冰淇淋广告策划书(推荐)
某新款冰淇淋策划书3篇
某新款冰淇淋策划书3篇篇一某新款冰淇淋策划书一、策划书名称某新款冰淇淋策划书二、活动背景冰淇淋作为一种甜品，深受广大消费者的喜爱。
随着消费者对健康和品质的关注度不断提高，我们计划推出一款新款冰淇淋，以满足消费者的需求。
三、活动目的本次活动旨在推出一款新款冰淇淋，提高品牌知名度和市场占有率。
四、活动主题"清凉一夏，畅享美味"五、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]六、活动内容1. 产品介绍：通过展示新品的独特卖点和优势，吸引消费者的关注。
2. 试吃体验：让消费者亲自品尝新品，感受其口感和品质。
3. 优惠活动：推出新品上市优惠活动，吸引消费者购买。
4. 互动游戏：设置互动游戏，增加活动的趣味性和参与度。
5. 礼品赠送：购买新品即可获得精美礼品一份，增加消费者的购买意愿。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传：通过微博、等社交媒体平台发布活动信息，吸引目标消费者的关注。
2. 线下宣传：在活动地点周围张贴海报、发放传单等宣传材料，提高活动的知名度。
3. 合作宣传：与相关媒体、博主等合作，进行宣传推广。
八、活动预算活动预算主要包括场地租赁、宣传材料制作、人员费用、试吃材料和礼品费用等，预计总预算为[X]元。
九、活动效果评估1. 通过销售数据、消费者反馈等方式，评估活动的效果。
2. 分析活动中存在的问题和不足，提出改进措施，为下次活动提供经验和借鉴。
十、注意事项2. 试吃材料要保证新鲜、卫生，避免食品安全问题。
3. 活动期间要注意安全，保障消费者的人身安全和财产安全。
篇二某新款冰淇淋策划书一、前言冰淇淋作为一种甜品，深受消费者的喜爱。
随着消费者对健康和品质的关注度不断提高，我们计划推出一款新款冰淇淋，以满足消费者的需求。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场是年轻人和家庭消费者，他们喜欢尝试新的口味和产品。
2. 市场需求：消费者对健康、高品质的冰淇淋产品有较高的需求，同时也希望冰淇淋能够提供独特的口感和体验。
冰淇淋品牌策划书模板3篇
冰淇淋品牌策划书模板3篇篇一《冰淇淋品牌策划书模板》一、前言冰淇淋作为一种美味的冷冻甜品，深受各个年龄段消费者的喜爱。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，冰淇淋市场呈现出多样化、个性化的发展趋势。
本策划书旨在为打造一个具有竞争力的冰淇淋品牌提供指导，通过深入市场调研和分析，制定出切实可行的品牌策略和营销方案。
二、市场分析1. 目标市场：根据目标消费者的年龄、性别、收入、消费习惯等因素，确定冰淇淋品牌的目标市场。
2. 市场规模：分析目标市场的冰淇淋消费需求和市场规模，了解市场潜力和发展趋势。
3. 竞争对手分析：研究竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等，找出竞争优势和差异化点。
三、品牌定位1. 品牌核心价值：确定冰淇淋品牌的核心价值，如品质、口感、健康、创意等，作为品牌发展的指导原则。
2. 品牌形象：设计品牌形象，包括品牌名称、标志、包装、店面装修等，打造独特的品牌形象。
3. 品牌定位：根据目标市场和竞争对手的分析，确定品牌的定位，如高端、中端、大众等，明确品牌的市场地位。
四、产品策略1. 产品种类：开发多样化的冰淇淋产品，包括口味、口感、包装等方面的创新，满足不同消费者的需求。
2. 产品质量：确保产品的质量和安全，采用优质的原材料，严格控制生产过程，提供高品质的冰淇淋产品。
3. 产品研发：建立研发团队，不断推出新口味和新产品，保持品牌的竞争力和新鲜感。
五、营销策略1. 品牌传播：通过广告、宣传、公关等手段，提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
2. 渠道策略：选择合适的销售渠道，如直营店、加盟店、超市、便利店等，拓展销售网络。
3. 促销策略：制定促销计划，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 客户关系管理：建立客户数据库，定期进行客户回访和满意度调查，提高客户忠诚度。
六、价格策略1. 定价目标：根据成本、市场需求、竞争对手价格等因素，确定合理的价格策略。
2. 价格定位：根据品牌定位和产品特点，确定产品的价格水平，如高端、中端、大众等。
冰激淋品牌文案策划书3篇
冰激淋品牌文案策划书3篇篇一《冰激淋品牌文案策划书》一、品牌背景我们的冰激淋品牌致力于为消费者提供高品质、美味独特的冰激淋体验，以创新的口味和优质的原料在市场上脱颖而出。
二、品牌定位1. 目标受众：主要针对年轻消费者群体，包括学生、上班族等，他们追求时尚、享受生活，对美食有较高的品质要求。
2. 品牌形象：时尚、活力、创新、高品质。
三、文案主题“舌尖上的梦幻之旅”四、文案内容1. “每一口都是一场甜蜜的冒险，让[品牌名]冰激淋带你开启舌尖上的梦幻之旅。
”2. “精选优质原料，精心调配独特口味，[品牌名]冰激淋，只为给你最纯粹的美味享受。
”3. “在忙碌的日子里，来一支[品牌名]冰激淋，瞬间沉浸在甜蜜的世界，感受生活的美好。
”4. “时尚与美味的完美结合，[品牌名]冰激淋，是你不可错过的味觉盛宴。
”5. “无论是炎热的夏日还是寒冷的冬天，[品牌名]冰激淋都是你的最佳伴侣，随时给你带来惊喜。
”五、传播渠道1. 社交媒体：在各大社交平台发布吸引人的图文和视频，吸引消费者关注。
2. 线下门店：在门店内张贴宣传海报，播放宣传视频，让顾客直观感受品牌魅力。
3. 广告投放：选择适合的线上线下广告渠道进行投放，扩大品牌知名度。
六、活动策划1. 举办新品试吃活动，邀请消费者品尝新口味冰激淋，收集反馈。
2. 开展创意冰激淋 DIY 活动，增加消费者互动和参与度。
3. 与相关品牌或机构合作，进行联合推广活动。
七、效果评估定期对品牌文案的传播效果进行评估，根据消费者反馈和数据分析，及时调整和优化文案内容和传播策略，以不断提升品牌影响力和市场竞争力。
篇二冰激淋品牌文案策划书一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，冰激淋市场呈现出蓬勃发展的态势。
我们的冰激淋品牌旨在为消费者提供高品质、多样化、独具特色的冰激淋产品，打造令人难忘的味觉体验。
二、品牌定位1. 目标受众：主要针对年轻消费者群体，包括学生、上班族等，他们追求时尚、美味和独特。
某新款冰淇淋策划书3篇
某新款冰淇淋策划书3篇篇一某新款冰淇淋策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，冰淇淋市场呈现出多样化、个性化的发展趋势。
为了满足消费者对美味、健康、时尚的冰淇淋的需求，我们计划推出一款全新的冰淇淋产品。
二、产品定位1. 目标消费群体：主要针对年轻人，特别是学生和上班族。
2. 产品特点：口味独特：研发新颖的口味，如水果、巧克力、抹茶等，以满足不同消费者的口味需求。
健康营养：采用优质的原料，如新鲜水果、低脂牛奶等，减少糖分和脂肪的含量，增加蛋白质和维生素的含量。
时尚外观：设计独特的包装和造型，吸引消费者的眼球。
三、市场分析1. 市场规模：冰淇淋市场规模逐年增长，具有较大的发展潜力。
2. 竞争态势：市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际品牌和本土品牌。
3. 消费者需求：消费者对冰淇淋的品质、口味、健康和时尚等方面有较高的要求。
四、营销策略1. 产品策略：多样化口味：推出多种口味的冰淇淋，满足不同消费者的需求。
个性化定制：提供个性化定制服务，让消费者可以根据自己的喜好选择口味和配料。
2. 价格策略：中高端定价：根据产品的品质和定位，制定中高端的价格策略，以体现产品的价值。
促销活动：定期推出促销活动，如打折、买一送一等，吸引消费者购买。
3. 渠道策略：线上渠道：建立官方网站和电商平台，方便消费者购买。
线下渠道：在各大超市、便利店、餐厅等场所设立销售点，提高产品的曝光率。
4. 促销策略：广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高产品的知名度。
公关活动：举办新品发布会、冰淇淋文化节等公关活动，增加产品的曝光度和美誉度。
社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行营销，与消费者进行互动和沟通。
五、生产与运营1. 生产流程：建立严格的生产流程和质量控制体系，确保产品的品质和安全。
2. 原材料采购：选择优质的原材料供应商，确保原材料的质量和供应稳定性。
3. 物流配送：建立完善的物流配送体系，确保产品及时、准确地送达销售点。
创意方案策划书冰淇淋3篇
创意方案策划书冰淇淋3篇篇一《创意方案策划书：冰淇淋》一、项目背景冰淇淋作为一种受欢迎的甜品，在市场上拥有广泛的消费群体。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于冰淇淋的品质、口味和创意也有了更高的要求。
为了满足消费者的需求，我们计划推出一系列独具创意的冰淇淋产品。
二、目标市场主要针对年轻消费者群体，包括学生、上班族等，他们追求时尚、新奇和个性化的消费体验。
三、创意理念1. 融合多种独特口味，如水果与香料的搭配、经典与创新的结合。
2. 打造具有视觉冲击力的造型，如卡通形象、艺术图案等。
3. 推出限定版和季节版冰淇淋，增加产品的新鲜感和吸引力。
四、产品设计1. 梦幻水果系列：将新鲜水果与冰淇淋完美融合，如草莓芒果冰淇淋、蓝莓香蕉冰淇淋等。
2. 创意造型系列：制作成可爱的动物形状或有趣的几何形状的冰淇淋。
3. 季节限定系列：根据不同季节推出相应主题的冰淇淋，如夏季的海洋主题冰淇淋、冬季的温暖巧克力主题冰淇淋。
五、营销策略1. 在社交媒体上进行广泛宣传，吸引年轻消费者的关注。
2. 举办创意冰淇淋品尝活动，让消费者直接体验产品的独特魅力。
3. 与网红、博主合作，进行产品推广。
4. 在店铺内设置创意展示区，展示特色冰淇淋产品。
六、销售渠道1. 开设实体店铺，提供现场制作和销售服务。
2. 与电商平台合作，开展线上销售。
七、财务预算1. 原材料采购成本。
2. 生产设备和工具投资。
3. 店铺租赁和装修费用。
4. 营销推广费用。
八、风险评估1. 市场竞争风险：密切关注竞争对手动态，不断创新提升竞争力。
2. 原材料供应风险：建立稳定的供应商合作关系，确保原材料的质量和供应。
3. 消费者口味变化风险：及时了解消费者需求变化，调整产品策略。
篇二《创意方案策划书冰淇淋》一、项目背景冰淇淋作为一种受欢迎的甜品，拥有广泛的消费群体。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于冰淇淋的品质、口味和创意也有了更高的要求。
为了满足市场需求，我们计划推出一系列具有独特创意的冰淇淋产品。
各厂家冰淇淋活动策划书3篇
各厂家冰淇淋活动策划书3篇篇一各厂家冰淇淋活动策划书一、活动主题“清凉一夏，冰淇淋盛宴”二、活动目的本次活动旨在提高各厂家冰淇淋品牌知名度，增加销售量，回馈新老顾客。
三、活动时间和地点时间：[活动时间]地点：[活动地点]四、活动内容及安排1. 宣传推广：在社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引消费者的关注。
与当地电视台、广播电台合作，进行广告宣传。
在活动现场周围派发传单，提高品牌知名度。
2. 现场活动：设置冰淇淋品尝区，让消费者免费品尝各种口味的冰淇淋。
邀请冰淇淋制作师傅进行现场表演，展示制作过程。
开展冰淇淋 DIY 活动，让消费者自己动手制作冰淇淋。
举办冰淇淋知识问答游戏，增加消费者对冰淇淋的了解。
设立拍照区，让消费者在冰淇淋主题背景下拍照留念。
3. 促销活动：推出冰淇淋买一送一、第二份半价等促销活动。
购买指定冰淇淋产品，赠送小礼品。
消费满[X]元，可参与抽奖活动，奖品为冰淇淋优惠券或小礼品。
五、活动预算本次活动预算共计[X]元，主要包括宣传费用、场地租赁费用、现场布置费用、人员费用、礼品费用等。
六、效果评估七、注意事项1. 确保活动现场的食品安全和卫生。
2. 合理安排活动流程，避免出现拥挤和混乱的情况。
3. 工作人员要热情周到，为消费者提供优质的服务。
4. 根据天气情况，做好防晒、防雨措施。
篇二各厂家冰淇淋活动策划书一、活动主题“清凉一夏，冰淇淋狂欢”二、活动目的本次活动旨在提高各厂家冰淇淋品牌知名度，增加销售量，提高消费者对各厂家冰淇淋品牌的认知度和忠诚度。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 冰淇淋品尝：在活动现场设置冰淇淋品尝区，让消费者免费品尝各厂家的冰淇淋产品。
2. 冰淇淋制作展示：在活动现场设置冰淇淋制作展示区，让消费者观看冰淇淋的制作过程，了解冰淇淋的制作方法和原料。
3. 互动游戏：在活动现场设置互动游戏区，让消费者参与游戏赢取奖品。
冰淇凌推广策划书3篇
冰淇凌推广策划书3篇篇一《冰淇淋推广策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于美食的需求也越来越多样化。
冰淇淋作为一种受欢迎的甜品，市场需求不断增加。
然而，在激烈的市场竞争中，如何让我们的冰淇淋品牌脱颖而出，吸引更多的消费者，成为了我们需要思考的问题。
二、策划目标1. 提高品牌知名度，让更多的消费者了解我们的冰淇淋品牌。
2. 增加销售额，提高市场占有率。
三、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要是年轻人和儿童，他们喜欢尝试新事物，对于冰淇淋的口感和品质有较高的要求。
2. 竞争对手分析：目前市场上的冰淇淋品牌众多，竞争激烈。
我们的竞争对手主要有哈根达斯、DQ 等国际品牌，以及一些国内知名品牌。
这些品牌在市场上已经有了一定的知名度和美誉度，我们需要通过创新和差异化来吸引消费者。
3. 消费者需求分析：消费者对于冰淇淋的需求主要包括口感、品质、价格、包装等方面。
我们需要根据消费者的需求，不断改进产品，提高产品的竞争力。
四、产品策略1. 产品定位：我们的冰淇淋定位为高品质、时尚、健康的甜品。
2. 产品创新：不断推出新口味、新款式的冰淇淋，满足消费者的多样化需求。
3. 产品包装：设计时尚、个性化的包装，吸引消费者的眼球。
五、价格策略1. 定价策略：根据产品的成本、市场需求和竞争对手的价格，制定合理的价格策略。
2. 价格调整：根据市场情况和销售情况，适时调整产品的价格。
六、渠道策略1. 线下渠道：在各大商场、超市、便利店等设立专柜，销售我们的冰淇淋产品。
2. 线上渠道：建立官方网站、公众号、淘宝店铺等，开展线上销售。
七、促销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体，进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、优惠等福利，提高消费者的忠诚度。
八、执行计划1. 时间安排：本策划书的执行时间为[具体时间]至[具体时间]。
冰淇淋广告策划方案
冰淇淋广告策划方案篇一：冰淇淋广告策划书(推荐)客户：dFm冰激凌策划人:张雨婷时间：20XX年6月目录一、前言-----------------------------------------------------------3二、营销环境分---------------------------------------------------3三、消费者分析---------------------------------------------------4四、产品分析------------------------------------------------------6五、竞争对手竞争分析--------------------------------------------8六、广告定位------------------------------------------------------9七、广告计划-----------------------------------------------------10八、广告预算（略）------------------------------------------------14九、广告效果预测------------------------------------------------14十、附录----------------------------------------------14一、前言为“dFm”冰激凌做广告策划，力争提高“dFm”在中国市场上的知名度和美誉度，打造冰激凌中的明星品牌。
经过系统的市场调查与分析，提高消费者对“dFm”品牌的知名度、理解度与忠诚度，打造独具特色的品牌形象，已获得良好的市场反应。
二、营销环境分析1．中国冰激凌市场巨大的潜力。
中国的冰激凌行业进入了高速发展时期。
据一项市场调查显示，上海、北京、广州等三个特大城市的销售量占了全国冷饮市场的25％。
冰淇淋宣传活动策划书3篇
冰淇淋宣传活动策划书3篇篇一《冰淇淋宣传活动策划书》一、活动主题“甜蜜一夏，冰爽无限”二、活动目的通过本次冰淇淋宣传活动，提高品牌知名度，增加产品销售量，同时提升消费者对冰淇淋的兴趣和喜爱。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 冰淇淋品尝活动在活动现场设置品尝区，提供多种口味的冰淇淋供消费者免费品尝。
工作人员可以向消费者介绍冰淇淋的特点和制作过程，增加消费者对产品的了解和好感。
2. 互动游戏设置一些与冰淇淋相关的互动游戏，如冰淇淋知识问答、制作冰淇淋比赛等。
参与者有机会获得冰淇淋优惠券或小礼品，增加活动的趣味性和参与度。
3. 优惠促销推出一些优惠促销活动，如购买冰淇淋套餐可享受折扣、满额赠送等。
吸引消费者购买，提高销售额。
4. 文艺表演邀请乐队或舞蹈团队进行表演，营造轻松愉快的氛围。
表演期间可以穿插一些与冰淇淋相关的歌曲或舞蹈，增加活动的娱乐性。
5. 社交媒体互动鼓励消费者在社交媒体上分享活动照片和体验，使用特定的话题标签，增加品牌的曝光度。
可以设置一些社交媒体互动奖项，如最佳照片奖、最有趣评论奖等，提高用户参与度。
六、宣传推广1. 社交媒体宣传利用微博、、抖音等社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引目标客户的关注。
可以制作一些吸引人的图片、视频或文字内容，引导用户参与活动。
2. 线下宣传在活动现场周围、商场、超市等地方张贴宣传海报、发放传单，提高活动的知名度。
可以与相关商家合作，进行联合推广。
3. 口碑传播通过提供优质的冰淇淋产品和服务，让消费者口口相传，吸引更多的人前来参与活动。
可以鼓励消费者在活动现场分享他们的体验，提高品牌的口碑和信誉。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 设备租赁费用：[X]元3. 冰淇淋原材料费用：[X]元4. 工作人员费用：[X]元5. 宣传推广费用：[X]元6. 奖品和小礼品费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 销售额统计活动结束后，统计冰淇淋的销售额，与活动前的销售额进行比较，评估活动对销售的影响。
校园冰淇淋广告策划书模板
一、策划背景随着气温的逐渐升高，校园内对冷饮的需求日益增加。
冰淇淋作为一种受欢迎的冷饮，具有极高的市场潜力。
为了满足校园内学生的需求，提高我校冰淇淋品牌的知名度和市场份额，特制定本广告策划书。
二、目标市场1. 目标客户：我校全体师生，特别是年轻的学生群体。
2. 目标需求：追求时尚、健康、美味的冷饮。
三、广告目标1. 提高校园冰淇淋品牌的知名度和美誉度。
2. 增加校园冰淇淋的销售量，提升市场份额。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度。
四、广告策略1. 产品策略（1）口味多样化：根据市场需求，推出多种口味，满足不同消费者的口味需求。
（2）健康理念：选用优质原料，严格控制生产过程，确保产品安全、健康。
（3）时尚包装：采用时尚、新颖的包装设计，提升产品形象。
2. 价格策略（1）实行学生优惠价，吸引学生消费。
（2）开展促销活动，如买一送一、满额打折等，刺激消费。
3. 渠道策略（1）在校园内设立多个销售点，方便学生购买。
（2）与食堂、超市等合作，扩大销售渠道。
4. 推广策略（1）线上推广①建立官方网站和微信公众号，发布产品信息、促销活动等。
②与校园论坛、贴吧等合作，发布广告信息。
（2）线下推广①举办校园冰淇淋节，邀请学生参与品尝，提高品牌知名度。
②在校内举办宣传活动，如发放传单、设置展板等。
五、广告预算1. 线上推广：预算10000元，用于购买广告位、投放广告等。
2. 线下推广：预算20000元，用于制作宣传资料、举办活动等。
3. 产品研发与生产：预算30000元，用于原料采购、设备更新等。
六、广告效果评估1. 销售量：统计广告投放前后的销售数据，分析广告效果。
2. 品牌知名度：通过问卷调查、网络调查等方式，了解学生对品牌认知度。
3. 消费者满意度：收集消费者反馈，评估产品品质和售后服务。
七、总结本广告策划书旨在通过全方位的广告宣传，提高校园冰淇淋品牌的知名度和市场份额。
通过实施本策划，预计将在短期内实现销售目标，为校园冰淇淋品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出奠定基础。
冰淇凌推广策划书3篇
冰淇凌推广策划书3篇篇一冰淇淋推广策划书一、活动背景冰淇淋作为一种甜品，在夏季有着广泛的市场需求。
随着消费者对健康和品质的关注度不断提高，低糖、低脂、无添加的冰淇淋逐渐成为市场的主流。
为了满足消费者的需求，提高冰淇淋的市场占有率，我们计划推出一系列的推广活动。
二、活动主题“清凉一夏，甜蜜共享”三、活动目标1. 提高冰淇淋的品牌知名度和美誉度。
2. 增加冰淇淋的销售量和市场份额。
3. 吸引新客户，留住老客户。
四、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置冰淇淋展示区，展示各种口味的冰淇淋产品，吸引消费者的目光。
2. 免费品尝：在活动现场提供免费的冰淇淋品尝，让消费者亲身体验冰淇淋的口感和品质。
3. 优惠活动：推出冰淇淋的优惠活动，如买一送一、第二份半价等，吸引消费者购买。
4. 互动游戏：设置互动游戏，如冰淇淋知识问答、冰淇淋制作比赛等，增加活动的趣味性和参与度。
5. 礼品赠送：在活动现场购买冰淇淋即可获得精美礼品一份，如冰淇淋勺、冰淇淋杯等，增加消费者的购买意愿。
六、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道进行宣传，发布活动信息和优惠活动，吸引消费者的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周围张贴海报、发放传单等宣传材料，提高活动的知名度。
3. 合作宣传：与周边商家、社区、学校等合作，进行宣传推广，扩大活动的影响力。
七、活动效果评估1. 在活动结束后，对活动的效果进行评估，包括销售量、市场份额、品牌知名度、美誉度等方面。
2. 收集消费者的反馈意见，了解消费者对活动的满意度和建议，为今后的活动提供参考。
3. 对活动的成本和收益进行分析，评估活动的经济效益。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[场地租赁费用金额]2. 宣传费用：[宣传费用金额]3. 人员费用：[人员费用金额]4. 礼品费用：[礼品费用金额]5. 其他费用：[其他费用金额]6. 总预算：[总预算金额]九、注意事项1. 活动现场要保持整洁和卫生，提供充足的垃圾桶和清洁用品。
关于冰淇淋的策划书3篇
关于冰淇淋的策划书3篇篇一《关于冰淇淋的策划书》一、项目背景冰淇淋作为一种受欢迎的甜品，拥有广泛的消费群体。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对冰淇淋的品质、口味和体验有了更高的要求。
为了满足市场需求，我们计划推出一系列独具特色的冰淇淋产品。
二、目标市场1. 主要目标群体为青少年和年轻消费者，他们追求时尚、新颖和美味。
2. 儿童市场也是重要的一部分，可爱的造型和丰富的口味能吸引他们。
3. 同时兼顾家庭消费，推出适合全家分享的冰淇淋产品。
三、产品特色1. 研发多种独特口味，如水果与巧克力的创意组合、特色香料融入等。
2. 设计个性化的造型，如动物形状、卡通形象等，增加趣味性。
3. 采用优质原料，确保口感和品质。
4. 提供定制化服务，满足消费者特殊的口味和造型需求。
四、营销策略1. 线上推广：利用社交媒体、美食平台等进行宣传推广，举办线上互动活动。
2. 线下活动：在商场、学校等场所进行试吃活动，提高品牌知名度。
3. 与其他品牌或机构合作，开展联合促销活动。
4. 推出会员制度，提供积分、优惠等福利，增加消费者粘性。
五、店铺选址与装修1. 选择繁华且交通便利的商业区域，如购物中心、步行街等。
2. 店铺装修要时尚、温馨，营造舒适的消费环境。
3. 合理布局店内空间，包括展示区、收银台、座位区等。
六、人员配置1. 招聘专业的冰淇淋制作师傅，确保产品质量。
2. 配备热情、服务意识强的销售人员。
3. 设立管理人员，负责店铺的日常运营和管理。
七、财务预算1. 初期投入包括店铺租金、装修费用、设备采购、原材料采购等。
2. 运营成本包括人员工资、水电费、营销费用等。
3. 制定合理的盈利目标和预期回报周期。
八、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整产品和营销策略。
2. 竞争风险：不断创新，提升产品竞争力。
3. 食品安全风险：严格把控原材料采购和制作过程，确保食品安全。
篇二《关于冰淇淋的策划书》一、项目背景冰淇淋作为一种受欢迎的甜品，拥有广泛的消费群体。
新品冰淇淋推广策划方案
新品冰淇淋推广策划方案一、目标。
让所有人都知道我们的新品冰淇淋超级好吃，然后疯狂购买，成为这个夏天最热门的冰淇淋。
二、市场分析。
1. 竞争对手。
现在市面上的冰淇淋那可太多了，有传统大品牌，也有各种网红款。
但是咱不怕，咱的新品有独特的口味和卖点。
2. 目标受众。
主要就是年轻人啦，特别是那些爱逛街、爱打卡网红美食的小年轻。
还有小朋友们，他们可是冰淇淋的忠实粉丝。
也不能忽略那些想在炎热夏天享受美味解暑的上班族。
三、产品卖点。
1. 独特口味。
我们的新品冰淇淋有[具体口味]，这种口味是前所未有的。
就像是把[某种独特的东西]放进了冰淇淋里，每一口都充满惊喜。
2. 健康原料。
用的都是新鲜的牛奶、水果，没有那些乱七八糟的添加剂。
吃起来既美味又健康，完全不用担心长胖（嗯，稍微吃一点不会胖太多啦，哈哈）。
3. 颜值超高。
外观设计超酷炫，就像一件艺术品。
有[描述外观的形状或者装饰]，拿在手上感觉自己都变得时尚起来了，特别适合拍照发朋友圈。
四、推广策略。
（一）线上推广。
1. 社交媒体。
小红书。
找一些美食博主合作，让他们发那种超诱人的图片和试吃视频，标题就写“绝绝子！发现一款宝藏冰淇淋”之类的。
重点要拍出冰淇淋的细节，比如融化的时候，那些美味的馅料流出来的画面，再配上一段超赞的文案，描述口感像什么，比如“入口即化，就像云朵在嘴里散开，然后[独特口味]的味道瞬间充满整个口腔”。
发起话题挑战，比如#新品冰淇淋创意吃法#，鼓励用户分享自己吃我们冰淇淋的独特方式，点赞量高的可以送一箱冰淇淋。
抖音。
制作有趣的短视频，比如说拍一个小短剧，主角在炎热的天气里很烦躁，然后吃了我们的冰淇淋，马上变得超级开心，像打了鸡血一样活力四射。
或者拍那种慢动作的吃冰淇淋视频，把冰淇淋的美味和丝滑展现得淋漓尽致。
找一些小网红做直播带货，在直播里让他们现场吃，边吃边介绍味道、原料，再搞一些优惠活动，比如直播间下单买二送一。
微博。
发布产品信息和有趣的互动内容，像“转发这条微博并@三个好友，就有机会获得新品冰淇淋大礼包”。
冰淇淋的品牌推广方案（共3篇）
冰淇淋的品牌推广方案(共3篇)冰淇淋的品牌推广方案前言：冰淇淋对于人们的意义，不仅仅是对于口感的满足，甜食可以让人感觉幸福，冰淇淋正是可以提供幸福感觉的食品之一，如同巧克力一样，冰淇淋永远都不用担心缺少热爱它们的人。
一、背景分析DQ冰淇淋是Dairy Queen的缩写，意为“奶品皇后”，是世界闻名的软冰淇淋，（即保存在-5摄氏度的冷藏条件下、现制现卖的新鲜冰淇淋）在创建之初就和保存在-18摄氏度冷冻条件下的传统冰淇淋（也称硬冰淇淋）划出了鲜明的风水岭。
它是世界销量第一的软冰淇淋专家和全球连锁快餐业巨头之一。
DQ冰淇淋丰富细腻的外观和缠绵不绝的口感，吃过的人都大呼过瘾，倒杯不洒的神奇体验，柔滑而不刺骨的软冰淇淋味道让人眷恋。
DQ的冰淇淋产品极其丰富，共有5大类28个品种。
其中又以“暴风雪系列”、“脆皮蛋糕”和“风尚瘦身系列”极具特色。
明星产品“暴风雪”诞生于1985年，它混合了软冰淇淋和果仁、曲奇饼干或者新鲜水果，是DQ冰淇淋中最大的系列产品，包括草莓、巧克力、抹茶、奥利奥、m&m 巧克力、腰果、核桃等近20种口味选择。
它的香浓独一无二，创造的第一年就在全球销售了超过一亿七千五百万杯。
二、市场环境分析（一）市场现状。
在中国冰淇淋市场上，低价也是一大特点。
和路雪和伊利本来分别把守着冰淇淋的高档和中档价位，特别是和路雪一直占据着高档即食性冰淇淋销售的一半以上市场份额，而经过一系列调整后，两个品牌有相当一部分产品在中档价位重合。
而在高端市场上，又有哈根达斯占据着很大的市场份额，另外，还有星巴克占据的“甜品以及休闲食品”份额。
可以说，中国冰淇淋市场的竞争很是激烈，其中有以中端市场的竞争尤为显著。
和路雪、伊利、雀巢、蒙牛，占据的正是这竞争显著的中档价位份额。
价位定位在6-26元之间的DQ冰淇淋想要争取的正是中高档价位的份额，所面临的激烈竞争不容小觑。
（二）市场潜力。
竞争激烈的同时也意味着丰富的机会。
冰淇淋活动促销策划书范文3篇
冰淇淋活动促销策划书范文3篇篇一《冰淇淋活动促销策划书范文》一、活动主题“清凉一夏，甜蜜共享——冰淇淋狂欢节”二、活动目的通过举办冰淇淋促销活动，吸引更多顾客关注和购买，提高品牌知名度和销售量，同时为消费者带来愉悦的购物体验。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象所有消费者六、活动内容1. 冰淇淋免费品尝：在活动现场设置多个品尝点，提供各种口味的冰淇淋供顾客免费品尝，让顾客更好地了解产品。
2. 优惠促销：推出一系列优惠活动，如买一送一、打折优惠、满减等，吸引顾客购买。
3. 创意冰淇淋比赛：邀请顾客参加创意冰淇淋比赛，让他们发挥创意制作独特的冰淇淋，评选出优胜者并给予奖励。
4. 亲子冰淇淋 DIY：设置亲子冰淇淋 DIY 区域，让家长和孩子一起动手制作冰淇淋，增强亲子互动和家庭氛围。
5. 抽奖活动：消费满一定金额即可参加抽奖活动，奖品包括冰淇淋券、小礼品等，增加顾客的参与度和购买欲望。
七、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体、官方网站、电子邮件等渠道发布活动信息和宣传海报，吸引更多顾客关注。
2. 线下宣传：在店铺周围、商场等人流量较大的地方张贴宣传海报、发放传单，提高活动的知名度。
八、活动预算1. 冰淇淋成本：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 奖品费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售量评估：通过活动前后的销售量对比，评估活动对销售的促进作用。
2. 顾客满意度评估：通过问卷调查、现场访谈等方式，了解顾客对活动的满意度和意见建议，以便今后改进。
3. 品牌知名度评估：通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。
十、注意事项1. 确保活动现场的卫生和安全，及时清理垃圾和保持场地整洁。
2. 合理安排工作人员，确保活动的顺利进行和顾客的良好体验。
3. 注意冰淇淋的储存和保鲜，确保提供给顾客的冰淇淋品质良好。
4. 活动期间要密切关注天气情况，做好应对恶劣天气的准备。
各厂家冰淇淋活动策划书3篇
各厂家冰淇淋活动策划书3篇篇一《各厂家冰淇淋活动策划书》一、活动主题“清凉一夏，冰淇淋狂欢”二、活动目的通过举办冰淇淋活动，吸引消费者关注各厂家的冰淇淋产品，提升品牌知名度和产品销量，同时为消费者带来夏日的清凉享受。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动参与厂家[列举参与活动的各厂家]六、活动内容1. 冰淇淋品尝区设立多个品尝摊位，展示各厂家的特色冰淇淋产品，让消费者免费品尝，亲身感受不同口味和品质的冰淇淋。
2. 创意冰淇淋制作比赛邀请消费者参与创意冰淇淋制作比赛，发挥他们的想象力和创造力，制作出独特的冰淇淋口味和造型。
评选出优胜者并给予奖励。
3. 冰淇淋文化展览展示冰淇淋的历史、制作工艺、不同国家和地区的特色冰淇淋等，增加消费者对冰淇淋文化的了解。
4. 亲子冰淇淋 DIY 活动设置亲子活动区域，让家长和孩子一起动手制作冰淇淋，增进亲子关系，同时培养孩子的动手能力和创造力。
5. 互动游戏区安排一些与冰淇淋相关的互动游戏，如冰淇淋拼图、冰淇淋知识问答等，参与者有机会获得小礼品或优惠券。
6. 现场促销各厂家推出优惠活动，如打折、买一送一、满减等，吸引消费者购买产品。
同时，可以设置组合套餐，方便消费者选择。
七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体平台、官方网站、电子邮件等渠道发布活动信息和预告，吸引消费者关注。
2. 线下宣传在活动地点周边、商场、超市等地张贴海报、发放传单，提高活动知名度。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 冰淇淋产品成本：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 奖品、礼品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 通过现场统计参与人数、销售数据等评估活动的吸引力和效果。
2. 收集消费者的反馈意见和建议，以便改进后续活动。
十、注意事项1. 确保活动现场的食品安全和卫生，提供清洁的餐具和环境。
2. 合理安排活动流程，避免出现拥挤和混乱的情况。
冰淇淋活动广告策划书范文3篇
冰淇淋活动广告策划书范文3篇篇一《冰淇淋活动广告策划书范文》一、活动背景随着夏季的来临，冰淇淋市场逐渐升温，消费者对于美味、新颖的冰淇淋产品需求日益增长。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，吸引更多消费者关注和购买我们的冰淇淋产品，特制定本次冰淇淋活动广告策划。
二、活动目标1. 提高品牌在目标市场的知名度和美誉度。
2. 增加冰淇淋产品的销售量，提升市场份额。
3. 吸引新客户，巩固老客户关系。
4. 塑造独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化竞争。
三、活动主题“畅享清凉，甜蜜一夏”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点1. 线下活动地点：繁华商业街的露天广场大型购物中心的中庭知名公园内的休闲区域2. 线上活动平台：社交媒体平台（如、微博、抖音等）电商平台六、活动内容1. 冰淇淋品尝活动在活动地点设置冰淇淋品尝区，免费提供多种口味的冰淇淋供消费者品尝，让他们亲身感受产品的美味。
安排专业的冰淇淋师进行现场制作展示，吸引消费者的目光，并讲解冰淇淋的制作工艺和特点。
设置互动环节，如冰淇淋知识问答、拍照打卡等，参与者有机会获得精美礼品。
2. 优惠促销活动推出限时折扣优惠，购买指定冰淇淋产品可享受一定的折扣。
开展买一送一、满减等促销活动，增加消费者的购买欲望。
推出冰淇淋套餐，搭配其他相关产品进行销售，提高客单价。
3. 品牌推广活动在活动现场设置品牌展示区，展示品牌的历史、文化、产品特色等，通过展板、视频等形式进行宣传。
发放品牌宣传资料，如宣传册、海报等，让更多人了解品牌。
邀请网红、达人到活动现场进行直播，推广品牌和产品，扩大活动的影响力。
4. 会员专属活动推出会员专属优惠政策，如积分兑换、会员日折扣等，增加会员的忠诚度。
举办会员专属活动，如会员生日派对、会员专属冰淇淋制作课程等，提升会员的体验感。
七、广告宣传1. 社交媒体宣传在、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息、宣传视频、图片等，吸引用户关注和参与。
开展社交媒体互动活动，如话题讨论、抽奖等，增加用户的参与度和粘性。
雪糕品牌宣传策划书3篇
雪糕品牌宣传策划书3篇篇一《雪糕品牌宣传策划书》甲方：[雪糕品牌公司名称]地址：[公司地址]联系电话：[联系电话]乙方：[宣传策划公司名称]地址：[公司地址]联系电话：[联系电话]一、合作内容1. 乙方将为甲方的雪糕品牌制定全面的宣传策划方案，包括但不限于市场调研、品牌定位、广告创意、宣传渠道选择等。
2. 乙方将负责执行宣传策划方案，包括制作宣传资料、组织宣传活动、与媒体合作等。
3. 甲方将提供必要的支持和配合，包括提供产品信息、协助乙方进行市场调研等。
二、合作期限本协议的合作期限为[具体合作期限]，自双方签字盖章之日起生效。
三、费用及支付方式1. 甲方将向乙方支付宣传策划费用共计[具体金额]元。
2. 费用支付方式为：[具体支付方式]。
3. 如因甲方原因导致宣传策划方案无法执行或需要调整，乙方有权根据实际情况调整费用。
四、双方权利和义务1. 双方将保持密切沟通，及时反馈合作进展情况。
2. 双方将保守对方的商业秘密，不得向第三方透露。
3. 如因一方原因导致合作无法继续进行，另一方有权解除本协议，并要求对方承担相应的责任。
五、违约责任1. 如一方违反本协议的约定，应向对方支付违约金[具体金额]元。
2. 如因一方违约给对方造成损失，违约方应承担相应的赔偿责任。
六、协议变更和解除1. 本协议的变更和解除须经双方协商一致，并签订书面协议。
2. 如因不可抗力等不可预见、不可避免的原因导致本协议无法履行，双方应协商解决。
七、争议解决本协议的履行过程中如发生争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向有管辖权的人民法院提起诉讼。
八、其他条款1. 本协议未尽事宜，双方可另行协商补充。
2. 本协议一式两份，双方各执一份，具有同等法律效力。
甲方（盖章）：__________________法定代表人（签字）：________________签订日期：______年____月____日乙方（盖章）：__________________法定代表人（签字）：________________签订日期：______年____月____日篇二《雪糕品牌宣传策划书协议书》甲方（品牌方）：公司名称：[公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[公司地址]联系电话：[联系电话]乙方（策划方）：公司名称：[公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[公司地址]联系电话：[联系电话]一、合作内容1. 乙方将为甲方的雪糕品牌制定全面的宣传策划方案，包括但不限于市场调研、品牌定位、宣传渠道选择、创意设计、活动策划等。
冰淇淋的品牌策划书3篇
冰淇淋的品牌策划书3篇篇一《冰淇淋的品牌策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，冰淇淋市场呈现出日益繁荣的态势。
我们旨在打造一个独具特色、品质卓越、深受消费者喜爱的冰淇淋品牌，满足消费者对于美味、健康、个性化冰淇淋的需求。
二、品牌定位1. 目标受众：主要针对青少年、年轻白领等追求时尚、品质生活的消费群体。
2. 品牌形象：时尚、活力、创新。
3. 产品定位：高品质、多样化口味、注重健康的冰淇淋。
三、产品策略1. 口味创新：不断研发推出新颖独特的口味，如水果与巧克力的奇妙组合、特色茶饮口味等。
2. 健康理念：采用天然食材，减少糖分和脂肪含量，推出低糖、低脂的冰淇淋产品。
3. 产品系列：包括经典系列、创意系列、季节限定系列等。
四、品牌推广1. 社交媒体营销：利用微博、、抖音等平台进行品牌推广和互动，吸引粉丝关注。
2. 线下活动：举办冰淇淋品尝活动、主题活动等，增加品牌曝光度。
3. 合作与联名：与知名品牌、网红等进行合作或联名，扩大品牌影响力。
4. 店铺装修与陈列：打造时尚、舒适的店铺环境，通过独特的陈列吸引消费者。
五、渠道拓展1. 开设实体店：选择繁华商圈、购物中心等地开设品牌专卖店。
2. 电商平台：入驻各大电商平台，拓展线上销售渠道。
3. 与餐饮企业合作：提供冰淇淋产品给餐厅、咖啡馆等，扩大销售范围。
六、客户服务1. 提供优质的服务体验，确保消费者在购买过程中感受到舒适和满意。
2. 建立客户反馈机制，及时处理消费者的意见和建议，不断改进产品和服务。
七、品牌发展规划1. 短期目标：在一年内提升品牌知名度，在主要城市开设一定数量的实体店。
2. 中期目标：三年内扩大市场份额，推出更多创新产品，拓展全国市场。
3. 长期目标：成为国内领先的冰淇淋品牌，走向国际市场。
八、财务预算1. 产品研发费用：[具体金额]2. 品牌推广费用：[具体金额]3. 店铺开设及运营费用：[具体金额]4. 人员工资及其他费用：[具体金额]九、风险评估与应对1. 市场竞争风险：密切关注竞争对手动态，不断创新提升竞争力。
冰淇淋品牌策划书模板3篇
冰淇淋品牌策划书模板3篇篇一《冰淇淋品牌策划书模板》一、品牌背景1. 简述冰淇淋市场的现状和发展趋势。
2. 说明创建本冰淇淋品牌的契机和目标。
二、品牌定位1. 目标受众：明确主要针对的消费群体，如年龄、性别、消费习惯等。
2. 品牌特色：阐述品牌独特的卖点，如独特口味、优质原料、创意造型等。
3. 品牌形象：塑造品牌的个性和风格，如时尚、可爱、高端等。
三、产品规划1. 产品线：列出主要的冰淇淋产品系列，包括口味、种类等。
2. 产品创新：描述如何不断推出新的产品以保持市场竞争力。
3. 产品质量：强调对产品质量的严格把控，确保消费者满意度。
四、营销策略1. 定价策略：确定合理的价格体系，既要考虑成本和利润，也要符合市场定位。
2. 推广途径：包括线上和线下的推广方式，如社交媒体、广告投放、活动策划等。
3. 合作与赞助：探讨与相关行业的合作机会，以及参与赞助活动提升品牌知名度。
五、销售渠道1. 实体店：规划开设实体店的地点和数量，以及店铺的装修和运营模式。
2. 在线销售：建立电商平台，拓展线上销售渠道。
3. 经销商合作：与经销商合作，扩大销售网络。
六、品牌运营1. 团队建设：组建专业的运营团队，包括管理人员、研发人员、销售人员等。
2. 客户服务：提供优质的客户服务，及时处理消费者反馈。
3. 供应链管理：优化供应链，确保原材料供应和产品配送的及时性和稳定性。
七、财务预算1. 初始投资：列出品牌创建所需的各项投资，如设备采购、店铺租赁等。
2. 运营成本：包括原材料采购、人员工资、营销费用等。
3. 收益预测：预估品牌在不同阶段的收益情况。
八、风险评估与应对1. 识别可能面临的风险，如市场竞争、食品安全等。
2. 制定相应的应对措施，降低风险对品牌的影响。
篇二《冰淇淋品牌策划书模板》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，冰淇淋市场呈现出快速增长的趋势。
然而，市场上的冰淇淋品牌众多，竞争激烈。
为了在众多品牌中脱颖而出，我们需要打造一个具有独特魅力和市场竞争力的冰淇淋品牌。
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客户：DFM冰激凌策划人:张雨婷时间：2010年6月目录一、前言-----------------------------------------------------------3二、营销环境分---------------------------------------------------3三、消费者分析---------------------------------------------------4四、产品分析------------------------------------------------------6五、竞争对手竞争分析--------------------------------------------8六、广告定位------------------------------------------------------9七、广告计划-----------------------------------------------------10八、广告预算（略）------------------------------------------------14九、广告效果预测------------------------------------------------14十、附录----------------------------------------------14一、前言为“DFM”冰激凌做广告策划，力争提高“DFM”在中国市场上的知名度和美誉度，打造冰激凌中的明星品牌。
经过系统的市场调查与分析，提高消费者对“DFM”品牌的知名度、理解度与忠诚度，打造独具特色的品牌形象，已获得良好的市场反应。
二、营销环境分析1．中国冰激凌市场巨大的潜力。
中国的冰激凌行业进入了高速发展时期。
据一项市场调查显示，上海、北京、广州等三个特大城市的销售量占了全国冷饮市场的25％。
以上海为例，2004年冷饮市场的销售额就达到了10亿元，2006年更是突破13亿元大关。
2007年我国冰激凌市场的产销量达256万吨，比前年同期增长12%，实现销售额308亿元左右。
我国近年来冷饮产量在200多万吨左右，人均2.3公斤左右。
预计2010年中国市场规模将达到280万吨，人均消费量可达2.1公斤；2015年产销量将达到320 万吨，人均消费量可达2.4公斤/年。
近几年，中国冰激凌的销售量呈增长趋势，而且每年的增长率约为10%。
目前世界第一大冰激凌消费国美国人均消费冰激凌是23kg，澳大利亚为17kg，瑞典为16kg，日本为11kg，荷兰18kg，而中国人均消费量经过几年的发展已达到了人均1.7kg，中国人均消费水平还远远低于世界人均消费水平，因而中国的冰激凌市场潜力巨大，形式乐观。
2．中国冰激凌市场总体特征——走势平稳。
时至盛夏，冰激凌市场又迎来了它的“风光”时节，据新生代市场检测机构CMMS数据显示：夏季人均每月消费冰激凌14次，是其他季节的7倍。
但与此同时，愈演愈烈的品牌竞争也纷至沓来。
有研究表明，中国冰激凌市场的增长速度非常快，目前人均年消费量是2升(相当于25到30支的冰激凌)，未来20年期望上升到6升，中国将成为世界上最大的冰激凌消费国。
根据新生代市场检测机构“中国市场与媒体研究”(CMMS)对全国30个城市70000个样本进行的跨年度连续调查的结果显示：2001～2003年冰激凌在中国市场的渗透率已达到了惊人的高度，连续三年超过73%，而且走势比较平稳。
这一数据表明，冰激凌在中国城市中的普及率已相当高，平均每100个城市居民中就会有73个人在过去一年中食用过冰激凌产品。
在中国这样一个人口规模如此巨大的国家中，73%的高比率不能不说是中国冰激凌市场巨大容量的一个最好的证明。
三、消费者分析1．消费特征——大众化、年轻化。
在中国，冰激凌有着广泛的消费群，上至耄耋老者，下至乳齿孩童无不将冰激凌视为消暑解渴、休闲娱乐的佳品。
通过CMMS2004(春)数据，对冰激凌产品的消费者构成进行细分，我们发现：中国市场中冰激凌产品消费者的平均月收入为1329元，平均年龄在34岁，而且重度消费者(即：每周消费冰激凌4次以上)主要集中在15～24岁。
由此可见，现在冰激凌已是一种大众型产品，并且具有显著的年轻化特征。
CMMS2004(春)数据显示，最经常食用冰激凌品牌为“哈根达斯”的消费者的平均月收入为1866元，超过平均水平35%。
并且其消费者主要集中在20～29岁，23.7%的20～24岁的消费者和19%的25～29岁的消费者将“哈根达斯”视为最经常食用的品牌，这一消费群的平均月收入为2289元，远远高于其他品牌消费者的月收入水平。
以消费者研究为例，冰激凌产品最忠实的消费群是年轻人(15～29岁)。
CMMS2004(春)的数据显示：56%的15～19岁的消费者，42.4%的20～24岁的消费者以及37.2%的25～29的消费者每周食用冰激凌四次以上。
这一群体的消费特征突出地表现为：冲动型消费和时尚型消费。
他们对时下流行的事物比较敏感，也乐于尝试，在做出购物决策时，价格并不是惟一的决定因素。
那么针对这一群体而言，冰激凌的产品策略就应该更多地集中在：产品名称的时尚化，包装的“酷”感以及产品外形的个性化上。
从渠道策略而言，以往超市销售的便利性已无法实现对这一消费群体的吸引和品牌忠诚度的建立，而以冰激凌专卖为主要形式的“冰吧”应该是时下流行青年的时尚选择。
由此而言，营造品牌文化，引导时尚消费模式，开发多样化产品不失为未来冰激凌行业发展的一个重要方向。
2．冰激凌产品消费者心态变化。
“爱她就请她吃哈根达斯”当这句著名的广告语流行于各大都市的街头时，冰激凌成为了时尚的代名词。
消费者对冰激凌的口味、风格、色泽、包装、外形、品牌等都有要求。
针对消费者尤其是年轻女性追求健康的心理，各大冰激凌品牌努力寻找适合的蔗糖、油脂的替代品，开发出低糖、低脂、低热量的产品。
因此低脂、健康、新鲜的产品是广告消费者的追求。
下面是一项网络在线调查：（1）购买习惯38.4%的人有经常吃冰激凌的习惯，而61.6%的人没有经常吃冰激凌的习惯。
说明冰激凌市场潜力很大。
（如图1，其中A有B没有）图1（2）喜欢的冰激凌口味巧克力是最受欢迎的口味，有55.6%的人选择。
其次是香草和草莓味，各有49%的人选择。
由图2可以看出，各个口味选择的百分比都比较接近。
（其中A香芋味B香草C草莓D绿茶E哈密瓜F芒果G巧克力H其他）图2（3）购买时注重的因素如图3（其中A口味B品牌C价格D营养E购买环境F服务态度G包装）所示，人们购买时最注重的是口味，占66.2%，而最不在意的是包装，只占25.9%。
调查显示，价格是除口为以外的最重要因素，占63.6%，品牌和服务态度是人们在购买冰激凌时，比较注重的因素，对影响人们购买行为起到较大的作用。
而营养和购买环境不是人们购买时考虑比较多的因素。
图3（4）最吸引人的促销方式如图4（其中A买多送一 B 抽奖活动C优惠券D送小礼物 E VIP卡F记分卡）所示，抽奖活动和小礼物是最吸引人们的促销方式，各占49%，而送优惠券略差一筹，占48.3%。
买多送一也是比较吸引人的促销方式，相对而言，VIP卡和记分卡不受欢迎。
四、产品分析1．名称由来DFM是英文“Don’t forget me”的缩写，希望每一为品尝过DFM冰激凌的顾客都能记住冰激凌的美妙口感，口留余香，品尝过后回味无穷。
Don’t forget me and next take me away（品尝第一次，不要忘记我，第二次，带我走）是DFM冰激凌的卓越追求。
2．产品特征分析DFM全新的口味设计，让每一位冰激凌爱好者感受冰激凌带来的不凡的感觉：草莓冰激凌外裹有椰丝白巧克力，曲奇香奶冰激凌与黑巧克力完美结合，还有比利时巧克力冰激凌外裹着含有碎杏仁粒的黑巧克力，看上去美味之极。
让每一个冰激凌都成为一件艺术品。
像一切顶级产品一样，除一如既往、有目共睹地保持着最优质的选材、最科学的制作工艺和最讲究的搭配等这些傲人的产品品质之外，DFM还坚持不懈地把开发更多新口味、更多新创意凝结在一系列新的产品当中，且每一个新品的问世，又体现着DFM品牌形象：艺术、时尚、随心而动。
3．产品质量分析采用纯天然材料，不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素。
选用脱脂奶，将美味与健康绝妙融合，制作成意大利式的软冰激凌。
控制脂肪含量，具备低脂、新鲜、健康等特点。
4．产品价格价格为15元以上一份冰激凌，是高档冰激凌。
5．产品种类在不同地区的专卖店按情况推出花式冰激凌，纯手工冰激凌，冰激凌火锅，DIY冰激凌以及用透明玻璃杯装的各种口味的冰激凌。
为那些想亲手制作具有特别意义的冰激凌的他提供一个机会，让他可以亲手制作冰激凌送给她，特别的爱给特别的你，为在热恋中的情侣推出DIY冰激凌；为追求时尚，喜欢非常酷炫的时尚达人推出冰激凌火锅；为小资和中资及中资以上阶层推出比较奢侈的纯手工冰激凌。
6．外观采用各式形状的模型如星形、心形等制作出各种与传统球形不一样形状的特色冰激凌，同时也保留原有的冰激凌球。
外观力求让每一个冰激凌成为一件艺术品。
7．目标市场定位以专卖店的形式吸引着高薪阶层和时尚青年，产品定位是追求高贵和时尚的消费心态的群体。
8．品牌形象DFM品牌形象：浪漫、艺术、时尚、随心而动。
五、竞争对手分析国内冰激凌市场格局——“三分天下”。
经过残酷的行业竞争后，中国冰激凌市场形成了目前三分天下的市场格局。
高档冰激凌哈根达斯、DQ，以专卖店的形式吸引着高薪阶层和时尚青年；中档冰激凌产品最多、品牌最集中、竞争也最激烈，和路雪、雀巢、蒙牛、伊利、八喜是在市场中角逐胜出的品牌；而低档冰激凌主要被蒙牛、伊利等品牌占据。
DFM 冰激凌想跻身高档冰激凌市场，成为冰激凌中高档又时尚品牌，以下是DFM冰激凌与同档次产品的比较：术品。
六、广告定位1．市场定位①以北京、上海、杭州、广州、南京等全国一线城市为主打市场，在闹市中心，选择大型商场的店面为主。
②北京、上海、杭州、广州、南京等城市的五星级酒店。
在全面进入这些全国一线城市之前，先认真分析各地年轻人的心态，尤其是现在80后，90后的心态。
找出它们心中时尚的代言人，邀请那些人士参加特别组织的公关活动，吸引电视台做“潮流新气息”的电视节目，把自己定义成流行的同义词，引起轰动。
2．产品预期定位高档，适合追求高贵和时尚的消费心态的群体。
3．广告定位（1）电视广告电视广告在视觉，听觉和味觉方面均有良好效果，向目标消费者做重点诉求，争取以电视广告塑造浪漫、艺术、时尚、随心而动的品牌形象。
（2）时尚类杂志广告向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，及时更新产品信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。