XX汽车年度品牌推广计划书(DOC 14页)
最新汽车4s店年度营销推广计划
一：活动目的：开展活动的目的是处理库存产品是提高销售还是宣传推广只有明确了明的，才能使活动有的放矢。
二、活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体活动控制在范围多大内哪些人是促销的主要目标哪些人是促销的次要目标这些选取的正确与否会直接影响到促销的最终效果。
三、活动主题：主要是为促销宣传还是答谢消费者四、活动方式：这一部分主要阐述活动开展的具体方式。
有两个问题要重点思考：确定人群和确定刺激程度。
五、活动时间和地点：促销活动的时间和地点选取得当会事半功倍，选取不当则会费力不讨好。
在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。
不仅仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。
持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。
六、广告配合方式：一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。
选取什么样的广告创意及表现手法选取什么样的媒介炒作这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。
七、前期准备：前期准备分三块，人员安排，物质准备，试验方案。
八、中期操作：中期操作主要是活动纪律和现场控制。
纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。
九、后期延续：后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传脑白金在这方面是高手，即使一个不怎样样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。
十、费用预算：没有利益就没有存在的好处。
对促销活动的费用投入和产出应作出预算。
当年爱多VCD的“阳光行动B计划”以失败告终的原因就在于没有在费用方面进行预算，直到活动开展后，才发现这个计划公司根本没有财力支撑。
一个好的促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。
十一、意外防范：每次活动都有可能出现一些意外。
汽车推广方案
汽车推广方案1. 背景介绍随着汽车消费市场的不断发展，汽车品牌的竞争也日益激烈。
为了扩大市场份额，不断提高销售业绩，汽车品牌需要制定有效的推广方案。
本文将介绍一种针对汽车品牌的有效推广方案。
2. 推广目标掌握汽车品牌推广的目标非常重要。
我们的目标是在汽车市场上建立品牌知名度和信任度，同时吸引更多潜在客户，增加销售业绩。
3. 推广策略3.1 广告宣传广告宣传是汽车品牌宣传的重要方式之一。
可以通过报纸、电视、网络等媒介发布相关广告，宣传汽车品牌的特点、质量、价格等信息。
在广告宣传方面，我们选择购买广告的时间和媒介要考虑到潜在客户的聚集地和消费习惯，高峰时段和流量较大媒介可以考虑优先投放。
3.2 汽车展示汽车展示是汽车品牌宣传的重要手段之一。
可以在汽车展览会、车展等场合展示汽车品牌的产品，向顾客展示汽车的性能、外观、价格等信息。
在汽车展示方面，重点是展示产品特点及售后服务，提供潜在客户车辆试驾，并清晰的展示汽车制造商信息。
3.3 促销活动促销活动也是很有效的推广方式，可以针对节日、特定时间段、特定车型等推出不同的促销活动，吸引更多消费者购买汽车品牌产品。
在促销活动中，获得的优惠信息要简洁明了，引导客户选择与其预算相符的汽车，和提供支持某种公益类实体项目，例如：废旧车回收等。
4. 推广实施4.1 整合资源制定汽车推广方案需要从品牌、产品、服务三个方面综合考虑，整合相关资源，充分挖掘汽车品牌的核心价值。
同时，要调动公司所有资源，包括销售、营销、制造、物流、客户服务等部门的人员协作配合，实现有计划有节奏的推进。
4.2 持续推进汽车推广需要持续推进，不断优化和改进，可以通过定期检查和评估汽车推广的效果，收集反馈信息，并根据反馈结果优化方案，确保方案实施效果。
5. 推广效果汽车推广方案实施后，需要定期分析和评估推广效果，保证推广方案的有效性。
可以从客户数量增加、销售业绩提升、顾客满意度等方面进行评价，同时也可以通过市场调研、竞争对比等方式收集相关数据，有效评估汽车推广方案的市场竞争力和商业价值。
汽车宣传推广策划方案
汽车宣传推广策划方案汽车宣传时候的推广策划方案应该怎么样设计？要推广汽车，看看下面的汽车宣传推广策划方案吧！篇一：汽车宣传推广策划方案一、活动背景大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。
目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。
一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。
集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。
中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2018年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。
中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。
同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。
二、活动目的1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。
2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。
3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。
4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实三、受众分析男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。
对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求；对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。
对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。
四、活动主题服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行五、活动内容1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。
（最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的）“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。
汽车品牌营销推广方案
REPORT汽车品牌营销推广方案Automobile brand marketing promotion scheme汇报人：JinTai Co I I ege汽车品牌营销推广方案前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是LI标规划的文字书及实现L1标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到LI标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
**汽车自1999年在深圳市场投放以来，历经五年发展，深受广大用户认可，市场销量与日俱增，现在深圳市场保有量达到近8000台。
20xx年元月**汽车以月销8000台成为中国车市耀眼的经济型轿车之一，为取得更大突破，**集团特推出系列促销政策。
20xx年我公司又获得**汽车全系列深圳地区的独家经销权，更应力主从**汽车品牌的整体形象出发作宣传。
以车主名义捐赠希望工程，提升**汽车、材公司社会形象的同时促进深圳地区终端销量。
面对竞争激烈的销售市场，我们更应该切实地做好我们的服务工作，以服务作为生存的根本。
只有真真切切的超值服务才能增强企业产品的美誉度，才能让产品通过“口”传播岀去直到达成销售。
****4s店的成立，已让**汽车用户享受到了标准的4s店优质服务，但这远远是不够的・。
中国汽车市场已进入白热化激烈竞争局面，不同品牌、不同档次车型的众多商家不断展开铺天盖地的广告和促销活动争抢顾客的“眼”。
面对如此竞争，我们**品牌应该推陈岀新，抢抓顾客的“心”，多开展一些投入少、效果又好的公益性公关活动，争取一举多得。
一、市场分析：二、客户群体分析：调查结果经统计分析得出：**汽车作为具有卓越性价比的国内经济型家庭轿车，其车主更多集中在家庭年收入为5-8 万之间、25-45岁的男性消费群体；职业最多为中层管理人员, 其次是私营业主和营销商务人员；用户购买**汽车主要出于理性需求，代步成为主导，工作、业务需要处于其次。
年度汽车活动策划方案范文
年度汽车活动策划方案范文一、背景随着社会经济的快速发展，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
越来越多的家庭拥有私家车，而且汽车市场也越来越竞争激烈。
为了推广汽车品牌，增加销量，汽车公司需要定期举办各种汽车活动。
本文将提出一项年度汽车活动策划方案，以帮助汽车公司在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过此次活动，让更多的消费者了解我们的汽车品牌，提高品牌知名度。
2. 增加销量：吸引更多的潜在客户参与活动，从而增加汽车销量。
3. 增强客户忠诚度：通过活动，提供给客户一个互动的平台，加强与客户的关系，增强客户忠诚度。
4. 增进市场口碑：通过活动的创新和亮点，提高市场的口碑，吸引更多的媒体报道。
三、活动内容1. 新车发布会：通过新车发布会的形式，展示我们最新的汽车型号，并介绍其创新的技术和设计亮点。
同时，邀请汽车行业专业人士和媒体代表参与发布会，通过他们的报道和宣传，提高品牌的知名度。
2. 试驾活动：在每个地区的主要商业街区或购物中心设立试驾点，提供给消费者一个试驾我们汽车的机会。
同时，注重试驾点的装饰和服务，增加试驾体验，吸引更多的潜在客户参与试驾活动。
3. 品牌推广活动：与当地汽车俱乐部或赛车俱乐部合作，举办品牌推广活动。
活动内容可以包括汽车展览、赛车比赛、模拟驾驶等，吸引更多的汽车爱好者参与，并提高品牌的知名度和市场影响力。
4. 特色路演活动：在各大城市的著名景点和商业区举办特色路演活动。
活动内容可以包括汽车设计师分享会、汽车文化展览、汽车模特走秀等，以吸引更多的人群参与活动，并提高品牌的知名度和市场影响力。
5. 汽车嘉年华：在一年中的某个特定时期，举办一次汽车嘉年华活动。
活动内容可以包括汽车展览、汽车技术交流会、汽车秀等，吸引更多的消费者和汽车从业者参与活动，并提供一个交流和互动的平台。
四、活动策划1. 确定活动时间和地点：根据目标市场和活动内容，确定活动的时间和地点。
年度品牌推广工作计划
一、前言为了提升公司品牌形象，增强市场竞争力，特制定本年度品牌推广工作计划。
本计划旨在明确品牌推广目标、工作内容、实施步骤和预期效果，确保品牌推广工作有序、高效地进行。
二、品牌推广目标1. 提升品牌知名度：通过多渠道宣传，使公司品牌在目标市场内具有较高的认知度。
2. 塑造品牌形象：打造具有独特价值主张和鲜明个性的品牌形象，树立行业标杆。
3. 增强品牌美誉度：通过优质产品和服务，提升消费者对品牌的满意度，提高口碑传播。
4. 提高市场份额：借助品牌推广，扩大市场份额，实现业务增长。
三、工作内容1. 市场调研：深入了解目标市场、竞争对手及消费者需求，为品牌推广提供数据支持。
2. 品牌定位：明确品牌核心价值，提炼品牌口号和视觉识别系统（VI）。
3. 内容营销：策划并执行各类内容营销活动，如撰写行业文章、发布新闻稿、制作宣传片等。
4. 社交媒体运营：在各大社交媒体平台进行品牌宣传，提升品牌影响力。
5. 公关活动：组织或参与行业论坛、展会、颁奖典礼等，扩大品牌知名度。
6. 跨界合作：寻求与其他品牌或企业合作，实现资源共享，互利共赢。
7. 营销推广：制定线上线下营销策略，提高品牌曝光度。
四、实施步骤1. 第一季度：完成市场调研，明确品牌定位，制定品牌推广策略。
2. 第二季度：开展内容营销，提升品牌形象，扩大品牌知名度。
3. 第三季度：加强社交媒体运营，提升品牌美誉度，扩大品牌影响力。
4. 第四季度：举办公关活动，加强与消费者的互动，提高市场份额。
五、预期效果1. 品牌知名度在目标市场内达到预期目标。
2. 品牌形象得到提升，成为行业标杆。
3. 消费者对品牌的满意度提高，口碑传播效果显著。
4. 市场份额实现增长，实现业务增长目标。
六、总结本年度品牌推广工作计划旨在全面提升公司品牌形象和市场竞争力。
通过科学合理的规划与实施，我们有信心实现品牌推广目标，为公司未来发展奠定坚实基础。
车辆推广方案策划书范文3篇
车辆推广方案策划书范文3篇篇一车辆推广方案策划书范文一、活动主题“畅想绿色未来，驾驭时尚座驾”二、活动目的1. 提高[车辆名称]的市场知名度和美誉度，增强品牌影响力。
2. 展示[车辆名称]的产品优势和特点，吸引目标客户的关注。
3. 促进[车辆名称]的销售，增加销售量和市场份额。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动内容1. 试乘试驾活动：邀请客户进行试乘试驾体验，让他们亲身感受[车辆名称]的性能和舒适度。
2. 产品展示：设置展示区域，展示[车辆名称]的最新款车型，包括外观、内饰、配置等方面的特点。
3. 优惠政策：推出购车优惠政策，如现金优惠、金融贷款优惠、置换补贴等，吸引客户购买。
4. 礼品赠送：活动期间购车的客户将获得一份精美的礼品，增加客户的购车积极性。
5. 互动游戏：设置互动游戏环节，如车辆知识问答、驾驶技巧比赛等，增加活动的趣味性和参与度。
6. 专业咨询：安排专业的销售顾问和售后服务人员，为客户提供购车咨询和售后服务。
六、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体平台、汽车网站、论坛等渠道进行宣传，发布活动信息和图片，吸引目标客户的关注。
2. 线下宣传：在车展现场、汽车 4S 店、人流量较大的商业区等地点张贴海报、发放传单，进行宣传推广。
3. 合作宣传：与当地电视台、报纸、电台等媒体合作，进行广告宣传和报道，提高活动的知名度和影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动评估1. 收集客户的反馈意见和建议，了解客户对活动的满意度和需求。
2. 统计活动期间的销售量和潜在客户线索，评估活动的效果和成果。
3. 分析活动的成本和收益，评估活动的经济效益和投资回报率。
篇二车辆推广方案策划书范文一、活动主题“畅想绿色未来，驾驭时尚座驾”二、活动目的本次活动旨在推广我们的汽车产品，提高品牌知名度和市场占有率，增加销售量，同时向消费者展示我们的汽车产品的优势和特点。
车辆推广方案策划书范文3篇
车辆推广方案策划书范文3篇篇一《车辆推广方案策划书范文》一、推广背景二、推广目标1. 在短期内提高车辆的知名度，让更多消费者了解我们的品牌和产品。
2. 增加潜在客户数量，提高销售转化率。
三、推广策略1. 线上推广建立官方网站，详细介绍车辆的性能、配置、价格等信息，并提供在线咨询和预约试驾服务。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布车辆的图片、视频、宣传文案等，吸引用户关注和分享。
与汽车相关的网站、论坛合作，发布车辆评测、试驾报告等内容，提高品牌曝光度。
开展线上促销活动，如限时优惠、购车补贴等，吸引消费者购买。
2. 线下推广参加各类汽车展览会，展示车辆的优势和特点，与消费者进行面对面的交流和沟通。
在城市中心、商业区、住宅区等人员密集区域设置广告牌、海报等宣传物料。
与经销商合作，开展试驾活动、团购活动等，促进销售。
举办车辆主题活动，如汽车文化节、赛车比赛等，吸引消费者参与，提高品牌知名度。
四、推广预算推广预算主要包括线上推广费用、线下推广费用、广告制作费用等，具体预算如下：项目预算金额（元）线上推广费用 [X]线下推广费用 [X]广告制作费用 [X]其他费用 [X]总计 [X]五、推广效果评估1. 设定明确的推广效果评估指标，如网站访问量、社交媒体粉丝数量、潜在客户数量、销售量等。
2. 定期对推广效果进行评估和分析，根据评估结果及时调整推广策略和方案。
六、注意事项1. 推广内容要真实、准确、有吸引力，不得夸大其词或虚假宣传。
3. 关注市场动态和竞争对手的推广策略，及时调整我们的推广方案。
4. 严格遵守相关法律法规，确保推广活动的合法性和合规性。
篇二《车辆推广方案策划书范文》一、推广背景随着汽车市场的竞争日益激烈，我们需要制定一套全面有效的车辆推广方案，以提高我们所推广车辆的知名度和市场占有率。
二、推广目标1. 在[具体时间段]内，使车辆的知名度提升[X]%。
2. 增加[具体数量]的潜在客户。
3. 实现[具体销售目标]的销售量。
汽车推广方案工作计划
一、背景及目的随着我国经济的快速发展，汽车产业已成为国民经济的重要支柱产业。
为了进一步推动汽车产业的发展，提升我国汽车品牌的国际竞争力，现制定本推广方案工作计划。
二、工作目标1. 提高汽车品牌知名度和美誉度；2. 扩大汽车市场份额，提升销量；3. 提升售后服务质量，提高客户满意度；4. 促进汽车产业链上下游协同发展。
三、工作内容1. 品牌宣传（1）制定品牌宣传策略，包括广告投放、公关活动、网络营销等；（2）与各大媒体、自媒体平台合作，提高品牌曝光度；（3）举办品牌主题活动，增强消费者对品牌的认同感。
2. 销售推广（1）制定销售策略，包括优惠活动、促销政策、经销商培训等；（2）加强与经销商的合作，提升经销商销售能力；（3）开展线下活动，如车展、团购会等，吸引消费者关注。
3. 售后服务（1）提升售后服务质量，确保客户满意度；（2）开展售后服务培训，提高售后服务人员素质；（3）建立售后服务体系，解决客户问题。
4. 产业链协同（1）加强与上下游企业的合作，共同推进产业链发展；（2）组织产业链论坛、研讨会等活动，促进信息交流；（3）推动产业链创新，提升整体竞争力。
四、实施步骤1. 第一阶段（1-3个月）：制定推广方案，包括品牌宣传、销售推广、售后服务和产业链协同等方面；2. 第二阶段（4-6个月）：实施推广方案，跟踪效果，及时调整策略；3. 第三阶段（7-9个月）：总结推广成果，分析不足，制定改进措施；4. 第四阶段（10-12个月）：评估整体推广效果，调整推广策略，持续优化。
五、保障措施1. 建立推广工作小组，明确分工，落实责任；2. 加大投入，确保推广活动顺利开展；3. 加强沟通，及时解决问题，确保推广效果；4. 定期评估推广效果，优化推广策略。
通过以上工作计划，我们相信能够有效提升汽车品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，提升销量，提高客户满意度，促进汽车产业链上下游协同发展，为我国汽车产业的繁荣做出贡献。
东风某汽车年度推广方案
➢ 将讲义集结成册并放置 官方网页供下载
➢ 东风本田车主可凭登记 资料上网下载
➢ 印制讲义，作为礼品 赠送给新车主
➢ 选择数个重点销售 网点开办现场讲座
➢ 新车主及潜在顾客可以 通过抽奖获得讲座门票
企业形象传播策划二：分享 创意
东风本田 奥运设计大师广州行
借助奥运的巨大关注力，创东风本田设计创意风潮！ • 在广州主要区域举办“奥运设计艺术展”（包括建筑、工业设
奔放旅游线： CR-V
呼伦贝尔草原行——奔放型休旅
文化旅游线： CR-V
徽文化之旅——文化型休旅
家庭旅游线： CR-V
无锡院士故居游——学习型旅游
团队旅游线： CR-V
红色之旅——团队型休旅
友情旅游线： CR-V
丽江友情之旅——自在型休旅
动感旅游线： CR-V
天涯海角行——动感型休旅
CR-V传播策划 ：日常公关传播
价值分享 借势传播
夯实日常传播、策划创造关注、完善传播及危机防御体系
企业形象传播策划一：分享 领先
全明星管理团队领先行业 东风本田的管理知识及一线经验分享给行业与社会
树立东本领先管理、振翅腾飞的积极企业形象
企业形象传播策划一：领先之道——东风本田商学院
构思：
- 建设东风本田商学院，分享东风本田管理经验； - 聘请东风本田一线明星管理团队作为导师，成为中国第一家汽车行业
2010，东风本田超越年
（1）超越影响力 （2）超越创新力 （3）超越销售力 （4）超越服务力
（5）超越领导力
2010，东风本田腾飞年
东风本田腾飞年的助力
品质
管理
服务
创新
技术
汽车品牌年度推广活动方案
主题：密室脱逃
※时间 2015年4月
※地点 待定
※内容 ♦ATS-L展示 ♦ Trueman Room Escape
与真人密室合作，在外场布置一个ATS-L“废弃车库”展示区，通过邀约的形式邀请XXX车主 参与当天的“Trueman Room Escape”设置4-5个环节，第一个环节从ATS-L“废弃车库”展示 区开始，环节中将结合ATS-L车型的相关问题进行任务的推进。
※时间 2015年3月12日
※地点 宁波九峰山
※内容 ♦ATS-L巡游 ♦植树
植树节当日，组织凯迪拉克车主进行植树活动。参与车辆先在市区进行“绿动Arbor”巡游， 巡游完毕后前往九峰山进行植树活动。
所参与车辆装饰上绿色创意车贴。
8、Trueman Room Escape
Trueman Room Escape，一种密室逃脱类游戏，一般需要玩游戏者在游戏中寻 找线索，一步一步地走出密室。整个游戏过程都是在一间房子里进行的，游戏的主人 公不知道为什么被困在这里Takagism的逃离房间系列是非常经典的解迷小游戏。
6、汽车运动会
将汽车与趣味互动结合，呈现一场全民即可参与的汽车运动盛宴。
主题：汽车运动会
※时间 2015年7月
※地点 宁波文化广场
※内容 ♦汽车运动会 ♦评选公益先锋达人
前期在电台重点推广该项活动，电台主持人号召粉丝成立自己的踢馆后援团。当天，电台主持 人齐齐亮相，担任各个互动关卡区的裁判。参与者通过“乾坤大挪移”“终极射门”“泊车无间道” 等趣味互动项目体验这场汽车运动盛宴，同时颁发“风范先锋·城市乐生活”系列活动先锋达人。
2、60+ Light Run
荧光夜跑是参与者利用荧光装备随性装扮，与其他参与者盛装出席，进行无排名 之分，无速度之争的运动，沿途欣赏赛区特制的荧光装置艺术，终点享受音乐派对的 快乐氛围，是一场结合荧光元素的夜跑。
某汽车市场年度品牌整合推广策划案(doc 8页)
市场区域等方面的优势互补，共同打造公司的核心竞争力。
因此，如果我们继续象做陆风 SUV 系列一样，先生产出产品，然后集中全力对这一新款车型大力宣传，取得市场份额，然后再进行品牌宣传，也是一条道路。
但是，可否创造一种相对“一劳永逸”的工具，使客户能够多快好省地认同陆风的系列产品呢？这个问题，是我们策划中的关键的决策创新点。
经过反复思考和论证，我们决定重新对江铃陆风进行品牌定位，以期实施品牌整合推广。
我们主要从五个方面对品牌进行定位，即“受众定位”、“设计定位”、“投入定位”、“传播定位”、“促进定位”。
所谓“受众定位”，江铃陆风主要定位于中端市场。
因此我根据陆风产品的特点，我们确定了对休闲生活品质有热情追求的中产阶层为目标，这一群体有这样的特征：顾家、务实、重情、时尚年轻、充满个性与活力、自信、注重生活品质。
所谓“设计定位”，确定与受众相符的陆风品牌个性。
所以我们选择“休闲品质、创造幸福”为品牌个性特征，以此来突出江铃的品牌特点和服务对象。
所谓“投入定位”，花同样的费用，要创造出更多的价值。
根据陆风的销售情况，我们以江西市场预计总销额的 12% 作为品牌推广费用，包括广告、公关费用。
所谓“传播定位”，确定了多种媒体，多个角度，与活动互动的品牌传播方式。
将“休闲品质、创造幸福”这一品牌个性通过公关活动和广告宣传向受众进行传播，让受众明显感到品牌的特点，并产生认同。
所谓“促进定位”，为了让广告宣传和公关活动产生最大的效果，除了处处体现“休闲品质、创造幸福”，而且要求公关活动和广告宣传相互配合，产生互动，既让受众感到活动层出不穷，而让广告宣传因言之有物而更有效果。
当然，从时间的先后顺序上，整个策划行动，应该是先“受众定位”，再“设计定位”，再“投入定位”，再“传播定位”，最后“促进定位”。
一个成功的策划应该有一定的虚构性。
从策划开始，我们就对未来汽车消费市场描给了美好的前景，对消费趋势、消费特征和国家经济发展做了一定的虚构，在此基础上进行品牌推广策划，以获得公司决策层的认同。
某汽车公司年度品牌推广方案
•在一段时间内购车用户，参加举办的抽 奖活动，每60人一组可前往KIA的韩国总 部、美国、欧洲等国的生产厂进行参观； •或通过KIA知识问答的形式，全国抽出 60名幸运者前往韩国总部； •也可同时在美国、欧洲举办抽奖60人游 韩国或中国的活动，以及60人的联谊； •全面跟踪报道扩大影响；
主题性活动建议四
新车型
04年预计将会有50余 款新车上市；
服务牌
服务将成为更多厂商 的主要卖点
终端决胜
各品牌正积极整合通路 资源，销售终端作用将会显现
传播策略的思考
• 千里马应继续深挖“动力表现”！
产品本身特性
车的动力
消费者的进取心与成功愿景
心中的动力
行动的动力
• DYK欲图树立鲜明的企业形象！
服务
DYK可选择的企业形象诉求点
可达6万左右。
DYK动力竞技场地安排示意图
起点
1 1爬坡
2卸装轮胎
休闲区域
RS
3
KIA技术馆
舞 台
倒
女韩教头试车场
概念车展
区
桩
域
千里马
影像馆
5过弯与急 停
RS舞台区域
DYK动力竞技场行程安排
各当地电视台汽车栏目全程跟踪报道
4/3
上海首站竞技场报名 与当地宣传
4/10-11
杭州站竞技场报名与 当地宣传
国
喝
地铁/公交广告 建筑物布置
彩
通过地铁和公交广告来 营造氛围
在重点城市包覆整幢建 筑物，配合城市大屏幕
进行主题式宣传
主题性活动建议三
KIA60周年活动配合
活动建议
“60城接力贺甲子”活动
“幸运60游KIA”活动
XXX年某新款汽车推广策划书
XXX年某新款汽车推广策划书一、市场分析随着中国经济连续不段稳固的增长，人们的收入也不段增加，人们的购车欲望就会凸显出来。
因此，在中国汽车行业也是专门火爆的，各个汽车生产厂家都把目光投向这一块。
昆山，一个高度开放的都市，全国百强县市之首，经济进展迅速，市民手中有充足的资金，有一种强烈的购车欲望。
1．市场营销环境分析〔1〕营销环境中的宏观制约因素a. 昆山市国民经济运行状况良好，经济连续高速稳固增长。
b. 昆山市GDP的增长带动了轿车产业的快速进展。
c. 个人收入的显著增加，大大促进了汽车的销售。
〔2〕市场环境中的微观制约因素a. 企业的资源和目标b. 经销商和产品的关系。
东风本田采取的是4S店直销的方式。
〔3〕市场构成的特点：秋冬季节是汽车销售的旺季，被业内人士称为〝黄金季节〞，相比较而言，夏季那么清淡了许多。
2．企业分析东风本田汽车武汉由东风汽车工业投资与日本本田技研工业株式会社通过改组改造原武汉万通汽车，子2003年7月16日组建成立的公司。
企业现有亮点:1.奇迹般的建设速度东风本田用了6个月的时刻完成了3万辆产能的建设2、绿色工厂新工厂以〝绿色工厂〞为建设目标，采纳水性涂料，将有害物质〔VOC〕降到原先的1/10 3、高效的治理以QCD治理建立起具有国际竞争力的企业为目标，以优异的质量、最低的成本、最快的速度向用户提供最好的产品。
4、〝以人为本〞企业文化的实践公司从职工切身利益动身，依照合资企业特点，大力推动公司各项福利工作，建立起较为完善的福利体系5、优质的产品本田CR-V运动型多功能车、时尚的东风本田CIVIC。
3．产品自身分析(SWOT)(1)优势分析：本田CRV及Civic这两款车都采取了许多最新的技术，不仅在车的动力、性能、安全方面都考虑了，还有这两款车在车的整体设计方面，不仅时尚，而且有许多创新的方面。
(2)劣势分析：本田CRV及本田Civic的销售网络依旧不健全，没有一个专门好的营销网络。
汽车品牌推广方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：汽车品牌推广方案# 汽车品牌推广方案## 引言汽车品牌推广是汽车制造商和经销商提高销售和市场份额的关键环节。
在竞争激烈的汽车市场中，制定一个有效的品牌推广方案对于汽车品牌的成功至关重要。
本文将提供一种全面的汽车品牌推广方案，包括市场调研、品牌定位、传播渠道和推广活动的策划。
## 市场调研在制定汽车品牌推广方案之前，需要进行详细的市场调研。
这包括对目标消费者群体的了解、竞争品牌的分析和消费者需求的研究。
通过市场调研，我们可以了解到目标消费者的喜好、购买意向和购车决策的主要因素。
## 品牌定位基于市场调研的结果，我们可以确定汽车品牌的定位。
品牌定位是一种明确汽车品牌在消费者心目中的独特位置的策略。
根据市场调研的结果，我们可以选择将汽车品牌定位为豪华、性能导向、环保或者经济型等不同的定位策略。
## 传播渠道要有效推广汽车品牌，选择适合的传播渠道至关重要。
以下是一些常见的汽车品牌推广的传播渠道：1. 广告：汽车品牌可以通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传。
广告可以提高品牌知名度，传递品牌的核心价值。
2. 线上推广：随着互联网的普及，线上推广变得越来越重要。
汽车品牌可以通过网站、社交媒体和在线广告等渠道与消费者进行互动。
3. 汽车展会：参加汽车展会是一种常见的汽车品牌推广方式。
在展会上，消费者可以亲自体验汽车，了解品牌的特点和技术。
4. 赛事赞助：与赛事赞助合作是一种增加品牌曝光度和塑造品牌形象的有效途径。
## 推广活动策划除了选择合适的传播渠道，汽车品牌推广还需要策划有吸引力的推广活动。
以下是一些常见的汽车品牌推广活动：1. 新品发布会：当汽车品牌推出新款车型时，可以举办盛大的新品发布会，吸引媒体和消费者的关注。
2. 试驾活动：通过组织试驾活动，消费者可以亲自体验汽车的驾驶感受，从而增加对品牌的信任和兴趣。
汽车推广策划方案
汽车推广策划方案1. 引言汽车推广策划是汽车行业中至关重要的一项工作。
通过精心制定的推广策略，可以有效地提高汽车品牌知名度，吸引潜在客户并增加销量。
本文将提出一份全面且具体的汽车推广策划方案，旨在帮助汽车品牌实现市场份额的增长和品牌影响力的提升。
2. 目标受众分析在制定推广策略之前，我们首先需要对目标受众进行深入的分析。
目标受众的特点和偏好将决定我们选择的推广渠道和内容。
目标受众：男女比例相当、年龄在25-45岁之间、居住在一二线城市的中产阶级。
分析结果：目标受众对于汽车品牌的信赖度较高，他们更关注汽车的安全性、驾驶舒适度和环保性能。
他们倾向于通过网络媒体获取汽车信息并通过线下渠道进行购买决策。
3. 推广策略3.1. 品牌宣传品牌宣传是提高汽车品牌知名度和影响力的关键。
本策略建议通过以下几个方面进行品牌宣传：•品牌合作与赞助：与知名汽车展览、体育赛事等进行合作与赞助，提高品牌曝光率。
•媒体推广：通过电视台、广播等传统媒体，以及网络媒体、社交媒体等渠道进行品牌广告投放。
•KOL合作：与汽车领域的意见领袖、行业专家合作，通过他们的影响力宣传品牌。
3.2. 产品推广产品推广是推动汽车销量增长的重要手段。
在推广产品时，可以采取以下策略：•产品特点突出：强调汽车的安全性、驾驶舒适度和环保性能等特点。
•试驾体验：提供试驾体验活动，让潜在客户亲身感受汽车的驾驶感受，增强对产品的信心。
•限时优惠：设立限时优惠活动，增加购车的购买冲动。
3.3. 渠道推广渠道推广对于汽车销售至关重要。
以下是几个常见的渠道推广策略：•经销商合作：与汽车经销商进行合作，利用他们的销售网络推广产品。
•科普活动：通过举办汽车科普讲座、展览会等活动，增加潜在客户对汽车的了解和兴趣。
•线上销售：建立线上销售平台，提供方便的购车服务。
4. 推广效果评估推广效果的评估是制定推广策略的重要环节。
通过评估推广活动的效果，我们可以及时调整和优化推广策略，以实现更好的推广效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
宝骏汽车年度品牌推广计划书山西彩虹集团2010年8月16日山西彩虹集团简介山西彩虹集团是一家集汽车整车销售、售后服务、配件供应、信息反馈、汽车美容装潢、消费信贷及二手车交易为一体的大型集团化民营汽车销售企业。
山西彩虹集团现已拥有山西省运城禹都汽车销售有限公司、运城市彩虹申联汽车销售服务有限公司、运城市彩虹世纪汽车销售有限公司、运城市彩虹汽车贸易有限公司、运城市彩虹奥洋汽车贸易有限公司、运城黄河丰田汽车销售服务有限公司、北京晋鑫彩虹汽车贸易有限公司、西安晋鑫彩虹汽车贸易有限公司、河津市彩虹汽车汽车贸易有限公司、销售服务网点覆盖运城十三个县市。
集团下设上海大众4S店、东风本田4S店、斯柯达4S店、上汽通用五菱4S店、雪佛兰SPARK4S店、昌河铃木4S店、自选销售店和彩虹二手车交易市场、汽车消费信贷中心及汽车装潢美容中心，销售服务网点覆盖运城十三个县市。
山西彩虹集团自创立以来，始终秉持“关爱员工、服务客户、回报社会”的经营宗旨，锐意进取、创新发展，目前已拥有一支600余人的员工队伍。
其中大中专毕业生约占80%，具有中、高级技术职称约60余人，专业维修技师100余人。
全部专业人员均经过各品牌厂家严格的技术培训和资格认证，确保为客户提供全国统一的优质服务。
伴随着中国汽车市场的蓬勃发展，彩虹集团紧紧抓住机遇，加速发展，不断壮大自身的综合实力，力求做强做大，致力于打造“彩虹”汽车服务专业品牌！一握彩虹手，永远是朋友！一、产品分析（一）品牌写真：宝骏品牌源由“骏”，本义是良驹,宝骏即人们最心爱的良驹。
在漫漫历史长河,在血与火的洗礼中,宝骏与人类结下了命运相系的情缘。
忠诚善良、临危受难、义马救主,其精神感天动地。
它随人类的历史勾画出一抹健美的神韵,随人类的发展谱写出一首奉献的史诗。
宝骏,是恣情奔腾的精灵,是梦想驰骋的翅膀,是人类忠实的伙伴,是驯良灵性的化身。
时代变迁,马虽然淡出人们的视线,然而它忠诚、高贵、雄浑、刚毅的精神却深深镌刻在人们内心深处,并被演化为一种坚忍不拔、开拓进取的时代强音。
（二）品牌定位：其品牌定位为“可靠的伙伴”,以“乐观进取、稳健可靠、精明自信”为品牌精神,旨在为消费者提供“在拥有时觉得自豪的,有价值的汽车产品”,并以“具有国际标准和高可靠性,拥有成本和使用成本低,使客户拥有价值最大化,以超越顾客期望”为品牌宣言。
宝骏目标消费人群是精明务实的,积极进取的年轻人和年轻家庭;他们是中国新一代的主流消费人群,分布在中国广大的区域市场。
他们自信乐观,对未来富有信心,持积极的生活和价值取向;他们受过较好的教育,精明务实且负有责任感;他们关注精神的充实与快乐,追求品质与价值的平衡。
（三）标识诠释宝骏品牌的商标图案设计,与品牌名称“宝骏”声形一致,以“马首”作为品牌标识的主元素,以形表意,突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路,充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。
标识中马首昂立,代表企业与品牌向中国数百万车主及未来用户致敬!经典盾形徽标:整体结构采用了国际品牌常见的稳固而坚定的盾形,暗寓其产品的可靠品质,及上汽通用五菱全面进入主流乘用车阵营的决心与意志。
色彩感观:以银色金属线条为主色,以绿色辅助色,用色简洁大气。
银色金属线条具有鲜明的汽车行业商标属性,绿色则表达了上汽通用五菱“低碳、环保”的理念。
（四）品牌口号骏达,皆可达。
骏,是一种精神，是为了理想与信仰,一往无前,永不妥协。
是为了事业与成功,脚踏实地,努力拼搏,用双手去创造。
是为了家庭与幸福,欣然接受,勇敢承担,用生命去呵护。
二、市场背景分析1、国内环境分析至2010年7月底，我国轿车累计销量377，2914辆，同比增长38.2%；狭义乘用车累计销量为621，1920辆，同比增长45.9%；拥有汽车驾照人数1.59亿。
私人汽车的发展是一个国家汽车市场走向成熟的重要标志之一。
目前我国汽车保有量的增长远高于整个汽车需求的增长，但千人乘用车拥有量很低；世界几个国家的千人乘用车拥有量：新西兰609辆、意大利595辆、德国565.2辆、法国495.9辆、美国461辆、日本441辆，而我国千人乘用汽车拥有量不足20辆。
新增市场需求空间非常之大，令世界汽车跨国公司羡慕不已。
况且，我国在用车质量不高，在用车中排放不及国IV标准的汽车有数千万辆，其中“黄标”车高达1800万辆，可见不仅新车需求大，更新车需求市场也十分巨大。
2、区域环境分析：●人口与经济分析：运城全市辖1区2市10县、133个乡镇(办事处)、3338个行政村。
全市总人口504.6万，其中城镇人口171.0万人，乡村人口333.6万。
2009年，全年全市地区生产总值728.0亿元，其中，第一产业增加值114.7亿元，增长6.5%；第二产业增加值325.8亿元，增长4.3%；第三产业增加值287.5亿元，增长10.4%。
人均地区生产总值14316元，按2009年平均汇率计算达到2096美元。
2009年全年汽车销量达13.46亿元，比去年增长了28.1个百分点。
●行业分析：运城目前共有汽贸21家，52个乘用车品牌（包括轿车和微客）。
平均月销量约为2000辆左右。
3、竞争对手分析：2010年狭义乘用车生产商销量排行榜(7月国内外销售批发数)4、消费者分析：数据显示，经济型轿车的保有量占据了汽车销售市场的一半以上份额，消费者购买轿车的心理承受价位在10－15万元的区间内，占37％。
目前中国市场上属于经济型轿车范畴的已经有POLO、夏利、赛欧、捷达、富康、晶锐、飞度等许多品牌，竞争异常激烈，新车型的推出层出不穷。
无论是国际汽车巨头还是国内汽车厂商都想在经济型轿车这个充满潜力的市场上分一杯羹。
根据前期有关部门对经济型轿车消费者的数据调查分析得出：消费者构成与基本特征（1）职业构成。
在调查有购车意向的受访者中，职业构成排在第一位的是三资/合资/私营/民营企业一般职员，为23％；机关、事业单位办事人员及国有、集体企业工人所占比例为14％，排在第二；第三是三资/合资/私营/民营企业管理人员13％。
排名前三位的职业中，就职于三资/合资/私营/民营企业的达到36％，可见就职于三资/合资/私营/民营企业的人群是目前中国10—15万元轿车的主要消费群。
（2）年龄构成。
在调查有购车意向和已购车的受访者中，年龄构成情况：排在第一位的是24—30岁的人群42.7％；第二是31—40岁人群29.2％；第三是19—23岁人群16.9％。
24—30岁人群职业构成分析：在这部分人群中，就职于三资/合资/民营/私营企业的人数比例最高为41％，而他们中间58％的人未婚。
所以这部分人有着较高的收入，没有家庭的负担，个人的可支配收入比较高，也就相对比较有汽车商品消费的能力。
31—40岁人群职业构成分析：在这部分人群中，就职于三资/合资/民营/私营企业的人数比例为35％；就职于机关事业单位或国有/集体企业的人数比例为30％。
其中92.3％的人已婚。
这部分人群已经工作了一些年头了，累积了一定的财富，多数取得了一定的地位，这部分人有着殷实的收入并追求着更美好的生活，汽车商品的购买也就列入消费计划中了。
19—23岁人群职业构成分析：构成这部分人群最多比例的是在校大学生34％，虽然他们现在多数没有汽车商品的消费能力，但由于他们学历较高，日后从事工作相对会获得较高的报酬，也相对会有汽车商品的消费能力，所以这部分人是汽车商品的潜在消费者。
（3）收入构成。
从居民购买力上看，中国还属于低收入低支出的国家，人均GDP在800美元左右，即使在北京和上海这样的大城市，人均国民收入达3000—4000美元。
10—15万左右价格的轿车虽然只是轿车商品中的中低端产品，但其价格对于目前中国的家庭而言，普通家庭的经济实力仍然很难承受购买和使用轿车这种消费。
所以私人购买10—15万价位轿车的消费者绝大多数属于中国的高收入人群。
在近年有意向购车或已购车的人群当中，月收入在1000－3000元和月收入在3001－6000元的分别占了31.5％和30.3％，月收入在6000元以上的人也大有将近占到35％的比率。
（4）买车用途。
汽车在中国的计划经济时期一直被作为重要的生产资料对其进行管理，是以团体使用为主的生产、工作工具。
但在对购买轿车的用途调查中，“旅游休闲”和“上下班”代步两者占到了73％。
虽然经济型轿车多为家用型，但在个私经济发达的浙江，很多私营企业老板将自己的轿车做商务、家用两用车，而且由于在很多最新的车型中，很好地兼顾了这两点，也使“商务应酬”这一比例并不低。
（5）住房情况分析。
在家庭消费中，住房和汽车都属于大笔消费，因此，在有限的经济支付能力下，是将钱花在住房上，还是将钱花在汽车上，是愿意先买车还是先买房，是本项要得到的答案。
根据统计，在对有意向购车或已购车的被访者中，已购房的被访者占到了75.3％，可见，先有房再有车这一传统消费观念还是占据着重要地位。
（6）消费者情况综合描述。
10—15万元价位轿车消费者多是六十年代和七十年代出生的人群，有着相对较高的学历，多数在三资、合资、私营、民营企业或者机关事业单位中工作，收入不菲，社会地位较高。
虽然其中的大多数从事工作的时间并不是太长，但其所从事的工作可以为其带来较高的收入，所以积蓄了一定的财富并已经购置了房产。
这部分的消费者相对于他们的父辈来讲，少了很多历史的负担和生活的负累，他们依靠自己的信心和毅力，捕捉每一次机会来获得成功和社会的认可，他们先进而非前卫，努力工作也努力放松，关照自己和家人的身心健康，懂得欣赏和享受户外的消遣，是自信而自立和生活形态多样化的现代人。
2、消费心理与消费需求分析（1）购车心理价位统计。
调查结果显示，人们购买汽车的心理价位主要集中在10－15万元的区间内，占37％，15－20万元以及10万以下价位均占26％，而20－50万元价位仅占11％。
由此分析，中低档经济型轿车在未来的日子里仍将成为市场宠儿。
（2）购车关注点分析。
购车关注点所反馈的信息对于汽车生产商和汽车广告十分有用，我们设计了“动力性能”，“绿色环保”，“低噪音”的等8个购车关注点，要求被访者选出最关注的三项，并对这三项排序。
统计发现：被访者最关注的动力性能，其次是安全性。
我们还发现：性别差异导致了在购车关注点上的差异，相对于男性来说，女性将安全性提到了第一的高度，而在男性的关注点中，动力性能以拉开安全性较大的差距而居第一。
3、购买决策与行为分析（1）购车影响因素分析在汽车消费行为中，消费者的消费决策过程受何种因素影响最大是消费行为研究中的核心问题。
通过研究取得的信息，可以加大在某一方面对消费者的影响力度，从而改变消费者的消费态度和行为。
在有意向购车或已购车的被访者中，影响力最为显著的是专业资料，占55.1个百分比，为这也正应证了有关于卷入度（Involvement）的广告理论：当某产品属于高卷入度（High Involvement）产品时，消费者会主动搜索该产品的信息，尽量全面准确地收集到信息以利于消费决策，在这种过程中，理性因素对消费行为的影响较大。