面的策略。
第二章市场环境分析2.1 宏观环境分析包括经济环境、政治环境、社会文化环境、技术环境等，分析这些因素对耐克公司市场份额和竞争力的影响。
2.2 竞争环境分析包括竞争对手的分析，了解竞争对手的产品定位、品牌推广策略以及市场份额等，并找出耐克公司的竞争优势和不足。
第三章目标市场定位3.1 市场细分通过对消费者特征、购买行为、需求等因素的分析，将市场划分为不同的细分市场。
3.2 目标市场选择根据市场细分的结果，选择与耐克公司的定位和核心竞争力相匹配的目标市场。
第四章营销调研4.1 研究设计确定研究方法、样本量、研究对象等，以满足研究目的。
4.2 数据分析与结果对调研数据进行统计分析，总结出消费者对耐克品牌的认知、购买需求以及对竞争对手的评价等结果。
第五章产品创新策略5.1 产品定位通过调研结果，确定产品定位，满足目标市场的需求，并突出耐克的品牌特色。
毕业论文（设计）-美宝莲公司营销策略研究
美宝莲公司营销策略研究摘要化妆品行业的发展，对我国经济的发展起到了不可忽视的推动作用。
近年来，随着我国经济建设快速发展，改革开放的有利环境，使外资化妆品公司拥有有利的竞争优势。
人民生活水品的不断提高，促使化妆品需求量逐年递增，化妆品行业随之兴起。
面对激烈的竞争形势，关键是要把握好市场，而对于化妆品企业来说，如何扩大市场销售规模，打破相对单一的品牌面貌同时，拓宽销售模式，已经成为了新时期化妆品企业的重要课题之一。
本文依据营销组合的相关理论，对美宝莲公司营销策略进行了深入的分析，并基于彩妆市场空间有限，品牌定价不合理，品牌面貌相对单调，错失化妆品店等新兴渠道崛起的重要机遇等问题，提出以下建议：加大市场培育，增加产品创新；明确市场定位，减少价格波动；加强广告宣传，扩大销售市场规模；打破相对单调的品牌面貌，满足个性化需求；加强渠道建设，提升体验效果。
关键词：化妆品行业；营销策略；市场培育；个性化需求Maybelline Marketing StrategyAbstractThe development of cosmetics industry, to economic development of China plays a vital role in promoting. In recent years, with the rapid development of China's economic construction, reform and opening up an enabling environment conducive to foreign cosmetics company has a competitive advantage. The people's living standards continue to improve, promote the demand for cosmetics has increased every year, along with the rise of the cosmetics industry. Situation in the face of intense competition, the key is to grasp the market, and for cosmetics companies, how to expand the market size, relative to a single brand to break the face of the same time, broaden the sales model, has become an important issue in the new period of cosmetics companies one. This article based on the theory of the marketing mix, marketing strategy on the Maybelline Company conducted in-depth analysis and market-based make-up space is limited, unreasonable priced brands, the brand relatively monotonous appearance, missed an important opportunity for make emerging channels such as cosmetic shops, made the following recommendations: to increase market cultivation, increase product innovation; make the market positioning clear, reduce price volatility; strengthen market cultivation to expand sales; break the brand relatively monotonous appearance, to meet individual needs; strengthen channel construction, and enhance experience effect.Key words: cosmetic industry, marketing strategy, market cultivation, individual demand目录1 绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究目的及意义 (1)1.3国内外研究现状 (1)1.3.1 国外研究现状 (2)1.3.2 国内研究现状 (3)1.4研究方法 (4)1.5论文的主要内容 (4)2 相关理论介绍 (5)2.1营销环境分析 (5)2.2营销组合理论的演变 (5)2.2.14Ps营销理论 (5)2.2.2 4Cs营销理论 (6)2.2.3 4Rs营销理论 (7)3 营销环境分析及启示 (9)3.1营销环境分析 (9)3.1.1宏观环境分析 (9)3.1.2 微观环境分析 (10)3.2环境分析启示 (11)4 美宝莲公司营销管理的现状及存在的问题 (12)4.1美宝莲公司营销管理的现状 (12)4.2美宝莲公司营销管理中存在的问题 (13)4.2.1彩妆的市场空间有限 (13)4.2.2品牌定价不合理 (13)4.2.3品牌面貌相对单调 (14)4.2.4错失化妆品店等新兴渠道的崛起的重要机遇 (15)5 营销管理中存在问题的解决措施 (16)5.1加大市场培育，增加产品创新 (16)5.2明确市场定位，减少价格波动 (16)5.2.1打造专业化的彩妆品牌 (17)5.2.2打造大众化的产品价格定位 (17)5.3打破相对单调的品牌面貌，满足个性化需求 (17)5.4加强渠道建设，提升体验效果 (18)结论 (19)致谢 (20)参考文献 (21)1 绪论1.1 研究背景中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品行业在中国得到了迅速的发展，近年来一直保持着快速增长。
产品营销的广告策略分析
划或社 会作用及关 系的过程都可理解 为产品营销 的概念。 １ ．２ 产 品营销的策 略
从 三个层面理解 产 品的 服务 机理 ，对我 们认识 产 品 营销 的 相
高产 品知名度 ，其二 、形成 品牌 效 应 ，其 三 、影 响 消费 取 向 ，其 四、 形 成产业标 准 ，其 五 、产 生社会 效 应等 。 ” 从丹 尼 尔的 描述 中我们认识到 ，广 告策 划在 营销 活动 中处 于 十分 重要 的地 位 ，是
必要性现 实 意义 ；而 当下 传 播环 境 的 变化 ，又 为打 造 时 代 品牌 、 样 ，探讨 了当下西方广 告策划的发 展景状 。他 指出 ，“ 在 当代 ，欧
生 了深 刻的转变 ：即 以传 播 学和 营销 学为 导 向的研 究 主线 下 ，同
时辅 以文化艺术和经济学 的 相关 原理 ，呈现 出多元 化 发展 与研 究
传 媒 又 死
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一 －
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产 品 营 销 的广 告 策 略 分 析
侯锦 涛
（ 四川 文理 学院 文化 与传媒 学院 四川 达 州 ６ ３ ５ ０ ０ ０ ）
作者简 介：侯 锦涛 ，Ｉ ￣Ｊ ａ ｌ 文理学 院 ，文化与传 媒学院 ，广播 电视 编导专业 ，２ ｏ１ ２级 ６班 。
一
经 济状况相 当较好 、居 民 收 入水平 较 高 ，但 山东人 民艰 苦朴 素 、
当下广告策划对 产业 发 展与 产 品销售 提 出 了重 要性 、必 要 性 朴 实节约 、寡有 挥霍 、惜 金 少花 的传 统消 费理 念 ，导 致 当地 的 消 要求 ，讨论 当下传 播环 境对 打造 时 代品牌 提供 了现实性 、充分性 费市场对经济 的拉动效果并不理 想。相对 于当 下鼓励 的促 进消 费 、 条件 。
毕业论文-浅谈实施品牌战略,增强企业竞争
毕业论文-浅谈实施品牌战略，增强企业竞争河南工程学院毕业论文浅谈实施品牌战略，增强企业竞争学生姓名系(部) 专业指导教师2010年05月28号河南工程学院毕业设计毕业设计(论文)任务书题目名称:学生姓名所学专业班级指导教师姓名所学专业职称一、设计(论文)主要内容及进度本篇论文在分析了当前我国品牌在我国发展的现状后，在结合对维雪啤酒厂实施品牌战略过程中的优势和不足之处，对品牌能够提升企业竞争力的问题进行探究与分析，并对品牌发展存在的问题发表了看法，提出了一些意见。
从而探讨出我国中小企业品牌发展过程中的主要问题及解决对策，同时，对我国企业的品牌发展前景进行了预测。
前期选定论文题目，确定论文提纲;中期由初稿、二稿到三稿，确定论文预备稿件;后期确定论文正式稿件，上交正式打印稿件.二、主要技术指标(或研究目标)本文主要是研究我国品牌发展现状及其发展过程中存在的不足之处。
并结合维雪啤酒公司的品牌发展战略的优势和不足，从而进一步探讨我国中小型企业品牌发展中遇到的问题及解决方法，以促进我国企业品牌的发展和竞争力的提高。
三、进度计划2.16前，选定论文题目，提交论文开题报告4.11――15 收集资料，交初稿5.11――15 经过修改，交二稿5.18――5.25 整理修改后的论文，交三稿6. 6――6. 8定稿，交正式打印稿。
四、重要参考文献[1]秦秋莉.核心竞争力的成功模式与误区[M].北京:中国纺织出版社，2005.[2]金占明.战略管理——超竞争环境下的选择(第二版)[M].北京:清华大学出版社，2004. [3]罗仲伟，朱彤.拥有持久的竞争优势[M].北京:民主与建设出版社，2003.[4]吴德庆，马月才(编).《管理经济学》[M].中国人民大学出版社，2006.[5]邵晓峰，季建华，黄培清.供应链竞争力评价指标体系的研究.预测，2000(6):52,56 [6]刘解龙:《科学技术第一价值创造力论》，《当代经济研究》1998年第6期[7]周三多.管理学.北京:高等教育出版社，2005教研室主任签字: 年月日I河南工程学院毕业设计毕业设计(论文)开题报告题目名称学生姓名专业工商企业管理班级一、选题的依据和意义随着经济的发展，消费者的购买行为并不仅仅取决于购买力或一般的心理、生理需要，而主要取决于对某个企业、某种品牌的综合印象。
广告设计专业毕业论文广告的策划与研究
广告设计专业毕业论文广告的策划与研究企业的广告要达到预期的目的。
科学细致的广告策划是必不可少的。
它关到系企业产品、形象在市场中的地位和消费者心目中的印象。
对于一个成功的广告活动来说，重要的是广告的目标要明确，广告内容要真实，广告的对象要清晰准确，广告选择媒体要贴切，广告预算和广告方式要合理。
这一切都是和企业的产品、服务整体营销策略相辅相成广告的策划与研究不能和企业的整体营销有任何的悖逆。
只有站在企业整体的经营的高度，从整体的广告活动出发，对其进行全面系统的规划和部署，才能有效地达到广告活动的预期目的。
怎样才能做出一个最优的广告策划方案，其研究非常重要。
是当前我国广告业重视和解决的问题。
第1页一、广告策划的概述广告策划，是指广告通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理和有效地布局广告活动的进程。
广告策划师具有两方面的特征，遗失事前的行为，二是行为本身具有全局性。
因而，广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
（一）广告策划的概念（二）广告策划的性质所谓广告策划，是根据广告的主要营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效地广告设计方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告的整体经营提供良好的服务活动。
广告策划可以分为两种：一种是单独性，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。
另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。
一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
（三）广告策划的原则（1）指导原则广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告活动蓝图。
无论具体的单项广告活动是由本企业承担，还是委托广告公司或媒介单位承担，都应遵循广告策划所制定的统一的指导性方案去行动，而不能有其他的依据。
广告策略毕业论文
广告策略毕业论文广告策略毕业论文广告策略是现代商业中不可或缺的一环。
在激烈的市场竞争中，企业需要通过广告来宣传和推广自己的产品或服务，吸引消费者的注意力并促使他们做出购买决策。
然而，广告策略并非一成不变的，它需要根据市场环境和消费者需求的变化进行调整和优化。
本文将探讨广告策略的重要性、影响因素以及常见的广告策略手段。
首先，广告策略在企业发展中具有重要的作用。
通过广告，企业可以提高品牌知名度，树立企业形象，促进销售增长。
一则精心设计的广告可以在瞬间吸引消费者的注意力，让他们对产品产生兴趣，并进一步了解和购买。
广告还可以传递企业的核心价值观和理念，与消费者建立情感联系，增强消费者对品牌的认同感。
因此，广告策略的制定和执行对企业的长期发展至关重要。
其次，广告策略的制定需要考虑多个因素。
首先是目标市场和受众群体。
不同的产品和服务适合不同的消费者群体，因此广告策略需要根据目标市场的特点和消费者的需求进行定制。
其次是市场竞争环境。
在竞争激烈的市场中，企业需要通过广告来突出自己的优势和特点，与竞争对手区分开来。
此外，广告策略还需要考虑预算限制、媒体选择、广告内容和形式等因素。
综合考虑这些因素，制定出适合企业的广告策略才能取得良好的效果。
然后，我们来看一些常见的广告策略手段。
首先是情感营销。
通过在广告中传递积极的情感，如幸福、快乐、满足感等，企业可以引发消费者的情感共鸣，让他们产生购买欲望。
例如，某牙膏品牌的广告可以展现一个自信笑容灿烂的女性，传递出美丽和自信的形象，吸引消费者购买。
其次是差异化营销。
通过突出产品的独特卖点和优势，企业可以与竞争对手区分开来。
例如，某汽车品牌的广告可以强调其独特的安全性能和舒适性，吸引消费者选择该品牌。
此外，还有明星代言、社交媒体营销、创意广告等策略手段，都可以帮助企业吸引消费者的注意力。
最后，广告策略的成功与否需要通过市场反馈和数据分析来评估。
企业可以通过市场调研、问卷调查等方式了解消费者对广告的反应和购买意愿。
好利来公司销售促进策略分析--大学毕业设计论文
好利来公司销售促进策略分析摘要随着社会的发展，人们生活步伐的加快，方便美味的烘焙食品早已成为人们生活中不可缺少的一部分，越来越多的人把它当成主食。
本文是以好利来公司作为研究对象，通过结合目前市场情况，对其公共关系策略、广告策略、销售促进策略、人员推销策略几个方面进行了分析，找出其优势和特点。
并且对促销过程中存在的问题进行分析，提出了相应的解决方案。
关键词：促销策略、广告营销、销售促进目录一、营业推广 (3)（1）可以吸引消费者购买 (3)（2）可以奖励品牌忠实者 (3)（3）可以实现企业营销目标 (3)二、广告策略分析................................................ - 1 -（1）强势的电视广告......................................... - 1 - （2）传统的报纸广告......................................... - 1 - （3）生动的交通广告......................................... - 1 - 三、销售促进策略分析............................................ - 2 -（1）回馈客户的传统销售促进策略............................. - 2 - （2）合作双赢的创新销售促进策略............................. - 2 - 四、人员推销策略分析............................................ - 3 -（1）基本的口述沟通......................................... - 3 - （2）灵活的多问一句......................................... - 3 - 五、好利来公司在促销中存在的问题................................ - 4 -（1）好利来在销售促进形式上有待开发......................... - 4 - （2）好利来在人员推销策略有待加强........................... - 4 - 六、好利来促销问题的改进策略.................................... - 4 -（1）完善销售促进策略....................................... - 4 - （2）加强人员推销策略....................................... - 5 -一、营业推广营业推广（sales promotion）又称销售促进，是指那些不同于人员推销、广告和公共关系的销售活动，它旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，诸如陈列、展出与展览表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试，是一种适宜于短期推销的促销方法，是企业为鼓励购买、销售商品和劳务而采取的除广告、公关和人员推销之外的所有企业营销活动的总称。
企业广告策划的主要问题及对策研究_毕业论文
本科生毕业论文（设计）企业广告策划的主要问题及对策研究学院：专业：班级：学生姓名：指导老师：完成日期：摘要随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争。
一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。
目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，则根本不能与拥有全球市场的知名名牌相抗衡。
因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除障碍。
本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了企业如何实施企业广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。
关键词：广告策划企业广告策划主要问题目录第1章引言 (3)第2章对企业广告策划的理解 (4)2.1 对企业广告策划的理解 (4)2.2 广告策划在企业中的地位和作用 (4)第3章企业进行广告策划存在的主要问题 (8)3.1 企业广告策划的定位问题 (8)3.2 企业广告策划遇到的问题 (8)3.3 企业广告策划如何实施 (9)第4章企业广告策划的对策研究 (11)4.1 大力提高企业广告策划的准备工作 (11)4.2分析内外环境 (11)4.3企业广告策划的制定 (13)参考文献 (14)致谢................................... 错误!未定义书签。
第1章引言广告策划处于广告工作程序的核心环节，在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用。
广告策划之前的市场调查主要是为广告策划服务，并对之后的广告表现提供具体的操作标准框架。
后续的这些环节也必须依据广告策划的定位来展示并指导广告运作。
可以说广告策划贯穿了广告运作的全过程，是广告运作中的制约性、前提性的核心环节。
广告策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。
广告策划范文
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《广告策划：成功的关键》
在当今竞争激烈的市场中，广告策划成为了促进企业发展的重要手段之一。
成功的广告策划不仅能够提升品牌知名度，还能够吸引更多的消费者，增加销售额。
那么，成功的广告策划究竟有哪些关键呢？
首先，目标市场的准确定位是成功广告策划的重要一环。
广告策划者需要深入了解目标市场的消费者，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好等等，以便能够准确地制定广告内容和宣传方式。
只有精准地把握目标市场，广告策划才能事半功倍。
其次，创意和创新是广告策划成功的关键。
传统的广告方式已经无法满足现代消费者的需求，因此创意与创新成为了吸引消费者关注的重要手段。
广告策划者需要不断地进行创意思维，推陈出新，打破传统的束缚，才能够产生有吸引力的广告内容。
再次，市场营销的整体规划也是广告策划成功的关键。
广告策划需要融入整体的市场营销规划之中，与品牌策划、宣传推广等相互配合，形成一个有机的整体。
只有全面考虑市场营销的各个方面，广告策划才能顺利推进。
最后，数据分析和效果评估是广告策划成功的重要保障。
广告策划不是一成不变的，需要不断地根据市场反馈和数据分析来进行调整和优化。
只有持续跟踪并评估广告效果，广告策划者才能及时发现问题，及时改进，提高广告效果。
综上所述，精准的目标市场定位、创意与创新、整体市场营销规划以及数据分析和效果评估，是广告策划成功的关键。
只有坚持这些关键点，广告策划才能够事半功倍，取得成功。
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广西大学行健文理学院毕业论文题目：宝洁公司的广告策略研究学部：商学部专业：市场营销班级： 2012级1班学号： 1238070121 学生姓名：覃海东指导教师：谭娟二〇一五年十二月摘要广告已经渐渐成为人们的日常生活不可或缺的一部分，各式各样的广告为企业带来的不仅仅是产品的销售，也给企业带来了问题，面对需求日益增多的消费者，如何制定有效的广告策略来吸引顾客显得更加重要。
本文以宝洁公司的品牌与广告传播为主要切入点，首先介绍宝洁的品牌以及产品，分析宝洁的营销环境，了解到宝洁的发展历程。
再通过波特五力模型，从进入壁垒、替代品威胁、买方议价能力、卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争这5个方面继续进行行业分析，接着通过详细分析宝洁的产品广告，分析其广告在农村与城市之间不同的效果，总结宝洁的广告策略特点。
最后，结合宝洁公司在中国出现过的一些产品问题，给予分析，再结合当前互联网时代的网络广告发展趋势，为宝洁的产品广告提出个人的一些建议。
关键词：宝洁产品策略广告策略广告效果互联网AbstractAdvertising has gradually become an indispensable part of people's daily life, every kind of advertising brings for the enterprise is not only the product sales, but also to bring a problem facing the growing demand of consumers, how to develop effective advertising strategies to attract customers becomes more and more importantIn this article, P & G's brand and advertising communication as the main entry point, first of all, the brand and the product, analysis of P & G's marketing environment, to understand the development of P & G. Through the Potter five forces model, between the barriers to entry, threat of substitutes, the bargaining power of the buyer, the seller bargaining power and the existing competitors compete in these 5 aspects to the industry analysis, followed by a detailed analysis of Procter & Gamble advertising products, analyze the differences between rural and City advertising effect, summarize the characteristics of the advertising strategy of Procter & gamble. Finally, combined with the emergence of P & G in China, some of the products, to give analysis, combined with the current Internet era of Internet advertising development trends, for P & G's products, some suggestions for the individual.Keywords:Procter & Gamble product strategy Internet advertising strategies advertising effectiveness目录摘要Abstract绪论 (1)第一章、宝洁公司简介 (3)1.1宝洁发展史 (3)1.2宝洁在中国的品牌简介 (3)第二章、宝洁公司的环境分析 (5)2.1营销环境调查与分析 (5)2.2宝洁公司的五力模型分析 (7)第三章、宝洁的广告策略 (9)3.1宝洁的广告分析 (9)3.2广告传播效果分析 (13)3.3宝洁广告的SWOT分析 (15)3.4广告有效性的市场调研 (18)第四章、宝洁广告存在的问题以及建议 (26)4.1广告存在的问题 (26)4.2对宝洁广告的建议 (28)第五章、总结 (31)参考文献 (32)附录一 (35)致谢 (40)绪论在当前的中国日化用品行业中，宝洁始终占据着行业的前列，除了其产品质量以及技术良好之外，广告在当中发挥着不可小觑的作用，如何运用广告策略使得产品甚至公司让消费者接受认可是本文的主要内容。
通过研究宝洁的产品策略，结合广告策略分析宝洁的产品为何能在市场上如此畅销，在通过分析宝洁的广告内容宣传以及广告渠道等出现的问题，提出个人的意见，同时结合互联网发展给出解决方法，促进宝洁的网络广告的发展。
第一章、宝洁公司简介1.1宝洁发展史宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。
宝洁公司通过其旗下品牌服务全球大约四十八亿人。
公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌，包括帮宝适、汰渍、碧浪、护舒宝、潘婷、飘柔、海飞丝、威娜、佳洁士、舒肤佳、玉兰油、SK-II、欧乐B、金霸王、吉列、博朗等等。
宝洁公司在全球大约七十个国家和地区开展业务。
1.1.1宝洁在中国发展情况一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。
宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂。
以上资料来源于宝洁官网整理。
1.2宝洁在中国的品牌简介宝洁在中国将其产品主要分为三个大类，通过产品的组合黏度1进行分类管理，其主要的产品分类可分为以下3种：1.2.1美尚这一产品组合的品牌主要有OLAY、伊卡璐丝焕、SK-II、舒肤佳、飘柔、博朗、潘婷、塞巴斯汀、卡玫尔、海飞丝、伊卡璐、沙宣、海肌源、威娜、吉列。
其中的海飞丝、沙宣、潘婷、飘柔、伊卡璐等洗发水品牌都是有着不同产品功效的洗发产品，每一款洗发水都针对不同的消费者需求而进行研发。
其中的塞巴斯汀、伊卡璐丝焕、威娜是男女美发染发品牌。
卡玫尔、舒肤佳、吉列、博朗等都是清洁身体的，而OLAY、SK-II、海肌源等产品都是护肤美容的。
可见这一品类的产品品牌数量极其可观。
1.2.2健康这一产品组合的品牌主要有护舒宝、朵朵、欧乐-B、佳洁士。
这一类的品牌产品专注于女性护理以及口腔护理。
同时，这些品牌下的分类十分细致，有着各种特色的产品，占领的市场份额也是较大的。
1.2.3家居这一产品组合有金霸王、帮宝适、汰渍、碧浪等4大产品品牌，其中金霸王是专注于高品质碱性电池的生产。
帮宝适是世界第一的婴幼儿纸尿裤产品，汰渍以及碧浪都是在国内畅销洗衣粉品牌。
这些产品在居家生活中必不可少。
第二章、宝洁公司的环境分析2.1营销环境调查与分析2.1.1政治法律环境分析以前，国内的洗护用品品牌云集，产品质量良莠不齐，在复杂的竞争环境下，存在着各种监管难度大的问题，我国于1993年施行2000年修订的《产品质量法》、1989年施行的《标准化法》、1994年施行的《消费者权益保护法》等。
行政法规主要有：1990年施行的《化妆品卫生监督条例》、2005年施行的《工业产品生产许可证管理条例》等。
地方性法规、规章主要有：卫生部的《化妆品卫生监督条例实施细则》、国家质量监督检验检疫总局的《化妆品标识管理规定》、国家出入境检验检疫局的《进出口化妆品监督检验管理办法》、国家工商行政管理局的《化妆品广告管理办法》等众多条例规范，规范了行业细则，许多不合格的企业与品牌在市场上消失了，宝洁严格按照国际标准进行生产，产品鲜有不合格的，得益于多项法规的实施，竞争力较弱的品牌是筛选中被淘汰了，而宝洁由于其品牌种类多，在市场竞争中仍占有一席之地。
2.1.2经济环境分析当下我国正处于全面建设小康社会的重要时期，党的十八届五中全会通过的“十三五”规划《建议》指出，“十三五”时期我国发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期，也面临诸多矛盾叠加、风险隐患增多的严峻挑战。
在“三期叠加期”的影响下，今年的中国经济面临较大的下行压力，当前国内传统工业需要转型升级，中低端产业的产能过剩，高端产业需求不足，同时由于全球经济复苏缓慢，总体经济形势仍显低迷。
根据中国产业信息网发布的《2015-2020年中国新型城镇化建设市场调查及前景预测报告》2014年全国居民人均可支配收入20167元，比上年增长10.1%，扣除价格因素，实际增长8.0%。
按常住地分，城镇居民人均可支配收入28844元，比上年增长9.0%，扣除价格因素，实际增长6.8%；城镇居民人均可支配收入中位数为26635元，增长10.3%。
农村居民人均可支配收入10489元，比上年增长11.2%，扣除价格因素，实际增长9.2%；农村居民人均可支配收入中位数为9497元，增长12.7%。
全年农村居民人均纯收入为9892元。
全国居民人均消费支出14491元，比上年增长9.6%，扣除价格因素，实际增长7.5%。
按常住地分，城镇居民人均消费支出19968元，增长8.0%，扣除价格因素，实际增长 5.8%；农村居民人均消费支出8383元，增长12.0%，扣除价格因素，实际增长10.0%。
2005-2014年，农村居民食品消费支出占生活消费支出的比重（恩格尔系数）由45.6%下降为37.7%；城市居民食品消费支出占生活消费支出的比重从2005年的37.1%略降至2013年的35.0%。
宝洁所有的产品作为人们日常必须的用品，在经济形势低迷的情况下仍然保持着较高的需求，同时在中国人口基数如此庞大的数量以及人均可支配收入提高的情况之下，日用品的经济增长速度仍高于行业的平均增速。
2.1.3社会环境分析自古以来洗浴作为中国人日常必不可少的一项事情，在当今社会发展下，项目种类变得繁多起来，日常的洗浴用品已经成为中国消费者日常生活消费习惯之一。