网络市场监管 精品讲稿
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38400
34.3
45730
38.3
51310
2008
2009 网民数
2010
2011
互联网普及率
42.1
56400
2012
45.8
61758
2013
60
47.9
50
40 64875
30
20
10
0 2014
二、网络市场兴起
（三）我国网民年龄结构
图4：我国网民年龄结构
35%
31.20%
30%
31.50%
二、网络市场兴起
管理 服务
经营 主体
市场
消费 主体
举办 主体
市场由举办主体提供场所或平台载体和管理服务，经营主体和消费主体在 场所或平台载体聚集、在遵守举办方的管理规则和享受其提供的服务的基础上 进行合法、自主进行商品交易的经济组织形式。
二、网络市场兴起
（二）网络市场 网络市场：市场各主体主体借助信息技术在互联网空间内聚 集形成的网络经济交易组织形式。网络市场本质上属于不完 全市场，部分职能需要依赖实体实现。 相对实体市场，网络市场具有： 1.网络聚集，实体分散； 2.远程交易，近距洽谈； 3.信息即时，沟通便捷； 4.网络熟悉，实体陌生。
一、互联网时代的变革
（二）互联网时代 1.信息化： 2.虚拟化： 3.网络化： 4.即时化： 5.透明化： 6.社会化： 互联网时代最大的特点就是信息传速极速化，信息以人类能
一、互联网时代的变革
（三）互联网时代引发的社会变革 通讯：电子邮件——即时通讯——微博——微信； 社交：Facebook——微博——博客——论坛——网络社区； 商务：电商——网商（微商）——平台商——网商生态圈； 资源共享：门户——论坛——信息——服务——网络市场； 主体网化：网民——网友——网群（ 群，微信群）；
一、互联网时代的变革
（四）社会向网络社会转型
熟人社会
陌生人社会
网络社会
情感、 圈子、
信任
利益、 契约、 信用、
信息、 规则、 信用
关系治理（人治）
契约治理（法 治）
信息治理（众 治）
现实社会与网络社会平行共存，每一个终端都是穿越的端口。网络社会治 理与现实社会治理相互依存。
二、网络市场兴起
（一）市场 商品交换的场所——表现形式 交换关系乃至全部经济关系的总和——概念范化 消费需求——营销应用 市场的前提：自利、聚集 市场的基础：互利、合作 市场的本质：交易、共赢 市场是基于一定的场所或空间载体，由交易主体聚集而形成 的经济交易组织形式。
二、网络市场兴起
（二）我国网民基础及网络渗透率
100000 90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0
8.5
11100 2005
10.5
13700 2006
16
21000 2007
图3：我国网民和互联网普及率
22.6
29800
28.9
主要内容
一、互联网时代的变革 二、网络市场兴起 三、网络市场失灵 四、网络市场监管 五、问题及解决思路
一、互联网时代的变革
（一）互联网
互联网始于1969年，是美军在ARPA（阿帕网，美国国防 部研究计划署）制定的协定下将美国西南部的大学UCLA(加 利福尼亚大学洛杉矶分校)、斯坦福大学研究学院、加利福 尼亚大学和犹他州大学的四台主要的计算机连接起来。在 1969年12月开始联机。1970年6月，麻省理工学院、哈佛大 学、BBN和加州圣达莫尼卡系统发展公司加入进来。1972年1 月，斯坦福大学、麻省理工学院的林肯实验室、卡内基梅隆 大学和Case-Western ReserveU加入进来。紧接着的几个月
25%
24.10%
22.80% 20%
23.90% 23.80%
15%
10%
5% 1.90% 1.70%
0% 10岁以下
10-19岁
20-29岁
12.10% 12.30%
5.10%
5.50%
30-39岁 2013年 2014年
40-49岁
50-பைடு நூலகம்9岁
1.90% 2.40%
60岁及以上
二、网络市场兴起
二、网络市场兴起
表1：2013年12月到2014年12月我国互联网基础资源变动
2013年12月 2014年12月
年增长量 年增长率
IPv4(个）
330308096
331988224 1680128
05%
IPv6（块/32)
16670
18797
2127
12.8%
域名（个）
18440611
20600526 2159915
11.7%
其中.cn域名（个）
10829480
11089231
259751
2.4%
网站（个）
3201625
3348926
147301
4.6%
其中.CN下（个）
1311227
1582870
271643
20.7%
国际出口宽带 (Mbps)
3406824
4118663
711839
20.9%
截止14年12月，IPv6数量年增长12.8%；IPv4数量基本不变；域名总数2060万个， 年增长11.7%，网站数量335万个，年增长4.6%；网页数量1899亿个，年增长26.6 %，静态网页1127亿，动态网页772亿；国际出口宽带年增长20.9%。
（三）我国人口年龄结构
100.00
图5：我国人口年龄结构
10.06
9.67
9.39
9.12
8.87
8.47
8.25
8.05
7.93
7.69
7.58
7.50
7.30
80.00
60.00 40.00
73.45
73.92
74.15
74.43
74.53
73.05
72.80
72.53
72.32
72.04
70.92
0-14岁 15-64岁 65岁以上
二、网络市场兴起
（四）网络购物网民规模庞大
截止2014年12月，我国网络购物用户规模达到3.61 亿，较2013年底增加5953万人，增长率为19.7%；我国网 民使用网络购物的比例从48.9%提升至55.7%。
网络购物网民年龄跨度加大，向全民扩散，呈现普 及化、全球化、移动化的发展趋势。最主流网购用户 （20-29岁网购人群）规模同比增长23.7%，10-20岁网购 人群用户规模同比增长10.4%，50岁及以上网购人群用户 规模同比增长33.2% 。
70.40
70.30
20.00
16.49
16.41
16.46
16.45
16.60
18.48
18.95
19.42
19.75
20.27
21.50
22.10
22.40
0.00 2014年 2013年 2012年 2011年 2010年 2009年 2008年 2007年 2006年 2005年 2004年 2003年 2002年
34.3
45730
38.3
51310
2008
2009 网民数
2010
2011
互联网普及率
42.1
56400
2012
45.8
61758
2013
60
47.9
50
40 64875
30
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0 2014
二、网络市场兴起
（三）我国网民年龄结构
图4：我国网民年龄结构
35%
31.20%
30%
31.50%
二、网络市场兴起
管理 服务
经营 主体
市场
消费 主体
举办 主体
市场由举办主体提供场所或平台载体和管理服务，经营主体和消费主体在 场所或平台载体聚集、在遵守举办方的管理规则和享受其提供的服务的基础上 进行合法、自主进行商品交易的经济组织形式。
二、网络市场兴起
（二）网络市场 网络市场：市场各主体主体借助信息技术在互联网空间内聚 集形成的网络经济交易组织形式。网络市场本质上属于不完 全市场，部分职能需要依赖实体实现。 相对实体市场，网络市场具有： 1.网络聚集，实体分散； 2.远程交易，近距洽谈； 3.信息即时，沟通便捷； 4.网络熟悉，实体陌生。
一、互联网时代的变革
（二）互联网时代 1.信息化： 2.虚拟化： 3.网络化： 4.即时化： 5.透明化： 6.社会化： 互联网时代最大的特点就是信息传速极速化，信息以人类能
一、互联网时代的变革
（三）互联网时代引发的社会变革 通讯：电子邮件——即时通讯——微博——微信； 社交：Facebook——微博——博客——论坛——网络社区； 商务：电商——网商（微商）——平台商——网商生态圈； 资源共享：门户——论坛——信息——服务——网络市场； 主体网化：网民——网友——网群（ 群，微信群）；
一、互联网时代的变革
（四）社会向网络社会转型
熟人社会
陌生人社会
网络社会
情感、 圈子、
信任
利益、 契约、 信用、
信息、 规则、 信用
关系治理（人治）
契约治理（法 治）
信息治理（众 治）
现实社会与网络社会平行共存，每一个终端都是穿越的端口。网络社会治 理与现实社会治理相互依存。
二、网络市场兴起
（一）市场 商品交换的场所——表现形式 交换关系乃至全部经济关系的总和——概念范化 消费需求——营销应用 市场的前提：自利、聚集 市场的基础：互利、合作 市场的本质：交易、共赢 市场是基于一定的场所或空间载体，由交易主体聚集而形成 的经济交易组织形式。
二、网络市场兴起
（二）我国网民基础及网络渗透率
100000 90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0
8.5
11100 2005
10.5
13700 2006
16
21000 2007
图3：我国网民和互联网普及率
22.6
29800
28.9
主要内容
一、互联网时代的变革 二、网络市场兴起 三、网络市场失灵 四、网络市场监管 五、问题及解决思路
一、互联网时代的变革
（一）互联网
互联网始于1969年，是美军在ARPA（阿帕网，美国国防 部研究计划署）制定的协定下将美国西南部的大学UCLA(加 利福尼亚大学洛杉矶分校)、斯坦福大学研究学院、加利福 尼亚大学和犹他州大学的四台主要的计算机连接起来。在 1969年12月开始联机。1970年6月，麻省理工学院、哈佛大 学、BBN和加州圣达莫尼卡系统发展公司加入进来。1972年1 月，斯坦福大学、麻省理工学院的林肯实验室、卡内基梅隆 大学和Case-Western ReserveU加入进来。紧接着的几个月
25%
24.10%
22.80% 20%
23.90% 23.80%
15%
10%
5% 1.90% 1.70%
0% 10岁以下
10-19岁
20-29岁
12.10% 12.30%
5.10%
5.50%
30-39岁 2013年 2014年
40-49岁
50-பைடு நூலகம்9岁
1.90% 2.40%
60岁及以上
二、网络市场兴起
二、网络市场兴起
表1：2013年12月到2014年12月我国互联网基础资源变动
2013年12月 2014年12月
年增长量 年增长率
IPv4(个）
330308096
331988224 1680128
05%
IPv6（块/32)
16670
18797
2127
12.8%
域名（个）
18440611
20600526 2159915
11.7%
其中.cn域名（个）
10829480
11089231
259751
2.4%
网站（个）
3201625
3348926
147301
4.6%
其中.CN下（个）
1311227
1582870
271643
20.7%
国际出口宽带 (Mbps)
3406824
4118663
711839
20.9%
截止14年12月，IPv6数量年增长12.8%；IPv4数量基本不变；域名总数2060万个， 年增长11.7%，网站数量335万个，年增长4.6%；网页数量1899亿个，年增长26.6 %，静态网页1127亿，动态网页772亿；国际出口宽带年增长20.9%。
（三）我国人口年龄结构
100.00
图5：我国人口年龄结构
10.06
9.67
9.39
9.12
8.87
8.47
8.25
8.05
7.93
7.69
7.58
7.50
7.30
80.00
60.00 40.00
73.45
73.92
74.15
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72.80
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72.32
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0-14岁 15-64岁 65岁以上
二、网络市场兴起
（四）网络购物网民规模庞大
截止2014年12月，我国网络购物用户规模达到3.61 亿，较2013年底增加5953万人，增长率为19.7%；我国网 民使用网络购物的比例从48.9%提升至55.7%。
网络购物网民年龄跨度加大，向全民扩散，呈现普 及化、全球化、移动化的发展趋势。最主流网购用户 （20-29岁网购人群）规模同比增长23.7%，10-20岁网购 人群用户规模同比增长10.4%，50岁及以上网购人群用户 规模同比增长33.2% 。
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