中国风-水墨文化-PPT模板

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然而成也萧何，败也萧何。博客网在掏 到第一桶金以后，迫不及待地向传统的门户 网站靠拢，放弃了既有的专业化道路。当传 统的门户网站意识到blog的重要性的时候， 它们轻而易举地突破BLOG的技术壁垒，并且 在专业化服务方面做得比博客网还好。新浪 的路线是明星效应，眼球经济，而腾讯则利 用巨大的用户资源也很快实现了接木移花。 它们都有很明确的自身定位，而博客网没有。 因而有讽刺意味的是以专业化起家的博客网 死于非专业化。
小组成员 钱从霖 费 凡 刘晓禹 方 杨 许天琪 龚姿予 康 帅 夏永诚
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互联网世界是个奇异的江湖 ,不同类型的侠客 高手术士在这里尽 显风骚。在这个疯狂的年代，它的力量早就无孔不入，小到我们普 通人每天的信息获取，大到刚刚尘埃落定的美国总统大选，互联网 的力量渗透到每个环节。其中，个人的网络营销无疑是最具代表性 的网络行为，人物个性的多样化令人称奇：从被冠以“ 上帝说要 有风，于是有人发疯”的“芙蓉姐姐”，到利用网络成功问鼎总统 宝座的奥巴马。更值得人思考的是多样化的网络营销方法，奥巴马 利用网络当选总统是经典案例：视频网站传播理念，关键词广告购 买，网络口碑营销，博客宣传等等广告营销手段无所不用，那句 “不做总统就做广告人”经典话语又一次想起在我们耳畔。下面我 们将重点对博客的变化和新兴网络人物的典型案例进行分析。
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博客网的沉沦
据搜狐IT的报道，由方兴东创办的博客 网在10月17日上午开了一个公司内部会议， 负责人在会上宣布：员工可以自由离职， 现职员工可以留下，但没有工资……博客 网面临解散，之前关于博客网破产的各种 传言终于得到了证实。
博客网作为2.0时代的一个符号，它的 兴衰成败，具有教科书的意义。博客网最 大的成功在于它把BLOG这个概念引入中 国，并且迅速的实现其应用。它打破了话 语表达和知识生产的旧格局，极大地提高 了网络的参与性和交互性。
第四、无论网络媒体如何炒作，也不管网络人物本身或网络推手如何策划， 大多网络人物仅具有知名度而缺乏美誉度，多数只是在恶搞， 没有多少企业敢利用他们宣传自己的产品甚至品牌。
去年年初，共青团上海市委在上海青年中所做的一 份调查表明，不管是以拗造型出名的“芙蓉姐姐”、在 博客中大写隐私博出位的木子美，还是搞怪自拍视频后 来居上的“后舍男生”、走清纯路线的“天仙妹妹”， 青年人对他们的认知度都相当的高。
但是，调查同时揭示了另一个耐人寻味的现象—— 尽管“网络红人”们在青年人中的知名度很高，但只有 1.3%的青年人明确表示自己经常关注“网络红人”。最 大部分的青年都表示自己很少去关注这些人。大多数青 年都表示不希望自己通过这样的方式来走红，占所有调 查对象的71.8%，而表示自己很希望成为这样的网络红 人的，比例为2.5%。 不过，值得注意的是，还是有 13.7%的青年开始动摇，表示自己可能会通过这样的方 式来使自己成名。其中，无业和无固定职业的青年希望 成为网络红人的愿望更加显著，选择有可能和很希望的 比例之和分别为28.2%和22.9%。
网络红人现象的实质
网络红人的现象跟新闻的娱乐化可谓是一脉相承，有异 曲同工之妙——都是为了娱乐受众。所不同的前者是 “网络红人”、“网络推手”或有些网民（如恶搞小胖 照片的网友）在网络上主动地去推出带有某种“看点” 的个人，而后者则是记者或编辑们主动地去把已经发生 的事实进行娱乐化的包装与处理。
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走红的隐忧
以正面形象红遍网络的天仙妹妹，在一年多的时间里，参加各种活动 的代言收入已将近200万元，如今，她已经是索爱手机的代言人，家乡 四川理县的旅游代言人；而迄今为止还没有看到有哪个品牌愿意让芙 蓉姐姐做代言人。大多数的电视台在把网络红人小胖请到演播室时， 往往限于采访一些小胖的经历和故事、让小胖做几个搞怪的表情等， 总之和网络上所具有的东西没有太大的差别，所不同的只不过是把小 胖请到了现场。
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网络红人分类
一、正面形象类。典型的正面形象类（网络歌手除外） 网络红人就是天仙妹妹，她的成名虽然可以说是“网 络推手”一手策划的结果，但就其自身而言则是靠自 己清纯朴实的“自然美”的形象吸引了大批的网友， 以正面形象确立了自己的地位，以至于连央视都前后 9次采访她。 二、负面形象类。从最早的木子美开始，到后来的流 氓燕、竹影青瞳等，她们或以文字曝光自己的“性爱 日记”，或以图片展现自己裸露的身体，总之是通过 有悖于传统道德的“自我暴露”来吸引人的眼球，满 足人们的“窥私欲”，进而在网上一举成名。 三、中性类。这一类的数量比较多，情况也比较复杂， 如比较自恋的芙蓉姐姐、山东二哥，还有被别人恶搞 和靠搞怪表情成名的小胖等等，这些人在网络上的表 现多少有些“另类”，满足了人们的一些猎奇、戏谑、 搞笑等心态和欲望，因而也在网上成了名。
社交网站蚂蚁网的创始人“麦田的读书生活”宣称，博客已经过时了。 他认为，以Facebook为代表的SNS的真正力量， 是“博客终结者”——SNS应用在“自媒体”和“交互”两方面，都比博客更有效率。 作为媒体，SNS似乎在交互性效率方面已经超越了博客， 但是他始终将博客看作一种媒体， 博客同娱乐性、互动性极强的SNS相比，确实存在着短板。 但事实上，博客从一诞生就兼具媒体、知识载体、表达工具等多重身份。 然而在信息爆炸的时代，娱乐已经不是生活的全部， 知识成了稀缺资源，博客作为知识载体和表达工具的优势将可怕地展现出来。 毕竟拥有知识的人永远是少数，需要知识的人永远是多数。 谁能在浩如烟海的信息中把有效而专业的知识传播给需要的人谁就能赚钱， 这恰恰是博客所能做的，也是最应该做的。 从这个意义来说，博客没有过时，它只是在网络知识社会到来之前甩掉包袱， 轻装上阵，它只是在向互联网非专业化时代挥手告别。
博客网的蜕变给人们留下了太多的遗憾 和思考互联网发展到今天，所有的成长型网 站都要接受专业化的洗礼。博客网的倒闭宣 告了互联网非专业化时代的结束，与此同时， 它也拉开了一场专业化战争的序幕。
价值中国网的兴起
价值中国博客网的掌门人是林永青， 是一个专业化的财经博客。 其突出表现如下：
2005年10月， 与搜狐财经频道开始策略合作。 2006年1月， 推出国内第一步网络财经大百科全书。 2007年3月， 推出“付费问答”模式。 2007年4月， 参与支持“2007年全球WEB2.0大会”。
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可见，大多数青年对这种网络成名，尤其是是对那 种靠比较负面和中性的形象“剑走偏锋”地出名的方式 并不认可，除非是那些为生活所迫者。“网络红人”们 在青年中大多仅具有知名度而缺乏美誉度，能吸引一定 的注意力但缺乏影响力，因而这样的“网络红人”们让 人更多地感觉到了“泡沫化”。但这也不能否认，网络 红人现象还是对部分青年的价值观产生了影响，调查也 指出，尽管这个比例并不高，但是如果不加以研究并找 出深层次的原因，很难说不会有进一步蔓延的可能性。
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山寨圣女冷秋香与 校内网、豆瓣网
“冷秋香”自称“忧郁至死，性感古典”，常常自 拍搞怪照片，网友戏称她为“山寨圣女”。她在豆瓣网， 校内网都有自己的博客。校内网一般叫冷姐， 豆瓣叫飘 雪姐姐。她喜欢在博客上亮出自己的照片：忧郁的表情， 魅惑的姿态，夸张的打扮，还有就是永远都是从45度的 角度拍摄。也是因为这些照片使她走红网络。 网友人肉 搜索出她的博客地址和众多经典照片，得知她“真名张 芝华，来自淮阴学院”。“雷人”，“销魂”是众多网 友对她的评价。网友不自觉地会拿她与“芙蓉姐姐”比 较，得出结论是“终于知道，芙蓉姐姐也是有一丝城市 气息的”“可谓是中国城郊结合文化的第一形象代言 人。”
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风水步惊云与视频网站
近日，一网名为“风水步惊云”的网友发布了一则视频， 记录了他用500万伏电击棒电击自己的手掌，并为此晕 倒6小时。此视频被广泛转载，并引起网友们的极大关 注，在网上热议“电击男”是否造假。
9月10日下午2点左右，新民网记者独家连线到视频 中的“电击男”， 了解到“电击男”姓罗，1988年生， 职业etAdvertising
走红的原因
这些网络红人的最初资料，往往都是先被放在网上“人群”聚集的论 坛里，如天涯社区等。网络虚拟空间中的论坛虽然跟现实中的人群聚 集地有着本质的不同，但是也确实存在着某些相同的地方，最主要的 就是都集中了相当多数人的注意力，这些人又都有在网上行动的能力， 且有一定程度的匿名性。这样一来，网上的论坛也就具有了勒庞所说 的“乌合之众”的某些条件与性质。从2005年末的《一个馒头引发的 血案》开始，全国范围内迅速掀起的一场“网络恶搞”热。在《无极》 的导演状告恶搞者胡戈侵权之际，在网上讨论此事的成千上万的跟帖 网民中大部分都站到了胡戈的一边。
小罗在接受记者采访的过程中，一直都笑着强调： “我就是把自己被电的视频当作一个喜剧发在网上的， 就想让大家笑一笑。”他说网上流传的视频是自己5月 份的时候传上去的，电自己的原因，就是“好奇和好 玩”。“当时没人懂欣赏，直到最近几天才被挖出来， 没想竟然这么火。”
小罗称，视频里的电击棒是自己在广州花200多元 买着玩的，“电击棒里的电流不像家用的电，电手部没 有什么危险。”他说，以前用50万伏的电击棒测试过， “没什么反应”。后来用500万伏的电击棒，“晕了6个 小时，只是手上被电的部位有点黑，过两天就没了。” 小罗说，平时自己没有玩电击棒的爱好，只爱上网发帖， 近日又上传了自己玩双节棍的视频。对于电击视频会否 引起青少年网友盲目模仿，他说，他特意在片头做了提 醒，请网友切勿模仿。
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由于其在业界的突出成绩，价值中国网 获得了由《商业评论》评选的《中国最佳商 业模式》2006年度“未来之星”第三名。