国际品牌运营模式介绍

无广告 款式吸引 橱窗设计 地理位置
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企业运作是生存根本
“快而准”的市场应对方法，将成为衡量服装品牌 核心竞争能力的标尺.
THANKS
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目 标 定 位
产 品 结 构
价 格 & 品 质
运 作 策 略
生 产 & 流 通
宣 传
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1. 目标 定位清晰
主力顾客层：25-35岁
目标消费群：收入较高，学历较高，年轻人 原因：1. 对时尚具备高敏感度
2. 具备高消费的能力
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1.款式种类丰富 男装、女装、童装
2. 产品 结构多元
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Zara women
品质 中端化
Before：LV皮袋 Chanel服装 Now：品质适中，款式快速更新
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“
快 速反 应机 制
4. 品牌 运作策略
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全球采购 西班牙 远东 印度 摩洛哥
5. 生产 & 流通
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80%欧洲生产 高效率
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高科技产品供货物流系统 极少人工 高速分销
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6. 宣传
解析某知名服装生产商
I
“时尚速度” 的力量
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ຫໍສະໝຸດ Baidu
西班牙 Spain
“ Amancio
阿曼西奥·奥特加 Ortega 西班牙零售业巨头 福布斯全球富豪榜单NO.2
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西班牙NO.1
西班牙服装集团公司
世 界NO.3 市值超过800亿美元
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8
全球 91个国家拥有分店 每年开新店 70 家
2016年全球超过 7000 家店铺 1/3的店铺量 销售额占 75%
晚装/通勤装
女装
Zara basic
流 行 便 装
Zara TRF
运动 / 年轻系列
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“Zara women
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“Zara basic
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“Zara TRF
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2.单款数量少 2万/年 2次/周 无补货
2. 产品 结构多元
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价格 低端化 3.
1.价位
几十元—几百元 不等
2.女性心理变化