361广告案例分析

361广告案例分析
张裕成 刘子杨 李原旭 郑宇坤
一 361如何借助互联网进行产品传播的
• 361°在淘宝、拍拍等上有官方专卖店等。 361°实行产品分销，充分利用互联网的渠道特性，在网上建立 361°产品分销体系，通过网络平台把商品分销到全国各地，例如 361°淘金100网。 • （1）网络代销：一般面向个人网店等 网络分销商把361°产 品通过自己创建或361°厂家提供的网上分销平台展示，分销会员把 相中的商品的图片和信息添加到自己开设的网店里，当有顾客需要时， 分销会员负责介绍商品并促成交易成功，然后通知网络分销商代为发 货。分销会员主要靠差价获得收入，对个人来说，是一种“零风险” 的创业模式。
（2）网络批发：一般面向个人网商、实体店铺、网上专业店铺等 网络批发与传统的货品批发形式是一样，只不过是通过网络的形式， 网络分销商把自己的货品通过自己创建的网上分销平台展示，“分销 会员”把相中的商品直接在网上下规定数量的订单，付款拿货或压款 经销的形式。
二：奥运会前后361采用了哪些策略 宣传品牌形象
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三 361如何处理传统广告传播策略
• 361°Biblioteka Baidu场网络建立通过全面深度的市场分析，结合科学先进的行业 运营经验，确立了以东北沈阳；华北北京、石家庄、济南；华东南京、 上海；中部地区武汉、郑州；华南广州；西南昆明、贵阳、成都市场 为中国市场战略的十大核心市场；并积极寻找战略区域版块，继续推 动市场建设。在全国核心市场开设旗舰店、明星店，辅以普通店、单 品店。 • 作为民族体育用品行业领先品牌，361°一直以支持中国体育事业的 发展为己任，相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、 金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级 联赛（CUBS）等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。2008年， 361°签约广州2010年亚运会体育服装高级合作伙伴，成为中国首个 赞助洲际运动会的体育用品品牌，携手激情盛会，成就民族体育产业 的璀璨时刻。2009年，361°签约亚奥理事会（OCA），荣膺亚奥理事 会全球官方赞助商，是体育用品领域唯一获此殊荣的企业。
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• 2008年，361°再度联手国家羽毛球队，携手李永波、林丹、张宁等 世界羽坛名将，以更密切、广泛和深入的合作，将国家羽毛球队这一 世界顶级冠军团队变成民族品牌361°的专业运动装备赛场。 • 2008年11月21日，361°签约广州2010年亚运会高级合作伙伴，携 手亚洲顶级体育盛会，成为中国第一个全面赞助此项赛事的体育运动 品牌，全面整合世界级优势资源，全球化步伐进一步加速。 2009年10月28日，361°在菲律宾首都马尼拉正式签约菲律宾奥林 匹克委员会，成为其2009-2010官方运动服赞助商。