新媒体时代传统报业的突围之路
新媒体时代下报刊业的突围之路
浅谈新媒体时代下报刊业的突围之路摘要:报纸报业发展到现在已有140多年的历史,但近10年来却在电视、网络等新媒体的冲击下显出陌路的凄凉。
甚至《消失的报纸》一书的作者预测称报纸终会在2040年4月灭亡。
报业落得如此艰难境地原因为何?到底报业在新媒体包围下有无突围的可能性?本文将会就这一问题进行探讨。
关键字:报刊;报业;报刊新发展;报刊突围中图分类号:g215文献标识码:a文章编号:1005-5312(2012)11-0262-01报纸报业发展到现在已有140多年的历史,但近10年来却在电视,网络等新媒体的冲击下显出陌路的凄凉。
报业落得如此艰难境地原因为何?到底报业在新媒体包围下有无突围的可能性?下面笔者就此做一些自己的分析阐述。
一、去边缘化,用独家观点重拾公信力报业逐步衰亡一个重要原因就是来自网络、电视等媒体的市场挤压。
在资讯传播上,网络已成为事实上的主渠道。
网络媒体24小时随时的新闻滚动,特别是有了博客与微博,大家可以随时的转发信息,每个个人都成为了一家即时通讯社,这是报业远远无法比拟的。
正是因为网络上传播的信息是海量的,社会中的每个个体都可在网络散发信息,而没有严格的监管体系,这便使得网络信息的可信度容易遭到质疑。
而报业却专注于信息的准确性与真实性。
就像影片《水门事件》中像我们展示的一篇与读者见面的报道,必须有着确凿的信息来源途径,是记者现场的采访深入调查的结果,并且保证每个措辞都是精准,最终通过层层的审阅才得以发行。
真实,是新闻的生命之源。
这应是网络给纸媒体继续生存提供的空间。
但就近些年中国的发展来看,传统媒体却在逐步的失去它们的公信力。
当报纸对一新闻事实的报道与网络不同时,中国的受众却更愿意相信网络媒体。
可以说,报业不再是主流,而是逐步走向边缘化。
这一方面是因为网络新闻门户的建立及积极拓展。
据悉,新浪网每年约和国内4000多家媒体签约,花费4000万元人民币。
这其中也包括大量专业纸媒。
由此,新浪网让任何一家纸媒都难以匹敌。
新媒体时代传统报业的突围之路
【 关键 词 】 新媒 体 ; 传 统报 业 ; 突围
目前 。 互 联 网迅 猛 发 展 , 新 媒体 不 断 涌 现 , 微博 、 容、 报 道形 式 , 而 且要 打 造 一支 能适 应 形 势发 展 和 变 微信 、 客户端 、 手机 报 、 手 机 电视 … …致 使 传 统 媒 体 化 的高素 质 队伍 。 格 局 发 生根 本 性 改变 , 报纸 、 电视 等 传统 媒 体 不再 是 新 的时 代 , 需 要新 的人 才 。新媒 体 时代 , 呼 唤 全
4 4 . 1 %。 我 国手 机 网民规 模达 4 . 6 4亿 , 较2 0 1 2年 底增 加约 4 3 7 9万人 ,网 民 中 使 用 手 机 上 网人 群 占 比 由
7 4 . 5 %提升 至 7 8 . 5 %。
这 样 单 一 的采 编 队伍 在 以往 的 传 统 媒 体 格 局 下, 能够从 容 胜任 自己的新 闻报 道工作 。但 是 现在 已 到5 - 3 6亿 , 比2 0 1 2年 年底 增 加 6 . 6 %。 2 0 1 3年 1 月微 进 人新 媒 体 时代 ,如果 仍 然沿 用过 去 单一 的新 闻采 信 用 户 已经 突破 3亿 , 业 内预 计 到今 年 年底 , 微 信用 编 手段 。 传 统 报 业就 会 在 时效 性 、 表 现形 式等 方 面 落 户 可 能会 突破 5亿 。 后 于新媒 体 , 时 间长 了 , 就会 被新 媒体 所取 代 。 因此 , 面对 汹 涌 澎湃 的新媒 体 , 有 专 家 学 者 提 出 因此 , 在新 媒 体 时代 , 传 统 报业 需 要 的是 既 熟 习
传统媒体的突围之路
传统媒体的突围之路作者:王哲来源:《中国报道》2017年第02期传统媒体之所以没能在用户平台上保持优势,主要是遇到了两个大问题:一是互联网技术创新导致了传统媒体的落伍与新媒体巨头的诞生,二是同质化竞争严重。
“凡是过去,皆为序章。
”英国戏剧大师莎士比亚在其最后一部杰作《暴风雨》中写下的名句,用在当下的媒体变革大潮中颇为合适。
当下的媒体行业面临着世界新闻史上从未有之大变局。
无论是传统媒体还是新媒体,都经历着前所未有的竞争和蜕变、淘汰与转型,媒体人也从未像今天这样焦虑和彷徨。
告别旧岁,媒体界也迎来一个全新的时代,这个时代没有想象的那么好,也不至于如想象的那么坏。
无论愿不愿意,每一个媒体人都已裹挟其中、无法逃避。
我们所能选择的,只有果敢、行动和担当。
媒体的转型与融合大多数人恐怕都不记得上一次买报纸是什么时候,曾经创造过辉煌的报业巨头近年来有的积极转型、有的就此倒下,而尤以今年元旦京沪两大都市报同时停刊的事件最让人震撼。
1月1日,《京华时报》正式停刊,15年的短暂生命中,《京华时报》一直走在传统媒体的创新前沿,于2005、2006、2007年荣获百度中国传媒影响力“状元媒”。
而今面对互联网时代的跨界挑战,《京华时报》的广告收入一落千丈,运营早已举步维艰。
据悉,《京华时报》与《北京晨报》合并后,将在新媒体建设上继续发力,由京华网、京华微博、微信官方公众号以及其他微信公众号组成的《京华时报》新媒体矩阵已经有了不小的影响力,每天都向读者推送新闻、资讯。
同时在元旦休刊的《东方早报》有着13年的历史。
上海报业集团早已完成了从《东方早报》到“澎湃新闻”的过渡,《东方早报》的记者也大都变成了澎湃新闻的记者,《东方早报》原有的新闻报道、舆论引导功能将全部转移到澎湃新闻网。
上海与北京的探索,很有可能会被其他二三线城市效仿。
2017年,预计会有更多的报刊关停。
腾讯网的高管王永治认为,多数传统媒体人将在2017到2018年下岗,到2018年很可能有三分之二以上的纸媒会“关停并转”。
新媒体时代下传统出版的发展路径思考
新媒体时代下传统出版的发展路径思考随着新媒体的迅猛发展,传统出版行业面临着前所未有的挑战。
在数字化、网络化的浪潮中,传统出版业不仅面对着销量下降、盈利压力增大的困境,更需面对新技术、新媒体的冲击。
如何在新媒体时代下找到传统出版的发展路径,成为了当前出版业的重要课题。
一、对新媒体时代的思考在互联网、移动互联网的双重冲击下,传统纸质出版业已经不再是读者获取信息的主要方式。
大量的读者转向了网络平台,通过手机、电脑获取信息。
这不仅改变了读者的阅读习惯,也改变了出版业的盈利模式。
传统纸质出版的收入主要来源于出版物的销售,而在新媒体时代下,如果不能适应网络化的发展趋势,传统出版业将会面临着巨大的挑战。
新媒体带来了更多的创作和传播方式。
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台,作者可以更加直接地与读者进行互动,推广自己的作品。
而且,数字出版也为作品的传播提供了更广阔的空间,不再受限于地域和纸质媒介。
值得注意的是,虽然新媒体给传统出版业带来了挑战,但也给出版行业带来了新的机遇。
传统出版业可以借助新媒体的力量,实现出版内容的多元化、全平台化传播,从而吸引更多的读者和市场。
二、寻找传统出版业的新发展路径1. 与新媒体融合传统出版业需要积极与新媒体融合,充分利用网络、移动终端和社交媒体的传播优势,拓展出版内容的传播渠道。
在新媒体时代,传统出版业可以借助网络平台开展数字化出版,推出电子书、网络小说、在线期刊等多种形态的作品,实现多渠道传播,并与作者、读者建立更加紧密的联系。
传统出版业还可以打造自己的官方网站、微信公众号等新媒体平台,开展内容创作、宣传推广等活动,以满足读者多样化的需求。
2. 注重内容质量在新媒体时代下,内容质量是传统出版业立足的根本。
无论是纸质出版还是数字出版,都应该把优质内容作为首要目标,继续深耕传统的文学、人文、科技、教育等领域,培养更多的优秀作者,推出更多的优秀作品。
传统出版业还可以通过提供深度、专业的内容,满足读者对精神层面的需求,实现与新媒体平台的差异化竞争,赢得更多读者的青睐。
新媒体环境下传统媒体的困境与突围
新媒体环境下传统媒体的困境与突围随着新媒体的发展和普及,传统媒体正面临着前所未有的挑战和困境。
传统媒体包括报纸、电视、广播等传统形式的媒体,其困境主要集中在内容传播和商业模式两个方面。
传统媒体在内容传播方面受到了新媒体的冲击。
传统媒体的内容传播主要依赖于纸媒和电视台的报道,而新媒体具有信息传播速度快、互动性强和传播范围广等优势。
尤其是互联网的普及,使得人们可以通过移动设备随时随地获取新闻和信息,传统媒体的报道时间准确性不如新媒体。
而且,新媒体的自媒体平台和社交媒体具有用户生成内容的特点,用户可以自由发表自己的观点和意见,传统媒体的报道被用户广泛转载和评论,传统媒体的报道的权威性和公正性受到了质疑。
传统媒体在商业模式方面也面临着困境。
因为传统媒体主要依赖广告和销售报纸等方式来盈利,而随着互联网的发展,广告业务日益受到压缩。
新媒体的广告形式更加多样化和精准定位,广告主更愿意选择在新媒体平台上投放广告。
与此用户通过互联网可以自由获取信息和新闻内容,而不再依赖传统媒体,传统媒体的报纸发行量和广告收入双双下降。
面对传统媒体的困境,其突围的方式主要有以下几个方面。
传统媒体可以通过加强技术创新和内容创新来提升自身竞争力。
传统媒体可以借鉴新媒体的成功经验,加大对互联网和移动互联网技术的研发和应用,推出有针对性的手机客户端和电子阅读器等产品,提供更方便、更个性化的阅读方式。
传统媒体也应该加强原创和深度报道方面的努力,通过深入研究和专业报道来保持其在内容传播方面的竞争力。
传统媒体可以积极开展融合发展,将新媒体与传统媒体相结合。
传统媒体可以借鉴新媒体的运营方式和商业模式,建立自己的新媒体平台,开发移动应用程序和社交媒体账号,与读者保持更紧密的互动。
传统媒体也可以利用自身品牌优势和专业能力,与新媒体平台进行合作,为新媒体平台提供优质内容,实现资源共享和互补。
通过融合发展,传统媒体可以在新媒体时代中找到自己的位置和机会。
新媒体时代下传统报业的发展
新媒体时代下传统报业的发展在当今信息爆炸的时代,新媒体以其独特的优势迅速崛起,给传统报业带来了前所未有的冲击和挑战。
曾经,报纸是人们获取新闻和信息的主要渠道,但如今,随着互联网的普及和移动设备的广泛应用,越来越多的人倾向于通过网络、社交媒体等新媒体平台获取资讯。
在这样的背景下,传统报业不得不思考如何在新媒体时代中谋求生存与发展。
新媒体的出现给信息传播带来了巨大的变革。
首先,新媒体具有即时性的特点。
新闻事件一旦发生,通过网络可以在瞬间传遍全球,而报纸的出版需要经过一系列的采编、排版、印刷等流程,往往无法做到第一时间传递信息。
其次,新媒体的互动性更强。
用户可以在社交媒体上对新闻进行评论、分享和转发,形成广泛的讨论和传播,而报纸更多的是单向传播信息。
此外,新媒体的内容形式更加丰富多样,融合了文字、图片、音频、视频等多种元素,能够给用户带来更加直观和生动的体验。
面对新媒体的冲击,传统报业也并非毫无还手之力。
传统报业在长期的发展中积累了丰富的经验和专业的采编团队,具有较高的公信力和权威性。
报纸的记者和编辑经过专业的培训,能够深入调查和分析新闻事件,提供更有深度和价值的报道。
相比之下,新媒体上的信息来源繁杂,真实性和可靠性难以保证,这也使得一部分读者仍然依赖传统报纸获取可靠的新闻。
为了在新媒体时代立足,传统报业纷纷采取了一系列的转型和创新措施。
一方面,许多报纸积极拓展线上渠道,建立自己的网站和移动客户端。
通过数字化平台,报纸能够及时发布新闻,弥补了传统出版周期的限制。
同时,利用新媒体的技术手段,为读者提供个性化的服务,根据用户的兴趣和偏好推送相关的新闻内容。
另一方面,传统报业也在努力创新内容形式。
除了传统的文字报道,增加了图片、图表、漫画等元素,使新闻更加生动有趣。
有些报纸还推出了视频报道和音频节目,以满足不同读者的需求。
此外,传统报业加强了与新媒体的合作与融合。
与社交媒体平台合作,扩大新闻的传播范围。
通过社交媒体的分享和转发,让更多的人关注到报纸的报道。
传统报刊在媒介融合潮流中的发展路径
传统报刊在媒介融合潮流中的发展路径随着互联网的快速发展和数字技术的不断创新,传统报刊面临着新的挑战和机遇。
在媒介融合潮流中,传统报刊需要积极适应变化,拥抱新技术,找到自身的发展路径。
在媒介融合潮流中,传统报刊的发展路径有以下几个方面:1.多元化发展传统报刊需要拓宽传播渠道,将传统纸质报纸与数字媒体相结合,形成多媒体融合的新媒体平台。
通过建立网站、推出手机应用等方式,将新闻、观点、评论等实时传播给读者。
同时,还可以借助社交媒体平台,与读者互动,增加用户粘性和忠诚度。
2.创新内容形式传统报刊需要从传统形式中解放出来,创新内容形式,吸引更多的受众。
可以通过短视频、微电影、互动游戏等方式,讲述新闻故事,增加新闻的趣味性和可读性。
此外,还可以开设专栏、博客等,提供更加个性化的内容,吸引不同兴趣爱好的读者。
3.数据驱动4.融合深度传统报刊需要在媒体融合中找到自身的定位,形成自己的特色。
可以通过与其他媒体的合作,实现内容和资源的共享。
例如,与电视台、广播台等媒体合作,实现新闻报道的多维度呈现。
还可以与大型互联网公司合作,实现技术、平台和用户资源的融合,在融合中相互补充、提升。
5.加强自媒体建设传统报刊可以通过建设自媒体平台,发展自己的垂直领域。
通过与知名专家、意见领袖的合作,提供深度分析、评论和研究报告等高端内容,吸引专业读者群体。
同时,还可以通过与网络平台合作,实现内容共享和流量导入,提升影响力和知名度。
6.提高服务品质在媒介融合潮流中,传统报刊需要注重提高服务品质,不断满足读者的需求。
可以通过加强客户服务、优化用户体验、改善配送速度等方式,提升用户满意度。
同时,还应该加强互动与沟通,通过读者调查、评论、投诉等方式,了解读者的反馈和意见,不断改进和完善。
总之,传统报刊在媒介融合潮流中的发展路径是多元化发展、创新内容形式、数据驱动、融合深度、加强自媒体建设和提高服务品质。
通过积极适应变化、拥抱新技术,传统报刊可以在媒介融合潮流中焕发新的生机和活力。
新媒体环境下传统媒体的困境与突围
新媒体环境下传统媒体的困境与突围随着新媒体的兴起和发展,传统媒体面临着前所未有的挑战和困境。
新媒体的快速发展,给传统媒体带来了巨大的冲击。
传统媒体不但要应对新媒体的竞争,还要面临受众群体的流失、广告商的减少以及内容的同质化等问题,这些都对传统媒体的生存和发展造成了巨大的压力。
传统媒体的困境主要体现在受众群体流失上。
随着新媒体的诞生和普及,人们获取信息的途径越来越多样化。
互联网的普及使得人们足不出户就能随时随地获取到大量的信息。
相比之下,传统媒体的信息获取方式相对单一,不再能满足人们多样化的需求。
尤其是年轻人群体,更加青睐新媒体的互动性、个性化和时效性。
广告商减少是传统媒体困境的另一个重要原因。
随着互联网技术的飞速发展,新媒体以其巨大的用户规模和高度的定制化服务,吸引了越来越多的广告商。
相比之下,大多数传统媒体的用户规模和影响力相对较小,广告价值也有所下降。
广告商更愿意将有限的广告资源投放在新媒体上,这进一步削弱了传统媒体的盈利能力。
内容同质化也是传统媒体困境的一个重要方面。
新媒体以其碎片化、快餐化的特点,更加符合社会节奏的变化和观众的需求。
相比之下,传统媒体由于其信息的获取和传播机制的局限,无法及时跟进社会变化,随时提供多样化的内容。
这导致传统媒体的内容同质化程度较高,难以满足受众对于个性化和专业化内容的需求。
传统媒体面临困境并非没有突围之道。
传统媒体可以加强对新媒体的整合和利用。
可以借助新媒体平台进行内容的宣传、推广和传播,通过与新媒体的互动,吸引更多的受众和广告商。
传统媒体可以提供更加深入和专业的报道,形成自己的特色和竞争优势。
传统媒体可以通过内容的创新来突围。
可以借助新的技术手段和创新的表现形式,以更加生动、多样化的方式呈现内容,满足受众的需求。
增加互动性、提供个性化的定制服务、利用VR/AR等技术手段来提升用户体验等。
传统媒体可以通过提高自身的专业化和品质来突围。
相对于新媒体的碎片化信息和流量导向,传统媒体可以更加注重深度挖掘和解读。
新媒体时代报纸的创新发展
新媒体时代报纸的创新发展随着新媒体时代的到来,传统报纸面临着前所未有的挑战和机遇。
在这个信息传播的时代,人们获取信息的渠道不再局限于传统的纸媒,互联网、移动设备等新媒体的兴起改变了人们获取信息的方式。
而传统报纸如何在新媒体时代发展创新,成为了一个需要探讨的议题。
本文将探讨在新媒体时代下,报纸的创新发展路径及其前景。
一、新媒体时代下传统报纸的困境与挑战在新媒体时代,传统纸媒面临的困境主要包括以下几个方面:一是传统报纸发行量下降。
随着人们获取信息的方式的改变,传统纸媒的发行量逐渐下降,尤其是年轻人更倾向于使用新媒体获取资讯。
二是广告收入减少。
随着读者转向新媒体获取信息,传统纸媒的广告收入也在减少,导致其经济收入较传统时期有所下降。
三是内容消费速度加快。
在信息时代,人们对信息的消费速度要求越来越快,传统纸媒在内容更新速度上无法与新媒体相媲美,这也成为了传统纸媒发展的一大瓶颈。
在新媒体时代,传统报纸需要从内容、渠道、技术等方面进行创新发展,以满足读者与广告客户的需求。
一是内容方面的创新发展。
传统纸媒可以通过创新内容形式,增加互动性、娱乐性以及深度挖掘某一领域优势内容,以吸引更多读者的目光。
也可以在内容形式上进行创新,例如增加图表信息、引入互动式内容等,以提升内容的吸引力。
二是渠道方面的创新发展。
传统报纸可以通过建设多渠道获取的方式,例如建设官方网站、推出手机APP、开设微信公众号等,以满足读者在不同时刻、不同场景下的信息获取需求。
三是技术方面的创新发展。
传统报纸可以采用VR、AR等技术手段,提升新闻报道的视觉冲击力和沉浸感。
还可以加强数据新闻的开发,提升报道的客观性与权威性。
新媒体时代下传统报纸在面临困境的同时也有着广阔的发展空间。
通过创新内容、渠道、技术等方面,传统报纸可以在新媒体时代中获得新的发展机遇。
在保持传统报纸的优势的也要积极融合新媒体技术和内容形式,并与新媒体形成互补,以此为传统报纸在新媒体时代中的发展开辟新的道路。
新媒体时代下传统出版的发展路径思考
新媒体时代下传统出版的发展路径思考随着新媒体时代的到来,传统出版业正面临着前所未有的挑战,而且这些挑战来自多个方面。
新媒体的快速发展已经深刻地改变了人们的阅读习惯,这对传统出版业的发展提出了新的要求,也使得传统出版业必须不断地调整自己的经营思路和策略。
本文将针对新媒体时代下传统出版的发展路径,从以下几个方面进行探讨。
一、加强数字化转型在新媒体时代下,传统出版业必须加强数字化转型,借助网络技术和数字化技术,将传统的出版业务转变为数字化出版业务。
数字化出版业务不仅可以提高出版物的传播效率和阅读体验,还可以大幅度降低出版成本,提高出版物的盈利能力。
二、注重品质与价值在新媒体时代下,传统出版业必须注重品质与价值。
随着社交媒体的兴起,人们对于信息的获取越来越追求速度和便捷性,但是在阅读方面,却更加注重品质和价值。
传统出版业必须在这方面下大功夫,注重出版物的编辑和制作质量,提高出版物的品质和价值,提供可靠、高品质的阅读内容。
三、加强与新媒体的融合在新媒体时代下,传统出版业必须加强与新媒体的融合。
传统出版业可以通过微信公众号、微博、抖音等新媒体平台,扩大自己的读者群体,提高出版物的传播效果。
同时,传统出版业也可以通过与新媒体的联合出版,进一步提高出版物的质量和品牌效应。
四、推动知识付费模式在新媒体时代下,传统出版业必须推动知识付费模式。
随着社交媒体和免费内容的普及,人们对于知识的价值和付费意识有所下降。
而知识付费模式则可以提高知识的价值和意义,让付费成为一种合理的、合法的、合适的文化消费行为。
综上所述,新媒体时代下传统出版的发展路径应该从数字化转型、注重品质与价值、加强与新媒体的融合和推动知识付费模式这四个方面展开。
只有这样,传统出版业才能在新媒体时代下立足并获得长足的发展。
新媒体背景下传统报业如何突围
一
为, 传 统报业 依 然有 巨大 的发展 空 间 。 虽 然新 媒体 具有 传统媒 体 尤其 是报 纸所 不 具 备 的优 势 : 信 息 来 得快 , 传播 也 快 , 通 过 朋 友
圈 等渠道 , 会 在一 夜之 问 阅读量 、 点击 量 快速增 长; 具 有 更 大 的承 载 力 , 突 破 报纸 的版 面 限制 ,
、
传 统 报业遭 遇 生存危 机
中 国互 联 网络 信 息 中心 在 京 发 布 的第 3 9 次《 中 国互 联 网络 发展 状 况 统计 报 告 》 显示 , 截 至2 0 1 6 年1 2 月, 我 国 网民 规模 达 7 . 3 1 亿, 普及 率达 5 3 . 2 %; 我 国手机 网 民规模 达 6 . 9 5 亿, 增 长 率 连续 三年 超过 1 0 %。 反观传 统媒 体 , 尤 其是 报 据 中 国广 告 协会 报刊 分会 和央 视市 场研究 媒 介 智讯 联合 发 布 的《 中 国报纸 广告 市场 分析 报告 》
这 是 一 个 极具 分 量 的信号 , 不仅 意 味 中央 对媒
法让 读者 产生 酣 畅淋 漓 的阅读 快感 。 是传 统媒 体 , 尤其 是传 统报 业 的优势 , 从 这点 来 看, 传统 报业 依然 有 巨大发 展 空 间。
三、 媒体 融合 : 提 升传 统报 业舆 论 引导 力
二、 传统 报 业依然 有 巨大发 展 空 间 面对 目前 报 业 一 片 “ 唱衰” 的氛 围 , 笔 者 以
传统媒体格局发生改变 , 报纸 、 电视等传统媒体 传 统报业 感 到迎来 了真正 的“ 冬季” 。 其是年轻读者在减少 , 不少人转移 到网上 、 微
博、 微 信等 新媒 体上 看新 闻。 由于许多 人 获取新 闻 的 目光 离 开 了报 纸 , 不 仅 导 致传 统 报 业 的舆 论 引导 力下 降 , 而 且传 统 报 业也 遭 遇 了严竣 的
浅析新媒体时代下报纸的突围之路
浅析新媒体时代下报纸的突围之路作者:暂无来源:《中国传媒科技》 2015年第7期文|杨凌雁进入新媒体时代以来,传播媒介的革新改变了信息的传播方式与接受方式,以网络媒体为代表的新媒体对传统媒体尤其是平面媒体——报纸的信息传播产生了强大的攻势,由此,本文在详细分析新媒体时代的内涵及信息传播特征、系统总结报纸当前的生存状况的基础上,提出报纸在新媒体时代下的突围之路。
一、新媒体时代的内涵及传播特征科技的进步带来传播媒介的改变,从而产生不同的传播方式。
著名传播学者马歇尔·麦克卢汉说“媒介即讯息”就是说“由传播技术的任何进展引起人类事物在规模、步伐或类型上的变化”因此,所谓“新媒体时代”,就是网络化、数字化技术带来的传播媒介的改变而形成的不同于以往的依赖印刷、广播影视媒介等传统媒体的新兴传播媒体类型,其在传播方式、受众群体、营销模式上不同于传统的媒体,诸如网络媒体、手机媒体等。
关于新媒体的界定,学界观点各异。
美国《连线》杂志将“新媒体”界定为“由所有人面向所有人进行的传播。
与传统媒体一对多的传播方式不同,新媒体是一种多对多的传播,它使每个人不仅有听的机会,而且有说的条件”,中国人民大学匡文波教授将新媒体表述为“数字化互动式新媒体”,将“数字化”和“互动性”视为新媒体的根本特征,并将缺乏互动性的“新出现的旧煤体”如楼宇电视、车载电视排除在外,是很有见地的。
综合《连线》杂志与匡文波教授对于新媒体的界定,可以将新媒体的传播特性概括如下:1、传播者的非专业性与无限制性与传统新闻传播中的记者经过专业训练并强烈依附于所属媒介组织不同,新媒体时代下,其传播者、传播特性的小众化与传播媒介的大众化,使得受众只要拥有手机、电脑、ipad等终端,就可以随时随地将自己身边的大事小情通过网络传播出去,成为新闻传播者。
传播媒介的缺失造成传播者的自由化、无序化和传播内容的广泛化。
但是,这也造成了大量虚假信息的传播以及受众对于新媒体信赖度的降低。
新媒体环境下传统媒体的转型突围之路
新媒体环境下传统媒体的转型突围之路作者:刘峰徐中和来源:《中国经贸导刊》2017年第04期一、调研背景:传播新生态与广东新实践在新媒体环境及新技术推动的传播生态格局中,传统主流媒体如何进一步创新发展,重塑传播力与话语权,建设成为具有竞争力的新型主流媒体,成为当下亟待解决的重点命题。
这一命题的突破,需要全方位的政策、制度、观念与实务的整体变革支撑,推动传统媒体与新兴媒体进行实质性的深度融合,才能真正实现传统媒体的转型突围,重掌话语权,提升国家传播能力。
广东报业文化发达,曾经缔造“二十年辉煌”。
而在媒体融合的进程中,广东媒体也较早就展开积极探索,特别是自2015年以来,广东媒体融合的步伐加快、亮点颇多,战略性构想纷纷落地,不仅以资本之力驱动媒体融合,还跨界与大型互联网平台合作,最终初步形成了融媒体传播矩阵,涌现出不少优秀典型案例。
南方报业集团打造的新媒体龙头产品“南方+”客户端和并读APP、羊城晚报报业集团跨界与多个互联网平台合作、广州日报全媒体传播的“1+N”矩阵、广东广播电视台的全媒体融合实现弯道超车等都是有代表性的媒体融合范例。
2016年8月,在国家新闻出版广电总局公布的“全国报刊媒体融合创新案例30佳”名单中,有五家广东媒体入选,成为全国除中央媒体外入选案例最多的地区。
从融合转型的经验模式看,广东媒体在多个方面进行创造性探索,不仅首创“内容+技术+平台”合作模式被复制全国多个城市,还主动向资本借力、向市场取经、向受众靠拢,以避免媒体融合“两层皮”的流弊。
2016年3月,广东南方媒体融合发展投资基金成立,7月又成立了广东省新媒体产业基金。
11月,广东正式组建南方财经全媒体集团,意在“为全球金融资讯提供中国方案”,打造媒体融合发展世界级旗舰媒体的新样本。
在近十年的媒体融合探索中,广东媒体从以“内容为王”的“全媒体”转型,逐步过渡到以用户为导向“垂直深耕”的服务思维,利用服务来聚合用户,重掌话语权的同时也助力政府提升传播力和执政能力,在全面转型的过程中广东媒体拥抱互联网,朝着“融媒体”3.0的时代迈进。
探析新媒体时代传统报纸如何突围创新
124现今时代发展迅速,人们对于物质的追求已经到达了一个巅峰,慢慢的人们开始转战于文化层面的享受。
报纸作为一种传播信息的重要工具,从诞生之日到今天,已经走过了几百年的时间,从稚嫩走到成熟再到如今有些末路。
对于大众来说,报纸在日常生活中也是经历了由远及近再由近及远的发展过程。
不管怎样说,报纸如今依旧是社会上不可或缺的传播媒介,依旧值得我们去研究去发掘。
但是渐渐地,随着网络技术的发展,现今越来越多的人将目光转移到更加快速便利的网络中来,报纸等传统媒体方式开始变得没落起来。
但是报纸有着无法替代的作用。
第一,人们对于新闻的获取大多来源于报纸,就算是新闻工作者或是其他媒体的制作人,也都是从报纸中挖掘新闻;第二,报纸是沟通所有人的一种公用公开的场所,是人们自由发声的平台;第三,报纸的工作者具有使命感,这是其他媒体形式所缺少的。
报纸具有不可替代的作用,所以为传统报纸寻找脱困路径成为了刻不容缓的事情。
一、新媒体时代与传统报纸的现状(一)新媒体时代新媒体时代是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
严格来说,新媒体应该称为数字化媒体。
清华大学的熊澄宇教授认为:“新媒体是一个不断变化的概念。
在今天网络基础上又有延伸,无线移动的问题,还有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的。
这都可以说是新媒体。
”(二)传统报纸的现状在中国,报纸行业的主要监管机构包括新闻出版总署、文化部及中宣部。
近年来随着报纸向网络、移动互联网终端的融合,工信部与广电总局也日益深入地介入到对报业媒体的监管中。
过去十年是中国报纸行业受新技术冲击而“失去的十年”。
由于互联网的普及,传统报业的受众流失已成趋势。
而近年来智能移动设备的快速渗透,进一步加剧了报纸受众的流失。
十年蹉跎,受众的流失与销量的下滑直接影响着报业的收入。
新媒体时代下传统出版的发展路径思考
新媒体时代下传统出版的发展路径思考1. 引言1.1 新媒体时代下传统出版的现状在新媒体时代下,传统出版面临着前所未有的挑战和变革。
传统出版业长期以来一直是文化产业的重要组成部分,传统纸质书籍、杂志等产品在人们的生活中扮演着不可或缺的角色。
随着互联网和移动设备的普及,新媒体平台的崛起给传统出版带来了巨大的冲击。
传统出版业面临的首要问题之一就是数字化浪潮的冲击。
纸质图书的销量逐渐下滑,电子书、网络文学等数字化阅读形式逐渐流行起来。
读者更倾向于通过手机、平板电脑等设备进行阅读,而不再以纸质书籍为主要阅读形式。
这种变化不仅对传统出版渠道造成冲击,也对传统出版的经营模式提出了挑战。
新媒体时代下的信息爆炸也使传统出版面临内容同质化和竞争加剧的困境。
随着社交媒体的兴起,人们获取信息的渠道更加便捷多样,传统出版的内容难以抓住读者的眼球。
与此一些互联网平台通过算法推荐等手段,让读者趋向于追求短平快、快速获取信息的阅读习惯,这对传统出版的深度阅读和思考提出了挑战。
新媒体时代下传统出版业面临着艰巨的任务和巨大的压力。
传统出版如何在这个快速发展的数字化时代中找到自己的发展路径,成为了亟待解决的问题。
传统出版业需要认清自身所处的环境和挑战,积极应对变化,寻求创新突破,才能在新媒体时代中立于不败之地。
1.2 新媒体时代带来的挑战新媒体时代带来的挑战包括信息传播速度加快、读者获取方式多样化、传统出版市场竞争激烈等方面。
随着互联网的普及和发展,用户可以通过手机、电脑等多种方式获取信息,传统纸质出版品面临着数字化阅读的冲击。
新媒体时代还带来了内容碎片化、用户注意力分散等问题,使得传统出版需要更多的原创性和独特性来吸引读者。
新媒体平台的兴起给传统出版带来了市场竞争的挑战,如何在激烈的竞争中脱颖而出成为了传统出版业面临的重要问题。
新媒体时代还推动了用户越来越倾向于个性化定制阅读体验,这要求传统出版业必须不断优化用户体验,提供更加个性化的服务。
浅析新媒体背景下报纸的新媒体转型之路
浅析新媒体背景下报纸的新媒体转型之路在当今数字化、信息化飞速发展的时代,新媒体以其强大的传播力和影响力,迅速占据了信息传播的主导地位。
在这样的背景下,传统报纸面临着前所未有的挑战,转型成为了其生存和发展的必然选择。
新媒体的崛起给传统报纸带来了巨大的冲击。
首先,新媒体的信息传播速度极快,几乎能实现实时传播,而报纸的出版周期相对较长,在新闻的时效性上明显处于劣势。
其次,新媒体具有丰富多样的表现形式,如视频、音频、动画等,能够给用户带来更加直观、生动的体验,相比之下,报纸的表现形式较为单一。
再者,新媒体的互动性极强,用户可以随时发表评论、分享观点,而报纸与读者之间的互动则较为有限。
然而,报纸也并非毫无优势。
报纸在长期的发展中积累了深厚的专业素养和品牌影响力。
其采编团队通常具有较高的专业水平,能够对新闻进行深入调查和准确报道,保证了新闻的权威性和可信度。
此外,报纸在长期的运营中形成了独特的品牌形象,拥有一批忠实的读者群体。
那么,在新媒体背景下,报纸应如何实现新媒体转型呢?其一,转变内容生产方式。
报纸应充分利用自身的专业优势,深入挖掘新闻背后的故事,提供更具深度和广度的报道。
同时,要适应新媒体时代用户的阅读习惯,采用更加简洁明了、生动有趣的语言风格,增强内容的可读性。
此外,还应注重多媒体融合,将文字、图片、视频等多种元素结合起来,丰富内容的表现形式。
其二,拓展传播渠道。
报纸不能仅仅依赖于纸质版的发行,要积极开拓线上渠道。
建立自己的网站、移动客户端,通过社交媒体平台进行推广,扩大传播范围。
同时,要与各大新媒体平台建立合作关系,实现内容的多渠道分发,提高内容的曝光度。
其三,加强与读者的互动。
利用新媒体平台,开设评论区、在线调查等功能,及时了解读者的需求和反馈,增强读者的参与感和粘性。
还可以举办线上线下的读者活动,拉近与读者的距离,提升品牌影响力。
其四,创新商业模式。
传统的报纸主要依靠广告和发行收入,在新媒体时代,需要探索新的盈利模式。
新媒体时代下传统出版的发展路径思考
新媒体时代下传统出版的发展路径思考传统出版业是一种历史悠久的行业,在数百年间一直扮演着传播文化、知识和思想的重要角色。
然而,随着互联网技术的迅速发展和新媒体的兴起,传统出版业面临着前所未有的挑战和危机。
为了适应时代的需要和市场的变化,传统出版业需要走出新的发展路径。
首先,传统出版业需要更加注重内容创新。
内容是出版业的核心驱动力,传统出版业需要在内容上提高创新力和竞争力。
传统出版业可以从以下几个方面进行内容创新:一、采用新的内容形式,例如有声读物、动画创作、互动游戏等,使读者获得更好的阅读体验。
二、挖掘新的内容领域,例如人文历史、科技发展等,扩大出版业的内涵和影响力。
三、针对不同读者群体,推出更加精准的内容,例如青少年读物、专业技术书籍等。
其次,传统出版业需要加强数字化转型和建设。
数字化出版和传播是时代发展的必然趋势,传统出版业需要积极拥抱数字化时代,借助互联网技术和新媒体平台来推进数字化建设:一、建立数字化图书馆和阅读平台,为读者提供更多在线阅读和下载服务。
二、探索数字出版和自出版模式,让作者和读者都能够更加自由地发表和获取内容。
三、加强数据分析和营销策略,利用大数据和精准营销手段更好地服务读者和市场。
最后,传统出版业需要加强合作和联合发展。
随着新媒体的崛起和竞争的加剧,传统出版业需要与其他相关行业展开更加广泛和深入的合作,实现联合发展和优势互补:一、与新媒体机构合作,共同推出各种有影响力的出版品,扩大影响力和市场份额。
二、与教育、科技、文化等领域机构合作,共同开展相关研究和推广工作。
三、加强国际合作和文化交流,推动传统出版业向国际化方向发展。
总之,传统出版业需要顺应时代的发展,在内容创新、数字化转型和合作联合等方面不断探索和创新,才能够在新媒体时代下立于不败之地。
新媒体时代大众报业集团的“突围之路”
新媒体时代大众报业集团的“突围之路”作者:王超勇来源:《传媒》 2021年第15期文/王超勇摘要:当下,网络和移动终端的兴起对报业集团的经营带来了巨大的冲击,受这种冲击的影响,大量纸媒关停并转,纸媒经营形势日益严峻。
面对这样的形势,传统报业要加快整体转型,融合发展,多元化经营,以非报产业反哺主业,巩固主流舆论阵地。
大众报业集团深化制度改革、优化产业布局、整体转型升级,将自身打造成为新型主流传媒集团。
关键词:媒体融合转型发展经营管理大众报业集团随着5G时代的到来,网络和移动终端将进一步改变社会信息的传播方式。
新媒体的崛起,抢占了包括纸媒在内的传统媒体的受众及广告资源,给传统媒体的经营带来了巨大冲击。
近年来,纸媒经营形势日益严峻,报纸停刊、休刊的现象屡见不鲜,全国报业均面临前所未有的经营压力。
大众报业集团审时度势、多措并举、深度融合、整体转型,摸索出一条“突围”之路。
一、坚决淘汰落后产能,优化产业布局近年来,为适应当前报业经营形势,大众报业集团加大了产业结构优化调整力度,坚决淘汰落后产能、优化产业布局。
1.大力推进报业资源整合。
2009年以来,大众报业集团运用市场手段,整合山东省地级市报刊资源,通过股权连接与潍坊报业集团合办《潍坊晚报》,与临沂日报报业集团合办《沂蒙晚报》和《鲁南商报》,与菏泽日报社合办菏泽《牡丹晚报》,与青岛报业传媒集团合作运营《青岛早报》《青岛晚报》,与山东广电网络集团合办《近报》。
合作办报对扩大大众报业集团影响力、规范市场竞争力发挥了重要作用。
但受传媒生态格局巨变影响,传统报业特别是市场类报纸经营出现断崖式下滑,大众报业集团与地市报合办的传媒公司均出现较大亏损。
为及时止损,集团合办的《潍坊晚报》《沂蒙晚报》《鲁南商报》的股权全部退出;与山东省广电网络集团合办的《近报》,双方决定注销合作公司,由山东广电网络对《近报》进行更名改造;菏泽《牡丹晚报》正在与合作方商谈股权退出事宜;青岛早报、晚报两家报纸正准备启动股权退出。
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新媒体时代传统报业的突围之路作者:李东红来源:《新闻爱好者》2013年第11期【摘要】在新媒体的冲击下,传统媒体面临严峻的挑战,不仅舆论引导力、影响力在下降,还面临如何更好地生存和发展的问题。
在新媒体的包围下,传统报业如何突围,已成为事关其生死存亡的大问题。
要想涅槃重生,传统报业要做到“五个必须”:必须打造一支全媒体的采编队伍;必须坚持“有用”目标,做到“内容为王”;必须拥抱新媒体,开辟新战场;必须打出经营报纸的“组合拳”;必须开展资本运作,集聚发展后劲。
【关键词】新媒体;传统报业;突围目前,互联网迅猛发展,新媒体不断涌现,微博、微信、客户端、手机报、手机电视……致使传统媒体格局发生根本性改变,报纸、电视等传统媒体不再是人们获取新闻的重要途径。
报纸读者尤其是年轻读者在减少,不少人转移到网上、微博、微信等新媒体上看新闻。
由于许多人获取新闻的目光离开了报纸,不仅导致传统报业的舆论引导力下降,而且面临严峻挑战的还有传统报业的生存和未来。
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2013年6月底,我国网民规模达5.91亿,互联网普及率为44.1%。
我国手机网民规模达4.64亿,较2012年底增加约4379万人,网民中使用手机上网人群占比由74.5%提升至78.5%。
截至2013年3月底,新浪微博注册用户数增长到5.36亿,比2012年年底增加6.6%。
2013年1月微信用户已经突破3亿,业内预计到今年年底,微信用户可能会突破5亿。
因此,面对汹涌澎湃的新媒体,有专家学者提出了“报纸消亡论”,预测在未来的某一天,报纸将会彻底消亡。
虽然这个预测不一定准确,但对传统报业来说,也绝不是“危言耸听”。
因为,传统报业的黄金岁月已经过去,影响力、传播力等开始衰退,下滑已成为不可逆转的趋势。
面对新媒体的冲击以及严峻的报业形势,我们该怎么办?是坐以待毙、苟延残喘,还是突破重围、涅槃重生?答案无疑是后者。
那么,传统报业该如何突破重围、涅槃重生?笔者认为,必须做到“五个必须”。
必须打造一支全媒体的采编队伍目前,传统报业面临着前所未有的困难和挑战,迫切需要创新自己的经营理念、运行机制、报道内容、报道形式,而且要打造一支能适应形势发展和变化的高素质队伍。
新的时代,需要新的人才。
新媒体时代,呼唤全媒体人才。
但是在很多报社目前的运行机制下,编辑是编辑、记者是记者,记者中又有文字记者、摄影记者。
由于分工太细,一些编辑记者的知识结构非常单一,文字记者不会摄影,摄影记者不会写消息、通讯。
还有不少编辑、记者不懂新媒体,有的甚至不知道什么是微信、什么是客户端、什么是IPV6等,更不知道如何利用新媒体来强化、丰富自己的新闻报道,比如,如何从新媒体上获取新闻线索,如何利用新媒体延伸、多样化呈现自己的报道内容。
这样单一的采编队伍在以往的传统媒体格局下,能够从容胜任自己的新闻报道工作。
但是现在已进入新媒体时代,如果仍然沿用过去单一的新闻采编手段,传统报业就会在时效性、表现形式等方面落后于新媒体,时间长了,就会被新媒体所取代。
因此,在新媒体时代,传统报业需要的是既熟习传统媒体又精通新媒体的全媒体素质的记者。
“全媒体记者要有新闻聚合的头脑,适合各媒体的特点,发挥不同载体的不同组合产生的效应。
全媒体记者要充分利用网络、手机等互动传播的‘新闻眼’,挖掘受众的新闻资源,善于与受众互动。
还要会写文章、能拍摄、擅互动,熟练进行电脑、手机制作发布。
”[1]新媒体时代的记者,只有掌握文字、图片、音频、视频等多种媒体技能,才能做出全方位、立体化的新闻报道,才能增加新闻报道的魅力,才能提升传统报业的内在品质,吸引更多的读者,延长报业的生命。
这就要求编辑、记者本人必须转变观念,与时俱进,加强学习,补充新知识,尤其是主动学习掌握新媒体知识,跟上媒体发展、变化的新形势。
同时,也要求传统报业加快培养自己的全媒体人才。
国外很多媒体早在很多年前就已经制订了全媒体人才培养计划,国内一些媒体也开始培养自己的全媒体人才,以适应形势的发展和变化。
因为他们知道,只有有了高素质的全媒体人才,传统媒体才会焕发新的生机和活力,才能在激烈的竞争中立于不败之地。
然而,在一些传统报业尤其是个别党报,一些人存在两个错误认识,这种错误认识制约着全媒体人才的出现和发展。
一是过于乐观。
认为党报有党委、政府支持,没有市场风险,什么时候党报都不会消失,孤芳自赏,对报纸面临的严峻形势没有危机感和紧迫感,因此工作上没有干劲,惰性十足;思想上没有创新,满足现状,得过且过。
二是对报纸过于悲观,认为在新媒体的冲击下,报纸早晚一天要消亡,不知道自己的未来在哪里,所以精神上萎靡不振,缺乏责任,不思考报纸的未来和怎样做好自己的工作,而是一味看领导怎么决策,自己躲在一隅,袖手旁观。
这两种错误认识导致一些报人麻木不仁,意识不到自己所面临的严峻形势,更不知道学习新知识,向全媒体方向发展。
这种状况必须解决。
因为在传统媒体面临的严峻形势下,一个团队如果没有统一的思想认识,没有统一的奋斗目标,没有昂扬的战斗精神,没有创新的危机意识,没有自己的复合型人才,就只有沉沦,没有未来。
所以,解决目前一些报人的错误认识,打造一支高素质的全媒体人才,显得尤为迫切。
必须坚持“有用”目标,做到“内容为王”其实,面对汹涌而来的新媒体,传统报业也不必过分悲观。
就像若干年前电视出现以后,很多人对广播的发展持悲观态度一样,广播也的确沉寂了多年,可现在,广播在危机中寻发展,比如,不少电台开办“交通广播”“旅游广播”“教育广播”等与老百姓生活密切相关的频道,拥有了大批听众,广告量也大增。
事实上,虽然新媒体来势凶猛,但传统报业仍然有很大的发展空间。
一项调查显示,在上海,《新民晚报》的读者忠诚度依然高达60%以上。
2013年9月5日11时45分,@新浪传媒发布一条微博:“调查显示:印刷版报纸在英国影响力仍居第一。
”该微博说:英国一机构调查表明,超过2/3的英国读者更喜欢阅读印刷版报纸,而非在电脑或手机上阅读。
这说明,目前,尽管有新媒体的冲击,但由于网上内容的不确定性和不真实性,很多人依然相信报纸。
另外,新媒体的浅阅读,也让不少人对报纸的权威性、深度报道等内容有所期待。
所以,关键是内容。
同时,纸媒在农村、社区、中小城市等市场也可大有作为。
近年来,报业在一些主要城市遭遇了“发展天花板”,但从报业发展的市场条件看,未来在中小城市仍有很大的市场发展空间。
这得益于中小城市经济加速增长和城市化进程的加快。
有专家预计,我国城市化年均增长1%,到2020年将达到60%左右,其间将有3亿农民变成城市人口,成为大众化报纸新的受众。
因此,我们有理由相信,在未来十几年,中等新兴发达城市将成为加速城市化和经济增长的主战场,其报业也将随之同步快速增长。
经验告诉我们,当人均GDP超过3000美元以后,文化消费将进入加速增长时期。
经过十多年的发展,我国已从信息匮乏逐步进入信息过剩时代,读者的阅读需求呈现多方面、多层次、多样化的特点,形成新的信息消费市场,需要报业创造层出不穷的新产品。
[2]令人遗憾的是,翻阅现在的报纸尤其是一些党报,索然无味,很多内容可有可无,不疼不痒,给读者提供服务的稿子、让读者感兴趣的稿子不多。
“一些党报以前给人的印象是:在许多应该发声的事情上失声,与人民群众存在着一定的隔膜甚至是相当严重的隔膜。
人民群众关心的事情,只要领导不关注,或者领导不发话,一些党报就可以不关心、不关注,就可以视若无睹;即使人民群众呼声很高,也可以用三缄其口或者‘王顾左右而言他’的办法来对付。
因此,应该努力改变有些地方存在的公众的兴奋点党报兴奋不起来,党报的兴奋点公众兴奋不起来的状况;改变只看重领导的眼色,不在乎群众的脸色的状况。
在自媒体时代,如果党报继续这种状况,那么离人民群众就会越来越远。
”[3]不能否认,传统报业与微博、微信、客户端等新媒体比速度,肯定比不上。
一个新闻事件发生后,往往在第一时间出现在网络、微博等新媒体上,而报纸只有在第二天才见报。
与新媒体比海量,也比不上。
报纸的版面有限,即使有的报纸版面多一些,也只有几十个版面,而新媒体却有着海量的空间。
所以,在新媒体时代,传统报业要想延缓下行速度,必须坚持“内容为王”,为读者挑选、整合有用信息,从“新闻纸”向“思想纸”“观点纸”转型,从而使内容更精辟,更有深度、更有价值。
另外,报业竞争,不仅是报业同行之间的竞争,还包括与新媒体的竞争,不论何种竞争,“内容为王,赢者通吃”,要想在竞争中获胜,内容必须“有用,有用,再有用”,用“有用”的新闻重新打造传统报业的核心优势和吸引读者。
“有用”在于信息“管用”,读者“想用”。
办一张有用的新闻纸,首先要让读者“中意”报纸内容。
对党报而言,就要求新闻报道必须摆脱刻板选稿的模式,重民生、接地气,走到读者中间,只有把“有用的新闻纸”贯穿于新闻采编运作和报业经营管理的整个流程,才能真正提升办报理念,改进办报方式,改变传播方式。
[4]而对百姓“有用”的报纸,必须把更多的目光投向广大人民群众,时时处处为他们着想,为他们多提供有用的信息,只有这样,他们才会对你不离不弃,热爱你。
有了众多不离不弃的读者,报纸自然就会青春永驻。
而要做到这一点,所有编采人员必须胸怀大局,站到报纸生存的角度,在坚持正确舆论导向的前提下,时刻记住“有用”二字,并付诸行动。
记者在写稿前就要思考这篇报道对读者是否有用,否则,就不写。
编辑要站到读者的角度考虑,自己所编的这篇稿子对读者是否有用,否则,就不编。
同时,报社内部的考评机制也要围绕是否“有用”去打分、定等级。
而要做到这一切,报社必须出台一定的制度去约束、去推行,否则,“有用”只能成为一个口号。
必须拥抱新媒体,开辟新战场对传统报业来说,新媒体既是挑战,也是机遇。
目前,新媒体的发展速度,报业下行速度,都超乎我们的想象。
传统报业正在失去舆论引导力和控制力,以及自身发展的驱动力。
如果传统报业再故步自封,只有死路一条。
所以,必须拥抱新媒体。
但“拥抱”新媒体,不只是简单地拥有新媒体技术,也不只是单纯地拥有一个官方微博就行了,“拥抱新媒体”至少包括三个层次:1.发展新媒体。
传统报业不仅要开办自己的官方微博、微信、客户端、手机报,还要在自己的网站上开办视频新闻栏目,与电视竞争。
开办云报纸,抢占制高点。
传统报业要通过发展新媒体,开辟报纸的第二战场,办成“网上第二张报纸”,影响网络舆论,永远不失阵地。
在发展新媒体方面,河南日报报业集团进行了有益的探索,除了拥有在全国地方新闻网站中名列前茅的大河网外,2006年,河南日报报业集团与河南移动合作,开通了全国第一个省级手机报——河南手机报。
2007年,在党报阅报栏的基础上研发出大河多媒体信息港。