广告词

广告词

一二课时

一、导入新课：

英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”可见，广告在当今世界是魅力无限的。那么，广告的真正魅力在哪里呢？有句话说的好：“广告是词语的生涯。”换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力，广告词是广告的灵魂。今天，我们大家就来学习写作广告词。

二、广告概述：

1.概念：广告，顾名思义，就是广而告之的意思。有广义和狭义之分。

①广义的广告以向公众宣传某种思想、劝诫某种行为为目的，如公益广告。

②狭义的广告指以扩大销售、促进赢利为目的，如商业广告。

商业广告是指以商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的某种服务的一种专业应用文。

三、广告的作用

广告是一种信息传播活动，广告的基本职能，是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等方面的信息，以促进销售。

首先，广告是企业促销，占领市场的手段。一系列好的广告对于企业占领市场，巩固市场具有不可低估的作用。米勒啤酒的广告宣传就是一个很好的案例。

四、广告的特点：

1.须借助一定的媒介，由广告主出资

2.有一定的针对性和特定的目的

五、广告词的写法：

㈠.请同学说一些自己熟悉的广告词。教师再展示一些经典广告词。

喝了娃哈哈，吃饭就是香！－－儿童乳酸饮料

早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。－－康泰克感冒药

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了。－－蓝天六必治

神州行，我看行——神州行

一切皆有可能——李宁

我的地盘，我做主——动感地带

好吃看得见——康师傅

赚钱啦，赚钱啦，静心买来送给妈，让她不烦、不累、睡得好，像我一样美貌如花。

——静心口服液

广告标语

1.概念：

即广告口号，是企业从长远利益出发，在一定时间内反复使用的特定的宣传用语。

2.特点：

简明性、鼓动性、反复性、流行性

3.总体要求：内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。具体说应注意以下几点：

①．语言朴实自然。不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法。公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；商业广告要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼，不夸饰，不矫情。如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；再如“回家的感觉真好！请您注意行车安全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。

②．借用修辞手段。

1）对偶：说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告词）

2）顶真：车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告词）

3）比喻：比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告自然也少不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的情感取胜。

踏破青毡可惜，多行数步何妨？（护花护绿广告）

血，友谊的桥梁，生命的源泉。

普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。（推广普通话广告词）

4）双关：

双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷，从而收到耐人寻味的效果。

聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）

金猴皮鞋，令足下生辉。

趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。（谐音双关的化妆品广告词）

有关“三全凌汤圆”的一则广告是：“三全凌汤圆，团团圆圆。”这则广告从人类美满生活角度入手，用双关的修辞手法、富有韵律的叠词，形象地表现了三全凌汤圆品质过硬、质量上乘的特点。5）反语：实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。（“天仙”牌电扇广告词）

6）对比：运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。

除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。

人类属于地球，地球却不属于人类。。

贵族质量，百姓价格。（某药品广告词）

“王致和臭豆腐”的一则广告词是：“臭名远扬，香飘万里。”这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。7）仿词：“六神”有主，一家无忧。（“六神”牌花露水广告词）

8）拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。（飞利浦剃须刀广告词）

9）引用：引用或化用古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。

众里寻她千百度，你要几度就几度。（伊莱克斯温控冰箱）

鲜血诚可贵，助人价更高。

车祸猛于虎，请君谨慎行。（交通宣传语）

轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标语）

10）夸张：本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（某空调广告词）

11）嵌入名称：很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告中，浑然天成，从而产生引人注目的效果。

原来生活可以更“美的”。（美的电器）

碧色满校园，荷香飘万里。（碧荷文学社）

12）押韵：押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运用这种技巧能使文句读来朗朗上口，产生亲和力，易于被观众、听众所接受，所以押韵成了拟写广告词的妙方之一。

“来也匆匆，去也冲冲”（厕所广告）、“你手下留情，我回赠芳馨”（公园公益广告）、“要想富，少生孩子多种树”（计划生育广告）音韵和谐，朗朗上口；“一滴血，一份爱，一生情”（公民义务献血广告）、“民以食为天，国以税为本”、“喝了娃哈哈，吃饭就是香”（儿童乳酸饮料）节奏明快，通俗易记。

③、富有哲理情趣：广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的、为世人称道的著名广告来。

让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）

地球上最后一滴水，就是你的眼泪。（环保公益广告）使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。

三、四课时

一、广告赏析：

1.飞利浦吸尘器的电视广告

一个漂亮的硬纸盒里罩着吸尘器，开动吸尘器，只见盒子渐渐瘦下去，最后整个被吸进吸尘器里，广告中没有任何语言和声音。

2.贝克啤酒的广告

第一则：一群向日葵围着太阳转，只有一棵向日葵我行我素，它不向太阳却向着贝克啤酒!

广告口号：“喝贝克，听自己的!”

第二则：沙滩上有一群螃蟹在爬行，惟有一只螃蟹在竖着向贝克啤酒爬去。

广告口号：“喝贝克，听自己的！”

3.百货公司的广告

标题：慷慨的旧货换新

副标题：带来你的太太

只要几块钱

……我们将给你一位新的女人

文案：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物任你选择——一切全新，一切使你兴奋。

现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。

口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润。

4.美国箭牌衬衫广告

标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。

文案：乔常常说，他死后愿意变成一匹马。

有一天，乔果然死了。