中顺洁柔CIS策划

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洁柔营销策划

洁柔营销策划1. 策划背景洁柔是一家著名的卫生纸品牌，市场竞争激烈，产品同质化严重，需要一个创新的营销策划来提升品牌知名度和市场占有率。

2. 目标受众洁柔的目标受众主要是家庭主妇和有购买决策权的消费者群体。

他们对产品的舒适度和质量有较高的要求，同时也注重产品的价格和性价比。

3. 竞争分析在卫生纸市场，洁柔面临着来自多个品牌的竞争，如维达、草本等。

这些品牌在产品质量、价格和品牌知名度等方面都与洁柔存在竞争。

4. 营销策略4.1 品牌定位洁柔作为卫生纸市场的领导品牌，应注重品牌形象的塑造和维护。

品牌应以舒适、安全、健康为核心价值，打造高品质的卫生纸产品形象。

4.2 产品创新洁柔可以通过产品创新来提升市场竞争力。

例如，推出具有特殊功能的卫生纸产品，如敏感肌肤专用、温和清洁等，满足消费者个性化需求。

4.3 价格策略在竞争激烈的市场中，洁柔可以通过合理的价格策略来吸引消费者。

例如，推出经济型产品线，以更具竞争力的价格吸引更多消费者。

4.4 促销活动洁柔可以通过促销活动来提升品牌知名度和销量。

例如，组织线下活动，如卫生纸体验会，让消费者亲身感受洁柔产品的舒适度和质量。

4.5 媒体广告媒体广告是提升品牌知名度的重要手段。

洁柔可以选择合适的媒体平台，如电视、网络等，进行品牌宣传和推广，增加消费者对品牌的认知度。

5. 实施计划5.1 阶段一：品牌定位和形象塑造（1个月）•分析目标受众需求，制定品牌定位和核心价值观；•设计品牌标识和形象，并进行相关宣传。

5.2 阶段二：产品创新（3个月）•市场调研，了解消费者需求，确定创新方向；•研发具有特殊功能的卫生纸产品，并进行推广。

5.3 阶段三：价格策略和促销活动（2个月）•分析市场情况，制定合理的价格策略；•组织促销活动，吸引消费者参与。

5.4 阶段四：媒体广告（1个月）•策划媒体广告方案，选择合适的媒体平台进行宣传；•监测广告效果，及时调整宣传策略。

6. 预期效果通过以上营销策划的实施，预计可以达到以下效果：•提升洁柔品牌知名度和美誉度；•增加市场占有率，提高销售额；•吸引更多目标受众购买洁柔产品。

cis企业策划书模板3篇

cis企业策划书模板3篇篇一CIS 企业策划书模板一、前言欢迎来到 CIS 企业策划书模板！这份模板将为你提供一个全面的框架，帮助你制定出成功的企业形象策划（CIS）方案。

CIS 是一套整合企业理念、行为和视觉识别的系统，旨在塑造独特的企业形象，提升品牌价值和市场竞争力。

在的内容中，你将找到关于 CIS 策划书的各个组成部分，包括企业理念、行为和视觉识别等方面。

请根据你的实际情况和需求，填写相应的信息，并确保每个部分都能够清晰地传达你的企业愿景和目标。

无论你是一个初创企业还是已经在市场上拥有一定地位的企业，制定一个有效的 CIS 策划书都是至关重要的。

它将为你的企业提供一个明确的方向，帮助你在竞争激烈的市场中脱颖而出。

现在，让我们开始吧！二、企业理念1. 企业使命：[简要描述企业的使命和存在的原因]2. 愿景：[描绘企业未来的愿景和目标]3. 核心价值观：[列出企业的核心价值观，指导员工的行为和决策]三、行为识别（BI）1. 员工培训与发展：[说明如何培训和发展员工，以确保他们能够体现企业的价值观和行为准则]2. 内部沟通：[描述企业内部沟通的方式和渠道，促进团队合作和信息共享]3. 社会责任：[阐述企业对社会责任的承诺和行动计划]四、视觉识别（VI）1. 标志设计：[展示企业的标志设计，包括标志的含义、颜色、字体等]2. 应用系统：[介绍企业的应用系统，如名片、宣传册、网站等的设计规范]3. 环境设计：[描述企业办公环境、店铺等的视觉设计]五、CIS 实施计划1. 时间表：[制定 CIS 实施的时间表，明确各个阶段的任务和责任人]2. 预算：[列出实施 CIS 的预算，包括设计、培训、推广等费用]六、结论请根据你的实际情况和需求，认真填写每个部分的内容，并确保与团队成员和相关利益者进行充分的沟通和合作。

祝你制定出成功的 CIS 策划书，为企业的发展奠定坚实的基础！篇二CIS 企业策划书模板一、前言CIS 是Corporate Identity System 的缩写，意思是企业形象识别系统。

《洁柔广告策划书》课件

社交媒体推广
在各大社交媒体平台上进行广告推广的费用。
其他合作费用
与其他机构或平台合作推广的费用。
其他费用
市场调研
进行市场调研以了解目标受众和竞争对手的费用。
人工费用
包括策划、设计、拍摄、后期制作等人员的工资和福利。
税费及其他杂费
包括版权费、许可证费等其他相关费用。
REPORT
CATALOG
DATE
02
目标市场分析
目标客户群
01
02
03
年龄层次
主要针对20-45岁的中青年人群，他们是消费的主力军，对生活品质有较高追求。
性别分布
男女比例均衡，女性更注重个人卫生，对洁柔产品有更高的需求。
地域分布
主要集中在城市和发达地区，这些地方的人们更注重生活品质和卫生习惯。
市场趋势
健康环保意识增强
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
05
预算分配
广告制作费用
创意设计
根据洁柔的品牌形象和广告主题，进行创意设计，包括平面广告
、视频广告等。
拍摄与后期制作
包括摄影、摄像以及后期的剪辑、特效等费用。
模特费用
根据广告需求选择合适的模特，并支付相应的费用。
广告发布费用
媒体购买
在电视、网络、户外等媒体上发布广告的费用。
广告效果评估计划
评估指标
设定合理的广告效果评估指标，如点击率、转化率、品牌知名度等。
数据收集
建立数据收集机制，收集广告投放过程中的各项数据。
数据分析
对收集到的数据进行深入分析，挖掘数据背后的规律和趋势。
评估报告
定期撰写广告效果评估报告，总结广告投放效果，提出改进建议。

洁柔纸巾营销策划(DOC)

洁柔纸巾营销策划题目：洁柔纸巾营销策划设计年级，班级：小组成员及学号：时间：2015年6月11日成绩：目录一策划目的1.1财务目标 .............................................. 1.2市场营销目标 ..............................................二环境营销分析2.1宏观环境分析 ...............................................2.2消费者分析 ...............................................2.3竞争者分析 ...............................................2.4 SWOT分析 ...............................................三营销现状3.1现有营销战略分析 ...............................................3.2营销策略分析 ...............................................3.3存在问题及原因分析 ...............................................四目标市场营销战略与营销策略方案4.1目标市场营销战略 ............................................ 4.2营销策略方案.................................五推广步骤5.1推广现场方案 .........................................5.2时间安排 .........................................六费用预算表.........................................一策划目的1.1财务目标（1）.财务组的主要目标是实现资金的最大利用，使有限的资源得到最合理的利用，实现利润的最大化。

洁柔抽纸的营销策划方案

洁柔抽纸的营销策划方案一、背景分析随着人们对生活品质要求的提高，洁柔抽纸作为纸制品的一种，逐渐成为人们日常生活中必备的产品之一。

然而，市场上洁柔抽纸品牌众多，竞争激烈，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升市场份额，成为洁柔抽纸品牌营销的关键问题。

二、目标市场及目标群体分析1. 目标市场：中国纸制品市场，主要集中在城市和一些富裕的县乡地区。

2. 目标群体：终端消费者分为以下几个群体:（1）家庭用户：居家、宿舍使用洁柔抽纸的家庭用户，主要关注纸质的柔软度、吸水性等基本功能。

（2）办公场所：办公室、学校、酒店等地使用洁柔抽纸的群体，关注的功能除基本特性外，还有卫生安全、方便性等。

（3）商业渠道：超市、便利店等销售洁柔抽纸的商业渠道，关注的是产品的价格、销售政策等。

（4）其他：餐饮行业、医疗机构等特殊场所使用洁柔抽纸的群体。

三、竞争对手分析1. 天然选择2. 清风3. 维达4. 回本5. 其他小众品牌四、营销策略1. 定位策略（1）产品定位：洁柔抽纸以高品质、高性价比为特点，精心打造成为家庭和办公场所必备品牌。

（2）价格定位：洁柔抽纸的价格定位在市场中处于中等水平，既能保证良好利润，又具有较强的市场竞争力。

（3）品牌形象定位：通过多渠道打造洁柔抽纸的绿色、环保形象，强调洁柔对自然的尊重和保护。

2. 产品特点突出（1）柔软度：以高品质原材料和先进技术生产，确保产品的柔软度，给用户带来舒适的体验。

（2）吸水性：洁柔抽纸采用特殊工艺，能够快速吸收水分，保持干爽。

（3）安全卫生：洁柔抽纸采用无柔剂、无荧光剂等安全卫生生产工艺，确保用户健康和环境保护。

（4）环保可持续：洁柔抽纸注重可持续发展和环保，采用可回收包装材料，降低对环境的影响。

3. 市场推广策略（1）广告宣传：通过电视、网络等媒体，制作精美的广告宣传片，展示洁柔抽纸的优势和特点，吸引消费者的关注和购买欲。

（2）线上推广：在各大购物平台以及社交媒体开展洁柔抽纸的线上推广活动，提供优惠购买链接和礼品赠送等活动，扩大产品的知名度和销售量。

洁柔纸巾活动策划方案

洁柔纸巾活动策划方案一、项目背景与目标洁柔纸巾是一款常见的生活用纸产品，广泛应用于日常清洁、擦拭和护理。

为了增强洁柔纸巾在市场上的知名度和竞争力，提高品牌形象，同时增加用户的购买意愿，我们计划开展一系列活动来推广洁柔纸巾。

本方案旨在通过举办各类主题活动，增加用户对洁柔纸巾的认知度和好感度，提升品牌声誉，进而提升销售额。

项目目标：1. 提升洁柔纸巾品牌知名度和好感度；2. 增加用户对洁柔纸巾的认知度，强化品牌形象；3. 增加用户对洁柔纸巾的购买意愿，提高销售额。

二、活动策划与设计1. 活动主题：打造洁柔纸巾的专属日子根据市场研究，我们发现洁柔纸巾的用户群体相对广泛，包含了各个年龄段和不同背景的用户。

为了满足不同用户的需求，我们计划设计多个不同主题的活动，让用户感受到洁柔纸巾的多样化用途和贴近生活的特点。

2. 活动时间：我们计划在每年的5月份至10月份这个时间段内，结合用户的使用场景和需求设计一系列活动。

选择这个时间段的原因是天气温暖，户外活动多，人们对清洁和擦拭用品的需求较大。

3. 活动地点：为了让更多用户参与活动，我们将选择各个城市的主要商业区、公园、社区等热门场所作为活动地点，以便吸引更多参与者。

4. 活动内容：（1）主题活动1：清洁公益行动时间：5月份内容：组织志愿者团队，在城市的公园、河滨等公共场所设立清洁点，倡导每个人都从小事做起，关注环境清洁，同时派发洁柔纸巾等清洁用品。

（2）主题活动2：擦拭大赛时间：6月份内容：邀请用户报名参加擦拭大赛，活动现场提供不同材质和污渍的物品，参赛者使用洁柔纸巾进行擦拭比赛，鼓励参与者展示洁柔纸巾的优秀擦拭能力。

（3）主题活动3：父爱无限时间：6月份（父亲节期间）内容：组织父亲和子女一起参与洁柔纸巾创意手工制作活动，增强亲子关系，同时向用户展示洁柔纸巾的多功能用途。

（4）主题活动4：纸巾美食大赛时间：7月份内容：邀请美食爱好者参加纸巾美食大赛，在限定时间内使用洁柔纸巾制作精美食品，展示洁柔纸巾的创意用法和耐用性。

中顺洁柔活动策划方案

中顺洁柔活动策划方案一、活动背景与目的中顺洁柔作为一家知名母婴用品品牌，一直致力于为消费者提供高质量的产品与服务。

为了进一步提高品牌知名度和消费者对品牌的认知度，增加销量，中顺洁柔决定开展一系列活动，以吸引目标消费群体，展示品牌的特色和优势，提升消费者对中顺洁柔品牌的好感度。

活动目的：1. 提升中顺洁柔品牌知名度和美誉度；2. 增加销售额，促进产品购买；3. 引导消费者正确使用母婴用品，提高消费者满意度；4. 建立长期的品牌消费者关系。

二、目标受众1. 孕妇和新手妈妈：关注孕婴健康、用品质量及性价比的消费者；2. 成功妈妈：注重品牌形象、购买的体验感、品牌忠诚度较高的消费者；3. 社交媒体达人：熟悉互联网和社交媒体平台，对品牌传播有影响力的消费者。

三、活动策划1. 活动一：中顺洁柔“妈妈分享会”活动内容：中顺洁柔邀请一些成功妈妈参加分享会，分享她们的孕育经历、育儿经验以及对母婴用品的选择心得等。

通过他们的分享，传递出品牌关注妈妈和宝宝的态度，提升中顺洁柔在目标受众中的形象。

活动流程：① 邀请成功妈妈参加分享会；② 主持人介绍中顺洁柔品牌和活动目的；③ 参加分享会的成功妈妈依次分享经验和心得；④ 互动环节，参会者可以提问妈妈们的问题；⑤ 结束语，感谢成功妈妈们的分享，介绍中顺洁柔产品。

2. 活动二：中顺洁柔线上线下互动体验活动活动内容：中顺洁柔通过线上和线下的互动体验活动来提升消费者对品牌的关注度和认知度。

活动内容包括母婴知识讲座、产品体验和互动游戏等。

活动流程：线下活动：① 在婴儿用品连锁店或购物中心租赁活动场地；② 举办母婴知识讲座，邀请专业的医生或育儿专家进行讲解，如婴儿护理、哺乳等；③ 设置产品展示区域，提供中顺洁柔的产品供消费者试用；④ 设立互动游戏区，可以引导消费者进行小游戏，参与抽奖等。

线上活动：① 在社交媒体平台和中顺洁柔官方网站上发布活动信息；② 提供在线观看讲座的链接和产品试用样品的申请链接；③ 结合互动游戏，在线平台进行互动抽奖等。

洁柔纸巾营销策划方案

洁柔纸巾营销策划方案一、项目背景洁柔纸巾是一款面向家庭和商业市场的高品质纸巾产品，它以柔软舒适、吸水性强、环保等特点受到消费者的普遍喜爱和认可。

然而，在市场上竞争激烈，洁柔纸巾需要一个全面的营销策划方案来扩大市场份额，提高品牌知名度和销售额。

二、目标市场1. 家庭市场：以家庭主妇和家庭消费者为主要目标群体，提供高品质、吸水性强的纸巾产品，并强调其柔软舒适的特点。

2. 商业市场：以酒店、餐厅、医院等为主要目标群体，提供高品质、环保的纸巾产品，并加强其卫生、便利性等特点。

三、营销策略1. 品牌定位：将洁柔纸巾定位为高品质、柔软舒适、吸水性强、环保的纸巾产品。

2. 品牌价值：强调洁柔纸巾的质量和安全性，以及对环境的保护和可持续发展。

3. 产品创新：不断研发新产品和技术，提高产品性能，满足消费者的需求。

4. 市场推广：通过多种渠道和形式进行市场推广，增强品牌的曝光度和影响力，提高销售额。

5. 售后服务：提供优质的客户服务，回应消费者的反馈和需求，建立良好的品牌口碑。

四、具体措施1. 品牌形象塑造（1）建立统一的品牌形象，包括品牌名称、标志、标语等。

（2）通过广告和宣传材料展示洁柔纸巾的产品特点和优势。

（3）与知名品牌合作，提升品牌的认知度和价值。

2. 产品创新（1）与相关研发机构合作，不断研发新的纸巾产品和技术，提高吸水性、柔软度等性能。

（2）将洁柔纸巾与其他产品结合，如洁面巾、湿巾等，满足不同消费者的需求。

3. 市场推广（1）电视、广播和报纸等传统媒体广告：通过广告宣传洁柔纸巾的产品优势，吸引消费者的目光。

（2）线上推广：通过社交媒体、电商平台等网络渠道进行宣传，加强品牌的在线推广和销售。

（3）线下推广：参加各类展会、活动等，展示产品，与消费者进行互动交流，增加产品的曝光度和销售机会。

（4）合作促销：与相关厂商合作进行联合促销，提供专属优惠、礼品赠送等方式，增加销售额。

4. 售后服务（1）建立快速响应机制，及时处理消费者的咨询和申诉。

洁柔抽纸营销策划方案

洁柔抽纸营销策划方案1. 概述洁柔是一个知名的卫生用纸品牌，为了进一步推广品牌和产品，增加市场份额，需要制定一个全面的营销策划方案。

本方案将围绕品牌推广、产品创新、渠道拓展和消费者互动等方面展开，确保洁柔在卫生用纸市场的竞争优势。

2. 品牌推广2.1 品牌定位：洁柔将定位为高品质、健康环保的卫生用纸品牌。

2.2 品牌形象包装更新：重新设计洁柔产品的包装，突出产品的高品质和环保特性，采用简洁、清新的色彩搭配，吸引消费者的目光。

2.3 品牌宣传活动：组织线上线下的品牌宣传活动，比如举办卫生用纸相关的论坛、讲座等，提高品牌知名度和形象。

2.4 品牌合作推广：与其他知名品牌合作，比如与美容、健康领域的品牌合作，共同开展营销活动，提升品牌的影响力和美誉度。

3. 产品创新3.1 新品研发：根据市场需求和消费者反馈，不断研发新的产品系列，比如湿巾纸、迷你包装等，提供更多种类的选择。

3.2 产品升级：对现有产品进行升级改进，比如改进纸张质地、厚度等，提高使用体验。

3.3 绿色环保：强调洁柔产品的环保性能，比如采用可回收材料、使用环保染料等，通过绿色环保理念吸引越来越多的消费者。

4. 渠道拓展4.1 增加销售点：继续与超市、便利店、药店等传统渠道合作，并积极拓展其他渠道，比如电商平台、社交电商等，提高产品的渗透率。

4.2 销售政策优化：制定相应的促销政策，比如积分活动、折扣等，吸引消费者购买洁柔产品。

4.3 经销商培训：与经销商进行合作，提供培训和支持，增加产品的销售量和渠道的排他性。

5. 消费者互动5.1 线上互动活动：开展线上互动活动，比如线上抽奖、线上互动游戏等，吸引消费者参与，增加品牌的曝光度和用户粘性。

5.2 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，发布有趣的内容和与产品相关的话题，与消费者进行互动，提高品牌的关注度和口碑。

5.3 用户体验改进：重视消费者反馈，改进产品质量和服务，提供更好的用户体验，增加用户的忠诚度和口碑。

洁柔纸巾策划方案活动背景

洁柔纸巾策划方案活动背景洁柔纸巾作为一种常见的生活用品，应用于各个领域，如卫生、餐饮、家居等。

然而，市场上纸巾品牌众多，竞争激烈，消费者对于纸巾品牌的选择也越来越苛刻。

在这个竞争激烈的市场环境下，洁柔纸巾需要通过一系列的策划活动来提升品牌形象，扩大市场份额，并与消费者建立起良好的产品认知和情感连接。

针对这一需求，本策划方案提出了一系列具体的活动策划，以促进洁柔纸巾品牌的发展。

一、活动目标：1. 提升品牌知名度：通过活动宣传、合作推广等方式，提高消费者对洁柔纸巾品牌的知晓率。

2. 增强产品认知：通过现场体验、互动游戏等方式，让消费者深入了解洁柔纸巾的特点与优势。

3. 建立消费者情感连接：通过品牌故事、文化传递等方式，让消费者对洁柔纸巾品牌产生认同感和好感，建立品牌忠诚度。

4. 拓展市场份额：通过采取差异化竞争策略，与其他品牌形成差异化，吸引更多的消费者选择洁柔纸巾。

二、活动策划方案：1. 纸巾文化展览：- 时间：两天- 地点：市中心商场- 内容：展示纸巾的历史、功能、创新技术等方面的内容，通过文化展览形式，增加消费者对纸巾的认知和兴趣，并在活动现场设立展台，展示洁柔纸巾的产品系列。

- 活动要点：设置互动展区，让消费者亲身体验纸巾的吸水性、柔软度等特点，增加对洁柔品牌的好感。

2. 线上线下联动：- 时间：一个月- 具体内容：a) 线上活动：运营洁柔官方微博、微信公众号，发布纸巾使用小贴士，与消费者互动，采取转发、评论等方式进行互动，增加品牌在社交媒体上的曝光度。

b) 线下活动：在全国各地的大型超市、便利店设立洁柔纸巾专区，与超市合作进行促销活动，如限时优惠、赠品等，吸引消费者前往购买。

3. 品牌故事分享会：- 时间：一个月一次- 地点：主要城市的大型会议场地- 内容：邀请洁柔纸巾的创始人或代表分享品牌的创立故事和发展历程，以及品牌未来的发展方向，向消费者传递品牌的价值观和文化。

- 活动要点：配备洁柔纸巾的免费试用品，并提供与洁柔纸巾合作的品牌印刷物赠送，增加活动的吸引力和参与度。

洁柔广告策划

洁柔广告策划篇一：洁柔广告策划书洁柔广告策划书管理学系06市场营销（4）班黄锡洪51号1062000目录一、市场营销策略1、营销环境分析。

32、消费者分析。

33、产品分析。

34、竞争分析。

45、竞争对手广告分析。

4二、广告策略1、广告目标。

42、产品定位策略。

43、目标市场策略。

54、广告创意策略。

5一、洁柔市场营销策略1、营销环境分析面巾纸的营销，主要以电视广告和终端促销为主。

报刊、网络的营销广告较少。

因为纸巾消费者的大众性，电视广告能够经济而大范围地接触到所有消费者，有效地建立起品牌。

而网络营销也是一个良好而经济的渠道。

作为快速消费品，其销售很大程度上依靠购买的方便性和价格优惠。

所以在终端的促销是很适合的营销方式。

另外，可以与一些餐馆、酒店、影院等地方合作，垄断供应。

2、消费者分析a.文明的象征b.一人购买，多人使用c.性别差异c.性别差异无论男女对于面巾纸同样具有需求，但女性是面巾纸的重要消费群体。

因为生理上的差异，女性通常会带面巾纸在身边。

而且女性外出通常带手提包，方便装面巾纸。

部分男性不购买面巾纸的原因：1.男性通常是不带手提包的，带面巾纸不方便。

因此，便携小包对于推广男生使用面巾纸是比较重要的。

2.部分面巾纸的包装过于女性化、幼儿化，与男性的刚强之气相悖。

因此，为了吸引男性的购买，面巾纸的包装需要更加中性化。

3、产品分析纸巾的一般属性自然属性：洁净、柔软、坚韧、可传递社会属性：礼貌和教养、干净、身份地位、关爱。

洁柔c&S国际版的特点：a.体积相对小包，更加方便随身携带。

特别是对于不带包的男士。

b.外观简约而时尚，符合年轻人的审美观。

c.图案中性，不会因为太过女性化而被男性所拒绝。

用途与及用途分析使用小包纸巾，通常有几个原因：（1）户外就餐后，拭嘴（2）抹汗（3）拭眼泪（4）弄脏、受伤（5）感冒其中“餐后拭嘴”是使用量最稳定的。

特别是在不提供纸巾的餐馆中，例如在校园的餐馆，消费者通常自备小包纸巾。

广告调查方案

洁柔纸巾广告调查方案一、调查的背景和目的中顺洁柔纸业股份有限公司是在1999成立。

是全国最大的专业生产生活用之系列产品之一，它拥有众多生产基地，产品远销国内外，在中国生后用纸行业，洁柔位列第一。

洁柔纸巾在广告投放上主要以电视广告，主要在各大电台投放，但是频率较少，在消费者心中不能形成一个特定的印象，电视广告主要以请代言人的方式喜迎广大女性，洁柔纸巾也印刷一定的纸质广告，以色彩来吸引广告消费者，少量的路牌广告也在一定程度上给消费者产品印象。

为了有针对性的开展新年度的广告宣传，促进产品品牌形象扩大消费市场。

在众多的纸巾品牌能够立足，占据一定市场份额。

公司进行一次广告效果调查，以更好的进行宣传。

本次调查目的：分析现在洁柔纸巾的广告媒介的宣传效果，理解消费者对洁柔纸巾的满意度以及认知率，了解华北和西北等地区的消费市场和消费习惯，为了洁柔纸巾在新一年度能够更好的被广大消费者所熟知，提供相关的数据和意见。

二、调查内容1.洁柔纸巾的认知率，以及在众品牌中的排名，在消费者心理的主要地位。

2.消费者是通过何种媒介了解并认识洁柔纸巾，并且是否对洁柔纸巾具有品牌忠诚度。

3.了解华北和西北等地区的消费习惯，以更好地促进洁柔纸巾的进步，扩大消费着市场，吸引更多的消费者，抢占纸巾市场。

4.对消费者的爱好习惯进行调查，努力迎合消费者。

是消费者用的舒心，树立良好的品牌形象。

5.了解消费者对洁柔纸巾的包装，味道质感等因素是否满意，以后如何提升品牌的优点，不断的改进品牌的缺点。

6.了解消费者的消费心理和消费特点，认识到消费者所能承受的消费额度。

三、调查的范围和对象本次调查项目主要在华北和西北两大地区进行重点展开，调查地区主要是上述地区的中心城市和代表市县。

调查对象锁定在不同阶层的主要年龄在40岁以下的消费群体，年龄段分为18岁以下，18到25岁，26到35岁，40岁以下。

四、调查的研究方法此次调查的形式是采用的问卷调查的方法，主要是在华北和西北地区发放调查问卷，进行调查，在华北地区和西北地区各发放200份问卷，共有400份试卷。

cis设计案例策划书3篇

cis设计案例策划书3篇篇一CIS 设计案例策划书一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过独特的形象识别系统来提升自身的竞争力和品牌影响力。

本次 CIS 设计旨在为[企业名称]打造一个全新的、具有高度识别性和感染力的品牌形象。

二、设计目标1. 塑造鲜明、独特的企业形象，与竞争对手区分开来。

2. 增强企业内部的凝聚力和员工的认同感。

3. 提升品牌知名度和美誉度，吸引更多目标客户。

三、CIS 设计内容1. 理念识别（MI）明确企业的核心价值观、使命、愿景等。

制定企业文化的传播策略。

2. 行为识别（BI）规范员工的行为准则和工作流程。

设计企业的对外公关活动和市场推广策略。

3. 视觉识别（VI）确定企业的标志、标准字、标准色等基本元素。

设计企业的办公环境、宣传物料、产品包装等应用系统。

四、设计流程1. 调研与分析：深入了解企业的现状、行业特点、目标客户等。

2. 创意构思：团队进行头脑风暴，提出多种设计方案。

3. 方案筛选：通过内部评估和客户反馈，筛选出最优方案。

4. 细节完善：对选定方案进行精细化调整和完善。

5. 成果展示与验收：向客户展示设计成果，确保符合要求。

五、项目时间表[具体列出各个阶段的时间节点]六、预算安排[详细列出各项费用的预算金额]七、团队成员[列出参与项目的设计师、策划师等人员名单]八、效果评估在设计完成后，定期对 CIS 系统的实施效果进行评估，根据反馈及时调整和优化设计方案。

九、注意事项1. 充分与客户沟通，确保设计符合客户需求。

2. 注重设计的创新性和实用性的结合。

3. 严格遵守相关法律法规，确保设计的合法性。

篇二CIS 设计案例策划书一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过独特而统一的形象来提升品牌认知度和竞争力。

本策划旨在为[企业名称]打造一套完整且具有影响力的 CIS（企业形象识别系统），以塑造鲜明的企业形象，传达企业的核心价值观和独特个性。

二、CIS 设计目标1. 提升企业的品牌形象和知名度。

洁柔油画系列营销策划方案

洁柔油画系列营销策划方案一、背景分析1.1 洁柔的品牌介绍洁柔是一家专注于生产和销售卫生纸产品的知名品牌，凭借着高品质、环保和健康的形象赢得了广大消费者的信任和喜爱。

洁柔一直致力于为消费者提供更好的产品和更舒适的使用体验。

1.2 洁柔油画系列的创新之处洁柔油画系列是洁柔推出的一款全新产品，其独特之处在于纸巾上蓄满了各种颜色和图案的油画颜料，使用者可以在纸巾上随意涂抹和创造自己的绘画作品。

这款产品不仅可以满足人们的卫生纸需求，还能够提供一个娱乐、创造和放松的方式，为消费者带来全新的使用体验。

1.3 市场潜力与竞争分析油画是一种具有很高市场需求的艺术形式，油画爱好者和绘画爱好者众多。

目前市场上的卫生纸产品种类繁多，但很少有产品能够与艺术创造相结合。

因此，洁柔油画系列有着很大的市场潜力。

竞争方面，虽然目前市场上没有直接与洁柔油画系列竞争的产品，但仍然存在与卫生纸和艺术创造相关的其他产品，如彩铅纸巾、水彩纸巾等。

因此，在推广和营销洁柔油画系列时需注意与这些产品的区别和竞争。

二、市场定位2.1 目标市场洁柔油画系列的目标市场主要是绘画爱好者、艺术爱好者、家庭主妇和儿童。

绘画爱好者和艺术爱好者通常需要纸巾来擦拭画笔和双手，洁柔油画系列可以满足他们的需求，并提供一个创造和放松的方式。

家庭主妇和儿童则可以使用洁柔油画系列来进行简单的绘画，增加家庭娱乐和亲子互动。

2.2 定位策略洁柔油画系列作为一款创新的卫生纸产品，将定位为高端、独特和有趣的产品。

通过与艺术创造的结合，洁柔油画系列能够满足消费者对于卫生纸产品的基本需求，同时为消费者提供独特的娱乐和创造体验。

三、产品特点与优势3.1 产品特点（1）油画颜料：洁柔油画系列的纸巾上蓄满了各种颜色和图案的油画颜料，使用者可以随意涂抹和创造自己的绘画作品。

（2）高品质：洁柔油画系列的纸巾采用优质的材料制作，柔软舒适且吸水能力强，可以满足消费者的卫生纸需求。

（3）环保与健康：洁柔油画系列的纸巾采用环保的材料制作，对环境无污染，对人体无害。

洁柔营销策划书

镜头六当每个人手里只剩下粽叶，丢掉粽叶以后看着手上黏黏的东西都皱起了眉头。
镜头七其中一个女孩子拿起几张洁柔纸说道“给你，给你„„”
镜头八紧皱的眉头展开了，女孩子们的脸上有了甜甜的微笑。
镜头九时光停留在这一刻，在这画面的旁边出现几个大字“洁柔擦的是„„传递的是？”
六广告媒介
电视
户外
主要的宣传媒介销售现场（POP）
一广告的目标
成都是一个拥有很多大学的城市，学生很多。而以往的“洁柔”不是面向学生而是面对工作人士。此次我们推出“洁柔校园行”。为了让大学生这个年轻活力的消费群体更加了解“洁柔”这个品牌，为了扩大年轻消费群体这个巨大的潜在市场，本次品牌宣传与推广以“洁柔传递真情”致力于塑造以及推广“洁柔”产品的“年轻、活力、传递真情”的新品牌形象，达到将“洁柔”品牌推广到年轻消费群体的效果，从而扩大“洁柔”产品的市场占有率，以建立需求偏好，提高大学生对洁柔产品的认知度，从而增加销量扩大收益。
产品定位：
成都有很多所大学，大学生总人数特别多。绝大部分是大一的部分学生及大二大三的学生，学生们年龄相近，消费动机类似，消费目标也大致相同。生活对纸巾产品有着较大的需求，却对纸巾产品的自主选购能力太差，没有形成一定的品牌忠诚。而洁柔在纸巾产品中又占绝大优势，品牌质量水平较高。因此，我们的市场定位为“引领校园消费最新时尚”面对校园一群充满活力，拥有年轻风采的大学生消费者，洁柔率先开拓大学生校园市场，走进年轻消费群体。
其中“餐后拭嘴”是使用量最稳定的。特别是在不提供纸巾的餐馆中，例如在校园的餐馆，消费者通常自备小包纸巾。而且，消费者性别不限。
产品生命周期
生命周期
购买
频繁

cis策划书的内容3篇

cis策划书的内容3篇篇一CIS 策划书一、前言CIS 是 Corporate Identity System 的缩写，意思是企业形象识别系统。

它是一种通过视觉、行为和理念等方面来塑造企业形象的管理方法。

一个成功的 CIS 策划可以提高企业的知名度、美誉度和市场竞争力，为企业带来长期的经济效益和社会效益。

二、CIS 策划的目标1. 提高企业的知名度和美誉度，让更多的人了解和认可企业。

2. 塑造企业的独特形象，与竞争对手区分开来。

3. 增强员工的归属感和忠诚度，提高企业的凝聚力和战斗力。

5. 提高企业的市场竞争力，为企业的发展创造有利条件。

三、CIS 策划的内容1. 理念识别（MI）企业使命、愿景和价值观的确定。

企业精神和经营理念的提炼。

企业口号和广告语的设计。

2. 行为识别（BI）员工行为规范的制定。

企业内部管理制度的完善。

企业对外的公关活动和广告宣传。

企业的社会责任和公益活动。

3. 视觉识别（VI）企业标志、标准字、标准色的设计。

企业办公用品、宣传资料、产品包装等的设计。

企业建筑物、环境、陈列等的设计。

企业员工的着装、仪容仪表等的设计。

四、CIS 策划的实施步骤1. 成立 CIS 策划小组，负责策划和实施工作。

2. 进行企业形象调研，了解企业的现状和需求。

3. 根据调研结果，制定 CIS 策划方案。

4. 对 CIS 策划方案进行论证和修改，确保其可行性和有效性。

5. 制定 CIS 导入计划，明确实施的步骤和时间节点。

6. 按照导入计划，逐步实施 CIS 策划方案。

7. 在实施过程中，对 CIS 进行监督和评估，及时调整和改进。

8. 完成 CIS 策划后，进行宣传和推广，让更多的人了解和认可企业。

五、CIS 策划的费用预算1. 调研费用：[X]元。

2. 策划费用：[X]元。

3. 设计费用：[X]元。

4. 实施费用：[X]元。

5. 宣传和推广费用：[X]元。

6. 其他费用：[X]元。

总预算：[X]元。

洁柔社区推广活动策划方案

洁柔社区推广活动策划方案
第一部分：背景和目标
1.1背景
洁柔是一家拥有长期历史的家用纸品品牌。虽然一直以来在市场上的知名度和销售额都相对稳定，但最近几年随着竞争对手的崛起，洁柔的市场份额开始下滑。因此，为了提高品牌知名度和重塑消费者对洁柔的信任度，洁柔决定开展一系列社区推广活动。
1.2目标
-提高洁柔品牌的知名度和影响力。
3.1.3活动效果
-增加洁柔品牌在社区中的曝光率。
-提高消费者对洁柔品牌环保理念的认知度。
3.2洁柔公益讲座
3.2.1活动宗旨
通过举办洁柔公益讲座，提高消费者对洁柔品牌的认可度，增强消费者对洁柔产品的信任度。
3.2.2活动内容
-邀请环保专家或卫生专家进行公益讲座，介绍家庭清洁的重要性和如何正确使用洁柔产品。
-印刷费用：为讲座活动印制宣传资料和样品。
5.3洁柔环保亲子游戏日预算
-游戏道具采购费用：包括游戏需要的道具和奖品等。
-场地租赁费用：包括公园或室内游乐场地的租赁费用。
第六部分：活动评估和改进
6.1活动评估方法
-通过问卷调查收集参与者对活动的满意度和反馈意见。
-监控销售额的变化，评估推广活动对销售业绩的影响。
第三部分：推广活动策划
3.1社区清洁日
3.1.1活动宗旨
通过组织社区清洁日，增强消费者对洁柔品牌环保理念的认同，提高品牌的形象和影响力。
3.1.2活动内容
-在当地社区选择一天，组织志愿者进行社区清洁工作，清除垃圾和废弃物。
-洁柔提供洁柔品牌的推广资料和广告宣传品，向志愿者介绍洁柔的环保理念和产品特色。
-在当地公园或室内游乐场地举办洁柔环保亲子游戏日，组织各类环保主题的游戏和活动，如垃圾分类游戏、环保手工制作等。

中顺洁柔推广策划书

优雅型目标市场选择主要的消费对象是年轻群体无论男女然而定位于男士系列的产品相对于其他品牌更突出自己的优势前言营销战略营销策略计划执行环境分析cs成为国内高品质的一流品牌市场定位前言营销战略营销策略计划执行环境分析cscs营销策略单击添加标题世界最远的距离不是树与树的距离而是同根生长的树枝却无法在风中相依世界上最远的距离不是树枝无法相依是相互了望的星星却没有交汇的轨迹世界上最远的距离不是星星之间的轨迹而是纵然轨迹交汇却在转瞬间无处寻觅界上最远的距离不是瞬间无处寻觅而是尚未相遇便注定无法相聚世界上最远的距离是鱼与飞鸟的距离一个在天一个却深潜水底点击添加文本前言营销战略营销策略计划执行环境分析cs质量策略采用高质量的原木材料制成体积相对小方便携带外观简约而时尚符合年轻人的审美观图案中性男女皆适合款式策略综合考虑产品定位和产品销售情况预告设定零售价最终在成本价上确定价综合考虑市场销售和竞争对手预先设定基本盈利空间最终在成本价上确定价价格策略经销商直销卖场商销客户前言营销战略营销策略计划执行环境分析cs单击添加标题世界最远的距离不是树与树的距离而是同根生长的树枝却无法在风中相依世界上最远的距离不是树枝无法相依是相互了望的星星却没有交汇的轨迹世界上最远的距离不是星星之间的轨迹而是纵然轨迹交汇却在转瞬间无处寻觅界上最远的距离不是瞬间无处寻觅而是尚未相遇便注定无法相聚世界上最远的距离是鱼与飞鸟的距离一个在天一个却深潜水底点击添加文本前言营销战略营销策略计划执行环境分析cs促销策略广告策略
C&S
前言
C&S
前言
环境分析营销战略营销策略
计划执行
公司简介
公司是国内生活用纸行业第一梯队企业，主要致力于研究、开发、生产、销售中高档生活用纸。公司拥有"洁柔"、"太阳 "两大国内生活用纸知名品牌，主要产品为卷纸、手帕纸、软

中顺洁柔广告策划

中顺洁柔广告策划篇一：洁柔贵阳地区广告策划书57号吴承凤洁柔（青春校园）可湿水纸巾贵阳地区广告策划及促销策划书学校：贵州商业高等专科学校专业：广告经营与管理20XX级学号：10202091057姓名：吴承凤指导老师:王多明目录一、前言二、市场调查结论及建议三、市场分析1、企业经营情况分析2、产品分析3、市场分析4、消费者研究5、SwoT分析四、广告策划1、广告战略或广告重点2、广告对象或广告诉求3、广告地区或诉求地区4、广告策略5、广告预算及分配6、广告效果预测五、广告创意1、平面广告文案2、广播广告文案3、电视广告创意脚本六、促销活动策划1、促销目的2、促销活动主题及对象3、促销口号及广告语4、活动时间地点的安排5、促销手段（营业推广与人员促销）6、人力、物力安排7、经费预算8、效果评估9、活动注意事项七、总结一、前言通过对洁柔青春校园可湿水纸巾的市场调查得出结论及建议，然后进一步做市场分析，把目标市场瞄准在校园，主要对象是大学生和高中生，集中在大学校园的宣传。

选择以网络、报纸、杂志媒介进行广告宣传，在校园举办“微笑达人”大赛，由中顺洁柔赞助。

在校园市场提高洁柔青春校园可湿水纸巾的知名度，增加其销量。

二、市场调查结论及建议（一）结论1、女性的纸巾消费量比男性多，绝大部分消费者的纸巾购买规律是：一次性购买一定数量的纸巾来备用。

而且大致在一个月左右时间购买一次。

2、超市是消费者购买纸巾的主要商业途径。

有90%的消费者主要是从超市购买纸巾。

3、消费者购买纸巾的主要用途：餐后擦嘴、擦汗、上洗手间、擦手。

4、有69.4%的消费者是自己购买纸巾，形成自买自用的趋势。

5、在绝大消费者心中认定品牌为心相印。

而对洁柔的品牌不是很了解。

6、男女消费者购买纸巾时注重包装的个性，尤其是男性消费者。

7、影响消费者购买纸巾的各因素的重要度排名：纸巾质量好、价格便宜、卫生习惯、使用方便、有信得过的纸巾品牌、广告影响、其他原因。

生活用纸领域：中顺洁柔企业组织结构及部门职责

中顺洁柔企业组织结构及部门职责（所属领域：生活用纸）2019年8月目录一、组织结构 (3)二、主要部门职责 (4)1、营销中心 (4)2、市场部 (4)3、生产部 (4)4、研发中心 (4)5、质监部 (5)6、统采部 (5)7、工程管理部 (5)8、财务部 (6)9、信息管理中心 (6)10、人力资源部 (6)11、行政部 (6)中顺洁柔企业组织结构及部门职责一、组织结构二、主要部门职责1、营销中心（1）负责公司的年度销售计划和相关预算方案的制定，参与制定公司发展战略规划；（2）负责组织、管理、监督公司产品的销售工作，并对各项经营指标达成负责；（3）负责渠道建设目标、终端建设目标的制定并推动执行，提高公司产品市场占有率；（4）负责制定营销管理、经销商管理、终端管理的各项细则、制度、规范，并监督、指导各销售区域执行等。

2、市场部（1）负责公司的年度市场开拓计划及相关预算方案的制定，并制定年、季、月度广告投入及费用预算；根据公司发展和市场需要，开发新产品；（2）负责公司统一性促销活动和新品上市推广方案的策划、执行和跟进；（3）负责公司各品牌产品、公关活动的策划与执行跟踪，并对广告代理公司、广告制作公司进行统一管理和维护等。

3、生产部负责整合生产资源、生产品质管理、成本分析、设备管理保养的规范，提高生产技术能力、生产资料建档、规范工厂的管理模式工作。

4、研发中心（1）负责新产品、新项目、新技术和新工艺的开发、技改、引进、可行性论证和维护稳定生产；（2）及时了解和研究行业最新技术发展并组织技术革新改造，通过技术创新，提高公司产品的技术含量；（3）编制和管理生产技术标准和工艺文件，同时参与新产品的市场开发和技术推广工作。

5、质监部（1）保证产品的质量、生产过程的质量管理；制定并落实公司质量方针、质量发展战略规划、质量政策；制定并执行质量检验标准、检验方法；（2）按 ISO9001 质量管理体系/ISO14001 环境管理体系等国际通行管理体系标准要求指导、实施和维护公司品质发展和标准化工作；（3）组织管理质量检验监督的教育、培训和信息工作，组织开展质量检验监督和对外交流。