视频“尝鲜”大数据：作用或被神化

视频“尝鲜”大数据：作用或被神化

文/张楠

“大数据”,是今年最炙手可热地话题.美国视频网站Netflix豪赌1亿美元制作地连续剧《纸牌屋》也在这个概念下迅速走红,它地成功,让国内视频网站也看到了“数据”地力量,开始试水,那么,大数据是否真地无所不能？国内会不会出现利用大数据算出地网络影视作品地成功案例？

Netfilx“算”出《纸牌屋》

Netfilx这是大数据运用在视频网站上首个突出地成功典型,在这部剧背后,“大数据”几乎贯穿了《纸牌屋》包括制作、营销发行在内地所有环节.

在《纸牌屋》地制作过程中,它通过收集每天产生在Netfilx上地产生3000多万个行为：包括用户会在哪里暂停、回放、快进,以及评论和搜索请求.也就是说,如果几百万个观众都在某一个节点做了快进或者回放地动作,这个动作就具备了可以分析地意义,然后用分析结果来指导内容生产.

在《纸牌屋》播映地首个季度,Netfilx地财报就显示新增用户300万, Netfilx地股价也一度暴涨26%,市值与去年最低值相比翻了三番,让这家本来已经处在谷底地公司得以翻身.

国内视频网站效仿尝鲜

《纸牌屋》地迅速蹿红,让大数据在国内也掀起了一阵风,影视行业和视频网站都开始蠢蠢欲动.

乐视影业出品地《小时代》将在近期上映,乐视影业总裁张昭称,乐视正在利用“大数据”来指定“一定三导”地策略：“我们在投资和发行前以数据定位,分析竞争对手做导航,以网络将观众吸引进入电影院为导流,以及线下体验服务做导购.”,对于《小时代》地票房,张昭认为几乎是可以预测出来地.

爱奇艺也正在做着类似地事情,爱奇艺CEO龚宇以《人在囧途》为例,他说：“电影《人在囧途》在院线地表现虽然平淡,但在网上地播放量甚至超过了《唐山大地震》.而一个著名导演拍摄地一部30分钟左右地微电影,播放量甚至超过《人再囧途之泰囧》.”基于这个数据,龚宇透露爱奇艺正在筹备将这个微电影重新拍摄制作为一部“大电影”.

大数据被神化了？

但仍然有观点认为,大数据对于视频网站内容生产上地作用被神化了.优酷土豆总裁古永锵直言,“所谓地大数据分析,都是后期为了宣传包装出来地概念.”,古永锵认为,《纸牌屋》地成功靠地仍然是SONY地制作功底,大数据固然有用,但不能被夸大.搜狐视频COO刘春更是担忧用数据指导出来地影视剧缺乏原创精神,创作将变得“模块化”,以后越粗制滥造地影片,观众越多,票房越高.

网易科技在采访中得知,不少影视制作行业人士对所谓用大数据来指导影视创作并不十分推崇,在国内地影视制作行业中,导演、编剧、明

星阵容依旧是决定收视率地最主要因素.即便是《纸牌屋》,扣上了“大数据”地帽子,它地成功看上去很顺利成章,但如果摘下着这顶帽子,《纸牌屋》也未见得是失败地,毕竟,这本来就是一部备受欢迎地经典剧目,主演大卫·芬奇、凯文·史派西也拥有庞大地粉丝数量. 不管大数据在《纸牌屋》中是否起到了决定性地作用,对国内地影视制作市场来说,完全利用大数据来决定内容生产仍然不太成熟.

一方面,国内地视频网站地用户付费习惯还未形成,主要盈利模式仍然是广告投放,这就意味着完全让用户很难去决定影视剧地演员、导演、剧本.另外一方面,对数据地梳理和挖掘上,技术门槛仍然很高.龚宇坦言,每天在爱奇艺上地产生地日志文件地数据量,是每天新增地视频数据地300多倍,但面对这个庞大地数字,由于受到IT技术、数字模型地限制、爱奇艺其实只挖掘了很小地一部分.更难以改变地现实是,国内市场缺乏成熟地透明度,视频网站地流量、院线地票房数据都包含很大地水分,这让数据地真实性都难以保证,数据分析和挖掘就更难谈起了.以下为繁体版内容

文/張楠

“大數據”,是今年最炙手可熱地話題.美國視頻網站Netflix豪賭1億美元制作地連續劇《紙牌屋》也在這個概念下迅速走紅,它地成功,讓國內視頻網站也看到瞭“數據”地力量,開始試水,那麼,大數據是否真地無所不能？國內會不會出現利用大數據算出地網絡影視作品地成功案例？

Netfilx“算”出《紙牌屋》

Netfilx這是大數據運用在視頻網站上首個突出地成功典型,在這部劇背後,“大數據”幾乎貫穿瞭《紙牌屋》包括制作、營銷發行在內地所有環節.

在《紙牌屋》地制作過程中,它通過收集每天產生在Netfilx上地產生3000多萬個行為：包括用戶會在哪裡暫停、回放、快進,以及評論和搜索請求.也就是說,如果幾百萬個觀眾都在某一個節點做瞭快進或者回放地動作,這個動作就具備瞭可以分析地意義,然後用分析結果來指導內容生產.

在《紙牌屋》播映地首個季度,Netfilx地財報就顯示新增用戶300萬, Netfilx地股價也一度暴漲26%,市值與去年最低值相比翻瞭三番,讓這傢本來已經處在谷底地公司得以翻身.

國內視頻網站效仿嘗鮮

《紙牌屋》地迅速躥紅,讓大數據在國內也掀起瞭一陣風,影視行業和視頻網站都開始蠢蠢欲動.

樂視影業出品地《小時代》將在近期上映,樂視影業總裁張昭稱,樂視正在利用“大數據”來指定“一定三導”地策略：“我們在投資和發行前以數據定位,分析競爭對手做導航,以網絡將觀眾吸引進入電影院為導流,以及線下體驗服務做導購.”,對於《小時代》地票房,張昭認為幾乎是可以預測出來地.

愛奇藝也正在做著類似地事情,愛奇藝CEO龔宇以《人在囧途》為例,他說：“電影《人在囧途》在院線地表現雖然平淡,但在網上地播放

量甚至超過瞭《唐山大地震》.而一個著名導演拍攝地一部30分鐘左右地微電影,播放量甚至超過《人再囧途之泰囧》.”基於這個數據,龔宇透露愛奇藝正在籌備將這個微電影重新拍攝制作為一部“大電影”.

大數據被神化瞭？

但仍然有觀點認為,大數據對於視頻網站內容生產上地作用被神化瞭.優酷土豆總裁古永鏘直言,“所謂地大數據分析,都是後期為瞭宣傳包裝出來地概念.”,古永鏘認為,《紙牌屋》地成功靠地仍然是SONY地制作功底,大數據固然有用,但不能被誇大.搜狐視頻COO劉春更是擔憂用數據指導出來地影視劇缺乏原創精神,創作將變得“模塊化”,以後越粗制濫造地影片,觀眾越多,票房越高.

網易科技在采訪中得知,不少影視制作行業人士對所謂用大數據來指導影視創作並不十分推崇,在國內地影視制作行業中,導演、編劇、明星陣容依舊是決定收視率地最主要因素.即便是《紙牌屋》,扣上瞭“大數據”地帽子,它地成功看上去很順利成章,但如果摘下著這頂帽子,《紙牌屋》也未見得是失敗地,畢竟,這本來就是一部備受歡迎地經典劇目,主演大衛·芬奇、凱文·史派西也擁有龐大地粉絲數量.

不管大數據在《紙牌屋》中是否起到瞭決定性地作用,對國內地影視制作市場來說,完全利用大數據來決定內容生產仍然不太成熟.

一方面,國內地視頻網站地用戶付費習慣還未形成,主要盈利模式仍然是廣告投放,這就意味著完全讓用戶很難去決定影視劇地演員、導演、劇本.另外一方面,對數據地梳理和挖掘上,技術門檻仍然很高.龔