品牌咖啡广告策划案
美式咖啡营销广告策划书3篇
美式咖啡营销广告策划书3篇篇一《美式咖啡营销广告策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对咖啡文化的热爱，咖啡市场在中国呈现出快速增长的趋势。
美式咖啡作为咖啡中的经典品种，以其浓郁的口感和简单的制作方式受到了广大消费者的喜爱。
本策划书旨在通过一系列的营销广告活动，提高美式咖啡的知名度和销售量，打造美式咖啡的品牌形象。
二、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要是年龄在 20-45 岁之间的上班族和学生群体。
这些人群通常具有较高的消费能力和对生活品质的追求，喜欢在工作或学习之余享受一杯美味的咖啡。
2. 竞争对手目前，咖啡市场上的竞争对手主要包括星巴克、雀巢、瑞幸等知名品牌。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度，我们需要通过差异化的营销策略来突出美式咖啡的特点和优势。
3. 市场趋势随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注咖啡的品质和健康价值。
因此，我们可以推出一些低糖、低咖啡因的美式咖啡产品，以满足消费者的需求。
三、产品分析1. 产品特点美式咖啡是一种以浓缩咖啡为基础，加入适量的水制成的咖啡饮品。
它具有浓郁的口感、丰富的香气和较低的咖啡因含量，适合各种人群饮用。
2. 产品优势与其他咖啡品种相比，美式咖啡具有制作简单、价格实惠、口感浓郁等优势。
我们还可以提供个性化的定制服务，根据消费者的口味和需求制作不同口味的美式咖啡。
四、营销策略1. 品牌建设通过广告宣传、社交媒体营销、线下活动等方式，提高美式咖啡的品牌知名度和美誉度。
我们可以打造一个具有美式文化特色的品牌形象，吸引消费者的关注和喜爱。
2. 产品创新不断推出新口味、新包装的美式咖啡产品，满足消费者的多样化需求。
同时，我们还可以与其他品牌或机构合作，推出联名款产品，提高品牌的影响力和话题性。
3. 价格策略根据市场需求和竞争对手的价格策略，制定合理的价格体系。
我们可以采用差异化定价的方式，针对不同的消费者群体制定不同的价格策略，以提高产品的竞争力。
咖啡品牌建设方案策划书3篇
咖啡品牌建设方案策划书3篇篇一《咖啡品牌建设方案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，咖啡作为一种时尚、健康的饮品，越来越受到消费者的喜爱。
目前，咖啡市场竞争激烈，品牌众多，如何在众多品牌中脱颖而出，打造一个具有影响力的咖啡品牌，是我们面临的重要问题。
二、品牌定位1. 目标受众：年龄在 20-45 岁之间，具有一定消费能力，追求品质生活的人群。
2. 品牌理念：提供高品质、个性化的咖啡产品和服务，打造一个舒适、温馨的咖啡文化空间。
3. 品牌形象：时尚、专业、温馨、舒适。
三、品牌建设策略1. 产品策略：咖啡豆采购：选择优质的咖啡豆供应商，确保咖啡豆的品质和口感。
咖啡制作：培训专业的咖啡师，掌握精湛的咖啡制作技术，为消费者提供高品质的咖啡产品。
产品创新：不断推出新的咖啡产品和口味，满足消费者的多样化需求。
2. 价格策略：定价策略：根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
促销策略：定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 渠道策略：实体店：在繁华商圈、写字楼、社区等地方开设实体店，提供舒适的环境和优质的服务。
线上渠道：建立官方网站、公众号、小程序等线上渠道，方便消费者购买和了解品牌信息。
4. 品牌推广策略：广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，提高品牌知名度。
活动推广：举办咖啡文化节、新品发布会、品鉴会等活动，增强品牌影响力。
社交媒体推广：利用、微博、抖音等社交媒体平台，进行品牌推广和互动营销。
5. 品牌形象建设：店面设计：打造具有特色的店面设计，营造舒适、温馨的氛围。
品牌标识：设计简洁、易记的品牌标识，提高品牌辨识度。
服务质量：培训员工，提高服务质量，为消费者提供优质的服务体验。
四、品牌建设实施计划1. 第一阶段：品牌策划和设计完成品牌定位和品牌形象设计制定品牌推广策略和实施计划2. 第二阶段：产品研发和渠道建设完成咖啡豆采购和咖啡制作技术培训开设实体店和线上渠道3. 第三阶段：品牌推广和市场拓展实施品牌推广策略，提高品牌知名度举办咖啡文化节等活动，增强品牌影响力拓展市场，开设更多的实体店和线上渠道4. 第四阶段：品牌维护和升级维护品牌形象和服务质量根据市场需求和消费者反馈，进行产品创新和升级五、品牌建设预算1. 品牌策划和设计费用：[X]万元2. 产品研发费用：[X]万元3. 渠道建设费用：[X]万元4. 品牌推广费用：[X]万元5. 品牌维护和升级费用：[X]万元总预算：[X]万元六、品牌建设效果评估1. 品牌知名度：通过市场调研和数据分析，评估品牌知名度的提升情况。
美式咖啡营销广告策划书3篇
美式咖啡营销广告策划书3篇篇一《美式咖啡营销广告策划书》一、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要是年龄在 18-45 岁之间的都市白领、学生群体以及咖啡爱好者。
这些消费者注重生活品质，追求时尚与便捷，对咖啡有一定的消费需求和品味。
2. 市场需求随着人们生活节奏的加快和消费观念的转变，咖啡已经成为许多人日常生活中不可或缺的饮品。
美式咖啡以其简单纯粹的口感和相对较低的价格，受到了广大消费者的喜爱。
3. 市场竞争目前市场上的咖啡品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括知名的连锁咖啡品牌以及一些新兴的咖啡品牌。
我们需要通过独特的营销策略和优质的产品来突出自身优势，吸引消费者。
二、产品特点1. 优质原料我们选用优质的咖啡豆，经过精心烘焙和研磨，确保每一杯美式咖啡都具有浓郁的咖啡香气和醇厚的口感。
2. 多样化选择除了传统的美式咖啡，我们还提供各种口味的美式咖啡，如香草味、焦糖味、榛果味等，满足不同消费者的口味需求。
3. 便捷包装我们推出便捷的包装形式，如罐装、瓶装和袋装，方便消费者随时随地享用美式咖啡。
三、广告策略1. 线上广告（1）利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布美式咖啡的产品信息、品牌故事和优惠活动，吸引消费者的关注和参与。
（2）与知名的美食博主、咖啡博主合作，进行产品推广和测评，提高品牌知名度和美誉度。
（3）投放搜索引擎广告，当消费者搜索“美式咖啡”等相关关键词时，确保我们的品牌能够出现在搜索结果的前列。
2. 线下广告（1）在城市的繁华地段、写字楼、学校等场所投放户外广告，如广告牌、海报等，提高品牌的曝光率。
（2）与超市、便利店等合作，进行产品陈列和促销活动，增加产品的销售量。
（3）举办美式咖啡品鉴会、咖啡文化讲座等活动，邀请消费者参与，增强消费者对品牌的认知和好感。
四、促销活动1. 优惠折扣定期推出优惠活动，如打折、满减、买一送一等，吸引消费者购买。
2. 会员制度建立会员制度，消费者消费满一定金额后可成为会员，享受积分兑换、会员专享优惠等权益。
咖啡品牌定位策划书3篇
咖啡品牌定位策划书3篇篇一咖啡品牌定位策划书一、策划书摘要随着人们对咖啡的需求不断增加，咖啡市场也呈现出快速发展的趋势。
本策划书旨在为新咖啡品牌提供一个全面的品牌定位和市场推广方案，帮助其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
我们将通过市场调研和分析，确定品牌的目标市场、定位和核心价值，制定相应的品牌推广策略，包括产品定位、品牌形象设计、渠道建设和营销策略等方面，以提高品牌知名度和市场份额。
二、市场分析（一）行业现状咖啡行业在近年来呈现出快速发展的趋势，消费者对于咖啡的需求也在不断增加。
目前，咖啡市场主要分为速溶咖啡、现磨咖啡和即饮咖啡三大类。
其中，现磨咖啡市场份额最大，且仍在持续增长。
（二）消费者分析目标消费者主要为年轻的都市白领和学生群体，他们注重生活品质，喜欢尝试新鲜事物，对咖啡有一定的了解和需求。
（三）竞争分析目前，咖啡市场竞争激烈，主要品牌有星巴克、瑞幸、麦当劳等。
这些品牌在市场上已经建立了较高的知名度和品牌形象，需要新品牌在产品、服务和品牌形象等方面进行差异化竞争。
三、品牌定位（一）品牌名称我们为新咖啡品牌取名为“品味时光”，旨在传递出品牌注重品质和生活品味的形象。
（二）品牌定位“品味时光”咖啡将定位为高端现磨咖啡品牌，致力于为消费者提供高品质、高口感的咖啡体验。
（三）品牌核心价值“品味时光”咖啡的核心价值是“品质、品味、文化”。
我们将通过严格的咖啡豆采购、精湛的烘焙和制作工艺，以及优质的服务，为消费者提供高品质的咖啡体验；同时，我们将注重品牌文化的建设，通过咖啡文化的传播和推广，提升品牌的文化内涵和价值。
四、品牌推广策略（一）产品定位“品味时光”咖啡将以高品质的咖啡豆为原料，采用先进的烘焙和制作工艺，为消费者提供口感浓郁、香气扑鼻的现磨咖啡。
同时，我们将不断推出新的咖啡品种和口味，以满足消费者的不同需求。
（二）品牌形象设计我们将为“品味时光”咖啡打造一个简约、时尚、高端的品牌形象。
店面设计将采用现代简约风格，注重空间的利用和舒适度，为消费者提供一个舒适的咖啡消费环境。
咖啡宣传广告策划书模板3篇
咖啡宣传广告策划书模板3篇篇一《咖啡宣传广告策划书模板》一、市场分析1. 目标市场：明确我们的咖啡主要针对的消费群体，如上班族、学生、咖啡爱好者等。
2. 市场规模：分析当前咖啡市场的总体规模以及增长趋势。
3. 竞争状况：研究竞争对手的品牌、产品特点、价格策略等。
二、产品分析1. 咖啡特点：阐述我们的咖啡在口味、品质、种类等方面的独特优势。
2. 品牌形象：塑造具有吸引力和辨识度的品牌形象。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解我们的咖啡。
2. 增加产品销量，吸引新客户并留住老客户。
四、广告策略1. 广告创意：设计富有创意和吸引力的广告内容，如有趣的视频、精美的图片等。
2. 传播渠道：线上渠道：利用社交媒体、网站广告、电子邮件等进行推广。
线下渠道：通过户外广告、传单、活动赞助等方式扩大影响力。
五、广告预算详细列出各项广告活动的费用预算，包括制作费用、投放费用等。
六、广告效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度提升程度、销量增长情况等。
2. 定期进行效果评估，根据评估结果及时调整广告策略。
七、活动策划1. 举办新品发布会，邀请媒体和消费者参与体验。
2. 开展咖啡品鉴活动，提升消费者对咖啡的认知和喜爱。
3. 与相关企业或机构合作举办主题活动，扩大品牌影响力。
八、促销方案1. 推出优惠套餐、打折活动等吸引消费者购买。
2. 设立会员制度，提供积分、优惠等福利。
篇二《咖啡宣传广告策划书模板》一、背景介绍随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，咖啡作为一种时尚饮品，越来越受到消费者的喜爱。
我们旨在通过精心策划的宣传广告活动，提升我们咖啡品牌的知名度和美誉度，吸引更多的消费者选择我们的咖啡产品。
二、目标受众1. 年龄在 20-45 岁之间的年轻白领和学生群体，他们追求品质生活和时尚潮流。
2. 对咖啡有一定了解和兴趣，注重咖啡口感和品质的消费者。
三、广告目标1. 在短期内迅速提高品牌知名度，让更多人了解我们的咖啡品牌。
咖啡宣传广告策划书模板3篇
咖啡宣传广告策划书模板3篇篇一《咖啡宣传广告策划书模板》一、前言咖啡作为一种世界性的饮料，拥有着广泛的消费群体。
随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，咖啡市场也在不断扩大。
本策划书旨在通过一系列的宣传广告活动，提高[咖啡品牌名称]咖啡的知名度和美誉度，进而增加市场份额。
二、市场分析1. 消费者分析：目标消费群体为[年龄范围]的消费者，他们注重生活品质，喜欢尝试新鲜事物，对咖啡有一定的了解和需求。
2. 竞争对手分析：分析主要竞争对手的产品特点、价格、促销策略等，找出竞争优势。
3. 市场机会分析：通过对市场的分析，找出[咖啡品牌名称]咖啡的市场机会和发展空间。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的消费者了解[咖啡品牌名称]咖啡。
2. 增加产品的销售量和销售额。
四、广告策略1. 广告定位：以[咖啡品牌名称]咖啡的独特品质和品牌形象为核心，强调其与其他品牌的区别。
2. 广告创意：采用创意新颖、富有感染力的广告形式，吸引消费者的注意力。
3. 广告投放：选择适合目标消费群体的媒体进行投放，如电视、报纸、杂志、网络等。
4. 促销策略：结合广告宣传，推出一些促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
五、广告计划1. 广告宣传周期：[开始时间]-[结束时间]，共[X]个月。
2. 广告宣传内容：品牌形象广告：通过电视、报纸、杂志等媒体，宣传[咖啡品牌名称]咖啡的品牌形象，包括品牌理念、品牌文化等。
产品广告：通过网络、杂志等媒体，宣传[咖啡品牌名称]咖啡的产品特点、口味等，吸引消费者购买。
促销广告：结合节假日、店庆等时机，推出一些促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
六、广告预算1. 广告制作费用：[X]元。
2. 广告投放费用：[X]元。
3. 促销活动费用：[X]元。
4. 其他费用：[X]元。
总预算：[X]元。
七、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果及时调整广告策略。
2. 评估指标包括：品牌知名度、产品销售量、销售额、品牌美誉度等。
咖啡品牌拍摄方案策划书3篇
咖啡品牌拍摄方案策划书3篇篇一《咖啡品牌拍摄方案策划书》一、项目背景随着咖啡市场的不断发展，消费者对于咖啡品牌的认知和需求也在不断提高。
为了提升品牌知名度和美誉度，我们计划进行一次咖啡品牌拍摄，通过高质量的影像内容展示品牌形象和产品特点，吸引更多消费者关注和购买我们的咖啡。
二、目标受众本次拍摄的目标受众主要为咖啡爱好者、时尚人群、年轻白领等。
他们注重生活品质，喜欢尝试新鲜事物，对咖啡有着较高的要求和兴趣。
三、拍摄内容1. 品牌形象片：展示咖啡品牌的历史、文化、理念和价值观，强调品牌的独特之处。
2. 产品宣传片：介绍咖啡的种类、制作方法、口感特点等，突出产品的优势和卖点。
3. 制作过程片：记录咖啡的烘焙、研磨、冲泡等制作过程，展现品牌对品质的追求。
4. 店铺形象片：展示咖啡店铺的环境、氛围、服务等，吸引消费者前来体验。
四、拍摄风格1. 时尚现代：整体风格时尚、现代，符合目标受众的审美需求。
2. 突出品质：通过画面和音乐的配合，突出咖啡的高品质和独特风味。
3. 情感共鸣：在拍摄中融入情感元素，引发观众的情感共鸣，增加品牌的亲和力和吸引力。
五、拍摄地点1. 咖啡种植基地或咖啡豆加工厂，展示咖啡的源头和生产过程。
2. 特色咖啡店铺，展示店铺的环境和氛围。
3. 城市地标或文化景点，体现咖啡与城市生活的融合。
六、拍摄时间计划在[具体时间]进行拍摄，为期[X]天。
拍摄时间将根据天气、场地和其他因素进行调整，确保拍摄的顺利进行。
七、拍摄团队1. 导演：具有丰富广告和宣传片拍摄经验的专业导演，负责整体拍摄的策划和指导。
2. 摄影师：资深摄影师，擅长运用光线和构图，打造出高质量的影像作品。
3. 剪辑师：专业剪辑师，根据拍摄素材进行剪辑和后期制作，确保影片的节奏感和流畅性。
4. 造型师：负责演员和模特的造型设计，打造出符合品牌形象的视觉效果。
5. 音乐制作人：根据影片风格和情感需求，创作或选择合适的音乐，增强影片的感染力。
瑞兴咖啡广告策划书3篇
瑞兴咖啡广告策划书3篇篇一瑞兴咖啡广告策划书一、市场分析1. 目标市场年龄在 20-45 岁之间的上班族和学生群体。
注重生活品质，追求时尚、便捷的消费体验。
2. 竞争对手星巴克、Costa 等国际知名咖啡品牌。
国内的一些本土咖啡品牌和连锁咖啡店。
3. 市场趋势咖啡市场持续增长，消费者对咖啡的需求不断增加。
消费者对咖啡品质和口感的要求越来越高。
便捷、快速的咖啡消费模式受到欢迎。
二、产品定位1. 产品特点提供高品质的咖啡饮品，包括拿铁、美式、卡布奇诺等。
采用新鲜的咖啡豆和优质的牛奶，确保口感纯正。
提供多种口味和定制化选项，满足不同消费者的需求。
2. 品牌形象打造时尚、年轻、活力的品牌形象。
强调咖啡的品质和文化内涵。
提供舒适、便捷的消费环境。
三、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量和市场份额。
3. 吸引新客户，提高客户忠诚度。
四、广告策略1. 线上广告社交媒体广告：在、微博、抖音等社交媒体平台上投放广告，吸引目标客户的关注。
搜索引擎广告：通过百度、谷歌等搜索引擎进行关键词广告投放，提高品牌曝光率。
电子邮件营销：向会员和潜在客户发送电子邮件，推广新品和优惠活动。
2. 线下广告户外广告：在商业区、写字楼、地铁站等高人流量区域投放广告牌和海报。
店内宣传：在瑞兴咖啡店内设置宣传海报、菜单展示等，吸引顾客的注意。
活动赞助：赞助一些与咖啡文化相关的活动，提高品牌知名度。
3. 合作推广与知名品牌、艺人、博主等进行合作，推出联名产品或合作活动，扩大品牌影响力。
与企业、学校等机构合作，提供咖啡定制服务，增加品牌曝光度。
五、广告创意1. 主题：“品味瑞兴，享受生活”2. 创意表现制作一段富有情感的视频广告，展示人们在瑞兴咖啡店内享受咖啡的美好时光，传达品牌的文化内涵和生活态度。
设计一系列有趣的海报和图片，突出瑞兴咖啡的产品特点和品牌形象。
开展线上互动活动，如咖啡拉花比赛、摄影比赛等，吸引用户参与，提高品牌知名度。
某著名咖啡广告策划案例
某著名咖啡广告策划案例咖啡作为现代社会中广受欢迎的饮品之一，不仅仅是一种消遣的方式，更是一种生活态度的象征。
在大多数人的印象中，星巴克是最著名的咖啡连锁店之一，其广告策划案例是业界的典范。
本文将以星巴克的广告策划案例为例，分析其成功的原因。
首先，星巴克注重品牌形象的建立。
在广告中，星巴克强调自己的咖啡是由高品质的咖啡豆制成的，每一杯咖啡都蕴含了精心挑选的咖啡豆，以及独特的烘焙工艺。
这种注重品质的宣传语言，使得消费者对星巴克的咖啡有了更加高质量的期待。
此外，星巴克经常与当地农民进行合作，确保咖啡豆的可持续生产，最大限度地保护环境。
这种可持续发展的形象也是其品牌形象的一部分。
其次，星巴克的广告策划案例中，注重创新和差异化。
星巴克不仅仅提供普通的咖啡饮品，还开发了许多独特的咖啡产品，如拿铁咖啡、卡布奇诺等。
这些独特的产品不仅提供了不同的口味选择，也为消费者带来了一种新的体验。
此外，星巴克还引入了概念店，如咖啡赏味室和星巴克咖啡学院等。
这些概念店不仅提供咖啡饮品，还提供咖啡文化的全方位体验，吸引了更多的消费者。
第三，星巴克注重社交媒体的运用。
在广告策划案例中，星巴克常常在社交媒体上发布广告，吸引消费者的注意力。
星巴克在社交媒体上不仅仅宣传自己的产品，还与消费者进行互动。
例如，星巴克会定期发布有关咖啡豆的知识或咖啡制作的技巧，这种互动不仅增加了消费者对咖啡的了解，也增加了对星巴克品牌的认同感。
最后，星巴克的广告策划案例中，注重品牌定位和目标消费者的定位。
星巴克将自己定位为高品质的咖啡连锁店，因此其广告中的语言和形象都强调品质和独特性。
此外，星巴克也有针对不同消费群体的广告策划。
例如，他们会推出特别针对学生的优惠活动，以吸引更多的年轻消费者。
综上所述，星巴克是一家成功的咖啡连锁店，其广告策划案例为其他企业提供了很多启示。
星巴克通过注重品牌形象建立、创新和差异化、社交媒体的运用以及品牌定位和目标消费者的定位等方面的努力，成功地吸引了大量的消费者，成为咖啡行业的领导者之一。
咖啡店策划书广告3篇
咖啡店策划书广告3篇篇一咖啡店策划书广告一、背景在当今快节奏的生活中，咖啡已经成为了许多人日常生活中不可或缺的一部分。
咖啡店作为提供咖啡和休闲场所的地方，也越来越受到人们的欢迎。
本策划书旨在为一家新开的咖啡店制定广告策划方案，以提高其知名度和美誉度，吸引更多的顾客。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要是年龄在 20-45 岁之间的上班族和学生群体，他们注重生活品质，喜欢在闲暇时间享受一杯美味的咖啡。
2. 竞争对手：目前市场上已经存在许多咖啡店，我们的竞争对手主要包括星巴克、Costa 等国际知名品牌以及一些本地的咖啡店。
这些竞争对手在品牌知名度、产品质量和服务水平等方面都具有一定的优势。
3. 市场需求：随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对咖啡的需求也在不断增加。
同时，人们对咖啡店的环境和服务也提出了更高的要求。
三、广告策略1. 品牌定位：我们的咖啡店将定位为一家提供高品质咖啡和舒适环境的休闲场所，致力于为顾客提供优质的产品和服务。
2. 广告目标：通过广告宣传，提高咖啡店的知名度和美誉度，吸引更多的顾客，增加销售额。
3. 广告创意：我们的广告创意将围绕“品质、舒适、休闲”这三个关键词展开，通过展示咖啡店的环境、咖啡制作过程和顾客的满意度等方面，来传达我们的品牌理念和价值观。
4. 广告媒体：我们将选择多种广告媒体进行宣传，包括电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。
其中，网络广告将是我们的重点，我们将通过社交媒体、搜索引擎优化等方式来提高咖啡店的知名度和美誉度。
四、广告内容1. 电视广告：我们将制作一段 30 秒的电视广告，展示咖啡店的环境、咖啡制作过程和顾客的满意度等方面。
广告的主题将是“品质、舒适、休闲”，通过温馨、舒适的画面和音乐来传达我们的品牌理念和价值观。
2. 报纸广告：我们将在当地的报纸上刊登一则广告，介绍咖啡店的特色产品和优惠活动。
广告的设计将简洁明了，突出重点，吸引读者的注意力。
咖啡广告活动策划方案模板
一、活动背景随着生活节奏的加快，咖啡已成为许多都市人群的日常饮品。
为了提升品牌知名度，增加消费者粘性，特制定以下咖啡广告活动策划方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大市场份额；2. 增强消费者对咖啡品牌的认知度和好感度；3. 促进咖啡产品销售，提高销售额；4. 增加咖啡门店客流量，提升门店业绩。
三、活动主题“品味咖啡，享受生活”四、活动时间为期一个月（可根据实际情况调整）五、活动地点1. 咖啡店门店；2. 社交媒体平台；3. 合作媒体平台。
六、活动内容1. 优惠活动（1）购买咖啡产品，满100元减20元；（2）买一送一，赠送同款咖啡产品；（3）消费满一定金额，赠送精美礼品。
2. 互动活动（1）举办咖啡知识竞赛，设置丰厚奖品；（2）邀请咖啡达人现场分享咖啡冲泡技巧；（3）举办咖啡品鉴会，让消费者亲自品尝不同口味的咖啡。
3. 社交媒体活动（1）开展线上话题讨论，如“我的咖啡生活”、“咖啡故事”等；（2）发起摄影大赛，以“咖啡”为主题，评选出最佳作品；（3）举办咖啡DIY活动，邀请消费者在社交媒体上分享自己的作品。
4. 合作媒体活动（1）与知名媒体合作，进行活动报道；（2）投放咖啡广告，提高品牌曝光度；（3）开展线上互动活动，如咖啡知识问答、优惠活动等。
七、活动推广1. 门店宣传：在咖啡店门店张贴活动海报、悬挂横幅，发放宣传单页；2. 社交媒体：利用微信公众号、微博、抖音等平台进行活动宣传；3. 合作媒体：与知名媒体合作，进行活动报道；4. 线下活动：举办咖啡知识讲座、品鉴会等活动，吸引消费者参与。
八、活动预算1. 优惠活动预算：5000元；2. 互动活动预算：10000元；3. 社交媒体活动预算：8000元；4. 合作媒体活动预算：10000元；5. 门店宣传预算：3000元。
九、活动效果评估1. 销售额增长：通过活动前后的销售额对比，评估活动效果；2. 品牌知名度提升：通过社交媒体、合作媒体等渠道的数据，评估活动效果；3. 消费者满意度调查：通过问卷调查、顾客反馈等方式，评估活动效果。
咖啡宣传广告策划书模板3篇
咖啡宣传广告策划书模板3篇篇一咖啡宣传广告策划书一、前言咖啡作为一种受欢迎的饮品，拥有广泛的消费群体。
本广告策划书旨在为[咖啡品牌名称]制定一套有效的宣传方案，提高品牌知名度，吸引更多消费者，增加销售额。
二、市场分析（一）目标市场确定[咖啡品牌名称]的目标市场，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的特征。
（二）竞争对手分析研究竞争对手的品牌定位、产品特点、广告宣传等方面，找出[咖啡品牌名称]的竞争优势。
（三）消费者需求分析了解消费者对咖啡的需求和偏好，例如口味、品质、价格、包装等方面。
三、品牌定位（一）品牌形象确定[咖啡品牌名称]的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号等。
（二）品牌价值观明确[咖啡品牌名称]的品牌价值观，例如品质、创新、环保等。
（三）品牌个性塑造[咖啡品牌名称]的品牌个性，使其与目标市场的消费者产生共鸣。
四、广告创意（一）广告主题确定广告的主题，例如“享受咖啡，享受生活”等。
（二）广告内容设计广告的内容，包括图片、文字、视频等，突出[咖啡品牌名称]的产品特点和品牌优势。
（三）广告形式选择广告的形式，例如电视广告、报纸广告、网络广告等。
五、广告投放（一）广告投放时间确定广告的投放时间，根据目标市场的消费者行为和媒体习惯进行选择。
（二）广告投放地点选择广告的投放地点，例如电视广告的频道、报纸广告的版面、网络广告的网站等。
（三）广告投放频率确定广告的投放频率，根据广告预算和宣传效果进行调整。
六、广告效果评估（一）评估指标确定广告效果评估的指标，例如品牌知名度、销售额、市场份额等。
（二）评估方法选择广告效果评估的方法，例如问卷调查、市场调研、数据分析等。
（三）评估时间确定广告效果评估的时间，根据广告投放时间和宣传目标进行选择。
七、预算安排（一）广告制作费用包括广告设计、拍摄、制作等方面的费用。
（二）广告投放费用包括电视广告、报纸广告、网络广告等方面的费用。
（三）其他费用包括市场调研、广告效果评估等方面的费用。
瑞幸广告策划方案
瑞幸广告策划方案背景瑞幸咖啡是一家中国的连锁咖啡品牌，创立于2017年，并在2019年在美国纳斯达克上市。
近年来，咖啡市场竞争加剧，为了提高品牌知名度并吸引更多的消费者，瑞幸咖啡需要一个全面的广告策划方案。
目标•提高瑞幸咖啡品牌知名度•增加消费者对瑞幸咖啡的好感度•带动消费者到店消费•扩大市场份额策略1. 社交媒体活动在社交媒体平台上制作有趣、引人入胜的咖啡相关短视频和图片，用活动的方式与消费者进行互动。
例如，可以设计一个最佳咖啡拍照大赛，并在社交媒体上广泛宣传。
此外，品牌还可以与微博、抖音等社交平台上的大V合作，增加品牌曝光度。
2. 建立瑞幸咖啡文化活动将瑞幸咖啡店打造成一个文化交流空间，定期与一些本土文化机构合作推出主题活动，进一步提高品牌知名度。
例如，可以邀请知名艺术家联合推出个性化的特色咖啡杯，同时运营当地有影响力的文化活动，形成品牌文化特色。
3. 主题公关活动组织创意性的主题活动，吸引媒体报道。
例如，可以在公园或其它城市热门场所举行一个关于咖啡艺术的表演，包括现场制作拉花等艺术表演，吸引媒体和市民关注。
4. 与明星合作与一些受年轻人喜爱的明星合作，推出相关合作活动，提高品牌知名度。
例如，可以邀请流行歌手代言某款特色咖啡，同时创作音乐MV等。
5. 定向广告投放根据不同目标消费者群体的特征，选择不同类型的媒体，如杂志、报纸、电视、网络等，进行广告投放。
同时，针对不同地区开展宣传活动和促销策略。
实施以上五个策略可以同时并行推进。
所有的策略都将充分利用社交媒体等线上渠道，通过关注用户的方式，避免打扰消费者。
结论这个广告策划方案旨在提高瑞幸咖啡品牌知名度，吸引更多消费者到店消费，并促进其进一步发展。
通过社交媒体活动、建立瑞幸咖啡文化活动、主题公关活动、与明星合作和定向广告投放等多方面的推广手段，相信一定会取得良好的效果。
国际咖啡品牌营销策划方案
国际咖啡品牌营销策划方案一、品牌背景介绍咖啡是一种受到全球范围内广大消费者喜爱的饮品。
它的独特风味和丰富口感吸引了无数人的喜爱，咖啡已经成为了一种生活方式。
随着全球经济的发展和人们对于产品品质的追求，国际咖啡品牌的市场竞争变得愈发激烈。
二、市场研究和分析1. 市场规模：根据市场调研数据显示，全球范围内咖啡市场规模已经超过1000亿美元，并且呈现稳步增长的趋势。
2. 市场竞争格局：国际咖啡市场竞争主要集中在全球顶尖品牌之间，如星巴克、雀巢咖啡、雀巢星冰乐、雕像咖啡等。
他们都拥有庞大的品牌影响力和消费者基础。
3. 消费趋势：近年来，全球范围内消费者对咖啡品质的要求越来越高。
他们追求原始咖啡豆的产地和绿色种植方式，注重品味体验和品牌的文化内涵。
三、目标市场1. 年轻人群体：年轻人群体具有较强的消费能力和追求新鲜事物的特点，他们对咖啡有着较高的接受度，并且更容易接受各种创新和新潮的产品。
2. 城市白领人群：城市白领人群通常忙碌于工作和社交活动，他们对于高品质的咖啡需要强烈，并且倾向于在工作或社交场景中享用咖啡。
四、品牌定位本品牌定位为高品质国际咖啡品牌，注重咖啡豆的产地选择、品质控制和口感创新。
我们致力于通过咖啡品牌的文化内涵、创新口味和优质服务来提升消费者的咖啡体验。
同时，我们将倡导可持续发展和环保意识，关注咖啡产业链的每个环节。
五、市场营销策略1. 产品策略a. 定期引进优质咖啡豆：选择世界知名的咖啡产地，定期引进优质咖啡豆，并且提供多种不同的咖啡类型供消费者选择。
b. 创新口味：不断推出新的口味和咖啡配方，满足消费者的多样化口味需求，如拿铁咖啡、卡布奇诺等。
c. 发展特色产品：推出特色产品，如限量版咖啡豆、节日限定款式等，增加消费者的购买兴趣和品牌忠诚度。
2. 价格策略a. 灵活的定价策略：根据不同产品、消费场景和地域特点，制定不同的价格策略来满足消费者需求，如正常定价、特价促销、会员优惠等。
b. 价格与品质的平衡：定价时要考虑产品所处的市场定位和品质，在保证利润的同时，给消费者提供超值的品质体验。
雀巢咖啡2024年度广告策划
雀巢咖啡2024年度广告策划一、前言本文旨在为雀巢咖啡2024年度的广告策划提供指导和策略。
随着咖啡文化的普及和消费者需求的多样化，雀巢咖啡作为全球领先的咖啡品牌，需要紧跟市场趋势，创新广告策略，以吸引更多的消费者。
二、市场分析1、咖啡市场趋势：分析咖啡市场的市场规模、消费者需求和消费习惯的变化，洞察市场机会和挑战。
咖啡，这一历史悠久的饮品，在全球范围内一直保持着持续的增长和流行。
根据市场研究，全球咖啡市场在过去的五年内，呈现出每年约7%的增长率，显示出极大的潜力和机会。
在2024年，咖啡市场的规模预计将超过1000亿美元。
在中国，随着生活节奏的加快，消费者对咖啡的需求也日益增加，市场规模不断扩大。
然而，与此市场环境也日趋复杂。
消费者对咖啡的需求不仅停留在口感和品质上，更延伸至品牌形象、消费体验和社会认同等方面。
消费者的购买习惯也在发生改变，线上咖啡外卖、无人咖啡店等新型销售模式逐渐成为主流。
此外，环保、健康等社会议题的关注也对咖啡产业提出了新的挑战。
在这种背景下，雀巢咖啡作为全球领先的咖啡品牌，需要敏锐地捕捉市场趋势，灵活应对市场变化，以保持其领先地位。
在2024年度广告策划中，雀巢咖啡需要重点考虑如何借助广告传递出品牌的优势和独特性，同时紧密结合消费者的需求和购买习惯。
2、竞争格局：对比雀巢咖啡与其他竞品的优势与劣势，找出品牌的核心竞争力。
在咖啡市场，雀巢咖啡面临着众多竞争对手，如星巴克、蓝山、沏茶大师等。
这些品牌各有千秋，星巴克以其独特的第三空间和优质的咖啡体验吸引消费者，蓝山则以其精细的咖啡豆选材和独特的口感赢得口碑，沏茶大师则注重茶与咖啡的融合，提供了别具一格的饮品体验。
然而，雀巢咖啡在竞争格局中具有显著的优势。
首先，作为全球知名的咖啡品牌，雀巢咖啡具有强大的品牌影响力和知名度，这为其在市场竞争中提供了有力的支撑。
其次，雀巢咖啡的产品线丰富，从速溶咖啡到高端研磨咖啡，满足了不同消费者的需求，具备广泛的市场覆盖能力。
咖啡品牌活动策划书3篇
咖啡品牌活动策划书3篇篇一《咖啡品牌活动策划书》一、活动主题“品味醇香，畅享咖啡时光”二、活动目的1. 提升咖啡品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在消费者。
2. 增强现有消费者对品牌的忠诚度，促进产品销售。
3. 打造一个独特的咖啡文化体验平台，传播咖啡文化。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点1. 主会场：[详细地址]设有咖啡品鉴区、产品展示区、互动体验区等。
邀请专业咖啡师进行咖啡冲泡演示和讲解。
2. 分会场：[其他活动地点]如咖啡馆、商场等，举办小型咖啡品鉴活动和促销活动。
五、活动对象1. 广大咖啡爱好者。
2. 周边社区居民。
3. 潜在客户群体。
六、活动内容1. 咖啡品鉴会邀请专业咖啡师现场冲泡多种不同风味的咖啡，让参与者品尝并了解咖啡的特点和品鉴方法。
设置咖啡知识问答环节，答对者可获得小礼品。
提供咖啡定制服务，根据参与者的口味偏好调制专属咖啡。
2. 咖啡文化讲座邀请咖啡行业专家或知名咖啡师进行咖啡文化讲座，介绍咖啡的历史、种植、烘焙、冲泡等知识。
播放咖啡相关的纪录片或短片，增加参与者的兴趣和了解。
开展咖啡文化互动交流活动，让参与者分享自己的咖啡故事和心得。
3. 咖啡艺术展示展示咖啡拉花、雕花等咖啡艺术作品，邀请咖啡艺术家现场表演，展示精湛的技艺。
设立咖啡艺术创作区，让参与者亲身体验咖啡艺术创作，制作属于自己的咖啡艺术品。
举办咖啡艺术比赛，评选出优秀作品并给予奖励。
4. 促销活动在活动现场设置产品展示区，展示咖啡品牌的各种产品，提供优惠折扣和买赠活动。
推出限时特价套餐，吸引消费者购买。
开展线上线下互动促销活动，如扫码关注公众号送优惠券、分享活动赢取奖品等。
5. 互动体验活动设立咖啡主题拍照区，设置有趣的咖啡元素背景和道具，让参与者拍照留念并分享到社交媒体上。
举办咖啡主题 DIY 活动，如制作咖啡皂、咖啡香薰等，增加参与者的参与度和趣味性。
开展咖啡主题游戏活动，如咖啡知识问答游戏、咖啡冲泡比赛等，获胜者可获得奖品。
瑞兴咖啡广告策划书3篇
瑞兴咖啡广告策划书3篇篇一《瑞兴咖啡广告策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，咖啡市场在中国呈现出快速增长的趋势。
瑞兴咖啡作为新兴的咖啡品牌，需要通过有效的广告宣传来提升品牌知名度和市场份额。
二、目标1. 提高瑞兴咖啡的品牌知名度，让更多消费者了解和认识瑞兴咖啡。
2. 增加瑞兴咖啡的销售量，吸引更多新客户，留住老客户。
3. 塑造瑞兴咖啡的品牌形象，打造高品质、时尚、便捷的咖啡品牌。
三、广告策略1. 线上广告社交媒体广告：在、微博、抖音等社交媒体平台上投放广告，吸引年轻消费者的关注。
搜索引擎广告：通过百度、谷歌等搜索引擎投放关键词广告，提高瑞兴咖啡在搜索引擎中的曝光率。
视频广告：在爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台上投放广告，展示瑞兴咖啡的产品和品牌形象。
2. 线下广告户外广告：在公交车站、地铁站、商业中心等人员密集的地方投放户外广告，提高瑞兴咖啡的品牌知名度。
店内广告：在瑞兴咖啡店内张贴海报、摆放宣传资料等，吸引顾客的注意。
传单广告：在商业区、学校、写字楼等地方发放传单，宣传瑞兴咖啡的产品和优惠活动。
四、广告内容1. 品牌形象广告展示瑞兴咖啡的品牌理念、品牌文化和品牌特色。
突出瑞兴咖啡的高品质、时尚、便捷的品牌形象。
2. 产品广告介绍瑞兴咖啡的各种产品，包括咖啡、茶饮、甜点等。
展示瑞兴咖啡产品的口感、品质和特色。
3. 优惠活动广告宣传瑞兴咖啡的各种优惠活动，如打折、满减、赠品等。
吸引消费者前来购买瑞兴咖啡的产品。
五、广告预算1. 线上广告预算：[X]万元。
2. 线下广告预算：[X]万元。
3. 广告制作费用：[X]万元。
4. 广告投放费用：[X]万元。
六、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略和广告内容。
2. 通过市场调研、问卷调查等方式了解消费者对瑞兴咖啡广告的认知度和满意度。
3. 根据广告效果评估结果和消费者反馈意见，不断改进和完善瑞兴咖啡广告策划方案。
咖啡企业cis策划书3篇
咖啡企业cis策划书3篇篇一《咖啡企业 CIS 策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，咖啡市场正呈现出蓬勃发展的态势。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立独特的品牌形象和企业文化至关重要。
本策划书旨在为咖啡企业制定一套完整的企业形象识别系统（Corporate Identity System，简称CIS），以提升企业的知名度、美誉度和竞争力。
二、企业理念识别（MI）1. 企业使命：为消费者提供高品质、多样化的咖啡体验，传递咖啡文化，创造美好生活。
2. 企业愿景：成为全球领先的咖啡品牌，引领咖啡消费潮流。
3. 企业价值观：品质至上、创新引领、顾客满意、团队合作、社会责任。
三、企业行为识别（BI）1. 内部行为员工培训：定期开展咖啡知识、服务技巧等培训，提升员工素质。
激励机制：设立奖励制度，鼓励员工创新和提供优质服务。
企业文化建设：组织各类团队活动，增强员工凝聚力和归属感。
2. 外部行为市场推广：通过广告、促销活动等方式，宣传企业品牌和产品。
社会责任：积极参与公益活动，树立企业良好形象。
四、企业视觉识别（VI）1. 标志设计：设计一个简洁、独特、富有创意的标志，体现企业的特色和品牌形象。
2. 标准色：确定企业的主色调和辅助色调，营造统一、和谐的视觉效果。
3. 应用系统办公用品：包括名片、信纸、信封、文件夹等，统一设计风格。
店面装修：采用统一的装修风格，突出品牌特色。
包装设计：设计独特的咖啡包装，提升产品的吸引力。
宣传物料：制作海报、宣传册、广告等宣传物料，统一视觉形象。
五、实施计划1. 第一阶段：完成 CIS 系统的设计和策划工作。
2. 第二阶段：逐步推广和实施 CIS 系统，包括员工培训、店面装修等。
3. 第三阶段：对 CIS 系统的实施效果进行评估和调整，不断完善企业形象。
六、预算1. 设计费用：包括标志设计、VI 系统设计等费用。
2. 推广费用：包括广告、促销活动等费用。
3. 实施费用：包括员工培训、店面装修等费用。
雀巢咖啡广告策划书
雀巢咖啡雀巢咖啡广告筹划书序言•雀巢咖啡•品味生活新滋味•雀巢咖啡•品味人生新滋味•雀巢咖啡•冲去身心的怠倦第2 页共49 页内容摘要提出筹划主体----味道好极了每个出色瞬间，每杯雀巢咖啡实施方案方案----一系列活动在本方案的根底上，筹划了一系列活动，来加强消费者对雀巢咖啡品牌的认知度。
预期效果第3 页共49 页目录市场阐发 (05)营销策略 (16)广告创意 (18)媒介策略 (20)广告预算 (22)附录 (27)第4 页共49 页一、市场查询拜访阐发〔一〕环境阐发1、宏不雅制约因素阐发人口因素:中国此刻有14亿之多的人口，是一个庞大的市场，随着鼎新开放人民生活程度的提高，对生活质量的程度也提高了一个档次，购置程度进一步提高。
2、微不雅阐发雀巢公司年发卖额达到477亿美元以上，此中的大约95%来自食品的发卖，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。
公司以出产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产物系列。
3、市场概况阐发随着鼎新开放经济开展迅速壮大起来，中国咖啡市场也迅速活泼起来，各种经营主题不同的咖啡厅也应运而生，尤其是咖啡连锁市场的不竭壮大，经济的提升带动了中国的旅游业的开展，人们接受新事物的不雅点更加快速，这也给中西结合的咖啡餐厅提供了广阔的开展空间。
第5 页共49 页在咖啡市场的开展中，一局部企业长盛不衰，一局部企业时间不常就倒下，这是遍及业主更改不了的事实。
人们看好咖啡业的开展，说明咖啡市场的份额较大，但如何冲破企业经营中遇到的瓶径问题，却不知何去何从，以下为咖啡业开展中遇到的常见问题阐发：(1) 国外咖啡品牌在中国人们接受新事物的不雅点加快了各种咖啡餐厅的迅速开展，不同风格各异的咖啡餐厅应运而生，尤此中、西餐结合类。
国外的咖啡餐饮的进入占据了必然的餐饮市场且效益很好；这就说明了国内咖啡市场的开展空间巨大。
国外品牌当然知名度较高，进入内地市场后，尤于多种原因开始都比较火爆，但时间一长却都冷却下来或者是参加国人的消费不雅念，才能适应国内人群的消费需求，归结原因：首先国外的咖啡餐厅进入中国市场后，没有更好的进行市场调研和结合国内人的消费不雅念；其次国外的咖啡厅太正统化，不克不及适合国内大局部人群的多元化消费需求；再次是大品牌的原因收费价格不符合市场的消费能力，这也就促使了中西结合的适合于国内人群的咖啡厅的迅速崛起。
美式咖啡营销广告策划书3篇
美式咖啡营销广告策划书3篇篇一《美式咖啡营销广告策划书》一、市场分析（一）目标市场我们的目标市场主要定位于年轻时尚人群，他们追求高品质的生活方式，对咖啡文化有一定的了解和喜爱，注重咖啡的口感和体验。
（二）市场需求随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，咖啡消费逐渐成为一种时尚和习惯。
美式咖啡以其浓郁的口感、方便快捷的制作方式和适中的价格，受到了广大消费者的青睐。
（三）市场竞争目前，咖啡市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名咖啡品牌和一些新兴的咖啡连锁店。
我们需要通过独特的产品定位、优质的服务和有效的营销推广来突出重围。
二、产品策略（一）产品特点我们的美式咖啡选用优质的咖啡豆，采用传统的烘焙工艺，保证咖啡的香气和口感。
同时，我们注重咖啡的制作过程，提供专业的咖啡师服务，让消费者享受到高品质的咖啡体验。
（二）产品包装我们将设计简洁、时尚的产品包装，突出美式咖啡的品牌形象和特色。
包装材质环保，符合现代人的环保意识。
（三）产品定价根据市场定位和成本核算，我们将制定合理的产品定价策略，既保证产品的利润空间，又具有一定的市场竞争力。
三、渠道策略（一）实体店销售开设多家美式咖啡连锁店，选址在繁华商圈、写字楼周边和学校附近等人群密集的地方。
店内装修风格时尚、舒适，提供舒适的座位和免费的 Wi-Fi，让消费者可以在这里享受悠闲的时光。
（二）线上销售建立官方网站和电商平台，销售美式咖啡产品。
通过线上推广和促销活动，吸引更多的消费者购买我们的产品。
同时，开展外卖业务，满足消费者的便捷需求。
（三）合作推广与一些时尚杂志、社交媒体平台、咖啡店等进行合作推广，开展联合促销活动，扩大品牌知名度和影响力。
四、促销策略（一）开业促销在美式咖啡连锁店开业期间，推出一系列优惠活动，如打折、买一送一、赠送礼品等，吸引消费者前来品尝和购买。
（二）会员制度建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等特权，增加消费者的忠诚度和购买频率。
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目录
一、传播目标 二、 传播背景 三、传播受众和讯息定位 四、传播策略
五、策划汇总
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一、传播目标
（一）塑造企业形象,提高指名购买率,保持雀巢咖啡的市场领导 地位,进一步拓展品牌空间；有针对性地吸引大众型和年轻活力 型消费者；传播雀巢咖啡所代表的休闲,活力的文化和理念。
（二）目标市场策略在咖啡市场,消费者更加认可咖啡产品是用 来休闲,放松和享受生活,其次认可咖啡的提神效果。雀巢咖啡 目标市场策略由此而来：塑造休闲,活力的咖啡主题。
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二、传播背景
市场概况：
雀巢咖啡已在全球100多个国家中 销售，每年的消耗量为17亿杯。一项数 据显示，我国1998年消费的咖啡数量为 20万袋。到2005年，我国的咖啡年消费 已达到50万袋，约3000万公斤，年均增 长率超过20%。国际咖啡组织(ICO)统计 数据显示，中国咖啡市场随着消费量的 增加，将成为世界上重要的咖啡消费市 场。
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二、传播背景
市场概况：
如果实现与同样具有茶文化的日本和英 国相同的消费水平，即每人每天1杯，中国咖 啡市场的年销售额将突破7000亿元人民币。“ 雀巢即饮罐装咖啡”在中国处于领先的市场份 额，雀巢咖啡产品在中国市场占80%的市场份 额。2009年，在做出深入市场调查后，雀巢 首次将目光瞄准二线城市，并为此推出一款杯 装咖啡。这也是零售市场上唯一的一种杯装型 零售咖啡。雀巢在中国的20年中，第一次尝试 开发二、三线市场。与之相应的，雀巢也启动 了对高端用户市场的渗透。在中国，咖啡的消 费持续快速增长，尤其是对于年轻一代，喜欢 边走边享用高质量的咖啡。
（三）产品定位策略：雀巢咖啡以"just the better life" ,惬意美好 的生活等充满活力的标语和形象来告知消费者雀巢的咖啡文化。
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一、传播目标
（四）广告诉求策略：时尚,潮流,活力。
（五）产品表现策略：表现第一品牌的创新及国际观念
（六）目标消费群：品牌消费型,主见型,保守型。较为 年轻,15岁-35岁，消费者心理属于年轻活力型，对广告 有亲切感，注重流行新趋势，希望成为具有独特风格的 人。 （七）媒介：电视广告为主、平面广告为辅
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二、传播背景
竞争对手：
1、麦斯威尔
卖点：口味香浓。 卡夫食品公司旗下的麦斯威尔咖啡一直被认为
是雀巢咖啡的最大竞争对手，多年来麦斯威尔已10%左 右的市场占有量紧跟在雀巢咖啡之后。
麦斯威尔推出了原味、特浓、冰咖啡、巧克力 ，香草，奶特，香橙多种口味的速溶咖啡，满足了不 同消费者的不同需要。多种多样的口味迎合中国消费 者的特点，麦斯威尔在口味上对雀巢的冲击极大。
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三、传播受众和讯息定位
城 市 白 领
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三、传播受众和讯息定位
品牌主题定位：
激情充满 活力，精力充 沛，富有年轻 的气息！
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三、传播受众和讯息定位
活动定位（以高校为主）：
活动一：高等院校的运动赛 本次活动内容：在高校聚集地区，为了增加销售量
劣势 品牌形象不够清晰，广告核心诉求于竞争对手没有明显的 差异 作为全球品牌大部分渠道建设不够完善 尚未与消费者建立真正的联系 广告宣传强调口味，但忽视了目标消费群体的个性化特征 雀巢咖啡的生活化调性旋床薄弱，多数人认为苦，喝也只 是偶尔换个口味 机会经过多年努力，雀巢装话一部分中国人饮茶习惯，并 且消费群体不断扩大。 咖啡新品不断上市，市场面临新的竞争压力 广告中强调雀巢咖啡不可或缺的生活成员的身份，比强调 品质生活更能打动人
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三、传播受众和讯息定位
学 生 一 族
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三、传播受众和讯息定位
传播受众定位：
2）白领 （1）性别：无明显区分 （2）年龄：22～35岁左右 （3）收入：1500～10000元 （4）学历：大学及以上 （5）职业：从事的一般是从事脑力劳动 （6）生活态度：追求生活的多样化及高质量普遍具有 紧张感和焦虑感 （7）雀巢能让你在工作中放松自己，雀巢会让你永远 精力充沛、干劲十足。闲暇时来杯雀巢同样能让你感 觉到不一样的惬意。
二、传播背景
竞争对手：
3. UCC
卖点：口味正宗浓厚 UCC咖啡口味正宗浓厚，拥有非常高的水准，
在美国、夏威夷、牙买加和印度都拥有自己的 咖啡豆农场，供应顶级优质的咖啡豆，所有进 口的咖啡豆都经过专业鉴定才进入生产，满足 了追求咖啡品质和热爱咖啡人士的需要。
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二、传播背景
优势 雀巢咖啡产品品质优秀 经典广告使雀巢拥有较高的品牌知名度 在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场 领导者地位 雀巢咖啡提神效果明显诉求已经深入人心
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二、传播背景
竞争对手：
2．捷荣
卖点：品质纯正 生产工艺拥有技术专业及经验丰富
的人才、先进的电脑化咖啡生产设备、不断 改良的包装系统、严谨的品质监控制度及测 试设备，以最佳的设施制造出最优质的产品 。其提供超过2,000种度身订造的配方，服务 多层面的消费群，其中包括星级酒店，亦有 港式茶餐厅。
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雀巢
的
优劣势
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二、传播背景
品牌形象
品牌意识：对于许多消费者而言，雀巢就 是速溶咖啡，在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领 先品牌，并占领了大部分市场。如今，雀巢咖啡 在中国已连续五年被中国大学生评为“至爱品牌 ”，更被众多白领评选为“三十年改变中国人生 活的品牌”。
品牌核心：雀巢咖啡（Nescafe）这个在 世界各国的语言中都给人一种明朗的感觉，强化 了雀巢咖啡可以在你紧张疲劳之后，注入活力， 让你放松者行为分 析:
购买动机：雀 巢咖啡已成为中国 市场乃至世界的领 先速溶咖啡品牌。 品牌在中国市场已 经形成了较高的知 名度。
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三、传播受众和讯息定位
传播受众定位：
1、大、中学生 （1）性别：无明显区分 （2）年龄：15～24岁左右 （3）收入：靠家里每月给的生活费 （4）学历：大学、高中 （5）职业：学生 （6）生活态度：追赶潮流充满活力 （7）雀巢应该在他们感到疲倦的时候，能让他们找回自 我，找回那个活力无限的自己，这就是对他们对好的关 怀。他们追求时尚，我们应该尽可能的去将雀巢引导成 为一种时尚，这样给了我们的消费者一种更大的购买支 撑力。