短视频抖音企业号的价值

三种路径 品效协同
用户价值
聚粉丝 懂用户
A
Action
内容互动价值
扩展性强 形式空间大
S
Sympathy
品牌价值 官方形象承载阵地
抖音企业账号通过企业号认证的方式，保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性，为品牌提供固 定的营销阵地，发挥品牌原有影响力，并获取新的影响力。
权威认证
+
定制主页
自定义头图
抖音企业号价值
为什么是抖音企业号？
企业名片 1.0
（名片、画册）
企业名片 2.0
（官网、商机网）
企业名片 3.0
（微信、微博）
企业名片 4.0
（短视频）
浅度告知，信息有限
触达低效，灵活性差
内容分发闭塞， 玩法单一
路径短，形成闭环； 信息密度高，达成共鸣
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子母帐号 多平台同步认证 数据/运营指数
私信建立双向沟通
用户
价值功能链路
企业号
原生视频 广告视频
关注流及粉丝回访
推荐流增加权重&DOU+粉丝必见
企业主页，用户洞察，承载营销及销售
品牌价值
品牌保护 个性化主页
用户价值
内容必现 用户CRM 粉丝画像
内容互动价值
卡券/支付券 POI线下活动 挑战赛/话题
转化价值
视频卡片 主页按钮 评论/私信组件
深度运营
内外联动
定制客户话题；页面头图、头像定制；头图下 端链接；挑战话题详情页植入文案
0
@光大银行信用卡 起始粉丝
4.2万+ @光大银行信用卡 活动后粉丝数
56万+ @光大银行信用卡 视频总计获赞
转化价值 三种路径全接口覆盖
作为转化功能的承载体，抖音企业账号多种途径实现「种草-转化」的闭环结构，可以最大限度发 挥营销销售短路径优势。
探店打卡，达人矩阵拉动口碑传播
23.8W赞
OHYEAHYEAH
13.5W赞
小芊语
5.8W赞
二十吃垮成都
末那大叔
說 36.5W赞
花吃成都
25W赞
密子君
9.6W赞
吃喝玩乐在北京
5.5W赞
25 亿+ 上线7天 挑战赛视频曝光量 超过18-19年度同行业挑战赛总VV之和
6400 万+ 上线7天 挑战赛互动量 开创同行业挑战赛互动成就新高
视频置顶功能
官网链接
商家页面定制
用户价值 释放粉丝影响力
每一个关注者都是一个目标用户，更是品牌的忠诚观众，重视他们的价值，深刻了解，充分释放 粉丝的影响力，反哺品牌。
粉丝互动管理
评论管理 | 评论删除 | 私信管理……
内容触达用户
推荐流加权 | 关注页必现 | DOU+ 粉丝必见 ……
粉丝用户画像
案例品牌： 完美日记 视频点赞：32.1 万 橱窗曝光：21.4 万 转化销量： 1906 件
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运营工具 便捷高效
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(2019年2-3月)
+27% 企业号账号流量
投放流量
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企业号沉淀内容播放贡献占比
(2019年2-3月)
62.93%
37.07%
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数据来源：抖音后台数据整理
抖音企业号价值
T
Trigger
S
Spread
品牌价值
彰显品牌形象
转化价值
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数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 中国移动互联网数据库2018.10
数据来源：抖音后台数据整理
联想手机
华为终端
美图手机
vivo 奥迪
一汽-大众
宝马中国
36Kr
新华网
人民网
果壳网
知乎
小米手机
数据来源：抖音后台数据整理
企业号账号对投放效果的影响
粉丝画像 | 粉丝标签
关注页必现
推荐流加权
DOU+粉丝必见
评论管理
私信管理
电话拨打
用户标签分类
用户画像展示
内容互动价值 创造更多机会
企业号拥有更丰富的互动内容形式，更强内容扩展性，符合碎片化、场景化需求，让沉淀下的用 户在参与互动中多次发挥价值，最终实现品牌目标
日常活动 卡券、购物车 实现内容落地
线下引流 认领 POI 联动线
上线下
日常 活动
抖音 企业账号
线下 活动
重要营销节点 挑战赛、二楼 曝光流量汇合阵地
节点 营销
品牌内容曝光 多次、重复的品
牌内容植入
线上领券
收藏查看
线下核销
POI
42.4W赞
黄中柳说
上线13天后 话题VV 1.3亿 POI详情页引流PV31万
国wenku.baidu.com期间 210家门店总营业额环比上涨70% 半熟单品销售杯数环比上涨117%