1月广告策划自考试题(1)

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全国年月高等教育自学考试广告学一试题及答案课程代码

绝密★考试结束前全国2013年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1．市场学研究中，建立公共关系的是A．商品策略研究 B.市场组织研究C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究2．我国古代广告发展中，产生最早的是A．招牌广告 B.社会广告C．政治广告 D.印刷广告3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A．商品直接表现 B.故事表现商品C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是A．任意抽样 B.判断抽样C．配额抽样 D.滚雪球抽样6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是A．销售目标 B.时间目标C．消费者行为目标 D.沟通效果目标7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是A．固定成本 B.边际成本C．变动成本 D.总成本8．广告决策的首要课题是确定A．广告目标 B.广告对象C．广告主题 D.广告媒介9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于A．直接效益 B.间接效益C．长期效益 D.短期效益10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须A．使用规定的合同文本 B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有A．广告代理制度 B.广告价格标准C．公益广告发布 D.广告经营登记12．中华书局出版的《广告学》的编者是A．冯洪鑫 B.吴铁声C．傅汉章 D.唐忠朴13．我国古代广告的发展特征是A．持续式发展 B.跳跃型发展C．扩张式发展 D.锯齿形发展14．未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是A．全部广告收入 B.设计制作成本费用C．广告发布收入 D.以全部广告收入减去设计制作成本15．对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是A．广告效果调查 B.广告媒体调查C．广告市场调查 D.广告文案调查16．《政治官报》创办于A.1907年B.1908年C．1909年 D.1910年17．我国第一部全国性广告管理法规是A．《广告管理暂行条例》 B.《广告法》C．《广告管理条例》 D.《中华人民共和国广告法》18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是A．上海公会 B.联合广告公司C．中华同业协会 D.天津广告社19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于A.1910年B.1912年C．1914年 D.1916年20．研究广告的定义必须运用的方法是A．系统法 B.观察法C．模拟法 D.演绎法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

1月自考广告学二真题及答案

2010年1月自学考试全国广告学(二)试卷课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列关于广告的描述错误．．的是( )A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动2.划分产品生命周期的标准是产品的( )A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本的功能是( )A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是( )A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是( )A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播的说法错误．．的是( )A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8.广告运作的本质是( )A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式9.下列对杂志广告的优点描述错误．．的是( )A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10.“达格玛法”主要用来测定广告的( )A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

关于广告策划自考的历年试题的名词解释和简答题

自己的立场、态度一致或接近的内容加以接触；这种选择性接触行为更容易在强化他A．整合行销对企业信息传播提出了“整合”的要求。

B.企业在营销方式面临的困难是企业需要一种最低成本，最大效益的信息传播运作方式。

A．产品特征分析B. 产品生命周期分析C．产品的品牌形象分析D．产品定位分析A．它赋予产品以竞争对手所不具备的优势B．为产品赢得特定且稳定的消费者C．树立产品在消费者心目中的与众不同的地位A．为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户B.广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司的对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求1、媒介的成本2、媒介与营销策略和广告策略的配合程度3、媒介的属性和风格4、媒介受众的特征5、媒介的时间性6、媒介的地域特征、媒介的广告时段和版位7、历史证明8、竞争者所采用的媒介A．领导者要保持现有的定位，就需要不断的加强最初的产品定位。

B. 投入全部的精力，注重每一样新产品的发展。

C. 坚持你的产品。

D. 用多品牌压制A.战略指导：为广告运动提供总体指导思想。

B.实施规划：为广告运动提供具体的行动计划。

C.进程制约：安排并制约广告运动的进程。

D.效果控制：预测、监督广告运动的效果。

A.产品或服务的质量。

B.服务的范围或产品的性能。

C.消费者购买产品或接受服务可能获得的利益。

A.支配的竞争地位B.强大的竞争地位C.有利的竞争地位D.守得住的竞争地位E.弱小的竞争地位1、产品的导入期：开拓性广告策略；2、产品的成长期：劝服性广告策略；3、产品的成熟期：提醒性广告策略；4、产品的衰退期：企业可以通过广告尽量维持现有的市场占有率，或者将广告转向其他更有潜力的产品。

业进行市场营销有关的一切传播活动一元化，即一方面把广告、促销、公共关系、直销、CI、新媒体等一切传播活动都涵盖到广告活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的求，在已被注意和理解的信息中挑选出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将他们传达给目标消推销观念以卖方为中心，市场营销观念以买方需求为中心，推销观念满足销售者将产品变成金钱的需要，而市场营销观念则是通过产品和创造产品、销售产品的途径及其他与产品和消A.产品上市时间的长短B.产品知名度的变化C.消费者对产品认知度的变化D.产品市场占有率的变化A.媒介的组合应该有助于扩大广告的受众总量。

广告学二自考试题及答案

广告学二自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的学科，其核心目的是（）。

A. 提高产品销量B. 塑造品牌形象C. 创造社会价值D. 促进经济发展答案：B2. 广告创意的基本原则不包括以下哪一项？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性答案：D3. 在广告中使用名人代言，其主要目的是（）。

A. 提高广告的可信度B. 增加广告的娱乐性C. 减少广告的制作成本D. 增加广告的传播速度答案：A4. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 博客D. 电影答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。

A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告成本D. 市场份额答案：C6. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。

A. 简洁明了B. 冗长复杂C. 随意发挥D. 忽视事实答案：A7. 广告设计中的色彩运用应该（）。

A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 追求新颖D. 忽视受众感受答案：B8. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：C9. 广告预算的制定应该基于（）。

A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告目标D. 广告效果答案：C10. 广告的社会责任包括（）。

A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。

A. 广告理论B. 广告实务C. 广告法规D. 广告心理学答案：A, B, C, D2. 广告创意的来源可以是（）。

A. 个人经验B. 市场调研C. 竞争对手分析D. 消费者反馈答案：A, B, C, D3. 广告媒介的选择应该考虑的因素包括（）。

A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A, B, C, D4. 广告文案的构成要素包括（）。

A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法包括（）。

2022年01月广告策划自考试卷(加红字答案版)

2022年01月广告策划自考试卷（加红字答案版）绝密★考试结束前浙江省2022年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.以下属于小众媒介的是A.POP广告C.广播B.地区性的报纸D.杂志2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整，这是广告策划的A.有效性原则C.创造性原则3.在市场导入期，迅速渗透策略是指A.低价格和低水平促销进入市场C.高价格和高水平促销推出新产品B.低价格和高水平促销进入市场D.高价格和低水平促销推出新产品B.调适性原则D.整体性原则4.我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做A.流行C.广告B.大众传播D.两级传播00634#广告策划试题第1页共6页5.一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业，常常采取何者的姿态？A.市场挑战者C.市场追随者B.市场补缺者D.市场维持者6.企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地，这种竞争地位是A.强大的竞争地位C.守得住的竞争地位B.大卫·奥格威D.杰克·特劳特B.有利的竞争地位D.支配的竞争地位8.连接广告策略和广告实施的关键环节是A.广告目标C.广告诉求B.广告媒体D.广告表现9.从频率高低的效果来看，无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以几次为最高？A.2次C.4次B.3次D.5次10.在广告费用支出中，以下属于灰表的是A.广告部门的人员工资（白表）C.免费样品费、邀请游览费（黑表）B.广告材料的运送费（白表）D.样品费、推销表演费、商品展览费(灰表）二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

广告策划自考试题及答案

广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。

答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。

答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。

答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。

答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。

答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。

浙江(全新整理)1月自考广告媒体分析试题及答案解析

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?( )A.扩张性行销态势B.取代性行销态势C.强化性行销态势D.维持性行销态势2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是( ) A．既有消费者B．竞争品牌消费者C．潜在消费者D．所有消费者3.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在( )A．平均水平以下B．平均水平左右C．平均水平以上D．无任何关系4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为( )A．高CDI、高BDI B．高CDI、低BDIC．低CDI、高BDI D．低CDI、低BDI5.下列哪个英文缩写指市场占有率?( )A．CDI B．SOVC．A＆P D．SOM二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.一个完整的媒体建议案应该包括( )A．媒体目标B．媒体策略C．媒体投放D．媒体运作1E．媒体计划7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?( )A．传播速度快B．重复能力强C．受众主动性低D．讯息内容以图片为主E．以尺寸大小为计量单位8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?( )A．日记法B．询问法C．被动式记录器法D．个人收视记录器法E．电话法9.电视媒体以传播方式划分可以分为( )A．卫星频道B．综合频道C．体育频道D．无线频道E．有线频道10.媒体行程模式基本上可分为( )A．连续式B．跳跃式C．激活式D．脉动式E．栏栅式三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

1月全国自考广告学(一)试题及答案解析

全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2013年1月广告学(一)试题和答案

全国2013年1月高等教育自学考试广告学(一)试题（课程代码 00181）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

(全新整理)1月全国自考广告学(一)试题及答案解析

全国2018年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是（）A．广告小品文稿B．广告剧文稿C．综合性广告文稿D．文化广告文稿2．广告艺术是一种（）A．语言的艺术B．摄影的艺术C．现代派的艺术D．多种艺术形式综合的艺术3．《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不允许．．．的情形是（）A．使用国家级、最高级、最佳等用语B．宣传促销活动的优惠价格C．使用海外模特D．对产品功能进行许诺4．报纸广告标题的最主要要求是（）A．详细B．醒目C．柔和D．深刻5．比广告诗还要简洁，适合咏唱的广告形式是（）A．广告解说词B．广告歌C．广告剧D．广告小品6．广告是企业竞争的重要手段，是企业向消费者提出的（）A．消费要求B．购买权益C．消费保证D．价格选择7．广告宣传的艺术魅力来源于（）A．个人的创作B．商品的吸引力C．消费者的理解D．不同艺术专长和经营专长人员的集体努力8．报纸广告最后的落款要求做到（）A．明确广告的创作者B．为消费者购买提供方便C．让读者有亲切感D．让消费者明确广告的意图19．与生活资料广告相比，生产资料广告（）A．注重艺术性B．注重趣味性C．使用范围更广D．使用范围有限10．下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点?（）A．效益性、逼真性、冲击性B．故事性、人物性、逼真性C．艺术性、描写性、效益性D．新颖性、通俗性、叙述性11．《广告法》规定，发生下列哪种行为，广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任?（）A．广告吸引力不够B．未经同意使用他人名义、形象C．违反发布合同D．压低广告发布价格l2．除了版面编排和印刷色彩的不同外，杂志广告与报纸广告的不同之处．．．．还有（）A．人物形象的不同B．表现商品的不同C．时间效果的不同D．故事情节的不同l3．广告语“新年新乐，常新常乐”运用的修辞方式是（）A．连续反复B．间隔反复C．对偶D．排比14．《广告法》的立法目的之一是（）A．提高广告艺术水平B．加强市场竞争C．保护消费者合法权益D．制止广告价格上涨15．广播广告语言的主要特点是（）A．形象生动B．绘声绘色C．口语化D．精致典雅16．电视广告创作一般程序的第一步是（）A．物色演员B．客户认可C．摄制前会议D．编写分镜头剧本17．竞争是市场经济的运行机制，企业广告行为必须遵循（）A．关心精神文明建设的原则B．质量保证的原则C．技术公开的原则D．公平竞争的原则18．我国现行的《广告法》对下列哪一类商品的广告作出了更加严格的限制规定?（）A．食品化妆品B．家电产品C．汽车D．健身器械19．以前一句结尾的词语作下一句的开头，这种修辞方法叫（）A．回环B．对偶C．顶针D．排比220．消费者对广告的注意绝大多数时候是（）A．无意的B．积极的C．有意的D．被迫的二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2012年1月高等教育自学考试广告策划试题

浙江省2012年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.策划的概念首先产生于与广告并行发展的________领域。

2.广告主的________是广告策划的根本依据。

3.目的是为了传达观念、说服受众的广告运动是________.4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________.5.对市场营销环境的要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和________.6.认为企业应该生产几种具有不同的特点、风格、质量和尺寸的商品的观念是处于________的阶段。

7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和________.8.通过传达产品满足消费者在生活中的某种实际需求的信息说服消费者购买的策略被称为________.9.广告表现策略的决策依次包括________、广告创意的决策和广告材质的决策。

10.广告创意中的重要内容包括广告作品中的形象和________.二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.在广告运作的环节中，广告的创作与制作环节是（）A.广告设计B.广告创意C.广告表现D.广告调查2.在市场导入期采用低价格和低水平促销进入市场的策略属于（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略3.在产品的成熟期，应采用（）A.劝服性广告策略B.提醒性广告策略C.开拓性广告策略D.通过广告维持现有的市场占有率4.在广告策划小组的工作方法中，用以将各个成员的工作任务列成表格分发下去的方法，称为（）A.书面报告B.任务下达表C.任务完成表D.策略列表5.市场挑战者选择避开竞争对手的市场，进入自己较容易进入的市场，扩大自己的资源领地的策略被称为（）A.正面进攻B.侧翼进攻C.迂回进攻D.游击式进攻6.按照消费者的社会阶层进行细分的方式属于（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于（）A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.相关定位D.按消费者的心理需求定位8.下列对户外广告优势的描述中，不正确的是（）A.展露时间长B.受众人数多C.成本低D.竞争强度低9.在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为（）A.连续式B.集中式C.时段式D.脉冲式10.以下属于广告预算费用项目的是（）A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资三、多项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

1月全国自考广告学(一)试题及答案解析

错选、多选或未选均无分。

1．我国第一部全国性的广告管理法规颁布于（）A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年2．1910年前，还没有在我国出现过的广告媒体是（）A．书刊B．汽车C．招牌D．宣传画3．广告艺术创作要重点追求（）A．心理描写细腻B．视听冲击力强C．和谐协调D．人物形象鲜明4．杂志广告中最引人注目的因素是（）A．文字B．色彩C．产品D．人物5．电视广告的草图一般表现为（）A．黑白稿B．彩色稿C．摄影图片D．素描6．许多纯艺术的表现手法在广告中难以施展，因为广告艺术的一个特点是（）A．大众性传播B．兼收并蓄C．多姿多彩D．逼真性7．在下列要素中，属于广播广告剧本创作的要素有（）A．色彩B．文字C．画面D．音响8．招贴广告尺寸大小用得最多的是（）A．整开B．4开或对开C．8开D．32开9．摄影广告的优点是（）A．富于地方色彩B．创作速度快捷C．节奏感强D．色调明快110．橱窗广告的特写陈列对某种有特定标志的商品作重点表现，一般突出的是（）A．商品的性能B．模特人物C．商品商标D．商品价格11．“五•四”时期为抵制洋货，由毛泽东创办并刊登大量国货广告的报刊是（）A．《湘江评论》B．《每周评论》C．《天津学生联合会报》D．《新青年报》1 2．具有广告效果好、价格低、制作简便和美化环境等优点的地区性广告媒介是（）A．报纸B．杂志C．信函D．路牌13．在我国近代完整的广告活动的形成标志是出现了（）A．广告公司B．广告管理机关C．广告媒体D．企业广告部14．比较中华人民共和国成立之前的《申报》和《苏报》的广告，其不同．．之处在于（）A．前者主要刊登政治广告B．前者主要刊登国货广告C．后者主要刊登政治广告D．后者主要刊登国货广告15．随着商品交换的产生而产生的现象是（）A．经济广告B．社会广告C．大众传播D．劳动分工16．广告作为商品营销的工具和手段，其利用媒介进行信息传播的受众是（）A．社会特定阶层人士B．公众C．商品竞争对手D．潜在消费者17．电视广告跟报纸广告不同．．的是（）A．人物不同B．语言不同C．商品不同D．画面表现不同18．具有匿名性和轮间反馈沟通特点的广告预测方法是（）A．归纳法B．演绎法C．类比法D．德尔菲法19．在广告市场调查中用于了解市场规模、分析市场前景的研究称为（）A．市场可行性研究B．产品研究C．价格研究D．消费者研究20．某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的双手”运用的修辞手法是（）A．明喻B．暗喻C．借代D．比拟二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。

（完整版）27413广告策划与创意自考广告学

（完整版）27413⼴告策划与创意⾃考⼴告学第⼀章⼴告运动原理单选题/填空题1、李奥·贝纳的“与⽣俱来的戏剧性”理论的经典案例是绿巨⼈豌⾖“⽉光下的收割”。

2、罗瑟·瑞夫斯的USP理论可看做“与⽣俱来的戏剧性”⼴告理念的延续，USP包含竞争的意味，必须保证品牌的独⼀⽆⼆的卖点，亦称独特的销售建议。

3、品牌形象论的创始⼈是⼤卫·奥格威。

4、相对于USP理论，品牌形象论超越了产品的物质层⾯⽽进⼊了精神层⾯，⽽且是⽤⼀种可见可感的形象来直接打动⼈们的⼼灵。

5、万宝路品牌的成功是以下哪位⼴告⼤师的杰作⼤卫·奥格威。

6、定位论的创⽴者是杰克·特劳特、艾·⾥斯。

7、⼴告运动的调查主要包括三个⽅⾯的内容，即产品的市场状况、消费者的消费⾏为、受众信息接收情况。

8、营销组合必须具备四个功能，即著名的4P组合：产品、价位、通路和促销。

9、⼴告创意思维包括求新思维和求异思维。

10、SP即Sales Promotion的缩写，意思是销售促进。

11、⼀般来说，⼴告的事前测试可以测定三种基本效果：知觉、了解和反应。

12、油盐酱醋、粮⾷、卫⽣纸等产品价格不⾼，市场供应充分，与消费者⽣活关系密切，对这类产品的消费属于理性⽽随意的消费。

名词解释题李奥·贝纳“与⽣俱来的戏剧性”理论的创始⼈，他认为任何⼀种产品都具有⼀种使它能够在市场中⽣存的素质，经典案例是绿巨⼈牌⾖⼦“在⽉光下收割”。

罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售建议”（USP）理论，强调独特和唯⼀，经典案例是阿那⾟牌⽌疼药⼴告。

⼤卫·奥格威品牌形象论的创始⼈，他认为⼈们会因为⼀种良好的感觉⽽实施购买⾏为，经典案例是带着⿊眼罩的男⼈的形象表达哈撒韦衬衫。

威廉·伯恩巴克“实施重⼼法”理论的创始⼈，该理论有两个关键要素：幽默和形象的表达，也就是说，要⽤形象的⽅式幽默地传递⼴告信息，经典案例是⽤蛋壳和柠檬表达甲壳⾍汽车的优点和⼀直抽烟的猫的形象表达奥尔巴赫商场购物天堂的感觉。

2023年1月高等教育自学考试广告设计与创意真题

2023年1月高等教育自学考试广告设计与创意真题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家?( )A.中国B.埃及C.印度D.德国2.下列不属于四大广告媒体的是( )A.报纸B.电视C.杂志D.网络3.下列不属于广告文案创意原则的是( )A.真实性B.创造性C.知识性D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是( )A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂5.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是( )A.《报道与新闻报》B.《新闻周报》C.《新闻信》D.《德意志新闻》6.下列不属于报纸广告的优势的是( )A.版面大、内容多B.时效性强C.广告费用低D.选择性强7.下列不属于文字编排的基本形式的是( )A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐8.下列不属于广告信息特征的是( )A.目的性B.艺术性C.共享性D.情感性9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为( )A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是( )A.图形B.文案C.构成D.设计二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.矢量图3.连续性谋略三、判断题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。

( )2.广告就是广而告之。

( )3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。

( )4.路牌广告属于交通广告。

( )5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。

( )四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述POP广告及其特点。

2021年全国1月高等教育自学考试广告运作策略试题

全国1月高等教诲自学考试广告运作方略试题课程代码:03299一、单项选取题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。

错选、多选或未选均无分。

1・将广告划分为商业、公益和政治广告根据是（）A •广告性质 B.广告发布媒介类别C.广告对象D.广告地理覆盖范畴2 •广告代理商浮现于（）A.17世纪B.18世纪C19世纪 D.20世纪3 •广告运作策划办法不涉及（）• • •A.理念HITS法B.3P 法C.TQM 法D.POS 法4•公司通过变化方略，以减轻环境威胁给公司带来伤害限度，这种对策是（）A.减轻方略B.继续方略C.反对方略D.转移方略5 •运动状态直接与经济周期有关行业是（A.增长型行业B.周期型行业C.防守型行业D.退缩型行业6•人们把向市场提供，供人们留意.获取、使用或消费，以满足某种欲望和需要一切东西称为（）A.公共物品B.经济品C.自由品D产品7 •下列产品属于非耐用品是（）C・服装 D.汽车&公司环绕产品自身进行优势开发，以提供与众不同产品和服务，满足消费者特姝需求，形成竞争优势，这种战略思想是（）A.总成本领先战略B.聚焦化战略C.差别化战略 D •系统化战略9•大学生经济实力在短期内还比较有限，但信用卡广告主会枳极地招揽她们，大学生对于信用卡公司来说是（）A •非使用者 B.品牌忠诚型顾客C.品牌变换者 D •新生消费者10•在某减肥产品广告中，一知名相声演员拿着一盒减肥产品说：“XXX产品，减肥效果好「这个广告属于（）A.比较式广告B.iiE言式广告C.推理式广告D.信息式广告11•“固有刺激法”提出者是广告大师（)A.李奥-贝纳B.大卫・奥格威C.威廉•伯恩巴克D.罗瑟・瑞夫斯12•依照创意规左，把创意转换成更为详细影视语言人是（）A.创意总监B.创意制作人C.广告导演D.广告艺术总监13.下列最晚浮现大众传播媒介是（)A.报纸B.广播C.杂志D.电视14.POP广告来源于20世纪（）A.二三十年代B.四五十年代C.六七十年代D.八九十年代15 •百分率法共分为（）A.二类B.三类16•以一怎期间销售额或利润额一左比率，来拟定广告费用数额，这种广告预算制左办法是（）A.单位销售法B.投资利润率法C.百分率法D.目的达到法17. “ARF模式”产生于（）A.1936 年B.1949 年C.1958 年D.1961 年广告传达信息可分为“未知一一认知- -—理解一一确信一一行动”五个阶段，这五个阶段又被称为（)A.媒介过程B.沟通光谱C.管理程序D.效果定律19.关系营销又可以称为（）A.顾问式营销B.定制营销C.数据库营销D.协同营销20 •下列产品不属于迅速消费品是（)• • •A.护发素B.洗衣剂C.即食而D.照相机二、多项选取题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。

浙江省2008年1月高等教育自学考试广告策划试题

浙江省2008年1⽉⾼等教育⾃学考试⼴告策划试题课程代码：00634⼀、填空题(本⼤题共10⼩题，每⼩题1分，共10分)请在每⼩题的空格中填上正确答案。

错填、不填均⽆分。

1.进⾏⼴告策划的⽬的是追求⼴告进程的合理化和______。

2.⼴告策划以______为终结。

3.4Ps理论指的是产品、价格、______和促销。

4.⼤众传播和⼴告对流⾏的作⽤主要体现在促使流⾏产⽣、促进流⾏普及和______。

5.两级传播指的是在⼤众传播时代，信息总是由⼤众媒介传播给______，再由他扩散给全体公众。

6.为对⼿重新定位的策略具有强制性、突然性和______三个特点。

7.⼴告诉求对象由三个因素决定：______、产品的定位和产品购买的实际决策者。

8.常见的⼴告媒介排期⽅式有连续式、集中式、时段式和______。

9.______就是运⽤各种符号及其组合将⼴告创意表达出来的过程。

10.按照媒介的作⽤⽅向，可将⼴告媒介分为______和互动媒介。

⼆、单项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题1.5分，共15分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均⽆分。

1.率先在⼴告领域使⽤“策划”这⼀概念的是( )A.爱德华·伯纳斯B.斯坦利·波利坦C.⼤卫·奥格威D.罗瑟·瑞夫斯2.整合传播提出的背景中，不包括( )A.消费者处于⼤量的⼴告信息包围之中B.整合⾏销观念的提出C.媒介费⽤⼤幅度提⾼D.⼴告制作技术越来越发达3.对于⾷品公司⽽⾔，“我们提供你必须的营养和美味”这样的表述属于( )A.⽣产导向表述B.产品导向表述C.市场导向表述D.推销导向表述4.不属于企业市场营销微观环境的是( )A.企业的供应商B.社会⽂化环境C.⼴泛的公众D.产品的营销中间商5.⼒⼠⾹皂提出的“国际影星的⾹皂”的定位，属于( )A.按产品的差异定位B.相关定位C.按使⽤者定位D.按照价格与品质定位6.不属于感性诉求策略的内容是( )A.不安、恐惧B.同情C.个⼈的满⾜感和成就感D.购买产品或接受服务可能获得的利益7.⼴告创意过程是( )A.⽆规律可循的B.瞬间的、暂时的、勿需积累的C.纯感性的D.成员之间相互触发的、相互启⽰的8.以下对⼴告⽬标达成法的描述中，错误的是( )A.60年代⽬标管理理论盛⾏时提出B.具有系统性和逻辑性C.能很准确的计算⼴告效果D.在我国⼤陆也使⽤较多9.以下对杂志媒介的描述中，错误的是( )A.保存时间长B.读者传阅率⾼C.成本低，受众总量⼤D.⼴告版⾯购买前置时间长10.以下属于⼴告预算费⽤项⽬的是( )A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护费C.新闻宣传员酬⾦D.⼴告⼯作⼈员的⼯资三、多项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题1.5分，共15分)在每⼩题列出的五个备选项中⾄少有两个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2020年1月全国自考试卷及答案解析广告学一试题及答案解析

错选、多选或未选均无分。

1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国试行广告法》D.《中华人民共和国广告法》2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）A.书刊广告B.平面广告C.经济广告D.社会广告3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究4.企业销售广告宣传的主要内容是（）A.产品功能B.品牌形象C.企业形象D.营销措施5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）A.调查步骤安排B.调查问卷中的调查项目C.调查计划D.调查提纲6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）A.简洁明快B.丰富生动C.全面通俗D.详尽有趣7.广告的艺术属于一种（）A.个人的艺术B.环境艺术C.实用艺术D.装饰艺术8 .招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）A.丰富情节B.突出人物C.加深寓意D.巧妙构图9 .电子翻转广告牌也称（）A.电视滚动广告B.户外招贴广告C.磁翻转信息显示系统D.喷制广告10 .我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（）A.报纸B.广播C.电视D.杂志11 .广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）A.市场学B.经济学C.传播学D.管理学12 .《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）A.1000〜5000元15 .在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（A.有差别的价格C.有差别的外形D.有差别的包装16 .属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）A.沟通效果目标B.时间目标C.费用目标D.媒体目标 B.5000〜8000元 C.10000〜200000元D.200000〜400000元 13 .广告创作中发挥想象力的原则是（A.有完整的情节B.把消费者搬上舞台C.表现一种艺术流派D.创意求美 14 .编制广告费用预算的原则是（A.有多少用多少B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地D.全面安排、尽力而为 B.有差别的功能17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（）A.J•劳沃德B.C・哈特C.H•辛普森D.哈洛德19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（）A.毛泽东B.周恩来C.邓小平D.刘少奇20.在我国各类广告中所占比重最大的是（）A.生产资料广告B.生活资料广告C.文化广告D.形象广告二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。