品牌培育管理体系-实施指南
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■品牌定义： 为组织带来溢价、产生增值的无形资
产。其载体是用以与其它竞争者的产品相 区分的名称、名词、符号、设计等，或者 它们的组合。在本质上代表组织对交付给 顾客的产品特征、利益和服务的一贯性承 诺。
■品牌案例：奔驰、宇通
品牌培育定义
组织为提升品牌价值而开展的旨在提高履 行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺 和竞争优势被其顾客获知和信任的全部活动。
孔府宴酒：命途多舛
历届央视标王
第二、三届
秦池：黄粱一梦
历届央视标王
• 第四届
•
爱多ＶＣＤ：来去匆匆
历届央视标王
第五、六届 步步高ＶＣＤ：终结浮躁
三、品牌培育流程
培育原则＋过程方法
战略定位 形象设计 传媒运营 风险管理
1.品牌战略定位系统
奔驰广告语：‘国家元首使用最多的车’
• 品牌战略制定规划 • 品牌战略定位 • 品牌策略命名 • 品牌概念提炼 • …… • 案例分析：…
河南32155.86 全国排名5 郑州6200.00 全国排名19
2013 亚洲品牌500强
■ ABAS 强排行榜于9月9日在香港发布2013年亚洲品牌500。
■ 共有19个国家和地区的500个品牌入选，韩国三星、中国工 商银行和海尔等品牌入选，中国、日本和韩国是入选品牌最 多的三个国家。
205 Shineway/双汇食品/Food 中国大陆/CHINA
2.品牌形象设计系统
• 企业LOGO设计 • 企业VI规划设计 • 产品包装设计 • 品牌空间设计 • 终端空间设计 • 企业导示设计 • …… • 案例分析：…
3.品牌传播运营系统
• 企业VI执行策划 • 企业传媒运营 • 企业宣传品制作 • …. • …. • 案例分析：…
4.品牌风险管理系统
1.1.建立品牌培育领导机构、首席品牌官责任制 度，指挥和控制品牌培育活动；
1.2.开展品牌创建宣传，引导全员参与，营造品 牌培育氛围；
1.3.提供资源，确保品牌培育活动有效开展； 1.4.开展品牌初始评价，确定品牌培育需求；
要求：……
2.建立阶段
2.1 品牌体系标准培训、培养品牌人才队伍； 2.2 开展过程识别，搭建品牌体系应用框架； 2.3 明确工作分工和协同，开展工作职责分配； 2.4 加强过程管理，提高培育绩效； 2.5 完成品牌体系文件编写与发布；
1）国家《质量发展纲要》（2011-2020年）
提出：国家品牌建设指导思想
2）国家《十二五规划纲要》（2011-2015年）
提出：国家品牌建设指导思想
3）《联合国宪章》
• 第九章 国际经济与社会 提出： 品牌国际化发展道路….
4.政府部门品牌工作
工业和信息化部 《关于加强我国工业企业品牌建设的指导意见》
3. 品牌内涵：
3.1 产品/服务质量（一贯性承诺？） 3.2 企业理念、企业文化、核心价值观、
经营诚信、经营绩效、社会责任、 技术创新、…… 3.3 对待消费者的态度 （一贯性诚信？）
4. 品牌作用
4.1 提升差异化的市场竞争能力； 4.3 创造品牌溢价，提升盈利能力； 4.3 提升产品服务知名度信誉度； 4.4 …….； 4.5……..；
案例：青岛啤酒
品牌培育管理体系-实施指南
标准核心内容
■是一种科学的、系统的、有效的品牌建设工具 /方法；是组织开展品牌培育工作的抓手；
■通过科学的、系统的、有效的品牌培育过程， 持续的增强组织品牌培育能力、品牌竞争力和 品牌溢价能力，拓展企业盈利手段，拓宽企业 的盈利空间，提高品牌价值和企业盈利能力， 发展品牌经济。
工信部联科[2011]347号
2011年7月，七部委《关于加强我国工业企业品牌建设的指 导意见》总体目标：到2015年，我国工业企业创新能力和品牌 培育能力显著增强，工业企业品牌成长的市场环境明显改善。 50%以上大中型工业企业制定并实施品牌战略，品牌产品市场占 有率和品牌附加值显著提高。重点培育一批具有国际影响力的 自主品牌。
工业企业品牌培育的环境需求
1）企业可持续发展能力； 2）企业经营诚信与绩效； 3）企业产品/服务竞争力； 4）企业产品/服务提供的一贯性承诺及承诺能力 5）企业技术创新能力； 6） ……
三、品牌基础知识
1. 品牌定义 2. 品牌功能 3. 品牌内涵 4. 品牌作用 5. 品牌价值
1.品牌定义：
要求： 完成《管理手册》《程序文件》编写发布； 确保 8月30日前提交至省工信厅科
技处 ；
44
3.运行阶段
3.1 实施体系运行全过程监测； 3.2 开展内部审核和管理评审； 3.3 开展培育过程绩效评价； 3.4…
要求：9月10日编写《评审报告》， 确保体系有效运行。
45
4、评价阶段
4.1 运用《评价指南》标准，开展自我评价； 评价品牌培育绩效和培育目标；编写《评价 报告》；
1. 品牌培育过程风险识别 2. 品牌培育过程风险管理 3. ….
案例分析：…
问题探讨与交流
依据‘品牌风险管理系统’，浅谈品牌风险 管理对品牌培育过程、品牌培育发展的作用。
案例分析：
五、品牌培育管理体系 实施指南
•
导入流程
•
建立、实施、保持
五、品牌培育管理体系-实施指南
品牌体系核心内容：
■是一种科学的、系统的、有效的品牌建设工具/方法； 是组织开展品牌培育工作的抓手；
■通过科学的、系统的、有效的品牌培育过程，持续 的增强组织品牌培育能力、品牌竞争力和品牌溢价 能力，拓展企业盈利手段，拓宽企业的盈利空间， 提高品牌价值和企业盈利能力，发展品牌经济。
41
品牌体系应用流程-----5阶段：
品牌体系
→启动阶段→建立阶段→运行阶段→评价阶段→改进阶段→
→培育品牌←
1.启动阶段
国家《十二五发展规划纲要》 3. 联合国《联合国宪章》 4. 国家政府部门品牌工作
1. 国家品牌发展战略
国家“品牌发展战略”
2014年3月5日，第十二届全国人民代表大会第二次会议在北京人民大会堂开幕。 国务院总理李克强政府工作报告提出：’实施“国家品牌发展战略”，支持企业培育自 主品牌，打造国际知名品牌‘。
排名
1.美国 2.中国 3.日本 4.德国 5.法国 6.英国 7.巴西 8.印度
2013世界各国GDP排名
由国际货币基金组织 2014.1发布。
GDP总量 16197.96 9038.66 5997.52 3373.3 2565ห้องสมุดไป่ตู้62 2532.05 2503.87 2117.28
（单位：十亿美元）
-------------------------------------
中国品牌建设任重道远
品牌史是一部工业、经济、文化和社会发展史
2013 世界品牌500强
由世界品牌实验室于2013年12月17日在美国纽约揭晓。
■2013年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。 谷歌第一，苹果第二，亚马逊第三，
宗旨：培育自主品牌，打造国际知名品牌。 措施：培育一批… 树立一批… 带动一批… 目的：发挥品牌效应，带动品牌经济；提升品牌价值， 提高经济质量 政策：政府协调品牌政策资源，扶持自主品牌建设。
专家解读：国家实施“品牌发展战略”，开启品牌建设新纪元。 史上最强品牌政策即将
出台
2.国家《质量发展纲要》
品牌培育管理体系-实施指南 导入流程
（建立 实施 保持）
内容摘要 ----------------------------
一、中国品牌政策
二、中国品牌现状
三、品牌理论知识
四、品牌培育流程
五、品牌体系导入流程
课时：8
=======================
一、中国品牌政策
1. 国家品牌发展战略 2. 国家《质量发展纲要》
10月24日，FutureBrand发布了第八届世界领先国家品牌年度 排名。国家品牌指数(CBI)是FutureBrand开发的关于国家品牌的 全球性调研。在2012-2013年的国家品牌指数(CBI)中，瑞士跃居 榜首, 中国排名第66位 。 • 在今年的国家品牌指数(CBI)中，中国排名第66位，与去年相 比下跌一位。然而，由于中国出口经济的蓬勃发展、劳动力资 源的稳定供应、中产阶级的不断扩大和外汇储备的持续增长， 中国被认为是未来可以改变全球经济、政治和文化格局的十五 大国家之一，在“未来十五大国家品牌”中位居第六。今年， 中国品牌在环保、政治自由以及言论自由方面的分数均取得显 著提高。中国在城市规划与可持续发展方面的关注，提高了全 球对于中国国民生活质量的认知。
……..
2013 中国品牌500强
• 中国品牌500强
由品牌价值实验室、《世界经济学人周刊》发起主办。前5强：
• 中国移动 通信电子 • 中国联通 通信 • 青岛啤酒 酿造 • 万科 地产 • 五粮液 酿造
…………
93 郑州宇通客车股份有限公司
2014 中国500最具价值品牌
2014年6月25日，世界品牌实验室在京发布：
■美国占据500强中的232席，继续保持品牌大国风范； 法国以47个品牌位居第二， 日本以41个品牌入选而排名第三。
■ 中国有25个品牌入选，但相对于13亿人口和品牌结构， 中国显然还处于“品牌第三世界”。
■ 2013年度《世界品牌500强》的平均年龄达到98.71岁， 中国入选的25个品牌中只有青岛啤酒(110岁)和中国银 行(101岁)超越百龄。
4.政府部门品牌工作
工业和信息化部
《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作通知》
工信科函【2014】102号
河南省工业和信息化厅 《关于河南省工业质量品牌建设工作实施方案》
豫工信科【2014】345号
二、中国品牌现状
中国国际品牌现状
------------------------------------数 量： 较少 竞争力： 较弱 知名度： 较低 附加值： 较低
4.2总结品牌培育经验，编写《品牌培育典型经
验案例》；参与品牌创建活动经验交流；
要求：
编写；
完成《评价报告》和《典型经验案例》 确保9月10日前提交至省工信厅科技处
5.改进阶段
链接--
5.1 运用“过程方法” 实现PDCA循环改进 5.2 完善品牌战略、方针、目标； 5.3 改善品牌培育过程绩效和目标绩效； 5.4 制定改进方案措施，提高培育能力；
• □ 二战后---上世纪80年代 • □ 上世纪80年代---本世纪初 • □ 现在
问题2 探讨与交流
请依据品牌定义、品牌功能、品牌内涵、 品牌价值，对以下问题作出解释。
1）品牌归属权：企业？消费者？二者共有？ 2）.一段话... 作出正确选择…
四、 品牌培育流程
品牌培育原则
循序渐进、因势利导 持续培育、水到渠成
5.5 制定《品牌培育工作计划》；
47
2013年 “全国工业品牌培育示范企业”
1北汽福田汽车股份有限公司 2包头钢铁（集团）有限责任公司 3波司登股份有限公司 4常州光辉化工有限公司 5重庆三峡油漆股份有限公司 6东莞玖龙纸业有限公司 7佛山市南海华豪铝型材有限公司 8福建省龙溪轴承（集团）股份有限公司 9赣州虔东稀土集团股份有限公司 10广东巴德士化工有限公司 ……
2、品牌功能
2.1 产品识别的分辨器； 2.2 企业盈利的摇钱树； 2.3 企业综合实力展示台； 2.4 产品/服务质量检验机（一贯性承诺？） 2.5 消费者的购买指南针 （一贯性诚信？） 2.6 贸易壁垒的破壁之剑； 2.7 整合营销的有效工具；
案例：奔驰（ 114 .100、 1.5.4.10、 210.160.90 ）
品牌培育方法
定位：准确 工具：科学 过程 ：系统 决策：正确
三、品牌培育四大系统 采用过程方法
1.品牌战略定位系统（CI） 2.品牌形象设计系统（VI） 3.品牌传播运营体系 4.品牌风险管理系统
央视历届标王
愿望：美好的 结局：残酷的
•
决策浮躁
•
•
品牌
•
•
品牌终结
•
（吸取教训、谋划品牌）
历届央视标王 第一届
1.工商银行 2562.19亿元 2.国家电网 2415.62亿元 3.中国石油 1795.86亿元 4.中国移动 1789.28亿元 5.中国人寿 1745.36亿元
全球10大汽车工业品牌企业：德国 5个
梅赛德斯-奔驰114岁 奥迪104 宝马97岁 保时捷82 大众76
2012-2013年度 国家品牌指数（CBI）
5.品牌价值
1）企业的盈利手段； 2）…
对品牌商而言： ‘物’能增值
拓展盈利手段，拓宽盈利空间；
对消费者而言： ‘物’有所值
获得产品/服务质量的一贯性承诺；
问题1 探讨与交流
• 中国实施品牌发展战略，培育自主品牌，打造 国际化品牌，发展品牌经济。请依据品牌内涵 和品牌史，选择中国品牌培育的最佳时机，并 作出说明。
产。其载体是用以与其它竞争者的产品相 区分的名称、名词、符号、设计等，或者 它们的组合。在本质上代表组织对交付给 顾客的产品特征、利益和服务的一贯性承 诺。
■品牌案例：奔驰、宇通
品牌培育定义
组织为提升品牌价值而开展的旨在提高履 行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺 和竞争优势被其顾客获知和信任的全部活动。
孔府宴酒：命途多舛
历届央视标王
第二、三届
秦池：黄粱一梦
历届央视标王
• 第四届
•
爱多ＶＣＤ：来去匆匆
历届央视标王
第五、六届 步步高ＶＣＤ：终结浮躁
三、品牌培育流程
培育原则＋过程方法
战略定位 形象设计 传媒运营 风险管理
1.品牌战略定位系统
奔驰广告语：‘国家元首使用最多的车’
• 品牌战略制定规划 • 品牌战略定位 • 品牌策略命名 • 品牌概念提炼 • …… • 案例分析：…
河南32155.86 全国排名5 郑州6200.00 全国排名19
2013 亚洲品牌500强
■ ABAS 强排行榜于9月9日在香港发布2013年亚洲品牌500。
■ 共有19个国家和地区的500个品牌入选，韩国三星、中国工 商银行和海尔等品牌入选，中国、日本和韩国是入选品牌最 多的三个国家。
205 Shineway/双汇食品/Food 中国大陆/CHINA
2.品牌形象设计系统
• 企业LOGO设计 • 企业VI规划设计 • 产品包装设计 • 品牌空间设计 • 终端空间设计 • 企业导示设计 • …… • 案例分析：…
3.品牌传播运营系统
• 企业VI执行策划 • 企业传媒运营 • 企业宣传品制作 • …. • …. • 案例分析：…
4.品牌风险管理系统
1.1.建立品牌培育领导机构、首席品牌官责任制 度，指挥和控制品牌培育活动；
1.2.开展品牌创建宣传，引导全员参与，营造品 牌培育氛围；
1.3.提供资源，确保品牌培育活动有效开展； 1.4.开展品牌初始评价，确定品牌培育需求；
要求：……
2.建立阶段
2.1 品牌体系标准培训、培养品牌人才队伍； 2.2 开展过程识别，搭建品牌体系应用框架； 2.3 明确工作分工和协同，开展工作职责分配； 2.4 加强过程管理，提高培育绩效； 2.5 完成品牌体系文件编写与发布；
1）国家《质量发展纲要》（2011-2020年）
提出：国家品牌建设指导思想
2）国家《十二五规划纲要》（2011-2015年）
提出：国家品牌建设指导思想
3）《联合国宪章》
• 第九章 国际经济与社会 提出： 品牌国际化发展道路….
4.政府部门品牌工作
工业和信息化部 《关于加强我国工业企业品牌建设的指导意见》
3. 品牌内涵：
3.1 产品/服务质量（一贯性承诺？） 3.2 企业理念、企业文化、核心价值观、
经营诚信、经营绩效、社会责任、 技术创新、…… 3.3 对待消费者的态度 （一贯性诚信？）
4. 品牌作用
4.1 提升差异化的市场竞争能力； 4.3 创造品牌溢价，提升盈利能力； 4.3 提升产品服务知名度信誉度； 4.4 …….； 4.5……..；
案例：青岛啤酒
品牌培育管理体系-实施指南
标准核心内容
■是一种科学的、系统的、有效的品牌建设工具 /方法；是组织开展品牌培育工作的抓手；
■通过科学的、系统的、有效的品牌培育过程， 持续的增强组织品牌培育能力、品牌竞争力和 品牌溢价能力，拓展企业盈利手段，拓宽企业 的盈利空间，提高品牌价值和企业盈利能力， 发展品牌经济。
工信部联科[2011]347号
2011年7月，七部委《关于加强我国工业企业品牌建设的指 导意见》总体目标：到2015年，我国工业企业创新能力和品牌 培育能力显著增强，工业企业品牌成长的市场环境明显改善。 50%以上大中型工业企业制定并实施品牌战略，品牌产品市场占 有率和品牌附加值显著提高。重点培育一批具有国际影响力的 自主品牌。
工业企业品牌培育的环境需求
1）企业可持续发展能力； 2）企业经营诚信与绩效； 3）企业产品/服务竞争力； 4）企业产品/服务提供的一贯性承诺及承诺能力 5）企业技术创新能力； 6） ……
三、品牌基础知识
1. 品牌定义 2. 品牌功能 3. 品牌内涵 4. 品牌作用 5. 品牌价值
1.品牌定义：
要求： 完成《管理手册》《程序文件》编写发布； 确保 8月30日前提交至省工信厅科
技处 ；
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3.运行阶段
3.1 实施体系运行全过程监测； 3.2 开展内部审核和管理评审； 3.3 开展培育过程绩效评价； 3.4…
要求：9月10日编写《评审报告》， 确保体系有效运行。
45
4、评价阶段
4.1 运用《评价指南》标准，开展自我评价； 评价品牌培育绩效和培育目标；编写《评价 报告》；
1. 品牌培育过程风险识别 2. 品牌培育过程风险管理 3. ….
案例分析：…
问题探讨与交流
依据‘品牌风险管理系统’，浅谈品牌风险 管理对品牌培育过程、品牌培育发展的作用。
案例分析：
五、品牌培育管理体系 实施指南
•
导入流程
•
建立、实施、保持
五、品牌培育管理体系-实施指南
品牌体系核心内容：
■是一种科学的、系统的、有效的品牌建设工具/方法； 是组织开展品牌培育工作的抓手；
■通过科学的、系统的、有效的品牌培育过程，持续 的增强组织品牌培育能力、品牌竞争力和品牌溢价 能力，拓展企业盈利手段，拓宽企业的盈利空间， 提高品牌价值和企业盈利能力，发展品牌经济。
41
品牌体系应用流程-----5阶段：
品牌体系
→启动阶段→建立阶段→运行阶段→评价阶段→改进阶段→
→培育品牌←
1.启动阶段
国家《十二五发展规划纲要》 3. 联合国《联合国宪章》 4. 国家政府部门品牌工作
1. 国家品牌发展战略
国家“品牌发展战略”
2014年3月5日，第十二届全国人民代表大会第二次会议在北京人民大会堂开幕。 国务院总理李克强政府工作报告提出：’实施“国家品牌发展战略”，支持企业培育自 主品牌，打造国际知名品牌‘。
排名
1.美国 2.中国 3.日本 4.德国 5.法国 6.英国 7.巴西 8.印度
2013世界各国GDP排名
由国际货币基金组织 2014.1发布。
GDP总量 16197.96 9038.66 5997.52 3373.3 2565ห้องสมุดไป่ตู้62 2532.05 2503.87 2117.28
（单位：十亿美元）
-------------------------------------
中国品牌建设任重道远
品牌史是一部工业、经济、文化和社会发展史
2013 世界品牌500强
由世界品牌实验室于2013年12月17日在美国纽约揭晓。
■2013年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。 谷歌第一，苹果第二，亚马逊第三，
宗旨：培育自主品牌，打造国际知名品牌。 措施：培育一批… 树立一批… 带动一批… 目的：发挥品牌效应，带动品牌经济；提升品牌价值， 提高经济质量 政策：政府协调品牌政策资源，扶持自主品牌建设。
专家解读：国家实施“品牌发展战略”，开启品牌建设新纪元。 史上最强品牌政策即将
出台
2.国家《质量发展纲要》
品牌培育管理体系-实施指南 导入流程
（建立 实施 保持）
内容摘要 ----------------------------
一、中国品牌政策
二、中国品牌现状
三、品牌理论知识
四、品牌培育流程
五、品牌体系导入流程
课时：8
=======================
一、中国品牌政策
1. 国家品牌发展战略 2. 国家《质量发展纲要》
10月24日，FutureBrand发布了第八届世界领先国家品牌年度 排名。国家品牌指数(CBI)是FutureBrand开发的关于国家品牌的 全球性调研。在2012-2013年的国家品牌指数(CBI)中，瑞士跃居 榜首, 中国排名第66位 。 • 在今年的国家品牌指数(CBI)中，中国排名第66位，与去年相 比下跌一位。然而，由于中国出口经济的蓬勃发展、劳动力资 源的稳定供应、中产阶级的不断扩大和外汇储备的持续增长， 中国被认为是未来可以改变全球经济、政治和文化格局的十五 大国家之一，在“未来十五大国家品牌”中位居第六。今年， 中国品牌在环保、政治自由以及言论自由方面的分数均取得显 著提高。中国在城市规划与可持续发展方面的关注，提高了全 球对于中国国民生活质量的认知。
……..
2013 中国品牌500强
• 中国品牌500强
由品牌价值实验室、《世界经济学人周刊》发起主办。前5强：
• 中国移动 通信电子 • 中国联通 通信 • 青岛啤酒 酿造 • 万科 地产 • 五粮液 酿造
…………
93 郑州宇通客车股份有限公司
2014 中国500最具价值品牌
2014年6月25日，世界品牌实验室在京发布：
■美国占据500强中的232席，继续保持品牌大国风范； 法国以47个品牌位居第二， 日本以41个品牌入选而排名第三。
■ 中国有25个品牌入选，但相对于13亿人口和品牌结构， 中国显然还处于“品牌第三世界”。
■ 2013年度《世界品牌500强》的平均年龄达到98.71岁， 中国入选的25个品牌中只有青岛啤酒(110岁)和中国银 行(101岁)超越百龄。
4.政府部门品牌工作
工业和信息化部
《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作通知》
工信科函【2014】102号
河南省工业和信息化厅 《关于河南省工业质量品牌建设工作实施方案》
豫工信科【2014】345号
二、中国品牌现状
中国国际品牌现状
------------------------------------数 量： 较少 竞争力： 较弱 知名度： 较低 附加值： 较低
4.2总结品牌培育经验，编写《品牌培育典型经
验案例》；参与品牌创建活动经验交流；
要求：
编写；
完成《评价报告》和《典型经验案例》 确保9月10日前提交至省工信厅科技处
5.改进阶段
链接--
5.1 运用“过程方法” 实现PDCA循环改进 5.2 完善品牌战略、方针、目标； 5.3 改善品牌培育过程绩效和目标绩效； 5.4 制定改进方案措施，提高培育能力；
• □ 二战后---上世纪80年代 • □ 上世纪80年代---本世纪初 • □ 现在
问题2 探讨与交流
请依据品牌定义、品牌功能、品牌内涵、 品牌价值，对以下问题作出解释。
1）品牌归属权：企业？消费者？二者共有？ 2）.一段话... 作出正确选择…
四、 品牌培育流程
品牌培育原则
循序渐进、因势利导 持续培育、水到渠成
5.5 制定《品牌培育工作计划》；
47
2013年 “全国工业品牌培育示范企业”
1北汽福田汽车股份有限公司 2包头钢铁（集团）有限责任公司 3波司登股份有限公司 4常州光辉化工有限公司 5重庆三峡油漆股份有限公司 6东莞玖龙纸业有限公司 7佛山市南海华豪铝型材有限公司 8福建省龙溪轴承（集团）股份有限公司 9赣州虔东稀土集团股份有限公司 10广东巴德士化工有限公司 ……
2、品牌功能
2.1 产品识别的分辨器； 2.2 企业盈利的摇钱树； 2.3 企业综合实力展示台； 2.4 产品/服务质量检验机（一贯性承诺？） 2.5 消费者的购买指南针 （一贯性诚信？） 2.6 贸易壁垒的破壁之剑； 2.7 整合营销的有效工具；
案例：奔驰（ 114 .100、 1.5.4.10、 210.160.90 ）
品牌培育方法
定位：准确 工具：科学 过程 ：系统 决策：正确
三、品牌培育四大系统 采用过程方法
1.品牌战略定位系统（CI） 2.品牌形象设计系统（VI） 3.品牌传播运营体系 4.品牌风险管理系统
央视历届标王
愿望：美好的 结局：残酷的
•
决策浮躁
•
•
品牌
•
•
品牌终结
•
（吸取教训、谋划品牌）
历届央视标王 第一届
1.工商银行 2562.19亿元 2.国家电网 2415.62亿元 3.中国石油 1795.86亿元 4.中国移动 1789.28亿元 5.中国人寿 1745.36亿元
全球10大汽车工业品牌企业：德国 5个
梅赛德斯-奔驰114岁 奥迪104 宝马97岁 保时捷82 大众76
2012-2013年度 国家品牌指数（CBI）
5.品牌价值
1）企业的盈利手段； 2）…
对品牌商而言： ‘物’能增值
拓展盈利手段，拓宽盈利空间；
对消费者而言： ‘物’有所值
获得产品/服务质量的一贯性承诺；
问题1 探讨与交流
• 中国实施品牌发展战略，培育自主品牌，打造 国际化品牌，发展品牌经济。请依据品牌内涵 和品牌史，选择中国品牌培育的最佳时机，并 作出说明。